การซื้อสื่อทำงานอย่างไร คู่มือฉบับสมบูรณ์
เผยแพร่แล้ว: 2021-08-25เพื่อให้มองเห็นบริษัทได้ บริษัทต้องออกอากาศข้อความในช่องทางการสื่อสารที่ถูกต้อง นี่คือจุดเริ่มต้น ของการซื้อ สื่อและ การวางแผนสื่อ แท้จริงแล้วการสร้างโฆษณาจะมีประโยชน์อย่างไรหากไม่มีใครเห็นหรือได้ยิน
แน่นอนว่าความคิดสร้างสรรค์มีบทบาทอย่างมากต่อความสำเร็จของโฆษณา แต่ การมองเห็นโฆษณา ก็มีความสำคัญเช่นเดียวกัน
การมองเห็นนี้ขึ้นอยู่กับสื่อที่คุณเผยแพร่ข้อความของคุณ: หนังสือพิมพ์ สปอตทีวี นิตยสาร สปอตวิทยุ แบนเนอร์ออนไลน์ โฆษณาตอนต้นและตอนกลางบน YouTube การเป็นพันธมิตรกับพอดแคสต์ ฯลฯ กล่าวอีกนัยหนึ่ง: คุณต้องทำ การวางแผนสื่อ เพื่อนำเสนอ โฆษณา อย่างมีประสิทธิภาพ
เพื่อช่วยคุณใน การวางแผนสื่อ บทความนี้จะอธิบายวิธีการทำงาน ของการซื้อสื่อ และการซื้อพื้นที่บนเว็บ ขอนำเสนอทุกขั้นตอนในการซื้อพื้นที่โฆษณา
และเพื่อดำเนินการต่อไป โปรดดูคู่มือฉบับสมบูรณ์เกี่ยวกับการวางแผนสื่อ
สารบัญ
- ขั้นตอนที่หนึ่ง: รู้จักผู้ชมของคุณ
- ขั้นตอนที่สอง: วิจัยกลุ่มเป้าหมายของคุณ
- ขั้นตอนที่สาม: ตั้งเป้าหมายของคุณ
- ขั้นตอนที่สี่: วางแผนกลยุทธ์ของคุณ
- ขั้นตอนที่ห้า: นำแผนของคุณไปสู่การปฏิบัติ
- ขั้นตอนที่หก: เตรียมพร้อมสำหรับการเปิดตัว
- ขั้นตอนสุดท้าย: วัดผล
ขั้นตอนที่หนึ่ง: รู้จักผู้ชมของคุณ
ขั้นตอนแรกใน การซื้อสื่อ คือการรู้ว่าคุณต้องการเข้าถึงใคร วิธีที่ดีในการทำเช่นนี้คือการสร้างโปรไฟล์ที่สะท้อนถึงบุคลิกของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณ ถามตัวเอง:
- พวกเขาอายุเท่าไหร่?
- คุณกำหนดเป้าหมายไปที่ผู้หญิง ผู้ชาย หรือทั้งสองอย่าง
- รายได้เฉลี่ยของพวกเขาคืออะไร?
- เป็นต้น
การรู้จักกลุ่มเป้าหมายจะช่วยให้คุณเริ่ม วางแผนสื่อ และกำหนด พื้นที่โฆษณาที่ดีที่สุด เพื่อใช้ส่งข้อความของคุณ
ขั้นตอนที่สอง: วิจัยกลุ่มเป้าหมายของคุณ
เมื่อคุณระบุ ผู้ชมเป้าหมาย ได้แล้ว ก็ถึงเวลาทำการวิจัยตลาด ขั้นตอนนี้จะช่วยให้คุณเข้าใจกลุ่มเป้าหมายและพฤติกรรมการบริโภคได้ดีขึ้น:
- พวกเขาดูโทรทัศน์หรือไม่?
- อ่านนิตยสาร?
- ฟังพอดแคสต์?
- ใช้เวลาบน YouTube?
- เป็นต้น
การทำความเข้าใจผู้ฟังจะทำให้คุณทราบว่าจะเผยแพร่ข้อความของคุณไปที่ใด และ ซื้อพื้นที่โฆษณาที่เหมาะสม เพื่อ วางแผนสื่อ ของคุณ
ขั้นตอนที่สาม: ตั้งเป้าหมายของคุณ
วัตถุประสงค์ที่คุณต้องการบรรลุโดยการซื้อพื้นที่โฆษณาคืออะไร คุณต้องการปรับปรุงการรับรู้แบรนด์ของคุณหรือไม่? เพิ่มยอดขายของคุณ?
การตั้งวัตถุประสงค์ของคุณนั้นสำคัญยิ่งกว่าหากคุณตัดสินใจร่วมงานกับ เอเจนซี่สื่อ เราสามารถให้คุณติดต่อกับหน่วยงานด้านการสื่อสารในสหรัฐอเมริกา
วัตถุประสงค์เหล่านี้จะช่วยให้หน่วยงานสามารถเสนอ การวางแผนสื่อ ที่เกี่ยวข้องให้กับคุณได้ อันที่จริง พื้นที่โฆษณาบางส่วนได้รับการดัดแปลงมากกว่าพื้นที่อื่นๆ เพื่อบรรลุวัตถุประสงค์บางอย่าง
ขั้นตอนที่สี่: วางแผนกลยุทธ์ของคุณ
เมื่อคุณกำหนดวัตถุประสงค์ของคุณแล้ว คุณสามารถสร้างกลยุทธ์ได้ เช่น มีมุมมองทั่วโลกเกี่ยวกับการวางแผนสื่อของคุณ
แผนการโฆษณา ของคุณควรมีข้อมูลเกี่ยวกับช่องทางที่คุณต้องการซื้อพื้นที่สื่อ นอกจากนี้ ให้นึกถึงสื่อที่คุณจะใช้และงบประมาณที่คุณมี
แท้จริงแล้ว การเผยแพร่โฆษณาบนสื่อมีค่าใช้จ่ายที่ไม่ขึ้นกับการสร้างโฆษณาดังกล่าว
นี่คือสิ่งที่เราเรียกว่า ส่วนการซื้อสื่อ นอกจากการลงทุนในการ สร้างโฆษณาของคุณ แล้ว คุณจะต้องลงทุนในการกระจายโฆษณาด้วย อย่าลืมคำนึงถึงสิ่งนี้ในงบประมาณของคุณและใน การวางแผนสื่อ ของคุณ
อย่าลืมเลือกสื่อของคุณให้ดี ซึ่งจะช่วยให้คุณสร้างกลยุทธ์ที่มีรายละเอียดที่จำเป็นทั้งหมดและข้อมูลเพียงพอเพื่อ สร้างแผนการโฆษณาที่มีประสิทธิภาพ
เก็บข้อมูลนี้ไว้เพื่อสร้างประวัติการ ซื้อสื่อ ที่คุณอ้างอิงได้ วิธีนี้จะช่วยประหยัดเวลาในการหาข้อมูลสำหรับการซื้อสื่อในอนาคต
เอกสารเหล่านี้จะช่วยให้คุณดำเนินการตามกลยุทธ์และวางแผนสื่อของคุณได้ตลอดทั้งปี
ขั้นตอนที่ห้า: นำแผนของคุณไปสู่การปฏิบัติ
เมื่อคุณมีแผนโดยละเอียดแล้ว ก็ถึงเวลาดำเนินการ
ขั้นแรก ติดต่อสื่อที่คุณระบุและต่อรอง ราคาซื้อสื่อของคุณ จัดทำไทม์ไลน์และงบประมาณไว้ข้างหน้าคุณในระหว่างการเจรจา
ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้ราคาที่ดีที่สุดและขอโบนัสหรือส่วนเสริมใดๆ ที่พวกเขายินดีมอบให้หากคุณเลือกที่จะทำงานร่วมกับพวกเขา
จับตาดูงบประมาณและการวางแผนสื่อของคุณ อีกครั้ง เมื่อดำเนินการซื้อสื่อของคุณ อย่าลืมติดตามผลลัพธ์และประเมินว่าแผนของคุณทำงานอย่างไร
หากคุณพบว่าคุณไม่บรรลุเป้าหมาย อย่ากลัวที่จะปรับแผนหากจำเป็น
ขั้นตอนที่หก: เตรียมพร้อมสำหรับการเปิดตัว
ขั้นตอนนี้อาจจะน่าตื่นเต้นที่สุดเพราะนี่คือจุดเริ่มต้นของการวางแผนสื่อของคุณ แต่งานยังไม่จบ
หน่วยงานจัด ซื้อสื่อดิจิทัล ที่ดีจะคอยตรวจสอบการดำเนินการตามแผนของคุณเพื่อให้แน่ใจว่าเป็นไปตามความคาดหวังของคุณและมอบผลลัพธ์ที่คุณต้องการ
ขั้นตอนสุดท้าย: วัดผล
โฆษณาของคุณทำงานอย่างไร เป็นไปตามวัตถุประสงค์ที่คุณกำหนดไว้ในแผนการโฆษณาของคุณหรือไม่? นี่คือเวลาที่จะติดตามผลกับหน่วยงานสื่อของคุณ
หากทุกอย่างเป็นไปตามที่คาดไว้ คุณอาจต้องพิจารณาเพิ่มความแข็งแกร่งให้กับแคมเปญด้วยการซื้อพื้นที่โฆษณาเพิ่ม หากสิ่งต่างๆ ไม่ได้ผล ตอนนี้เป็นเวลาที่ดีที่จะประเมินข้อบกพร่องและค้นหาวิธีแก้ไขใหม่ๆ
ไม่ว่าจะด้วยวิธีใด หากคุณต้องการซื้อพื้นที่โฆษณาหรือพื้นที่เว็บ Sortlist สามารถช่วยคุณค้นหาเอเจนซี่ที่เหมาะสมได้