ไมโครอินฟลูเอนเซอร์คือใคร และคุณจะค้นหาพวกเขาเจอได้อย่างไร

เผยแพร่แล้ว: 2021-06-26

กำลังมองหาวิธีที่จะทำให้แคมเปญการตลาดที่มีอิทธิพลของคุณได้รับแรงฉุดมากขึ้น? คนดังกระแสหลักและผู้มีอิทธิพลชั้นนำอาจสามารถสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ที่ดีขึ้นด้วยการติดตามจำนวนมาก

แต่มีอินฟลูเอนเซอร์ทั้งกลุ่มที่อาจมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อของกลุ่มเป้าหมายได้ดีขึ้น กลุ่มนี้ประกอบด้วยไมโครอินฟลูเอนเซอร์ซึ่งมีการติดตามอย่างมีนัยสำคัญและมีอัตราการมีส่วนร่วมที่สูงกว่าอินฟลูเอนเซอร์ระดับบนสุด

หากคุณไม่เคยได้ยินเกี่ยวกับไมโครอินฟลูเอนเซอร์หรือไม่แน่ใจเกี่ยวกับการทำงานร่วมกับพวกเขา โปรดอ่านเพื่อค้นหาข้อเท็จจริงและแนวคิดที่เป็นประโยชน์บางประการเพื่อใช้ประโยชน์จากแคมเปญการตลาดที่มีอิทธิพลด้วยความช่วยเหลือของพวกเขา

สารบัญ

ไมโครอินฟลูเอนเซอร์คืออะไร?

ไมโครอินฟลูเอนเซอร์คือบุคคลที่มีความสามารถในการเข้าถึงความคิดเห็นของผู้คนเกี่ยวกับแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ พวกเขาไม่ใช่คนดังแบบดั้งเดิมและอาจไม่ใช่ผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดียระดับบนสุด แต่พวกเขาก็มีความรู้เฉพาะเจาะจงของตน

ไมโครอินฟลูเอนเซอร์เหล่านี้มักถูกมองว่าเป็นผู้ที่สามารถให้ความคิดเห็นเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่แท้จริงและเป็นกลาง ซึ่งหมายความว่าผู้ชมมองว่าพวกเขาเป็นแหล่งที่เชื่อถือได้สำหรับการรับคำแนะนำเกี่ยวกับสิ่งที่ควรซื้อและสิ่งที่ไม่ควรซื้อ

ผู้มีอิทธิพลจำนวนมากอยู่ภายใต้หมวดหมู่นี้ แต่ไม่ใช่ผู้มีอิทธิพลขนาดเล็กทั้งหมดเป็นผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดีย พวกเขาอาจมีอิทธิพลในสภาพแวดล้อมการทำงาน เช่น เพื่อนร่วมงานที่มีผลงานดีเด่น หรือบุคคลที่อยู่ในตำแหน่งผู้นำ เป็นต้น

วิธีการเป็นผู้มีอิทธิพล

อย่างไรก็ตาม บทความนี้จะกล่าวถึงไมโครอินฟลูเอนเซอร์เป็นหลัก และวิธีที่คุณสามารถรวมพวกเขาเข้ากับแผนการตลาดโซเชียลมีเดียเพื่อเพิ่มอิทธิพลของแคมเปญการตลาด

ตอนนี้คนดังอย่าง Kylie Jenner อาจมีผู้ติดตามจำนวนมากถึงหลายล้านคน แต่คุณจะเชื่อคำแนะนำของเธอมากกว่าคำแนะนำของเพื่อนหรือแม้แต่ผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดียระดับกลางหรือไม่?

ลองขอคำแนะนำผลิตภัณฑ์จากบล็อกเกอร์ความงามระดับกลางที่คุณติดตามมาหลายเดือน

หากคุณเคยมองหาเคล็ดลับความงามจากเธอและคอยดูข้อมูลอัปเดตของเธอเป็นประจำ มีโอกาสมากที่คุณจะเชื่อถือสิ่งที่เธอพูดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์เสริมความงามบางประเภท มากกว่าสิ่งที่ Kylie พูดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์นั้น มีเรื่องเช่น "มีชื่อเสียงเกินไป"

ไมโครอินฟลูเอนเซอร์สำคัญไฉน?

คุณอาจเคยเห็นบทความออนไลน์หลายฉบับที่พูดถึง "การเพิ่มขึ้น" ของไมโครอินฟลูเอนเซอร์ หากคุณสงสัยว่าเหตุใดคุณจึงควรทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดียระดับกลางอย่างแท้จริง คุณจะพบผลการศึกษาหลายชิ้นที่เอื้ออำนวยต่อตัวเลือกดังกล่าว

Expertcity ได้ทำการศึกษาอย่างละเอียดถี่ถ้วนซึ่งแสดงให้เห็นถึงพลังของไมโครอินฟลูเอนเซอร์และผลกระทบต่อการซื้อของผู้บริโภคและการเปลี่ยนแปลงของแบรนด์ จากการศึกษาพบว่า สินค้ากีฬาและอุปกรณ์กลางแจ้งได้รับคำแนะนำจากไมโครอินฟลูเอนเซอร์มากที่สุด

แฟชั่น รองเท้า ฟิตเนส โภชนาการ ความงาม และอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภคยังทำงานได้ดีในแง่ของคำแนะนำไมโครอินฟลูเอนเซอร์

ดูรายละเอียดที่โดดเด่นที่สุดบางส่วนจากการศึกษานี้ และดูว่าผู้มีอิทธิพลเหล่านี้สามารถขับเคลื่อนแคมเปญการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ของคุณได้อย่างไร:

#1. 82% ของผู้บริโภคกล่าวว่าพวกเขามีแนวโน้มสูงที่จะเชื่อคำแนะนำจากไมโครอินฟลูเอนเซอร์ ในขณะที่ 73% กล่าวว่าพวกเขามีแนวโน้มสูงที่จะเชื่อคำแนะนำของบุคคลทั่วไป

ซึ่งหมายความว่าไมโครอินฟลูเอนเซอร์สามารถพิสูจน์ได้ว่ามีประสิทธิภาพสำหรับการแปลงมากกว่าผู้สนับสนุนแบรนด์ แม้ว่าหลังจะเป็นสินทรัพย์ที่มีมูลค่าสูง การใช้ทั้งสองอย่างในแผนการตลาดโซเชียลมีเดียของคุณอาจส่งผลให้ได้รับผลตอบแทนมหาศาล

แผนการตลาดโซเชียลมีเดียผู้มีอิทธิพลขนาดเล็ก

ที่มา : Keller Fay Group/Experticity

#2. ไมโครอินฟลูเอนเซอร์มีส่วนร่วมใน “การซื้อบทสนทนา” มากกว่าผู้บริโภคทั่วไปถึง 22.2 เท่าทุกสัปดาห์ การสนทนาเหล่านี้มักจะมีการแนะนำผลิตภัณฑ์

ดังนั้นการสนทนาของคุณกับบุคคลที่มีอิทธิพลอย่างเป็นธรรมมักจะรวมคำแนะนำสำหรับผลิตภัณฑ์ต่างๆ ไว้ด้วยเมื่อเทียบกับการสนทนาของคุณกับบุคคลทั่วไป นี่คือวิธีที่พวกเขาสามารถโปรโมตผลิตภัณฑ์ของคุณได้เช่นกัน

#3. จากการศึกษาพบว่า 94% ของผู้ตอบแบบสอบถามกล่าวว่าไมโครอินฟลูเอนเซอร์มีความน่าเชื่อถือและน่าเชื่อถือมากกว่า พวกเขายังพูดถึงว่าพวกเขามีความรู้มากขึ้นในหมวดหมู่ที่กำหนดอย่างไร

ดังนั้นคุณจะเห็นว่าทำไมไมโครอินฟลูเอนเซอร์จึงมีแนวโน้มที่จะได้รับความไว้วางใจสำหรับคำแนะนำผลิตภัณฑ์ เมื่อเทียบกับผู้มีอิทธิพลทั่วไปหรือแม้แต่ผู้มีอิทธิพลระดับบนสุด

#4. การศึกษาแสดงให้เห็นถึงพลังที่แท้จริงของไมโครอินฟลูเอนเซอร์โดยพบว่า 92% ของผู้บริโภครู้สึกว่าไมโครอินฟลูเอนเซอร์สามารถอธิบายวิธีการทำงานของผลิตภัณฑ์หรือวิธีการใช้ผลิตภัณฑ์ได้ดีกว่า

แม้ว่าสิ่งนี้จะใช้ได้อย่างมากในสภาพแวดล้อมการทำงาน แต่คุณอาจเคยเห็นวิดีโอ "วิธีการ" และโพสต์บทช่วยสอนจากไมโครอินฟลูเอนเซอร์ คุณอาจสังเกตเห็นว่าพวกเขาสามารถอธิบายการทำงานของผลิตภัณฑ์ได้อย่างชัดเจนด้วยวิธีที่สนุกสนานและโต้ตอบได้ ทำให้พวกเขาเป็นส่วนสำคัญในแผนการตลาดโซเชียลมีเดียของคุณ

ผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดีย ที่มา : Keller Fay Group/Experticity

ตัวเลขและสถิติจากการศึกษาของ Expertcity แสดงให้เห็นแล้วว่าไมโครอินฟลูเอนเซอร์สามารถส่งผลกระทบต่อแผนการตลาดโซเชียลมีเดียของคุณอย่างมีนัยสำคัญ

แต่การค้นพบเพิ่มเติมจาก Markerly แสดงให้เห็นพลังที่แท้จริงของไมโครอินฟลูเอนเซอร์ ข้อมูลก่อนหน้านี้เปิดเผยสถิติจากการตั้งค่าทั่วไปและไม่ใช่แค่ในโซเชียลมีเดียเท่านั้น แต่การศึกษาของ Markerly นี้เน้นที่ผู้มีอิทธิพลใน Instagram

สิ่งนี้สามารถพิสูจน์ให้คุณเห็นว่าการใช้อิทธิพลทางการตลาดกับไมโครอินฟลูเอนเซอร์ในแผนการตลาดโซเชียลมีเดียของคุณสามารถช่วยคุณในการมีส่วนร่วมและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างไร

การศึกษาของ Markerly เกี่ยวข้องกับการวิเคราะห์ผู้ใช้มากกว่า 800,000 รายบน Instagram วิชาส่วนใหญ่ของการศึกษานี้มีผู้ติดตามอย่างน้อย 1,000 คน ดังนั้นโฟกัสที่ผู้มีอิทธิพลเพียงอย่างเดียว ลองดูสิ่งที่การศึกษาพบ:

#5. ผู้ติดตามจำนวนมากขึ้นแปลว่ายอดไลค์ของผู้มีอิทธิพลลดลง ผู้ใช้ที่มีผู้ติดตามน้อยกว่า 1,000 คนสามารถรับไลค์ได้ประมาณ 8% สำหรับโพสต์ของพวกเขา ในขณะที่ผู้ที่มีผู้ติดตามมากกว่า 10 ล้านคนจะได้รับไลค์เพียง 1.6% ของเวลาทั้งหมด

สิ่งนี้หมายความว่าจำนวนผู้ติดตามที่เพิ่มขึ้นสัมพันธ์กับจำนวนไลค์สำหรับโพสต์ที่ลดลง

อินฟลูเอนเซอร์โซเชียลมีเดีย Instagram ชอบ vs ผู้ติดตามไมโครอินฟลูเอนเซอร์

ที่มา: Markerly

#6. ผู้ติดตามมากขึ้นแปลความคิดเห็นสำหรับผู้มีอิทธิพลน้อยลง การศึกษายังพบว่าผู้ใช้ที่มีผู้ติดตามน้อยกว่า 1,000 คนสามารถสร้างความคิดเห็นได้ประมาณ 0.5% ของเวลาทั้งหมด >

สำหรับผู้มีอิทธิพลระดับมหภาคที่มีผู้ติดตามมากกว่า 10 ล้านคน พวกเขาได้รับความคิดเห็นเพียง 0.04% ของเวลาทั้งหมด ซึ่งหมายความว่าไมโครอินฟลูเอนเซอร์มีแนวโน้มที่จะแสดงความคิดเห็นมากกว่าผู้มีอิทธิพลระดับบนถึงเกือบ 13 เท่า

การตลาดบนโซเชียลมีเดีย อัตราความคิดเห็นบน Instagram เทียบกับผู้ติดตามไมโครอินฟลูเอนเซอร์

ที่มา: Markerly
ดังนั้นคุณจะเห็นว่ามีข้อเท็จจริงและตัวเลขหลายอย่างที่สร้างกรณีสำหรับไมโครอินฟลูเอนเซอร์ นอกจากนี้ Instagram เพิ่งทำการเปลี่ยนแปลงอัลกอริธึมที่แสดงโพสต์จากบัญชีที่คุณโต้ตอบด้วยมากที่สุดไปยังด้านบนสุด

การตัดสินใจทำการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้เกิดจากข้อเท็จจริงที่ว่าผู้ใช้โดยเฉลี่ยพลาดโพสต์ในฟีดของตนอย่างน้อย 70% เมื่อพิจารณาจากข้อเท็จจริงที่ว่ามีผู้ใช้มากกว่า 400 ล้านคนที่เข้าชมแพลตฟอร์มเป็นประจำ จึงมีความจำเป็นต้องเปลี่ยนลำดับเวลาตามลำดับเวลาอย่างมาก

อินฟลูเอนเซอร์ มาร์เก็ตติ้ง ebook

การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ทำให้ผู้ใช้สามารถหลีกเลี่ยงการโพสต์ที่หายไปจากบัญชีที่พวกเขาเกี่ยวข้องและมักโต้ตอบด้วย

ดังนั้นโพสต์จากผู้ใช้ที่คุณมีความสัมพันธ์ใกล้ชิดที่สุดจะมองเห็นได้ชัดเจนกว่าโพสต์ล่าสุดจากผู้ใช้ที่คุณแทบไม่โต้ตอบด้วย

ซึ่งหมายความว่าอาจมีการมองเห็นที่สูงขึ้น (และในที่สุดอัตราการมีส่วนร่วมที่สูงขึ้น) สำหรับโพสต์จากไมโครอินฟลูเอนเซอร์

เอาชนะความท้าทายในการทำงานกับไมโครอินฟลูเอนเซอร์

ตอนนี้ คุณมีความคิดที่เป็นธรรมว่าไมโครอินฟลูเอนเซอร์สามารถมีประสิทธิผลสำหรับแคมเปญการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ของคุณได้อย่างไร

ในกรณีนี้ นักการตลาดจำนวนมากยังคงลังเลที่จะทำงานร่วมกับไมโครอินฟลูเอนเซอร์ เนื่องจากข้อเท็จจริงที่ว่าพวกเขาไม่มีการเข้าถึงมากเท่ากับผู้มีอิทธิพลระดับบนสุด

บางทีนี่อาจเป็นความท้าทายหลักในการทำงานร่วมกับอินฟลูเอนเซอร์ที่เข้าถึงได้ไม่มากเท่ากับคนดังในกระแสหลัก

หากแบรนด์ของคุณเพียงแค่กำหนดเป้าหมายผู้มีอิทธิพลที่มีการเข้าถึงจำนวนมาก อัตราการมีส่วนร่วมอาจไม่มีความสำคัญสำหรับคุณมากเกินไป ดังนั้นคุณจะทำงานกับผู้มีอิทธิพลและคนดังระดับบนสุดที่สามารถทำให้แบรนด์ของคุณเป็นที่รู้จัก อย่างไรก็ตาม การติดตามจำนวนมากไม่จำเป็นต้องแปลว่ามี Conversion ที่ดีขึ้นเสมอไป นี่คือเหตุผลที่หลายบริษัทมองหาความสมดุลของการมีส่วนร่วมและการเข้าถึงที่เหมาะสมเมื่อเปิดตัวแคมเปญการตลาดที่มีอิทธิพล

ทีม Markerly แนะนำให้ทำงานกับผู้มีอิทธิพลที่มีผู้ติดตามระหว่าง 10,000 ถึง 100,000 คน ผู้ที่อยู่ในช่วงนี้สามารถสร้างไลค์ได้ประมาณ 2% ของเวลาทั้งหมด ดังนั้นคุณจึงมีแนวโน้มที่จะได้รับอย่างน้อยประมาณ 200 ไลค์สำหรับเนื้อหาที่สร้างขึ้นจากพวกเขา

หากคุณสามารถทำงานร่วมกับอินฟลูเอนเซอร์ที่มีผู้ติดตามได้ประมาณ 100,000 คน คุณควรจะสามารถได้รับไลค์ประมาณ 2,000 ไลค์สำหรับเนื้อหาที่สร้างขึ้นจากพวกเขา

ในกรณีที่คุณมุ่งเน้นที่การมีส่วนร่วมมากกว่าการเปิดเผยแบรนด์ คุณสามารถปรับตัวเลือกผู้มีอิทธิพลและเลือกผู้ที่มีผู้ติดตามประมาณ 1,000 ถึง 10,000 คน

กราฟ Markerly ที่แสดงก่อนหน้านี้แสดงให้เห็นว่าผู้มีอิทธิพลในช่วงนี้สามารถสร้างไลค์บนโพสต์ของพวกเขาได้ประมาณ 4% ของเวลาทั้งหมด ไมโครอินฟลูเอนเซอร์เหล่านี้มีแนวโน้มที่จะมีส่วนร่วมอย่างมากกับผู้ติดตามของพวกเขา และมีความสามารถในการสร้างความคิดเห็นมากกว่า 0.2% ของเวลาทั้งหมด

นอกจากนี้ การเข้าถึงไมโครอินฟลูเอนเซอร์อย่างจำกัดอาจบังคับให้หลายแบรนด์ทำงานร่วมกับหลายแบรนด์พร้อมกัน ซึ่งอาจพิสูจน์ได้ว่าใช้เวลานานและจัดการได้ยาก เนื่องจากคุณต้องติดตามกิจกรรมและผลกระทบของไมโครอินฟลูเอนเซอร์หลายรายในคราวเดียว

ในกรณีดังกล่าว คุณสามารถใช้เครื่องมือการมีส่วนร่วมกับผู้มีอิทธิพลที่จะช่วยให้คุณปรับปรุงการจัดการผู้มีอิทธิพลและติดตามกิจกรรมของพวกเขาได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น

วิธีผสานรวมไมโครอินฟลูเอนเซอร์เข้ากับแผนการตลาดโซเชียลมีเดียของคุณ

คุณเข้าใจดีว่าไมโครอินฟลูเอนเซอร์สามารถใช้ประโยชน์จากความพยายามทางการตลาดของผู้มีอิทธิพลอย่างมากได้อย่างไร และปรับปรุงแผนการตลาดโซเชียลมีเดียของคุณ แต่คุณจะเปิดแคมเปญที่เหมาะกับทั้งคุณและผู้มีอิทธิพลได้อย่างไร

นี่เป็นหนึ่งในขั้นตอนที่แบรนด์จำนวนมากต้องเผชิญกับความท้าทาย เนื่องจากพวกเขาไม่สามารถกำหนดประเภทแคมเปญที่เหมาะสมที่สอดคล้องกับคุณค่าของแบรนด์และอินฟลูเอนเซอร์ได้ ในหลายกรณี พวกเขาอาจไม่สามารถสร้างแคมเปญการตลาดที่มีอิทธิพลซึ่งดึงดูดผู้ชมเป้าหมายได้อย่างแท้จริง

หากคุณกำลังหาแนวคิดและตัวอย่างที่จะสร้างแรงบันดาลใจให้คุณพัฒนาและเปิดตัวแคมเปญการตลาดที่มีอิทธิพลและทำให้เกิด Conversion สูงกับผู้มีอิทธิพลรายย่อย ลองดูแนวคิดต่อไปนี้:

#1. รหัสส่วนลด

อะไรจะเป็นวิธีที่ดีกว่าในการทำให้ผู้คนซื้อของบางอย่างมากกว่าการให้ส่วนลดพิเศษกับพวกเขา

แคมเปญการตลาดของ Influencer มักจะรวมรหัสส่วนลดไว้เฉพาะผู้มีอิทธิพลบางรายเท่านั้น จากนั้นไมโครอินฟลูเอนเซอร์เหล่านี้จะโปรโมตโค้ดให้กับโฮสต์ของผู้ติดตาม กระตุ้นให้พวกเขาทำการซื้อเพื่อใช้ประโยชน์จากข้อเสนอที่มีเวลาจำกัด

การพิจารณาไมโครอินฟลูเอนเซอร์ในระดับสูงที่มักจะได้รับ การทำงานร่วมกับพวกเขาเพื่อโปรโมตรหัสส่วนลดพิเศษอาจเป็นวิธีที่ดีในการผลักดันให้เกิด Conversion

อีกเหตุผลที่วิธีนี้ใช้ได้ผลดีเพราะคุณมอบบางอย่างให้กับลูกค้า คุณกำลังมอบส่วนลดพิเศษให้กับพวกเขาผ่านไมโครอินฟลูเอนเซอร์ ซึ่งสามารถสร้างความปรารถนาในตัวพวกเขาเพื่อคว้าข้อเสนอ

ไมโครอินฟลูเอนเซอร์อย่าง Paulina ที่เป็นผู้บริหาร @deer.home ได้เชี่ยวชาญศิลปะในการส่งเสริมรหัสส่วนลดสำหรับแบรนด์ต่างๆ

วิธีการเป็นผู้มีอิทธิพล

เธอโพสต์ภาพที่สวยงามของนาฬิกา Daniel Wellington ที่สวมอยู่ จากนั้นให้รหัสส่วนลดสำหรับนาฬิกา 15% แก่ผู้ติดตามของเธอ

ดังที่คุณเห็นในภาพด้านล่าง ผลิตภัณฑ์ถูกจัดวางในบรรยากาศที่เป็นธรรมชาติ โดยที่ Paulina อวดช่อดอกไม้และเธอสวมนาฬิกา นี่คือสิ่งที่ทำให้แคมเปญการตลาดของผู้มีอิทธิพลดูเหมือนจริงและไม่เร่งรีบเกินไป

มีผู้ติดตามมากกว่า 51,000 คนบน Instagram เธอสามารถสร้างไลค์ให้กับโพสต์ของเธอได้หลายพันครั้ง

#2. ความคิดเห็น

คุณได้พิจารณาจำนวนผู้บริโภคที่เลิกซื้อผลิตภัณฑ์เพราะพวกเขาไม่แน่ใจว่าจะเชื่อถือหรือไม่? โฆษณาและการอ้างสิทธิ์ของคุณอาจไม่เพียงพอที่จะกระตุ้นให้ผู้คนซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณ ผู้บริโภคจำนวนมากมักไว้วางใจผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดียระดับกลางในการให้ความคิดเห็นเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์อย่างเป็นกลางและตรงไปตรงมา ดังนั้น การให้ไมโครอินฟลูเอนเซอร์มารีวิวผลิตภัณฑ์ของคุณจะช่วยให้คุณเอาชนะใจผู้บริโภคกลุ่มนี้ได้

ไม่ว่าคุณจะทำงานกับบล็อกเกอร์หรือ vloggers ที่มีอิทธิพล เนื้อหารีวิวมักจะเป็นส่วนสำคัญของแคมเปญการตลาดที่มีอิทธิพล นอกเหนือจากการเอาชนะผู้ติดตามที่มีอยู่ของผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดียเหล่านั้นแล้ว เนื้อหาบทวิจารณ์อาจมีประโยชน์อย่างมากสำหรับนักช็อปที่มองหารีวิวผลิตภัณฑ์ของคุณอย่างตรงไปตรงมาและมีประโยชน์ ด้วยคุณภาพและปริมาณของความคิดเห็นและไลค์ที่ไมโครอินฟลูเอนเซอร์มักจะได้รับ ผู้เลือกซื้อเหล่านั้นจึงมีแนวโน้มที่จะเชื่อถือเนื้อหารีวิวมากกว่า

YouTuber J2JonJeremy ที่มีสมาชิกมากกว่า 40,000 คนมักอัปโหลดวิดีโอที่แสดงการเล่นเกมของวิดีโอเกมใหม่ ซึ่งจะทำให้ผู้ดูเข้าใจถึงลักษณะของเกมเมื่อเล่นเกม และเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการให้พวกเขาได้ลิ้มรสว่าผลิตภัณฑ์ของคุณเป็นอย่างไรผ่านความคิดเห็นของคนที่พวกเขาไว้วางใจ วิดีโอการเล่นเกม Crusader Kings ของเขามีผู้เข้าชมมากกว่า 300,000 ครั้ง

รีวิว Youtube ไมโครอินฟลูเอนเซอร์ ที่มา: YouTube
โดยให้มุมมองที่น่าสนใจเกี่ยวกับการเล่นเกมสำหรับวิดีโอเกมบางเกม ไมโครอินฟลูเอนเซอร์นี้สนับสนุนให้ผู้ดูซื้อเกม เขาให้ลิงค์พันธมิตรในคำอธิบายวิดีโอซึ่งพวกเขาสามารถซื้อเกมต่อไปได้

รีวิว Youtube ไมโครอินฟลูเอนเซอร์ ที่มา: YouTube

#3. บทช่วยสอน

ดังที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ในการศึกษาของ Expertcity พลังของผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดียกำลังอธิบายว่าผลิตภัณฑ์ทำงานอย่างไรหรือใช้งานอย่างไร

การรับไมโครอินฟลูเอนเซอร์เพื่อจัดเตรียมบทช่วยสอนและเนื้อหาวิธีการสำหรับผลิตภัณฑ์ของคุณเป็นส่วนสำคัญของแผนการตลาดโซเชียลมีเดียของคุณ

โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกรณีของผลิตภัณฑ์ที่ต้องการคำแนะนำเล็กน้อยในการใช้งาน จะเกิดอะไรขึ้นหากแฟนๆ ที่ภักดีเลิกซื้อผลิตภัณฑ์เพราะพวกเขาไม่แน่ใจว่าจะใช้อย่างไรหรือจะได้ผลสำหรับพวกเขาอย่างไร

การมีความเข้าใจที่ดีขึ้นเกี่ยวกับวิธีการทำงานของผลิตภัณฑ์จะบังคับให้ผู้บริโภคซื้อผลิตภัณฑ์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากเข้าใจยากเล็กน้อย

ไมโครอินฟลูเอนเซอร์มักจะสร้างเนื้อหาการสอนในลักษณะที่จะดึงดูดผู้ติดตามและช่วยให้พวกเขาเข้าใจแนวคิดได้ดีขึ้น คุณจึงสามารถทำงานร่วมกับพวกเขาเพื่อใช้ประโยชน์จากแคมเปญการตลาดที่มีอิทธิพลผ่านเนื้อหาการสอนที่น่าสนใจและมีประโยชน์

นี่คือตัวอย่างที่ดีของการใช้วิดีโอแนะนำในแคมเปญการตลาดที่มีอิทธิพลของคุณ YouTuber, EposVox มีผู้ติดตามมากกว่า 43,000 คน

เขาให้วิดีโอแนะนำแก่สมาชิกเกี่ยวกับวิธีใช้ VisualBoy Advance เพื่อเลียนแบบเกม Gameboy บนพีซี มีการดูวิดีโอเกือบ 40,000 ครั้ง

บทช่วยสอนมีอิทธิพลต่อผู้มีอิทธิพลด้านแคมเปญการตลาด ที่มา: YouTube

เขายังให้ลิงก์แก่สมาชิกเพื่อซื้อ VisualBoy Advance และนำบทแนะนำไปใช้ให้เกิดประโยชน์

กวดวิชาการตลาดอินฟลูเอนเซอร์ไมโครอินฟลูเอนเซอร์ ที่มา: YouTube

#4. ของขวัญ/ของสมนาคุณ

แคมเปญเหล่านี้เป็นแคมเปญที่คุณสามารถเห็นพลังที่แท้จริงของไมโครอินฟลูเอนเซอร์ ในบางกรณี การส่งของขวัญฟรีให้กับผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดียอาจเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการรับคอนเวอร์ชั่นมากขึ้น

ไมโครอินฟลูเอนเซอร์บางคนมีความสามารถในการโน้มน้าวการตัดสินใจซื้อของผู้ติดตามผ่านรูปภาพของผลิตภัณฑ์เพียงอย่างเดียว หากผลิตภัณฑ์ของคุณดึงดูดสายตา การทำเช่นนี้อาจมีประสิทธิภาพเป็นพิเศษ แม้ว่าคุณจะไม่ต้องใช้ความพยายามมากเกินไปในแคมเปญการตลาดที่มีอิทธิพลของคุณ

มาดูกันว่าคุณแม่ vlogger Elle จาก @whatsupelle (70k + ผู้ติดตาม) ทำอะไรบ้างเมื่อเธอได้รับของขวัญจาก Esther จาก @storyofthislife ซึ่งเป็นบล็อกเกอร์สำหรับคุณแม่ด้วย

เอสเธอร์เปิดเว็บไซต์ที่ให้บทเรียนที่เป็นประโยชน์สำหรับโครงการ DIY และเป็นผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดียด้วยตัวเธอเอง เพียงแค่โพสต์ภาพของขวัญที่เธอได้รับจากเอสเธอร์ Elle ก็สามารถสร้างไลค์ได้มากกว่า 5,000 ไลค์สำหรับโพสต์และมีคำถามมากมายเกี่ยวกับไอเท็มชิ้นนี้

ของสมนาคุณไมโครอินฟลูเอนเซอร์ ที่มา: Instagram

แม้ว่านี่จะไม่ใช่ไมโครอินฟลูเอนเซอร์ที่โปรโมตแบรนด์ แต่ก็ยังเป็นตัวอย่างที่ดีที่ภาพผลิตภัณฑ์เพียงภาพเดียวสามารถนำไปสู่การสอบถามการซื้อได้

คุณสามารถใช้เทคนิคนี้และส่งตัวอย่างผลิตภัณฑ์ของคุณเป็นของขวัญให้กับผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดียที่เกี่ยวข้องกับช่องของคุณ

เพียงแค่โพสต์ภาพของของขวัญ ไมโครอินฟลูเอนเซอร์ควรจะสามารถให้ผู้คนสอบถามเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณและส่งผลให้มีการซื้อในที่สุด

อีกวิธีหนึ่งสำหรับผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดียเพื่อแสดงผลิตภัณฑ์ของคุณคือการโพสต์ภาพของตนเองโดยใช้ผลิตภัณฑ์ พวกเขาสามารถวางผลิตภัณฑ์ในสภาพแวดล้อมที่ดูเป็นธรรมชาติและพูดถึงชื่อแบรนด์ของคุณโดยไม่ตั้งใจ

สิ่งนี้ทำให้การโปรโมตมีความน่าเชื่อถือและเป็นของแท้มากขึ้น เมื่อเทียบกับจำนวนผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดียชั้นนำที่โพสต์เนื้อหาที่ดูเหมือนจัดฉากและสนับสนุนมากเกินไป

เพื่อให้เข้าใจถึงพลังของไมโครอินฟลูเอนเซอร์ คุณสามารถใช้ตัวอย่างของบล็อกเกอร์ด้านอาหารอย่างลอเรน คันนิงแฮม แห่ง @lacunningham โพสต์เชิญชวนรูปภาพอาหารในอินสตาแกรมของเธอ

หากคุณดูภาพด้านล่าง คุณจะเห็นว่าเธอพูดถึงชื่อสถานที่ที่เธอดื่มเครื่องดื่มพร้อมกับคำอธิบายรสชาติ เธอไม่ได้กล่าวซ้ำแล้วซ้ำอีกว่าเครื่องดื่มนี้ยอดเยี่ยมเพียงใด แต่เพียงใช้บรรทัดเดียวอธิบายประสบการณ์ของเธอในการดื่มเครื่องดื่มนี้

ของสมนาคุณ ลอเรน คันนิงแฮม ไมโครอินฟลูเอนเซอร์ ที่มา: Instagram
นี่เป็นอีกภาพหนึ่งที่เธอโพสต์ซึ่งเธอคลั่งไคล้ร้านอาหารแห่งหนึ่ง และอธิบายประสบการณ์ของเธอในลักษณะที่สัมพันธ์กันและเป็นจริงสำหรับผู้ชมของเธอ

นี่เป็นตัวอย่างที่ยอดเยี่ยมของการทำการตลาดด้วยอิทธิพล เมื่อเธอกล่าวถึงอาหารที่เธอชอบจากสถานที่นั้นอย่างละเอียดถี่ถ้วน ด้วยผู้ติดตามมากกว่า 15,000 คน Lauren สามารถสร้างไลค์และความคิดเห็นหลายรายการสำหรับแต่ละโพสต์ของเธอ

ของสมนาคุณ ลอเรน คันนิงแฮม ไมโครอินฟลูเอนเซอร์ ที่มา: Instagram

#5. แกะกล่อง

หากคุณเป็นนักการตลาด คุณคงเคยได้ยินเกี่ยวกับงานแกะกล่องที่คนดังหรือไมโครอินฟลูเอนเซอร์โพสต์ภาพหรือวิดีโอเกี่ยวกับการแกะกล่องของขวัญจากแบรนด์

เมื่อทำงานร่วมกับไมโครอินฟลูเอนเซอร์สำหรับแคมเปญการตลาดด้วยอิทธิพลของคุณ เนื้อหาประเภทนี้อาจเป็นวิธีที่ดีในการแนะนำผู้คนให้รู้จักแบรนด์และผลิตภัณฑ์ของคุณ

งานแกะกล่องเป็นความคิดที่ดีเพราะผู้มีอิทธิพลจะขายประสบการณ์ในการเปิดของขวัญจากคุณ ทำให้ผู้ติดตามของพวกเขารู้สึกมีส่วนร่วม

เพื่อส่งเสริมการดูและการมีส่วนร่วมสำหรับเนื้อหาที่แกะกล่องนี้ คุณยังสามารถสร้างการแข่งขันหรือจัดแจกของรางวัลสำหรับผลิตภัณฑ์ตัวอย่างฟรี

วิธีการเป็นผู้มีอิทธิพล

นี่เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการใช้ประโยชน์จากแคมเปญการตลาดที่มีอิทธิพลมากขึ้น เนื่องจากผู้บริโภคจะมีประสบการณ์โดยตรงกับผลิตภัณฑ์ของคุณและมีส่วนร่วมกับแบรนด์ของคุณได้ดียิ่งขึ้น

วิธีนี้สามารถเพิ่ม Conversion ได้ในที่สุด เนื่องจากลูกค้าที่ลองและชอบผลิตภัณฑ์ของคุณมักจะซื้อซ้ำมากกว่าผู้ที่ไม่เคยได้ยินชื่อมาก่อน

ตัวอย่างที่ยอดเยี่ยมของวิดีโอแกะกล่องจากไมโครอินฟลูเอนเซอร์คือวิดีโอแกะกล่อง Five Nights at Freddy's action figure ที่สร้างโดย Jon the Youtuber! แม้ว่า YouTuber นี้มีผู้ติดตามเพียง 1,400 คน แต่วิดีโอที่แกะกล่องได้รับการดูเกือบ 300,000 ครั้ง

Unboxings ไมโครอินฟลูเอนเซอร์ ที่มา: Youtube

อะไรต่อไป?

ดังนั้น ตอนนี้ คุณมีความคิดที่ยุติธรรมเกี่ยวกับวิธีทำงานร่วมกับไมโครอินฟลูเอนเซอร์เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแผนการตลาดโซเชียลมีเดียของคุณ และสร้างกลยุทธ์การตลาดที่มีอิทธิพลมากขึ้น

ขั้นตอนต่อไปของคุณคือการหาไมโครอินฟลูเอนเซอร์ที่เหมาะสม ซึ่งสามารถช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายและดึงแคมเปญการตลาดที่มีอิทธิพลที่สมบูรณ์แบบที่ช่วยเพิ่ม Conversion

หากคุณมีคำถามเกี่ยวกับการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์หรือวิธีการทำงานกับไมโครอินฟลูเอนเซอร์ โปรดแบ่งปันความคิดเห็นของคุณในความคิดเห็นด้านล่าง
ที่ปรึกษาการตลาดอินฟลูเอนเซอร์