Macro Influencers VS Micro Influencers: สุดยอดรีวิวสำหรับปี 2021
เผยแพร่แล้ว: 2021-08-10หากคุณกำลังดิ้นรนเพื่อสำรวจโลกของการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ คุณไม่ได้อยู่คนเดียว
เมื่อพิจารณาถึงความซับซ้อนของกลยุทธ์เกี่ยวกับไมโครอินฟลูเอนเซอร์กับอินฟลูเอนเซอร์ระดับมาโคร ก็ไม่น่าแปลกใจที่แบรนด์ต่างๆ เริ่มรู้สึกหลงทางในการผสมผสาน
ความจริงก็คือ หากคุณมีงบประมาณแบรนด์ราคาสูง คุณไม่จำเป็นต้องเลือกระหว่างผู้มีอิทธิพลระดับไมโครและมาโคร คุณสามารถใช้ทั้งสองอย่างได้
แต่พวกเราที่เหลือที่ต้องการขยายงบประมาณการตลาดนั้นให้สูงสุดล่ะ ประโยชน์ที่แท้จริงของไมโครอินฟลูเอนเซอร์มีความสำคัญดังนี้
ในบทความนี้ เราจะสำรวจไมโครอินฟลูเอนเซอร์กับอินฟลูเอนเซอร์มาโคร ประโยชน์ของการทำงานกับพวกเขา และตัวอย่างที่ดีสองสามอย่างของแต่ละรายการ
ผู้มีอิทธิพลไมโครและมาโคร: อะไรคือความแตกต่าง?
ไมโครอินฟลูเอนเซอร์
สเปกตรัมค่อนข้างกว้างเมื่อพูดถึงจำนวนผู้ติดตามที่ยอมรับสำหรับผู้มีอิทธิพลขนาดเล็ก ในขณะที่แหล่งข่าวที่เคารพนับถือบางคนบอกว่ามีผู้ติดตามมากถึง 10,000 คน แต่บางคนก็บอกว่ามีผู้ติดตามมากถึง 100,000 คน
ในบทความนี้ เราจะทำให้พวกเขาอยู่ในช่วงระหว่าง 10,000 ถึง 100,000 ผู้ติดตาม
ด้วยไมโครอินฟลูเอนเซอร์ ผู้ชมกลุ่มเล็กจะรู้สึกใกล้ชิดอินฟลูเอนเซอร์มากกว่าที่จะเป็นคนดัง
เป็นผลให้ผู้ติดตามของพวกเขาสามารถเชื่อมโยงกับพวกเขาและไว้วางใจความคิดเห็นของพวกเขาได้อย่างง่ายดายเนื่องจากพวกเขาจะทำตามคำแนะนำของเพื่อนหรือเพื่อนบ้านของพวกเขา พูดแบบปากต่อปากแต่วัดผลได้มากกว่านิดหน่อย
สิ่งที่พวกเขาขาดในจำนวนผู้ติดตามจำนวนมากที่พวกเขาทำขึ้นเพื่อความถูกต้อง เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง ความภักดีต่อแบรนด์ และการผลิตเนื้อหาที่มีคุณภาพสูงขึ้นในบางกรณี
“ดังนั้นไมโครอินฟลูเอนเซอร์จึงมีการสนทนาเกี่ยวกับคำแนะนำในการซื้อมากกว่าผู้มีอิทธิพลระดับมหภาค ในขณะเดียวกัน ก็มีพลังมากขึ้นเมื่อขับเคลื่อนให้เกิด Conversion จริง หากคุณคิดว่าคุณต้องการผู้ติดตามหลายล้านคนเพื่อพัฒนาแบรนด์ของคุณ ให้คิดใหม่ ไมโครอินฟลูเอนเซอร์จะขับเคลื่อนการมีส่วนร่วมมากขึ้นและมีอำนาจในการแนะนำที่ดีขึ้น” ~ Neil Patel เกี่ยวกับ Micro Influencer Marketing
ประโยชน์ของการทำงานกับไมโครอินฟลูเอนเซอร์
- ราคาไม่แพงสำหรับแบรนด์ส่วนใหญ่
- การเข้าถึงที่หลากหลาย: ที่ผู้มีอิทธิพลในระดับมหภาคเสนอผู้ชมจำนวนมาก การใช้กลุ่มผู้มีอิทธิพลระดับไมโครจะเป็นประโยชน์ต่อการกระจายการเข้าถึงของคุณ
- อัตราการมีส่วนร่วมสูง
- เนื้อหาของแท้คุณภาพสูงกว่า - ไม่ผลิตมากเกินไป แต่เกี่ยวข้องกับคนทั่วไป
- ผู้ชมเฉพาะกลุ่มมีอัตราการแปลงที่สูงกว่า
- พวกเขามักจะก้าวไปอีกขั้นเพื่อสร้างเนื้อหาคุณภาพสูงและสร้างความประทับใจให้กับพันธมิตรแบรนด์ของพวกเขา
- พวกเขาจัดการกับข้อมูลผลิตภัณฑ์ของคุณโดยตรงและทำความเข้าใจแบรนด์ของคุณอย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้น ทำให้คำแนะนำของพวกเขาน่าเชื่อถือมากขึ้น
อิทธิพล
ความฉลาด
Fourstarzz Media
ความถูกต้องและอัตราการมีส่วนร่วมสูง
นี่เป็นตัวอย่างที่ดีจากผู้มีอิทธิพลรายย่อย @lilliambaezmakeup ซึ่งมีเนื้อหาดึงดูดผู้ชมในวงกว้าง แม้ว่าผลิตภัณฑ์ที่เธอนำเสนอจะมีความเฉพาะเจาะจงมาก
เธอเป็นผู้ใช้ผลิตภัณฑ์เหล่านี้จริงๆ และถูกมองว่าเป็นผู้เชี่ยวชาญและเป็นผู้นำทางความคิดในสาขาของเธอ ความรู้ ความสามารถ และความเชี่ยวชาญในเชิงลึกของเธอทำให้คำแนะนำของเธอน่าเชื่อถือและเป็นจริงสำหรับผู้ชมของเธอ
เคล็ดลับ: หากคุณกำลังมองหาวิธีที่ไม่แพงในการรับรายชื่อผู้มีอิทธิพลระดับไมโครและมาโคร ผู้ขายรายนี้ใน Fiverr สามารถให้รายชื่อผู้มีอิทธิพลรายย่อย 50 รายในราคา 5 เหรียญสหรัฐ
อัตราการมีส่วนร่วมของไมโครอินฟลูเอนเซอร์
ไมโครอินฟลูเอนเซอร์มีอัตราการมีส่วนร่วมแบบใด?
ตามกรณีศึกษาล่าสุดบน Mediakix.com: “การปลูกฝังผู้ชมที่ภักดีซึ่งมีผู้ติดตามเกือบ 14,000 คน Kristal ดึงดูดผู้ติดตามของเธอด้วยการตอบกลับความคิดเห็นและแสดงความขอบคุณ สิ่งนี้ทำให้ Forever21 สามารถใช้ประโยชน์จากผู้ชมไมโครอินฟลูเอนเซอร์ที่เปิดรับ และสร้างความไว้วางใจในแบรนด์ในหมู่ผู้ติดตามของ Kristal ได้ในที่สุด”
เป็นผลให้เธอได้รับอัตราการมีส่วนร่วมที่ดีมาก 25.1% จาก 130 ความคิดเห็นและ 3,361 ชอบ
นี่คือวิธีที่แบรนด์ต่างๆ สามารถใช้ประโยชน์จากอัตราการมีส่วนร่วมที่สูงตามธรรมชาติที่ผู้มีอิทธิพลระดับไมโครมีเพื่อให้ชื่อแบรนด์และผลิตภัณฑ์ของตนปรากฏต่อผู้ใช้ที่มีส่วนร่วมได้อย่างแท้จริง
ดังนั้น หากอัตราการมีส่วนร่วมคือสิ่งที่คุณต้องการ ไมโครอินฟลูเอนเซอร์คือคำตอบ
“แนวคิดที่ว่าผู้มีอิทธิพลต้องมีผู้ติดตามหลายล้านคนจึงจะมีคุณค่าต่อแบรนด์นั้นทำให้เข้าใจผิด ความจริงก็คือยิ่งผู้มีอิทธิพลติดตามมากเท่าใด อัตราการมีส่วนร่วมก็จะยิ่งต่ำลงเท่านั้น การจ้างไมโครอินฟลูเอนเซอร์ร่วมกับอินฟลูเอนเซอร์คนดังอาจเพิ่ม ROI ของแคมเปญและลดค่าใช้จ่ายด้านการตลาดโดยรวม” – Barrett Wissman จาก Micro-Influencers: The Marketing Force Of The Future?
3 ตัวอย่างไมโครอินฟลูเอนเซอร์
@Praewa_siriwat สาธุ สาธุ
Oghosa (ออกเสียงว่า Owosa) เป็น vlogger ที่ตั้งอยู่ในสหราชอาณาจักร เนื้อหาของเธอเกี่ยวกับอาหาร ภาพยนตร์ วัฒนธรรม การเดินทาง และเธอมักจะโพสต์เกี่ยวกับชีวิตในฐานะหญิงสาวชาวไนจีเรีย
YouTube: ผู้ติดตาม 40,000 คน
อินสตาแกรม: ผู้ติดตาม 14,200 คน
น.ส
ลิเลียมเป็นช่างแต่งหน้าและแบรนด์แอมบาสเดอร์ด้านความงามในสหรัฐอเมริกา เธอครอบคลุมการแกะกล่อง การสอนการแต่งหน้า เนื้อหาเกี่ยวกับแอมบาสเดอร์ และเอฟเฟกต์ภาพที่น่าทึ่ง
YouTube: 703
อินสตาแกรม: ผู้ติดตาม 63,300 คน
@thefitforkfeed
Lindsay เป็นบล็อกเกอร์ด้านอาหารและผู้พัฒนาสูตรอาหารในสหรัฐอเมริกา เธอครอบคลุมการเตรียมอาหาร ของว่างและของทานเล่น และสูตรอาหารเพื่อสุขภาพ ตลอดจนเนื้อหาเกี่ยวกับความงามเล็กน้อยเป็นครั้งคราว
อินสตาแกรม: ผู้ติดตาม 37,000 คน
Facebook: ผู้ติดตาม 1,331 คน
วิธีใช้ประโยชน์จากการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ – Neil Patel
มาโครอินฟลูเอนเซอร์
โดยพื้นฐานแล้วอินฟลูเอนเซอร์ระดับมาโครคือบุคคลที่มีชื่อเสียง ไม่ว่าจะเป็นคนดังหรือบุคคลในโซเชียลมีเดีย โดยมีผู้ติดตามมากกว่า 1 แสนคน
ด้วยเหตุนี้ แบรนด์ต่างๆ มักจะเข้าหาผู้มีอิทธิพลระดับมหภาคเหล่านี้เพื่อนำเสนอผลิตภัณฑ์ในบัญชีโซเชียลมีเดีย ซึ่งจะทำให้การรับรู้และการมองเห็นแบรนด์เพิ่มขึ้น
แม้ว่าไมโครอินฟลูเอนเซอร์จะมีเครือข่ายที่ใกล้ชิดและมีส่วนร่วมมากขึ้น แต่ผู้มีอิทธิพลระดับมหภาคก็เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่ใหญ่ขึ้นมาก (และมักจะมีความทะเยอทะยานมาก)
อย่างไรก็ตาม การเข้าถึงผู้ชมจำนวนมากเหล่านี้มาพร้อมกับป้ายราคาที่สูงมาก ตัวอย่างเช่น ในปี 2018 มีรายงานว่า Kylie Jenner ทำเงินได้มากถึง 1 ล้านเหรียญสหรัฐต่อโพสต์บน Instagram!
ประโยชน์ของการทำงานกับ Macro Influencer
- มูลค่าสูงในการเชื่อมโยงแบรนด์กับคนดัง
- โอกาสในการเข้าถึงผู้ชมจำนวนมากอย่างไม่น่าเชื่อในเวลาอันสั้น
- ผู้มีอิทธิพลระดับมาโครสร้างมูลค่าสื่อนับล้าน
- ค้นหาได้ง่ายขึ้นในตลาดและแพลตฟอร์มของผู้มีอิทธิพลต่างๆ
- ประหยัดเวลา: ทำงานกับอินฟลูเอนเซอร์มาโคร 1 ตัวเทียบกับไมโครอินฟลูเอนเซอร์จำนวนมาก
- จัดการได้ง่ายขึ้น: แคมเปญที่มีอินฟลูเอนเซอร์ระดับมหภาคมักจะถูกจัดการโดยผู้บริหารอินฟลูเอนเซอร์หรือตัวแทนประชาสัมพันธ์
มูลค่าสื่อสูง การเข้าถึงสูง
โพสต์ Instagram เดียวจาก Kendall Jenner อาจทำให้คุณคืนเงินได้ประมาณ 500,000 เหรียญ แต่สามารถเข้าถึงผู้คนนับล้านได้ แต่เมื่อนึกถึงเหตุการณ์เช่น Fyre Festival ความน่าเชื่อถือของผู้มีอิทธิพลระดับมหภาคบางคนก็กลายเป็นคำถาม
3 ตัวอย่างของ Macro Influencer
@isabellath
อิซาเบลลาคือบล็อกเกอร์ด้านการเดินทาง ไลฟ์สไตล์ และแฟชั่นของเดนมาร์ก ซึ่งตั้งอยู่ในสหราชอาณาจักรและเข้าถึงผู้คนทั่วโลกได้เป็นจำนวนมาก เธอเป็นหนึ่งในผู้มีอิทธิพลระดับมหภาคไม่กี่คนที่เริ่มต้นในฐานะบล็อกเกอร์และไม่ใช่คนดัง
อินสตาแกรม: ผู้ติดตาม 226,000 คน
YouTube: ผู้ติดตาม 4,400 คน
@Caspar_lee
Casper เป็น vlogger ด้านความบันเทิงในแอฟริกาใต้/อังกฤษที่เริ่มต้นอาชีพออนไลน์บน YouTube เขายังคงทำวิดีโอบล็อกและนำเสนอคนดังในสหราชอาณาจักรและผู้มีอิทธิพลระดับมหภาคคนอื่นๆ ในช่องของเขาเป็นประจำ
Instagram: ผู้ติดตาม 3 ล้านคน
YouTube: ผู้ติดตาม 7.3 ล้านคน
@Caraadelevingne
Cara เป็นหนึ่งในนางแบบที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลก และเป็นตัวอย่างที่ดีของผู้มีอิทธิพลระดับผู้มีชื่อเสียงหรือ “ผู้มีอิทธิพลมาก” ด้วยเหตุนี้ การเข้าถึงของเธอจึงขยายไปถึงหลายล้านคนในสื่อทั้งแบบดั้งเดิมและดิจิทัล
อินสตาแกรม: ผู้ติดตาม 42 ล้านคน
Twitter: ผู้ติดตาม 10.1 ล้านคน
เกี่ยวกับ Micro Influencer กับ Macro Influencer จริงหรือ?
ไม่ มันเกี่ยวกับสิ่งที่คุณต้องการบรรลุผ่านกลยุทธ์การตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ ไม่ว่าจะเป็นการเข้าถึง การมีส่วนร่วม หรือเพียงแค่โฆษณาชวนเชื่อของการได้รับการรับรองจากคนดัง และงบประมาณการตลาดของคุณแน่นอน!
โปรดทราบว่าการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์มีรากฐานมาจากการบอกต่อแบบปากต่อปากและการตลาดแบบแอมบาสเดอร์
จุดประสงค์ของการใช้อินฟลูเอนเซอร์โดยทั่วไปคือเพื่อสร้างการรับรู้และผลักดันยอดขายผ่านผู้ติดตามโดยใช้แหล่งคำแนะนำที่เชื่อถือได้และน่าเชื่อถือ
อย่างไรก็ตาม เราเห็นการเปลี่ยนแปลงไปสู่การใช้อินฟลูเอนเซอร์รายย่อยมากขึ้นเนื่องจากราคาที่จ่ายได้ เนื้อหาที่แท้จริง และคำแนะนำที่น่าเชื่อถือ
“นักการตลาดจำนวนมากขึ้นกำลังใช้แนวทางกลับไปสู่พื้นฐาน โดยลดการใช้คนดังและผู้สร้างรายใหญ่สำหรับผู้มีอิทธิพลที่เรียกว่า “ไมโคร” และ “นาโน” ที่มีผู้ชมน้อยแต่อาจใช้ผลิตภัณฑ์จริง และสามารถพูดได้อย่างแท้จริงเกี่ยวกับเรื่องนี้” – Global Influencer Marketing 2019 ผ่าน emarketer.com
ดังนั้น การเพิ่มขึ้นของไมโครอินฟลูเอนเซอร์ได้ช่วยส่งเสริมอุตสาหกรรมเครื่องมือและซอฟต์แวร์การจัดการความสัมพันธ์ของอินฟลูเอนเซอร์ เพื่อช่วยจัดการและติดตามบุคคลจำนวนมากที่เกี่ยวข้องกับแคมเปญ ดังนั้น หากกลยุทธ์ไมโครอินฟลูเอนเซอร์ตรงตามวัตถุประสงค์ของคุณ ทำไมไม่เริ่มต้นล่ะ
การปฏิวัติการตลาดโดยผู้มีอิทธิพล [อินโฟกราฟิก]
ข้อมูลอ้างอิง:
ไมโครอินฟลูเอนเซอร์: พลังทางการตลาดแห่งอนาคต? – https://www.forbes.com/sites/barrettwissman/2018/03/02/micro-influencers-the-marketing-force-of-the-future/
Global Influencer Marketing 2019 – https://www.emarketer.com/content/global-influencer-marketing-2019
4 วิธีในการใช้ไมโครอินฟลูเอนเซอร์เพื่อให้ได้ลูกค้ามากขึ้น – https://neilpatel.com/blog/micro-influencer-marketing/
ผู้มีอิทธิพลอันดับต้น ๆ ของสหราชอาณาจักร – https://izea.com/2018/04/27/top-uk-influencers/
Macro-Influencer คืออะไร – http://mediakix.com/2017/08/what-is-a-macro-influencer-definition
ข้อดี 4 ข้อของไมโครอินฟลูเอนเซอร์ – https://martech.zone/the-4-advantages-of-micro-influencers/
9 สถิติการตลาดที่มีอิทธิพลอย่างเหลือเชื่อ – https://influencermarketinghub.com/9-mind-blowing-influencer-marketing-statistics/
Micro หรือ Macro Influencer: การปฏิวัติการตลาดของผู้มีอิทธิพล [Infographic] – https://www.rightmixmarketing.com/influencer-marketing/micro-or-macro-influencer-the-marketing-revolution-infographic/