โฆษณาเพลง 101: วิธีสร้างผู้ชมของคุณด้วยโฆษณาออนไลน์ที่ดีขึ้น

ในฐานะนักดนตรี คุณต้องการวิธีสร้างผู้ชมที่เชื่อถือได้

การท่องเที่ยว (เมื่อเป็นเรื่อง) มาพร้อมกับค่าเสียโอกาสที่ร้ายแรง แคมเปญประชาสัมพันธ์ วิทยุ และรายการเล่นเป็นโฆษณาที่มีราคาแพง คำพูดจากปากเท่านั้นที่จะไปไกล แค่ปล่อยเพลงบน Spotify หรือ Apple Music ในขณะที่สำคัญมากก็ยังไม่เพียงพอ คุณต้องมีแผนที่สมจริงเพื่อกระตุ้นการรับรู้และความสนใจ

นั่นคือที่มาของการโฆษณาออนไลน์ การเรียกใช้โฆษณาดิจิทัลสำหรับเพลงของคุณช่วยให้คุณเข้าถึงแฟนๆ ใหม่ๆ ได้ในราคาประหยัดและวัดผลได้

ราคาไม่แพง + วัดได้ = ปรับขนาดได้

6 เคล็ดลับในการสร้างโฆษณาที่ดีขึ้นสำหรับเพลงของคุณ

แน่นอนว่าไม่มีทางเดียวที่จะสร้างโฆษณาหรือแคมเปญโฆษณาที่มีประสิทธิภาพในฐานะนักดนตรีได้ นอกจากนี้ คุณจะพบตัวอย่างที่ผิดไปจาก "กฎ" เหล่านี้อยู่เสมอ แต่นี่คือสิ่งที่ควรจำไว้เมื่อคุณต้องการสร้างความประทับใจที่ดีทางออนไลน์:

1. โฆษณาของคุณควรรบกวนวันของพวกเขา

โฆษณาของคุณควรมีลักษณะ เสียง และความรู้สึกที่น่าแปลกใจ คุณต้องการหยุดพวกเขาในเส้นทางของพวกเขาและสลัดพวกเขาออกจากอาการป่วยไข้ทางดิจิทัล โฆษณาควรบังคับให้คนแปลกหน้าหยุดเลื่อน เปิดเสียง หรือคลิกปุ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจ

ทำตัวแปลก ๆ ตลก ๆ ตกตะลึงเห็นอกเห็นใจ ดึงดูดใจ สติปัญญา หรือสัญชาตญาณของพวกเขา โฆษณาของคุณควรขัดจังหวะโหมดเริ่มต้นของกิจวัตรประจำวันของพวกเขา

2. โฆษณาดิจิทัลต้องโจมตีอย่างรวดเร็ว

เป็นการดีที่จะใจร้อนกับความคิดทางดนตรีของคุณ: “Get to the chorus!”

เช่นเดียวกับการโฆษณา คิดเหมือนคนแปลกหน้าที่อยู่อีกด้านหนึ่งของหน้าจอ อย่าเบื่อเรา!

หากคุณคาดหวังว่าจะได้รับความสนใจจากพวกเขา คุณต้องจับมันให้ได้ก่อน เมื่อแสดงโฆษณาวิดีโอ ให้หลีกเลี่ยงอินโทรขนาดใหญ่ จู่โจมอย่างรวดเร็ว — ภายในหนึ่งหรือสองวินาทีแรก

3. ไม่ใช่ทั้งหมดเกี่ยวกับโฆษณาวิดีโอ

ดังที่ฉันได้กล่าวไว้ใน The Musician's Guide to Online Advertising "วิดีโอคือราชา แต่การครอบครองอาณาจักรต้องใช้มากกว่าราชา"

เห็นได้ชัดว่าเรากำลังอยู่ในยุคของวิดีโอแบบสั้น เนื้อหาโฆษณาวิดีโอสามารถรู้สึกได้ทันที เป็นส่วนตัว และสร้างสรรค์มากขึ้น ด้วยโฆษณาวิดีโอที่น่าสนใจ ค่าใช้จ่ายของคุณจะลดลงและการเข้าถึงของคุณจะมากขึ้น ดังนั้นจงใช้เวลากับวิดีโอถ้าคุณทำได้

แต่.. วิดีโอทั้งหมดไม่ได้ถูกสร้างขึ้นมาเท่าเทียมกันเมื่อพูดถึงการโฆษณา วิดีโอเนื้อเพลง วิดีโอขนาดยาว วิดีโอที่มีช่วงแนะนำเพิ่มเติม โดยทั่วไปแล้ววิดีโอเหล่านี้จะทำงานได้ไม่ดีเท่าโฆษณา

นอกจากนี้ อาจต้องใช้เวลา (หรือเงิน) มากในการสร้างวิดีโอที่ดี และเชื่อหรือไม่ว่า หลายแพลตฟอร์มไม่เหมาะกับเนื้อหาวิดีโอด้วยซ้ำ Twitter ยังคงเป็นที่สำหรับข้อความและรูปภาพ Spotify เป็นสถานที่สำหรับโฆษณาเสียง เป็นต้น.

ดังนั้นอย่าลงทุนทุกอย่างในวิดีโอ โฆษณาแบนเนอร์แบบอินเทอร์แอกทีฟนั้นมีประสิทธิภาพจริงๆ และสร้างได้ง่ายมาก Show.co จะสร้างโฆษณาแบนเนอร์แบบโต้ตอบสำหรับคุณภายในไม่กี่นาที คุณเพียงแค่วางลิงค์ YouTube หรือ Spotify จากนั้นโฆษณาของคุณจะทำงานบนเว็บไซต์เพลงระดับพรีเมียม เช่น Rolling Stone และ Pitchfork ซึ่งผู้ดูสามารถตรวจสอบเพลงของคุณได้ทันทีโดยไม่ต้องออกจากไซต์ที่ตนเปิดอยู่แล้ว

ต้องการเพิ่มการสตรีมและการดูวิดีโอของคุณหรือไม่ Show.co จะช่วยคุณสร้าง กำหนดเป้าหมาย และเรียกใช้โฆษณาเชิงโต้ตอบในไม่กี่นาที!

4. เมื่อเขียนคำกระตุ้นการตัดสินใจของคุณ เป็น ITCH

เพื่อให้พวกเขาสนใจ คุณต้องการถ่ายทอดความรู้สึกลึกลับหรือละคร ควรมีคำถามหรือปัญหาที่สามารถแก้ไขได้เมื่อคลิกปุ่มเท่านั้น ลองนึกถึงวิธีที่คุณสร้างความตึงเครียดและปลดปล่อยในเพลงของคุณ ตอนนี้สะท้อนให้เห็นในโฆษณาของคุณ

“คำกระตุ้นการตัดสินใจ” ของคุณสัญญากับผู้ชมว่าพวกเขาสามารถขีดข่วนคันนั้นได้

ตัวอย่างที่ดีคือคำกระตุ้นการตัดสินใจของ Smalltown Poets: "ฟังเพลงที่ทำให้เราถูกไล่ออกจากเวที"

เพลงมันผิดตรงไหน? แม้ว่าฉันจะไม่เคยได้ยินชื่อศิลปินคนนี้มาก่อน แต่ตอนนี้ฉันอยากฟังเพลงและตอบคำถาม

5. เนื้อหาโฆษณาของคุณควรเตือนพวกเขาว่าพวกเขาเป็นใคร

ในฐานะนักดนตรี “ผลิตภัณฑ์” ของคุณไม่ใช่วิธีแก้ปัญหา — ไม่เหมือนที่คลีเน็กซ์เป็น และแม้ว่าเพลงโดยทั่วไปจะเป็นสิ่งจำเป็น แต่ก็มีศิลปินอื่นอีกเป็นพันล้านให้เลือกเมื่อคุณเปิดแอปสตรีมมิง

นั่นหมายความว่าโฆษณาของคุณต้องดึงดูดบุคลิกของพวกเขา ควรเกี่ยวกับการเชื่อมต่อและการสร้างแบรนด์ ไม่ใช่แค่แบรนด์ของคุณเท่านั้น แต่เป็นวิธีที่ผู้ฟังสร้างแบรนด์ตัวเองในโลกด้วย

คุณควรเล่นกับบุคลิกภาพของพวกเขา วิธีที่คุณพูด สิ่งที่คุณพูด ความรู้สึกของจุดประสงค์ในโฆษณาควรพูดโดยตรงกับความรู้สึกของตัวเองของใครบางคน นี่คือตัวอย่างบางส่วน:

• แฟน EDM ต่อต้านสังคม
• ประเทศนอกกฎหมายสำหรับคนงานปกขาว
• Steampunk soccer-คุณแม่

กำหนดคนที่คุณต้องการเข้าถึง และเตือนพวกเขาว่าเพลงของคุณช่วยให้พวกเขาเพิ่มความเป็นเอกลักษณ์ของตัวเองได้อย่างไร เมื่อคุณเข้าถึงพวกเขาได้แล้ว ให้มีแผนที่จะกระชับความสัมพันธ์กับผู้ชมที่แบ่งกลุ่มผ่านโฆษณาติดตามผล

6. ทำให้โฆษณาดิจิทัลของคุณเป็นแบบสบาย ๆ

ลืมพิธีการ! เมื่อคุณบอกได้ว่าบางอย่างเป็นโฆษณา มันแย่มาก คุณข้ามมันไป คุณปิดเสียงมัน คุณกลอกตา โฆษณาเหล่านั้นอาจดูถูกเหยียดหยามและเป็น "องค์กร"

โฆษณาไวรัลในปัจจุบันดูแตกต่างออกไป พวกเขาเป็นกันเองและเล่นโวหาร พวกเขารู้สึกเหมือนบางสิ่งที่เพื่อนของคุณอาจสร้างขึ้น แบ่งปันอย่างรวดเร็ว จากนั้น… ดูสิ: เป้าหมายการแปลง!

หากน้ำเสียงของโฆษณาประเภทนี้พูดกับคุณหรือชุมชนของคุณ คุณไม่สนใจเกือบเท่ากับเมื่อรู้ว่าเป็นโฆษณา เพราะรู้สึกว่าใช่ รู้สึกเหมือนเป็นของคุณ

เทรนด์นี้อยู่ห่างจากโลกโฆษณาขนาดใหญ่ที่มีงบประมาณมหาศาลและเป็นข่าวดีสำหรับนักดนตรีอิสระที่กระท่อนกระแท่นที่ทำงานกับเครื่องมือและงบประมาณที่พวกเขามี ความรู้สึก "ราคาถูก" นั้นใช้ได้ ตราบใดที่รู้สึก "จริง" ด้วย

ก่อนที่คุณจะสร้างหรือแบ่งปันโฆษณา ให้ถามตัวเองว่า “นี่คือสิ่งที่ฉันเห็นเพื่อนแบ่งปันทางออนไลน์ใช่หรือไม่” ถ้าใช่ ลุยเลย!

การปฏิบัติตามกฎง่ายๆ 6 ข้อนี้ คุณจะได้รับผลตอบแทนจากความพยายามในการโฆษณามากขึ้น จริงอยู่ ฉันรู้ว่ากฎเหล่านี้พูดง่าย ไม่ง่ายที่จะปฏิบัติ แต่เดี๋ยวก่อน นั่นเป็นงานของคุณ! ไม่มีใครรู้วิธีสร้างความสัมพันธ์และสร้างความบันเทิงให้กับผู้ฟังในแบบที่คุณทำ เชื่อมั่นในตัวเองและสนุก การโฆษณาสามารถ (เกือบ) สร้างสรรค์ได้พอๆ กับการทำเพลง

หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการสร้างฐานแฟนๆ ด้วยโฆษณาดิจิทัล โปรดดูที่ “คู่มือนักดนตรีสำหรับการโฆษณาออนไลน์”

และอย่าลืมดูการสัมมนาผ่านเว็บฟรีนี้: วิธีสร้างผู้ชมออนไลน์ด้วย Show.co