สัปดาห์นี้ในการตลาดเนื้อหา: โมเดลธุรกิจเนื้อหาใหม่กำลังรอคุณอยู่

PNR: การตลาดเก่านี้กับโจ Pulizzi และโรเบิร์โรสสามารถพบได้ทั้งบน iTunes และ Stitcher

ในตอนนี้เราจะเจาะลึกความล้มเหลวของโฆษณาเป๊ปซี่และสิ่งที่อาจเป็นสาเหตุของความผิดพลาดที่น่าตื่นเต้นดังกล่าวตามด้วยการสำรวจ Dennis Publishing อย่างใกล้ชิดและวิธีที่พวกเขาปลดล็อกรูปแบบธุรกิจเนื้อหาเดียวที่มีความสำคัญ การพูดจาโผงผางและเพ้อเจ้อของเรารวมถึงม่านบังตาโฆษณาและการติดสมาร์ทโฟน จากนั้นปิดการแสดงด้วยตัวอย่างของสัปดาห์จาก Farmer-Stockman Insurance

รายการสัปดาห์นี้

(บันทึกสดวันที่ 10 เมษายน 2017; Length: 1:08:28)

ดาวน์โหลดในสัปดาห์นี้พอดคาสต์การตลาดเก่า PNR นี้

หากคุณจะสนุกพอดคาสต์ PNR ของเราเราจะรักถ้าคุณจะให้คะแนนหรือโพสต์รีวิวบน iTunes

ผู้สนับสนุนตอนของวันนี้ (09:28)

• PowerPost: ยินดีต้อนรับสู่ Age of Power Publishing : ในฐานะนักการตลาดเนื้อหาเราเข้าใจถึงความสำคัญของการสร้างเนื้อหาที่ไม่เพียงให้ความรู้ แต่ยังสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้บริโภคดำเนินการด้วย ด้วยเหตุนี้เราจึงเข้าสู่ยุคใหม่ของ“ แบรนด์ในฐานะผู้เผยแพร่โฆษณา” ซึ่งแบรนด์ต่างๆเริ่มกลายเป็นผู้เผยแพร่โฆษณาด้วยสิทธิของตนเองมากขึ้น ด้วยการเผยแพร่แบรนด์และการกระจายเนื้อหามีขั้นตอนสำคัญหลายประการในกระบวนการเผยแพร่ แต่กระบวนการสร้างเนื้อหาการตรวจสอบการตั้งเวลาและการวิเคราะห์การติดตามที่ยืดยาวมักใช้เวลามากกว่าที่เรามี สร้างขึ้นโดยนักการตลาดสำหรับนักการตลาด PowerPost เป็นเครื่องมือที่ช่วยประหยัดเวลาสำหรับ บริษัท ที่จัดการเนื้อหาสำหรับหลายแบรนด์ที่มีผู้ใช้หลายคนไม่ว่าจะเป็นอุตสาหกรรมที่มีการควบคุมหรือหน่วยงานสร้างสรรค์ ด้วย PowerPost ทีมของคุณสามารถเผยแพร่จากที่เดียวในทุกแพลตฟอร์มออนไลน์ของคุณได้อย่างรวดเร็วและมีประสิทธิภาพเปลี่ยนแบรนด์ของคุณให้เป็นผู้เผยแพร่โฆษณาที่มีประสิทธิภาพ เพื่อช่วยให้แบรนด์ต่างๆสามารถเผยแพร่ได้มากขึ้นโปรดเข้าร่วมการสัมมนาทางเว็บกับเราในวันที่ 9 พฤษภาคมกับ Joe Pulizzi ผู้ก่อตั้ง CMI นอกจากนี้เรายังได้สร้าง e-book ที่ครอบคลุมพร้อมด้วยข้อมูลเชิงลึกจากผู้เชี่ยวชาญ 50 คนในสาขาการตลาดเนื้อหาและกลยุทธ์ของพวกเขาในการพิจารณาเสาหลัก 5 ประการของการเผยแพร่แบรนด์ ได้แก่ การวางแผนเนื้อหาขั้นตอนการทำงานการกระจายการวิเคราะห์การแปลง อ้างสิทธิ์การดาวน์โหลดของคุณที่ powerpost.digital

1. ข่าวเด่นและแนวโน้มที่จะเกิดขึ้น:

• กายวิภาคของความล้มเหลวของเนื้อหาโดยคณะกรรมการ (12:25): The Boston Globe ให้เรื่องราวที่เจ็บปวดและเจ็บปวดรวดร้าวของโฆษณาเป๊ปซี่ที่เผยแพร่ (และดึงออก) เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว จุดนี้ซึ่งเป็นจุดเด่นของ Kardashian ซึ่งเป็นพี่น้องร่วมสายเลือด Kendall Jenner ได้รับความสนใจจากโซเชียลมีเดียเนื่องจากเป็นความพยายามที่จืดชืดและหูหนวกในการร่วมเลือกอารมณ์ของการเคลื่อนไหวทางการเมืองของสหรัฐฯเช่น #BlackLivesMatter และ Women's March เพื่อขาย โซดา. สิ่งที่อาจเริ่มต้นจากความคิดที่มีเจตนาดีเห็นได้ชัดว่าถูกทำให้ยุ่งเหยิงในการดำเนินการ ไม่เพียง แต่รู้สึกว่าไม่ตรงกันโดยรวมสำหรับแบรนด์เครื่องดื่มที่มีความสนุกสนานเป็นศูนย์กลาง แต่ยังเตือนให้เราทราบว่าจะเกิดอะไรขึ้นเมื่อผลิตภัณฑ์และแบรนด์เข้ามาขวางทางในการเล่าเรื่องราวที่น่าสนใจ เราหวังว่ามันจะไม่ทำให้เป๊ปซี่รับความเสี่ยงต่อไป

• ความตั้งใจของ Dennis Publishing ในการ ผลักดัน ความสามารถในการทำกำไร (23:50): theMediaBriefing รายงานเกี่ยวกับ บริษัท สิ่งพิมพ์ในสหราชอาณาจักรที่ประสบความสำเร็จในอีคอมเมิร์ซโดยมุ่งเน้นไปที่ธุรกรรมที่มีมูลค่าสูงแทนที่จะพยายามที่จะเผชิญหน้ากับรายใหญ่ ผู้เล่นเช่น Amazon Dennis Publishing ซึ่งได้รับการยอมรับว่าเป็น บริษัท สื่อแห่งปีของ The British Media Awards ในปี 2016 ได้สร้างรายได้จากผู้ชมของผู้ซื้อรถยนต์ที่มีแผนจะซื้อโดยการสร้างเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซ buyacar.co.uk ในกรณีศึกษาโมเดลธุรกิจของ Dennis Publishing สามารถสอนนักการตลาดเนื้อหาได้มากมาย - เรื่องที่โรเบิร์ตกับฉันพูดถึงในหนังสือเล่มต่อไปของเรา Killing Marketing

• Zazzle อธิบายถึงสถานะของการตลาดเนื้อหาของสหราชอาณาจักรในปี 2560 (36:48): Zazzle Media ได้เปิดตัวรายงานล่าสุดซึ่งอธิบายถึงแนวโน้มสำคัญและความท้าทายที่ผู้ปฏิบัติงานด้านการตลาดเนื้อหาในสหราชอาณาจักรกำลังเผชิญอยู่ในขณะนี้สิ่งพิมพ์ทำให้ฉันอยากรู้เกี่ยวกับข้อมูลประชากรที่สะท้อนอยู่ใน ผลลัพธ์เนื่องจากไม่มีการระบุว่าใครเข้าร่วมในการศึกษาประเภทของ บริษัท ที่พวกเขาทำงานหรือจำนวนผู้ตอบแบบสอบถาม โปรดทราบ: หากคุณสร้างงานวิจัยที่เป็นต้นฉบับและอ้างว่ามีข้อมูลที่ชัดเจนที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมของคุณคุณจะต้องมีความโปร่งใสว่าข้อมูลของคุณมาจากใครและที่ไหน

2. ผู้สนับสนุน (44:44)

• Parse.ly - การเดินทาง: วิธีที่แบรนด์ผู้เผยแพร่และเอเจนซี่ใช้การวิเคราะห์เนื้อหา: ด้วยการสร้างเนื้อหาและการโปรโมตทำให้มีข้อมูลมากมาย หากคุณมีผู้ชมดิจิทัลมีโอกาสดีที่คุณจะมีปัญหาในการเชื่อมต่อข้อมูลที่ข้อมูลของคุณมีให้พร้อมวิธีใช้เพื่อปรับปรุงกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ ไม่ต้องกังวลคุณไม่ได้อยู่คนเดียว Parse.ly (บริษัท ไม่ใช่สมุนไพร) ได้ทำการวิจัยสถานะของการวิเคราะห์เนื้อหาด้วยการสำรวจผู้เผยแพร่แบรนด์ - ทุกคนที่สร้างเนื้อหา รายงานที่จัดทำขึ้นจากการค้นพบนี้แสดงให้เห็นว่าเมตริกใดที่อุตสาหกรรมเห็นว่ามีประโยชน์มากที่สุดสถานะของแบรนด์และสำนักงานผู้จัดพิมพ์เมื่อพูดถึงการเข้าถึงข้อมูลและวิธีที่การวิเคราะห์ของพวกเขาส่งผลต่อเนื้อหาที่พวกเขาสร้างขึ้น รับไปเดี๋ยวนี้เลย.

3. Rants and raves (47:16)

• การพูดจาโผงผางของโรเบิร์ต: โรเบิร์ตเจอบทความใน AdAge ซึ่งไมเคิลรอ ธ ประธาน - ซีอีโอของ บริษัท IPG ได้ดูถูกแรงจูงใจและความสามารถของ บริษัท ที่ปรึกษาโดยอ้างว่าพวกเขาไม่มีสิ่งที่จะเกิดขึ้นกับแคมเปญสร้างสรรค์ที่เป็นสัญลักษณ์ . โรเบิร์ตมีปัญหากับการยืนยันของเขา; โรเบิร์ตเตือนว่าใครก็ตามที่ประเมินทักษะและความคิดสร้างสรรค์ของกลุ่มที่ปรึกษาต่ำเกินไปควรทำเช่นนั้นด้วยความเสี่ยงของตนเอง

• Joe's rave: ฉันติดตามเรื่องราวล่าสุดใน 60 นาทีเกี่ยวกับผลกระทบของสมาร์ทโฟนต่อวัยรุ่นและผู้ใหญ่จากการออกอากาศไปยังไซต์ CBS News ซึ่งฉันพบแหล่งข้อมูลที่เป็นประโยชน์เกี่ยวกับการติดสมาร์ทโฟนและแอป ในขณะที่ผู้สื่อข่าวส่วนงาน Anderson Cooper กล่าวถึงเป้าหมายของวิศวกรใน บริษัท แอปและผู้ผลิตสมาร์ทโฟนคือการทำให้ผู้บริโภคติดใจในการตรวจสอบอุปกรณ์ของพวกเขาบ่อยขึ้นและบ่อยขึ้นและพวกเขากำลังทำด้วยวิธีที่น่าแปลกใจและส่อเสียด คูเปอร์กลายเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านสื่อของเครือข่ายในเรื่องนี้อย่างรวดเร็วและถ้าคุณมีเวลาว่างฉันขอแนะนำให้คุณดูบทสนทนาอื่น ๆ ของเขาในหัวข้อนี้

4. ตัวอย่างการตลาดเก่าของสัปดาห์นี้ (59:57)

• สัปดาห์นี้เรามีเรื่องราวที่อาจไม่เข้ากับรูปแบบการตลาดแบบเก่าของเรา แต่มันมีการบิดเปลี่ยนและการเชื่อมต่อกับการตลาดเนื้อหาที่น่าสนใจมากเกินไปจนเราละเลย: โรเบิร์ตเจอบทความใน The Spokesman-Review จากปี 1996 ซึ่งพูดถึงการขายนิตยสารเกษตรฉบับหนึ่งให้กับ Farm Progress Companies Inc. ในชิคาโกในขณะที่ขาย Farm Progress เป็นเจ้าของสิ่งพิมพ์ชื่อ Prairie Farmer ซึ่งได้รับการตีพิมพ์อย่างต่อเนื่องตั้งแต่ปลายศตวรรษที่ 19 (ทำให้ เป็นนิตยสารที่เก่าแก่ที่สุดในสหรัฐอเมริกา) ประเด็นแรกในเรื่องนี้คือตอนนี้ Prairie Farmer เป็นของ Penton Media ซึ่งเป็น บริษัท ที่ฉันจากไปเพื่อก่อตั้ง Content Marketing Institute ประการที่สองคือผู้ขาย Northwest Farmer-Stockman Inc. เริ่มตีพิมพ์ไม่ใช่เพื่อสร้างรายได้จากโฆษณา แต่เป็นช่องทางในการเข้าสู่ธุรกิจประกันภัย จุดหมุนของ บริษัท เริ่มขึ้นในช่วงทศวรรษที่ 1980 เมื่อเริ่มใช้นิตยสารด้านการเกษตรเพื่อเสนอการประกันภัยเฉพาะสำหรับเกษตรกรโดยอาศัยความเข้าใจในเชิงลึกเกี่ยวกับความต้องการและความสนใจของผู้ชม แต่สิ่งที่ทำให้นี่เป็นตัวอย่างที่น่าทึ่งอย่างแท้จริงของการตลาดแบบเก่านี้ก็คือในฐานะที่เป็นส่วนหนึ่งของข้อตกลงดั้งเดิมของ บริษัท กับ Farmer's Progress บริษัท จะยังคงรักษาสิทธิ์ แต่เพียงผู้เดียวในการให้บริการประกันภัยแก่สมาชิกเป็นระยะเวลา 20 ปีหลังการขาย หากคุณเยี่ยมชมเว็บไซต์ Farmer-Stockman ในวันนี้คุณจะเห็นว่า บริษัท ยังคงดำเนินงานในฐานะ บริษัท ประกันภัยและยังคงดำรงตำแหน่งเป็นองค์กรประกันและบริการทางการเงินเพียงแห่งเดียวที่แนะนำให้สมาชิกนิตยสารของเกษตรกรหลายฉบับรวมถึงหลายฉบับที่ไม่มี ไม่ได้เป็นส่วนหนึ่งของข้อตกลงความก้าวหน้าของชาวนา

แหล่งที่มาของภาพ

สำหรับรายชื่อเต็มของ PNR เก็บไปที่หน้าหลักของตลาดเก่าแห่งนี้

ภาพปกโดย Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute

ฉันจะสมัครสมาชิกได้อย่างไร?