สร้างโฆษณา Google ที่ดีขึ้นด้วยความช่วยเหลือของตัวอย่างโฆษณา PPC 11 ตัวอย่างเหล่านี้

คุณอาจคิดว่ามันเป็นเพียงคำไม่กี่คำ แต่การเขียนคำโฆษณาสามารถกำหนดความสำเร็จหรือความล้มเหลวของแคมเปญโฆษณาของคุณได้ ไม่ว่าจะเป็นข้อความในโฆษณา Google หรือในโฆษณา Facebook การเข้าชมเว็บไซต์ของคุณจะขึ้นอยู่กับข้อความที่คุณส่งออก ดังนั้น หากคุณกำลังมองหาตัวอย่างข้อความโฆษณา PPC เพื่อเรียนรู้บางสิ่งด้วยตัวคุณเอง คุณมาถูกที่แล้ว

ข้อความโฆษณาที่ดีจะนำเสนอประโยชน์และคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์ของคุณไปพร้อมกับการตอบคำถามของลูกค้า โดยทั่วไปแล้ว เนื้อหาจะสั้นและเรียบง่าย แต่ยังทรงพลังพอที่จะทำให้ผู้อ่านดำเนินการได้

ดังนั้นในโพสต์นี้ เรามาพูดถึงเรื่องซุปกับถั่วในข้อความโฆษณากัน นี่คือสิ่งที่คุณจะได้เรียนรู้ในวันนี้:

1. สำเนาโฆษณาคืออะไร
2. ฉันจะเขียนสำเนาโฆษณา PPC ได้อย่างไร
3. 11 ตัวอย่างโฆษณา PPC เพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้คุณ

สำเนาโฆษณาคืออะไร?

สำเนาโฆษณาหมายถึงเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรที่อยู่ภายในโฆษณาดิจิทัล

เนื่องจากการเขียนคำโฆษณามีจุดประสงค์เพื่อการขายและการตลาด เป้าหมายของข้อความโฆษณาคือการดึงดูดความสนใจและความสนใจของผู้อ่าน ด้วยเหตุนี้ ข้อความโฆษณาจึงกล่าวถึงคุณค่าของผลิตภัณฑ์หรือบริการ และสิ่งที่บุคคลต้องทำเพื่อขับเคลื่อนผลประโยชน์

พูดง่ายๆ ก็คือ ข้อความโฆษณาทำให้กลุ่มเป้าหมายของคุณดำเนินการด้วยการพูดถึงประโยชน์ของการทำเช่นนั้น โดยทั่วไปจะมีข้อมูลใดๆ ที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าต้องการทราบเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์พร้อมกับ CTA

ที่เกี่ยวข้อง : 11 เคล็ดลับสำหรับการสร้างแดชบอร์ด Google Ads ที่กำหนดเองเพื่อติดตามประสิทธิภาพของ PPC

ฉันจะเขียนสำเนาโฆษณา PPC ได้อย่างไร

คุณต้องเคยเห็นโฆษณาที่มีข้อความเป็นลายลักษณ์อักษรพร้อมกับการออกแบบประกอบในส่วนต่างๆ บนอินเทอร์เน็ต เนื่องจากโฆษณาทำงานบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย เว็บไซต์ และเครื่องมือค้นหา

สำเนาโฆษณา PPC หรือแบบจ่ายต่อคลิก หมายถึงสำเนาที่แสดงในโฆษณาของ Google

สำเนาประเภทนี้อาจสร้างความท้าทายอย่างมาก ทำไม? เพราะคุณต้องใส่ข้อความของคุณให้พอดีกับพื้นที่ขนาดเล็กและดึงดูดความสนใจของผู้อ่านด้วยคำเพียงไม่กี่คำ

เนื่องจากคุณจ่ายเงินจำนวนมากให้กับ Google เพื่อแสดงโฆษณาของคุณต่อผู้ที่พิมพ์ข้อความค้นหาที่เกี่ยวข้อง เห็นได้ชัดว่าคุณต้องการ ROI สูง โฆษณา PPC ที่ทำอย่างถูกต้องสามารถสร้างผลกำไรได้ ในขณะที่ข้อความโฆษณาที่ไม่ดีจะทำให้เสียเวลาและทรัพยากรไปเปล่าๆ

สิ่งนี้ทำให้เกิดคำถาม: คุณจะเขียนข้อความโฆษณาที่ยอดเยี่ยมได้อย่างไร นี่คือเคล็ดลับบางประการ:

1. เริ่มต้นด้วยการวิจัย ศึกษาสิ่งที่คู่แข่งของคุณกำลังทำและรวบรวมตัวอย่างสำเนาโฆษณา PPC วิธีนี้จะช่วยให้คุณมีความเกี่ยวข้อง เรียนรู้จากพวกเขา และค้นหาว่าคุณต้องทำอะไรเพื่อให้โดดเด่น
2. พูดคุยเกี่ยวกับวิธีแก้ปัญหาที่คุณมี ลูกค้าพบโฆษณา Google ของคุณเมื่อเข้าสู่ปัญหาที่กำลังมองหาคำตอบ ข้อความโฆษณาของคุณควรช่วยให้พวกเขาเข้าใจว่าผลิตภัณฑ์ของคุณสามารถแก้ไขปัญหาได้อย่างไร
3. จี้ความรู้สึกของผู้อ่าน เพิ่มการกระตุ้นทางอารมณ์ในข้อความโฆษณาของคุณเพื่อส่งผลต่อผู้ชมของคุณในระดับที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นและทำให้พวกเขาคลิก ด้วยเหตุนี้ ศึกษาผู้ฟังของคุณเพื่อดูว่าคุณควรกระตุ้นอารมณ์ใด ใช้คำนำพาที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์และบริการของคุณ
4. รวมคีย์เวิร์ด เพิ่มคำหลักที่ผู้ชมของคุณจะค้นหา คุณสามารถรวมไว้ในเนื้อหาโฆษณาของคุณได้ แต่ควรทำอย่างฉลาดเนื่องจากการบังคับอาจส่งผลเสียต่อความสามารถในการอ่านโฆษณาของคุณ อย่าลืมเพิ่มคำหลักใน URL ที่แสดงของคุณ
5. ให้ตัวเลขส่งเสริมผู้อ่าน คุณสามารถใช้สถิติตัวเลขเพื่อให้ผู้อ่านสนใจ ตัวอย่างเช่น เพิ่มตัวเลขที่เกี่ยวข้องกับประสิทธิภาพของธุรกิจของคุณหรือราคาต่ำสุดของผลิตภัณฑ์ของคุณเพื่อกระตุ้นให้ผู้อ่านดำเนินการ
6. บอกลูกค้าว่าต้องทำอย่างไร อย่าถือว่าผู้อ่านรู้ว่าต้องทำอะไรต่อไป บอกเส้นทางเพื่อให้แน่ใจว่าคุณจะไม่พลาดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ากลางทาง ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคำกระตุ้นการตัดสินใจของคุณชัดเจนและใช้คำกริยาที่หนักแน่นเพื่อทำให้ผู้อ่านคลิก
7. จบลงด้วยการทดสอบ ดำเนินการทดสอบโฆษณา PPC ของคุณต่อไป เปลี่ยน CTA หรือวางอย่างอื่น ลองใช้ URL ที่แสดงอื่นหรือแก้ไขคำในสำเนาเนื้อหาของคุณ บางครั้งการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยในโฆษณา Google ของคุณอาจสร้างความแตกต่างอย่างมาก

หมายเหตุ บรรณาธิการ : ติดตามว่าโฆษณา PPC ของคุณทำงานได้ดีเพียงใดในหน้าจอเดียวด้วยเทมเพลตแดชบอร์ดประสิทธิภาพของ Google Ads PPC

มีอะไรอีกมากมายที่คุณสามารถทำได้เพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณา PPC ของคุณจะประสบความสำเร็จ ตัวอย่างเช่น Jasmine Hippe จาก Augurian แนะนำให้คุณแทรกที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ของผู้ค้นหาลงในข้อความโฆษณาสำหรับการค้นหา “กลวิธีนี้ทำให้ข้อความโฆษณาของเรามีความเกี่ยวข้องกับข้อความค้นหาของผู้ใช้แต่ละราย ส่งผลให้ CTR ของลูกค้าเพิ่มขึ้น 30%”

Daniel Reeves แห่ง Dandy Marketing มีเคล็ดลับอีกอย่างหนึ่ง Reeves กล่าวว่า "หากคุณกำลังแสดงโฆษณา PPC สำหรับธุรกิจในท้องถิ่น เช่น ทันตแพทย์หรือหมอจัดกระดูก โอกาสที่คุณจะเสนอราคาสำหรับคำหลัก 'ใกล้ฉัน' ฉันได้ทดสอบข้อความโฆษณาต่างๆ มากมายสำหรับคำหลักประเภทเหล่านี้ และพบว่าการระบุระยะทางและความตั้งใจเป็นหัวใจสำคัญของโฆษณาที่มีประสิทธิภาพสูง”

Reeves กล่าวเสริมว่า “ตัวอย่างเช่น ถ้ามีคนค้นหา 'keyword + near me' พวกเขาจะแสดงสองสิ่งสำคัญ ประการแรก พวกเขาต้องการบริการที่ใกล้ชิดกับพวกเขา ประการที่สอง เจตนาเบื้องหลังคีย์เวิร์ดนี้แสดงให้เห็นว่าพวกเขาอาจต้องการจองเร็วๆ นี้ หรือเร็วที่สุดเท่าที่จะทำได้

ดังนั้น หนึ่งในพาดหัวข่าวที่ชัดเจนคือ 'Dentist Near You/Me' ประมาณนั้น แต่สิ่งที่ฉันพบคือรูปแบบต่างๆ ที่ทำงานได้ดีกว่าจริงๆ ตัวอย่างเช่น รวมถึง 'We're Just Round The Corner' 'Your Local Dentist' หรือ 'We're A Short Drive Away'”

คุณยังสามารถรวม CTA ไว้ในพาดหัวตามที่ Dan Young จาก Loud Digital แนะนำ เค้าร่างเล็ก "โดยปกติแล้วจะเพิ่มอัตราการคลิกผ่านเป็นสองเท่าและกระตุ้นให้ผู้ใช้คลิก"

Ryan Moothart จาก Portent แนะนำเช่นเดียวกัน: “ให้คำกระตุ้นการตัดสินใจที่ชัดเจนในหัวข้อโฆษณาแบบข้อความที่มีอยู่ ตัวอย่างเช่น 'จองการนัดหมายวันนี้' การให้ความคาดหวังที่ชัดเจนแก่ผู้ใช้เกี่ยวกับสิ่งที่คุณผู้โฆษณาต้องการให้พวกเขาทำ สามารถปรับปรุงอัตราการแปลงบนเว็บไซต์ได้อย่างเห็นได้ชัด”

สุดท้ายนี้ Tewfic Kattan จาก Sandstorm Digital Worldwide มีเคล็ดลับเพิ่มเติม ในคำพูดของ Tewfic: “มีหลายสิ่งหลายอย่างที่นำไปสู่สำเนาโฆษณาที่ประสบความสำเร็จ สิ่งสำคัญคือต้องดำเนินการแบบองค์รวมในแนวทางของคุณ สิ่งที่เราต้องการรวมไว้ในข้อความโฆษณาคือ:

1. ใช้คีย์เวิร์ดอย่างชาญฉลาด
2. มีข้อเสนอการขายที่ไม่เหมือนใคร
3. คำกระตุ้นการตัดสินใจเป็นสิ่งจำเป็น
4. ใช้ส่วนขยายโฆษณาอย่างชาญฉลาด
5. วิจัยกลุ่มเป้าหมาย พฤติกรรมผู้ใช้ และคู่แข่ง
6. ข้อความต้องชัดเจนและเขียนได้ดี
7. ทดสอบ ทดสอบ ทดสอบ การทดสอบจะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาของคุณ”

ที่เกี่ยวข้อง: 26 วิธีต่างๆ ในการเขียนข้อความโฆษณาบนการค้นหาที่ได้รับการคลิก

11 ตัวอย่างโฆษณา PPC เพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้คุณ

เนื่องจากรูปแบบและเทคนิคโฆษณาของ Google มีการพัฒนาอยู่เสมอ จึงมีสิ่งใหม่ๆ ให้เรียนรู้ทุกวัน ดังที่กล่าวไปแล้ว เราได้ติดต่อผู้เชี่ยวชาญและรวบรวมความคิดเห็นของพวกเขาเกี่ยวกับสิ่งที่ทำให้สำเนาโฆษณา PPC ที่ดี นอกจากมุมมองของพวกเขาแล้ว พวกเขายังให้ตัวอย่างสำเนาโฆษณา PPC ที่คุณสามารถเรียนรู้ได้

1. Noah Digital
2. แท่น
3. คาราสิน พีพีซี
4. LSEO.com
5. Bruceharpham.com
6. ฮอคเกอร์ตี้
7. เครื่อง PPC
8. ไอซ์ทอว์
9. ความประทับใจ
10. DVS
11. โอ๊ค Engage

มาเริ่มกันเลยดีกว่า

1. โนอาห์ ดิจิตอล

“ที่ Noah Digital เรารู้ว่าข้อความโฆษณาที่ดีนั้นเกี่ยวกับหัวข้อข่าวที่ดึงดูดความสนใจ USP ของคุณ และความต้องการ/ความปรารถนาของผู้ชมของคุณ” Mary Wang จากบริษัทกล่าว

Wang เพิ่มตัวอย่างหนึ่งในสำเนาโฆษณาที่มี "CTR 35.75% และอัตรา Conversion 10.35%"

Wang เน้นย้ำสิ่งที่คุณเรียนรู้ได้จากโฆษณานี้ว่า “สิ่งที่ผู้ใช้เห็นเป็นอย่างแรกคือสิ่งที่ทำให้พวกเขาคลิก ข้อความโฆษณาต้องแสดงสิ่งที่พวกเขาต้องการในหัวข้อข่าว

ใช้คำอธิบายเป็นโอกาสครั้งที่สองที่จะทำให้พวกเขาคลิก ทำไมถึงเลือกคุณ? ประสบการณ์เป็นเหตุให้คุณให้บริการหรือไม่? คุณภาพเป็นเหตุผลถ้าคุณขาย? การเน้นเหตุผลเหล่านี้จะทำให้คุณคลิกได้”

ที่เกี่ยวข้อง: อัตราการคลิกผ่าน (CTR) ของโฆษณา Google: สิ่งที่ถือว่า "ดี" และคุณจะเพิ่มได้อย่างไร

2. โพเดียม

นี่คือโฆษณา Sarah Atkinson ของโพเดียมอ้างว่าทำงานได้ดี:

“อุบัติเหตุร้ายแรงในที่ทำงาน
ไม่ชนะไม่มีค่าธรรมเนียม
รับใบเสนอราคาออนไลน์อย่างรวดเร็ว
คุณเคยประสบอุบัติเหตุจากการทำงานในช่วง 3 ปีที่ผ่านมาหรือไม่? ดูว่าคุณสามารถเรียกร้องได้มากแค่ไหน
ทนายความด้านการบาดเจ็บจากการทำงานที่ให้คำแนะนำทางกฎหมายที่เป็นความลับ ติดต่อเลยวันนี้”

Atkinson เน้นย้ำถึงสิ่งที่ทำให้โฆษณานี้ประสบความสำเร็จว่า "โฆษณานี้สำหรับลูกค้าของเราคนหนึ่งในภาคกฎหมายทำงานได้ดีในแง่ของการสร้างอัตราการแปลงที่สูง โดยคำนึงถึงค่าเฉลี่ยของอุตสาหกรรม

ฉันคิดว่ามันทำงานได้ดีเป็นพิเศษเพราะโฆษณามีคำกระตุ้นการตัดสินใจเฉพาะ และโฆษณายังระบุด้วยว่าควรเรียกร้องภายใน 3 ปีนับจากเกิดอุบัติเหตุ ซึ่งจะช่วยกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ที่มีแนวโน้มที่จะสามารถเรียกร้องได้เมื่อเทียบกับผู้ที่อาจทิ้งไว้สายเกินไป”

ตาม Atkinson โฆษณายังสร้างความไว้วางใจโดย "มี 'ไม่ชนะไม่มีค่าธรรมเนียม' และ 'คำแนะนำทางกฎหมายที่เป็นความลับ' ภายในโฆษณา"

3. กาฬสินธุ์ พีพีซี

Joe Karasin จาก Karasin PPC ชี้ให้เห็นโฆษณาที่ “นำไปสู่การสร้างโอกาสในการขายหลายร้อยรายการ และรวมค่าคอมมิชชั่นรวม 607,500 ดอลลาร์”

พาดหัวโฆษณาอ่านว่า “ต้องการขายบ้านของคุณ | ค้นหารายการใหม่ก่อนทำรายการ | ผู้เชี่ยวชาญด้านอสังหาริมทรัพย์ในซานแองเจโล” ตามด้วยสำเนาเนื้อหา “อุ่นใจด้วยการค้นหาบ้านหลังต่อไปของคุณ ก่อนที่คุณจะลงรายการบ้านปัจจุบันของคุณ อย่าพลาดบ้านในฝันของคุณเพราะสินค้าคงคลังมีน้อย เรามีเครื่องมือที่จะช่วย”

เกี่ยวกับประสิทธิภาพที่ยอดเยี่ยมของโฆษณานี้ คาราสินให้ความเห็นว่า “ฉันรู้สึกว่าโฆษณานี้ทำงานได้ดีเพราะจัดการกับความกลัวที่ผู้ขายที่มีศักยภาพมากที่สุดในธุรกิจอสังหาริมทรัพย์มี ในขณะที่โฆษณาแบบดั้งเดิมสำหรับการค้นหาผู้ขายมุ่งเน้นไปที่ส่วนได้เสีย มูลค่าบ้าน หรือแม้แต่ 'ตลาดที่ร้อนแรง' โฆษณานี้กล่าวถึงพวกเขาโดยตรง”

4. LSEO.com

Brain Reese จาก LSEO.com แบ่งปันตัวอย่างโฆษณา PPC นี้ “โปรแกรมปรับปรุงบ้าน | ผู้นำด้านเงินทุนซ่อมแซมบ้าน | เริ่มต้นวันนี้”

Reese เสริมว่าโฆษณานี้ “มีประสิทธิภาพเพราะครอบคลุมสามเกณฑ์หลักสำหรับการสร้างข้อความโฆษณาที่มีประสิทธิภาพ:

1. ระบุสินค้า/บริการให้ชัดเจน
2. ผลประโยชน์และหรือเหตุผลว่าทำไมคุณถึงเป็นตัวเลือกอันดับต้นๆ
3. คำกระตุ้นการตัดสินใจง่ายๆ”

5. Bruceharpham.com

นี่คือตัวอย่างโฆษณา PPC อื่นที่แบ่งปันโดย Bruce Harpham จาก bruceharpham.com: “2X Your B2B SaaS Leads | บริการด้านการตลาด เริ่มต้นที่ $2000 | เอเจนซี่การตลาด B2B SaaS

หากอัตราการเลิกใช้ SaaS ของคุณมากกว่า 10% คุณต้องดึงดูดลูกค้าที่เหมาะสมกว่า บันทึกการตลาด B2B SaaS ของคุณด้วยการตรวจสอบการตลาดฟรี ติดต่อฉันสำหรับขั้นตอนต่อไป”

Harpham ชี้ให้เห็นว่าโฆษณา Google นี้ "มีอัตราการคลิกผ่าน 4.59%" Harpham กล่าวว่า "มันทำงานได้ดีเพราะมีเป้าหมายที่ดีและให้คำมั่นสัญญาที่เฉพาะเจาะจง"

หมายเหตุบรรณาธิการ: ดูภาพรวมค่าใช้จ่ายของโฆษณา จำนวนคลิก การแสดงผล CTR เฉลี่ย มูลค่า Conversion ทั้งหมด และอื่นๆ อีกมากมายด้วย Google Ads นี้: เทมเพลต Competitive Health

6. ฮอคเกอร์ตี้

Salva Jovells of Hockerty พูดถึงว่าโฆษณาสั้นๆ ดีกว่าอย่างไร Jovells แชร์โฆษณาที่ "จบลงด้วยผลงานได้ดีกว่าชื่ออื่นๆ" จากโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบททั้งหมด พาดหัวโฆษณา PPC คือ "สร้างขึ้นเพื่อวัด = มีทุกขนาด"

Jovells อธิบายว่าโฆษณานี้มี "คุณลักษณะหลัก (สร้างขึ้นเพื่อวัด) '=' แบ่งเนื้อหาออกเป็นสองส่วนและทำให้อ่านง่ายขึ้น และด้วยข้อความสั้นๆ คุณกำลังพูดถึงสิ่งต่างๆ มากมาย”

7. เครื่อง PPC

David Miles จาก The PPC Machine สนับสนุนตัวอย่างโฆษณา PPC นี้:

“ประกันชีวิตต้นทุนต่ำ | รับความคุ้มครองที่คุณต้องการจริงๆ | เริ่มต้นเพียง £5 ต่อเดือน
รับประกันเบี้ยประกันภัยต่ำ รับคำแนะนำ 1-2-1 และค้นหาความคุ้มครองที่ดีที่สุดในราคาต่ำสุด
ปกป้องครอบครัวของคุณด้วยนโยบายที่หลากหลายจากผู้เชี่ยวชาญและผู้ประกันตนที่เชื่อถือได้”

Miles อธิบายเพิ่มเติมว่าโฆษณานี้ “เน้นถึงประโยชน์มากกว่าคุณสมบัติ สิ่งที่ชอบ: ความคุ้มครองที่ดีที่สุด คำแนะนำ 1-2-1 และการรับประกันเบี้ยประกันภัยต่ำคือทุกสิ่ง ซึ่งช่วยให้โฆษณาของ IFA นี้แตกต่างจากคู่แข่ง นอกจากนี้ โฆษณานี้ทำให้สิ่งต่างๆ เป็นส่วนตัว

การพูดว่า 'หาที่กำบังที่คุณต้องการจริงๆ' และ 'ปกป้องครอบครัวของคุณ' เป็นการพูดคุยกับผู้อ่านโดยตรงและส่งข้อความเกี่ยวกับพวกเขาทั้งหมด นอกจากนี้ยังตอกย้ำความจริงที่ว่าพวกเขาต้องการประกันชีวิตนี้จริงๆ ซึ่งทำให้รู้สึกถึงความเร่งด่วนมากขึ้น”

Miles กล่าวต่อว่า "โดยทั่วไปแล้ว โฆษณาที่ใช้คำเช่น 'คุณ' และ 'ของคุณ' จะได้รับ CTR ที่ดีขึ้น เช่นเดียวกับโฆษณาที่กระทบจุดปวดของผู้อ่านในปัจจุบัน"

8. ไอซ์ทอว์

Lewis Peters จาก Icethaw กล่าวว่าหนึ่งใน "สำเนาโฆษณาแบบข้อความโฆษณา PPC ที่ได้รับความนิยมมากที่สุด" มีพาดหัวว่า "ผู้จัดหาเกลือแร่ที่ถูกที่สุด - ราคาที่ถูกที่สุด ประหยัดวันนี้" โฆษณามีเนื้อหาดังนี้: “Loose & Bagagged Rock Salt. จัดส่งที่รวดเร็วและเชื่อถือได้ไม่ว่าสภาพอากาศจะเป็นอย่างไร”

Peters ตั้งข้อสังเกตว่า "เราเชื่อว่าโฆษณานี้จะมีประสิทธิภาพโดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจากตอกย้ำประเด็นต่อไปนี้:

• นำเสนอราคาที่ยอดเยี่ยมและคุ้มค่าเงิน
• บอกผู้อ่านถึงสินค้าประเภทต่างๆ ของเรา (หลวม & ใส่ถุง)
• ส่งเสริมการจัดส่งที่รวดเร็วและเชื่อถือได้ของเรา (ซึ่งเป็นสิ่งสำคัญหากสภาพอากาศหนาวเย็นมาถึงแล้ว)”

9. ความประทับใจ

Nathan Ifill of Impression ยังสนับสนุนตัวอย่างสำเนาโฆษณา PPC ของรายการอีกด้วย Ifill แบ่งปันสำเนาโฆษณา PPC ที่เรียบง่ายแต่มี "CTR 42.51% และอัตราการแปลง 10.00%"

ตัวอย่างคือ: “จาก [สถานที่] รับรถของคุณอย่างสะดวกสบายจากสนามบินนานาชาติเคฟลาวิก!”

Ifill สรุปว่าเหตุใดโฆษณานี้จึงทำงานได้ดีโดยให้คำแนะนำสามข้อนี้:

• “รวมตำแหน่งของผู้ค้นหาในโฆษณาโดยใช้เครื่องมือปรับแต่งโฆษณา แม้ว่าพวกเขาจะค้นหาจากเมืองห่างไกลในที่ห่างไกล โฆษณาก็พูดกับพวกเขาโดยตรงโดยใส่ตำแหน่งของพวกเขาในพาดหัวข่าว
• มันบอกให้คนมารับรถ 'ของพวกเขา' ไม่ใช่รถ 'a' แต่เป็นของพวกเขา ทำให้มันเป็นส่วนตัว
• เน้นความสะดวกในการทำธุรกิจ คู่แข่งจำนวนมากอาจประจำอยู่ที่สนามบิน…แต่ไม่มีใครพูดถึงเรื่องนี้!”

10. DVS

Paul E. La Vigne จาก DVS กล่าวว่าบริษัทได้มุ่งเน้นไปที่การสร้างลูกค้าเป้าหมายโดยเรียกใช้แคมเปญ PPC บน Google ในปีนี้

สำหรับ Conversion สูงสุด ข้อความโฆษณาที่ใช้จะมีหัวข้อ "DVS – Marketing Agency เรา: วางแผน ออกแบบ ดำเนินการ ประสบการณ์ 25 ปี” คำอธิบายที่ DVS ใช้สำหรับสำเนานี้คือ: “จุดประสงค์ของเราคือการปรับปรุงชีวิตของผู้คนผ่านการสื่อสารที่ดีขึ้น ติดต่อเราเลย ตั้งอยู่ในแกรนด์แรพิดส์ รัฐมิชิแกน”

เมื่อพูดถึงโฆษณานี้ทำได้ดีเพียงใดและเพราะเหตุใด La Vigne เน้นย้ำว่า “จนถึงปี 2020 เรามีค่าเฉลี่ย CVR เกือบ 30% และ CTR 4.1% ข้อความโฆษณานี้เขียนขึ้นเพื่อให้บรรลุเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจงและทำงานได้ดีเพราะมีความชัดเจน รัดกุม และมี CTA ที่มั่นคง”

11. โอ๊ค Engage

“ฉันคิดว่าสิ่งสำคัญคือต้องเป็นผู้นำโฆษณาด้วยการจัดการจุดบอดของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าในอุดมคติของคุณ ถามตัวเองว่าพวกเขากำลังพยายามแก้ไขอะไร? จุดประสงค์เบื้องหลังการค้นหาของพวกเขาคืออะไร?” แนะนำ Josh Hummerston จาก Oak Engage

Hummerston กล่าวต่อว่า “การเริ่มโฆษณาด้วยคำถามที่ไม่เพียงแต่เน้นย้ำถึงปัญหาที่กลุ่มเป้าหมายของคุณกำลังเผชิญอยู่ แต่ยังถามอย่างละเอียดด้วยว่าโฆษณานั้นตรงใจพวกเขาหรือไม่ คุณกำลังส่งเสริมการโต้ตอบแบบสองทางระหว่างคุณและผู้มีแนวโน้ม ( ก่อนที่พวกเขาจะคลิกโฆษณาของคุณด้วยซ้ำ!) เมื่อคุณได้จัดการกับความเจ็บปวดของผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าแล้ว คุณสามารถดำเนินการแก้ไขปัญหาต่อไปได้

ให้สิ่งที่มีค่าแก่ผู้มีแนวโน้มเป็นลูกค้าเพื่อแลกกับการโต้ตอบ เช่น E-book หรือคู่มือ มันเป็นเกมของการให้และรับ และคุณควรคาดหวังว่าจะให้มากที่สุดเท่าที่คุณได้รับ”

นี่คือตัวอย่างโฆษณา PPC Hummerston ที่แชร์:

“ดิ้นรนกับการมีส่วนร่วมของพนักงาน? เรามีโซลูชันที่เรียบง่ายและนำไปปฏิบัติได้ 10 วิธีสำหรับคุณ
ดาวน์โหลดรายการตรวจสอบฟรีของเราวันนี้เพื่อเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการมีส่วนร่วมของพนักงาน”

พูดถึงสิ่งที่คุณสามารถเรียนรู้ได้จากโฆษณานี้ Hummerston กล่าวเสริมว่า "ในตัวอย่างนี้ มีประโยชน์ที่แตกต่างกันสองประการในการโต้ตอบกับโฆษณานี้หรือเนื้อหาสำหรับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า:
A) พวกเขาได้รับสิ่งที่มีค่าในการดาวน์โหลดซึ่งจะช่วยพวกเขาแก้ปัญหาได้
ข) ผู้มุ่งหวังสามารถวางตำแหน่งตัวเองเป็นฮีโร่โดยไม่รู้ตัวในการเล่าเรื่องเพื่อกลายเป็น 'ผู้เชี่ยวชาญด้านการมีส่วนร่วมของพนักงาน' มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการเสริมสร้างปฏิสัมพันธ์เชิงบวก”

สรุป

โดยรวมแล้ว ข้อความโฆษณา PPC นั้นสร้างได้ยาก แต่ถ้าคุณยึดถือพื้นฐานและคำแนะนำจากผู้เชี่ยวชาญของเรา คุณก็จะทำได้ดี

จำไว้ว่า: คุณไม่สามารถเขียนอะไรก็ได้!

เพื่อให้แน่ใจว่าคุณกำลังดึงดูดลูกค้าที่เหมาะสม ให้เพิ่มคำสำคัญ CTA และประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ของคุณโดยที่ข้อความของคุณสั้น อย่าลืมทดสอบหลายครั้ง ขอย้ำอีกครั้งว่าเพียงแค่ปรับแต่งข้อความโฆษณาที่นี่และอาจส่งผลกระทบอย่างมากต่อผลลัพธ์