7 ขั้นตอนง่าย ๆ ในการเพิ่มประสิทธิภาพ PPC ที่เหมาะสม: ควบคุม SEA . ของคุณ
เผยแพร่แล้ว: 2021-08-04คุณกำลังดิ้นรนกับ การเพิ่มประสิทธิภาพ PPC สำหรับธุรกิจของคุณหรือไม่? แคมเปญโฆษณาผ่านเครื่องมือค้นหาล่าสุดของคุณไม่แสดงผลใช่หรือไม่
การโฆษณาแบบ PPC หรือแบบจ่ายต่อคลิก มีความสำคัญต่อการแสดงตนทางออนไลน์ของธุรกิจ กลยุทธ์ การเพิ่มประสิทธิภาพ PPC ยังคงเป็นหนึ่งในรูปแบบการโฆษณาที่สำคัญที่สุดสำหรับธุรกิจส่วนใหญ่
สิ่งที่ดีที่สุดประการหนึ่งเกี่ยวกับการโฆษณาประเภทนี้คือ คุณจะ เห็นผลทันที เมื่อนำไปใช้อย่างถูกต้อง
แต่คุณจะเริ่มต้น แคมเปญ PPC ที่ไหน มาดูกันว่าคุณจะเริ่ม เพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญโฆษณา PPC ของคุณ เพื่อผลลัพธ์ที่ดีที่สุดได้อย่างไร
สารบัญ
- การเพิ่มประสิทธิภาพ PPC คืออะไร?
- เคล็ดลับแคมเปญ PPC เจ็ดข้อ
- เปลี่ยนไปใช้การเสนอราคาด้วยตนเอง
- ใช้กลยุทธ์รีมาร์เก็ตติ้ง
- ระบุคำหลักเชิงลบ
- สำรวจแพลตฟอร์มโฆษณาต่างๆ
- เพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณ
- ทดสอบสำเนาโฆษณาของคุณ
- ใช้เป้าหมายตามข้อมูลประชากรเพื่อเข้าถึงผู้ชมของคุณ
- SEO เทียบกับแคมเปญ PPC
- การใช้ Google Ads เพื่อการเพิ่มประสิทธิภาพ PPC
- บทสรุป
การเพิ่มประสิทธิภาพ PPC คืออะไร?
การเพิ่มประสิทธิภาพการจ่ายต่อคลิก เป็นวิธี การปรับปรุง และ วิเคราะห์ แคมเปญของคุณในระดับแคมเปญและกลุ่มโฆษณา สามารถทำได้โดย:
- อัปเดตหน้า Landing Page ของเว็บไซต์ของคุณ
- เปลี่ยนข้อความโฆษณาของคุณ
- การแก้ไขการเสนอราคาคำหลัก
ผู้ที่อยู่ในโลกแห่งการตลาดดิจิทัลรู้ดีว่าเพื่อให้ได้ กลยุทธ์ PPC ที่ดีที่สุด คุณจะต้องรวมกระบวนการเพิ่มประสิทธิภาพเข้ากับการทดลอง การวิเคราะห์ และการเพิ่มประสิทธิภาพอย่างต่อเนื่องเพื่อสร้างกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพและยาวนาน
แม้ว่า การเพิ่มประสิทธิภาพ PPC อาจฟังดูน่ากลัวและเป็นเรื่องทางเทคนิค แต่จริงๆ แล้วค่อนข้างง่าย
เป็นแนวทางปฏิบัติในการปรับปรุงองค์ประกอบต่างๆ ของโฆษณาออนไลน์ของคุณเพื่อให้ได้รับอสังหาริมทรัพย์หรือการมองเห็นทางออนไลน์มากขึ้นและได้รับการคลิกมากขึ้น
แพลตฟอร์ม โฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก ได้แก่ โฆษณา Google, โฆษณา Facebook, โฆษณา Bing, Microsoft Advertising และอื่นๆ
จากแพลตฟอร์มต่างๆ เหล่านี้ คุณสามารถเรียกใช้แคมเปญโฆษณาที่มุ่งเป้าไปที่ผู้ชมเป้าหมายโดยหวังว่าจะปรับปรุงอัตรา Conversion และรับคลิกและยอดขาย เหมาะอย่างยิ่งสำหรับผู้ที่มีปริมาณการค้นหาต่ำเพื่อ เพิ่มช่องทางการขาย ผ่าน PPC ที่ปรับให้เหมาะสม
เคล็ดลับแคมเปญ PPC เจ็ดข้อ
เพื่อให้ได้ประโยชน์สูงสุดจากงบประมาณ PPC และค่าโฆษณาของคุณ คุณจะต้องวิเคราะห์แคมเปญโฆษณา กลุ่มโฆษณา ข้อความโฆษณา วลีสำคัญ และทำการเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page อย่างลึกซึ้ง
ดังนั้น คุณจะทำอย่างไรเพื่อปรับปรุงกลยุทธ์ การเพิ่มประสิทธิภาพ PPC ของคุณ ด้านล่างนี้เราจะแบ่งปันเคล็ดลับที่มีค่าเจ็ดประการเพื่อปรับปรุงกลยุทธ์ PPC ของคุณ
หากคุณรู้สึกไม่สบายใจกับการตั้งค่าแคมเปญ PPC ของคุณเองหรือดูแลการโฆษณาผ่านเครื่องมือค้นหา เราขอแนะนำให้คุณทำงานร่วมกับเอเจนซี่โฆษณาออนไลน์เพื่อช่วยคุณทำงาน
เปลี่ยนไปใช้การเสนอราคาด้วยตนเอง
คุณอาจมี โฆษณา PPC ที่ดีที่สุดในโลก แต่จะไม่แสดงผลที่คุณต้องการหากไม่มี กลยุทธ์การเสนอราคา ที่เหมาะสม หากคุณต้องการได้รับจำนวนคลิกสูงสุดจากโฆษณาของคุณและอยู่ภายในงบประมาณของคุณ คุณสามารถใช้รูป แบบการเสนอราคาอัตโนมัติ จาก Google ได้
อย่างไรก็ตาม นี่หมายถึงการพึ่งพา Google เพื่อทำงานให้กับคุณ ซึ่งมีข้อเสียอยู่เล็กน้อยที่คุณควรระวัง ข้อเสียประการแรกคือไม่มีวิธีง่ายๆ สำหรับคุณในการเปลี่ยนแปลงแคมเปญโฆษณาของคุณ หากแคมเปญดังกล่าวทำงานได้ไม่ดี
การเสนอราคาด้วยตนเอง ช่วยให้คุณควบคุมและมีตัวเลือกมากขึ้นในการใช้ประโยชน์จากโฆษณาของคุณ ซึ่งเป็นวิธี การเสนอราคา ขั้นสูง และปรับแต่งได้เอง
ช่วยให้คุณ เพิ่มการมองเห็นโฆษณา ลดต้นทุนต่อการได้ รับ (CPA) และช่วยให้คุณสามารถ แปลงคำหลักเฉพาะ เป็นการคลิกโฆษณาและการแปลง
ใช้กลยุทธ์รีมาร์เก็ตติ้ง
การวิจัยล่าสุดแสดงให้เห็นว่ามีผู้เข้าชมเพียง 2% เท่านั้นที่ทำ Conversion ในการเข้าชมไซต์ครั้งแรก
ซึ่งหมายความว่ามีผู้เข้าชมที่มีศักยภาพ 98% ที่แสดงความสนใจอย่างแท้จริงในธุรกิจของคุณ และด้วยแรงจูงใจและข้อเสนอที่เหมาะสม จึงสามารถแปลงเป็นลูกค้าได้
กระบวนการรีมาร์เก็ตติ้ง เกี่ยวข้องกับการติดตามลูกค้าที่คลิกโฆษณาของคุณแต่ไม่ได้ทำ Conversion จากนั้นวางโฆษณาใหม่ต่อหน้าพวกเขาเพื่อให้ธุรกิจของคุณอยู่ในใจ และเมื่อลูกค้าพร้อมที่จะทำธุรกรรมให้เสร็จสิ้น พวกเขาก็รู้ว่าจะไปที่ใด
Google อนุญาตให้คุณ แบ่งกลุ่มรายการรีมาร์เก็ตติ้ง เพื่อแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับความต้องการในปัจจุบันของพวกเขา การมีรายชื่อผู้เยี่ยมชมที่แสดงความสนใจในหน้าเว็บของคุณอยู่แล้วอาจช่วยเพิ่มประสิทธิภาพอัตราการแปลงของคุณได้เป็นอย่างดี
ระบุคำหลักเชิงลบ
การรู้ว่าควรกำหนดเป้าหมายคำหลักใดเป็นสิ่งสำคัญสำหรับทั้ง SEO และ PPC แต่มีเพียงไม่กี่คนที่รู้ว่าคำหลักเชิงลบมีความสำคัญเพียงใด
รายการคำหลักเชิงลบสามารถช่วย ขจัดความสับสนของคำหลัก และช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น คำหลักเหล่านี้เป็นคำหลักที่ดูเหมือนจะเกี่ยวข้องกับธุรกิจ ผลิตภัณฑ์ หรือบริการของคุณ แต่ไม่มี
ตัวอย่างของคำหลักเหล่านี้คือ หากคุณขายต้นไม้ในร่ม คำหลักเชิงลบคำหนึ่งของคุณอาจเป็น 'ต้นไม้กลางแจ้ง' หรือ 'การจัดสวน'
การกำหนดรายการคำหลักเชิงลบจะช่วยให้แน่ใจว่าผู้ที่ค้นหาคำเหล่านี้ไม่ได้มาที่เว็บไซต์ของคุณโดยบังเอิญ
สำรวจแพลตฟอร์มโฆษณาต่างๆ
Google Ads เป็นผู้นำในด้านนี้อย่างปฏิเสธไม่ได้ แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าควรเป็นแพลตฟอร์มเดียวที่จะใช้
มีผู้เล่นใหม่สองสามรายในขอบเขต การตลาด PPC แพลตฟอร์มที่ใหม่กว่าเหล่านี้มักจะมีการแข่งขันน้อยกว่ามาก ซึ่งหมายความว่าคุณจะเห็นผลลัพธ์ที่ดีขึ้นมากด้วยงบประมาณที่ต่ำกว่า
คู่แข่งรายใหม่ที่ยอดเยี่ยมสองสามราย ได้แก่ Microsoft Ads และ Amazon Ads การใช้การแข่งขันที่ต่ำบนแพลตฟอร์มเหล่านี้ ตลอดจนขนาดและการเข้าถึงของ โฆษณา Google สามารถพิสูจน์ได้ว่าเป็นประโยชน์ต่อการตลาดโฆษณาของคุณ
เพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณ
ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ของคุณได้รับการปรับให้เหมาะสมด้วย คุณต้องมี หน้า Landing Page ที่มีประสิทธิภาพ เพื่อที่จะเปลี่ยนผู้เข้าชมของคุณ
เมื่อโฆษณาได้ทำหน้าที่ในการดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ามายังไซต์ของคุณแล้ว คุณต้องแน่ใจว่าหน้า Landing Page ของคุณได้รับการปรับให้เหมาะสมด้วยเพื่อให้พวกเขาผ่านขั้นตอนถัดไปและแปลงเป็นยอดขาย
ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ของคุณมีความเร็วใน การโหลดที่รวดเร็ว หน้าของคุณควรโหลดภายใน 2.5 วินาที ที่สำคัญก็คือความเสถียรทางสายตา ไม่มีอะไรทำให้ผู้เยี่ยมชมผิดหวังได้มากไปกว่าการหาที่ของพวกเขาหลังจากทำหายเนื่องจากการโหลดรูปภาพ
นอกจากนี้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ของคุณมี การโต้ตอบ และ ตอบสนอง เมื่อผู้เยี่ยมชมคลิกที่องค์ประกอบ
วิธีอื่นๆ สองสามวิธีเพื่อให้แน่ใจว่าหน้า Landing Page ของคุณได้รับการปรับให้เหมาะสมคือการใส่รูปถ่ายของผลิตภัณฑ์เพื่อให้ผู้เข้าชมสามารถเห็นสิ่งที่พวกเขากำลังซื้อได้
นอกจากนี้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้ตรวจสอบข้อมูลผลิตภัณฑ์ทั้งหมดอย่างชัดเจน รวมทั้งราคาที่ชัดเจนด้วย สุดท้าย คำ กระตุ้นการตัดสินใจที่ ชัดเจนสามารถสร้างความแตกต่างให้กับโลกใบนี้ได้
ทดสอบสำเนาโฆษณาของคุณ
โฆษณาของคุณสามารถสร้างหรือทำลายกลยุทธ์ทั้งหมดของคุณ และสิ้นเปลืองงบประมาณอันมีค่าของคุณ ดังนั้น คุณต้องทดสอบและวิเคราะห์ข้อความโฆษณาของคุณ คุณสามารถทำได้ด้วย การทดสอบ A/B ซึ่งคุณสามารถตั้งค่ากับ Google Ads ได้โดยตรง
สำหรับการทดสอบ A/B คุณจะมีโฆษณาสองรายการที่มีสำเนาต่างกันเพื่อกำหนดว่าโฆษณาใดได้รับการคลิกมากกว่า จากนั้น Google จะแสดงโฆษณาเหล่านี้แก่ผู้ชมสองกลุ่มที่แตกต่างกัน
เมื่อสิ้นสุดระยะเวลาการทดสอบ คุณจะมีข้อมูลที่ดีว่าโฆษณาใดได้รับการเพิ่มประสิทธิภาพดีกว่า ด้วยวิธีนี้ คุณจะรู้ว่าควรใช้โฆษณาใดในอนาคต และสามารถให้ข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าแก่คุณเกี่ยวกับสิ่งที่ใช้ได้ผลสำหรับการสร้างโฆษณาในอนาคต
ใช้เป้าหมายตามข้อมูลประชากรเพื่อเข้าถึงผู้ชมของคุณ
สิ่งหนึ่งที่ทำให้รูปแบบแคมเปญ การตลาดดิจิทัล นี้ประสบความสำเร็จก็คือ คุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ชมของคุณได้อย่างถูกต้องมากขึ้นตามข้อมูลประชากร ซึ่งหมายความว่าคุณสามารถ ยกเว้นสถาน ที่ที่คุณรู้ว่าจะไม่กำหนดเป้าหมายลูกค้าของคุณ
นอกจากนี้ การรู้ข้อมูลประชากรของผู้ชมด้วย การวิเคราะห์ผลลัพธ์ด้านประชากร จากโฆษณาในอดีตสามารถเป็นเครื่องมือที่มีประโยชน์ในการสร้างความสนใจในตัวสินค้า
SEO เทียบกับแคมเปญ PPC
จำเป็นต้องทราบความแตกต่างระหว่าง SEO (การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา) และ PPC (จ่ายต่อคลิกหรือที่เรียกว่า SEA การโฆษณาผ่านเครื่องมือค้นหา)
การปรับปรุง SEO นำไปสู่ อันดับที่ดีขึ้นในผลการค้นหา ในขณะที่ PPC นั้นจ่ายสำหรับโฆษณา (เช่น โฆษณา Google) ที่ออกแบบมาเพื่อ ดึงความสนใจมาที่เว็บไซต์ของคุณและรับการแปลงการขาย แม้ว่าทั้งสองจะเป็นการลงทุนที่ดีทั้งเวลาและเงินของคุณ แต่ก็ให้ผลลัพธ์ที่แตกต่างกัน
ด้วย PPC ในการเรียกใช้โฆษณาที่ประสบความสำเร็จและมีความเกี่ยวข้อง มีบางสิ่งที่คุณต้องเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อผลลัพธ์โฆษณาที่ดีขึ้น องค์ประกอบเหล่านี้รวมถึงโฆษณาจริง (รูปภาพ ข้อความ สี การออกแบบ ฯลฯ) หน้า Landing Page ของโฆษณา และการกำหนดเป้าหมายจากคำหลัก
โปรดจำไว้ว่า การเพิ่มประสิทธิภาพ PPC เป็นกระบวนการต่อเนื่องและไม่ใช่โครงการที่จะดำเนินการให้แล้วเสร็จได้
แต่เป็น กระบวนการต่อเนื่อง ในการปรับปรุงองค์ประกอบต่างๆ เพื่อให้เห็นผล เหตุผลก็คือสาขา PPC มีการพัฒนาและเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา
เสิร์ชเอ็นจิ้นใหม่ อุปกรณ์หลากหลาย การแข่งขันที่เพิ่มขึ้น และกฎการเสนอราคาที่ซับซ้อนมีส่วนทำให้ โฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก (PPC) มีการเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา
/ที่เกี่ยวข้อง
การใช้ Google Ads เพื่อการเพิ่มประสิทธิภาพ PPC
Google Ads เป็นแพลตฟอร์มยอดนิยมที่ช่วยคุณจัดการ เพิ่มประสิทธิภาพ และวิเคราะห์แคมเปญโฆษณา นักการตลาด PPC เป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มโฆษณาออนไลน์ที่ใหญ่ที่สุดและใช้กันอย่างแพร่หลายมากที่สุด สามารถใช้เครื่องมือต่างๆ เพื่อขยายธุรกิจของตนและเข้าถึงลูกค้าใหม่ได้
จากแดชบอร์ด Google Ads คุณสามารถเข้าถึงเครื่องมือที่มีประโยชน์มากมายสำหรับ การเพิ่มประสิทธิภาพ PPC ของคุณ
ตัวอย่างเช่น จาก Google Ads คุณสามารถเข้าถึง Google Analytics เพื่อดู:
- ประสิทธิภาพโฆษณาของคุณ
- ติดตามการคลิกบนเว็บไซต์ของคุณ
- เวลาบนหน้า
- ที่คุณกำลังสูญเสียผู้เยี่ยมชม
- อัตราการแปลงของคุณคืออะไร
บทสรุป
แคมเปญ PPC ที่ปรับให้เหมาะสม สามารถช่วยให้มั่นใจได้ว่าคุณจะได้รับการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณและผู้เยี่ยมชมแปลงเป็นลูกค้า การตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีสำเนาที่นำไปใช้ได้จริงพร้อมข้อความที่เกี่ยวข้องในโฆษณาของคุณ และการทดสอบแคมเปญหนึ่งถัดจากอีกแคมเปญหนึ่งอาจเป็นตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลัก
เมื่อรวมกับกลยุทธ์อื่นๆ เช่น การติดตามคอนเวอร์ชันและการติดตามการคลิก การ ตลาดดิจิทัล ของคุณสามารถเข้าถึงความสูงใหม่ๆ ได้