ข่าวประชาสัมพันธ์ SEO: ข่าวประชาสัมพันธ์ทำงานเพื่อ SEO หรือไม่?

ในอดีต ข่าวประชาสัมพันธ์มีขึ้นเพื่ออำนวยความสะดวกในการสื่อสารระหว่างการประชาสัมพันธ์และสื่อ—แจ้งนักข่าวเกี่ยวกับงานสำคัญๆ เช่น การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ การได้รับรางวัลอันทรงเกียรติ หรือการประกาศการเปลี่ยนแปลงความเป็นผู้นำ

ตอนนี้ มันกลายเป็นแก่นของอุตสาหกรรมที่ตัวแทนฝ่ายประชาสัมพันธ์ไม่ควรขาด แม้ว่าจะแตกต่างไปจากเมื่อหลายสิบปีก่อนเมื่องานพิมพ์ยังคงเป็นกษัตริย์

หากธุรกิจต้องการให้แน่ใจว่าสิ่งพิมพ์ของพวกเขาจะถูกหยิบขึ้นมาโดยสื่อมวลชนหรืออ่านโดยสาธารณะ จะต้องมีการปรับ SEO ให้เหมาะสมสำหรับเครื่องมือค้นหาสำคัญๆ

สิ่งที่คุณจะได้เรียนรู้

• ควรมีการจัดโครงสร้างข่าวประชาสัมพันธ์อย่างไร
• วิธีเขียนข่าวประชาสัมพันธ์ SEO
• เครื่องมือที่ดีที่สุดที่จะใช้สำหรับ PR ที่เป็นมิตรกับ SEO
  • HARO
  • LexisNexis Newsdesk
  • SEMrush
  • Ahrefs
  • โมซ

ด้วยบริษัทเกือบ 30 ล้านแห่งในสหรัฐฯ แห่งเดียว มีข่าวประชาสัมพันธ์จำนวนมหาศาลที่เผยแพร่ในแต่ละวัน เนื่องจากมีนักข่าวเพียง 50,000 คนที่สามารถอ่านได้ ดังนั้น การดึงดูดความสนใจจากกลุ่มเป้าหมายจึงไม่ใช่การเดินเล่นในสวนสาธารณะ

ในคู่มือนี้ เราจะแจกแจงว่า “ข่าวประชาสัมพันธ์ SEO” คืออะไร เหตุใดคุณจึงควรดำเนินการอย่างจริงจัง แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด และองค์กรเครื่องมือ SEO ชั้นนำกำลังใช้เพื่อสร้างผลลัพธ์ที่วัด

แต่ก่อนอื่น มาดูพื้นฐานกันก่อน

กายวิภาคของข่าวประชาสัมพันธ์ที่ดี

โดยไม่คำนึงถึงอุตสาหกรรมหรือประเภทธุรกิจ ข่าวประชาสัมพันธ์ที่ดีทุกครั้งต้องมีองค์ประกอบสี่ประการเหล่านี้:

1.พาดหัวข่าว

เมื่อจัดทำข่าวประชาสัมพันธ์ คุณต้องแน่ใจว่าคุณได้รับข้อความที่ถูกต้องถึงผู้อ่านในช่วงต้นของสำเนา จำไว้ว่า ข่าวประชาสัมพันธ์ควรอ่านง่ายและกระชับไม่เกิน 400 คำ

นั่นเป็นเหตุผลที่หัวข้อข่าวที่คิดมาอย่างดีและมีส่วนร่วมอาจเป็นส่วนที่สำคัญที่สุดในการแถลงข่าวของคุณ หลักการที่ดีคือการรวมกริยาที่ใช้งานอยู่

2. สรุป

นี่เป็นหนึ่งในส่วนที่ง่ายกว่าของกระบวนการเขียนข่าวประชาสัมพันธ์ ควรให้คำอธิบายสั้น ๆ แก่ผู้อ่านเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขากำลังจะอ่านโดยไม่บอกเล่าเรื่องราวทั้งหมด

คุณต้องการข้อมูลเพียงพอที่จะกระตุ้นความสนใจของพวกเขา ดังนั้นตรวจสอบให้แน่ใจว่ามีความยาวไม่เกินย่อหน้า

3. บทนำ

ย่อหน้าแรกอย่างเป็นทางการของข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณต้องครอบคลุมกฎ 5W1H—ใคร อะไร เมื่อไหร่ ที่ไหน ทำไม และอย่างไร

ควรแสดงไฮไลท์หลักของเรื่องราวเพื่อให้ผู้ชมเข้าใจข้อความเผยแพร่ของคุณอย่างชัดเจนภายในประโยคสองสามประโยคแรก

4. หม้อต้ม

ย่อหน้าสั้นๆ นี้มักจะอยู่ที่ส่วนท้ายของข่าวประชาสัมพันธ์ ที่นี่ คุณจะเพิ่มรายละเอียดที่สำคัญเกี่ยวกับภูมิหลังของบริษัทของคุณ รวมทั้งข้อมูลติดต่อเพื่อให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าติดต่อกับคุณได้ง่ายขึ้น

ที่มา

คุณเขียนข่าวประชาสัมพันธ์ที่เป็นมิตรกับ SEO ได้อย่างไร?

เพื่อช่วยปกปิด SEO ต่อไปนี้คือแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO ข่าวประชาสัมพันธ์บางส่วนที่คุณสามารถใช้เพื่อช่วยเพิ่มประสิทธิภาพของเครื่องมือค้นหาของรุ่น:

ทำให้เนื้อหามีความเกี่ยวข้องและอ่านง่าย

แม้ว่า SEO จะช่วยเพิ่มการมองเห็นสื่อออนไลน์ได้ดี แต่ความจริงก็คือแม้แต่ SEO ที่ดีที่สุดก็ไม่สามารถให้ผู้อ่านโต้ตอบกับเนื้อหาที่ไม่น่าสนใจหรือน่าสนใจได้ นั่นเป็นเหตุผลสำคัญที่คุณจะต้องสร้างเนื้อหาที่จะสะท้อนกับผู้อ่านของคุณตั้งแต่เริ่มแรก

ก่อนที่คุณจะเริ่มเขียน ให้ถามตัวเองว่า “สูตรลับ” ที่ผู้อ่านของฉันต้องการคืออะไรจึงจะพบว่าประกาศนี้น่าสนใจ ข่าวประชาสัมพันธ์ฉบับนี้กล่าวถึงประเด็นปัญหาใด มันตอบคำถามอะไร?

นี่เป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่ง เนื่องจาก Google และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ ได้สร้างอัลกอริทึมขึ้นมาโดยเฉพาะเพื่อจัดอันดับเนื้อหาที่ตอบคำถามของผู้ใช้ได้ดีที่สุด นอกจากนี้ เนื้อหาที่สร้างการมีส่วนร่วมมากขึ้นโดยวัดจากอัตราการคลิกผ่าน การแชร์ ทวีต และอื่นๆ ยังได้รับการเพิ่มอย่างมากในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา

เลือกคำหลักของคุณอย่างชาญฉลาด

ข่าวประชาสัมพันธ์ที่เป็นมิตรต่อ SEO ที่ดีที่สุดต้องมีการเลือกคำหลักอย่างระมัดระวัง สิ่งนี้เกี่ยวข้องกับการวิจัยในส่วนของคุณพอสมควร

ในการเริ่มต้น ให้ค้นหาหัวข้อสำคัญบางหัวข้อที่รุ่นของคุณมุ่งเน้น และอีกครั้ง คุณต้องการใส่ตัวเองในรองเท้าของผู้ค้นหา พวกเขาจะใช้คำหรือวลีใดเพื่อค้นหาการเผยแพร่ของคุณทางออนไลน์ คิดเฉพาะกลุ่มและหลีกเลี่ยงการใช้คำหลักที่คู่แข่งของคุณได้รับการจัดอันดับเป็นอย่างดีอยู่แล้ว

คีย์เวิร์ดหลักของคุณอาจมีการแข่งขันสูง เช่น "ซอฟต์แวร์การจัดการตัวแทนจำหน่าย" หรือสิ่งที่แข่งขันได้น้อยกว่าเล็กน้อย เช่น "โซลูชันซอฟต์แวร์การจัดการตัวแทนจำหน่ายรถบรรทุก" คีย์เวิร์ดที่สองถือเป็นคีย์เวิร์ดแบบ long-tail ซึ่งมีการแข่งขันน้อยกว่าเนื่องจากมีความเฉพาะเจาะจงมากกว่า

แม้ว่าวลีสำคัญหางยาวจะไม่แข่งขันเท่าวลีคีย์หลัก แต่ก็ไม่ควรมองข้าม อันที่จริง เมื่อใช้งานร่วมกัน อาจนำไปสู่การค้นหาโดยรวมมากกว่าคำที่มีการแข่งขันสูงของคุณ

รวมคำกระตุ้นการตัดสินใจที่ดึงดูดความสนใจ

หนึ่งในข้อผิดพลาดทั่วไปที่ผู้ใช้ทำเมื่อสร้างข่าวประชาสัมพันธ์ไม่ใช่การเพิ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจ ผู้อ่านของคุณไม่มีทางติดตามเนื้อหาที่พวกเขาเพิ่งอ่านได้ด้วยการทิ้งปริศนาการแถลงข่าวส่วนสำคัญนี้ไว้

เมื่อพวกเขาอ่านข่าวเผยแพร่ของคุณเสร็จแล้ว พวกเขาก็จะคุ้นเคยกับข่าวของคุณมากขึ้น ซึ่งก็คือเวลาที่คุณต้องการใช้ประโยชน์จากช่วงเวลานั้นด้วยคำกระตุ้นการตัดสินใจ

เพื่อรับประกัน SEO ข่าวประชาสัมพันธ์ที่ดี เราแนะนำให้เพิ่มไฮเปอร์ลิงก์ไปยัง anchor text ที่ดีที่มีคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้อง

ยิ่งตำแหน่งของคำกระตุ้นการตัดสินใจนี้สมเหตุสมผลมากเท่าไร คุณก็จะยิ่งประสบความสำเร็จในการทำ SEO มากขึ้นเท่านั้น ตัวอย่างเช่น คุณสามารถวางลิงก์ไปยังบล็อกที่ส่วนท้ายของย่อหน้าซึ่งมีรายละเอียดเกี่ยวกับคุณลักษณะใหม่ของเว็บไซต์ในข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณ

เพิ่มลิงค์มัลติมีเดียและโซเชียลมีเดีย

เพื่อให้ข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณปรากฏต่อผู้อ่านมากขึ้น คุณจะต้องใช้มัลติมีเดีย การรวมรูปภาพและวิดีโอในการเผยแพร่ของคุณเป็นวิธีที่แน่นอนในการเพิ่มการมองเห็น เนื่องจากจะถูกจัดทำดัชนีโดยเครื่องมือค้นหามัลติมีเดียอย่าง Google รูปภาพอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้

อีกเหตุผลหนึ่งที่มัลติมีเดียเป็นสิ่งที่ต้องมีก็คือข่าวประชาสัมพันธ์ (หรือเนื้อหาส่วนใดส่วนหนึ่งสำหรับเรื่องนั้น) พร้อมวิดีโอหรือรูปภาพเพิ่มความน่าจะเป็นที่ผลงานของคุณจะถูกแชร์บนโซเชียลมีเดีย ด้วยจำนวนผู้ใช้ที่เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ที่ได้รับข่าวสารจาก Facebook, Twitter และ LinkedIn นี่เป็นองค์ประกอบที่คุณไม่ต้องการมองข้าม

ในตัวอย่างด้านล่าง คุณจะเห็นว่างานที่ยอดเยี่ยมของ McDonald's ประกอบด้วยคำหลัก คำกระตุ้นการตัดสินใจที่ดึงดูดความสนใจ และลิงก์โซเชียลมีเดีย

ที่มา

เครื่องมือยอดนิยมสำหรับการสร้างข่าวประชาสัมพันธ์ที่เป็นมิตรกับ SEO

การทำให้แน่ใจว่าข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณจะถูกหยิบขึ้นมาไม่เหมาะกับคนใจเสาะ เพื่อทำให้ชีวิตของคุณง่ายขึ้นเล็กน้อย เราได้เลือกเครื่องมือยอดนิยมบางส่วนที่คุณสามารถใช้เพื่อทำให้กระบวนการง่ายขึ้น:

HARO

หากโอกาสในการครอบคลุมสื่อคือสิ่งที่คุณต้องการ HARO คือเครื่องมือสำหรับคุณ

ย่อมาจาก “Help a Reporter Out” HARO เชื่อมโยงนักข่าวกับแหล่งข้อมูลที่มีความรู้ สิ่งนี้ไม่เพียงช่วยให้นักข่าวทำตามกำหนดเวลา แต่ยังช่วยให้แบรนด์สามารถบอกเล่าเรื่องราวของพวกเขาได้อย่างมีประสิทธิภาพ

นักข่าวที่ขอความช่วยเหลือจะระบุความต้องการของตน จากนั้นผู้เชี่ยวชาญที่ระบุประมาณ 80,000 คนจะได้รับแจ้งอย่างรวดเร็วถึงโอกาสของสื่อที่กำลังจะเกิดขึ้น

LexisNexis Newsdesk

LexisNexis Newsdesk โซลูชันการตรวจสอบสื่อระดับพรีเมียร์นำเสนอธุรกิจที่ครอบคลุมการสื่อสารองค์กร การตลาด และผู้เชี่ยวชาญด้านกฎหมาย มุมมอง 360 องศาของข่าวที่เกี่ยวข้องและข้อมูลเชิงลึกทางธุรกิจ

ผู้เชี่ยวชาญสามารถติดตามเหตุการณ์สำคัญที่อาจส่งผลกระทบต่อบริษัทของพวกเขา สร้างรายงานการสร้างภาพข้อมูลแบบไดนามิกโดยใช้ SOV ความรู้สึก ตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ และแม้กระทั่งแบ่งปันข้อมูลข่าวกรองตลาดที่สำคัญทั่วทั้งองค์กร

SEMrush

SEMrush เป็นหนึ่งในเครื่องมือวิจัยคำหลักแรกและดีที่สุดในตลาดปัจจุบัน เป็นที่รักของผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์ทุกที่ แหล่งข้อมูลนี้ช่วยให้คุณวิเคราะห์การจัดอันดับ เนื้อหาโฆษณา โปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับ และแม้กระทั่งจับตาดูคู่แข่งอย่างใกล้ชิด

คุณยังสามารถดูได้ว่าเว็บไซต์ของคุณมีอันดับอย่างไรสำหรับคำหลัก และเปรียบเทียบกับคำของคู่แข่งได้อย่างไร SEMRush ไปไกลถึงการประเมินกลยุทธ์ SEO ทั้งหมดของคุณแล้วให้คำแนะนำเกี่ยวกับวิธีการเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ

Ahrefs

ใช้เครื่องมือนี้และคุณจะสามารถตั้งค่าโครงการที่คุณสามารถดูโดเมนที่ระบุสำหรับการเปลี่ยนแปลงในเมตริก เมตริกเหล่านี้รวมถึงการเข้าถึง ความสามารถในการรวบรวมข้อมูล การละเมิดข้อมูลเมตา การจัดประเภท URL และจำนวนคำหลักที่โดเมนของคุณมีการจัดอันดับ

คุณยังมีตัวเลือกที่จะรับการแจ้งเตือนรายวัน รายสัปดาห์ หรือรายเดือนผ่านการแจ้งเตือนทางอีเมลสำหรับสถานะลิงก์ย้อนกลับและความสมบูรณ์ของโดเมนโดยรวม

โมซ

แดชบอร์ดของ Moz ก่อตั้งขึ้นในปี 2547 สามารถช่วยคุณติดตาม วัดผล และปรับปรุง SEO ทั้งในและนอกสถานที่ของเว็บไซต์ของคุณเพื่อให้ได้รับการมองเห็นทางออนไลน์มากขึ้น มีแม้กระทั่งชุดเครื่องมือ SEO แบบเสียเงินและฟรีที่คุณสามารถเลือกได้ ซึ่งรวมถึง:

• Moz Keyword Explorer: เครื่องมือวิจัยคำหลักที่นำเสนอคำแนะนำ คุณลักษณะ SERP และข้อมูลปริมาณการค้นหาที่ทันสมัย
• MozPro: ดำเนินการตรวจสอบการรวบรวมข้อมูลเว็บไซต์ SEO อันดับเพจและการติดตามคู่แข่ง และการติดตามคุณสมบัติ SERP
• MozBar – ส่วนขยายฟรีของ Google Chrome ที่ให้การวัดแบบทันทีสำหรับวัตถุประสงค์ SEO

ข่าวประชาสัมพันธ์ทำงานเพื่อ SEO หรือไม่?

อย่างที่คุณเห็น เมื่อนำไปใช้อย่างถูกต้อง คำตอบสั้น ๆ คือ ใช่!

แม้จะมีผู้ไม่เห็นด้วยกับการโจมตีกล่าวว่าข่าวประชาสัมพันธ์ล้าสมัย แต่ความจริงก็คือว่ามันยังคงเป็นเครื่องมือที่มีค่าสำหรับผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์ในปัจจุบัน ที่จริงแล้ว ถือว่าเป็นหนึ่งในตัวเลือกที่คุ้มค่ากว่าที่บริษัทต่างๆ สามารถใช้แทนการโฆษณาแบบเสียเงิน

แต่เมื่อพยายามสร้างชื่อเสียงให้ธุรกิจของคุณโดยการรักษาการรายงานข่าวจากสื่อ การเขียนข่าวประชาสัมพันธ์เพียงอย่างเดียวไม่ได้ให้ผลลัพธ์ที่คุณต้องการ

การทำให้กลยุทธ์ SEO สมบูรณ์แบบนั้นต้องใช้ทักษะ ความอดทน และความคิดสร้างสรรค์มากมาย การปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO สำหรับข่าวประชาสัมพันธ์ข้างต้น ทำให้เราสามารถรับรองได้ว่าคุณจะเริ่มต้นได้อย่างยอดเยี่ยมในการปรับปรุงประสิทธิภาพออนไลน์ของเนื้อหาของคุณ

อย่าลืมให้ผู้อ่านนึกถึงทุกสิ่งที่คุณเผยแพร่ แล้วคุณจะพร้อมเสมอ!