7 หลักการในการสร้างอินโฟกราฟิกที่ยอดเยี่ยม
เผยแพร่แล้ว: 2020-12-22แน่นอนว่าคุณสามารถสร้างอินโฟกราฟิกสำหรับโพสต์ในบล็อกได้ แต่ไม่ได้หมายความว่าจะแสดงได้อย่างน่าทึ่ง การสร้างอินโฟกราฟิกที่ดีจำเป็นต้องมีความคิดที่ดีก่อนอื่น
ในคู่มือนี้ฉันแบ่งขั้นตอนความคิดเพื่อให้ได้แนวคิดอินโฟกราฟิกที่น่าจดจำมากขึ้นไม่จำเป็นต้องยากมากนัก ในความเป็นจริงหลักการเหล่านี้ไม่เพียง แต่เกี่ยวข้องกับอินโฟกราฟิก แต่เนื้อหาใด ๆ ที่คุณสร้างขึ้น
แหล่งที่มาของภาพ
1. แก้ปัญหาการเผาไหม้
เมื่อพูดถึงการผลิตเนื้อหาที่มีมูลค่าสูง - แชร์ได้และคุ้มค่าที่จะเชื่อมโยง - สร้างอินโฟกราฟิกที่ช่วยแก้ปัญหาการเผาไหม้
สร้างอินโฟกราฟิกในการแก้ปัญหาเพื่อสร้างเนื้อหาที่น่าแชร์และเชื่อมโยงได้ @NadyaKhoja คลิกเพื่อทวีตแนวทางนี้กำหนดให้คุณต้องคิดถึงปัญหาที่คุณกำลังพยายามแก้ไขก่อนหรือคำถามที่คุณกำลังพยายามตอบด้วยเรื่องราวอินโฟกราฟิกของคุณ โดยปกติคุณจะต้องใส่รองเท้าของผู้อ่าน
ขั้นแรกให้ถามตัวเอง: อะไรคือปัญหาที่ผู้ชมของฉันกำลังเผชิญอยู่?
ขั้นตอนต่อไปคือการระบุหรือค้นพบหัวข้อและเรื่องราวจากคำตอบเหล่านั้น
ตัวอย่างเช่นทำไมคุณถึงคิดว่า AMAs บน Reddit และ Inbound.org ถึงได้รับความนิยม มันเปิดโอกาสให้คนปกติได้ถามคำถามของคนที่อาจประสบความสำเร็จมากกว่าพวกเขา - คำถามที่พวกเขาเชื่อว่าจะนำไปสู่ความสำเร็จในที่สุด
ด้วยอินโฟกราฟิกเนื้อหามักจะถูกจัดรูปแบบเป็นคำแนะนำวิธีใช้ตามหลักการนี้ ตัวอย่างหนึ่งคือตัวอย่างโดย Silver Door เกี่ยวกับวิธีจัดการทีมให้ประสบความสำเร็จในขณะที่ทำงานจากระยะไกลซึ่งเป็นปัญหาที่เกิดขึ้นเมื่อทีมจากระยะไกลกลายเป็นเรื่องปกติมากขึ้น
ข้อมูลจะถูกนำเสนอในรูปแบบที่เรียบง่ายและย่อยได้ง่ายโดยนำเสนอวิธีแก้ปัญหาจุดเจ็บปวด
ในขณะที่คุณพยายามหาแนวทางแก้ไขปัญหาการเผาไหม้ให้ระบุข้อมูลหรือข้อมูลที่คุณมีที่ผู้ชมของคุณต้องการหรือต้องการและนำเสนอในรูปแบบที่ให้คุณค่า แต่ยังทำให้คุณเป็นผู้นำในอุตสาหกรรม
2. ท้าทายสภาพที่เป็นอยู่
ขั้นต่อไปการสร้างเนื้อหาที่ท้าทายสภาพที่เป็นอยู่เป็นวิธีที่ดีในการวางตำแหน่งคุณและ บริษัท ของคุณในฐานะผู้เชี่ยวชาญและผู้มีอิทธิพลในพื้นที่หนึ่ง ๆ
สร้าง # เนื้อหาที่ท้าทายสภาพที่เป็นอยู่เพื่อวางตำแหน่งคุณหรือ บริษัท ของคุณในฐานะผู้เชี่ยวชาญ @NadyaKhoja กล่าว คลิกเพื่อทวีตลองพิจารณาตัวอย่างนี้จากการศึกษาของเรา (และอินโฟกราฟิก) ซึ่งเราดูทวีตเกือบ 200,000 ครั้งโดยใช้แฮชแท็ก เราได้แถลงการณ์ว่าแฮชแท็กไม่มีประโยชน์ สิ่งนี้ท้าทายสมมติฐานทั่วไปที่ว่าพวกเขาให้คุณค่าทางการตลาดได้จริง
เช่นเดียวกับหลักการปราบมารการสร้างเนื้อหาที่ท้าทายสภาพที่เป็นอยู่นั้นแน่นอนว่าจะทำให้เกิดการโต้เถียงและการถกเถียงกัน แต่ชิ้นส่วนประเภทนี้มักจะทำให้การสนทนาดำเนินต่อไปจึงทำให้ผู้คนรู้จักแบรนด์ของคุณมากขึ้น
3. เปลี่ยนมุมมอง
หลักการต่อไปคือการจัดกรอบคำถามใหม่หรือปรับเปลี่ยนมุมมอง วิธีที่ดีที่สุดในการอธิบายหลักการนี้คือการดูตัวอย่างจากมูลนิธิบิลแอนด์เมลินดาเกตส์
องค์กรต้องการให้ผู้คนเข้าใจถึงความสำคัญของการฉีดวัคซีนป้องกันโรคมาลาเรีย แทนที่จะเพียงแค่นำเสนอข้อเท็จจริงและแสดงรายการผลกระทบนั่นคือจำนวนผู้เสียชีวิตที่เกิดจากโรคมาลาเรียมูลนิธิได้สร้างอินโฟกราฟิกเกี่ยวกับสัตว์ที่อันตรายที่สุดในโลก
เมื่อคุณเห็นว่ามีคนเกือบ 1 ล้านคนเสียชีวิตจากการถูกยุงกัดทุกปีและมีเพียง 10 รายที่เสียชีวิตจากการโจมตีของฉลามข้อมูลจะน่าประหลาดใจและน่าจดจำกว่ามาก
ด้วยการนำเสนอการเปรียบเทียบและนำเสนอคำถามในรูปแบบที่แตกต่างกันมูลนิธิทำให้เกิดความคิดที่ว่าการฉีดวัคซีนป้องกันโรคมาลาเรียเป็นวิธีง่ายๆในการหลีกเลี่ยงความตายที่ยากยิ่งกว่า
เมื่อคุณใช้หลักการนี้อันดับแรกให้ระบุคำถามที่คุณพยายามจะตอบจากนั้นเข้าหาคำถามจากมุมที่ต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง
เนื้อหาของคุณตอบคำถามของผู้ค้นหาหรือไม่
4. ค้นหาเรื่องราวต้นกำเนิด
สำหรับทุกเรื่องราวที่คุณได้ยินมีโอกาสเกิดขึ้น ในหนังสือ Made to Stick โดย Chip and Dan Heath บทหนึ่งกล่าวถึงเรื่องราวต้นกำเนิดของวลีสุภาษิตบางคำ
ฉันเชื่อว่าสิ่งที่พวกเขาพูดถึงโดยเฉพาะคือวลีที่ว่า "นกในมือมีค่าสองตัวในพุ่มไม้" ตามที่พี่น้อง Heath และแหล่งข้อมูลอื่น ๆ สุภาษิตนี้มีอายุย้อนไปถึงปี 1600 และยังคงใช้บ่อยในปัจจุบัน
ตอนนี้คุณไม่สงสัยเกี่ยวกับเรื่องราวเบื้องหลังสุภาษิตนี้หรืออาจเป็นเรื่องราวเบื้องหลังวลีทั่วไปอื่น ๆ ที่เรารู้จักและใช้ ความอยากรู้อยากเห็นและความมุ่งมั่นของเราในการค้นหาความหมายคือสิ่งที่ทำให้เรื่องราวต้นกำเนิดได้รับความนิยม
ลองนึกถึงความเชื่อและพฤติกรรมทั่วไปบางอย่างที่ผู้คนมีอยู่ในปัจจุบัน ตัวอย่างเช่นทำไมคะน้าและควินัวจึงกลายเป็นปรากฏการณ์ทางสุขภาพเช่นนี้? อาหารเหล่านี้ไม่ใช่อาหารใหม่มีมานานแล้วและยังมีคุณสมบัติด้านสุขภาพอีกด้วย
วิธีทั่วไปในการวาดภาพหลักการนี้ด้วยอินโฟกราฟิกคือการสร้างไทม์ไลน์อินโฟกราฟิกของเหตุการณ์อุตสาหกรรมเฉพาะหรือบุคคล

Anna Vital ทำสิ่งนี้บ่อยครั้งโดยการแสดงภาพระยะเวลาของผู้ประกอบการที่ประสบความสำเร็จเช่นตัวอย่างชีวิตของ Steve Jobs
นี่เป็นเพียงตัวอย่างบางส่วนของสถานที่ที่จะเริ่มต้น เป้าหมายของคุณคือการค้นพบเรื่องราวต้นกำเนิดที่ตรงใจผู้ชมของคุณจากนั้นจึงนึกภาพออก
5. ค้นหากรณีที่รุนแรง
คล้ายกับการระบุเรื่องราวต้นกำเนิดคือการค้นพบกรณีที่รุนแรง ค่าผิดปกติเหล่านี้มักถูกตัดออกจากการสำรวจเนื่องจากอาจมีผลกระทบต่อข้อมูลอย่างมากและทำให้ผลลัพธ์บิดเบี้ยว
ตัวอย่างหนึ่งอาจเป็นการระบุเวลาเฉลี่ยที่ผู้คนใช้บน Facebook ตามข้อมูลของ Business Insider ค่าเฉลี่ยทั่วโลกอยู่ที่ประมาณ 20 นาทีต่อวัน แต่สำหรับผู้ใช้ในสหรัฐอเมริกาเวลาเฉลี่ยเพิ่มขึ้นสองเท่า ตอนนี้ทำให้สถิตินั้นน่าสนใจมากขึ้นใช่หรือไม่?
คุณสามารถดูพาดหัวข่าวได้แล้ว: ผู้อยู่อาศัยในสหรัฐอเมริกาใช้เวลากับ Facebook มากเป็นสองเท่าของโลก
การค้นหาสิ่งผิดปกติเช่นนี้สามารถช่วยสร้างแรงบันดาลใจให้กับเนื้อหาและแนวคิดอินโฟกราฟิกที่น่าแชร์ ตัวอย่างเช่นสมมติว่าคุณขายผลิตภัณฑ์เช่นขนมสุนัข คุณสำรวจลูกค้าและระบุว่าสุนัขกินอาหารเฉลี่ย 2.5 ครั้งต่อวัน แต่คุณยังค้นพบสุนัขตัวหนึ่งที่กินอาหาร 15 อย่างต่อวัน ตอนนี้คุณมีเรื่องราวพิเศษ
จากกรณีศึกษานี้คุณสามารถสร้างอินโฟกราฟิกที่แสดงให้เห็นว่าสัตว์เลี้ยงของลูกค้าบริโภคอาหารสุนัขกี่ปอนด์ต่อปีและเน้นถึงสิ่งผิดปกติ
ตัวอย่างหนึ่งที่โดดเด่นคือแผนที่อินโฟกราฟิกล่าสุดที่แสดง รายได้เฉลี่ย ต่อปีของคนรุ่นมิลเลนเนียลทั่วสหรัฐอเมริกา
เมื่อดูแผนที่นี้มันน่าตกใจที่เห็นว่ามีคนรุ่นมิลเลนเนียลจำนวนน้อยเพียงใด แต่ข้อมูลนี้ไม่ใช่รายได้ เฉลี่ย ของคนรุ่นมิลเลนเนียลซึ่งมีแนวโน้มสูงกว่ามาก หากคุณอ่านบทความนี้คุณจะเห็นด้วยว่าสิ่งที่รวมอยู่ในแบบสำรวจคือคนรุ่นมิลเลนเนียลที่ยังเป็นนักเรียนและทำงานนอกเวลาเท่านั้น เมื่อพิจารณาจากปัจจัยทั้งหมดแล้วก็ไม่น่าตกใจที่ตัวเลขต่ำขนาดนี้ แต่โดยเน้นที่ค่ามัธยฐานเท่านั้นข้อมูลจะถูกนำเสนอเป็นกรณีที่รุนแรงและผู้ชมมีแนวโน้มที่จะอ่านบทความเพื่อเรียนรู้ว่าเหตุใด
6. ออกไปข้างนอกสนามของคุณ
หลักการต่อไปคือการออกไปข้างนอกสนามของคุณ Shopify ขอเสนอตัวอย่างนี้ ในทางเทคนิคแล้วธุรกิจนี้อยู่ในธุรกิจอีคอมเมิร์ซ แต่จะสร้างเนื้อหาในหัวข้อต่างๆโดยเฉพาะการเป็นผู้ประกอบการ Shopify ทราบดีว่าผู้ประกอบการจำนวนมากมีร้านค้าและขายสินค้าทางออนไลน์ (การเชื่อมต่ออีคอมเมิร์ซ) Shopify ขายความฝันของการเป็นผู้ประกอบการก่อนและอีคอมเมิร์ซเป็นผลพลอยได้
นี่คือตัวอย่างอินโฟกราฟิกเกี่ยวกับการสร้างความสัมพันธ์กับลูกค้าในระยะยาว เกี่ยวข้องโดยตรงกับอีคอมเมิร์ซหรือไม่? ไม่ตรง เป็นเรื่องที่เกี่ยวข้องกับการจัดการธุรกิจทั่วไปมากขึ้น แต่เนื้อหายังคงมีความสำคัญหากคุณมีร้านค้าออนไลน์
ประเด็นคืออย่ามุ่งเน้นไปที่พื้นที่ของคุณเพียงอย่างเดียวเมื่อคิดถึงเนื้อหาและแนวคิดอินโฟกราฟิก ออกไปผจญภัยนอกฟองสบู่เล็ก ๆ นั้นและค้นหาว่าคุณจะผูกประเด็นต่างๆไว้นอกธุรกิจเฉพาะของคุณได้อย่างไร
อย่ามุ่งความสนใจไปที่พื้นที่ของคุณเพียงอย่างเดียวเมื่อนึกถึง # เนื้อหาและแนวคิดอินโฟกราฟิก @NadyaKhoja กล่าว คลิกเพื่อทวีต7. ผสมผสานสองหัวข้อขึ้นไป
หลักการสุดท้ายคือการผสมผสานแนวคิดหรือหัวข้อต่างๆสำหรับอินโฟกราฟิกของคุณ ใช้แนวคิดที่ดูเหมือนไม่เกี่ยวข้องกันสองแนวคิดและหาองค์ประกอบที่เชื่อมโยงกัน นี่เป็นวิธีที่ดีอย่างยิ่งในการผสมผสานหัวข้อที่กำลังมาแรงกับแนวคิดที่เขียวชอุ่มตลอดปี
DOZ ซึ่งเป็น บริษัท ซอฟต์แวร์ด้านการตลาดได้รวบรวมความสามารถของเครื่องมือด้วยหัวข้อที่กำลังมาแรง (การเลือกตั้ง) ในอินโฟกราฟิกที่วิเคราะห์ประเภทของภาษาที่ใช้บน Twitter โดยผู้สมัครประธานาธิบดีบางคน
อินโฟกราฟิกยังกลายเป็นรางวัลด้านการประชาสัมพันธ์อีกด้วยเนื่องจาก Adweek เผยแพร่
ลองนึกถึงหัวข้อที่กำลังมาแรงที่เป็นไปได้ที่สามารถผสมผสานกับแง่มุมของธุรกิจของคุณได้ อาจเป็นการเปรียบเทียบ Lord of The Rings กับกลยุทธ์ SEO หรือ Harry Potter กับวัฒนธรรม บริษัท ของคุณที่ให้คุณใช้หลักการผสมผสานเพื่อดึงดูดผู้ชมในวงกว้าง
สรุป
อาจเป็นเรื่องน่าท้อใจที่จะใช้เวลาหลายชั่วโมงในการทำงานกับอินโฟกราฟิกที่คุณคิดว่าเหลือเชื่อเพียงเพื่อเผยแพร่และพบว่าไม่มีแม้แต่คริกเก็ตคนหนึ่งจะทวีต แต่เช่นเดียวกับการตลาดเนื้อหาทุกประเภทมีการแข่งขันมากมายและมีเพียงการแชร์และเห็นที่ดีที่สุดเท่านั้น อย่าเพิ่งสร้างอินโฟกราฟิกเพื่อประโยชน์ในการสร้าง สร้างเนื้อหาที่เป็นไปตามหลักการของเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมและจะได้เห็น
รับข้อมูลเชิงลึกจากผู้เชี่ยวชาญทุกวันเพื่อขยายแนวคิดเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมและพัฒนาโปรแกรมการตลาดเนื้อหาของคุณ สมัคร รับจดหมายข่าว CMI
ภาพปกโดย Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute