29 ตัวอย่างแคมเปญประชาสัมพันธ์และกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพเพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้กับกลยุทธ์ของคุณ

เผยแพร่แล้ว: 2021-01-04

29 ตัวอย่างแคมเปญประชาสัมพันธ์และกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพเพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้กับกลยุทธ์ของคุณ

การประชาสัมพันธ์ครอบคลุมกลยุทธ์และกลยุทธ์ที่หลากหลาย ด้วยเหตุนี้แคมเปญประชาสัมพันธ์สองแคมเปญจะมีลักษณะอย่างไรในทางปฏิบัติจริงอาจแตกต่างกันอย่างมากขึ้นอยู่กับเป้าหมาย ตั้งแต่ตำแหน่งสื่อในโรงเรียนเก่าไปจนถึงการวางแผนงานขนาดใหญ่ไปจนถึงการสื่อสารแบบดิจิทัลสมัยใหม่มักต้องใช้ทักษะและความสามารถที่น่าสนใจเพื่อให้ทำได้ดี

และนั่นอาจเป็นสาเหตุที่คุณมาที่นี่ คุณทราบถึงประโยชน์ของการทำ PR: ได้รับความไว้วางใจ สร้างความสัมพันธ์ที่มีคุณค่า และ สร้างการรับรู้ในการสร้างแบรนด์ ในขณะเดียวกันก็ทำงานร่วมกับเนื้อหาและการตลาดบนโซเชียลมีเดีย แต่มีต้นทุนต่ำกว่าการโฆษณาแบบเดิม

ฟังดูน่ากลัวใช่มั้ย?

แน่นอนว่ามันทำได้ แต่คุณควรใช้กลวิธีใด? บริษัท ต่างๆเริ่มพัฒนาแผนที่ไหน? และการประชาสัมพันธ์ที่มีประสิทธิผลมีลักษณะอย่างไรในชีวิตจริงเมื่อมีหลายสิ่งหลายอย่าง

นั่นคือสิ่งที่คุณจะพบในโพสต์นี้: 29 ตัวอย่างที่แสดงให้เห็นว่าวินัยทางการตลาดที่ผ่านการทดสอบตามเวลานี้มีลักษณะอย่างไรในโลกแห่งความเป็นจริง คุณจะพบสิ่งพื้นฐานเช่นพื้นที่ต่างๆของธุรกิจที่คุณสามารถสำรวจได้รวมถึงแคมเปญจริงอีกมากมายเพื่อช่วยสร้างแรงบันดาลใจให้กับกลยุทธ์ของคุณเอง


สารบัญ:

  • คำจำกัดความ
  • อะไรคือความแตกต่างระหว่างการประชาสัมพันธ์, โซเชียลมีเดีย, การตลาด, Influencer Marketing
  • วินัยการประชาสัมพันธ์ขั้นพื้นฐาน
  • กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ขั้นพื้นฐาน
  • แคมเปญประชาสัมพันธ์ที่ประสบความสำเร็จ

Snag Three เทมเพลต PR ฟรี

โพสต์นี้เต็มไปด้วยตัวอย่างที่คุณสามารถยืมแนวคิดได้

แต่จะเกิดอะไรขึ้นเมื่อถึงเวลาดำเนินกลยุทธ์ของคุณ?

หยิบเทมเพลตฟรีเหล่านี้เพื่อรองรับการดำเนินการที่ดีขึ้น:

  • เทมเพลตแผนประชาสัมพันธ์ :
  • เทมเพลตข่าวประชาสัมพันธ์ :
  • แผ่นโกงสไตล์ AP :
29 ตัวอย่างแคมเปญประชาสัมพันธ์และกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพเพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้กับกลยุทธ์ของคุณผ่านทาง @CoSchedule

คลิกเพื่อทวีต

แล้ว…การประชาสัมพันธ์คืออะไร?

นี่เป็นคำถามที่ใหญ่กว่าที่คิด เพื่อสรุปว่าฟิลด์นี้เกี่ยวกับอะไรนี่คือคำจำกัดความพื้นฐานในการทำงาน:

การประชาสัมพันธ์อธิบายถึงการกระทำของธุรกิจหรือองค์กรเพื่อกำหนดรูปแบบการรับรู้แบรนด์และพัฒนาความสัมพันธ์กับฐานลูกค้ากลุ่มเป้าหมายคู่ค้าและผู้มีส่วนได้ส่วนเสียที่สำคัญอื่น ๆ

ความหมายของการประชาสัมพันธ์

ดังนั้น ... สิ่งนี้แตกต่างจาก Marketing, Social Media หรือ Influencer Marketing อย่างไร?

อะไรคือความแตกต่างระหว่างการประชาสัมพันธ์, โซเชียลมีเดีย, การตลาด, Influencer Marketing

คุณจะเห็นได้ชัดถ้าคุณอ่านคำจำกัดความของ PR ด้านบนและคิดว่า ...

"เดี๋ยวก่อน ... คำจำกัดความของ PR ฟังดูคล้ายกับสื่อสังคมออนไลน์การตลาดและการตลาดที่มีอิทธิพลทำ!"

มาดูกันว่า PR, โซเชียลมีเดีย, การตลาดและ Influencer Marketing แตกต่างกันอย่างไรและควรร่วมมือกันอย่างไร ..

ประชาสัมพันธ์

ฝ่ายประชาสัมพันธ์มีหน้าที่สื่อสารข่าวสารและมุมเรื่องราวเพื่อผลิตสื่อที่ได้รับ

นี่คือตัวอย่าง:

สมมติว่าคุณกำลังเริ่มต้นธุรกิจค้าปลีกใหม่ระดับหรู PR จะส่งคำเชิญให้ผู้มีอิทธิพลหรือบล็อกเกอร์เข้าร่วมการเปิดร้านด้วยความหวังว่าพวกเขาจะเขียนเกี่ยวกับเรื่องนี้โพสต์ภาพบน Instagram ของพวกเขา ฯลฯ

ที่สำคัญคือไม่มีข้อผูกมัดสำหรับผู้ได้รับเชิญเข้าร่วมกิจกรรมในการเขียนเกี่ยวกับการเปิดร้าน คุณได้รับการเปิดเผยจากโพสต์ทั่วไป

Influencer Marketing

Influencer Marketing มีหน้าที่รับผิดชอบในการมีส่วนร่วมและส่งเสริมผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ให้กับ Influencers

สิ่งนี้มักเกี่ยวข้องกับธุรกรรมเชิงกลยุทธ์และการจ่ายเงินที่ผู้มีอิทธิพลได้รับบางสิ่งเพื่อแลกกับการมีส่วนร่วมของสื่อ

ลองใช้ตัวอย่างธุรกิจค้าปลีกของเราจากด้านบน ผู้รับผิดชอบด้านการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์จะติดต่อกับผู้มีอิทธิพลเชิงกลยุทธ์เพียงไม่กี่คนและเสนอโอกาสให้พวกเขาโปรโมตการเปิดตัวของคุณ ผู้มีอิทธิพลตกลงที่จะโพสต์ภาพ Instagram 3 ภาพและเขียนบทวิจารณ์ร้านค้าหนึ่งคำ 1,000 คำลงในบล็อก ด้วยการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์โดยปกติคุณสามารถกำหนดทิศทางที่คุณต้องการให้พวกเขามุ่งเน้นให้แฮชแท็กที่มีตราสินค้า ฯลฯ พวกเขาต้องเปิดเผยด้วยว่าพวกเขาได้รับเงินเพื่อโพสต์ในนามของคุณ นี่คือการเปิดรับเงิน

การตลาดแบบดั้งเดิม

Influencer Marketing อยู่ภายใต้การตลาดที่กว้างขึ้น แผนกนี้สามารถรับผิดชอบโดยตรงสำหรับกลยุทธ์ทางการตลาดของผู้มีอิทธิพลหากไม่มีบทบาทการตลาดที่มีอิทธิพลโดยเฉพาะ

เกี่ยวกับตัวอย่างการเปิดร้าน. ฝ่ายการตลาดจะรับผิดชอบทุกด้านในการวางแผนการผลิตและการส่งเสริมการเปิดร้าน ซึ่งอาจรวมถึงโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายการทำการตลาดเนื้อหาโฆษณาทางทีวีหรือสื่อแบบดั้งเดิม ฯลฯ สิ่งที่ฝ่ายการตลาดทำส่วนใหญ่เป็นการเปิดเผยที่เป็นเจ้าของ (บล็อกการตลาดเนื้อหาโซเชียลมีเดียการค้นหาทั่วไป) แม้ว่าบางส่วนจะได้รับเงิน (โฆษณาแบบชำระเงินการตลาดแบบมีอิทธิพล ฯลฯ )

สื่อสังคม

โซเชียลมีเดียคล้ายกับการตลาดแบบมีอิทธิพลสามารถเป็นแผนกของตัวเองโดยมีเป้าหมายของตัวเองซึ่งรวมอยู่ภายใต้แผนกการตลาด

หรืออาจถือเป็นกลยุทธ์หรือช่องทางที่ทีมการตลาดต้องรับผิดชอบหากไม่มีบทบาทผู้เชี่ยวชาญ

ร่วมมือกับ PR & Marketing

นี่อาจเป็นความท้าทายในความซื่อสัตย์ ทีมประชาสัมพันธ์สามารถรู้สึกเหมือนว่าทีมการตลาดกำลังก้าวเท้าของพวกเขาหากไม่มีการกำหนดขอบเขตและความรับผิดชอบที่ชัดเจนก่อนที่โครงการจะเริ่มขึ้น

วิธีที่ดีที่สุดวิธีหนึ่งในการชี้แจงบทบาทและทำงานร่วมกันได้ดีขึ้นคือการมีแพลตฟอร์มที่สรุปงานและใครจะทำอะไร ฝ่ายประชาสัมพันธ์จำเป็นต้องทราบว่าผู้มีอิทธิพลรายใดที่ทีมการตลาดติดต่อเพื่อขอโปรโมชั่นแบบชำระเงินและในทางกลับกัน การไม่ทำเช่นนี้อาจทำให้แบรนด์ของคุณดูไม่เป็นระเบียบและเหมือนกับว่ามือซ้ายไม่ได้คุยกับมือขวา

CoSchedule: เครื่องมือการทำงานร่วมกันทางการตลาดและประชาสัมพันธ์ที่ดีที่สุด

CoSchedule เป็นเครื่องมือการทำงานร่วมกันที่ดีที่สุดเพื่อให้แน่ใจว่าแผนกประชาสัมพันธ์และฝ่ายการตลาดกำลังทำงานร่วมกันอย่างดีที่สุด

CoSchedule ทำสิ่งนี้ให้สำเร็จได้อย่างไร? ผ่านความโปร่งใสและการมองเห็น

ทีมประชาสัมพันธ์รู้ว่าการตลาดกำลังทำอะไรอยู่และในทางกลับกัน ทั้งหมดนี้มีแพลตฟอร์มเดียว ... ไม่มีการประชุมอีกต่อไปที่ไม่ส่งผลอะไรเลยหรือเสียเวลาส่งอีเมลไปมา

นี่คือวิธีการทำงาน ...

ขั้นแรกสร้างโครงการทางการตลาดบนปฏิทินของคุณเช่น "Influencer Outreach" จากนั้นเพิ่มฉลากสีเพื่อให้ง่ายต่อการบอกว่าใครเป็นผู้รับผิดชอบ

จากนั้นคุณสามารถแสดงความคิดเห็นไปยังแผนกอื่น ๆ (เช่นทีมประชาสัมพันธ์) เพื่อให้พวกเขาทราบว่าทีมการตลาดกำลังทำอะไรอยู่

สุดท้ายเพิ่มงานในโครงการด้วยวันครบกำหนดเพื่อให้ทุกอย่างเสร็จสิ้นตรงเวลา

นี่คือลักษณะของปฏิทิน บริษัท ที่มีข้อมูลครบถ้วน คุณจะเห็นแคมเปญของแผนกโครงการและงานที่เกี่ยวข้องทั้งหมด ดังนั้นการประชาสัมพันธ์โซเชียลมีเดียและการตลาดทุกด้านสามารถทำงานร่วมกันได้ดีขึ้นทำงานให้เสร็จมากขึ้นและลดโอกาสในการทำซ้ำการสื่อสารผิดพลาดและการล้มบอล

9 ตัวอย่างของวินัยการประชาสัมพันธ์ขั้นพื้นฐาน

หากคุณมีงานในสาขานี้หรือหากคุณต้องรับผิดชอบในการดำเนินการส่วนใดส่วนหนึ่งนั่นอาจหมายถึงสิ่งต่างๆมากมาย สิ่งนี้บางอย่างอาจดูเหมือนพื้นฐาน แต่ก็คุ้มค่าที่จะตรวจสอบเพราะเป็นไปได้ว่าอาจมีงานที่คุณกำลังทำอยู่ (หรืออาจทำได้) ที่คุณไม่รู้ด้วยซ้ำว่าอยู่ภายใต้ร่มประชาสัมพันธ์

9 ตัวอย่างของวินัยการประชาสัมพันธ์ขั้นพื้นฐาน

สื่อมวลชนสัมพันธ์

ตำแหน่งที่เชื่อมโยงไปถึงโรงเรียนเก่าในร้านข่าวและสิ่งพิมพ์ที่มีชื่อเสียง ทั้งหมดนี้เกี่ยวกับการสร้างความสัมพันธ์กับผู้สื่อข่าวและบรรณาธิการและการรายงานข่าวที่ดี ส่วนใหญ่มักเกี่ยวข้องกับการขว้างเย็นการเผยแพร่ข่าวประชาสัมพันธ์และการเชื่อมต่อบนโซเชียลมีเดีย

นักลงทุนสัมพันธ์

คุณต้องการให้นักลงทุนองค์กรมีความสุข นั่นคือสิ่งที่นักลงทุนสัมพันธ์เป็นข้อมูลเกี่ยวกับ

ความสัมพันธ์กับรัฐบาล

บริษัท และองค์กรที่ติดต่อกับหน่วยงานของรัฐมีความจำเป็นที่จะต้องจัดการความสัมพันธ์เหล่านั้นให้ดี

กิจการสาธารณะ

และในทางกลับกันหน่วยงานที่กำกับดูแลจำเป็นต้องจัดการความสัมพันธ์และการรับรู้กับเขตเลือกตั้งและผู้มีส่วนได้ส่วนเสียด้วย

ชุมชนสัมพันธ์

บริษัท องค์กรและองค์กรไม่แสวงหาผลกำไรมักจะต้องจัดการความเชื่อมโยงที่มีกับชุมชนรอบข้าง นอกจากนี้ยังสามารถขยายไปสู่ชุมชนออนไลน์และการจัดการชุมชน

ลูกค้าสัมพันธ์

นอกเหนือจากการสนับสนุนลูกค้าแล้ว บริษัท ต่างๆจะสร้างการรับรู้และสร้างความสัมพันธ์กับฐานลูกค้าได้อย่างไร ความสัมพันธ์กับลูกค้าที่แข็งแกร่งสามารถช่วยสร้างความภักดีต่อแบรนด์ได้อย่างยาวนานโดยไม่ต้องพึ่งพาการโฆษณาหรือเนื้อหาเพียงอย่างเดียว

Influencer Marketing

ประเด็นนี้เป็นประเด็นร้อนในปัจจุบัน แต่มักไม่ค่อยมีการพูดคุยกันอย่างเปิดเผยว่าเป็นกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ นั่นเป็นสิ่งเตือนใจที่ดีว่า PR ถูกกำหนดโดยเป้าหมายไม่ใช่แค่กลยุทธ์และช่องทางที่ใช้เท่านั้น

การสื่อสารในภาวะวิกฤต

สิ่งเลวร้ายเกิดขึ้น เมื่อทำเช่นนั้นก็เป็นหน้าที่ของใครบางคนในการจัดการผลเสียตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อมูลที่ถูกต้องจะถูกส่งออกไปยังผู้ที่ต้องการอย่างรวดเร็วและหยุดปัญหาไม่ให้เกิดการหมุนวนจนเกินการควบคุม นั่นคือจุดที่การสื่อสารในภาวะวิกฤตเข้ามา

ความรับผิดชอบต่อสังคม

ในยุคปัจจุบันผู้คนต่างคาดหวังให้ บริษัท ต่างๆดำเนินการด้วยความรับผิดชอบและเป็นผู้ดูแลทรัพยากรธรรมชาติที่ดี CSR ช่วยให้ธุรกิจแสดงสิ่งที่พวกเขาทำเพื่อสร้างผลกระทบเชิงบวก (และในทางกลับกันสร้างความปรารถนาดีกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า)

8 ตัวอย่างพื้นฐานของกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ (รวมถึงบางส่วนที่คุณอาจไม่เคยพิจารณา)

บางครั้ง บริษัท ต่างๆก็ใส่ PR เป็นกลวิธีที่ จำกัด โดยไม่ต้องก้าวออกนอกเส้นเหล่านั้น แต่การทำเช่นนั้นอาจเป็นการ จำกัด โอกาสและความสามารถในการเชื่อมต่อกับผู้ชม ต่อไปนี้เป็นกลยุทธ์ที่ชัดเจน (และไม่ชัดเจน) ที่ควรลอง

8 ตัวอย่างกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์

ข่าวประชาสัมพันธ์

นี่คือเครื่องมือสื่อสัมพันธ์ระหว่างขนมปังและเนยที่พยายามและจริง

ในทางกลับกันข่าวประชาสัมพันธ์เป็นเครื่องมือในการเผยแพร่ประชาสัมพันธ์ที่คุ้มค่า สิ่งที่ควรคำนึงถึงคือการพิจารณา“ 65 เปอร์เซ็นต์ของผู้นำด้านการสื่อสารกล่าวว่าการเพิ่มงบประมาณให้รัดกุม ” ถือเป็นความท้าทายสามอันดับแรก

นอกจากนี้ 92% ของผู้บริโภคให้ความไว้วางใจจากสื่อ ตำแหน่งในสิ่งพิมพ์ข่าวบล็อกเว็บไซต์และนิตยสารถูกมองว่าน่าเชื่อถือและการสร้างความไว้วางใจเป็นเป้าหมายหลักที่นี่

นี่คือตัวอย่างข่าวประชาสัมพันธ์จาก Patagonia ซึ่งมีวัตถุประสงค์เพื่อเพิ่มการรับรู้เกี่ยวกับสารคดีใหม่ของแบรนด์เกี่ยวกับโรงเพาะฟักและฟาร์มปลาที่มีต้นทุนสูงทั้งระบบนิเวศการเงินและวัฒนธรรม

ตัวอย่าง PR จาก Patagonia

เหตุการณ์

ตั้งแต่ผู้ระดมทุนรายย่อยไปจนถึงการประชุมใหญ่งานต่างๆเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการพัฒนาชุมชนของคุณนำแบรนด์ของคุณไปที่นั่นและพัฒนาความร่วมมือ ทั้งหมดนี้เป็นเป้าหมายสำคัญของการประชาสัมพันธ์

การประชุมการตลาดขาเข้าโดย Hubspot น่าจะเป็นหนึ่งในการประชุมที่มีขนาดใหญ่ขึ้นโดยแบรนด์เพื่อขยายชุมชนและส่งเสริมความร่วมมือ

ตัวอย่าง PR จาก Inbound Marketing Conference

ความร่วมมือ

วิธีหนึ่งในการเพิ่มจำนวนผู้ชมของคุณคือการใช้ประโยชน์จากผู้อื่น

นี่คือตัวอย่างพันธมิตรด้านการประชาสัมพันธ์ที่ยอดเยี่ยม แบรนด์ที่นอนออนไลน์ Leesa ร่วมมือกับ West Elm เพื่อเปิดโอกาสให้ผู้คนได้ทดลองใช้ที่นอนจริงก่อนสั่งซื้อ นอกจากนี้ยังหมายความว่าผู้คนต้องไปที่ West Elm เพื่อลองใช้ซึ่งจะเพิ่มการเข้าชมให้กับแบรนด์เฟอร์นิเจอร์

ตัวอย่างหุ้นส่วนประชาสัมพันธ์

จดหมายถึงบรรณาธิการ

หากการสร้างการสนับสนุนสำหรับสาเหตุหรือปัญหาเป็นส่วนหนึ่งของเป้าหมายขององค์กรของคุณจดหมายถึงบรรณาธิการของหนังสือพิมพ์ท้องถิ่นของคุณ (หรือหนังสือพิมพ์ในพื้นที่ที่คุณให้บริการ) จะมีประสิทธิผลสูง สิ่งเหล่านี้สามารถเขียนในนามขององค์กรของคุณหรือโดยสมาชิกที่สนับสนุนตำแหน่งของคุณ

นี่คือตัวอย่าง op-ed ที่เขียนโดย CEO ของ Google ซึ่งเผยแพร่โดย New York Times ส่วนประชาสัมพันธ์กล่าวถึงความเป็นส่วนตัวและความเป็นส่วนตัวในหมู่ผู้ใช้

จดหมายถึงบรรณาธิการตัวอย่าง

ป๊อปอัพร้านค้า

ร้านค้าแบบป๊อปอัพไม่ได้เป็นเพียงวิธีที่มีประสิทธิภาพในการใช้ประโยชน์จากพื้นที่ค้าปลีกราคาถูกหรือแนวโน้มการจับจ่ายตามฤดูกาล นอกจากนี้ยังสามารถเป็นช่องทางที่มีประสิทธิภาพในการหารายได้จากสื่อ

สำหรับหลักฐานลองดูตัวอย่างนี้จากแคมเปญ Honest Tea ปี 2016 ที่พวกเขาตั้งร้านค้าป๊อปอัพที่ไม่มีใครสนใจที่ให้ผู้คนจ่ายค่าชาในระบบเกียรติยศ เป็นเรื่องราวที่น่าสนใจและมีสำนักข่าวมากมายคิดเช่นนั้น:

โบรชัวร์

หลักประกันการพิมพ์ที่ดีและล้าสมัยยังมีมูลค่ามากมาย หากคุณมีตัวตนการปล่อยให้คนอื่นมีข้อมูลที่สามารถนำติดตัวไปได้ถือเป็นวิธีที่มีประโยชน์ในการดูแลให้พวกเขากลับมา

แถลงข่าว

การแถลงข่าวยังคงเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการส่งข้อความถึงผู้สื่อข่าวกลุ่มใหญ่ทั้งหมดในช็อตเดียวไม่ใช่แค่สำหรับนักกีฬามืออาชีพในการสัมภาษณ์หลังเกมเช่นกัน

การวิจัยดั้งเดิม

นักข่าวชอบอ้างอิงงานวิจัยต้นฉบับในงานของตนเอง ดังนั้นการทำวิจัยของคุณเองในหัวข้อและแบ่งปันเนื้อหานั้นอาจเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการวางตำแหน่งความเชี่ยวชาญของ บริษัท ของคุณ

12 ตัวอย่างแคมเปญประชาสัมพันธ์ที่มีประสิทธิภาพ (และสิ่งที่คุณสามารถเรียนรู้จากพวกเขา)

ดังนั้นการดำเนินการประชาสัมพันธ์ที่ยอดเยี่ยมในชีวิตจริงจะเป็นอย่างไร? นั่นคือสิ่งที่ส่วนนี้จะพิจารณา และไม่เพียงแค่นั้นยังดูงานที่ไม่ฉูดฉาด แต่มีประสิทธิภาพที่คุณสามารถเลียนแบบได้อีกด้วย

Ice Bucket Challenge

ALS Ice Bucket Challenge เป็นมากกว่าความรู้สึกของวิดีโอไวรัส นอกจากนี้ยังเริ่มต้นโดย สมาคม ALS และเพิ่มระดับการรับรู้อย่างไม่น่าเชื่อเกี่ยวกับความจำเป็นในการค้นหาวิธีการรักษาโรคร้ายแรง

อะไรทำให้แคมเปญนี้ได้ผลดี นี่คือความคิดบางส่วน:

  • มันทำให้คนมาชุมนุมอยู่เบื้องหลัง การทำความดีรู้สึกดี
  • แคมเปญดังกล่าวสนับสนุนให้ประชาชนมีส่วนร่วม การให้โอกาสผู้คนในโซเชียลมีเดียเป็นวิธีที่ดีเยี่ยมในการทำให้พวกเขามีส่วนร่วม
  • มีองค์ประกอบของความสนุกสนานและความคิดสร้างสรรค์ ความแปลกใหม่ของแคมเปญดึงดูดความสนใจของผู้คน

ทั้งสามสิ่งนี้รวมกันเป็นหนึ่งในแคมเปญไวรัลที่มีประสิทธิภาพสูงสุดในความทรงจำล่าสุด ในขณะที่โซเชียลมีเดียเป็นสื่อที่ใช้ แต่เป้าหมายนั้นมีรากฐานมาจากการประชาสัมพันธ์ที่บริสุทธิ์

โครงการน้ำหนังสือการกุศล

โปรโมชั่นหนังสือใช้เวลาทำงานมาก มีการตีพิมพ์หนังสือมากมายทุกปี และการโดดเด่นไม่ใช่เรื่องง่าย

  • มันส่งเสริมสาเหตุ ผู้คนชอบที่จะรู้สึกว่าการซื้อของพวกเขาช่วยในการแก้ไขปัญหาสำคัญ
  • หนังสือเล่มนี้เป็นการสร้างความตระหนักรู้ขององค์กรด้วย นอกจากนี้ด้วยการสร้างความตระหนักในเรื่อง Charity Water ผู้คนอาจมีแนวโน้มที่จะบริจาคและสนับสนุนภารกิจของตนมากขึ้น
  • แสดงความร่วมมืออย่างชัดเจน หากคุณมีหน้าเว็บไซต์หรือหน้า Landing Page ที่ส่งเสริมบางสิ่งบางอย่างรวมถึงสถานที่ซื้อผลิตภัณฑ์หรือองค์กรที่เป็นพันธมิตรกันนั้นเป็นเรื่องที่ชาญฉลาด

ตัวอย่างหุ้นส่วนประชาสัมพันธ์ในแคมเปญส่งเสริมการขายหนังสือ

Google.org Impact Challenge

อีกตัวอย่างหนึ่งของการใช้ประโยชน์จากการเป็นพันธมิตรและการส่งข้อความที่ขับเคลื่อนด้วยปัญหา Google Impact Challenge เชื่อมโยง บริษัท กับองค์กรไม่แสวงหาผลกำไรการให้กู้ยืมเงินทุนและความช่วยเหลือของอาสาสมัครของ Google กับองค์กรที่ได้รับรางวัล

ตัวอย่างแคมเปญประชาสัมพันธ์ของ Google

แคมเปญนี้กระตุ้นการรับรู้และการมีส่วนร่วมโดย:

  • การตั้งเดิมพันสูง Google เป็นหน่วยงานขนาดใหญ่ที่มีทรัพยากรมากมาย
  • รับประเด็นใหญ่ ด้วยเหตุนี้พวกเขาจึงสามารถทำสิ่งใหญ่ ๆ ที่ได้รับความสนใจเป็นอย่างมากและช่วยแก้ไขปัญหาที่ยากลำบากได้อย่างมีความหมาย
  • กระตุ้นการมีส่วนร่วมอย่างแข็งขัน พวกเขาสร้างความตระหนักให้กับทุกคนที่เข้ามา (แม้ว่าพวกเขาจะไม่ชนะ) เพียงแค่ให้พวกเขาเปิดเผย

Apple และสิ่งแวดล้อม

อีกตัวอย่างหนึ่งของความรับผิดชอบต่อสังคมขององค์กร Apple พยายามอย่างเต็มที่ในการสื่อสารสิ่งที่พวกเขาทำเพื่อประโยชน์ต่อสิ่งแวดล้อม

ตัวอย่างแคมเปญประชาสัมพันธ์ด้านสิ่งแวดล้อมของ Apple

พวกเขาไม่เพียง แต่สร้างหน้า Landing Page ง่ายๆที่เน้นความพยายามของพวกเขาเท่านั้นพวกเขายังจัดทำรายงานประจำปีเชิงลึก:

เคล็ดลับบางประการในการเลียนแบบแนวทางนี้มีดังนี้

  • ลงทุนในวัสดุการสื่อสารรูปแบบยาวที่มีคุณภาพ เอกสารไวท์เปเปอร์รายงานประจำปีและกรณีศึกษาล้วนเป็นเครื่องมือประชาสัมพันธ์ที่มีค่า
  • มีข้อมูลจริงเพื่อสำรองการอ้างสิทธิ์ของคุณ บอกความจริง!
  • หากคุณกำลังจะพูดคุยก็เดินไป องค์กรของคุณต้องทำความดีจริงก่อนที่คุณจะสามารถสื่อสารสิ่งที่คุณทำถูกต้องได้อย่างถูกต้อง

Microsoft CSR

ตัวอย่าง CSR สุดท้ายที่โพสต์นี้จะตรวจสอบมาจาก Microsoft เช่นเดียวกับตัวอย่างของ Apple Microsoft ยังจัดทำรายงาน CSR ประจำปีเป็น PDF ที่ออกแบบมาอย่างดี:

ตัวอย่างแคมเปญ CSR จาก Microsoft

วิธีที่พวกเขาแจกแจงสถิติสำคัญ ๆ ด้านล่าง CTA ในกราฟิกส่วนหัวนั้นเป็นสิ่งที่ดี:

เคล็ดลับบางประการในการเลียนแบบตัวอย่างนี้:

  • อีกครั้งทำให้สื่อการสื่อสารของคุณมีลายลักษณ์อักษรและออกแบบมา อย่างดี การนำเสนอมีความสำคัญต่อการสร้างการรับรู้
  • มอบเวอร์ชัน TL; DR ให้ผู้อ่าน การเน้นสถิติที่สำคัญทำให้ Microsoft มีโอกาสชี้ให้เห็นความสำเร็จที่สำคัญบางอย่างแม้ว่าผู้คนจะไม่ดาวน์โหลดรายงานก็ตาม
  • ทำให้สื่อประชาสัมพันธ์เข้าถึงได้ง่าย คำกระตุ้นการตัดสินใจมีความชัดเจนที่ด้านบนของหน้า

Lyft และ David Ortiz

ต้องการขยายการเปิดเผยแบรนด์ของคุณหรือไม่? เป็นพันธมิตรกับผู้ที่สามารถช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ชมใหม่ ๆ ในตัวอย่างนี้จาก Lyft ที่นำเสนอ David Ortiz นักเบสบอลมืออาชีพที่เกษียณอายุแล้วพวกเขาสามารถสร้างการเปิดเผยได้มากมายด้วยการทำสิ่งที่น่าประหลาดใจกับคนดังที่มีชื่อเสียง

คุณสามารถทำซ้ำแนวคิดนี้ได้แม้ว่าคุณจะไม่มีงบประมาณมากหรือมีอิทธิพลในการเป็นพันธมิตรกับนักกีฬามืออาชีพ แนวคิดที่ควรพิจารณามีดังนี้

  • ระบุคนที่ผู้ชมของคุณรู้จักซึ่งเป็นที่ยอมรับของสาธารณชน ด้วย นี่อาจเป็นใครบางคนจาก บริษัท ที่เป็นพันธมิตรบุคคลในชุมชนท้องถิ่นใครก็ได้ที่เป็นที่ชื่นชอบและมีสถานะสาธารณะที่มั่นคง
  • ค้นหาสิ่งที่น่าแปลกใจที่พวกเขาทำได้ การเป็นหุ้นส่วนในตัวอย่างข้างต้นได้ผลเพราะไม่มีใครคาดคิดว่า David Ortiz จะเป็นคนขับ Lyft คุณคิดอะไรอีกเกี่ยวกับผู้มีอิทธิพลของคุณเอง?

แคมเปญการท่องเที่ยวเนบราสก้า

ผลิตภัณฑ์และสถานที่ซึ่งเป็นที่ชื่นชอบของคนทั่วไปนั้นง่ายต่อการโปรโมต

แต่ถ้าคุณกำลังโปรโมตอะไรบางอย่างด้วยเสน่ห์ที่คุณสามารถโต้แย้งได้ซ่อนอยู่?

ทำในสิ่งที่รัฐเนแบรสกาทำและใช้อารมณ์ขันที่ไม่เห็นคุณค่าในตัวเอง เนื่องจากคนนอกไม่คิดว่ารัฐเป็นจุดหมายปลายทางการท่องเที่ยวที่น่าตื่นเต้น (ตามการวิจัยและความคิดเห็นของใครก็ตามที่ขับรถผ่านเนบราสก้า) คณะกรรมการการท่องเที่ยวเนบราสก้าจึงจัดแคมเปญต่อต้านการท่องเที่ยวโดยมีข้อเท็จจริงที่ว่า“ ไม่ใช่เพื่อ ทุกคน”

ด้วยความซื่อสัตย์อย่างโจ่งแจ้งพวกเขาสามารถแสดงให้ผู้คนเห็นว่าอะไรที่ทำให้เนบราสก้าควรค่าแก่การเยี่ยมชมแทนที่จะพยายามบอกผู้คนว่ารัฐเป็นสิ่งที่ไม่ใช่ แม้ว่านี่จะเป็นแคมเปญโฆษณา แต่ก็มีองค์ประกอบของสื่อที่ได้รับเช่นกันโดยแคมเปญนี้ได้รับความสนใจจากสื่อมากมาย

แล้วคุณจะทำให้แนวทางนี้เหมาะกับคุณได้อย่างไร? พิจารณาสิ่งต่อไปนี้:

  • ซื่อสัตย์ . การหมุนของ PR ไม่สามารถทำให้คุณเป็นสิ่งที่คุณไม่ได้
  • เล่นกับจุดแข็งของคุณ ปรากฎว่ามีหลายสิ่งที่คุณสามารถทำได้ในเนแบรสกาโดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้าคุณเป็นคนที่ชอบสร้างความสนุกสนานด้วยตัวเอง ไม่ว่าจุดแข็งของคุณจะเป็นอย่างไรในฐานะองค์กรจงพึ่งพาพวกเขา
  • ยอมรับอารมณ์ขัน . มันโอเคที่จะหัวเราะเยาะตัวเองสักหน่อย

50 สถานะของเป้าหมาย

ผู้คนชื่นชอบเรื่องราวในมุมของท้องถิ่น ดังนั้นด้วย แคมเปญ 50 State of Target ผู้ค้าปลีกระดับประเทศจึงหยิบเรื่องหนึ่งมาเล่าเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขาทำเพื่อช่วยเหลือชุมชนท้องถิ่นในแต่ละรัฐ เป็นประโยชน์ต่อเป้าหมายและผู้รับผลประโยชน์:

ตัวอย่างแคมเปญประชาสัมพันธ์จาก Target

การทำสิ่งที่คล้ายกันอาจทำได้ง่ายๆดังนี้:

  • มีส่วนร่วมในชุมชนท้องถิ่นที่คุณให้บริการ บริจาคเพื่อการกุศลอาสาสมัครหรือหาวิธีอื่น ๆ ในการสร้างผลกระทบ
  • บอกเล่าเรื่องราวเหล่านั้น บล็อกของคุณเป็นสถานที่ที่ดีเยี่ยมในการเน้นเรื่องราวเหล่านั้น จากนั้นด้วยการเข้าถึงที่ชาญฉลาดคุณจะได้รับความครอบคลุมและลิงก์ย้อนกลับมากขึ้น

แคมเปญ IKEA Happy to Bed

จะมีวิธีใดดีไปกว่าการทำให้ผู้คนสนใจผลิตภัณฑ์นอกเหนือจากการให้พวกเขาลองใช้ เมื่อพูดถึงที่นอนอาจมีความเหนียวเล็กน้อย

ดังนั้น IKEA จึงร่วมมือกับ Havas Media เพื่อสร้างแอปที่ช่วยให้ผู้คนจินตนาการได้ว่าการจัดห้องนอนที่สมบูรณ์แบบจะเป็นอย่างไร พวกเขายังให้การสนับสนุนงานปาร์ตี้ในร้านค้าของ IKEA ผลลัพธ์? เพิ่มการรับรู้ถึงกลุ่มผลิตภัณฑ์ห้องนอนและสื่อที่มีรายได้มากมาย

หมีสโมคกี้

สิ่งนี้มีมูลค่ารวมถึงเนื่องจากเป็นข้อความทางการตลาดที่รู้จักกันดีและยาวนานที่สุดเท่าที่เคยมีมา ผลของความร่วมมือระหว่าง US Forest Service และ Ad Counci l เป้าหมายนั้นง่ายมาก: ให้ผู้คนใส่ใจในการหยุดยั้งการเผาป่า

นอกจากนี้ยังมีมุมความมั่นคงของชาติที่นั่นด้วย:

ทุกวันนี้เขายังมี โปรไฟล์ Twitter ของตัวเอง:

อะไรคือความลับของพลังที่อยู่เบื้องหลังข้อความง่ายๆเช่น“ คุณเท่านั้นที่สามารถป้องกันไฟป่าได้”

  • มันทำให้คนมีความรับผิดชอบ
  • นอกจากนี้ยังง่ายต่อการจดจำ
  • หมีผู้ชาย บางทีเมื่อหมีบอกให้คุณทำอะไรคุณจะทำไหม? ใครจะรู้.

Funko นักลงทุนสัมพันธ์

นักลงทุนสัมพันธ์ไม่จำเป็นต้องแห้งและค้าง แน่นอนว่าไม่ใช่เวลาหรือสถานที่ที่จะดูน่ารักหรือสร้างสรรค์เกินไป แต่คุณยังสามารถใช้เวลาและความพยายามในการสร้างสื่อ นักลงทุนสัมพันธ์ที่ดึงดูดสายตา ได้

  • หาข้อมูลได้ง่าย อย่าฝังตัวเลขและตัวเลขที่สำคัญ
  • เพิ่มกราฟิก แผนภูมิกราฟและตารางข้อมูลเหมาะอย่างยิ่งในการทำให้ข้อมูลย่อยได้
  • เป็นจริงกับแบรนด์ของคุณ คุณไม่ได้หยุดว่าคุณเป็นใครเพียงเพราะคุณกำลังยัดเยียดตัวเลข

ขนาดเล็ก

อย่าดูถูกพลังของข่าวประชาสัมพันธ์ที่เขียนดีโดยได้รับการสนับสนุนจากการกระจายที่แข็งแกร่ง

ตัวอย่างแคมเปญประชาสัมพันธ์จาก Tiny

ทำงานร่วมกันได้ดีขึ้นด้วย CoSchedule

หากคุณเบื่อกับการทำงานร่วมกันด้านการประชาสัมพันธ์และการตลาดที่ยุ่งเหยิงลองทำ CoSchedule เป็นวิธีที่ดีที่สุดในการเพิ่มการมองเห็นสำหรับการตลาดและการประชาสัมพันธ์ทั้งหมดของคุณ

ร่วมมือกับ CoSchedule วันนี้

โพสต์นี้ได้รับการอัปเดตล่าสุดเมื่อวันที่ 26 สิงหาคม 2019