ทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับการนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่ (อัปเดตเมื่อเดือนตุลาคม 2019)

การสร้างและเผยแพร่เนื้อหาเป็นหนึ่งในส่วนที่สำคัญที่สุดของกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลของคุณ เนื้อหาคุณภาพสูงสามารถช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายต่างๆ เช่น การเข้าชมเว็บไซต์ที่เพิ่มขึ้น การปรากฏตัวทางออนไลน์ที่ดีขึ้น และชื่อเสียงของแบรนด์ที่ดีขึ้น

อย่างไรก็ตาม การสร้างเนื้อหาที่ดีเป็นประจำนั้นเป็นงานที่ยากมาก วิธีหนึ่งในการทำให้กระบวนการนี้ง่ายขึ้นคือการนำเนื้อหาที่คุณได้เผยแพร่ไปแล้วมาใช้ซ้ำ

การนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่มีประโยชน์มากมายสำหรับนักการตลาดและผู้สร้างเนื้อหา อย่างไรก็ตาม ก่อนที่เราจะสำรวจข้อดี เรามาดูรายละเอียดกันก่อนว่าเนื้อหาที่นำกลับมาใช้ใหม่มีความหมายอย่างไร

การนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่: ทำความเข้าใจแนวคิด

การนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่หมายถึงการนำเนื้อหาที่มีอยู่ซึ่งคุณสร้างขึ้นมาเพื่อวัตถุประสงค์เฉพาะและนำไปใช้เพื่อวัตถุประสงค์อื่น นี่หมายถึงการเปลี่ยนเนื้อหาที่มีอยู่ให้เป็นรูปแบบใหม่ เป็นกลยุทธ์ง่ายๆ ที่ต้องใช้ความคิดสร้างสรรค์

คุณสามารถแปลงโพสต์บล็อกที่ครอบคลุมเป็นซีรีส์พอดคาสต์หรือเลือกข้อมูลที่สำคัญจาก ebook และออกแบบอินโฟกราฟิกด้วย นั่นคือสิ่งที่เกี่ยวกับการนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่ คุณกำลังนำเนื้อหาของคุณเองมาใช้ซ้ำและนำเสนอในรูปแบบที่ต่างไปจากเดิม

เหมือนเอาไวน์เก่าใส่ขวดใหม่หรูหรา

ตัวอย่างเช่น ทีมงานของ Moz เผยแพร่วิดีโอให้ข้อมูลสั้นๆ ทุกวันศุกร์บนช่อง YouTube ของตน โดยเป็นส่วนหนึ่งของซีรีส์ “Whiteboard Friday” ของบริษัท

แต่ละวิดีโอจะมาพร้อมกับบล็อกโพสต์ที่มีการถอดเสียงวิดีโอโดยละเอียด สิ่งนี้ทำให้ผู้ชมมีตัวเลือกในการเลือกระหว่างสองวิธีที่แตกต่างกันในการบริโภคเนื้อหาเดียวกัน

ยิ่งไปกว่านั้น คุณไม่จำเป็นต้องใช้เวลาในการค้นคว้าหรือเขียนเนื้อหา คุณมีบล็อกโพสต์พร้อมเพียงการถอดเสียงวิดีโอ เป็นกลยุทธ์ที่ยอดเยี่ยมในการนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่ มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการกระจายสื่อของคุณ

รูปภาพผ่าน Moz

การนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่อาจหมายถึงการเปลี่ยนผู้ชมเป้าหมายสำหรับเนื้อหานั้น

สมมติว่าคุณได้เผยแพร่บล็อกโพสต์เกี่ยวกับเคล็ดลับการถ่ายภาพท่องเที่ยว คุณสามารถแก้ไขโพสต์และปรับโครงสร้างใหม่เพื่อให้ใช้ได้กับการถ่ายภาพประเภทอื่นๆ เช่น ภูมิทัศน์และสัตว์ป่า

โดยสรุป คุณทำงานกับสิ่งที่คุณสร้างไว้แล้ว คุณมองจากมุมที่ต่างออกไปและเพิ่มการหมุนใหม่เข้าไป

ตอนนี้ มาดูกันว่าการนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่มีประโยชน์ต่อคุณอย่างไร

ใช้เวลาและความพยายามอย่างเหมาะสมที่สุด

ข้อได้เปรียบที่ชัดเจนที่สุดของการนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่คือช่วยให้คุณไม่ต้องมีปัญหาในการคิดแนวคิดใหม่ๆ เกี่ยวกับเนื้อหา

หัวข้อที่เข้ากับผู้ชมของคุณได้ถูกต้องแล้วมักจะได้รับความสนใจมากกว่าหัวข้อใหม่ ดังนั้น แทนที่จะระดมความคิดเกี่ยวกับเนื้อหาที่ไม่รู้จบ คุณสามารถเลือกแนวคิดที่ทรงพลังที่สุดได้ แล้วมุ่งสร้างเนื้อหาคุณภาพสูงเพื่อให้ได้ประโยชน์สูงสุด

มันสามารถช่วยให้คุณประหยัดเวลาได้มากเท่ากับที่คุณจะใช้เวลาในการระดมความคิด ค้นคว้าเนื้อหา และจากนั้นก็สร้างมันขึ้นมา

ขยายการเข้าถึงของคุณ

ผู้ชมของคุณ ไม่ว่าจะเป็นผู้ติดตามโซเชียลมีเดีย ผู้อ่านบล็อก หรือสมาชิกอีเมล เติบโตขึ้นเรื่อยๆ เมื่อเวลาผ่านไป บางคนอาจไม่รู้จัก ebook ที่คุณตีพิมพ์เมื่อปีที่แล้ว

การนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่ทำให้คุณมีโอกาสที่จะถ่ายทอดข้อมูลเดียวกันไปยังผู้ชมใหม่ของคุณโดยไม่ซ้ำซ้อนกับผู้ที่เคยอ่านมาก่อน ตัวอย่างเช่น คุณสามารถเปลี่ยน ebook ให้เป็นวิดีโอแนะนำโดยละเอียดและเผยแพร่บน YouTube

นอกจากนี้ แม้ว่ากลุ่มเป้าหมายของคุณอาจมีหลายอย่างเหมือนกัน แต่รูปแบบการเรียนรู้และความชอบของพวกเขาจะแตกต่างกันไป

ตัวอย่างเช่น บางคนอาจเป็นผู้เรียนด้วยภาพที่ต้องการบริโภคข้อมูลในรูปแบบของวิดีโอและอินโฟกราฟิกที่น่าสนใจ คนอื่นๆ อาจพบว่าสมุดปกขาวเต็มไปด้วยสถิติและกรณีศึกษาที่น่าสนใจกว่า

การนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่ช่วยให้คุณตอบสนองรสนิยมที่แตกต่างกันเหล่านี้โดยไม่ต้องสร้างเนื้อหาที่แตกต่างกันสำหรับแต่ละรายการ

เมื่อคุณเผยแพร่ ebook และประกอบกับซีรีส์พอดแคสต์ เนื้อหาเดียวกันจะเริ่มดึงดูดสมาชิกกลุ่มต่างๆ ในกลุ่มผู้ชมเป้าหมายของคุณ นอกจากนี้ยังช่วยให้เนื้อหาของคุณเข้าถึงได้นอกขอบเขตของกลุ่มเป้าหมายและทำให้แบรนด์ของคุณมองเห็นได้มากขึ้น

ตัวอย่างเช่น Jay Baer ผู้ก่อตั้ง Convince and Convert สร้างวิดีโอให้ข้อมูลความยาว 2-3 นาทีในหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับการตลาดดิจิทัล

จากนั้นทีมของเขาจะแปลงวิดีโอเหล่านั้นเป็นโพสต์บนบล็อกสำหรับเว็บไซต์ อินโฟกราฟิกสำหรับโซเชียลมีเดีย ตอนพอดแคสต์ และบล็อกโพสต์สำหรับสื่อ ด้วยวิธีนี้ โดยการนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่ พวกเขาสามารถเข้าถึงผู้ชมจำนวนมากบนแพลตฟอร์มต่างๆ ได้

กำหนดเป้าหมายขั้นตอนต่างๆ ของการเดินทางของผู้ซื้อ

การนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่จะเชื่อมโยงทางอ้อมกับเส้นทางของผู้ซื้อด้วย

ผู้ชมเป้าหมายของคุณประกอบด้วยผู้คนในสามขั้นตอนที่แตกต่างกันของเส้นทางของผู้ซื้อ – การรับรู้ การพิจารณา และการตัดสินใจ กรอบความคิดและความชอบของผู้คนแตกต่างกันไปในแต่ละขั้นตอนของการเดินทางของผู้ซื้อ คุณต้องศึกษาผู้ซื้อ รวมถึงความต้องการและความชอบของพวกเขาอย่างรอบคอบเพื่อเอาชนะใจลูกค้า

มีผู้ที่อยู่ในขั้นตอนการตัดสินใจได้ทำการวิจัยไปแล้วและกำลังจะตัดสินใจซื้อ พวกเขาอาจต้องการอ่านบทความโดยละเอียดหรือ ebook ที่จะช่วยให้พวกเขาตัดสินใจได้อย่างมีข้อมูล

ในทางกลับกัน บางคนที่อยู่ในขั้นการรับรู้เพิ่งจะทำความคุ้นเคยกับแบรนด์ของคุณ บุคคลนี้อาจจะไม่ใช้เวลาเท่ากันในการอ่านเอกสารไวท์เปเปอร์ที่กว้างขวาง พวกเขาต้องการดูอย่างรวดเร็วผ่านอินโฟกราฟิกที่สรุปผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ

การนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่ช่วยให้คุณเข้าถึงผู้คนในระยะต่างๆ ของเส้นทางของผู้ซื้อ โดยไม่ต้องสร้างเนื้อหาที่แตกต่างกันสำหรับแต่ละคน

เพิ่มเกม SEO ของคุณ

เสิร์ชเอ็นจิ้นชอบเว็บไซต์ที่พยายามนำเสนอเนื้อหาที่มีความหมายและมีคุณค่าแก่ผู้ใช้

การนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่ทำให้คุณสามารถกำหนดเป้าหมายคำหลักเดียวกันซ้ำแล้วซ้ำอีกโดยไม่เสี่ยงต่อการทำซ้ำ เป็นกลยุทธ์ที่ชาญฉลาดที่จะไม่ทำให้คุณอยู่ในด้านที่ไม่ดีของ Google แต่จะช่วยเพิ่มกลยุทธ์ SEO ของคุณ

การเผยแพร่เนื้อหาคุณภาพสูงในหัวข้อเดียวกันอย่างสม่ำเสมอจะทำให้คุณได้รับชื่อเสียงในฐานะผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรม ในทางกลับกัน จะปรับปรุงการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหาของคุณ และเพิ่มการมองเห็นเนื้อหาของคุณแบบออร์แกนิก

สมมติว่าคุณได้เผยแพร่บล็อกโพสต์ที่ช่วยให้คุณได้รับตำแหน่งสูงสุดใน Google SERP จากนั้น คุณสามารถนำเนื้อหานั้นกลับมาใช้ใหม่ได้ในรูปแบบของงานนำเสนอ SlideShare

นี่คือกลยุทธ์ที่ AdEspresso นำมาใช้เพื่อขโมยจุดสนใจในผลการค้นหาของ Google สำหรับคำหลัก "คู่มือการตลาดเพื่อการพิสูจน์ทางสังคม" ช่วยให้แบรนด์คว้าสองตำแหน่งบนสุดใน SERP สำหรับคำหลักเดียวกัน

รูปภาพผ่าน Google

นอกจากนี้ เมื่อเนื้อหาของคุณโดนใจผู้ชมหลายท่าน พวกเขาก็มักจะแบ่งปันเนื้อหาต่อไป

นอกเหนือจากการเพิ่มการมองเห็นของคุณ การนำเนื้อหาของคุณกลับมาใช้ใหม่ยังเปิดโอกาสให้คุณได้รับลิงก์ย้อนกลับที่แท้จริงมากขึ้น ซึ่งจะช่วยให้คุณสร้างโปรไฟล์ลิงก์ขาเข้าที่แข็งแกร่งและปรับปรุงการจัดอันดับเครื่องมือค้นหาของคุณให้ดียิ่งขึ้น

ส่งเสริมชื่อเสียงของแบรนด์และการแสดงตนทางออนไลน์

นักการตลาดทุกคนต่างมองหาอำนาจหน้าที่ของตนในช่องของตน เส้นทางที่พบบ่อยที่สุดเพื่อให้บรรลุสิ่งนี้คือการมุ่งเน้นไปที่ SEO และการตลาดโซเชียลมีเดีย นั่นคือสิ่งที่นักการตลาดส่วนใหญ่ทำงาน การนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่เป็นเหมือนม้ามืด ยังไม่ใช่กลยุทธ์ที่ได้รับความนิยมมากนัก แต่สามารถเพิ่มชื่อเสียงให้กับแบรนด์ของคุณได้

ดังที่เราเห็นก่อนหน้านี้ การนำเนื้อหาของคุณกลับมาใช้ใหม่จะช่วยให้คุณได้รับการเปิดเผยออนไลน์มากขึ้น เมื่อเนื้อหาของคุณได้รับการมองเห็นเพิ่มขึ้น ก็จะแสดงแบรนด์ของคุณต่อผู้ชมใหม่ด้วย ซึ่งจะช่วยให้คุณสร้างตัวตนบนโลกออนไลน์ที่มีประสิทธิภาพได้ในเวลาอันสั้น

นอกจากนี้ การนำเนื้อหาที่มีอยู่กลับมาใช้ใหม่จะสร้างความเชี่ยวชาญของคุณในบางเรื่อง ผู้ชมของคุณจะเริ่มรับรู้ว่าคุณเป็นผู้มีอำนาจในอุตสาหกรรมของคุณ ในทางกลับกัน จะทำให้ชื่อเสียงและความน่าเชื่อถือของแบรนด์คุณแข็งแกร่งขึ้น

กู้เนื้อหาไม่สำเร็จ

ในฐานะผู้สร้างเนื้อหา คุณมักจะทุ่มเทเวลาและความพยายามอย่างมากให้กับโพสต์บนบล็อกหรือวิดีโอ ทว่าในบางครั้ง มันไม่สอดคล้องกับผู้ชมของคุณและดึงดูดพวกเขา

นั่นคือสิ่งที่การนำเนื้อหากลับมามีประโยชน์

ไม่ได้หมายความว่าคุณควรละทิ้งแนวคิดหรือเนื้อหาทั้งหมด อาจล้มเหลวในการสะท้อนกับผู้ชมเนื่องจากสาเหตุต่างๆ รวมทั้งเวลาที่ไม่ถูกต้อง บริบทที่ไม่เหมาะสม แพลตฟอร์มที่ไม่ถูกต้อง ฯลฯ

การนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่ทำให้คุณสามารถเติมชีวิตใหม่ให้กับเนื้อหาเก่าและนำเสนอต่อผู้ชมของคุณในรูปแบบใหม่

ตัวอย่างเช่น ebook ที่ไม่สามารถรวบรวมลีดที่สำคัญสามารถเปลี่ยนเป็นซีรีส์พอดคาสต์รายสัปดาห์ได้ วิธีนี้ช่วยให้คุณไม่ต้องยุ่งยากในการมองหาเนื้อหาใหม่เพื่อเริ่มพ็อดคาสท์ของคุณ นอกจากนี้ยังเปิดโอกาสให้คุณใช้เนื้อหาจากรูปแบบที่ไม่เป็นไปตามวัตถุประสงค์ดั้งเดิม

บรรลุเป้าหมายหลายรายการ

หากคุณพบแนวคิดเนื้อหาหนึ่งที่ทำงานได้ดีบนแพลตฟอร์มหนึ่ง มีแนวโน้มว่าจะแสดงผลลัพธ์ที่ดีเท่าเทียมกันบนแพลตฟอร์มอื่นๆ การนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่จะทำให้คุณได้รับประโยชน์สูงสุดจากเนื้อหาของคุณ

สมมติว่าคุณได้เผยแพร่โพสต์บนบล็อกที่ช่วยให้คุณได้รับการเข้าชมเว็บไซต์แบบออร์แกนิกเพิ่มขึ้นอย่างมาก คุณสามารถอธิบายรายละเอียดเกี่ยวกับเนื้อหาเดียวกันเพื่อสร้าง ebook ที่ช่วยให้คุณดึงดูดลูกค้าเป้าหมายทางธุรกิจได้ หรือคุณสามารถสรุปประเด็นสำคัญบนใบปลิวที่พิมพ์ออกมา ซึ่งสามารถแจกให้ผู้คนในงานสร้างเครือข่ายได้

พัฒนาชุดทักษะของคุณ

คุณสามารถนำเนื้อหาของคุณไปใช้ใหม่ได้โดยเพิ่มการอัปเดตเนื้อหาที่มีอยู่แล้วเปลี่ยนรูปแบบ กลยุทธ์นี้กำหนดให้คุณต้องติดตามหัวข้อที่กำลังเป็นที่นิยม รูปแบบเนื้อหา และแพลตฟอร์ม ด้วยเหตุนี้ คุณจึงกลายเป็นนักการตลาดที่เก่งกาจมากขึ้นซึ่งสามารถสำรวจช่องทางการโฆษณาต่างๆ ได้

นอกจากนี้ คุณยังต้องเจาะลึกและรับความรู้โดยละเอียดเกี่ยวกับหัวข้อที่คุณต้องการพูดถึง สิ่งนี้นำเสนอโอกาสการเรียนรู้มากมายที่จะช่วยให้คุณฝึกฝนทักษะของคุณเอง

บทสรุป

การนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่เป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ นอกจากจะช่วยประหยัดเวลาและทรัพยากรแล้ว ยังช่วยให้คุณบรรลุผลลัพธ์ที่ดีขึ้นในแง่ของการเข้าถึง การมองเห็นทั่วไป และการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหา

มันยังให้โอกาสคุณในการนำเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จน้อยกว่ากลับมาใช้ใหม่ได้ ท้ายที่สุด มันยังมีส่วนช่วยในการเติบโตส่วนบุคคลของคุณในฐานะผู้สร้างเนื้อหาและนักการตลาด

คุณไม่จำเป็นต้องรอให้เนื้อหาของคุณได้รับการเผยแพร่ก่อนที่จะแปลงเป็นรูปแบบอื่นสำหรับแพลตฟอร์มใหม่ เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด คุณควรเริ่มสำรวจโอกาสในการนำกลับมาใช้ใหม่ในขณะที่คุณยังคงสร้างเนื้อหาของคุณ

อย่างไรก็ตาม อย่ารู้สึกว่าจำเป็นต้องนำเนื้อหาทุกชิ้นที่คุณสร้างขึ้นมาปรับใช้ใหม่ คุณควรมุ่งเน้นความพยายามของคุณไปที่เนื้อหาที่น่าจะตรงใจผู้ชมของคุณมากที่สุด และสามารถช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายหลายประการ

คุณได้นำเนื้อหาที่มีอยู่กลับมาใช้ใหม่เพื่อขยายการเข้าถึงของคุณอย่างไร แบ่งปันเคล็ดลับการนำเนื้อหาของคุณกลับมาใช้ใหม่ในส่วนความคิดเห็นด้านล่าง