คำอธิบายโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์: ควรใช้เมื่อใด

คุณได้ลองเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญโฆษณา PPC ของคุณด้วยโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ตอบสนองแล้วหรือยัง

โฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์เป็นประเภทโฆษณาเริ่มต้นใหม่ในเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google และมีคุณลักษณะสำคัญสองประการที่ทำให้น่าสนใจสำหรับนักการตลาดดิจิทัล:

1. โฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตาม อุปกรณ์ คือ อุปกรณ์ที่ ปรับเปลี่ยนตาม อุปกรณ์ โดยจะเปลี่ยนขนาดและลักษณะที่ปรากฏให้พอดีกับหน้าจอของอุปกรณ์ที่ใช้ในการดูโฆษณาโดยอัตโนมัติ ซึ่งหมายความว่าโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์ควรดูดีบนคอมพิวเตอร์เดสก์ท็อป แท็บเล็ต และอุปกรณ์เคลื่อนที่
2. โฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตาม อุปกรณ์สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติ จากเนื้อหารูปภาพและข้อความโฆษณาที่นักการตลาดดิจิทัลมอบให้ Google Google ใช้เนื้อหาเหล่านี้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพโดยนำเสนอเนื้อหาที่ผสมผสานกันอย่างเหมาะสมแก่ผู้ใช้ที่เหมาะสมในเวลาที่เหมาะสม

ไม่ว่าคุณจะเป็นนักการตลาดดิจิทัลที่มีประสบการณ์หรือกำลังเรียนรู้วิธีสร้างแคมเปญดิสเพลย์เป็นครั้งแรก คุณจะต้องเข้าใจถึงประโยชน์และข้อจำกัดของโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์

เพื่อช่วยคุณในการเริ่มต้น เราได้จัดทำคำแนะนำสั้นๆ เกี่ยวกับโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์ และเมื่อใดที่คุณควรนำมาใช้ในแคมเปญโฆษณา PPC ของคุณ เราจะอธิบายวิธีสร้างโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์ เน้นถึงประโยชน์ และสรุปแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดที่สำคัญที่สุดบางส่วนที่คุณควรปฏิบัติตามเมื่อทำงานกับโฆษณาที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์ในเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google

วิธีสร้างโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์

ในการเริ่มต้นใช้งานโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์ คุณจะต้องตั้งค่าแคมเปญโฆษณาแบบดิสเพลย์ใน Google Ads เริ่มต้นด้วยการไปที่บัญชี Google Ads และลงชื่อเข้าใช้ คุณควรเข้าสู่หน้าภาพรวมตามภาพด้านล่าง จากที่นี่ คุณสามารถคลิกปุ่มบวกสีน้ำเงินเพื่อตั้งค่าแคมเปญใหม่ หรือคลิกแท็บ "แคมเปญ" ที่แถบด้านข้างทางซ้ายเพื่อเลือกแคมเปญที่ทำงานอยู่สำหรับโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์

รูปภาพ: แดชบอร์ดภาพรวมโฆษณา Google

ถัดไป คุณจะถูกขอให้ตั้งค่าแคมเปญโฆษณาของคุณโดยเลือกเป้าหมายแคมเปญและประเภทแคมเปญ ในตัวอย่างด้านล่าง เราได้เน้น "การรับรู้ถึงแบรนด์และการเข้าถึง" เป็นเป้าหมายแคมเปญของเรา ไม่ว่าเป้าหมายของแคมเปญใดที่คุณไฮไลต์ไว้จะแสดงให้คุณเห็นว่าแคมเปญประเภทใดที่คุณสามารถใช้บรรลุเป้าหมายนั้นได้ ดังนั้นควรเลือกประเภทที่ระบุว่า "ดิสเพลย์" (ไม่เช่นนั้น คุณจะไม่ได้สร้างโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์) จากนั้น คุณจะต้องเลือกแสดงเป็นประเภทแคมเปญของคุณ และป้อน URL เมื่อได้รับแจ้งก่อนที่จะดำเนินการในขั้นตอนต่อไป

รูปภาพ: การตั้งค่าแคมเปญ Google Ads

อินเทอร์เฟซถัดไปจะแจ้งให้คุณกำหนดค่าการเสนอราคา การจัดทำงบประมาณ และผู้ชมสำหรับแคมเปญดิสเพลย์ใหม่ของคุณ นั่นเป็นหัวข้อของบทความอื่น ดังนั้น ให้ข้ามไปข้างหน้าและสมมติว่าคุณได้สร้างแคมเปญแล้ว ตั้งค่าผู้ชมของคุณ และตอนนี้คุณก็พร้อมที่จะสร้างโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์รายการแรกของคุณแล้ว

ตอนนี้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้เลือกแคมเปญดิสเพลย์ของคุณในแถบด้านข้างแบบยุบได้ทางด้านซ้าย หากคุณไม่เห็นแถบด้านข้าง เราได้เน้นปุ่มที่เปิดขึ้นเป็นสีส้มในภาพด้านล่าง ถัดไป คลิกโฆษณา จากนั้นคลิกปุ่มบวกสีน้ำเงิน แล้วเลือก "โฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์" คุณจะต้องเลือกกลุ่มโฆษณาที่จะกำหนดเป้าหมายด้วยโฆษณาของคุณ แต่จากนั้นคุณก็พร้อมที่จะเริ่มสร้าง

รูปภาพ: การตั้งค่าโฆษณาที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์ของ Google: ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้เลือกแคมเปญดิสเพลย์ของคุณในแถบด้านข้างที่ยุบได้ จากนั้นคลิกเครื่องหมายบวกสีน้ำเงินเพื่อดูว่าคุณสามารถสร้างโฆษณาประเภทใดได้ โฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์เป็นประเภทโฆษณาเริ่มต้นใหม่สำหรับโฆษณาบนเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google

ตอนนี้ได้เวลาเริ่มสร้างโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์แล้ว นี่คือลักษณะของอินเทอร์เฟซหน้าเดียวสำหรับการสร้างโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์ใน Google:

รูปภาพ: อินเทอร์เฟซโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์ของ Google

จากที่นี่ คุณจะปรับแต่งโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์ได้อย่างง่ายดายด้วยเนื้อหาที่คุณเลือก คุณจะต้องอัปโหลดภาพสี่เหลี่ยมจัตุรัสอย่างน้อยหนึ่งภาพและภาพแนวนอนอย่างน้อยหนึ่งภาพเพื่อใช้ในโฆษณาของคุณ คุณอาจเลือกที่จะรวมวิดีโอในโฆษณาของคุณ (ต้องฝังจาก YouTube) และอัปโหลดโลโก้เพื่อรวมด้วย (ขนาดที่แนะนำสำหรับโลโก้คือ 1200 x 1200 พิกเซล)

คุณจะถูกขอให้เขียนบรรทัดแรกแบบสั้นอย่างน้อยหนึ่งรายการที่มีอักขระไม่เกิน 30 ตัว บรรทัดแรกแบบยาวหนึ่งรายการไม่เกิน 90 อักขระ และคำอธิบายหนึ่งรายการที่มีความยาวไม่เกิน 90 อักขระ นอกจากนี้ คุณจะต้องระบุชื่อธุรกิจของคุณและ URL ของหน้า Landing Page ซึ่งผู้ชมจะถูกนำไปเมื่อพวกเขาคลิกที่โฆษณาของคุณ

คุณสามารถคลิกที่ "ตัวเลือก URL ขั้นสูง" เพื่อปรับแต่งพารามิเตอร์การติดตามสำหรับโฆษณาของคุณ หรือคลิกที่ "ตัวเลือกเพิ่มเติม" เพื่อปรับแต่ง CTA ที่จะนำเสนอควบคู่ไปกับเนื้อหาของคุณ

แค่นั้นแหละ - คุณทำเสร็จแล้ว! เพียงคลิกบันทึกเมื่อเสร็จแล้ว คุณก็จะเริ่มกำหนดเป้าหมายผู้ชมด้วยโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์ใหม่ได้

ประโยชน์ของโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์คืออะไร

มีประโยชน์หลักสามประการที่เกี่ยวข้องกับการปรับใช้งานโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์ในเครือข่าย Google

ไม่จำเป็นต้องมีทักษะการออกแบบ

Google ทำให้การออกแบบโฆษณาของคุณเป็นแบบอัตโนมัติโดยใช้เนื้อหาที่คุณให้มา นั่นหมายความว่าไม่มีการออกแบบกราฟิกและไม่ต้องเสียเวลาจัดข้อความโฆษณาและรูปภาพเพื่อสร้างเลย์เอาต์หรือความสวยงามที่สมบูรณ์แบบ ทั้งหมดนี้ทำเพื่อคุณ

การทดสอบโฆษณาอัตโนมัติ

ประโยชน์ที่สำคัญที่สุดของโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์คือทำให้ผู้ใช้ทำการทดสอบหลายตัวแปรสำหรับโฆษณาแบบดิสเพลย์ได้โดยอัตโนมัติ นักการตลาดดิจิทัลสามารถจัดเตรียมรูปภาพได้สูงสุด 15 ภาพ บรรทัดแรก 5 รายการ คำอธิบาย 5 รายการ และโลโก้ 5 รายการสำหรับโฆษณาที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์แต่ละรายการ Google นำเสนอโฆษณาต่อผู้ใช้โดยการรวมเนื้อหาเหล่านี้ในรูปแบบต่างๆ และระบุโฆษณาที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดจากรูปแบบต่างๆ ที่เป็นไปได้นับพันรายการ คุณได้รับประสิทธิภาพโฆษณาที่ปรับให้เหมาะสม แต่ Google ทำงานหนักทั้งหมด

ติดตั้งและกำหนดค่าอย่างรวดเร็ว Quick

ประโยชน์ที่สำคัญที่สุดอันดับสามของโฆษณาที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์คือเวลาในการตั้งค่าที่รวดเร็ว การจัดองค์ประกอบโฆษณาแบบอัตโนมัติและการทดสอบหลายตัวแปรสำหรับโฆษณาแบบดิสเพลย์ของคุณ หมายความว่าคุณสามารถทำให้แคมเปญทำงานได้ภายในไม่กี่นาทีแทนที่จะเป็นสัปดาห์ นั่นหมายความว่านักการตลาดดิจิทัลโดยเฉลี่ยสามารถรับโฆษณาเข้าสู่ตลาดและเริ่มสร้างรายได้ได้เร็วกว่าเมื่อก่อนมาก

เพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์ของคุณ: 5 แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด

เราปิดท้ายคู่มือนี้ด้วยแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด 5 ข้อและเคล็ดลับในการใช้ประโยชน์สูงสุดจากโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์

1. เพิ่มสินทรัพย์ของคุณให้สูงสุด – Google ทดสอบโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์โดยอัตโนมัติโดยแสดงชุดค่าผสมต่างๆ ของครีเอทีฟโฆษณาต่อผู้ใช้ เพื่อให้ได้ประโยชน์สูงสุด อย่าลืมใช้คำอธิบาย พาดหัว และรูปภาพทั้งหมดที่คุณอนุญาตสำหรับโฆษณาที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์ ซึ่งจะทำให้ Google มีโอกาสที่ดีที่สุดในการระบุรูปแบบที่มีประสิทธิภาพสูงซึ่งส่ง Conversion ของคุณผ่านหลังคา
2. กำหนดเป้าหมายผู้ชมในอุดมคติ – โฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์ยังคงได้รับประโยชน์จากตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายที่น่าทึ่งทั้งหมดที่มีอยู่ในเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google การรวมโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์เข้ากับแคมเปญการกำหนดเป้าหมายใหม่แบบไดนามิกสามารถช่วยให้คุณนำเสนอโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลมากขึ้น ซึ่งจะดึงดูดผู้ซื้อเดิมให้กลับมาที่เว็บไซต์ของคุณและเปลี่ยนให้เป็นลูกค้าประจำ
3. อย่าซ้ำซาก – เช่นเคย ข้อความโฆษณาของคุณควรได้รับการปรับให้เหมาะสมกับคำหลักหนึ่งๆ – แต่สิ่งสำคัญคือต้องไม่ซ้ำซ้อน เมื่อสร้างเนื้อหาของคุณ อย่ารวมคีย์เวิร์ดที่มุ่งเน้นไว้ในบรรทัดแรกทุกบรรทัดหรือทุกคำอธิบาย ทดลองกับคำอธิบายที่กล่าวถึงข้อเสนอพิเศษ ส่วนลด การขาย นโยบายการจัดส่งหรือการคืนสินค้า คุณลักษณะ ประโยชน์ หรือจุดปวดของลูกค้า
4. ทำความเข้าใจการรวมข้อความ – โฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์สามารถแสดงได้ในพื้นที่โฆษณาต่างๆ มากมาย แต่โดยปกติแล้วจะมีองค์ประกอบเหมือนกัน ได้แก่ บรรทัดแรก 1 รายการ คำอธิบาย 1 รายการ ชื่อธุรกิจของคุณ รูปภาพ และ CTA ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้ศึกษาตัวอย่างอย่างใกล้ชิดเมื่อสร้างข้อความโฆษณาของคุณ เพื่อให้คุณสามารถเห็นโฆษณาของคุณในลักษณะเดียวกับที่ผู้ชมอาจดูบนเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google
5. รู้ข้อจำกัดของโฆษณาที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์ – แม้จะมีประโยชน์ที่เกี่ยวข้องกับโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์ แต่ก็มีข้อจำกัดบางประการที่นักการตลาดดิจิทัลควรเตรียมพร้อมในการนำทาง หากธุรกิจของคุณมีข้อกำหนดด้านกฎระเบียบในการใส่ข้อความเฉพาะ เช่น ข้อจำกัดความรับผิดชอบในโฆษณาของคุณ ข้อจำกัดการจัดรูปแบบของโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์อาจไม่เหมาะกับคุณ นอกจากนี้ยังมีความสามารถที่จำกัดในการปรับแต่ง CTA ของคุณซึ่งอาจส่งผลเสียต่อผลลัพธ์ ปัญหาที่สามคือความปลอดภัยของแบรนด์และความสวยงามโดยรวม: จะเกิดอะไรขึ้นหาก Google จัดเรียงเนื้อหาที่สร้างสรรค์ของคุณในลักษณะที่สะท้อนถึงความไม่ดีหรือความเสียหายต่อแบรนด์ของคุณ บางแบรนด์ต้องการการควบคุมเพิ่มเติมอย่างแท้จริงว่าองค์ประกอบโฆษณาของตนเป็นอย่างไร และท้ายที่สุดแล้วจะนำเสนอไปยังผู้ชมเป้าหมายที่ใด

สรุป

ขอขอบคุณที่อ่านคำแนะนำเกี่ยวกับโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์

ประเภทโฆษณาที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์เป็นตัวเลือกที่ยอดเยี่ยมสำหรับนักการตลาดดิจิทัลที่ต้องการสร้างแคมเปญโฆษณาอย่างรวดเร็วโดยไม่ต้องใช้เวลาหรือทรัพยากรจำนวนมากในการออกแบบและปรับแต่งโฆษณา

โฆษณาที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์นั้นยอดเยี่ยมสำหรับการ "สร้างเครือข่ายที่กว้าง" เนื่องจากนักการตลาดสามารถเข้าถึงผู้ใช้ทั่วทั้งเครือข่ายดิสเพลย์และบนอุปกรณ์ทุกประเภทโดยใช้โฆษณาที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์ กระนั้น ประโยชน์สูงสุดของโฆษณาที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์ก็คือทำให้การทดสอบโฆษณาแบบดิสเพลย์หลายตัวแปรเป็นแบบอัตโนมัติ ช่วยให้นักการตลาดดิจิทัลไม่ต้องเสียเวลาหลายร้อยชั่วโมงในการผลิตรูปแบบโฆษณาและทดสอบด้วยตนเอง

เราหวังว่าบทความนี้จะช่วยให้คุณทราบถึงคุณค่าเฉพาะของโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์ และรวมไว้ในการทดสอบแคมเปญโฆษณาครั้งต่อไปของคุณ