ความลับของแนวคิดเนื้อหา: ทำไม 4 จาก 5 บทความจึงล้มเหลว

ฉันเพิ่งพูดถึงในการอภิปรายของ AMA ใน Inbound.org ว่าฉันคาดหวัง - และวางแผน - สำหรับเนื้อหาส่วนใหญ่ของฉันจะล้มเหลว โดยเฉลี่ยแล้วฉันคาดหวังว่าเพียงหนึ่งในห้าของบทความของฉันจะประสบความสำเร็จ

ความล้มเหลวขั้นสูงสุดสามารถเกิดขึ้นได้ตั้งแต่เริ่มต้นกระบวนการสร้างเนื้อหา - ขั้นตอนความคิด

เราอาจจะรีบเร่งไม่แน่ใจในวัตถุประสงค์ของเราหรือสับสนว่าผู้ชมของเราต้องการอะไร ปัจจัยเหล่านี้ทั้งหมดสามารถมีผลต่อคุณภาพของเนื้อหาที่เราผลิตขึ้นและในทางกลับกันผลลัพธ์ที่เนื้อหาทำ (หรือไม่) บรรลุผล

ต่อไปนี้เป็นเคล็ดลับในการคิดไอเดียสำหรับเนื้อหาที่ผู้ชมของคุณต้องการดูดังนั้นจำนวนบทความที่คุณเขียนจึงสามารถถูกเลือกว่าเป็นความสำเร็จไม่ใช่ความล้มเหลว

จดความคิดทั้งหมดของคุณตลอดเวลา

ครั้งสุดท้ายที่คุณมีแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหาที่คุณไม่แน่ใจคุณทำอะไร

หากคุณไม่ได้จดไว้ทันทีคุณอาจพลาดเคล็ดลับ

ความจริงก็คือไม่ใช่ว่าแนวคิดบทความทั้งหมด - ในความเป็นจริงมีเพียงไม่กี่ความคิดบทความเท่านั้นที่พร้อมที่จะเขียนได้ทันที ส่วนใหญ่แล้วความคิดที่มากขึ้นจำเป็นต้องพัฒนาสิ่งเหล่านี้ ไม่เป็นไร.

แต่คุณกำลังสูญเสียเมื่อคุณไม่ได้สังเกตทุกสิ่งที่ อาจ กลายเป็นความคิดที่พัฒนาเต็มที่

แน่นอนว่าไม่ใช่ทุกสิ่งที่คุณเขียนลงไปจะกลายเป็นบทความ แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าการบันทึกแนวคิดเหล่านั้นไม่สำคัญ ความคิดหนึ่งสามารถกระตุ้นบางสิ่งที่คุ้มค่ากับการทำงานในภายหลังได้

หากคุณยังไม่ได้ดำเนินการให้ใช้แอปอย่าง Evernote เพื่อบันทึกและจัดระเบียบความคิดของคุณได้อย่างง่ายดายไม่ว่าคุณจะอยู่ที่ใด

ใช้เวลาของคุณกับกระบวนการคิด

ข้อผิดพลาดทั่วไปที่นักการตลาดทำคือการเร่งขั้นตอนความคิด โดยทั่วไปแล้วพวกเขากำลังทำงานตามกำหนดเวลาที่รัดกุม แต่บางครั้งพวกเขาก็ไม่รู้ว่าแนวคิดนั้นสำคัญเพียงใด

การคิดไอเดียและตัดสินใจว่าจะดำเนินการตามข้อใดไม่ใช่สิ่งที่คุณควรรีบเร่ง อย่าผลักดันความคิดไปข้างหน้าเพราะคุณคิดว่า (หรือกำลังได้รับการบอกกล่าว) คุณจำเป็นต้องรวบรวมและสร้าง บางสิ่ง

สมมติว่าคุณมักจะใช้เวลา 15 นาทีในการคิดไอเดียสำหรับบทความและสามชั่วโมงในการเขียนมัน หากบทความนั้นล้มเหลวเพราะความคิดนั้นไม่ได้เป็นเพียงแค่จุดเริ่มต้นนั่นคือเวลาที่คุณเสียไปสามชั่วโมง 15 นาที

ตอนนี้ถ้าคุณสามารถขยายเวลาที่คุณใช้ในความคิดเป็นชั่วโมงและยังคงใช้เวลาสามชั่วโมงในการเขียนบทความและในทางกลับกันบทความนั้นก็ประสบความสำเร็จ 45 นาทีที่เพิ่มขึ้นเหล่านั้นก็คุ้มค่าใช่ไหม?

อย่าพยายามเร่งกระบวนการสร้างเนื้อหาในส่วนนี้ การตรวจสอบให้แน่ใจว่าความคิดของคุณจะไม่ถูกดูดซึมจะไม่เป็นการเสียเวลา รีบผ่านจุดนี้และมีโอกาสดีที่คุณจะต้องเสียเวลา ทั้งหมด ไปโดยเปล่าประโยชน์

ยืนยันความสนใจในไอเดีย

นี่เป็นความผิดพลาดที่ฉันเคยเห็นนักการตลาดทำครั้งแล้วครั้งเล่า (และฉันยินดีจะยอมรับว่าตัวเองรู้สึกผิด)

ฉันจะเรียกมันว่าความมืดบอดทางความคิด เป็นเงื่อนไขที่เราคิดขึ้นมาและเนื่องจากเป็นความคิด ของ เราเราจึงคิดว่ามันค่อนข้างดีโดยอัตโนมัติ (ถ้าไม่ดีมาก) และควรค่าแก่การดำเนินการด้วย

นี่เป็นปัญหาส่วนใหญ่เป็นเพราะสมองของเราไม่ได้ทำหน้าที่เพื่อประโยชน์สูงสุดของเราเสมอไป

นักเขียนวิทยาศาสตร์ David DiSalvo อธิบายปรากฏการณ์นี้โดยละเอียดในหนังสือของเขาอะไรทำให้สมองของคุณมีความสุขและทำไมคุณควรทำสิ่งที่ตรงกันข้ามซึ่งข้อความที่ลบล้างคือ:

สิ่งที่สมองของเราต้องการไม่จำเป็นต้องเป็นสิ่งที่ต้องการ สิ่งที่ทำให้สมองของเรา“ มีความสุข” ในความเป็นจริงอาจนำไปสู่ข้อผิดพลาดอย่างมากในการตัดสิน โดยพื้นฐานแล้วสมองของเราต้องการหาทางของตัวเองไม่ว่ามันจะเลวร้ายแค่ไหนสำหรับเราก็ตาม

เมื่อพูดถึงแนวคิดบทความของเราเราไม่สามารถพึ่งพาการตัดสินของสมองได้ สมองของเราถูกตอบสนองอย่าง“ มีความสุข” ดังนั้นเรา จำเป็นต้อง ได้รับความคิดเห็นที่สองหรือหาหลักฐานเพิ่มเติมว่าความคิดของเราจะตรงกับคนอื่นด้วย

ลองมาดูสองสามวิธีในการทำ

การวิจัยคำหลัก

ผู้คนที่ค้นหาข้อมูลออนไลน์ในหัวข้อที่คุณกำลังพิจารณาเขียนถึงเป็นตัวบ่งชี้ที่ชัดเจนว่าควรค่าแก่การครอบคลุม

เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google เป็นจุดเริ่มต้นที่ดีแม้ว่าคุณอาจต้องคิดนอกกรอบเล็กน้อยเมื่อพูดถึงสิ่งที่คุณค้นหา

โอกาสที่ไม่มีใครค้นหาชื่อที่คุณคิดไว้ คิดวลีที่เกี่ยวข้องให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ที่ผู้อื่นอาจค้นหาหากพวกเขาสนใจในหัวข้อนั้น

ตัวอย่างเช่นนี่คือบางสิ่งที่ฉันอาจค้นหาหากฉันใช้เครื่องมือวางแผนคำหลักเพื่อตรวจสอบความถูกต้องของแนวคิดสำหรับบทความนี้:

ทางเลือกอื่นสำหรับเครื่องมือวางแผนคำหลักที่คุณอาจต้องการใช้ ได้แก่ เครื่องมือคำหลักเครื่องมือค้นหาคำหลักและเครื่องมือสำรวจคำหลักของ Moz

นอกจากนี้คุณยังสามารถลองหาหลักฐานว่ามีคนพูดถึงหัวข้อที่เป็นปัญหาในเว็บไซต์เช่น Quora และ Reddit (มีโอกาสที่ถ้าพวกเขากำลังพูดถึงเรื่องนี้พวกเขากำลังค้นหาใน Google ด้วย)

การเข้าถึง

คนส่วนใหญ่คิดว่าการเผยแพร่ประชาสัมพันธ์เป็นสิ่งที่คุณทำหลังจากสร้างเนื้อหาเพื่อโปรโมตแล้ว

พวกเขาไม่ผิด แต่ยังสามารถเป็นเครื่องมือที่มีค่าอย่างไม่น่าเชื่อในขั้นตอนความคิด กระบวนการนี้คล้ายกับการเผยแพร่ประชาสัมพันธ์ที่ใช้สำหรับการส่งเสริมการขาย คุณ:

• สร้างรายชื่อคนที่คุณคิดว่าอาจสนใจไอเดียของคุณ
• ติดต่อพวกเขาและบอกพวกเขาเกี่ยวกับความคิดของคุณ (โดยปกติจะเป็นอีเมล)
• ถามพวกเขาว่าพวกเขาจะสนใจอ่านบทความเกี่ยวกับเรื่องนี้ไหม

หากคุณได้รับคำตอบเพียงสองสามคำตอบคุณมีโอกาสเป็นผู้ชนะ ยิ่งไปกว่านั้นคุณได้เริ่มต้นการโปรโมตของคุณแล้วโดยการค้นหาผู้ที่สนใจและมีแนวโน้มที่จะแบ่งปันให้คุณเมื่อเสร็จสิ้น

ถามคนรอบตัวคุณ

อันนี้ง่ายมากจนแทบจะไม่รู้สึกว่าน่าพูดถึง แต่เนื่องจากนักการตลาดหลายคนมองข้ามไปฉันก็จะพูดถึงเรื่องนี้อยู่ดี

ก่อนที่จะผลักดันแนวคิดให้ถามคนรอบข้างว่าพวกเขาคิดอย่างไร อาจเป็นเพื่อนร่วมงานหรือลูกค้าก็ได้ อาจเป็นเพื่อนหรือครอบครัวได้หากพวกเขามีความรู้เกี่ยวกับช่องของคุณเพียงพอที่จะสามารถเสนอความคิดเห็นได้

อย่าคิดมากเรื่องนี้ คุณไม่จำเป็นต้องพูดคุยเกี่ยวกับแนวคิดของคุณโดยละเอียด สั้น ๆ “ ฟังดูเหมือนสิ่งที่คุณสนใจจะอ่าน” และใช่หรือไม่ก็น่าจะพอเพียง

ปรับแต่งแนวคิดเพื่อให้ดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้

คุณเคยได้ยินเกี่ยวกับเนื้อหา 10x หรือไม่?

มันเป็นสิ่งที่ฉันพูดถึงไม่น้อยแม้ว่า Rand Fishkin จะเป็นผู้กำหนดแนวคิดนี้ คุณสามารถดู Whiteboard Friday ซึ่งมีการกล่าวถึงเนื้อหา 10x เป็นครั้งแรกได้ที่นี่

หากคุณต้องการสรุปเนื้อหา 10x หมายถึงเนื้อหาที่ดีกว่ารายการอื่นที่จัดอันดับสำหรับหัวข้อนั้นถึง 10 เท่า

โดยพื้นฐานแล้วหากคุณต้องการให้เนื้อหาของคุณมีโอกาสประสบความสำเร็จมากที่สุดคุณต้องมั่นใจว่าเนื้อหานั้นดีกว่าสิ่งอื่นใด การทำให้สิ่งนี้เกิดขึ้นควรมีส่วนสำคัญในแนวคิดและกระบวนการวิจัยของคุณ

นี่คือวิธีที่คุณทำ:

1. ค้นหาหัวข้อที่คุณต้องการเขียน

คุณอาจพบว่าคุณจำเป็นต้องขยายหรือ จำกัด การค้นหาเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ต้องการ ยกตัวอย่างเช่นเมื่อทำตามขั้นตอนนี้สำหรับบทความนี้ผมอาจขยายหัวข้อโดยการค้นหาสำหรับ“ทำไมตลาดเนื้อหาล้มเหลว.”

2. เปิดแต่ละบทความที่มีการจัดอันดับในหน้าแรกของผลการค้นหา

สิ่งนี้ถือว่าผลลัพธ์ทั้งหมดมีความเกี่ยวข้อง หากไม่เป็นเช่นนั้นให้ข้ามรายการที่ไม่เกี่ยวข้องและไปยังหน้าผลลัพธ์ที่สอง หรือเปลี่ยนวลีค้นหาของคุณ

3. อ่านแต่ละบทความอย่างละเอียด

เขียนจุดที่ดีที่สุดของพวกเขา

4. เขียนบทความที่รวบรวมองค์ประกอบเหล่านี้ทั้งหมด

และอื่น ๆ.

แม้ว่าคุณจะเลือกที่จะไม่ทำตามวิธีนี้ แต่คุณก็สามารถเรียนรู้บทเรียนอันมีค่าได้: การค้นคว้าความคิดของคุณอย่างถูกต้องเป็นส่วนสำคัญของขั้นตอนความคิด

ไม่เพียง แต่จะช่วยยืนยันได้ว่าไอเดียนั้นมีขา (ถ้าไม่มีใครเขียนอะไรที่คล้ายกับไอเดียของคุณมันอาจจะไม่เหมือนใครหรืออาจไม่มีใครสนใจ) แต่มันยังส่งผลกระทบอย่างมากต่อคุณภาพและประโยชน์ของขั้นสุดท้าย บทความ.

คุณทำตามกระบวนการใดเพื่อให้แน่ใจว่าไอเดียบทความของคุณจะไม่สะดุดและจะทำให้คุณมีโอกาสประสบความสำเร็จมากที่สุด จะเป็นการดีที่จะรับฟังความคิดเห็นของคุณในความคิดเห็น

โปรดทราบ: เครื่องมือทั้งหมดที่รวมอยู่ในบล็อกโพสต์ของเราแนะนำโดยผู้เขียนไม่ใช่ทีมบรรณาธิการของ CMI ไม่มีใครโพสต์ให้เครื่องมือที่เกี่ยวข้องทั้งหมดในช่องว่างได้ อย่าลังเลที่จะใส่เครื่องมือเพิ่มเติมในความคิดเห็น (จาก บริษัท ของคุณหรือเครื่องมือที่คุณเคยใช้)

ต้องการสร้างไอเดียดีๆสำหรับโปรแกรมการตลาดเนื้อหาของคุณหรือไม่? สมัคร รับจดหมายข่าวสรุปรายวันหรือรายสัปดาห์ฟรีของ CMI

ภาพปกโดย Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute