วิธีสร้างเสียงของแบรนด์ที่สอดคล้องกันโดยใช้การตลาดเนื้อหา

คุณมีบล็อกแล้ว อย่าบอกตัวเองว่าเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมเพียงอย่างเดียวควรทำงานได้ดี มันเป็นกับดัก. ข้อมูลที่สำคัญที่สุดของโลกจะยังไม่เป็นที่รู้จักเว้นแต่คุณจะส่งมอบอย่างสม่ำเสมอ ความจริงที่หนาวเย็นและยากลำบากนี่คือจุดเริ่มต้นของเรา

สิ่งที่คุณกำลังจะอ่านคือแนวทางทั่วไปพร้อมตัวอย่าง การค้นหาเสียงของแบรนด์ของคุณเป็นมากกว่าการกำหนดกลยุทธ์การสื่อสารที่สอดคล้องกัน - ' อย่างไร? 'และ' ทำไม? 'อย่างน้อยก็สำคัญพอ ๆ กับ' อะไร? '. คำแนะนำที่ดีที่สุดของเราไม่ใช่การข้ามขั้นตอนไม่ว่าคุณจะรีบร้อนแค่ไหนก็ตามทุกปัจจัยที่คุณละเลยในขั้นตอนนี้จะทิ้งร่องรอยถาวรไว้ในรากฐานหลักของแบรนด์ของคุณ ไม่มีคริปทอนไนต์ในธุรกิจ ธุรกิจ Gotham เป็นโลกแห่งความได้เปรียบในการแข่งขัน

ค้นหา Influencers

ค้นหาช่องของคุณบน Google และดูผลการค้นหายอดนิยม ในภาพหน้าจอด้านล่างฉันได้ค้นหา " การตลาดเนื้อหา " เพื่อดูว่าบล็อกใดที่จะปรากฏบนหน้าแรกของผลการค้นหา ในตอนแรกอาจเป็นเรื่องที่น่าหนักใจเล็กน้อยเนื่องจากการสร้างผู้มีอิทธิพลคือการเรียกร้องการตัดสินจากจุดหนึ่ง

ดังนั้นเพื่อให้แน่ใจว่าคุณจะไม่ทิ้งใครไว้ให้ค่อยๆ วางมันลงและสร้างสเปรดชีตที่มี 10 ถึง 20 ชื่อที่สามารถสอนอะไรคุณได้ ตอนนี้สเปรดชีตนั้นเป็นเพื่อนที่ดีที่สุดของคุณมันมีไว้เพื่อเตือนคุณว่าคุณทำอะไรผิดพลาดและคุณควรเริ่มปรับปรุงตรงไหน นอกจากนี้ยังไม่ใช่คำอุปมา - เราเข้าใจว่าการจำทุกอย่างตามหลักศาสนาเป็นเรื่องยากและเข้าใจได้อย่างไรในตอนแรก นี่คือเหตุผลที่ความช่วยเหลือเล็ก ๆ น้อย ๆ อาจมีประโยชน์

ติดตามและทำความรู้จัก Influencers

สมัครสมาชิกเป็นจำนวนมาก ตอนนี้ไม่เพียง แต่เกี่ยวกับโพสต์ล่าสุดเท่านั้น แต่ยังเกี่ยวกับประวัติศาสตร์อันเก่าแก่ของบล็อกอีกด้วย การระบุรูปแบบการเขียนไม่ได้เกิดขึ้นเมื่อคุณเรียกดูโพสต์ล่าสุดเท่านั้น แต่ต้องใช้การค้นคว้าด้วยเช่นกัน และที่สำคัญที่สุดคือหากคุณสังเกตเห็นความแตกต่างระหว่างบทความที่เขียนเมื่อสองปีก่อนกับบทความที่โพสต์ในตอนนี้อาจเป็นเพราะวิวัฒนาการที่เกิดขึ้นเองหรือเนื่องจากการสังเกตเห็นว่ารูปแบบหลังนั้นได้รับการตอบรับจากสาธารณชนมากกว่า ไม่ว่าจะด้วยวิธีใดนี่คือข้อมูลที่คุณต้องการนำมาพิจารณาเมื่อกำหนดแนวทางการเขียนสำหรับบล็อกของคุณ

การเปลี่ยนแปลงรูปแบบของผู้มีอิทธิพลเมื่อเวลาผ่านไปเป็นปัจจัยสำคัญประการหนึ่งที่ต้องคำนึงถึง

ก่อนที่จะดำเนินการต่อด้วยแนวคิดนี้อาจเป็นการดีที่จะเตือนคุณว่าการคัดลอกสไตล์ของใครบางคนไม่ใช่วิธีแก้ปัญหาในระยะยาวที่ดีหากความสามารถคือสิ่งที่คุณตั้งเป้าไว้ มีราคาถูกและไม่ช้าก็เร็วคุณจะเริ่มสูญเสียความน่าเชื่อถือ

ตามที่กล่าวไว้การติดตามสไตล์อินฟลูเอนเซอร์ของคุณอย่างใกล้ชิดไม่เพียง แต่ให้ข้อมูลเชิงลึกว่าพวกเขามีการพัฒนาไปมากเพียงใด แต่แนวโน้มที่เปลี่ยนทิศทางด้วยเช่นกัน แบรนด์ใด ๆ ควรมีน้ำเสียงโดยทั่วไปและความชื่นชอบของมืออาชีพในอุตสาหกรรมสามารถมีส่วนร่วมอย่างมากในการระบุบรรยากาศที่เหมาะสมที่คุณต้องการส่งไปพร้อมกับเนื้อหาของคุณ

สมมติว่าความ เป็นมิตร คือสิ่งที่คุณคิดว่าเหมาะสมที่สุด - ตราบใดที่มันไม่ค่อยๆกลายเป็นการนินทาราคาถูกและไม่เป็นมืออาชีพมันก็เป็นความคิดที่ดี ขั้นตอนต่อไปคือตรวจสอบให้แน่ใจว่ากลยุทธ์การสื่อสารทั้งหมดของคุณสอดคล้องกันและไม่ทำให้ผู้คนไม่สอดคล้องกันทางความคิด กล่าวอีกนัยหนึ่งน้ำเสียงของแบรนด์ของคุณเป็นมากกว่าสิ่งที่คุณกำลังพูดและวิธีที่คุณพูด ทุกอย่างตั้งแต่ความประทับใจทั่วไปที่ฉันได้รับจากความคิดเห็นที่ชัดเจนเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณเมื่อฉันอ่านบล็อกของคุณเสร็จแล้ว เลือกอย่างชาญฉลาด คุณอาจต้องการตั้งค่าการออกแบบหน้าเว็บให้สอดคล้องกับข้อความทั่วไปของคุณ

จริงๆแล้วคุณสามารถตัดสินหนังสือได้จากหน้าปก

โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเป็นเรื่องเกี่ยวกับปกหนังสือควรเป็นอย่างไร คุณไม่สามารถเป็นมืออาชีพออนไลน์ด้วยเว็บไซต์ที่ดูเหมือนว่าเราย้อนกลับไปในปี 1995 ไม่ว่าคุณภาพของเนื้อหาจะเป็นอย่างไร ดูและเรียนรู้อีกครั้ง ตรวจสอบการเปลี่ยนแปลงของแบรนด์ในช่วงเวลาและรับทราบว่าผู้ชมของคุณชื่นชมอะไร ใช้ Wayback Machine เพื่อตรวจสอบการปรับเปลี่ยนที่สำคัญที่สุดของคู่แข่งของคุณ

ใช้ Moz Blog เป็นต้น มีการเปลี่ยนแปลงมากมายตั้งแต่ปี 2013 โดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจากในอุตสาหกรรมนี้ยิ่งคุณดูดีขึ้นเท่าไหร่คุณก็ยิ่งน่าเชื่อถือมากขึ้นเท่านั้น ลองมาดูสั้น ๆ

ตั้งแต่ปี 2015 บล็อกนี้ได้รับการออกแบบใหม่ให้ดูเรียบง่ายขึ้นเป็นมิตรกับอุปกรณ์และน้ำหนักเบา การออกแบบที่ เบา และมี ชีวิตชีวา นี้ไม่ได้เป็นเพียงความจำเป็นที่จะช่วยให้ผู้อ่านมีส่วนร่วมในชีวิตประจำวันผ่านรูปลักษณ์ที่เป็นมิตรและขี้เล่น

อีกหนึ่งกลยุทธ์อันชาญฉลาดที่สร้างความใจจดใจจ่อเช่นเดียวกับภาพยนตร์ Hitchcock คือตัวอย่างของ QuickSprout - ประกาศบล็อกก่อนที่จะหารายละเอียดการเขียน หากคุณกำลังใช้งานแคมเปญโฆษณาหรือกำลังเป็นที่นิยมอยู่แล้วจะทำให้เกิดความอยากรู้อยากเห็น

บล็อกนี้ผ่านการเปลี่ยนแปลงในช่วงเวลา เมื่อหน้าเว็บที่มักจะสอดคล้องกันในแง่ของรูปลักษณ์ได้รับการอัปเดตคุณจะรู้ว่ามีบางสิ่งที่สำคัญที่ต้องนำมาพิจารณา ในกรณีของ Quicksprout จุดประสงค์คือเพื่อให้ดูสะอาดขึ้นอ่านและปฏิบัติตามได้ง่ายขึ้น

หน้าที่กวนใจน้อยลงมีส่วนร่วมกับผู้ชมมากขึ้นเนื่องจากเกี่ยวข้องกับคุณภาพของเนื้อหา - ระบุความแตกต่างระหว่างภาพหน้าจอสองภาพด้านล่าง อันที่สองซึ่งดูเหมือนว่าจะทำงานได้ดีขึ้นในปัจจุบันซึ่งปรับให้เข้ากับความต้องการและความต้องการของเป้าหมาย

ลองค้นหารูปแบบของเวลาที่โพสต์ - โพสต์ประเภทใดที่มีวันที่เผยแพร่คงที่และแบบใดบ้างที่เป็นข้อยกเว้นของกฎ วางลงทั้งหมด!

โดยปกติแล้วไม่เพียง แต่วันในสัปดาห์เท่านั้น แต่ยังรวมถึงเวลาด้วย - มีความสำคัญอย่างยิ่ง สมมติว่าเนื้อหาดีเยี่ยมและมีส่วนร่วมผู้อ่านของคุณควรทราบอย่างแน่ชัดว่าจะกลับมาดูเพิ่มเติมเมื่อใด ด้วยวิธีนี้พวกเขาสามารถรวมการอ่าน 20 นาทีที่น่าพอใจเข้ากับกิจวัตรประจำวันของพวกเขาได้ การมีกำหนดการที่ชัดเจนสำหรับการโพสต์เนื้อหาแสดงให้เห็นถึงทักษะในการจัดระเบียบที่ดี ถือเป็นเครื่องหมายของความเป็นมืออาชีพ

การจัดลำดับความสำคัญของเสียงมากกว่าคนอื่นเป็นสิ่งสำคัญเพราะจะช่วยให้คุณเข้าใจทิศทางได้ มันสร้างความแตกต่างระหว่างยอดเยี่ยมและปานกลางสำหรับผู้อ่านและในเวลาต่อมาคุณจะสามารถเห็นความแตกต่างด้วยตัวคุณเอง การอ่านให้มากที่สุดยังช่วยให้คุณได้รับความรู้สึกนึกคิดของผู้อ่านซึ่งแสดงให้คุณเห็นว่าพวกเขากลับมาเพื่ออะไรและสิ่งที่พวกเขาเพิกเฉย

ทำความเข้าใจว่าลูกค้าบริโภคอะไรในโซเชียลมีเดีย และเมื่อ.

การค้นหาแบรนด์เป็นเรื่องของตัวคุณและสิ่งที่เหมาะกับคุณ แต่ควรเกี่ยวกับสิ่งที่เหมาะกับผู้ชมของคุณด้วย ที่นี่ไม่มีที่ว่างสำหรับการประนีประนอม วิธีที่ดีที่สุดคือการค้นคว้าข้อมูลที่ไม่ใช่เพียงแค่แบรนด์ของคุณเท่านั้น แต่ยังรวมถึงลูกค้าของคุณด้วย สิ่งที่แสดงถึงทั้งคุณและลูกค้าของคุณซึ่งนำเสนอความได้เปรียบในการแข่งขันในเวลาเดียวกัน

โซเชียลมีเดียเป็นเรื่องเกี่ยวกับการตอบสนองความคาดหวัง ไม่ใช่เพียงเพราะเราต้องการคำยืนยันว่าความเชื่อที่เรามีอยู่นั้นถูกต้อง แต่เป็นเพราะเรารู้ว่าควรมองหาอะไรเมื่อมีปฏิสัมพันธ์กับแบรนด์ อย่างไรก็ตามมีเส้นแบ่งระหว่างสิ่งนี้กับความสามารถในการคาดเดา

เนื้อหาที่มีอิทธิพลที่มีส่วนร่วมควรมีทั้งความสอดคล้องและเข้าถึงได้ รูปแบบและเนื้อหาต้องมีความกลมกลืนมีความเกี่ยวข้องและมีสาระสำคัญ อย่างไรก็ตามไม่มีใครสนุกกับการอ่านที่ดูเหมือนหนักเกินไป

ในกรณีนี้เสียงของแบรนด์คือทั้งสิ่งที่คุณพูดและวิธีการนำเสนอ โชคดีที่สิ่งที่ดูเหมือนว่าจะมีผลลัพธ์ในเชิงบวกในโซเชียลมีเดียในช่องของคุณเป็นตัวบ่งชี้ทิศทางทั่วไปที่คุณควรมุ่งหน้าไปอย่างมีประสิทธิภาพ

ลองวิเคราะห์ตัวอย่างเพื่อดูวิธีการทำงานในทางปฏิบัติ เราจะวิเคราะห์ Backlinko และ Search Engine Land สำหรับส่วนนี้ การตรวจสอบการมีส่วนร่วมในโซเชียลมีเดียของพวกเขาในบล็อกช่วยให้เราเข้าใจถึงสิ่งที่ผู้ชมสนใจอ่านมากที่สุด

ลองมาดูกรณีศึกษาการตลาดแบบไวรัส: บล็อกใหม่ล่าสุดสร้างผู้เข้าชม 17,584 คนในหนึ่งวันได้อย่างไรและดูว่า Brian Dean ทำอะไรในเว็บไซต์ของเขา Backlinko เพื่อให้มีอัตราการมีส่วนร่วมสูงเช่นนี้:

• สร้างโพสต์เชิงลึกที่ให้รายละเอียดทุกขั้นตอนของกระบวนการสร้างแรงบันดาลใจให้เกิดความไว้วางใจในฐานะแหล่งที่มา
• มันขึ้นอยู่กับเนื้อหาบนกลยุทธ์การดำเนินการที่ก่อให้เกิดผลลัพธ์สร้างความน่าเชื่อถือ
• จัดขึ้นเพื่อส่งเสริมการอ่านโดยมีย่อหน้าเล็ก ๆ รายการรายละเอียดสัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อยและอินโฟกราฟิก
• อารมณ์ขันใช้เพื่อผ่อนคลายผู้ชมในขณะที่ส่งอารมณ์ที่เป็นมิตร (แต่เป็นมืออาชีพ)

ไม่น่าแปลกใจเลยว่าทำไมโพสต์จึงมีความคิดเห็น 330 รายการและความสามารถในการแชร์ที่น่าอัศจรรย์ด้วยจำนวนรวมที่มากกว่า 4k หากต้องการดูว่าข้อสังเกตเหล่านี้ใช้กับตัวอย่างอื่นที่ประสบความสำเร็จหรือไม่ลองมาดูหนึ่งในบล็อกโพสต์ของ Danny Sullivan เขาเป็นผู้ก่อตั้ง Search Engine Land ที่น่าภาคภูมิใจ

Search Engine Land ไม่ต้องสงสัยเลยว่าเป็นอีกช่องทางหนึ่งซึ่งอธิบายถึงความสำเร็จครั้งใหญ่ในการแชร์ผ่านโซเชียลมีเดีย ถึงกระนั้นบางโพสต์ก็ได้รับความนิยมมากกว่าโพสต์อื่น ๆ อะไรทำให้เกิดความแตกต่าง?

• การใช้รายการลำดับเลขหัวเรื่องและตัวคั่นเนื้อหาอื่น ๆ เพื่อช่วยให้ผู้ชมติดตามเนื้อหาได้อย่างง่ายดาย
• ตัวอย่างเชิงปฏิบัติที่ยืนยันทฤษฎีที่เขากำลังเปิดเผยและรับรองผ่านการวิเคราะห์ที่มั่นคงซึ่งได้รับการวิจัยอย่างเหมาะสม
• ข้อมูลมีความเกี่ยวข้องอย่างมากสำหรับผู้คนในช่อง

องค์ประกอบเหล่านี้เป็นตัวบ่งชี้หลักที่ต้องคำนึงถึงเมื่อนึกถึงแบรนด์ที่คุณต้องการเชื่อมโยงด้วย แม้ว่าคุณจะแน่ใจว่าปัจจัยเหล่านี้ทั้งหมดมีผลกระทบเชิงบวกต่อผู้ชม (หลังจากนั้นก็คือแมมมอ ธ ที่ใช้พวกมันใช่มั้ย?) คุณอย่าลืมว่าเป็นคนลอกเลียนแบบ นี่เป็นเพียงจุดเริ่มต้นเมื่อคุณรวบรวมข้อมูลเพื่อทำความเข้าใจกับการตั้งค่าทั่วไปที่คุณกำลังดำเนินการอยู่

ตรวจสอบกลยุทธ์โซเชียลมีเดียของพวกเขา

ไม่มีความสำเร็จของโซเชียลมีเดียใดที่เป็นอันตราย อาจจะเป็นแค่กังนัมสไตล์ แต่ไม่มีใครอื่น การเชื่อมั่นในเสน่ห์ในชีวิตจริงของคุณและเนื้อหาคุณภาพสูงจะไม่เป็นการหลอกลวงทางออนไลน์ซึ่งมีความเสี่ยงมากมาย และใช่ในท้ายที่สุดรู้สึกว่าคุณได้รับทวีตทุกครั้งคลิกแชร์ปักหมุดหรือชอบ - และควรจะเป็นเช่นนั้น เพราะเบื้องหลังความสำเร็จที่ท่วมท้นตอนนี้คุณกำลังเกลียดคู่แข่งเพราะมีการวางแผนอย่างจริงจัง

โปรดทราบว่ากลยุทธ์โซเชียลมีเดียทั้งหมดมีขึ้นและลง มันยากมากที่จะติดตามฝูงชนแม้ว่าพวกเขาจะเป็นผู้ชมของคุณและคุณก็รู้ความต้องการของพวกเขาด้วยใจจริง ยังไม่เพียงพอในตอนเริ่มต้น

มองข้ามรั้วและยกตัวอย่างคู่แข่งของคุณ ตัวอย่างเช่นเราพบจากการวิเคราะห์โซเชียลมีเดียนี้ว่าประสิทธิภาพของ Twitter ของ Backlinko (ด้านซ้ายบนในภาพหน้าจอด้านล่าง) เมื่อเร็ว ๆ นี้ดูเหมือนจะไม่แนะนำกลยุทธ์ปัจจุบันและการเข้าชม Facebook (ขวาบน) ตรวจสอบเนื้อหาของคู่แข่งของคุณและดูว่าอะไรทำให้เกิดความสนใจ - เพราะบางอย่างทำอย่างชัดเจนไม่ว่าจะเป็นสำหรับผู้ชมรายอื่นดังที่เราเห็นได้จากประสิทธิภาพของเนื้อหา G + (ล่างซ้าย) และ LinkedIn (ขวาล่าง) ดูว่าใน Google plus (ล่างซ้าย) สถานการณ์ดีขึ้นอย่างมากเมื่อเทียบกับ Twitter ในแง่ของวิวัฒนาการการโปรโมตเนื้อหา

ถามตัวเองว่าอะไรทำให้เกิดการมองเห็นได้มากและเหตุใดเนื้อหาเดียวกันจึงมีประสิทธิภาพแตกต่างกันบนแพลตฟอร์มที่แตกต่าง ต้องเป็นไปได้ว่าผู้ชมกำลังมองหาสิ่งอื่น ๆ บน Google บวกเมื่อเทียบกับ Twitter - จงหาข้อสรุปของคุณจากที่นี่ด้วยดูว่าเนื้อหาใดเหมาะสมกับสภาพแวดล้อมโซเชียลมีเดีย

เช่นเดียวกับบล็อกของ Danny Sullivan ความแตกต่างคือดูเหมือนว่าเขาจะมีผลงานที่ดีขึ้น (และค่อนข้างคงที่) ทั้งใน Twitter และ Facebook อาจถึงเวลาทำการเปรียบเทียบและดูว่าเนื้อหาประเภทใดทำงานได้ดีกว่าและที่ไหน ตัวอย่างเช่นดูกราฟิกของ Facebook (ด้านขวาบน) ซึ่งมีการเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วนั่นต้องหมายความว่าสิ่งที่ Search Engine Land กำลังทำกับเนื้อหาจะช่วยเพิ่มความสามารถในการแชร์แบบออร์แกนิกอย่างสม่ำเสมอ แต่จะแตกต่างกันอย่างไร คุณจะปรับกลยุทธ์นี้ให้เข้ากับเนื้อหาผู้ชมและความต้องการของคุณ

อย่าคิดว่าช่วงเวลาวิจัยนี้เสียเวลาและสามารถรักษาแบบผิวเผินได้ ท้ายที่สุดมันเป็นสิ่งที่กำหนดประสิทธิภาพในอนาคตของคุณ เป็นเรื่องจริงที่พวกเขากล่าวว่าวันที่ใช้ในการวางแผนเป็นเวลาหลายเดือนในการนำไปปฏิบัติ

การตัดสินใจที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหา

อย่าลืมว่าเสียงของแบรนด์นั้นเกี่ยวกับเนื้อหาโดยประมาณ ตั้งแต่นักวางกลยุทธ์เนื้อหาของคุณไปจนถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าทุกคนควรจำสิ่งที่พวกเขาอยู่บนไซต์เพื่อหาข้อมูล ข้อมูลที่มีศักยภาพและสามารถเข้าถึงได้ การออกแบบเป็นเพียงบริบทที่ทำให้ความคิดที่โดดเด่นของคุณเปล่งประกายอย่างแท้จริง การกรีดร้องหรือการกระซิบไม่สามารถใช้งานได้บนโลกออนไลน์ดังนั้นคุณต้องระมัดระวังอย่างมากในการดึงดูดผู้ชมของคุณและส่งข้อความที่ถูกต้อง

• Tempo and Sentence Length - ระหว่าง Balzac และ Primary School

การเร่งกระบวนการคิดของคุณให้เร็วขึ้นด้วยประโยคสั้น ๆ คำที่ไหลเร็วพร้อมคำกริยาจำนวนมากและไม่มีคำคุณศัพท์เป็นวิธีหนึ่งในการใช้จังหวะเพื่อแนะนำบางสิ่งบางอย่าง แน่นอนในทางกลับกันมีการชะลอตัวลงพร้อมด้วยคำคุณศัพท์จำนวนมากและน้ำเสียงที่สื่อความหมาย

มันไม่ได้ดูแย่ในทางทฤษฎีใช่หรือไม่? น่าเสียใจที่เมื่อพูดถึงการฝึกฝนข้อความที่เราต้องการจะส่งไม่ได้มีความมหัศจรรย์เสมอไป แต่จะพอดีกับหนึ่งในสองอย่างนั้นอย่างสมบูรณ์แบบ คุณไม่ใช่ซินเดอเรลล่า แต่การติดต่อกลับมีความละเอียดอ่อนและต้องใช้เวลาในการปรับเทียบจังหวะการเขียนของคุณกับกระแสความคิดที่คุณต้องการจะถ่ายทอด

ทำวิจัย. อ่านเยอะ ๆ นะครับ. จดบันทึก. กาแฟไม่หมด

ขีดเส้นใต้ประโยคสั้นและยาวในบทความดีๆที่คุณอ่านโดยใช้สีที่ต่างกัน ทำความเข้าใจว่าจังหวะเวลาเปลี่ยนไปเมื่อใดและเพราะเหตุใด และอีกครั้งวางทั้งหมดลง ลองคิดในรูปแบบว่าอะไรทำงานที่ไหน

อย่าปล่อยให้ตัวเองจม จำไว้ว่าคุณคือใครบุคลิกของแบรนด์ของคุณคืออะไรและจุดประสงค์ของทั้งหมดนี้คืออะไร หลักฐานโดยนัยของสิ่งนี้คือการได้รับความได้เปรียบในการแข่งขันดังนั้นอย่ากลัวที่จะก้าวออกจากรูปแบบมากเกินไป

• ภาษาพูดและศัพท์เฉพาะ - เพื่อนหรือศัตรู?

การสนทนากับมนุษย์ไม่ใช่เรื่องง่ายบนเว็บโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคุณพยายามสร้างความเป็นมืออาชีพ ก่อนที่จะตัดสินใจเกี่ยวกับทิศทางความหมายคุณควรดูก่อนว่าคุณกำลังพยายามขาย (ชักชวนดึงดูด) ธุรกิจหรือผู้คนอื่น ๆ หลายอย่างอาจแตกต่างกันระหว่างมาตรฐานของทั้งสองประเภท

ไม่มีใครเคยลืมว่าทำไมเราถึงมีศัพท์แสงตั้งแต่แรก: ไม่ใช่เพื่อฟังดูฉลาด แต่มีประสิทธิภาพ

เป็นที่ชัดเจนว่าไม่มีใครชอบเสียงของหุ่นยนต์ แต่บางทีคุณอาจไม่อยากฟังดูเหมือน Lil 'Wayne เมื่อพูดถึง Windows และ Apple ความจริงที่ว่าธุรกิจประมาณ 67% ตัดสินใจซื้อโดยพิจารณาจากเนื้อหาเว็บไม่ได้ช่วยลดแรงกดดัน แต่อย่างใด แต่ทำให้เกิดมุมมอง

ช่องของคุณมีตัวย่อและศัพท์แสง ในขณะที่มองลงไปที่ผู้อ่านของคุณเป็นสิ่งที่ยอมรับไม่ได้ แต่อย่าพยายามลบคำศัพท์ทางเทคนิคทั้งหมดออกจากเนื้อหาของคุณคุณจะฟังดูไม่มีคุณสมบัติและมีข้อมูลไม่ดี ใช้เมื่อจำเป็น

ค้นหาหัวข้อที่แน่นอนและออกกำลังกายให้มาก

ปัญหาของโลกที่ทุกคนคิดว่าพวกเขาเป็นผู้เชี่ยวชาญคือคุณจะไม่น่าเชื่อถือเว้นแต่คุณจะเจาะจง ดังนั้นการเลือกหัวข้อฉันไม่ได้หมายถึงอุตสาหกรรมทั่วไปที่จะพูดพล่ามด้วยคำพูดมากกว่า 2,000 คำ เนื้อหาต้องได้รับการอ่านควรค่าแก่การอ่าน เรายุ่งมากเหมือนเดิม หากคุณสามารถดึงดูดความสนใจของฉันได้อย่าเสียโอกาสนี้ไปกับสามัญสำนึกที่ไม่สนใจ

ลองดูบทความของ Brian Dean ใน Backlinko นอกจากจะมีความเฉพาะเจาะจงมากในโพสต์ของเขาแล้วเขายังแบ่งปันประสบการณ์ระดับมืออาชีพของเขาด้วย นี่เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการสร้างความน่าเชื่อถือในฐานะแบรนด์พร้อมกับเสียงอันทรงพลังที่ผู้คนจะอยากได้ยิน

การแบ่งปันข้อมูลที่ไม่เป็นที่ชื่นชอบในแง่ของภาพลักษณ์เป็นคำกล่าวที่มีประสิทธิภาพอย่างหนึ่งเกี่ยวกับความเชื่อมั่นทางธุรกิจ - ในแบรนด์ที่เขาสนับสนุนและลูกค้าด้วย นี่เป็นหัวข้อที่เป็นไปไม่ได้ที่จะไม่ชื่นชมแม้ว่าคุณจะไม่ได้อยู่ในช่องนี้ก็ตาม

และการแชร์ประมาณ 2k และ 533 ความคิดเห็นนั้นไม่ได้ดูโทรมเกินไปสำหรับนักการตลาดออนไลน์ แต่คุณจะไม่เขียนในระดับนี้ในตอนแรก

การเขียนให้สม่ำเสมอและน่าพอใจต้องใช้เวลาและการออกกำลังกาย สิ่งหนึ่งที่ฉันแนะนำเสมอคือการเลือกหัวข้อโดยคิดว่าเฉพาะเจาะจงเพียงพอที่จะเกี่ยวข้องและกว้างพอที่จะมีผู้ชมหรือไม่ หลังจากนี้แบบฝึกหัดที่ดีคือการเขียนบทความที่แตกต่างกันสามบทความเกี่ยวกับเรื่องนั้น แน่นอนว่าพวกเขาจะมีจุดแข็งและจุดอ่อน ก่อนโพสต์อะไรให้ดูว่าอะไรที่ทำให้คุณพอใจและสิ่งที่ไม่ได้เทียบกับสิ่งที่คุณต้องการบรรลุ

ถามตัวเอง:

• เหมาะสมกับผู้ชมของคุณหรือไม่?
• ทุกสิ่งที่คุณต้องการจะถ่ายทอดนั้นชัดเจนหรือไม่?
• ลีลาไม่ไหล? รู้สึกอ่านยากไปหน่อยหรือเปล่า?
• คุณต้องการทราบอะไรอีกบ้างหากคุณไม่ได้รับข้อมูลในหัวข้อนี้
• ใครจากเพื่อนในอุตสาหกรรมของคุณที่พบว่าข้อมูลในบทความนั้นมีประโยชน์?

ค้นหาสิ่งที่ผู้ชมของคุณต้องการ

ในการสร้างภาพบุคคลของผู้อ่านของคุณให้ประสบความสำเร็จก็เพียงพอที่จะดูคนที่อ่านเนื้อหาของคุณหรือที่ดีกว่านั้นคือการเชื่อมโยงไปยังเนื้อหาของคุณ เราจะเริ่มจากสถานที่ต่อไปนี้:

• ความนิยมของแมมมอ ธ ในโพรงของคุณส่วนใหญ่เป็นผลจากการทำงานหนักความมุ่งมั่นและประสิทธิภาพสูง
• แนวคิดทั่วไปของการตรวจสอบลิงก์ย้อนกลับสามารถช่วยให้คุณสร้างความประทับใจได้อย่างแม่นยำและเฉพาะเจาะจงมากขึ้นว่าใครจะสนใจบริการของคุณ
• สิ่งสำคัญสำหรับแบรนด์ของคุณในการตอบสนองความต้องการของหมวดหมู่ที่กล่าวถึงข้างต้น (สิ่งที่คู่แข่งของคุณไม่สามารถทำได้หากเป็นไปได้) และการรู้ว่าพวกเขาเป็นใครและสไตล์ของพวกเขานั้นช่วยแก้ปัญหาได้ครึ่งหนึ่งของงาน

เมื่อมองแวบแรกประเภทและหมวดหมู่ของหน้าเว็บจะให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับเนื้อหาสองเรื่อง: กลยุทธ์ลิงก์ย้อนกลับของคู่แข่งของคุณคืออะไรและโดยทั่วไปแล้วผู้ที่สนใจส่งเสริม / เชื่อมโยงไปยังเนื้อหาของพวกเขา

ดังที่เราเห็นจากกราฟด้านล่าง ประเภท หน้าเว็บและ โปรไฟล์ หมวดหมู่หน้าเว็บ จะคล้ายกันสำหรับทั้งบล็อกของ Backlinko และ Search Engine Land ซึ่งบ่งบอกถึงโปรไฟล์กลยุทธ์ลิงก์ย้อนกลับทั่วไป เกี่ยวกับประเภทหน้าเว็บบล็อกทั้งสองได้รับลิงก์ส่วนใหญ่จากบล็อก หมวดหมู่ต่อไปนี้ของ Backlinko ได้แก่ ฟอรัมไซต์ส่วนตัวและอีคอมเมิร์ซในขณะที่ Search Engine Land คือเว็บไดเร็กทอรีฟอรัมและอีคอมเมิร์ซ

เกี่ยวกับหมวดหมู่หน้าเว็บลิงก์ย้อนกลับของ Backlinko ส่วนใหญ่มาจากเทคโนโลยีธุรกิจและคลังสินค้าในขณะที่แหล่งข้อมูลลิงก์ของ Search Engine Land คือธุรกิจเทคโนโลยีและอาชีพ

เมื่อทำการวิเคราะห์สั้น ๆ แล้วแนวทางที่เป็นประโยชน์คือการเรียกดูหน้าเว็บบางหน้าเพื่อดูรูปแบบทั่วไปตลอดจนประเภทของเนื้อหา: กว้างแค่ไหนในอุตสาหกรรมการมองเห็นที่พวกเขามีการมีส่วนร่วมของโซเชียลมีเดียในโพสต์ของพวกเขา น้ำเสียงทั่วไปของการเขียน (สมมติว่าพวกเขามองหาประเภทเดียวกันในเครื่องมือ SEO เหมือนกับที่พวกเขาใช้ในการพัฒนาธุรกิจของพวกเขา)

สรุป

การค้นหาเสียงของแบรนด์อาจเป็นหนึ่งในคำถามพื้นฐานที่สำคัญที่สุดเมื่อเริ่มต้นธุรกิจ จะต้องมีทั้งความเหมาะสมและสอดคล้องกับจุดประสงค์ของคุณและจำเป็นต้องมีบุคลิกที่ทรงพลังเพื่อให้โดดเด่นกว่าเสียงรบกวนทางการค้าทั่วไป

คุณไม่สามารถนำเสนอประสบการณ์ที่น่าจดจำโดยไม่ต้องมีส่วนร่วมอย่างมากในเครือข่ายและโซเชียลมีเดีย แต่สิ่งเหล่านี้เป็นไปไม่ได้หากไม่มีเสาหลักสไตล์ที่คุณควรกำหนดสำหรับกลยุทธ์การสื่อสารของคุณ