ฉันควรเผยแพร่วิดีโอของฉันบนโฮมเพจของฉันหรือไม่

คุณมีวิดีโอของแบรนด์ คุณเริ่มวางกลยุทธ์อย่างแน่ชัดว่าจะเผยแพร่ที่ไหนและอย่างไร และจากนั้นคุณก็เจออุปสรรค – วิดีโอแบรนด์ของคุณอยู่ในหน้าแรกของคุณหรือไม่? คุณควรเผยแพร่ในหน้าอื่นแทนหรือไม่ เกิดอะไรขึ้นถ้ามันทำให้ผู้เยี่ยมชมของคุณเสียสมาธิจากการซื้อจนเสร็จ

ในขณะที่การเผยแพร่วิดีโอของคุณบนหน้าแรกของคุณไม่เคยเป็นเกมง่ายๆ แต่เวลาก็เปลี่ยนไป มีความเป็นไปได้มากกว่าที่หน้าแรกของคุณจะยังคงได้รับประโยชน์จากความดึงดูดใจของภาพและข้อมูลในวิดีโอ แต่ในปัจจุบันนี้ การตัดสินใจอาจมีความเหมาะสมกว่าเล็กน้อย หน้าแรกมีการเปลี่ยนแปลงการออกแบบและการทำงานมากมายในช่วงห้าปีที่ผ่านมา ดังนั้นสิ่งที่ถูกต้องสำหรับบริษัทของคุณจึงอาจไม่ชัดเจนอย่างที่เคยเป็นมา

โชคดีที่เรามีประสบการณ์เพียงเล็กน้อยไม่เพียงแต่สร้างวิดีโอของแบรนด์เท่านั้น แต่ยังได้ทดลองจัดวางตำแหน่งและเรียนรู้สิ่งที่ได้ผลอีกด้วย ใช้เวลาสักครู่เพื่อทบทวนข้อดีและข้อเสียของการเผยแพร่วิดีโอของคุณในหน้าแรกและพิจารณาทางเลือกอื่นของคุณ

ไม่ว่าคุณจะไปที่ใด วิดีโอแบรนด์ของคุณจะยังคงเป็นเครื่องมือที่มีประโยชน์สำหรับการโปรโมตและการรับรู้ถึงแบรนด์ การทำอย่างถูกต้องต้องใช้การวิจัยเล็กน้อย

มาเริ่มกันที่ว่าทำไมการใช้วิดีโอบนหน้าแรกของคุณจึงเป็นวิธีที่จะไป

เมื่อวิดีโอคือทางไป

หมดยุคของ Adobe Flash และหน้า Landing Page แบบ Myspace ที่มีสีสันแล้ว ตอนนี้ ผู้ใช้คาดหวังโฮมเพจที่สะอาดตาและให้ข้อมูลซึ่งไม่ท่วมท้นความรู้สึกและตอบคำถามของพวกเขาอย่างรวดเร็ว นั่นคือสิ่งที่วิดีโอสามารถสร้างหรือทำลายประสบการณ์ของพวกเขาได้ วิดีโอที่ใช่ในตำแหน่งที่ถูกต้องสามารถแก้ปัญหาหรือตอบคำถามได้อย่างรวดเร็ว ซึ่งเป็นสิ่งที่คุณต้องการทำเพื่อปลูกฝังการจดจำแบรนด์

1. วิดีโอถ่ายทอดข้อมูลอย่างรวดเร็วและรัดกุม

หากเป้าหมายของวิดีโอของคุณคือการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ ผลิตภัณฑ์ หรือบริการของคุณ คุณน่าจะต้องการโพสต์วิดีโอนั้นบนหน้าแรกของเว็บไซต์ของคุณ นี่คือที่ที่ใครก็ตามที่ไม่เคยได้ยินชื่อบริษัทของคุณจะไปก่อนเพื่อดูว่าคุณเป็นอย่างไร และเนื่องจาก วิดีโอหนึ่งนาทีมีค่าประมาณ 1.8 ล้านคำ คุณจึงสามารถสื่อสารได้อย่างชัดเจนว่าคุณเป็นใครและทำอะไรด้วยวิธีที่มีประสิทธิภาพและน่าจดจำที่สุด ในเวลาเพียง 1 นาที คุณสามารถสร้างสายสัมพันธ์ทางอารมณ์กับผู้ดูของคุณได้ โดยให้ข้อมูลที่สำคัญเกี่ยวกับบริษัทของคุณแก่พวกเขา และยังทำให้พวกเขารู้สึกเชื่อมโยงกับแบรนด์ของคุณมากขึ้นด้วย

2. วิดีโอช่วยดึงดูดผู้เข้าชมและเพิ่มประสบการณ์ผู้ใช้ในไซต์ของคุณ

หากเป้าหมายทางการตลาดของคุณเกี่ยวกับการเพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้ใช้กับแบรนด์ของคุณ การโพสต์วิดีโอบนหน้าแรกของคุณก็สามารถทำได้ มีการแสดงวิดีโอเพื่อ เพิ่มเวลาที่ใช้บนหน้าเว็บ โดยอัตโนมัติ เนื่องจากผู้ดูมักจะดูมากกว่าที่จะเลื่อนผ่าน วิดีโอยังเพิ่มการโต้ตอบบนหน้าของคุณ โดยต้องคลิกเพื่อเล่นหรือกระตุ้นให้มีการคลิกเพิ่มเติมผ่านคำกระตุ้นการตัดสินใจ

ทุกวันนี้ คุณต้องการให้โฮมเพจของคุณสะอาดและไม่รก คุณต้องการให้ประสบการณ์ผู้ใช้ (UX) ใช้งานง่าย หากหน้าแรกของคุณไม่รกหรือยุ่งเกินไป การเพิ่มวิดีโอแบรนด์ของคุณอาจเป็นจุดโฟกัสที่จำเป็น ในทางกลับกัน หากหน้าแรกของคุณเต็มไปด้วยปุ่ม คุณลักษณะ ข้อมูล และอื่นๆ จำนวนมาก การเพิ่มวิดีโอด้านบนนั้นอาจทำให้หน้าแรกของคุณยุ่งเหยิง พยายามทำให้หน้าเว็บของคุณเป็นระเบียบและใช้วิดีโอเพื่อเพิ่มมูลค่า ไม่ใช่ทำให้เสียหน้า

3. วิดีโอเพิ่มมูลค่าและแสดงบุคลิกของแบรนด์ของคุณ

หน้าแรกของคุณควรสะท้อนถึงตัวตนของคุณในฐานะบริษัท และไม่มีอะไรแสดงให้เห็นว่าคุณเป็นใครดีกว่าวิดีโอที่สมบูรณ์แบบ! ใช้วิดีโอของคุณเพื่อเน้นความหลงใหล ทีมงาน อารมณ์ขัน เป้าหมายของคุณ และอื่นๆ ด้วยการใช้ชีวิตบนหน้าแรกของคุณ คุณจะสร้างภาพที่สมบูรณ์แบบว่าคุณเป็นใคร ให้ผู้ที่เข้าชมไซต์ของคุณทราบทันทีว่าคุณกำลังเกี่ยวกับอะไร

วิดีโอที่เกี่ยวข้องบนหน้าเว็บของคุณยังช่วยเพิ่มมูลค่าเพิ่มที่ผู้เยี่ยมชมได้รับจากเนื้อหาของคุณอีกด้วย เนื้อหาใด ๆ ที่พวกเขามีส่วนร่วมเป็นการเพิ่มมูลค่าเนื่องจากพวกเขาคงไม่มีปฏิสัมพันธ์กับมันถ้าไม่ใช่ ไม่ว่าพวกเขาจะเรียนรู้เกี่ยวกับคุณ แบรนด์ ผลิตภัณฑ์ของคุณ หรือบางอย่างเกี่ยวกับหัวข้อเฉพาะ วิดีโอของคุณควรเพิ่มประสบการณ์โดยรวมของผู้ใช้ โดยปล่อยให้พวกเขามีความเชื่อมโยงในเชิงบวกเมื่อพูดถึงแบรนด์ของคุณ

4. วิดีโอช่วยเพิ่มการจัดอันดับหน้าทั่วไปของไซต์ของคุณ

ตกลง ดังนั้น Google อาจมีคำแนะนำที่ขัดแย้งกันในประเด็นนี้ พวกเขาอาจพูดในแง่หนึ่งว่า การมีวิดีโอบนหน้าเว็บของคุณ “ไม่ได้ช่วยให้คุณมีอันดับที่ดีขึ้นในการค้นหาเว็บอย่างแน่นอน” แต่ Google นั้นขึ้นชื่อในเรื่องคำแนะนำที่ขัดแย้งและมักทำให้เข้าใจผิด พวกเขายังกล่าวในการ จัดอันดับสำหรับการค้นหาที่แข่งขันได้ ซึ่งช่วย "เพิ่มประสิทธิภาพสำหรับรูปภาพและ/หรือวิดีโอ" แล้วตกลงว่าไง?

ในกรณีนี้ คำสำคัญที่ทำให้เข้าใจผิด แน่นอนว่าวิดีโอเพียงอย่างเดียวใน ทางเทคนิค อาจไม่ช่วยให้คุณมีอันดับที่ดีขึ้นในการค้นหา วิดีโอความยาว 15 วินาทีที่มืดสนิทโดยไม่มีคำ เสียง หรือข้อมูลเมตาจะส่งผลดีต่อการจัดอันดับของคุณ แต่การเพิ่มเนื้อหาคุณภาพสูงลงในหน้าเว็บของคุณเพื่อแจ้งให้ผู้ใช้ทราบและช่วยให้พวกเขาพบสิ่งที่ต้องการ นอกจากนี้ ยังแสดงให้เห็นอีกด้วยว่าหน้าเว็บที่มีการมีส่วนร่วมสูงกว่า อัตราตีกลับที่ต่ำกว่า และลิงก์ขาเข้ามากกว่า จะ ทำงานได้ดีกว่าในการค้นหา และวิดีโอช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายนั้นได้

เพิ่มวิดีโอลงในหน้าแรกของคุณเพื่อแจ้งให้ผู้ใช้ทราบว่าคุณ บริษัท หรือผลิตภัณฑ์ของคุณเกี่ยวกับอะไร ให้คุณค่า และอาจเป็นบริบทเล็กน้อย (เช่น คำบรรยายหรือคำอธิบายวิดีโอ) และคุณแน่ใจว่าจะเพิ่มประสิทธิภาพหน้าแรกของคุณในแบบออร์แกนิก ค้นหา.

แต่อย่าลืม…

นี่คือประโยชน์บางส่วนที่เราทราบมาเป็นเวลานานแล้ว เป็นสาเหตุหลักที่ทำให้เราได้รับการสนับสนุนอย่างมากในการเพิ่มวิดีโอลงในไซต์ของคุณ (และโดยเฉพาะอย่างยิ่งหน้าแรกของคุณ) แต่ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา วิธีที่ผู้คนใช้โฮมเพจเปลี่ยนแปลงไปอย่างมาก ทุกอย่างตั้งแต่ฟังก์ชันจนถึงการออกแบบ วิดีโอยังคงดีอยู่แน่นอน แต่โปรดจำไว้เสมอว่าควรคำนึงถึงสิ่งเหล่านี้ก่อนที่จะลงวิดีโอทั้งหมดบนหน้าแรกของคุณ

1. วิดีโอสามารถใช้แบนด์วิดท์ได้มาก

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณใช้วิดีโอในหน้าแรกโดยไม่ทำให้ความเร็วไซต์ของคุณช้าลง การโหลดหน้าเว็บที่ช้าอาจมีผลเสียในด้านประสบการณ์ของผู้ใช้ การเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหา อัตราการมีส่วนร่วม และอื่นๆ เพื่อให้หน้าเว็บของคุณทำงานได้อย่างราบรื่น ให้โหลดวิดีโอของคุณหลังจากทุกอย่างบนหน้าเว็บของคุณ หลีกเลี่ยงการโฮสต์วิดีโอของคุณบนเซิร์ฟเวอร์ของคุณเอง และตรวจสอบให้แน่ใจว่าไฟล์วิดีโอของคุณถูกบีบอัดและปรับให้เหมาะสมสำหรับเว็บ

2. อย่าเล่นวิดีโอของคุณโดยอัตโนมัติ

การเล่นวิดีโออัตโนมัติเป็นสิ่งที่ทันสมัยที่ต้องทำมาเป็นเวลานาน มันสนุกและสะดุดตา โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อวิดีโอถูกขยายจนเต็มหน้าจอ แต่สิ่งนี้ยังพิสูจน์ว่าเสียสมาธิและมักทำให้ผู้เยี่ยมชมไม่ระวัง โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเสียงเล่นอัตโนมัติเช่นกัน ช้าแนวโน้มนี้เริ่มใช้เบาะหลัง วิดีโอโฮสติ้งยักษ์ Wistia ได้ลองเล่นวิดีโออัตโนมัติบนหน้าแรกและ ผลลัพธ์ก็ย้อนกลับ มา

ไม่ได้หมายความว่าคุณไม่ควรฝังวิดีโอในหน้าแรกของคุณ เพียงหลีกเลี่ยงการให้วิดีโอของคุณเล่นโดยอัตโนมัติ การเล่นอัตโนมัติเมื่อปิดเสียงช่วยได้ แต่ทางออกที่ดีที่สุดของคุณคือการฝังไว้และต้องการให้ผู้เยี่ยมชมกดปุ่มเล่น สิ่งนี้ไม่เพียงเพิ่มการมีส่วนร่วมในหน้าแรกของคุณ แต่ยังช่วยให้แน่ใจว่าคุณเข้าถึงผู้เข้าชมที่มีแนวโน้มว่าจะทำให้เกิด Conversion อย่างมีประสิทธิภาพ

3. A/B ทดสอบวิดีโอของคุณก่อน

วิดีโอเป็นองค์ประกอบการออกแบบที่ยอดเยี่ยม และคุณจะรู้สึกตื่นเต้นที่จะใช้มันทุกที่ที่ทำได้ แต่ก่อนที่คุณจะอัปเดตหน้าแรกทั้งหมดในคราวเดียว ให้ทดสอบ A/B ทั้งแบบมีและไม่มีวิดีโอก่อน คุณอาจฝังวิดีโอของคุณในครึ่งหน้าบนและรู้สึกผิดหวังเมื่อ Conversion ของคุณลดลง เนื่องจากการครอบครองส่วนบนสุดของหน้าแรกอาจทำให้ผู้คนเห็นปุ่มสมัครใช้งานของคุณน้อยลง ให้ทดสอบการวางวิดีโอของคุณในตำแหน่งต่างๆ แทน วิดีโอของคุณอาจทำงานได้ดีกว่าครึ่งหน้าล่างหรือบนหน้าอื่นทั้งหมด วิดีโอผลิตภัณฑ์อาจนำไปสู่ ​​Conversion ที่สูงขึ้นในหน้าผลิตภัณฑ์มากกว่าในหน้าแรกของคุณ ซึ่งทำหน้าที่เป็นเกตเวย์ข้อมูลมากกว่า ทดสอบตัวเลือกของคุณก่อนตกลงกับตำแหน่งใดตำแหน่งหนึ่ง 100 เปอร์เซ็นต์

4. คิดถึงเป้าหมายหลักของหน้าแรกของคุณ

การมีวิดีโอในหน้าแรกของคุณนั้นไปไกลกว่าเป้าหมายหรือขัดขวางหรือไม่ ลองนึกถึงสิ่งที่คุณต้องการให้ผู้เยี่ยมชมทำเมื่อเขาหรือเธอเข้ามาที่หน้าแรกของคุณ คุณต้องการให้พวกเขาอ่านเนื้อหาเพื่อให้ได้รับข้อมูลมากขึ้นหรือไม่? คุณต้องการให้พวกเขาลงทะเบียนเพื่อรับข้อมูลเพิ่มเติมหรือไม่? คุณต้องการให้พวกเขาตรงไปยังหน้าอีคอมเมิร์ซของคุณเพื่อซื้ออะไรไหม นอกจากนี้ เป้าหมายของวิดีโอของคุณสอดคล้องกับเป้าหมายของเว็บไซต์ของคุณหรือไม่ หากเป็นเช่นนั้น โอกาสที่วิดีโอของคุณจะช่วยให้คุณดำเนินการตามที่คุณต้องการให้ผู้เข้าชมทำสำเร็จ แต่ถ้าหน้าแรกและวิดีโอของคุณมีเป้าหมายที่ขัดแย้งกัน คุณจะสับสนกับผู้เข้าชมและคุณจะไม่ประสบความสำเร็จมากนัก

นี่คือตำแหน่งที่สามารถสร้างความแตกต่างได้มาก หากเป้าหมายของวิดีโอของคุณคือการสร้างความสนใจในตัวสินค้า แต่คุณต้องการให้ผู้เยี่ยมชมหน้าแรกแปลงเป็นผู้ซื้อ คุณจะไม่ต้องการที่จะฝังวิดีโอของคุณในครึ่งหน้าบน แต่อาจช่วยให้วิดีโอของคุณอยู่ในหน้าต่อไปเมื่อผู้เยี่ยมชมของคุณเลื่อนดู และแสดงความสนใจเพิ่มเติม

ความคิดสุดท้าย

เช่นเดียวกับ วิธี การเผยแพร่ อื่นๆ การ เผยแพร่วิดีโอของแบรนด์บนหน้าแรกของคุณสามารถเต็มไปด้วยโอกาสหรือผลที่ตามมา (หรือในบางครั้งทั้งสองอย่าง) ประเด็นสำคัญที่นี่คือการทดสอบ ทดสอบ ทดสอบ! อย่าคิดไปเองโดยอัตโนมัติว่าหน้าแรกของคุณไม่ควรมีวิดีโอที่น่าดึงดูด แต่พึงระลึกไว้เสมอว่าวิดีโออาจขัดกับเป้าหมายของคุณได้ในบางกรณี คิดอย่างมีกลยุทธ์และวางแผนการโฆษณาและเผยแพร่วิดีโอของคุณให้ดีก่อนที่คุณจะสร้างวิดีโอ หากคุณเห็นโอกาสที่พลาดไปหลังจากเผยแพร่วิดีโอของคุณ อย่ากลัวที่จะเปลี่ยนหลักสูตรและดูว่าจะพาคุณไปที่ใด

อย่างไรก็ตาม หากคุณรู้ว่าหน้าแรกของคุณต้องการการอัปเดตอย่างมาก และคิดว่าวิดีโอคือคำตอบ ให้เราช่วยคุณวางแผน สร้าง และเผยแพร่วิดีโอของคุณเพื่อความสำเร็จสูงสุด! ประโยชน์ของการเพิ่มวิดีโอบนหน้าเว็บไซต์จำนวนมาก เช่น หน้าแรก หน้าผลิตภัณฑ์ ส่วนเกี่ยวกับเรา และอื่นๆ มีมากกว่าความพ่ายแพ้ และเมื่อดำเนินการอย่างถูกต้อง จะช่วยให้คุณเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์และดึงดูดลูกค้าได้มากกว่าที่เคย ให้ทีมผู้เชี่ยวชาญของเราช่วยคุณเริ่มต้น