ภาพเนื้อหาทางสังคมของคุณสมบูรณ์แบบหรือเป็นเพียงการถ่ายภาพ

ช่วงความสนใจในโซเชียลมีเดียสามารถวัดได้ในเสี้ยววินาทีไม่ใช่นาที ในขณะที่การอัปเดตของคุณหวังที่จะดึงดูดให้ฉันคลิกหรือโต้ตอบกับเนื้อหาของคุณ แต่ก็มีโพสต์อื่น ๆ อีกหลายร้อยรายการที่อยู่ด้านล่างของคุณ และหากภาพที่คุณเลือกทำให้ฉันต้องหยุดชั่วขณะนิ้วของฉันวางอยู่บนหน้าจอตลอดเวลารอที่จะตวัดเลื่อนเนื้อหาของคุณขึ้นฟีดและออกจากหน้าจอด้วยการตอบสนองของกล้ามเนื้อที่มีประสบการณ์น้อยที่สุด

นี่คือข่าวร้าย: ความประทับใจแรกที่หายวับไปนี้อาจเป็นโอกาสเดียวที่หลายคนต้องค้นพบเนื้อหาของคุณ และหากคุณเสียโอกาสนั้นไปก็ไม่สำคัญว่าเนื้อหาทางสังคมของคุณจะได้รับการค้นคว้ามาอย่างดีเพียงใดสมองที่หลอมละลายและยอดเยี่ยมรอบด้านอาจเป็นเพราะเราไม่มีทางรู้

แน่นอนว่าคุณไม่สามารถตัดสินหนังสือจากหน้าปกได้ แต่ในร้านหนังสือที่มีผู้คนหนาแน่นหน้าปกช่วยให้เราพบหนังสือที่เราอาจชอบในขณะที่ข้ามไปอ่านหนังสือเล่มอื่น ๆ อีกหลายพันเล่มที่เราไม่มีเวลา "ตัดสิน" ด้วยการอ่าน ในทำนองเดียวกันเมื่อฟีดโซเชียลมีเดียของเราเต็มไปด้วยลิงก์เนื้อหาที่ร้องขอความสนใจคุณควรหวังว่าภาพที่คุณเลือกจะทำให้ผู้คนหยุดและสังเกตเห็น

หมดรูป?

ฉันกำลังเลื่อนดูฟีด Twitter ของฉัน - กดปุ่มรูปหัวใจบนทวีตอย่างสนุกสนานซึ่งทำให้ฉันหัวเราะเบา ๆ และคลิกที่ลิงค์เป็นครั้งคราว - เมื่อฉันเห็นภาพเดียวกันที่แนบมากับทวีตที่ติดกันสองครั้งที่โพสต์ไว้ห่างกันเพียงห้านาที คนสองคนใช้ภาพสต็อกทั่วไปเดียวกันโดยไม่ได้ตั้งใจเพื่อโปรโมตโพสต์บล็อกสองรายการที่แตกต่างกันโดยหนึ่งคือการเปรียบเทียบแพลตฟอร์มบล็อกและอีกรายการหนึ่งของเคล็ดลับการตลาดเนื้อหา

ภายในบริบทของแต่ละโพสต์ภาพถ่ายสต็อกทั่วไปของการพิมพ์ด้วยมือบนแป้นพิมพ์จะบอกเล่าเรื่องราวที่แตกต่างกันสองเรื่องคือบุคคลที่ติดตั้งปลั๊กอินไปยัง WordPress หรือเขียนเนื้อหาทางการตลาดที่ยอดเยี่ยมหรือไม่ แน่นอนว่าหัวข้อเหล่านี้ทับซ้อนกันจึงอาจเป็นได้ทั้งสองอย่าง แต่อาจไม่ใช่ทั้งสองอย่างก็ได้ ภาพเดียวกันนี้ยังสามารถใช้ในบทความเกี่ยวกับการทำบัญชีเกมเดสก์ท็อปหรือการซื้อของออนไลน์

ลักษณะที่ไม่เฉพาะเจาะจงของภาพสต็อกดังกล่าวหมายความว่าพวกเขาไม่สามารถยืนอยู่คนเดียวได้พวกเขาต้องการบริบทเพราะแทบไม่มีของตัวเอง รูปภาพจะตรงกับเนื้อหาเมื่อวางไว้ด้านในหรือด้านข้างเท่านั้น ใส่รูปภาพเดียวกันในบริบทที่แตกต่างกันและข้อความที่มี (เช่นเป็น) จะเปลี่ยนไป

และเมื่อแชร์ไปยังโซเชียลบริบทที่มาจากบทความจะไม่ค่อยชัดเจนในภาพรวม - ซึ่งส่วนใหญ่ทุกคนจะเห็นเมื่อเลื่อนดูฟีดของตน ทันใดนั้นภาพในสต็อกก็เสี่ยงที่จะไม่โดดเด่นไปกว่าเสื้อยืดสีดำในคอนเสิร์ตเฮฟวี่เมทัล

แบรนด์และนักการตลาดจำนวนมากคาดหวังให้ผู้ชมสังเกตเห็นการอัปเดตเป็นพิเศษได้อย่างไรเมื่อพวกเขาดูเรียบๆคาดเดาได้และไม่น่าสนใจเหมือนกับการอัปเดตอื่น ๆ ทั้งหมดที่เพิ่งเลื่อนผ่านมา

ภาพวาดเป็นพันคำ

ใครก็ตามที่เถียงเรื่องความสำคัญของรูปภาพในเนื้อหาโซเชียลหรือแทบทุกที่แทบจะต้องอ้างถึงเกาลัดเก่าแก่ที่สมองของเราประมวลผลรูปภาพได้เร็วกว่าข้อความ 60,000 เท่า สถิติที่ยิ่งใหญ่และหน้าด้านแบบนั้นจะทำให้การโต้เถียงเป็นเรื่องสแลมดังก์ ดังนั้นจึงค่อนข้างโชคร้ายที่มันอาจจะ * อ้าปากค้าง * ข่าวปลอมราวกับว่ามีหลายคนพยายาม แต่ก็ไม่มีใครติดตามแหล่งข้อมูลดั้งเดิมสำหรับการอ้างสิทธิ์นี้ได้ การอ้างสิทธิ์จำนวนมากจำเป็นต้องมีหลักฐานที่ยิ่งใหญ่และแหล่งที่มาไม่สามารถเป็นเพียงโพสต์บล็อกอื่นที่อ้างถึงสถิติเดียวกันได้ดังนั้นทุกคนสามารถลบมันออกด้วยสถิติที่ไม่มีแหล่งที่มาและ / หรือที่อ้างถึงผิด ขอบคุณ.

อย่างไรก็ตามสิ่งที่ไม่ขัดแย้งคือเราใช้ข้อมูลภาพเร็วกว่าข้อมูลที่เป็นข้อความ ฉันไม่มีสถิติเซ็กซี่สำหรับคุณ ท้ายที่สุดเราใช้ระบบภาพเดียวกันในการมองเห็นโลกหรือมองภาพเช่นเดียวกับที่เราอ่านข้อความ แต่สมองยังต้องทำงานเพิ่มเติมเพื่อเปลี่ยนตัวอักษรบนหน้าหรือหน้าจอให้เป็นภาษาและความหมาย

สมมติว่าฉันแสดงภาพเสือกระโจนใส่ผู้ชายที่ถือปืนอยู่กลางป่า สมองของคุณจะเห็นข้อมูลทั้งหมดนั้น (และอื่น ๆ ) พร้อม ๆ กันโดยเข้าฉากที่น่าตื่นเต้นแทบจะในทันที แต่ต้องใช้เวลาสองสามวินาทีในการอ่านทำความเข้าใจและเห็นภาพฉากเดียวกันตามประโยคก่อนหน้า

น่าเสียดายที่ในขณะที่ประสิทธิภาพของภาพเป็นที่รู้จักกันดี แต่กระบวนการในการเลือกและติดภาพนั้นมักจะเกิดขึ้นในภายหลัง ฉันมีส่วนร่วมในโครงการเนื้อหาหรือเว็บไซต์มากกว่าหนึ่งรายการซึ่งการเลือกรูปภาพถูกมองว่าเป็นความไม่สะดวกเป็นประจำซึ่งเป็นขั้นตอนสุดท้ายที่จะต้องดำเนินการให้เสร็จสิ้นก่อนที่บทความจะเผยแพร่ เนื้อหาอาจต้องใช้เวลาหลายสัปดาห์ในการค้นคว้าและความคิดสร้างสรรค์โดยเฉพาะในการผลิต แต่สิ่งแรกที่ผู้ชมส่วนใหญ่จะเห็นคือภาพที่เลือกอย่างเร่งด่วนซึ่งคัดเลือกโดยผู้ช่วยด้านการตลาดที่ทำงานหนักเกินไปซึ่งอาจไม่มีเวลาอ่านชิ้นสุดท้าย

ไม่ใช่ความผิดของผู้ช่วยฝ่ายการตลาด พวกเขากำลังทำตามขั้นตอนหรือขั้นตอนการทำงานที่ตกลงไว้บังคับให้ทำในห้านาทีในสิ่งที่ไม่มีใครเลือกที่จะพิจารณา พวกเขาไม่มีเวลาที่จะหลงทางในหน้าหลังจากหน้าของภาพสต็อกดังนั้นจบลงด้วยการตั้งถิ่นฐานสำหรับภาพแรกที่คลุมเครือตรงกับหัวข้อ หนึ่งในแป้นพิมพ์ที่มีตัวอักษรที่จัดเรียงใหม่เพื่อสะกดว่า "ความคิดสร้างสรรค์" นั้น (แดกดัน) จะต้องทำเพราะมีงานอื่น ๆ อีกกว่า 50 ล้านรายการที่ต้องให้ความสนใจอย่างเร่งด่วนหากสัตว์ร้ายที่ดุร้ายต้องได้รับการจัดวางอย่างต่อเนื่อง

ด้วยเหตุนี้ประโยชน์จึงถูกทำลายโดยการใช้รูปภาพที่เป็นนามธรรมหรือทั่วไปมากเกินไปในการถ่ายทอดหัวข้อหรือความเกี่ยวข้องของเนื้อหาซึ่งเป็นสาเหตุที่ทำให้พวกเขาไม่สามารถดึงดูดความสนใจของผู้ชมที่มีศักยภาพได้เพียงพอ

ที่พิมพ์บนแป้นพิมพ์คนคืออะไร? ทำไม นักธุรกิจแวววาวเหล่านั้นจึงดูมีความสุขในห้องประชุมคณะกรรมการของพวกเขา วิธีการเป็นผู้ที่ไอคอนนามธรรมและ buzzwords ลอยอยู่ในเมฆควรจะเกี่ยวข้องกับผมหรือเปล่า

หากคุณต้องการใช้อสังหาริมทรัพย์ที่มีค่าในฟีดของใครบางคนด้วยรูปภาพให้ใช้พื้นที่นั้นอย่างชาญฉลาดและทำให้ข้อมูลเหล่านั้นมีข้อมูลและมีความเกี่ยวข้องมากที่สุด

สวยเป็นภาพ

ฉันเป็นแฟนตัวยงของการเพิ่มข้อความกราฟิกลงในรูปภาพเช่นชื่อเรื่องหรือข้อความอ้างอิงที่สำคัญจากเนื้อหาหรือแม้แต่สถิติที่น่าสนใจซึ่งเป็นข้อมูลที่บ่งบอกถึงข้อมูลที่มีค่าซึ่งรออยู่เบื้องหลังการคลิก แม้ว่าข้อความนี้จะยังคงต้องอ่านอยู่ แต่ก็ถูกใช้ไปพร้อมกับรูปภาพและโดยปกติจะมีขนาดใหญ่กว่าข้อความรอบ ๆ ในฟีด วิธีนี้ปฏิบัติต่อรูปภาพในโซเชียลคล้ายกับแบนเนอร์หรือภาพตัวอย่างมากกว่ารูปภาพบล็อกมาตรฐานที่ผู้ผลิตเนื้อหาหลายรายจัดหาให้

ตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบของแนวทางนี้คือวิธีที่ CMI ของเราใช้รูปภาพในโซเชียล รูปภาพของบล็อกโพสต์แต่ละภาพจะแสดงชื่อเรื่องชื่อผู้เขียนและโลโก้ CMI อย่างชัดเจนทำให้เนื้อหา CMI มีสไตล์ภาพที่แตกต่างง่ายต่อการมองเห็นในฟีดที่พลุกพล่านที่สุด

หรือคุณอาจพัฒนาสไตล์ภาพที่โดดเด่นโดยใช้วิธีการเลือกหรือปฏิบัติต่อภาพของคุณ บางแบรนด์ใช้ฟิลเตอร์และภาพซ้อนทับในขณะที่แบรนด์อื่น ๆ อาจมีกฎที่กำหนดสีเด่นหรือองค์ประกอบกราฟิกอื่น ๆ เพื่อสร้างรูปลักษณ์ที่เป็นที่รู้จัก

Lyft - ขึ้นชื่อเรื่องรถมัสตาชิโอ - ฉายภาพความสนุกสนานแบบเดียวกันในโซเชียล ใช้โทนสีชมพูและม่วงที่ดังในภาพซึ่งมักใช้ร่วมกับตัวอักษรและการ์ตูนที่วาดด้วยมือ รถคันนี้สังเกตเห็นได้ง่ายและจำได้ว่าเป็น Lyft ที่ไม่เหมือนใคร

สำหรับบล็อกของฉันเองฉันแก้ไขปัญหานี้โดยใช้เพียงภาพประกอบที่นำมาจากหนังสือการ์ตูนที่เป็นสาธารณสมบัติเท่านั้นจึงเป็นการหลีกเลี่ยงปัญหาลิขสิทธิ์ที่น่ารำคาญ

สิ่งนี้ทำให้ฉันไม่จำเป็นต้องใช้ไลบรารีภาพสต็อกแบบเดียวกับคนอื่น ๆ ในขณะเดียวกันก็ตัดกับความโดดเด่นของรูปภาพที่เติมฟีดของฉันด้วย นอกจากนี้ข้อ จำกัด นี้ยังป้องกันไม่ให้ฉันทำตัวตามตัวอักษรหรือชัดเจนเกินไปเนื่องจากไม่มีสมาร์ทโฟนในการ์ตูนในปี 1930 เป็นต้น ใช่ฉันยังคงต้องใช้เวลาสักพักในการค้นหาเฟรมการ์ตูนที่เหมาะสมเพื่อให้มีความเกี่ยวข้องตามบริบทหรือมีความคล้ายคลึงกันอย่างเหมาะสม แต่ผลลัพธ์สุดท้ายก็ทำให้เนื้อหาของฉันกลายเป็นของฉันอย่างไม่อาจปฏิเสธได้ตั้งแต่ครั้งแรก

ในบางกรณีการสร้างรูปภาพหนึ่งภาพสำหรับบล็อกหรือเว็บไซต์อาจมีประสิทธิภาพมากกว่าและอีกภาพหนึ่งสำหรับโซเชียลอาจเป็นภาพเดียวสำหรับแต่ละเครือข่าย

ท้ายที่สุดแล้วสิ่งเหล่านี้อาจเป็นสภาพแวดล้อมที่แตกต่างกันโดยมีข้อกำหนดในการออกแบบที่แตกต่างกันอย่าคำนึงถึงผู้ชมและพฤติกรรมที่แตกต่างกัน (แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดขนาดและรูปแบบภาพสำหรับโซเชียลจะเปลี่ยนไปดังนั้นฉันจะไม่เข้าไปดูที่นี่ Google เป็นเพื่อนของคุณ)

แม้ว่าท้ายที่สุดแล้วจะขึ้นอยู่กับคุณและกลยุทธ์การออกแบบของคุณ แต่การสร้างภาพเพิ่มเติมสำหรับโซเชียลไม่ควรเป็นเรื่องที่ต้องทำมากเกินไปหากคุณมีเทมเพลตและองค์ประกอบการออกแบบที่จำเป็นพร้อมทั้งเวลาและขั้นตอนการทำงานเพื่อให้ถูกต้อง นั่นเป็นเหตุผลที่การออกแบบเนื้อหาของคุณรวมถึงองค์ประกอบทางสังคมควรได้รับการออกแบบควบคู่ไปกับการผลิตเนื้อหา หากคุณมีปฏิทินด้านบรรณาธิการไม่มีเหตุผลมากนักว่าทำไมจึงไม่ควรทำ

ฉันเชื่ออย่างมากว่าความจำเป็นในการกระตุ้นการคลิกจากโซเชียลไม่ควรเป็นหลักการชี้นำของเนื้อหาของคุณเพราะหนทางสู่นรกทางการตลาดนั้นปูด้วย clickbait - แต่ก็ไม่ควรถือเป็นความคิดเช่นกัน แม้แต่คนที่มีความสามารถมากที่สุดก็ยังสามารถสัมภาษณ์งานได้โดยเปลี่ยนเสื้อผ้าที่ใกล้เคียงที่สุดก่อนออกจากบ้าน

รูปภาพบนโซเชียลมีเดียที่คุณเลือกจะกำหนดความประทับใจแรกที่ผู้คนจำนวนมากจะมีต่อเนื้อหาและแบรนด์ของคุณ คุณต้องการให้ความประทับใจแรกเป็นสิ่งสำคัญอันดับสุดท้ายของคุณหรือไม่?

เวอร์ชันของบทความนี้เดิมปรากฏใน Chief Content Officer ฉบับเดือนสิงหาคม ลงทะเบียนเพื่อรับการสมัครรับข้อมูลนิตยสารสิ่งพิมพ์รายเดือนของเราฟรี

ภาพปกโดย Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute