คู่มือฉบับย่อสำหรับลิงก์ผู้สนับสนุนของ Google: อะไร อย่างไร และเท่าไหร่
เผยแพร่แล้ว: 2021-07-27ผลการค้นหาทั่วไปอาจไม่ได้ผลสำหรับคุณและธุรกิจของคุณอีกต่อไป หลายบริษัทหันไปใช้ ลิงก์ผู้สนับสนุน เพื่อให้อยู่ในอันดับต้นๆ ของผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา และอาจถึงเวลาที่คุณต้องทำเช่นเดียวกัน
ลิงก์ผู้สนับสนุน ของ Google เป็นตัวเลือกที่เครื่องมือค้นหายอดนิยมของโลกเสนอให้กับธุรกิจหรือไซต์ที่ต้องการ จ่ายค่าธรรมเนียมเพื่อให้ปรากฏในผลการค้นหาสำหรับข้อความค้นหาที่เหมาะสม
นี่คือคู่มือฉบับย่อของเราเกี่ยวกับ ลิงก์ผู้สนับสนุน ทั้งหมด ซึ่งเราจะให้ข้อมูลเชิงลึกทั้งหมดแก่คุณว่าทำไมเทคนิคการโฆษณานี้จึงควรกลายเป็นส่วนสำคัญของ กลยุทธ์การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา ของคุณ
สารบัญ
- ลิงค์ผู้สนับสนุนคืออะไร?
- การโฆษณาผ่านเครื่องมือค้นหามาจากไหน?
- ลิงก์ผู้สนับสนุนทำงานอย่างไร
- ค่าใช้จ่ายของลิงก์ผู้สนับสนุนของ Google
- ค่าเฉลี่ย
- Nofollow, ผู้สนับสนุน & คุณสมบัติลิงก์ UGC
- สรุป: กลยุทธ์ลิงก์ผู้สนับสนุนของ Google ส่งผลกระทบต่อ SEM & SEO อย่างไร
ลิงค์ผู้สนับสนุนคืออะไร?
ลิงก์ผู้สนับสนุน ของ Google คือ:
กลยุทธ์การตลาดดิจิทัลเพื่อ เพิ่มการแสดงแบรนด์ และ ดึงดูดลูกค้าเป้าหมายคุณภาพสูง มาที่เว็บไซต์ของคุณ
เครื่องมือค้นหามักจะให้ค่าโฆษณาแก่ผู้โฆษณาในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP)
คุณสามารถเชื่อมโยง URL หรือโฆษณาที่สมบูรณ์ภายในโฆษณาแบบข้อความ ลิงก์ผู้สนับสนุน ถูกวางโดยเครื่องมือค้นหาผ่านคำสำคัญที่ผู้โฆษณาเลือก และหากตอนนี้ผู้ใช้ป้อนคำสำคัญดังกล่าวในแถบค้นหาของเครื่องมือค้นหา โฆษณาที่สร้างโดยผู้โฆษณาจะปรากฏขึ้น
หากผู้ใช้คลิกโฆษณานั้น ผู้โฆษณาจะจ่ายเงินจำนวนหนึ่ง โดยทั่วไป อัตราการคลิกผ่านจะขึ้นอยู่กับจำนวนผู้โฆษณาอื่นๆ ที่ต้องการโฆษณาโฆษณาสำหรับคำค้นหาหรือคำค้นหานี้
เว็บมาสเตอร์สามารถใช้ ลิงก์ผู้สนับสนุน เหล่านี้ภายในกรอบของการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหาเพื่อ สร้างการเข้าชมเว็บไซต์ หรือหน้า Landing Page เฉพาะ ในหลายกรณี ผู้โฆษณาจ่ายในรูปแบบของการจ่ายต่อคลิก (PPC) เนื่องจากสิ่งเหล่านี้เรียกว่าแคมเปญ PPC
การโฆษณาผ่านเครื่องมือค้นหามาจากไหน?
การสร้างรายได้จากเครื่องมือค้นหาเป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้เมื่ออินเทอร์เน็ตเริ่มเติบโตในอัตราเลขชี้กำลัง Google เริ่มเสนอ ลิงก์ผู้สนับสนุน ผ่านโปรแกรม Google AdWords (ปัจจุบันคือ Google Ads) แก่ผู้ใช้ที่ชำระเงินหลังจากเปิดตัวเพียงหนึ่งปี
วันนี้โปรแกรม โฆษณา ยังคงเป็นแหล่งรายได้หลัก (80% ให้แม่นยำ) ให้กับกลุ่มอัลฟาเบตซึ่งเป็นบริษัทแม่ของกูเกิล
เสิร์ชเอ็นจิ้นเช่น Google ในปัจจุบันมี ลิงค์ผู้สนับสนุน ที่หลากหลายและทำให้โอกาสใน การโฆษณาผ่านเครื่องมือค้นหา
ตัวอย่างเช่น โปรแกรม Google Ads อนุญาตให้เจ้าของเว็บไซต์วางโฆษณาบนแพลตฟอร์มวิดีโอ Google Shopping Ads, YouTube, โฆษณาแบบข้อความ หรือโฆษณาแบบดิสเพลย์บนเว็บไซต์ที่เข้าร่วม Google Adsense ในทุกกรณี ลิงก์ที่ชำระเงิน จะเป็นที่รู้จักและทำเครื่องหมายสำหรับผู้ใช้ดังกล่าว
ลิงก์ผู้สนับสนุนทำงานอย่างไร
พูดง่ายๆ ก็คือ ลิงก์ผู้สนับสนุนของ Google ทำงานในรูปแบบของ การประมูล มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับ ตำแหน่งลิงก์ และ ค่าใช้จ่ายที่คุณยินดีจ่าย สำหรับคำหลักที่คุณเลือก
นี่คืออินโฟกราฟิกจาก WordStream ที่จะช่วยเพิ่มความเข้าใจของคุณเกี่ยวกับวิธีการทำงานของการประมูล Google Ads โดยทั่วไป
ภายใน ลิงก์ผู้สนับสนุน ของ Google ลำดับของลิงก์ของผู้โฆษณาจะกำหนดตำแหน่งของลิงก์และค่าใช้จ่ายในการคลิก
อันดับของลิงก์โฆษณาของคุณขึ้นอยู่กับ คุณภาพโฆษณา และการ เสนอราคาปัจจุบันสูงสุด สำหรับคำหลักนั้น แม้ว่าราคาเสนอของคู่แข่งจะอยู่นอกเหนือการควบคุมของคุณ แต่คุณก็สามารถปรับปรุงคุณภาพโฆษณาได้
ด้วยการรักษาคะแนนคุณภาพโฆษณาที่เป็นแบบอย่าง คุณจะใช้จ่ายน้อยลงใน ลิงก์ผู้สนับสนุน ของ Google แต่ยังคงได้รับอันดับลิงก์ที่สูงขึ้น
ยิ่งคะแนนคุณภาพสูงเท่าใด ตำแหน่งลิงก์ก็จะยิ่งดีขึ้นเท่านั้น
ปัจจัยที่ส่งผลต่อ คะแนนคุณภาพ ของคุณคือ:
- ความเกี่ยวข้องของคำหลักกับกลุ่มการโฆษณาของคุณ
- ประสิทธิภาพบัญชีที่ผ่านมาโดยรวม
- ความเกี่ยวข้องของโฆษณาของคุณกับคำค้นหา
- ความเกี่ยวข้องของโฆษณาของคุณกับหน้า Landing Page
- อัตราการจ่ายต่อคลิกผ่านในอดีตของโฆษณาและกลุ่มโฆษณา
หากโฆษณาของคุณนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องแก่ผู้ที่ใช้ Google อย่างแท้จริง Google ก็มีแนวโน้มที่จะแสดงโฆษณาของคุณท่ามกลาง ลิงก์ผู้สนับสนุน อื่นๆ ใน SERP
คุณยังสามารถใช้การทำงานอัตโนมัติได้ แต่ยังคงต้องการให้คุณให้ความสนใจกับผลลัพธ์การแสดงโฆษณาของคุณ
แม้ว่า Google Ads จะค่อนข้างตรงไปตรงมา แต่ธุรกิจจำนวนมากหันไปหาเอเจนซี่โฆษณาออนไลน์ในสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์หรือที่อื่น ๆ ในโลกเพื่อช่วยในกระบวนการนี้
ค่าใช้จ่ายของลิงก์ผู้สนับสนุนของ Google
ธุรกิจจำนวนมากได้เห็นการ เพิ่มขึ้นอย่างมากในการขาย หลังจากใช้งานแคมเปญแบบจ่ายต่อคลิกที่ประสบความสำเร็จ
อันที่จริง ในช่วงแรกๆ ของ Amazon บริษัทเต็มใจที่จะเสนอราคาให้สูงกว่าคู่แข่งหลายรายเพื่อดึงดูดผู้ใช้ใหม่ที่ซื้อของออนไลน์ผ่าน Google Ads เห็นได้ชัดว่ากลยุทธ์ของ Amazon ได้ผลอย่างชัดเจน
ด้วยเหตุผลนี้ ธุรกิจใหม่จำนวนมากจึงสนใจที่จะใช้ แคมเปญลิงก์ที่สนับสนุน โดย Google เพื่อทดสอบหน้า Landing Page ของเว็บไซต์ใหม่และดึงดูดข้อเสนอสำหรับผลิตภัณฑ์ของตน
เมื่อดูต้นทุนของ ลิงก์ผู้สนับสนุน ของ Google สิ่งสำคัญคือต้องรู้ว่า ตัวแปรส่งผลต่อต้นทุนของแคมเปญลิงก์ผู้สนับสนุนของ Google
ด้วยเหตุนี้ จึงไม่มีคำตอบสำหรับคำถามนี้โดยตรง เนื่องจากคุณต้องค้นคว้าเกี่ยวกับเฉพาะกลุ่มของคุณและดูว่าอัตราการไปต่อคลิกเป็นอย่างไร
ค่าเฉลี่ย
ในปี 2021 ราคาต่อหนึ่งคลิกโดยเฉลี่ยของบริษัททั้งหมดสำหรับโฆษณา Google บนเครือข่ายเครื่องมือค้นหาคือ $2.69
แพลตฟอร์ม ลิงก์ผู้สนับสนุน ของ Google ช่วยให้เจ้าของธุรกิจสามารถ:
- จัดการกับโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิกของ Google
- เลือกคีย์เวิร์ดที่เป็นประโยชน์มากที่สุดสำหรับช่องเฉพาะของพวกเขา
- กำหนดงบประมาณ Google PPC รายวัน
- รักษาค่าโฆษณาให้ไม่แพง
ปัจจัยที่สำคัญที่สุดที่ส่งผลต่อต้นทุนของลิงก์ผู้สนับสนุนของ Google คือการประมูล ลิงก์ผู้สนับสนุน ของ Google
คุณต้องดูว่าคู่แข่งของคุณจ่ายต่อคลิกสำหรับคีย์เวิร์ดเดียวกันหรือคล้ายกัน แล้วตัดสินใจว่าคุณต้องการเสนอราคาเพิ่มสำหรับคีย์เวิร์ดเดียวกันหรือไม่
Nofollow, ผู้สนับสนุน & คุณสมบัติลิงก์ UGC
ในปี 2019 Google ได้ประกาศส่วนเพิ่มเติมหลักสองลิงก์สำหรับ ลิงก์ nofollow มาตรฐาน – ลิงก์ ผู้สนับสนุนและลิงก์ UGC นี่คือสิ่งที่ยืนอยู่ในปัจจุบัน:
ลิงค์ผู้สนับสนุน
ตามข้อมูลของ Google คุณลักษณะที่ได้รับการสนับสนุนจะใช้เป็นพิเศษสำหรับ ไฮเปอร์ลิงก์ที่มีลักษณะเป็นการส่งเสริมการขาย ก่อนที่จะมีการสร้าง ลิงก์แบบชำระเงินจะถูกจัดประเภทเป็นลิงก์ nofollow ซึ่งพิสูจน์แล้วว่าทำให้เข้าใจผิดอย่างมาก
แอตทริบิวต์ที่ได้รับการสนับสนุนใหม่นี้ช่วยให้ Google ระบุลิงก์โฆษณาแต่ละรายการได้ ลิงค์เหล่านี้ช่วยในการปรับปรุงการจัดหมวดหมู่และไม่สับสน ผู้ให้บริการและผู้รับลิงก์สามารถถอดรหัสลิงก์ผู้สนับสนุนได้อย่างง่ายดายจากลิงก์ nofollow ที่ไม่น่าไว้วางใจ
ลิงค์ UGC
แอตทริบิวต์ เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น (UGC) สร้างขึ้นเพื่อช่วยให้ Google ระบุลิงก์ที่ตัวย่อระบุซึ่งสร้างขึ้นโดยผู้ใช้ สิ่งนี้ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าเป็นผู้ช่วยชีวิตสำหรับเว็บมาสเตอร์ที่ประสบปัญหาในการพบว่าไฮเปอร์ลิงก์บางอันไม่ได้รับการรับรอง
แอตทริบิวต์ UGC ใช้เพื่อลิงก์ไปยังส่วนต่างๆ ของเว็บไซต์ที่ผู้บริโภค สร้างเนื้อหาของตนเอง เช่น โพสต์ในฟอรัมและส่วนความคิดเห็น
ลิงก์ Nofollow
การประกาศล่าสุดของ Google แสดงลิงก์ nofollow อย่างแท้จริง ก่อนหน้านี้ แท็ก nofollow ถูกใช้สำหรับทั้งลิงก์ที่ผู้ใช้สร้างขึ้นและลิงก์ที่ต้องชำระเงิน
นอกจากนี้ หมวดหมู่ใหม่ยังทำให้สิ่งต่างๆ ง่ายขึ้นด้วย การจัดวางเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นและแบบชำระเงินในหมวดหมู่ ต่างๆ ขณะนี้ แท็ก nofollow ใช้สำหรับลิงก์ที่ไม่น่าเชื่อถือทั้งหมด
แม้ว่าจะไม่มีการใช้ลิงก์ nofollow สำหรับการจัดทำดัชนีและการรวบรวมข้อมูล แต่การอัปเดตของ Google ระบุว่าจะยังคงใช้เป็น "คำใบ้" สำหรับการจัดทำดัชนีและการรวบรวมข้อมูล
ชุมชน SEO เริ่มถือว่าสิ่งนี้เป็นชัยชนะเพื่อจุดประสงค์ในการจัดอันดับ ภาพไม่ดีเท่าที่มันถูกสร้างขึ้นมา ในปัจจุบัน แต่ละลิงก์จากสามลิงก์ กล่าวคือ nofollow ผู้สนับสนุน และ UGC ใช้เป็นคำใบ้เท่านั้น ไม่ใช่ปัจจัยในการจัดอันดับโดยตรง
ยิ่งไปกว่านั้น พวกมันอาจจะหรืออาจจะไม่ถูกรวบรวมข้อมูลในทันที ดังนั้นจึงเป็นการเติมเชื้อเพลิงให้กับการคาดเดาของ Google Sandbox ต่อไป
สรุป: กลยุทธ์ลิงก์ผู้สนับสนุนของ Google ส่งผลกระทบต่อ SEM & SEO อย่างไร
ด้วย ลิงก์ผู้สนับสนุน นักการตลาดต้องไล่ตามเพื่อเพิ่มการเข้าถึงแบรนด์ของแบรนด์หรือเว็บไซต์อย่างมีนัยสำคัญ การนำลิงก์ผู้สนับสนุนไปยังเว็บไซต์หรือเครื่องมือค้นหาที่มีการเข้าถึงสูง คุณสามารถเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณเองได้
คุณยังสามารถใช้ลิงก์ผู้สนับสนุนเพื่อทดสอบประสิทธิภาพของหน้า Landing Page ผ่านการเข้าชมที่เสียค่าใช้จ่าย
ตามที่ Johannes Muller พนักงานของ Google และผู้ดูแลเว็บที่มีชื่อเสียงกล่าว ขณะนี้คุณสามารถระบุได้ว่าลิงก์ที่ต้องชำระเงินนั้นเป็นข้อยกเว้นหรือไม่ ตัวอย่างเช่น เครื่องมือค้นหาจะตรวจสอบว่าลิงก์นั้นได้รับการตั้งค่าโดยเจตนาหรือไม่ ทีมงานเว็บสแปมของ Google จะลดค่าลิงก์ดังกล่าวเพื่อไม่ให้มีอันดับของหน้าและพลังของลิงก์ทำงานต่อไป
ดังนั้น ผู้ดูแลเว็บจึง ไม่ควรละเลยที่จะทำเครื่องหมายลิงก์ที่ชำระเงินด้วยแอตทริบิวต์ nofollow ท้ายที่สุด เพื่อลดค่าลิงก์ Google ยังสามารถระบุว่าเป็นเว็บสแปมและลดค่าของหน้าเป้าหมาย
เมื่อใช้อย่างถูกต้อง SEO และลิงก์ผู้สนับสนุนของ Google สามารถทำงานร่วมกันได้ดี
แบรนด์ที่ติดตามการเข้าชมและการจัดอันดับที่เกิดขึ้นเองได้อย่างแม่นยำสามารถ ใช้โฆษณาอย่างมีกลยุทธ์เพื่อเพิ่มการมองเห็นสำหรับคำหลักที่สำคัญ ขับเคลื่อนการเข้าชมที่เสียค่าใช้จ่าย โดยที่พวกเขาไม่มีการจัดอันดับทั่วไปเพื่อให้ปรากฏบนหน้า #1
ลิงก์ผู้สนับสนุนยังสามารถใช้เพื่อทดสอบการตอบสนองของผู้ใช้ต่อคำหลักบางคำ ในทำนองเดียวกัน ข้อมูลคำหลักจากความพยายาม SEO สามารถใช้เพื่อค้นหาโอกาสที่เหมาะสมสำหรับลิงก์ผู้สนับสนุน ผู้เชี่ยวชาญใน SEO สามารถช่วยคุณเกี่ยวกับคลังข้อมูลคำหลักของคุณ
ในฐานะ กลยุทธ์ดิจิทัล ที่สร้างแบรนด์ การทำความเข้าใจบทบาทต่างๆ ของลิงก์ผู้สนับสนุนของ Google และ SEO ในการสร้างตัวตนของเว็บมีความสำคัญต่อความสำเร็จ เป็นการดีกว่าสำหรับบริษัทที่จะใช้คุณสมบัติทั้งสองนี้เพื่อประโยชน์ของตน เนื่องจากจะทำให้ผลการค้นหาที่มีศักยภาพดีขึ้นในการค้นหา
จากที่กล่าวมา คุณไม่ควรคาดหวังผลประโยชน์ SEO แบบออร์แกนิกอย่างถาวรด้วยจำนวนเงินที่คุณใช้ไปกับรายชื่อผู้สนับสนุนของ Google อย่างน้อยก็ตามที่ Google เปิดเผยต่อสาธารณะเป็นครั้งคราว