เสริมสร้างกลยุทธ์ SEO ของคุณสำหรับปี 2560

ประโยชน์สูงสุดอย่างหนึ่งของการตลาดเนื้อหาคือความสามารถในการเป็นผู้จับคู่: เพื่อช่วยให้ธุรกิจที่มีสิทธิ์ค้นหาและมีส่วนร่วมกับผู้บริโภคที่ต้องการมากที่สุดนั่นคือผู้ที่อาจมีความสนใจในสิ่งที่พวกเขานำเสนอ และเนื่องจากเป็นตัวขับเคลื่อนที่มีประสิทธิภาพในการรับรู้การค้นหาจึงเป็นหนึ่งในปัจจัยหลักที่ทำให้เนื้อหาของคุณประสบความสำเร็จในการดึงดูดโอกาสในการขายที่มีคุณสมบัติเหล่านั้น

แม้ว่าจะไม่โปร่งใสเสมอไปว่าบ็อตการค้นหาของ Google จะรวบรวมข้อมูลและจัดทำดัชนีเนื้อหาของคุณอย่างไรหรือเมื่อใด แต่เพียงอย่างเดียวว่าอัลกอริทึมการค้นหากำหนดอันดับอย่างไร - นักการตลาดเนื้อหาไม่จำเป็นต้องนั่งรอให้ Google ตัดสินว่า ทำงานร่วมกับรายการหน้าแรกในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) ในความเป็นจริงคุณสามารถดำเนินการ SEO โดยเจตนามากมายเพื่อเพิ่มมูลค่าของเนื้อหาในสายตาของกลุ่มเป้าหมายของคุณ หาก คุณมีกลยุทธ์ที่เหมาะสม

ในการประชุมเสมือนจริง ContentTech ของ CMI Andy Crestodina ผู้ร่วมก่อตั้ง Orbit Media และ Noelle Mahoney ผู้จัดการฝ่ายการตลาดอาวุโสของ Act-On ได้เข้าร่วมเวที (ดิจิทัล) เพื่อเสนอเคล็ดลับเครื่องมือและเทคนิคชั้นนำในการทำงานระบบการค้นหาเพื่อประโยชน์สูงสุดของเนื้อหาของคุณ . ด้านล่างนี้เป็นเพียงข้อมูลเชิงลึกที่เป็นประโยชน์และคำแนะนำที่พวกเขาแบ่งปัน

มองหาเครื่องหมายคำถามในแบบสอบถาม

ดังที่แอนดี้ยืนยันผู้เข้าชมเนื้อหาของคุณแต่ละคนที่ได้รับผ่านการค้นหามีเจตนาในใจ ผู้ค้นหาได้ริเริ่มค้นหา บางสิ่ง อย่างกระตือรือร้น ในการค้นหามีการใช้วลีหลักหนึ่งในสามประเภท:

• การนำทาง: วลีที่ช่วยให้ผู้ค้นหาพบเส้นทางที่ดีที่สุดไปยัง แบรนด์ หรือ ประสบการณ์ เฉพาะที่พวกเขาระบุไว้แล้ว
• การทำธุรกรรม: วลีที่ระบุว่าพวกเขาต้องการ ซื้อสินค้า บางประเภท - ไม่ว่าจะในทันทีหรือในอนาคต
• เชิงข้อมูล: วลีที่ส่งสัญญาณว่าพวกเขามีคำถามและกำลังมองหาคำตอบในเรื่องใดเรื่องหนึ่ง

ดังที่ Andy อธิบายศักยภาพ SEO ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของนักการตลาดเนื้อหาอยู่ที่การเพิ่มประสิทธิภาพหน้าเว็บเพื่อจัดอันดับให้ดีขึ้นสำหรับวลีสำคัญที่ให้ ข้อมูล เนื่องจากผู้ค้นหาเหล่านี้ไม่จำเป็นต้องต้องการบรรลุภารกิจที่รวดเร็ว (เช่นการค้นหาเพจของแบรนด์หรือซื้อสินค้าทันที) และก้าวต่อไป ดังนั้นพวกเขาจึงมีแนวโน้มที่จะเข้าสู่ช่องทางการขายของคุณและกลายเป็นโอกาสในการขายที่มีประสิทธิภาพเมื่อค้นพบคุณค่าที่คุณนำเสนอ

อะไรทำให้เกียร์ของ Google หมุน

คุณจะทำให้หน้าเนื้อหาของคุณเกี่ยวข้องกับการค้นหาข้อมูลในคำหลักเป้าหมายของคุณมากขึ้นได้อย่างไร ขั้นตอนแรกคือการมีความเข้าใจพื้นฐานเกี่ยวกับกลไกของ SEO ซึ่งหมายถึงการเข้าสู่ความคิดของผู้พิพากษาสูงสุดคณะลูกขุนและผู้ประหารชีวิต: Google

อะไรทำให้ไซต์เกี่ยวข้องกับ Google ในขณะที่อัลกอริทึมได้รับการกล่าวถึงสำหรับปัจจัยการผลิตและจุดข้อมูลที่หลากหลาย Andy ถือว่าลิงก์ขาเข้าไปยังเว็บไซต์ของคุณเป็นหนึ่งในปัจจัยการจัดอันดับที่สำคัญที่สุด:

• ปริมาณลิงก์ : ในบางระดับ Google จะตัดสินจำนวนลิงก์ย้อนกลับที่เนื้อหาของคุณได้รับราวกับว่าแต่ละลิงก์เป็นการโหวตในการเลือกตั้งยอดนิยมยิ่งคุณมีมากเท่าใดเนื้อหาของคุณก็จะดูน่าเชื่อถือและมีค่ามากขึ้นเท่านั้น ศักยภาพในการส่งมอบคุณค่าที่ผู้เยี่ยมชมมองหา (โชคดีที่ Google ยังไม่ได้ใช้ระบบการเลือกตั้งแบบวิทยาลัยหรือไม่มีใครรู้ว่าจะเกิดอะไรขึ้นจาก SERP ของพวกเขา)

• คุณภาพของลิงก์: แม้ว่าปริมาณจะมีบทบาท แต่คุณภาพของลิงก์เหล่านั้นก็ส่งผลต่อความสามารถของเนื้อหาของคุณในการเลื่อนขึ้น (หรือลง) อย่างแท้จริงในการจัดอันดับการค้นหาสำหรับวลีหลักที่ให้ข้อมูลที่เกี่ยวข้อง กล่าวอีกนัยหนึ่งคุณไม่จำเป็นต้องใช้ SEO เพื่อ เพิ่ม ลิงก์ไปยังโดเมนของคุณ แต่คุณต้องใช้เพื่อดึงดูดลิงก์จากหน้าเว็บที่น่าเชื่อถือและเชื่อถือได้ซึ่งได้รับความเคารพจากอันดับบ็อตของ Google อยู่แล้ว

อย่าลืมว่าการค้นหาเป็นเกมแห่งการแข่งขัน: สำหรับทุกตำแหน่งที่คุณต้องการเลื่อนขึ้นในการจัดอันดับคนที่อยู่เหนือคุณจะต้องถูกแทนที่ ด้วยเหตุนี้แอนดี้และโนเอลจึงมุ่งเน้นไปที่วิธีดึงดูดลิงก์ที่สำคัญเหล่านั้นโดยการทำให้เนื้อหาของคุณมองเห็นมีคุณค่าและน่าสนใจมากกว่าคู่แข่ง SERP ทั้งในสายตาของ Google และผู้บริโภคที่พึ่งพา

จับเวลาการแข่งขันคำหลักของคุณ

ในการค้นหาสถานที่ที่ดีที่สุดในการเริ่มต้นความพยายามในการเพิ่มประสิทธิภาพของคุณก่อนอื่นคุณต้องเข้าใจปัจจัยสำคัญสองประการที่มีผลต่อการจัดอันดับที่เป็นไปได้ของคุณ อันดับแรกคือระดับผู้มีอำนาจของคุณ เมตริกนี้ให้ค่าประมาณว่าคุณมีแนวโน้มที่จะได้รับการจัดอันดับสำหรับคำใดคำหนึ่งโดยพิจารณาจากความน่าเชื่อถือของเว็บไซต์ของคุณในสายตาของเครื่องมือค้นหา

Google เคยบอกเราว่าอำนาจของหน้าเว็บไซต์ของเราคืออะไรโดยใช้เมตริกที่เรียกว่าเพจแรงก์ แม้ว่า Google จะไม่รายงานเมตริกนี้โดยตรงอีกต่อไป แต่ บริษัท อื่น ๆ ได้สร้างพร็อกซีที่เราสามารถใช้เพื่อวัดความแข็งแกร่งในการจัดอันดับเนื้อหาของเราสำหรับวลีหลักที่กำหนด Domain Authority เป็นหนึ่งในเมตริกพร็อกซีที่สร้างโดย Moz

ในการกำหนด Domain Authority ของคุณคุณจะต้องใช้ Open Site Explorer ของ Moz (ซึ่งทุกคนสามารถเข้าถึงได้ฟรีแบบ จำกัด ) Open Site Explorer จะวัด Domain Authority ของไซต์ในระดับตั้งแต่ 1 ถึง 100 โดยพิจารณาจากทั้งคุณภาพและปริมาณลิงก์ที่ชี้ไปยังไซต์นั้น

การใช้ปลั๊กอินที่เรียกว่า MozBar คุณสามารถดูข้อมูลซ้อนทับของข้อมูล Open Site Explorer สำหรับทุกไซต์ที่จัดอันดับวลีเป้าหมายของคุณซึ่งแสดงให้คุณเห็นการแข่งขันที่สัมพันธ์กันสำหรับวลีนั้น ตัวอย่างเช่นหากคุณต้องการจัดอันดับสำหรับวลีเช่น "การออกแบบเว็บไซต์" หน่วยงานโดเมนของคุณจะต้องอยู่ในช่วงเดียวกับไซต์อื่น ๆ ที่มีอันดับดีอยู่แล้ว

ปัจจัยที่สองที่ต้องคำนึงถึงคือความยาก - โดยพื้นฐานแล้วอำนาจโดยเฉลี่ยของหน้าเว็บระดับสูงทั้งหมดสำหรับคำหรือวลีเป้าหมายของคุณ

หากคุณมีบัญชี Moz แบบชำระเงินคุณสามารถดูข้อมูลนี้ได้ในรายงานเช่นเดียวกับด้านล่าง (คุณสามารถประมาณได้โดยเปรียบเทียบอำนาจหน้าที่ของเพจระดับสูงโดยใช้ MozBar) หลังจากป้อนวลีหลักเป้าหมาย (Andy ใช้“ Chicago bars” ในตัวอย่างของเขา) คุณสามารถดูว่า Domain Authority ของคุณสูงกว่าระดับความยากของคีย์เวิร์ดหรือไม่ หากคำตอบคือใช่คุณควรมีโอกาสที่ดีในการจัดอันดับสำหรับวลีโดยสมมติว่าคุณได้สร้างเพจที่ยอดเยี่ยมในหัวข้อนี้และใช้ SEO เพื่อบ่งบอกความเกี่ยวข้องของคุณได้เป็นอย่างดี (เพิ่มเติมในอีกไม่กี่นาที) . ถ้าไม่คุณอาจต้องการขุดต่อไปเพื่อค้นหาวลีอื่นที่ช่วยให้คุณยิง SERP ได้ดีขึ้น

เคล็ดลับ: อย่ากังวลมากเกินไปกับปริมาณการค้นหาที่วลีหลักได้รับ ดังที่ Andy อธิบายคุณเพียงแค่มองหาหลักฐานที่ชัดเจนว่าผู้คนสนใจหัวข้อนี้เนื่องจากแต่ละหน้าเป็นเพียงหนึ่งในหลาย ๆ หน้าที่คุณจะสร้างขึ้นตลอดช่วงชีวิตของเว็บไซต์ของคุณ

ความเกี่ยวข้องเสียงสะท้อนและการจัดอันดับสัมพัทธ์

การค้นหาวลีที่ผู้คนกำลังค้นหาและเนื้อหาของคุณได้รับความนิยมในการแข่งขันจะช่วยให้ความพยายามในการทำ SEO ของคุณไปในทิศทางที่ถูกต้อง แต่มีสิ่งอื่น ๆ ที่คุณสามารถทำได้เพื่อช่วยให้บ็อตการค้นหาของ Google แสดงเนื้อหาของคุณว่าเกี่ยวข้องกับคำค้นหาของผู้ค้นหา โปรดจำไว้ว่า SERP มีช่องจำนวน จำกัด สำหรับการจัดอันดับทั่วไป (เนื่องจากส่วนใหญ่สามารถแสดงโฆษณารายการส่งเสริมการขายรูปภาพและอื่น ๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคำหลักเป้าหมายของคุณมีการแข่งขันสูง) คุณต้องทำการโจมตีหลายแนวพร้อมกัน

นี่คือจุดที่กลยุทธ์ SEO ในสถานที่เข้ามามีบทบาท

ขั้นตอนแรก (และชัดเจนที่สุด) ในการดำเนินการนี้คือตรวจสอบให้แน่ใจว่าวลีหลักของคุณปรากฏในตำแหน่งที่เหมาะสมภายในเนื้อหาของคุณเพื่อให้ Google สามารถจัดทำดัชนีและวัดความเกี่ยวข้องได้อย่างถูกต้อง

สำหรับสิ่งนี้ Noelle ขอแนะนำให้รวมคำศัพท์ของคุณไว้ในประเด็นสำคัญ 5 ประการที่ Google ให้ความสำคัญมากที่สุดในการกำหนดวิธีจัดอันดับหน้าเว็บไซต์:

• ชื่อหน้า
• หัวเรื่อง
• สำเนาเนื้อหา
• คำอธิบายเมตา
• URL ของหน้า

แต่อย่าลืมว่าการใส่วลีสำคัญที่ถูกต้องในสถานที่ที่เหมาะสมจะไม่เพียงพอที่จะทำให้การแข่งขัน SERP ของคุณหลุดจากคอนได้ มันเป็นเพียงเงินเดิมพันโต๊ะ นอกจากนี้ยังต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าเมื่อผู้คนค้นหาวลีเป้าหมายของคุณและพบเนื้อหาของคุณพวกเขาจะพึงพอใจกับสิ่งที่พวกเขาค้นพบ นี่คือจุดที่การมีเนื้อหาที่เชื่อถือได้คุณภาพสูงจำนวนมากในไซต์ของคุณสามารถทำให้คุณได้เปรียบที่แตกต่างกัน

Semantic SEO: แนวทางหนึ่งที่ Andy แนะนำที่นี่คือการเพิ่มความเกี่ยวข้องของคุณสำหรับหัวข้อที่กว้างขึ้นวลีสำคัญของคุณเกี่ยวข้องไม่ใช่แค่วลีเท่านั้น กล่าวอีกนัยหนึ่งคุณต้องทำงานกับคำที่ เกี่ยวข้องกับความหมาย (กล่าวคือเกี่ยวข้องกับความหมาย) กับวลีหลักเป้าหมายของคุณ

ตัวอย่างเช่นหากคุณพิมพ์คำคำถาม (เช่น อะไร ที่ไหน อย่างไร ฯลฯ ) บวกกับวลีหลักของคุณลงในแถบค้นหาของ Google Google Suggest จะแสดงรายการคำถามที่เป็นไปได้หลายรายการตามลำดับความนิยม Keywordtool.io และ Google Trends เป็นอีกสองเครื่องมือที่ Andy แนะนำ (Maggie Barr เพิ่งแบ่งปันเครื่องมือเพิ่มเติมอีกแปดรายการเพื่อค้นหาคำหลักที่เกี่ยวข้องสำหรับเนื้อหาของคุณ)

เมื่อคุณพบวลีสนับสนุนยอดนิยมที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจหลักของคุณคุณควรรวมไว้ในเนื้อหาที่มีอยู่ของคุณตามความเหมาะสม แต่คุณยังสามารถพิจารณาสร้างส่วนเนื้อหาใหม่เพื่อกำหนดเป้าหมายคำที่เกี่ยวข้องที่เป็นที่นิยมมากที่สุดได้โดยตรง

การเลือกหัวข้อเนื้อหาด้วยวิธีนี้ทำให้ได้รับความสำคัญกับ SEO: ผู้คนกำลังค้นหาและเกี่ยวข้องกับวลีหลักดั้งเดิมของคุณอย่างมีนัยสำคัญ ชิ้นส่วนเหล่านี้มีแนวโน้มที่จะช่วยเพิ่มความเกี่ยวข้องโดยรวมของคุณ นอกจากนี้การลดความสำคัญของวลีเป้าหมายเดิมของคุณให้แคบลงการโพสต์ในหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับความหมายจะมีการแข่งขันน้อยลงและมีความเฉพาะเจาะจงตามบริบทมากขึ้นทำให้คุณมีโอกาสมากขึ้นในการจัดอันดับสำหรับคำเหล่านั้น

อีกทางเลือกหนึ่งคือการรวมวลีที่เกี่ยวข้องกับความหมายหลาย ๆ คำและใช้ในโพสต์ใหม่เพื่อกำหนดเป้าหมายวลีหลักเดิมของคุณ ตัวอย่างเช่นหากวลีหลักของคุณคือ "ส่วนท้ายของเว็บไซต์" กระบวนการวิจัยคำหลักของคุณจะเปิดเผยวลีที่เกี่ยวข้องจำนวนมากเช่น "ข้อความส่วนท้ายของเว็บไซต์" และ "แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการออกแบบส่วนท้ายของเว็บไซต์" ยิ่งคุณสามารถรวมวลีเหล่านี้ในวิธีที่เกี่ยวข้องได้มากเท่าไหร่เนื้อหาใหม่ของคุณก็จะยาวขึ้นละเอียดขึ้นและมีความเฉพาะเจาะจงมากขึ้นเท่านั้นซึ่งจะช่วยให้คุณเพิ่มความเกี่ยวข้องกับหัวข้อในสายตาของบอทค้นหา

อนึ่งแอนดี้ยังแชร์เทมเพลตเนื้อหาเว็บที่สามารถช่วยคุณพัฒนาเนื้อหาเหล่านี้ได้ คุณสามารถดาวน์โหลดเทมเพลตของคุณเองได้ที่นี่

คลิกเพื่อดาวน์โหลด PDF

โปรดทราบ: เครื่องมือทั้งหมดที่รวมอยู่ในบล็อกโพสต์นี้ได้รับการแนะนำโดยผู้นำเสนอ Content Tech ไม่ใช่ทีมบรรณาธิการของ CMI ไม่มีใครโพสต์ให้เครื่องมือที่เกี่ยวข้องทั้งหมดในช่องว่างได้ อย่าลังเลที่จะใส่เครื่องมือเพิ่มเติมในความคิดเห็น (จาก บริษัท ของคุณหรือเครื่องมือที่คุณเคยใช้)

เรียนรู้เพิ่มเติมจาก Andy Crestodina โดยอ่าน วิธีใช้ข้อมูล Analytics เพื่อตัดสินใจด้านการตลาดเนื้อหาที่ดีขึ้น หรือเข้าร่วมกับเขาและวิทยากรอื่น ๆ อีกมากมายที่ Content Marketing World 5-8 กันยายนในคลีฟแลนด์โอไฮโอ ใช้รหัส BLOG100 เพื่อประหยัด $ 100 ในการลงทะเบียน

ภาพปกโดย Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute