Tales from the crypt: ฟื้นเนื้อหาของคุณจากหลุมฝังศพทางการตลาด

จำหนังเรื่องนั้น Hocus Pocus? แน่นอนคุณทำ นี่ก็เดือนตุลาคมแล้ว คุณคงเคยเห็นมันเล่นไม่หยุดในทีวี

มีฉากหนึ่งที่วินิเฟร็ดยกบิลลี่แฟนเก่าของเธอขึ้นจากหลุมศพ นี่คือคลิปเพื่อเขย่าความทรงจำของคุณ:

โชคไม่ดีสำหรับวินนี่ที่มีแผนใหญ่สำหรับบิลลี่ที่จะช่วยเธอจับเด็ก เขาหันมาหาเธอ ฉันเดาว่าหลังจากตายไป 300 ปีแล้ว (และถูกฟื้นคืนชีพโดยคนที่ฆ่าคุณจริงๆ) ความจงรักภักดีของคุณอาจอยู่ที่อื่น

เชื่อหรือไม่ว่ามีสิ่งที่ต้องเรียนรู้ที่นี่ ( นอกเหนือจากข้อเท็จจริงที่ว่า Hocus Pocus เป็นลัทธิคลาสสิก )

นักการตลาดใช้เวลาและเงินเป็นจำนวนมากในการสร้างเนื้อหาที่มีประโยชน์และมีส่วนร่วมสำหรับกลุ่มเป้าหมาย

แต่ในที่สุดจะเกิดอะไรขึ้นกับทรัพยากรเหล่านั้น

พวกเขาลงเอยที่สุสานการตลาด พวกเขาอาจจางหายไปในขุมนรกในเว็บไซต์ของคุณหรือถูกนำออกจากหน้าของคุณซึ่งจะไม่มีใครเห็นอีกเลย

เนื้อหาบางส่วนควรอยู่ในหลุมศพ สิ่งเหล่านี้เป็นสิ่งที่ไม่ได้รับแรงฉุดมากนักเพราะผู้ชมของคุณไม่สนใจพวกเขา พวกเขาไม่ได้ช่วยอะไรคุณเลยตอนที่ยังมีชีวิตอยู่ และตอนนี้พวกเขาคงไม่ช่วยอะไรคุณเลย

อย่างไรก็ตาม สำหรับทรัพยากรอื่นๆ คุณต้องใช้เวทมนตร์บางอย่างและชุบชีวิตพวกเขาจากสถานะที่ตายแล้ว นี่คือเนื้อหาที่ทำงานได้ดีสำหรับแบรนด์ของคุณ ซึ่งเป็นส่วนที่ผู้ชมของคุณพบว่ามีประโยชน์อย่างเหลือเชื่อ

ทำไมคุณ ไม่ ต้องการใช้ทรัพยากรเนื้อหาที่ได้รับการพิสูจน์แล้วเพื่อขับเคลื่อนกลยุทธ์ของคุณต่อไป

คุณต้องฟื้นคืนชีพและนำเนื้อหาที่ดีที่สุดที่คุณมีมาใช้ใหม่ มิฉะนั้น คุณจะมีสุสานที่เต็มไปด้วยสื่อการตลาดที่จะกลายเป็นผีของเนื้อหาในอดีต

เหตุใดฉันจึงต้องนำกลับมาใช้ใหม่

มี แบรนด์ เพียง 29 เปอร์เซ็นต์ เท่านั้นที่ นำเนื้อหาของตนไปใช้ในรูปแบบต่างๆ สำหรับผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้า นั่นเป็นตัวเลขที่น้อยมากและตรงไปตรงมา น่าเศร้า

เหตุใดนักการตลาดจึงไม่กระโดดขึ้นไปบนขบวนการที่นำกลับมาใช้ใหม่

ส่วนใหญ่เป็นเพราะพวกเขาไม่ทราบถึงประโยชน์ที่ได้รับ บทความนี้จะแก้ไขสิ่งนั้น ด้วยการพัฒนากลยุทธ์การนำกลับมาใช้ใหม่อย่างชาญฉลาด คุณสามารถเพิ่มความพยายามทางการตลาดของบริษัทของคุณได้อย่างมาก

มาดูกันว่าทำไมคุณต้องนำองค์ประกอบหลักของการตลาดมาใช้ใหม่:

1. ช่วยคุณประหยัดเวลา:

เวลาเป็นทรัพยากรที่มีค่าสำหรับนักการตลาด คุณคงไม่อยากเสียเวลาทำงานไปกับการสร้างเนื้อหาเพียงเพื่อสร้างเนื้อหาขึ้นมา นั่นคือเหตุผลที่คุณใช้เวลาเป็นวัน สัปดาห์ และบางครั้งเป็นเดือนๆ ในการสร้างแหล่งข้อมูลทางการตลาดที่ดีที่สุดเท่าที่คุณจะทำได้ คุณทราบดีว่าคุณไม่สามารถพัฒนาเนื้อหาที่ขาดความดแจ่มใสและไม่น่าสนใจได้ เนื่องจากอาจส่งผลเสียต่อแบรนด์ของคุณได้

ด้วยการนำกลับมาใช้ใหม่ การสร้างและการกระจายได้รับการดูแลแล้ว

แน่นอนว่า คุณจะต้องใช้เวลาในการเปลี่ยน สมมติว่า บล็อกเป็นอินโฟกราฟิก แต่งานส่วนใหญ่เสร็จเรียบร้อยแล้ว

2. ช่วยให้คุณประหยัดเงิน:

หากมีทรัพยากรใดๆ ที่มีคุณค่าต่อนักการตลาดมากกว่าเวลา นั่นก็คือเงิน และด้วยเหตุผลที่ดี คุณคงไม่อยากพัฒนาเนื้อหาเพียงเพื่อเผยแพร่ออกไป นั่นเป็นวิธีที่รวดเร็วในการทำร้ายผลกำไรของคุณ

การนำกลับมาใช้ใหม่ทำให้เกิดประโยชน์สูงสุดจากเงินของคุณ

ตัวอย่างเช่น คุณอาจลงทุนเงินเพื่อสร้างเนื้อหาวิดีโอไปแล้ว การเปลี่ยนวิดีโอนั้นให้เป็นบล็อกหรือกราฟิกที่มีรายละเอียดนั้นต้องใช้เงินลงทุนเริ่มแรกและขยายให้กว้างขึ้นไปอีก โดยพื้นฐานแล้ว คุณจะได้รับผลตอบแทนที่คุ้มค่ามากขึ้นเมื่อคุณนำกลับมาใช้เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ของคุณ

นักการตลาดและธุรกิจใดไม่ต้องการสิ่งนั้น

3. เป็นความสำเร็จที่พิสูจน์แล้ว:

หากคุณทำถูกต้อง เนื้อหาที่นำกลับมาใช้ใหม่จะนำความสำเร็จมาให้คุณ การเลือกนำทรัพยากรกลับมาใช้ใหม่ซึ่งมีแรงฉุดมาก รับประกัน ว่าจะประสบความสำเร็จอย่างต่อเนื่อง

คุณมีอินโฟกราฟิกที่ส่งเสริมการมีส่วนร่วมทางสังคมอย่างมากหรือไม่?

มันสมเหตุสมผลแล้วที่จะขับเคลื่อนความสำเร็จนั้นให้มากขึ้นโดยการนำมันกลับมาใช้ใหม่ การเปลี่ยนเนื้อหาเก่าที่ตรงใจผู้ชมของคุณให้เป็นรูปแบบใหม่ที่น่าดึงดูดใจและให้ความรู้เป็นเดิมพันที่แน่นอนสำหรับแบรนด์ของคุณ

ฉันจะนำกลับมาใช้ใหม่ได้อย่างไร

คุณไม่สามารถนำเนื้อหาส่วนใดกลับมาใช้ใหม่ได้ ต้องใช้แนวทางเฉพาะและสร้างสรรค์หากคุณต้องการได้รับประโยชน์อย่างเต็มที่ วิธีการต่อไปนี้เป็นวิธีที่แน่นอนในการนำความสำเร็จกลับมาใช้ใหม่:

1. วิเคราะห์เนื้อหาที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดของคุณ:

กลุ่มเป้าหมายของคุณตอบสนองส่วนใดมากที่สุด? ระดับการมีส่วนร่วมหรืออัตรา Conversion สูงสุดคืออะไร

ดูตัวชี้วัดเพื่อกำหนดเนื้อหาที่ผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าสนใจมากที่สุด นี่เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดเพื่อให้แน่ใจว่าความสนใจของผู้ชมจะยังคงสูงเมื่อคุณนำทรัพยากรของคุณกลับมาใช้ใหม่

2. ศึกษาผู้ชมของคุณ:

เมื่อคุณรู้แล้วว่าส่วนไหนที่คุณต้องการนำกลับมาใช้ใหม่ คุณจะต้องทำการวิเคราะห์เพิ่มเติมเกี่ยวกับผู้ชมของคุณ แต่คราวนี้มาดูเนื้อหาประเภทอื่นๆ ที่พวกเขาต้องการ

หากคุณกำลังนำอินโฟกราฟิกกลับมาใช้ใหม่ เช่น ผู้ใช้ใช้ทรัพยากรอะไรอีกบ้าง หากพวกเขาอ่านบล็อกของคุณ ให้เปลี่ยนกราฟิกนั้นเป็นเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษร หากพวกเขาชอบวิดีโอ ให้ไปที่เส้นทางนั้น

ขั้นตอนนี้มี ความสำคัญ เนื่องจากจะช่วยให้คุณเก็บเกี่ยวผลประโยชน์ของการนำกลับมาใช้ใหม่ได้ ทั้งเวลา เงิน และความสำเร็จ หากคุณเลือกประเภทเนื้อหาที่ไม่ถูกต้อง ผู้ชมของคุณจะสูญเสียความสนใจและคุณจะไม่ได้รับความสนใจ จากนั้นความพยายามในการนำกลับมาใช้ใหม่ของคุณก็สูญเปล่าไปโดยปริยาย

ไปหาเนื้อหาที่คุณทราบสำหรับข้อเท็จจริงที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าต้องการ

3. วัดผลของคุณ:

คุณทราบดีว่าหากไม่ได้ดูข้อมูลอย่างใกล้ชิด คุณจะไม่มีทางรู้ได้เลยว่าประสิทธิภาพของคุณเป็นอย่างไร แล้วความพยายามทั้งหมดนั้นจะมีประโยชน์อะไรถ้าคุณไม่มองที่ผลลัพธ์

วิเคราะห์ข้อมูลที่มาจากเนื้อหาที่คุณนำกลับมาใช้ใหม่อย่างระมัดระวัง

หากวิดีโอที่เปลี่ยนบล็อกไม่ได้รับการดู หรือไม่ได้ดาวน์โหลดอินโฟกราฟิกที่เปลี่ยนเป็น eBook ให้กลับไปหาสาเหตุ แก้ไขและทดสอบเนื้อหาเก่ารูปแบบใหม่ๆ จนกว่าคุณจะพบจุดที่เหมาะสมที่นำกลับมาใช้ใหม่

ไม่แน่ใจว่าจะเริ่มต้นด้วยกลยุทธ์การนำกลับมาใช้ใหม่จากที่ใด

เริ่มต้นด้วยบล็อกของคุณ ทำไม? พวกเขาต้องการความพยายามพิเศษเพียงเล็กน้อยในการชุบชีวิต รวบรวมบล็อกที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดของคุณลงใน eBook หรือเปลี่ยนเป็นวิดีโอสำหรับผู้ใช้ที่ชอบเนื้อหาที่เป็นภาพมากกว่า

จากที่นั่น คุณจะสามารถดูว่าทรัพยากรใดที่นำมาใช้ใหม่จะนำคุณไปสู่ความสำเร็จสูงสุด

เมื่อใดที่ฉันควรจะนำมาใช้ใหม่?

คุณคิดผิดที่คิดว่าคุณควรนำกลับมาใช้ใหม่ตลอดเวลา

ให้มุ่งความสนใจไปที่การหยิบเฉพาะชิ้นส่วนที่แข็งแกร่งที่สุดของคุณและเปลี่ยนมันให้อยู่ในรูปแบบใหม่เมื่อมันสมเหตุสมผล หากคุณไม่สามารถทำเช่นนั้นได้บ่อยเท่าที่ต้องการหรือคาดหวัง ก็ไม่ต้องหงุดหงิด เช่นเดียวกับที่คุณไม่ได้สร้างเนื้อหาเพื่อประโยชน์ของมัน จงใช้ความคิดแบบเดียวกันเมื่อนำกลับมาใช้ใหม่

นอกจากนี้ อย่าวางเกวียนไว้หน้าม้า หมายความว่าอย่าพัฒนาเนื้อหาใหม่โดยมีเจตนาที่ชัดเจนเพื่อนำมาใช้ใหม่ในอนาคต

ทำไม?

คุณไม่มีทางรู้ได้เลยว่าเนื้อหาชิ้นใดชิ้นหนึ่งจะทำงานได้ดีเพียงใดเมื่อคุณสร้างมันขึ้นมาครั้งแรก แน่นอนว่าคุณสามารถเดาอย่างมีการศึกษาได้ แต่ก็ยังเป็นเพียงการเดาเท่านั้น คุณไม่ควรลงทุนเวลาและทรัพยากรในปริมาณที่ไม่รู้จัก

อย่าเป็นเหมือนวินิเฟร็ด แซนเดอร์สัน

รื้อฟื้นทรัพยากรเนื้อหาของคุณจากหลุมฝังศพและทำให้พวกเขาทำงานให้กับคุณโดยการพัฒนากลยุทธ์การนำกลับมาใช้ใหม่ที่มีรายละเอียดและมีประสิทธิภาพ