Templatic Turnaround Story: การซื้อธุรกิจธีม WordPress และการกู้คืนจากการอัปเดตหลักของ Google

ในเดือนธันวาคม 2018 แอนโธนี่ เพรสลีย์และอดีตเพื่อนร่วมห้องในวิทยาลัยซื้อเทมเพลติก

การเข้าซื้อกิจการ Templatic เป็นเรื่องที่น่าสนใจสำหรับฉัน เพราะฉันได้พิจารณาถึงการซื้อ Templatic อย่างจริงจังด้วยเมื่อมีการขาย

ในท้ายที่สุด ฉันไม่ได้ซื้อเลย เพราะฉันมีเรื่องมากมายเกิดขึ้นแล้ว

เมื่อเร็ว ๆ นี้ฉันได้พูดคุยกับแอนโธนีเกี่ยวกับพอดคาสต์ล่าสุดของฉันเพื่อพูดคุยเกี่ยวกับว่า Templatic ปีแรกเป็นอย่างไรบ้างและความคืบหน้าของพวกเขา

ดูบทสัมภาษณ์แบบเต็ม

Templatic คืออะไร

Templatic เป็นเพียงธุรกิจธีมและปลั๊กอินของ WordPress ที่จริงแล้ว พวกเขามี 120 ธีม

ธีมส่วนใหญ่ในพอร์ตโฟลิโอ Templatic เป็นแบบเฉพาะเจาะจง จุดแข็งหลักของพวกเขาอยู่ในปลั๊กอินเพื่อสร้างธีมและไดเรกทอรีปลั๊กอิน

หากคุณต้องการสร้าง Yelp ขึ้นมาใหม่ คุณสามารถทำได้อย่างรวดเร็ว Templatic มีบล็อกโพสต์ที่พวกเขาอ้างว่าคุณสามารถสร้างไซต์ไดเร็กทอรีได้ภายในเวลาไม่ถึง 30 นาที!

เป็นมากกว่าแค่การสร้างไดเร็กทอรี Templatic ช่วยให้คุณสร้างรายได้จากเทมเพลต

คุณสามารถสร้างรายได้ด้วยปลั๊กอินผ่านการโฆษณาหรือรายการที่ต้องชำระเงิน ไม่ใช่สิ่งที่คุณมักจะเห็นในธีม WordPress.org มาตรฐาน

สำหรับการตลาดแบบ Affiliate ธีมไดเรกทอรี Templatic สามารถทำกำไรได้สูง คุณไม่จำเป็นต้องสร้าง Yelp ตัวต่อไป คุณสามารถเริ่มต้นเล็ก ๆ สำหรับ Own the Yard ไดเรกทอรีของนักจัดภูมิทัศน์ชั้นนำในรัฐแอริโซนาอาจเป็นแนวคิด

นักการตลาดในเครือและเจ้าของเว็บไซต์เฉพาะกลุ่มจำนวนมากกำลังสร้างไดเรกทอรีโดยใช้ธีมและปลั๊กอินของ Templatic ตัวอย่างเช่น รายชื่อแพทย์ชั้นนำ ไซต์อสังหาริมทรัพย์ ดีล และไซต์คูปอง

Templatic ยังมีชุดรูปแบบเฉพาะซึ่งช่วยให้คุณสร้าง Craigslist ของคุณเองหรือซื้อ/ขายไซต์

โฆษณาย่อยอาจเป็นวิธีที่ไม่เหมือนใครในการสร้างเนื้อหาและดึงดูดการเข้าชมไปยังช่องต่างๆ สมมติว่าคุณมีไซต์ที่มีอำนาจสำหรับรถคลาสสิก คุณสามารถให้ผู้ติดตามของคุณโพสต์รายการขายรถคลาสสิกของตนเองบนไซต์ของคุณได้

ซื้อ Templatic

เพื่อนร่วมห้องในวิทยาลัยส่วนใหญ่จบลงด้วยความรู้สึกแย่หลังจากมีคนลืมทำอาหารสองสามจาน แอนโธนี่และเครกยังคงเป็นเพื่อนสนิทกันมานานหลายปี

ในเดือนมีนาคมปี 2018 หลังจากที่เครกได้พูดคุยเกี่ยวกับการสร้างธุรกิจมาเกือบทศวรรษ (อาจจะสองทศวรรษ) แอนโธนี่และเครก (ด้วยกำลังใจจากภรรยาของเขา) ตัดสินใจเป็นหุ้นส่วนกัน

พวกเขารู้ว่าพวกเขาต้องการอยู่ในพื้นที่ซอฟต์แวร์ ดังนั้นพวกเขาจึงเริ่มติดต่อนายหน้าในอุตสาหกรรม

โดยรวมแล้วพวกเขาดูธุรกิจประมาณ 40 หรือ 50 แห่งก่อนที่จะพิจารณาว่า Templatic เป็นธุรกิจสำหรับพวกเขา

ทั้งแอนโทนี่และเครกมีงานประจำ หนึ่งในข้อกำหนดคือธุรกิจต้องให้โอกาสแก่เครกในการค้นหาเส้นทางอาชีพของเขาซึ่งไม่ได้ทำงานให้กับคนอื่นในแต่ละวัน

การลงทุนที่มีความเสี่ยง

เช่นเดียวกับกระบวนการซื้อกิจการใดๆ ทีมงานได้ลงนามในเอกสารไม่เปิดเผยข้อมูล มีการโทรติดต่อหลายครั้ง และวิเคราะห์ธุรกิจ

สิ่งที่พวกเขาพบคือธุรกิจที่ค่อนข้างเสี่ยงที่จะได้มา

เจ้าของคนก่อนมีทรัพย์สินและซอฟต์แวร์ของ Templatic ที่จัดเก็บไว้ในเซิร์ฟเวอร์ในอเมริกา บัญชีธนาคารอยู่ในประเทศอื่นและมีพนักงานอยู่อีกประเทศหนึ่ง

แอนโธนี่และเครกวางโครงสร้างข้อตกลงที่ทุกคนตกลงกันไว้

รับเงินทุนเพื่อซื้อ Templatic

เมื่อข้อตกลงอยู่บนโต๊ะ ทั้งสองต้องหาเงินทุนเพื่อซื้อ

แผนเดิมคือการกู้ยืมเงินจากธนาคารแบบดั้งเดิมสำหรับนิติบุคคลใหม่

หลังจากถูกปฏิเสธจากธนาคาร 14 แห่งที่แตกต่างกัน Anthony และ Craig ตัดสินใจเพิ่มความเสี่ยงให้กับสมการ

การรวมเงินทุนและการกู้ยืมเงินส่วนตัว พวกเขาสามารถคิดเงินเริ่มต้นสำหรับธุรกิจได้

การสร้างใหม่

Templatic มีประวัติมาบ้างแล้ว ธุรกิจนี้เริ่มต้นขึ้นก่อนเว็บไซต์อย่าง ThemeForest จะอยู่ใกล้ๆ

แผนเดิมคือการมุ่งเน้นไปที่การขยายธุรกิจทันทีหลังจากการซื้อกิจการ แทนที่จะเน้นไปที่การอัปเดต

ปัญหาเกี่ยวกับทรัพย์สินซอฟต์แวร์คือคุณสร้างมันขึ้นมา และหลายปีผ่านไป คุณเริ่มสร้างซอฟต์แวร์ และซอฟต์แวร์เก่าล้าสมัย

ใช้เวลา 18 เดือนในการนำทุกอย่างมาสู่ WordPress เวอร์ชันปัจจุบันเพื่อให้องค์ประกอบทั้งหมดเข้ากันได้

เตรียมเติบโต

Anthony และ Craig สร้างทีมที่ยอดเยี่ยมเกี่ยวกับ Templatic จ้างผู้เชี่ยวชาญด้านซอฟต์แวร์อาวุโสสองสามคนเพื่อให้แน่ใจว่าซอฟต์แวร์ได้รับการจัดระเบียบอย่างดีและจัดเก็บไว้ในพื้นที่ที่เหมาะสม

พวกเขายังดูสินค้าคงคลังและดูสิ่งที่พวกเขาต้องทำสำหรับบางธีมที่อาจขายได้เพียงหนึ่งหรือสองปีต่อปี

รับสิทธิ์ส่วนลดผู้สร้างเว็บไซต์เฉพาะของคุณ!

การจัดอันดับ NichePursuits

Niche Website Builders ดำเนินการโดย Affiliate Marketers สำหรับ Affiliate Marketers เฉพาะสัปดาห์นี้ รับ 15% ที่ Niche Website Builders!

• 15% เนื้อหาเพิ่มเติมในการ สมัครเนื้อหา
• 15% เนื้อหาเพิ่มเติมใน เนื้อหาเดียวและทำเพื่อคุณ คำสั่งซื้อเว็บไซต์
• ส่วนลด 15% สำหรับ บริการสร้างลิงค์

รับข้อเสนอพิเศษสำหรับผู้สร้างเว็บไซต์ Niche!

ธีมเหล่านี้มีค่าจากการอยู่บนเว็บไซต์ พวกเขาดูดี มีการเข้าชมที่ขับเคลื่อนมูลค่า SEO แต่ความจริงก็คือพวกเขาไม่ได้ขายพวกเขา ต้นทุนและหนี้ทางเทคนิคในการจัดการต้องใช้การตัดสินใจที่ท้าทาย

ช่องทางการขาย

แอนโธนียอมรับว่าไม่มีประสบการณ์เล็กน้อยเมื่อพูดถึงศูนย์กระจายธีม

ตอนแรกเขารู้สึกว่าพวกเขาสามารถนำปลั๊กอินและธีมไปขายในสถานที่ต่างๆ เช่น WordPress.com หรือ ThemeForest

Templatic มีประวัติผู้ใช้นับหมื่นคน เขาคิดว่า Templatic จะไม่มีปัญหาในการแสดงรายการ แต่พวกเขายังคงถูกปฏิเสธต่อไป

พวกเขาไม่ชอบการออกแบบหรือไม่ชอบมาตรฐานการเข้ารหัส Templatic ต้องเปลี่ยนหากต้องการให้อยู่ในไดเร็กทอรีการขายขนาดใหญ่เหล่านี้

ข้ามการโปรโมตกับธีม WordPress อื่น ๆ

ในขณะที่ทีมทำงานอัปเดตเพื่อรับการอนุมัติสำหรับไดเร็กทอรี ThemeForest และ WordPress แอนโธนีรู้ว่าเขาจำเป็นต้องหาวิธีเพิ่มการเข้าชม

สิ่งที่น่าตื่นเต้นอย่างหนึ่งที่เขาพบก็คือ หลายๆ คนกำลังสร้างรายได้และขับเคลื่อนการเข้าชมในลักษณะเดียวกันใน WordPress

ผู้ที่เป็นเจ้าของธีมต่างโปรโมตธีม WordPress อื่น ๆ เช่นเดียวกับที่พวกเขาทำ

สถานที่ เช่น ธีม A มีธีม แต่จะส่งเสริม Templatic ด้วย

การส่งเสริมคู่แข่งไม่ใช่เรื่องแปลกในอุตสาหกรรม WordPress WP Beginner เป็นพันธมิตรรายอื่นที่ช่วยอ้างอิงทราฟฟิกไปยัง Templatic

ในการแลกเปลี่ยน Templatic จะอ้างถึงการรับส่งข้อมูลกลับเช่นกัน แอนโธนีกล่าวว่า 'มันเป็นเพียงแค่วิธีการทำงานของอุตสาหกรรมนี้'

Google Core Update และการเติบโตของ SEO

ข้อตกลงดังกล่าวปิดตัวลงในเดือนกุมภาพันธ์ 2019 แต่แอนโธนีกำลังสร้างกลยุทธ์ SEO เพื่อเพิ่มการเข้าชมก่อนที่จะปิด มันใช้งานได้และในเดือนเมษายน 2020 การจราจรก็เพิ่มขึ้น

จากนั้นการอัปเดตเดือนพฤษภาคมของ Google ก็เกิดขึ้น

แอนโทนี่จำมันได้ชัดเจน เขาคิดว่าโทรศัพท์ของเขาอาจพังเพราะไม่ได้แจ้งเตือนถึงยอดขายใหม่

ด้วยการอัปเดต การจราจรหยุดมา Templatic ไม่ได้ไปที่ศูนย์ แต่หน้ายอดนิยม 16 หน้าของพวกเขาลดลงอย่างมาก โดยพื้นฐานแล้ว Google มองว่าผู้ใช้มีเจตนาที่จะมาที่หน้าเว็บในลักษณะที่ต่างออกไป และการเข้าชมก็ไปที่อื่น

ข่าวดีอยู่ในการอัปเดตล่าสุดของเดือนธันวาคม Google ดูเหมือนจะย้อนกลับการเปลี่ยนแปลงและการจัดอันดับกำลังกลับมา

การเปลี่ยนแปลงใน SEO ต้องใช้ความพยายามอย่างมาก แต่สุดท้าย Anthony ก็พบว่ามันเป็นประสบการณ์ที่ดี มันแสดงให้ทีมเห็นว่า SEO มีความสำคัญต่อผลิตภัณฑ์ Templatic เพียงใด

กำลังปรับปรุงเว็บไซต์

มีเนื้อหาเก่ามากมายบนเว็บไซต์ Templatic มีมา 12 ปีแล้ว กลยุทธ์ SEO ในตอนนั้นค่อนข้างแตกต่าง สิ่งต่างๆ เช่น การมีความหนาแน่นของคำหลักมากนั้นใช้งานไม่ได้เหมือนเดิม

ทีมงานตัดสินใจเขียนเนื้อหาใหม่ และจำเป็นต้องออกแบบใหม่

กำลังอัปเดตบนเพจ SEO

ด้วยจำนวนหน้าที่มากกว่า 600 หน้า 4,000-8,000 คำต่อชิ้น พวกเขาจึงตัดงานให้

แอนโธนี่และเครกจ้างนักเขียนด้านเทคนิคและเริ่มต้น

เมื่อทำการอัปเดต Anthony ได้ดาวน์โหลด LinkWhisper ลงบนไซต์และพบว่าหน้าเว็บมากกว่าครึ่งหนึ่งเป็นเพจที่ไม่มีลูก พวกเขาพบว่าเนื้อหาที่มีมานานหลายปีไม่เคยได้รับลิงก์ใดๆ

เป้าหมายคือการอัพเดททุกหน้า ดังนั้นพวกเขาจึงเริ่มต้นที่ด้านบนและลงไป ทุกอย่างตั้งแต่การกลับมายังแท็กเพจไปจนถึงไวยากรณ์สำหรับการตรวจทาน

เครื่องมืออย่าง SEM rush และเครื่องมือ Surfer SEO ช่วยทีมนำทาง แต่ Anthony ยอมรับว่าไม่มีสัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อยสีเงิน

กำลังอัปเดต SEO นอกเพจ

ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา มีผู้คนกว่า 40,000 คนที่ติดตั้งธีม Templatic

สิ่งที่น่าสนใจคือผู้คนจำนวนมากมายไม่เคยเปลี่ยนส่วนท้ายเลย ซึ่งหมายความว่าด้วยไซต์เหล่านี้ทั้งหมดที่เชื่อมโยงกลับไปที่ Templatic Google เชื่อว่าเป็นสแปม

ขั้นตอนแรกคือการย้อนกลับและเปลี่ยนลิงก์ของผลิตภัณฑ์ จากนั้นจึงดำเนินการปฏิเสธลิงก์เป็นเวลานาน พวกเขาเริ่มต้นที่ด้านบนและลงไป

ออกแบบเว็บไซต์ใหม่

ด้วยหัวหน้านักออกแบบที่ออกแบบธีมทั้งหมด จึงเป็นเรื่องง่ายที่จะออกแบบไซต์ Templatic ใหม่ ทีมงานทั้งหมดรวมตัวกันเพื่อทดลองสิ่งใหม่ๆ

ไม่มีอะไรถูกมองข้าม ทีมงานได้ทำการทดสอบ A/B เสร็จสิ้น แม้กระทั่งรายละเอียดที่เล็กที่สุด เช่น รูปแบบตัวอักษร พวกเขาต้องการดูว่าสิ่งใดใช้ได้ผลและสิ่งใดที่ช่วยในการรักษาผู้ใช้บนไซต์

ตอนนี้ไซต์มีกระแสเงินสดเป็นบวก ทีมงานตั้งตารอที่จะสร้างเครื่องมือใหม่และทำให้ Templatic ดียิ่งขึ้นไปอีก พวกเขาจะยังคงจดจ่ออยู่กับขนมปังและเนยของไซต์สไตล์ไดเร็กทอรี

แม้ว่าการสร้างธุรกิจ WordPress Theme ขึ้นมาใหม่จะเป็นงานหนัก แต่ Anthony รู้ดีว่ามันมาพร้อมกับอาณาเขต

คำแนะนำสำหรับผู้ประกอบการ

คำแนะนำของ Anthony สำหรับทุกคนที่เริ่มต้นเป็น Solopreneur หรือเริ่มต้นธุรกิจของพวกเขาและดำเนินการคือการบดขยี้มัน

วันแล้ววันเล่าเป็นเรื่องที่น่าเบื่อ และแม้ว่า Google จะปลุกคุณขึ้นมาและต่อยปากคุณ คุณก็ยังเดินหน้าต่อไป

ในที่สุด สิ่งต่าง ๆ จะพลิกกลับ เป็นเพียงการบั่นทอนมันออกไปมากมาย…และไปต่อ

หากคุณต้องการทำงานอย่างหนัก ให้หนักน้อยลง คุณสามารถตรวจสอบธีม Templatics บางส่วนที่จะทำงานหนักเพื่อคุณ