การตลาดเนื้อหารายสัปดาห์: รักวิดีโอสดและโยนกลยุทธ์ของคุณออก

นี่คือเนื้อหาการตลาดรายสัปดาห์ของคุณ ซึ่งมีข่าวสารและแนวโน้มล่าสุดในโลกของการตลาดเนื้อหา สัปดาห์นี้ เรียนรู้ว่าแบรนด์ใดกำลังฆ่าวิดีโอเกมแบบสด บทเรียนที่ยากลำบากจากการตลาดบนโซเชียลมีเดีย และอื่นๆ อีกมากมาย

แนวโน้มการตลาดเนื้อหาที่น่าจับตามองในปี 2018

ผ่าน สถาบันการตลาดเนื้อหา

เมื่อทุกอย่างเริ่มเป็นฟักทอง นั่นหมายความว่าเราเหลือเวลาอีกแค่สามเดือนก็จะถึงสิ้นปี ในขณะที่คุณดื่มลาเต้และเบียร์ที่ใส่น้ำเต้า ให้ใช้เวลาสักนิดเพื่อมองไปยังปีใหม่และสิ่งที่มีอยู่ในร้านสำหรับการตลาดเนื้อหา

งานชิ้นนี้โดย Joe Pulizzi ผู้ก่อตั้ง Content Marketing Institute สามารถช่วยคุณได้ เนื่องจากสำรวจแนวโน้มที่นักการตลาดควรจับตามองในปี 2018 ในขณะที่อุตสาหกรรมมีการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง แบรนด์ที่นำหน้าและใช้วิธีการใหม่ๆ ที่กำลังจะทำสำเร็จ

เทรนด์หนึ่งที่กำลังจะเกิดขึ้นคือบริษัทต่างๆ ที่ทุ่มเงินและทรัพยากรให้กับการตลาดเนื้อหามากขึ้น Pulizzi เน้นย้ำผลการวิจัยที่เปิดเผยว่างบประมาณการตลาดคาดว่าจะเพิ่มขึ้นอีกในปีหน้า เนื่องจากธุรกิจต่างๆ มองหาการขยายแนวทางปฏิบัติในการสร้างสรรค์และการส่งเสริมการขาย ในอดีต การทำการตลาดด้วยเนื้อหาได้รับการปฏิบัติเหมือนเป็นการโฆษณาและได้รับการจัดงบประมาณไว้เช่นนี้ แต่นี่ไม่ใช่กรณีอีกต่อไป แบรนด์ต้องปฏิบัติต่อความพยายามทางการตลาดในฐานะแผนกและงบประมาณที่แยกจากกัน

อีกประการหนึ่งที่นักการตลาดเทรนด์ควรทราบคือการเพิ่มเนื้อหาต้นฉบับ แบรนด์ใหญ่ๆ เช่น Facebook และ Amazon ลงทุนมากขึ้นในเนื้อหาประเภทนี้เมื่อเทียบกับเนื้อหาที่นำมาใช้ใหม่ และในขณะที่นักการตลาดส่วนใหญ่อาจมีงบประมาณไม่มากที่จะจับคู่ผู้เล่นเหล่านี้ พวกเขาก็ยังควรพิจารณาเนื้อหาต้นฉบับและประโยชน์ที่จะได้รับ

ดู เทรนด์ทั้งหมด เพื่อดูอนาคต

5 แบรนด์ที่พิสูจน์ว่าวิดีโอสดคืออนาคตของการตลาดเนื้อหา

ไฟ กล้อง ไลฟ์แอ็กชั่น!

เป็นไปได้ว่าคุณเคยเห็นการแชร์วิดีโอสดบนโซเชียลมีเดีย การใช้วิดีโอสดพุ่งสูงขึ้นเมื่อเร็ว ๆ นี้ และแบรนด์ต่างๆ ได้สังเกตเห็น บน Facebook ผู้ใช้มีแนวโน้มที่จะดูวิดีโอสดมากกว่าวิดีโอแบบเดิมถึง 3 เท่า สื่อที่เกิดขึ้นใหม่นี้ช่วยให้ธุรกิจสามารถเชื่อมต่อกับผู้ชมได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้นและมีส่วนร่วมกับพวกเขาในลักษณะที่เป็นส่วนตัวมากขึ้น

นักการตลาดที่กำลังมองหาคำแนะนำและแรงบันดาลใจเล็กๆ น้อยๆ สามารถนำคำแนะนำบางส่วนจากแบรนด์ทั้ง 5 แบรนด์ที่นำเสนอในบทความนี้จาก Jeff Bullas ได้ บริษัทเหล่านี้กำลังฆ่าวิดีโอเกมสด:

• เชฟโรเลต: ผู้ผลิตรถยนต์รายนี้เริ่มแสดงสดที่งาน Consumer Electronics Show ในปีนี้ เพื่อจัดแสดงการเปิดตัว Bolt EV ที่ใช้ไฟฟ้าทั้งหมดในปี 2017
• Ultimate Fighting Championship: UFC ก้าวสู่ Netflix ด้วยการให้บริการ Fightpass ซึ่งเป็นบริการสตรีมมิงที่ให้ผู้ใช้ดูวิดีโอสดของการต่อสู้ต่างๆ
• Dunkin' Donuts: แบรนด์โดนัทและกาแฟเพิ่มมุมมองสดเมื่อให้บริการทัวร์วิดีโอเกี่ยวกับสิ่งอำนวยความสะดวก สัมภาษณ์พนักงาน และจัดแสดงกระบวนการทำโดนัท
• Space X: ไม่ใช่แค่ SpaceX เท่านั้นที่คิดหาวิธีลงจอดจรวดเพื่อใช้งานต่อไปได้ แต่ยังมีการถ่ายทอดสดทางเว็บเพื่อให้ผู้คนดูการเปิดตัวและการลงจอด (หนึ่งในนั้นแสดงไว้ด้านบน)
• BuzzFeed: ผู้เชี่ยวชาญด้านเนื้อหาไวรัส BuzzFeed ได้ใช้วิดีโอสดเพื่อแสดงแง่มุมและกิจกรรมที่หลากหลาย รวมถึงแตงโมที่ระเบิด

วิดีโอ Live เป็นทั้งหมดวิโรธเพื่อหาวิธีที่จะใช้มันประสบความสำเร็จ

'ไลค์นำไปสู่ความว่างเปล่า' และบทเรียนอื่นๆ ที่เรียนรู้ยากๆ ของการตลาดโซเชียลมีเดีย

ผ่าน lucky.com

ทุกวันนี้ คุณไม่สามารถมีกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จได้หากไม่มีโซเชียลมีเดีย และในขณะที่แบรนด์ต่างๆ ได้นำสังคมมาใช้ในวิธีการทางการตลาดของพวกเขา พวกเขาพบว่าการฝึกฝนให้สมบูรณ์แบบไม่ใช่เรื่องง่าย การตลาดบนโซเชียลมีเดียเกี่ยวข้องกับการลองผิดลองถูกมากมาย แต่การพลาดครั้งเดียวอาจทำให้ธุรกิจและลูกค้าต้องเสียเงิน

Forbes เจาะลึกบทเรียนบางอย่างที่บริษัทต่างๆ ได้เรียนรู้เมื่อเปิดตัวกลยุทธ์ทางสังคม บทเรียนสำคัญอย่างหนึ่งคือแบรนด์ต่างๆ ไม่ควรใช้โซเชียลมีเดียเพื่อการโฆษณาเป็นหลัก แต่ใช้แพลตฟอร์มเพื่อสนทนาและมีส่วนร่วมกับผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าในลักษณะที่เป็นกันเองมากขึ้น

บริษัทที่ทำผิดพลาดอีกแห่งได้ใช้ข่าวและหัวข้อที่เป็นกระแสเพื่อสร้างเนื้อหาทางสังคมที่ไม่สุภาพ แหล่งข่าวเน้นให้เห็นถึง Cheerios เป็นตัวอย่าง หลังจากที่แบรนด์ซีเรียลส่งทวีต (ภาพด้านบน) ออกไปหลังจากการเสียชีวิตของนักร้อง Prince Prince หลายคนพบว่าโพสต์ไม่มีความรู้สึก ซึ่งทำให้ Cheerios ลบออก

แต่ไม่ใช่ความหายนะและความเศร้าโศกทางสังคมทั้งหมด Forbes ยังมีบทเรียนเชิงบวกเพิ่มเติมเกี่ยวกับสิ่งที่ธุรกิจกำลังจะได้รับเมื่อเป็นเรื่องของความเข้าใจทางสังคม ซึ่งรวมถึงการใช้แพลตฟอร์มเพื่อการบริการลูกค้าที่มีประสิทธิภาพและการใส่ด้านที่ตลกขบขันลงในเนื้อหา

ที่จะนำความสำเร็จทางสังคมสำหรับ บริษัท ของคุณอ่านส่วนที่เหลือที่นี่

ถึงเวลาทิ้งกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณหรือไม่?

หากคุณกำลังสร้างเนื้อหาที่ดี หากคุณกำลังสร้างเนื้อหาเพียงเพื่อสร้างเนื้อหา ไม่ได้ยอดเยี่ยมนัก ในขณะที่ปริศนาการตลาดเนื้อหาชิ้นสำคัญกำลังนำทรัพยากรของคุณออกไปสำหรับเครื่องมือค้นหา หากคุณไม่พัฒนาให้เหมาะกับความต้องการและความต้องการของผู้ชมของคุณ คุณจะไม่ไปไหน

บทความนี้จาก American Marketing Association นำเสนอไฮไลต์จากการนำเสนอในการประชุมประจำปี AMA 2017 โดย Robert Rose หัวหน้าที่ปรึกษาด้านกลยุทธ์ของ Content Marketing Institute ในสุนทรพจน์ของเขา โรสกล่าวว่าหากแบรนด์ต่างๆ พบว่ากลยุทธ์ด้านเนื้อหาของตนไม่ได้ผล ขั้นตอนแรกคือละทิ้งมันไป ไม่มีประโยชน์ที่จะดำเนินต่อไปบนเส้นทางที่พิสูจน์แล้วว่าไม่ประสบความสำเร็จ

โชคดีที่โรสยังให้รากฐานที่บริษัทต่างๆ สามารถสร้างกลยุทธ์ของตนขึ้นมาใหม่ได้ มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการกำหนดสี่ Cs:

• ความสามารถ: ฉลาดขึ้นและรวบรวมข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมเกี่ยวกับข้อมูลการตลาดของคุณ
• แคมเปญ: ตรวจสอบว่าคุณนำลูกค้าเป้าหมายที่เข้าเกณฑ์เข้ามาเป็นจำนวนมาก
• คุณค่าของลูกค้า: การพัฒนาเนื้อหาที่สร้างความพึงพอใจให้กับลูกค้าและเปลี่ยนพวกเขาให้เป็นผู้ประกาศข่าวประเสริฐของแบรนด์
• เงินสด: หาวิธีสร้างรายได้ด้วยกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ

สำหรับคำแนะนำเพิ่มเติมเกี่ยวกับ revamping กลยุทธ์ของคุณตรวจสอบบทความที่นี่

ดังที่ Porky Pig พูดว่า "นั่นคือทั้งหมด!" สำหรับสัปดาห์นี้เป็นอย่างน้อย กลับมาอีกครั้งในวันศุกร์หน้าเพื่อดูแนวโน้มล่าสุดและอัปเดตเกี่ยวกับการตลาดเนื้อหา