แบรนด์แคมเปญ 3 อันดับแรกสามารถทำงานบน TikTok ได้ในปี 2020

จำไว้ว่าเมื่อไหร่ที่คุณไม่สามารถเอา 'Old Town Road' ออกไปจากหัวของคุณได้เมื่อพ่อแม่ของทุกคนกำลังเต้นรำ 'Blinding Lights' ของ The Weeknd และเมื่อคุณไม่สามารถเลื่อนดูฟีดโซเชียลมีเดียของคุณโดยไม่เห็นใครบางคนที่ทำให้ 'Dalgona' ที่น่าอับอาย กาแฟ? นั่นคือ TikTok ทั้งหมด

TikTok ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องหลังจากได้รับการดาวน์โหลดพันล้านครั้งแรกในเดือนกุมภาพันธ์ 2019 และใช้เวลาเพียงไม่ถึง 8 เดือนเพื่อให้ได้มากกว่าครึ่งพันล้าน ด้วยเหตุนี้แบรนด์ต่างๆจึงแห่กันมาที่แพลตฟอร์มโปรดของ Gen Z เพื่อเข้าร่วมเป็นส่วนหนึ่งของรายชื่อแบรนด์และศิลปินที่โด่งดังมายาวนานนับตั้งแต่ประสบความสำเร็จในแอป

อย่างไรก็ตามในทำนองเดียวกันกับแพลตฟอร์มใหม่ ๆ คุณหลายคนพบว่ามันยากที่จะนำทางและระบุโอกาสและวิธีที่ดีที่สุดในการใช้ประโยชน์จากแบรนด์ของคุณ ที่ Fanbytes เราได้ทำงานกับแคมเปญแบรนด์มากกว่า 200 รายการบน TikTok ร่วมกับเบอร์เกอร์คิง, วอร์เนอร์และบูฮูดังนั้นเราจึงรู้เล็กน้อยเกี่ยวกับประเภทของแคมเปญที่คุณควรใช้เพื่อใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มที่เต็มไปด้วยโอกาสของแบรนด์ นี่คือ 3 อันดับแรกของเรา

แบรนด์แคมเปญ 3 อันดับแรกสามารถทำงานบน TikTok ในปี 2020:

1. การรณรงค์ให้ตระหนักถึงอินทรีย์

หากคุณในฐานะแบรนด์มาถึง TikTok ด้วยเนื้อหาที่เน้นการจัดวางผลิตภัณฑ์อย่างมากและวิธีคิดแบบอุโมงค์วิสัยทัศน์คุณจะล้มไม่ลงบนใบหน้าของคุณ คุณสามารถเสี่ยงที่จะไม่เพียง แต่ทำให้ผู้ชมของคุณแปลกแยก แต่ยังส่งผลเสียต่อชื่อเสียงของคุณด้วย สิ่งนี้อาจทำให้เกิดปัญหาในระยะยาวสำหรับอัตลักษณ์แบรนด์ของคุณเนื่องจากคุณกำลังตกอยู่ในอันตรายจากการถูกมองว่าคงที่ขี้เกียจและไม่มีแรงบันดาลใจเนื่องจากขาดนวัตกรรมและต้องการสร้างความบันเทิงให้กับกลุ่มประชากรเป้าหมายของคุณ

แก้ไขปัญหานี้โดยการเปิดใช้งานแคมเปญการรับรู้ทั่วไป TikTok เป็นแพลตฟอร์มที่ยอดเยี่ยมในการเพิ่มประสิทธิภาพการรับรู้แบรนด์ของคุณเพื่อให้ประสบความสำเร็จในการสร้างโอกาสในการขายหรือการเข้าชม เราได้เห็นแบรนด์ใหญ่ ๆ จำนวนมากใช้แนวทางนี้และได้รับประโยชน์อย่างมหาศาลจากการทำเช่นนั้น

ยกตัวอย่าง The Washington Post ที่มีผู้ติดตาม 543.4k และ 23.4 ล้านไลค์! ความสำเร็จของพวกเขาส่วนใหญ่เกิดจากเนื้อหาการรับรู้แบรนด์ออร์แกนิกของพวกเขาซึ่งส่วนใหญ่ถ่ายทำ 'เบื้องหลัง' ในสำนักงานของพวกเขาเองและโดยพนักงานของพวกเขาเอง

เราเป็นหนังสือพิมพ์ บน TikTok

เราเป็นหนังสือพิมพ์ (@washingtonpost) ได้สร้างวิดีโอสั้น ๆ บน TikTok พร้อมเพลงถ้าคุณรู้ว่าฉันรู้สึกอย่างไรทำไมคุณถึงพูดแบบนั้น อย่างจริงจัง - อย่าสัมผัสใบหน้าของคุณ # หนังสือพิมพ์

เราใช้แนวทางเดียวกันกับแคมเปญของเรากับ ACCA ( Association of Chartered Certified Accountants ) เราใช้ประโยชน์จากผู้มีอิทธิพล TikTok ชั้นนำของสหราชอาณาจักรเพื่อสร้างความตระหนักถึง ACCA และเปลี่ยนการรับรู้เกี่ยวกับการบัญชีจากสิ่งที่น่าเบื่อให้กลายเป็นเรื่องสนุก เราให้ผู้มีอิทธิพลเยี่ยมชม บริษัท บัญชีและสร้างเนื้อหาที่เป็นมิตรกับ TikTok ที่น่าสนใจ สิ่งนี้รวมทุกอย่างตั้งแต่การละเล่นตลกและมีมต่างๆไปจนถึงการผสมผสานการเต้น TikTok และเพลงยอดนิยม

แคมเปญการรับรู้ถึงแบรนด์นี้สร้างยอดดูถึง 1 ล้านครั้ง 182,000 หัวใจและมีอัตราการมีส่วนร่วมมากถึง 13.6% ยิ่งไปกว่านั้นเราได้รับการอนุมัติจาก Gen Z จากการได้รับความคิดเห็นเชิงบวกหลายร้อยรายการและยังสามารถดึงดูดการเข้าชมที่มีส่วนร่วมมายังหน้า Landing Page ได้อีกด้วย นี่เป็นการแสดงให้เห็นถึงพลังของการรวมกันของผู้มีอิทธิพลและเนื้อหาอินทรีย์

2. แคมเปญโฆษณาแบบชำระเงิน

Instagram เริ่มอิ่มตัวและมีการแข่งขันสูงขึ้นซึ่งนำไปสู่การเพิ่มขึ้นของ CPI และ ROAS ที่ลดลง ด้วยเหตุนี้แบรนด์ต่างๆจึงหันมาใช้ TikTok ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มที่ช่วยให้นักการตลาดมีช่องทางใหม่ในการเข้าถึงผู้ชมรุ่นเยาว์ที่มีส่วนร่วมอย่างมาก อย่างไรก็ตามเนื่องจากแพลตฟอร์มโฆษณา TikTok ยังอยู่ในช่วงวัยเด็กมีปัจจัยหลายอย่างที่อาจทำให้แบรนด์ที่ขาดประสบการณ์บนแพลตฟอร์มจัดการแคมเปญของตนเองได้ยาก

ที่ Fanbytes ซึ่งเป็นหน่วยงานด้านการตลาดของ TikTok โดยเฉพาะและเป็นพันธมิตรกับ TikTok เราได้ใช้งานแคมเปญโฆษณาแบบชำระเงินสำหรับแบรนด์ใหญ่ ๆ มากมาย ในการทำเช่นนั้นเราพบว่าด้วยการใช้แฮ็กและสูตรลับที่ผ่านการทดลองและทดสอบแล้วคุณสามารถเพิ่ม CPI ที่ต่ำมากได้ ดังนั้นตัวเลือกนี้จึงเหมาะอย่างยิ่งสำหรับแอปที่ต้องการเพิ่มผลลัพธ์ที่วัดผลได้

อย่างไรก็ตามหากคุณจะใช้งานแคมเปญโฆษณาแบบเสียค่าใช้จ่ายคุณต้องปฏิบัติเช่นเดียวกับวิธีที่คุณสร้างเนื้อหาออร์แกนิกในโปรไฟล์ของคุณ ทำไม? TikTok ประสบความสำเร็จในการพูดภาษาของผู้ใช้ผ่านความเกี่ยวข้องของวัฒนธรรมสมัยนิยมผ่านการสนับสนุนเพลงมีมและการส่งเสริมเนื้อหาซึ่งรวมถึงการเล่าเรื่องที่เกี่ยวข้อง

ดังนั้นเมื่อแบรนด์ยกเลิกสิ่งเหล่านี้ในโฆษณาพวกเขาไม่เพียง แต่ขัดแย้งกับพื้นฐานของ TikTok เท่านั้น แต่ยังส่งข้อความว่าพวกเขาไม่เข้าใจรสนิยมหรือพฤติกรรมของผู้ชมอีกด้วย เป็นผลให้พวกเขาเสี่ยงที่จะทำให้แบรนด์ของตนห่างไกลจากกลุ่มเป้าหมายมากขึ้นอีกทางเลือกหนึ่งคือการมีส่วนร่วม

TikTok ทำหน้าที่หลักในเพลง ดังนั้นการผสมผสานแทร็กยอดนิยมในครีเอทีฟโฆษณาของคุณไม่เพียง แต่ดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ แต่ยังช่วยแสดงให้เห็นถึงความเข้าใจว่าคุณเป็นแบรนด์ร่วมสมัยที่มีพลวัตซึ่งเข้าใจวัฒนธรรม Gen Z ในที่สุด

เมื่อเข้าใจสิ่งนี้เราได้ฝึกฝนการแฮ็กในแคมเปญล่าสุดที่เราดำเนินการกับ Yubo ซึ่งเป็นแอปสตรีมมิงแบบสดบนโซเชียล แทนที่จะเป็นเพียง CTA โดยตรงในการดาวน์โหลดแอปเราตรวจสอบเพลงที่กำลังมาแรงบนแพลตฟอร์มการวิเคราะห์ TikTok ของเรา Bytesights และรวม Roxanne โดย Ariona Zervas ไว้ในโฆษณาของเราซึ่งได้รับความนิยมในเวลานั้น

มีวิดีโอท้าทายและเพลงซ้ำ ๆ หลายแสนรายการที่สร้างขึ้นสำหรับแทร็กนี้ดังนั้นการซ้อนทับลงในโฆษณาของเราทำให้เรามั่นใจได้ว่าเนื้อหานั้นทันสมัยมีความเกี่ยวข้องกับผู้ใช้และจะดูเป็นธรรมชาติและเป็นธรรมชาติสำหรับผู้ใช้เมื่อเลื่อนดู ฟีดของพวกเขา สิ่งนี้ ได้ผลดีอย่างยิ่งในการผลักดัน CPI ที่ต่ำกว่า 1 ปอนด์และเกินความคาดหมาย

3. การเติบโตของบัญชี

สิ่งสำคัญคือต้องยังคงใช้งานอยู่และสร้างตัวตนบนแพลตฟอร์มที่คุณพยายามครอง ด้วยวิธีนี้เนื้อหาของคุณน่าจะได้รับการต้อนรับและกระตุ้นโดยผู้ใช้ TikTok และคุณจะเข้าใจความแตกต่างและพฤติกรรมของแพลตฟอร์มเพื่อแจ้งการสร้างเนื้อหาของคุณได้ดีขึ้น ปัญหาคือแบรนด์จำนวนมากเกินไปกำลัง จำกัด TikTok เพียงแค่ดูจากเลนส์แคมเปญระยะสั้นเมื่อพวกเขาควรมุ่งเน้นไปที่ศักยภาพการเติบโตในระยะยาวที่ดี

โปรดทราบว่า TikTok ไม่ได้อิ่มตัวเหมือนโซเชียลเช่น Instagram ดังนั้นแบรนด์ที่ทุ่มเทเวลาและความพยายามในการยอมรับโอกาสของแบรนด์ TikTok จึงมีโอกาสสูงขึ้นในการยืนหยัดและขยายการเข้าถึง นี่เป็นเพียงเหตุผลสำคัญประการหนึ่งที่คุณอาจต้องการพิจารณาใช้แคมเปญเพื่อการเติบโตของบัญชีในวันนี้

ตัวอย่างที่ดีของแคมเปญการเติบโตของบัญชีที่มีประสิทธิภาพคือ Bang Energy ซึ่งมียอดขายเติบโตถึง 3 หลักถึง 699% จากปี 2018 และยอดขาย 687 ล้านดอลลาร์ขึ้นไปส่วนใหญ่เป็นผลมาจาก TikTok และการตลาดที่มีอิทธิพล พวกเขาเป็น บริษัท เครื่องดื่มชูกำลังระดับนานาชาติที่สร้างวิดีโอ TikTok ครั้งแรกเมื่อประมาณปีที่แล้วเมื่อ TikTok ไม่ได้ใกล้เคียงกับการบรรลุชื่อเสียงที่ได้รับในตอนนี้

Bang Energy บน TikTok

Bang Energy (@bangenergy) ได้สร้างวิดีโอสั้น ๆ บน TikTok พร้อมเพลง Dream Girl เมื่อทั้งทีมเข้าร่วม .... 😎 #BangEnergy #EnergyDrink #squadgoals #replytocomments #foryou @ bangenergy.ceo

แบรนด์นี้ส่วนใหญ่เติบโตมาจากการทำสิ่งต่อไปนี้:

1. เป็นพันธมิตรกับผู้มีอิทธิพลและนักกีฬาที่มีชื่อเสียงและมีส่วนร่วมหลายคนเช่น @andreaespadatv (ผู้ติดตาม 3.7 ล้านคน), @nathandavisjrndj (ผู้ติดตาม 8.5 ล้านคน) และ @itstaylerholder (ผู้ติดตาม 12.1 ล้านคน) ผู้มีอิทธิพลเหล่านี้มีผู้ติดตามจำนวนมากและเปิดช่องทางให้ Bang Energy เป็นจำนวนมาก

2. กระโดดข้ามความท้าทายด้านการเต้นการละเล่นตลกและกระแสของไวรัสอย่างรวดเร็วและมีประสิทธิภาพ เห็นพวกเขาเข้าร่วมใน #gogogochallenge, #genieinabottlechallenge, #handgesturechallenge และอื่น ๆ อีกมากมาย พวกเขาจะใช้ผู้มีอิทธิพล TikTok ข้างต้นบนแพลตฟอร์มในวิดีโอเหล่านี้ในขณะที่ใช้การจัดวางผลิตภัณฑ์แบบเบา หัวข้อทั่วไปในเนื้อหาคือความสามารถในการขายวิถีชีวิต / ประสบการณ์หรือเพียงแค่ผลิตภัณฑ์ สิ่งนี้มีความจำเป็นสำหรับ TikTok เนื่องจากผู้ใช้สามารถมองเห็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่แท้จริงได้อย่างรวดเร็วและมีส่วนร่วมเฉพาะเมื่อดูเนื้อหาที่เป็นธรรมชาติเป็นธรรมชาติและคล้ายกับที่พวกเขาเห็นเมื่อเลื่อนดูฟีด

Bang Energy บน TikTok

Bang Energy (@bangenergy) ได้สร้างวิดีโอสั้น ๆ บน TikTok พร้อมเพลง Go Go Go Who's Next? ใครต่อไป? 😆 # BangEnergy #EnergyDrink #gogogo  # gogogochallenge @ bangenergy.ceo

3. สร้างแฮชแท็ก #bangenergy ของตัวเองซึ่งปัจจุบันมียอดวิว 2.9 พันล้านครั้ง

นี่เป็นเพียงส่วนหนึ่งของสิ่งที่ทำได้ผ่านการเปิดใช้งานแคมเปญการเติบโตของบัญชี ที่ Fanbytes เราเพิ่งเปิดตัว Bytelabs ซึ่งเป็นชุดเทคโนโลยีและบริการเต็มรูปแบบชุดแรกสำหรับแบรนด์บน TikTok เราสร้างผู้ชมที่มีส่วนร่วมสำหรับแบรนด์บน TikTok ผ่านข้อมูลเชิงลึกที่รวบรวมจาก Bytesights ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มการวิเคราะห์ TikTok ภายในของเราผ่านการสร้างเนื้อหาการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาและการพัฒนาผู้ชม

#bangenergy บน TikTok

พลังงานปัง | 3.3B คนได้ดูสิ่งนี้ ดูวิดีโอสั้น ๆ เกี่ยวกับ #bangenergy บน TikTok

ต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมหรือไม่?

สำหรับแบรนด์ใด ๆ ที่ต้องการควบคุมโลกของ TikTok ก่อนอื่นคุณต้องเข้าใจวัฒนธรรมและความแตกต่างบนแพลตฟอร์ม นี่เป็นวิธีเดียวที่คุณสามารถเปิดใช้งานแคมเปญการตลาด TikTok ที่ประสบความสำเร็จ ที่ Fanbytes เรารวมเครื่องมือชั้นนำของอุตสาหกรรมประสบการณ์ของเราบนแพลตฟอร์มและความเข้าใจเกี่ยวกับ Gen Z เพื่อรับประกันผลลัพธ์สำหรับลูกค้าของเรา หากคุณต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมหรือต้องการติดต่อ คลิกที่นี่

ผู้เขียนชีว

เกี่ยวกับผู้แต่ง

เชลลีชฎา

Shelly เป็นผู้จัดการเนื้อหาของ Fanbytes ซึ่งเป็นหน่วยงานการตลาดที่มีอิทธิพลที่ได้รับรางวัลซึ่งอุทิศตนเพื่อนำเสนอข้อมูลเชิงลึกล่าสุดของ Gen Z Fanbytes ช่วยให้แบรนด์ชั้นนำเช่น Universal, Missguided, Mcdonalds และ youGov ชนะใจคนรุ่นใหม่บนโซเชียลมีเดีย เธอเป็นผู้นำกลยุทธ์เนื้อหาของ Fanbytes และข้อมูลเชิงลึกของเธอสามารถเห็นได้ในสิ่งพิมพ์ทางการตลาดชั้นนำเช่น The Drum & Talking Influence