โฆษณา TikTok: คู่มือแนะนำวิธีจุดไฟ

ถึงตอนนี้ คุณคงเคยได้ยินเกี่ยวกับ TikTok แล้ว แม้ว่าคุณจะไม่ค่อยแน่ใจว่ามันคืออะไรกันแน่

แพลตฟอร์มนี้เริ่มทดสอบโฆษณาในฟีดรุ่นเบต้าในปีที่แล้ว และในช่วงปลายปี 2019 ได้เปิดตัวรูปแบบใหม่สองสามรูปแบบ เช่น เลนส์ของแบรนด์และการครอบครองแบรนด์

การตัดสินใจของ TikTok ในการอนุญาตให้แบรนด์โฆษณาบนแพลตฟอร์มพิสูจน์ให้เห็นว่าเครือข่ายโซเชียลที่เน้นเยาวชนกำลังกลายเป็นโอกาสที่มีคุณค่ามากขึ้นสำหรับแบรนด์โดยเฉพาะในพื้นที่ B2C

สิ่งที่คุณจะได้เรียนรู้:

• ใครใช้TikTok
• แบรนด์ประเภทใดบ้างที่ได้รับประโยชน์จากการโฆษณาบน TikTok
• วิธีตั้งค่าบัญชี
• วิธีตั้งค่าแคมเปญ TikTok
• ประเภทของโฆษณา TikTok
• พันธมิตรผู้มีอิทธิพลและค่าโฆษณา

ใครใช้ TikTok?

สิ่งแรกที่คุณควรทราบเกี่ยวกับการแจกแจงผู้ใช้ของ TikTok ก็คือ นี่เป็นกลุ่มประชากรที่อายุน้อยมาก

66% ของผู้ใช้มีอายุต่ำกว่า 30 ปี และเนื้อหาที่ทำได้ดีที่นี่อาจดูแตกต่างจากที่คุณโพสต์ในช่องอื่นๆ เล็กน้อย แม้ว่าแพลตฟอร์มดังกล่าวจะเป็นโอกาสสำคัญในการเข้าถึงผู้บริโภค Gen Z ตามเงื่อนไขของพวกเขา แต่แบรนด์ต่างๆ จำเป็นต้องเข้าใจจริงๆ ว่าพวกเขาจะพูดคุยกับกลุ่มนี้อย่างไร

บรรยากาศของแพลตฟอร์มนั้นสนุกสนาน เป็นกันเอง และส่วนใหญ่เป็นไปในทางบวก อย่างไรก็ตาม แบรนด์ที่ไม่คุ้นเคยกับความเสี่ยงด้านพื้นที่ออนไลน์นี้จะหลุดออกมาราวกับว่าพวกเขากำลังพยายามมากเกินไปหากพวกเขาโพสต์ท่าเต้น TikTok หรือความท้าทายในแฮชแท็กที่ไม่ตรงกับแบรนด์หรือพันธมิตรของตนกับผู้มีอิทธิพลที่ไม่ถูกต้อง

ผลิตภัณฑ์และบริการประเภทใดที่ได้รับประโยชน์สูงสุดจากโฆษณา TikTok?

โอเค คุณอาจสงสัยว่าแบรนด์ประเภทใดที่ควรใช้ TikTok

คำตอบสั้น ๆ คือแบรนด์ B2C โดยเฉพาะอย่างยิ่งแบรนด์ที่อยู่ในหมวดหมู่ใด ๆ ต่อไปนี้:

• ความบันเทิง
• กีฬา
• แฟชั่น
• ความงาม
• อาหาร

ตาม Hubspot แบรนด์ชั้นนำ ได้แก่ NBA, NFL, Radio Disney, Red Bull และ Nickelodeon ทุกแบรนด์ที่ "เข้า" ได้ง่ายกับฝูงชนที่อายุน้อยกว่า

แบรนด์สินค้าอุปโภคบริโภค ไม่ว่าจะเป็นขนมขบเคี้ยวแบบ telegenic แบรนด์แฟชั่นที่วัยรุ่นชื่นชอบ หรือแบรนด์ความงามที่มีพรสวรรค์ในการสอนแบบไวรัล ล้วนประสบความสำเร็จที่นี่

แต่—มีข้อผิดพลาดแน่นอน หนังสือพิมพ์ฉบับพิมพ์ เดอะ วอชิงตัน โพสต์ สามารถสร้างเสียงที่ไพเราะและจริงใจ โดยไม่ต้องประนีประนอมกับ “คุณค่าหลัก” ซึ่งเป็นข่าวที่กระทบกระเทือนจิตใจ

Mucinex แบรนด์อาการคัดจมูก ก็สามารถเจาะทะลุกลุ่มผู้ใช้ TikTok ได้สำเร็จ ด้วยความท้าทายล่าสุดที่มีผู้ชมถึง 560 ล้านครั้ง

ในขณะที่เรากำลังพูดถึงสองแบรนด์ที่แตกต่างกันมาก กุญแจสำคัญในที่นี้คือการทำให้แบรนด์นี้มีความเบาและมีอารมณ์ขัน LinkedIn คิดว่าโพสต์ความเป็นผู้นำจะไม่ทำงานที่นี่

วิธีเริ่มต้นใช้งานโฆษณาแบบเสียเงินของ TikTok

ดังนั้น ก่อนที่คุณจะเริ่มโฆษณาได้ คุณจะต้องตั้งค่าบัญชีโฆษณา TikTok แบบบริการตนเองหรือทำงานกับผู้จัดการบัญชีเฉพาะ

หากต้องการตั้งค่าบัญชี คลิกที่นี่ จากนั้น ระบบจะถามคุณว่าจะใช้บัญชีโฆษณาสำหรับธุรกิจหรือโปรโมตหน้าเว็บ/เว็บไซต์แต่ละรายการ (เช่น หากคุณเป็นที่ปรึกษา/ผู้นำทางความคิด/ผู้มีอิทธิพลในที่ที่คุณทำธุรกิจ)

คลิกถัดไป แล้วคุณจะเข้าสู่แบบฟอร์มสั้นๆ นี้ มันค่อนข้างเรียบง่ายและโดยพื้นฐานแล้วจะถามว่าคุณอยู่ที่ไหน จะแสดงโฆษณาที่ไหน และคุณต้องการโปรโมตอะไร

คลิก "ทำการจอง" และตัวแทน TikTok จะตรวจสอบบัญชีของคุณเพื่อดูว่าคุณมีคุณสมบัติหรือไม่ เมื่อใบสมัครของคุณได้รับการอนุมัติ คุณจะได้รับอีเมลและสามารถเริ่มตั้งค่าบัญชีของคุณได้

จากที่นั่น คุณสามารถเข้าสู่ระบบแดชบอร์ดเพื่อกรอกโปรไฟล์ของคุณ

สร้างแคมเปญ

เมื่อคุณอัปโหลดรายละเอียดธุรกิจและข้อมูลสำหรับการเรียกเก็บเงินทั้งหมดแล้ว คุณก็พร้อมที่จะเปิดตัวแคมเปญ ตามหลักการแล้ว คุณควรมีแผนก่อน แม้ว่าสำหรับโพสต์นี้ ฉันจะดำเนินการตามขั้นตอนการตั้งค่าอย่างรวดเร็ว

ในแดชบอร์ดของคุณ คลิกแท็บแคมเปญในแถบการนำทางด้านบน จากนั้นคลิก "สร้าง"

เลือกวัตถุประสงค์ของแคมเปญ

แคมเปญ TikTok ที่ประสบความสำเร็จนั้นเหมือนกับแคมเปญโฆษณาดิจิทัลอื่นๆ และได้รับการออกแบบโดยมีเป้าหมายเฉพาะในใจ คุณต้องการเพิ่มปริมาณการเข้าชมไซต์ของคุณหรือไม่? ไดรฟ์ดาวน์โหลด? ทำยอดขายเพิ่ม?

วัตถุประสงค์ของแคมเปญของ TikTok ตรงกับสิ่งที่คุณพบบนแพลตฟอร์มโซเชียลแบบชำระเงินอื่นๆ และได้รับการออกแบบมาเพื่อให้เป็นไปตามขั้นตอนในช่องทางการขาย

นี่คือรายละเอียดตามศูนย์ช่วยเหลือของแพลตฟอร์ม:

• การเข้าชม–ส่งผู้ใช้ไปยังหน้า Landing Page เฉพาะหรือส่วนเฉพาะของเว็บไซต์ของคุณ
• การติดตั้งแอป แทนที่จะส่งผู้ใช้ไปยังหน้า Landing Page แบบเดิม ให้ติดตั้งแคมเปญนำการเข้าชมไปยังหน้า App Store เพื่อให้ดาวน์โหลดแอปของคุณได้อย่างง่ายดาย
• โฆษณาที่เน้นคอนเวอร์ชั่นต้องติดตั้ง TikTok Pixel บนไซต์ของคุณ (ฉันจะพูดถึงเรื่องนี้ในหัวข้อถัดไป) และสามารถออกแบบตาม “เหตุการณ์” ที่หลากหลายซึ่งแสดงถึงการดำเนินการที่คุณต้องการ เช่น การซื้อ การสมัครสมาชิก การส่งแบบฟอร์ม ฯลฯ

เลือกตำแหน่ง ข้อกำหนด และกลุ่มเป้าหมายของคุณ

ขั้นตอนต่อไปคือการอัปโหลดครีเอทีฟโฆษณาและเลือกตำแหน่งที่คุณต้องการให้โฆษณาทำงาน

ตำแหน่งมีบทบาทมากขึ้นนอกสหรัฐอเมริกา ทำให้ผู้ใช้สามารถกำหนดเป้าหมายผู้ใช้บน TikTok ได้อย่างเหมาะสม เช่นเดียวกับแอปที่เกี่ยวข้อง เช่น BuzzVideo, News Republic และอื่นๆ

นอกจากนี้ยังมีตัวเลือกที่อนุญาตให้ผู้ใช้ให้ TikTok ควบคุมตำแหน่งได้มากขึ้นเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของคุณโดยพิจารณาจากเวลาที่มีโอกาสมากที่สุดที่จะบรรลุผลตามที่ต้องการ - a la la Google smart bidding

และเช่นเดียวกับ Google ตำแหน่งที่ปรับให้เหมาะสมทำงานได้ดีที่สุดยิ่งคุณใช้แพลตฟอร์มมากขึ้น บน TikTok คุณจะต้องสร้างทราฟฟิกจากผู้ใช้ขั้นต่ำ 1,000 คน เพื่อให้แน่ใจว่าอัลกอริธึมทำงานกับการแสดงกลุ่มเป้าหมายของคุณได้อย่างแม่นยำ

หากคุณต้องการติดตามการดาวน์โหลดแอป การแปลง หรือใช้โฆษณา TikTok เพื่อเรียกใช้แคมเปญกำหนดเป้าหมายใหม่ คุณจะต้องดาวน์โหลด TikTok Pixel ซึ่งเป็นข้อมูลโค้ด HTML ที่ติดตามกิจกรรมของผู้ใช้ขณะที่พวกเขาย้ายจากแพลตฟอร์มโซเชียลไปยังตำแหน่งที่สอง Tiktok Pixel เหมือนกับ Facebook และ Google ที่คู่กัน ช่วยให้คุณสามารถ:

• วัดความสำเร็จของแคมเปญ
• เพิ่มประสิทธิภาพการแสดงโฆษณาเพื่อเข้าถึงผู้ใช้ที่มีแนวโน้มจะบรรลุวัตถุประสงค์ที่ต้องการมากที่สุด
• ลบผู้ใช้ที่เคยทำ Conversion หรือไม่เหมาะสมกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ

อย่างไรก็ตาม คุณสามารถสร้างกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองได้หลายวิธี (ไม่ใช่ Pixel): โดยการอัปโหลดรายชื่อลูกค้า การวิเคราะห์เว็บไซต์ รายงานการมีส่วนร่วมในแอป และอื่นๆ นอกจากนี้ การกำหนดเป้าหมายในตัวของแอปยังทำให้ผู้ใช้สามารถกำหนดเป้าหมายผู้ชมตามพื้นฐานอายุ สถานที่ ความสนใจ ฯลฯ

วิธีตั้งค่า TikTok Pixel และสร้างกิจกรรมแรกของคุณ

• ไปที่แท็บ Library ในแดชบอร์ดของคุณ
• คลิก "กิจกรรม" จากนั้น "สร้างพิกเซล"
• ตั้งชื่อ บันทึก และรับรหัสของคุณ
• เพิ่มโค้ด Pixel ด้วยตนเองที่ส่วนหลังของเว็บไซต์หรือทำตามคำแนะนำเหล่านี้เพื่อติดตั้ง Pixel โดยใช้ Google Tag Manager
• ดาวน์โหลด TikTok Pixel Helper ซึ่งเป็นเครื่องมือในแพลตฟอร์มที่จะช่วยให้คุณทราบว่าคุณใช้โค้ดพิกเซลสำเร็จหรือไม่ วิธีนี้ช่วยให้คุณทดสอบการตั้งค่าเพื่อให้แน่ใจว่าทริกเกอร์เหตุการณ์ทำงานตามที่วางแผนไว้ก่อนเปิดตัวแคมเปญ
• เลือกหมวดหมู่อุตสาหกรรมที่ตรงกับรูปแบบธุรกิจของคุณมากที่สุด เหตุผลก็คือ แพลตฟอร์มจะแสดงรายการเหตุการณ์ที่โดยทั่วไปจะสอดคล้องกับวิธีที่ผู้ใช้โต้ตอบกับธุรกิจประเภทนี้
• ถัดไป คุณจะต้องกำหนดกิจกรรมของคุณตามการคลิกหรือ URL ปลายทาง
• และสุดท้าย คุณจะต้องสร้างโฆษณาและเปิดตัวแคมเปญ เชื่อมโยงพิกเซลที่ระดับกลุ่มโฆษณาและเลือกเหตุการณ์เป็น "เป้าหมายการเพิ่มประสิทธิภาพ" เป็นเป้าหมายการเพิ่มประสิทธิภาพ เมื่อแคมเปญเผยแพร่ คุณสามารถตรวจสอบประสิทธิภาพได้ its

กำหนดงบประมาณและกำหนดการของคุณ

คุณสามารถเลือกงบประมาณรายวันหรืองบประมาณรวมก็ได้ โปรดทราบว่ามีขีดจำกัดขั้นต่ำ $50 สำหรับงบประมาณปกติและงบประมาณรวมที่ระดับกลุ่มโฆษณา

นอกจากนี้ คุณสามารถเลือกระยะเวลาแคมเปญของคุณ ซึ่งอาจอยู่ในช่วงตั้งแต่วันเดียวไปจนถึงระยะเวลาหนึ่งสัปดาห์

ประเภทของโฆษณา TikTok

ต่างจาก Facebook, Google, Instagram และ Twitter ตัวเลือกรูปแบบของ TikTok ค่อนข้างจำกัด ตามที่ปรากฏ นี่คือรูปแบบโฆษณาที่มีอยู่ในปัจจุบัน (หรืออย่างน้อยก็อยู่ในรุ่นเบต้า):

การโฆษณาในฟีด

โฆษณา In-feed นั้นค่อนข้างหลากหลายและดูคล้ายกับ Instagram Story เหล่านี้คือสปอตวิดีโอความยาว 15 วินาทีที่ปรากฏควบคู่ไปกับเนื้อหาออร์แกนิก และสามารถใช้เพื่อสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ เพิ่มการเข้าถึง และกระตุ้นการเข้าชมไปยังหน้า Landing Page เฉพาะ โฆษณา InFeed รองรับวัตถุประสงค์ที่หลากหลาย รวมถึงการคลิกผ่าน การแปลง และการดาวน์โหลด

โฆษณา In-Feed ที่เลือกซื้อได้

วิดีโอในฟีดที่ซื้อได้ไม่ใช่สมาชิกอย่างเป็นทางการของทีมโฆษณาแบบชำระเงินของ TikTok แต่แพลตฟอร์มนี้ได้ทำการทดสอบฟีเจอร์กับแบรนด์ที่เลือกตั้งแต่ฤดูใบไม้ร่วงปี 2019 โฆษณาเหล่านี้อนุญาตให้ผู้ใช้รวมปุ่ม CTA และลิงก์ที่ส่งผู้ใช้ไปยังจุดเชื่อมโยงไปถึงโดยตรง หน้าที่พวกเขาสามารถซื้อได้

ผู้โฆษณาสามารถแนบ URL กับวิดีโอของตนได้ เช่นเดียวกับโพสต์ใน Instagram Shopping เพื่อนำผู้ใช้ไปยังร้านค้าของตน ประโยชน์ของการใช้วิดีโอที่ซื้อได้คือคุณสามารถติดตาม ROI ของแคมเปญการตลาดของคุณได้โดยตรงมากขึ้น

วิดีโอในฟีดแบบดั้งเดิมไม่มีตัวเลือกนี้ แต่แบรนด์ต่างๆ ต้องพึ่งพาวิธีแก้ปัญหา "ลิงก์ในประวัติ" ที่คุ้นเคยซึ่งเราเคยเห็นบน Instagram

ความท้าทายแฮชแท็ก

สิ่งหนึ่งที่ชัดเจนในทันทีเกี่ยวกับ TikTok คือฐานผู้ใช้ชอบความท้าทายแฮชแท็ก

ไม่ใช่กลยุทธ์ที่ต้องเสียค่าใช้จ่ายเสมอไป และมักเริ่มต้นโดยผู้ใช้ทั่วไป

ความท้าทายที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดคือ #tumbleweedchallenge ของจิมมี่ ฟอลลอน

ในขณะที่กลุ่มเริ่มต้นในการแสดงช่วงดึกของ Fallon มันก็กลายเป็นแก่นของ TikTok ความท้าทายนี้สนับสนุนให้ผู้ใช้อัปโหลดวิดีโอของตัวเองที่กลิ้งไปมากับเพลงตะวันตกอย่างเพลง Tumbleweed ผู้ใช้ 14,850 คนได้แบ่งปันความคิดเห็นของพวกเขาเกี่ยวกับมีมยอดนิยม

ผู้โฆษณาที่ชำระเงินยังสามารถเข้าสู่เทรนด์ความท้าทายของแฮชแท็กเพื่อติดตามอย่างรวดเร็วสู่การแพร่ระบาดด้วยการฝังพวกเขาลงในโฆษณาในฟีด

ต่อไปนี้คือตัวอย่างการแข่งขันแฮชแท็กของ Clean and Clear ซึ่งเป็นแคมเปญที่เปิดตัวในอินเดียเพื่อโปรโมตขวดรุ่นลิมิเต็ดอิดิชั่นที่มีบุคลิกแตกต่างกัน 5 แบบและเพลง 5 เพลง

ตามรายงานของ TikTok แคมเปญดังกล่าวสร้างการดูวิดีโอ 1.96 พันล้านครั้ง ไลค์ แชร์ และความคิดเห็น 172 ล้านครั้ง และโพสต์ UGC 2.62 ล้านโพสต์ในบัญชีทางการของ Clean & Clear

เดาก็ทำสิ่งที่คล้ายกัน

#InMyDenim Hashtag Challenge ออกแบบมาเพื่อกระตุ้นการรับรู้แบรนด์ก่อนเปิดเทอมฤดูใบไม้ร่วงปี 2018

แคมเปญนี้มีศูนย์กลางอยู่ที่แนวคิดที่จะเปลี่ยนจาก "ความยุ่งเหยิง" ไปสู่ ​​"การแต่งตัวที่ดีที่สุด" และแบรนด์ได้โพสต์วิดีโออย่างเป็นทางการหลายรายการไปที่ "I'm a mess" ของ Bebe Rexha พวกเขายังขอความช่วยเหลือจากผู้มีอิทธิพลบางคนในการสาธิตแนวคิดและสนับสนุนให้ผู้ใช้มีส่วนร่วม

แคมเปญสร้างวิดีโอ UGC 5,500 รายการ ผู้ติดตามใหม่ 12,000 คน และจำนวนการดูวิดีโอ 10.5 ล้านครั้ง

การเทคโอเวอร์แบรนด์

การครอบครองแบรนด์คือโฆษณาที่ปรากฏขึ้นเมื่อผู้ใช้เปิดแอปและแสดงเต็มหน้าจอ สปอตมีราคาแพง แต่แพลตฟอร์มมีผู้ลงโฆษณาเพียงรายเดียวต่อวัน ซึ่งหมายความว่าหากคุณใช้แคมเปญใดแคมเปญหนึ่งเหล่านี้ ผู้คนจะเห็นคุณอย่างแน่นอน

นี่คือตัวอย่างจาก GrubHub ซึ่งใช้กลยุทธ์นี้ในการขับเคลื่อนการดาวน์โหลดแอป:

เลนส์แบรนด์

คำตอบของ TikTok ต่อเลนส์ AR ที่พบใน Snapchat และ Instagram ทำให้แบรนด์ต่างๆ สามารถจ่ายค่าฟิลเตอร์ใบหน้าแบบกำหนดเอง เอฟเฟกต์ AR และวัตถุ 3 มิติได้

เลนส์ที่มีตราสินค้าเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการขับเคลื่อนการมีส่วนร่วม และโดยพิจารณาจากข้อมูลประชากรของแพลตฟอร์มและประเภทของเนื้อหาที่ทำได้ดีในที่นี้ เลนส์อาจเป็นเครื่องมือที่มีคุณค่าอย่างยิ่งในการส่งเสริมการรับรู้ถึงแบรนด์และการส่งข้อความ

ประโยชน์หลักประการหนึ่งของเลนส์แบรนด์คือให้ทัศนวิสัยมากมาย พวกเขามีที่ในหมวดเทรนด์ของ TikTok เสมอ และเมื่อผู้ใช้เปิดแอปเพื่อเริ่มถ่ายทำ พวกเขาจะพบกับคลังเลนส์แบรนด์ที่พวกเขาสามารถใช้เพื่อยกระดับวิดีโอของพวกเขาได้

ห้างหุ้นส่วนผู้มีอิทธิพล

ตามรายงานของ Hollywood Reporter แบรนด์แฟชั่นต่างแห่กันไปที่ TikTok โดยหวังว่าจะขยายการเข้าถึงและเป็นที่รู้จักในหมู่ผู้ใช้ Gen Z ในขณะที่ยังคงฟ้องร้อง Millennials บน Instagram ต่อไป

แน่นอน แบรนด์ไม่สามารถเพียงแค่ "ซื้อ" หุ้นส่วนผู้มีอิทธิพลและคาดหวังว่าจะมีแคมเปญที่ประสบความสำเร็จ ใช้กฎเดียวกันนี้ในการเลือกผู้มีอิทธิพลที่เหมาะสมสำหรับแบรนด์ของคุณ

เช่นเดียวกับ YouTube และ Instagram TikTok เต็มไปด้วยผู้มีอิทธิพลซึ่งมีผู้ติดตามจำนวนมาก เอกลักษณ์ของ TikTok ในการทำการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์คือแบรนด์ต่างๆ สามารถร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์ได้โดยตรงผ่านแพลตฟอร์ม ต่างจากวิธีการเผยแพร่ทั่วไป เช่น การส่งข้อเสนอทางอีเมลหรือที่ราคาที่แพงกว่าในการทำงานร่วมกับเอเจนซี่ที่มีความสามารถ

ตลาดผู้สร้าง TikTok เปิดตัวในเดือนกันยายน 2019 และอนุญาตให้แบรนด์และหน่วยงานด้านความสามารถที่ได้รับการอนุมัติจากแพลตฟอร์มบางแห่งสามารถค้นหาผู้มีอิทธิพลตามจำนวนผู้ติดตาม ข้อมูลประชากรของผู้ชม หัวข้อเนื้อหา และอื่นๆ เพื่อติดตามผู้สร้างที่เหมาะสมสำหรับงานนี้

เมื่อเดือนมีนาคมที่ผ่านมา TikTok ได้เปิดตัวเครื่องมือการรายงานใหม่สองสามตัวเพื่อช่วยให้แบรนด์ต่างๆ เข้าใจถึงสิ่งที่คาดหวังจากการลงทุนของพวกเขาก่อนที่จะยื่นมือออกไป ตอนนี้ แบรนด์ต่างๆ สามารถติดตามตัวชี้วัดประสิทธิภาพ ตรวจสอบกลุ่มผู้ชม และดูว่าโพสต์ของผู้สร้างการมีส่วนร่วมได้รับโดยเฉลี่ยประเภทใด

โฆษณา TikTok ราคาเท่าไหร่?

ตามที่กล่าวไว้ โฆษณา TikTok ไม่ได้สร้างขึ้นสำหรับการเริ่มต้นที่คำนึงถึงงบประมาณอย่างแน่นอน แม้ว่าศูนย์ช่วยเหลือของแพลตฟอร์มจะไม่ได้เจาะจงเกี่ยวกับค่าใช้จ่ายมากนัก แต่ TikTok pitch deck ที่รั่วไหลออกมาในเดือนมิถุนายน 2019 ได้เปิดเผยตัวเลขต่อไปนี้:

• วิดีโอ ในฟีด : โฆษณาวิดีโอในฟีดเริ่มต้นที่ $25k ต่อแคมเปญ และสูงสุดที่เกณฑ์การใช้จ่ายรายวัน $30,000
• การครอบครองแบรนด์: $50,000 ต่อวัน
• ความท้าทาย Hashtag: ความท้าทาย Hashtag มีค่าใช้จ่าย 150,000 เหรียญสำหรับแคมเปญ 6 วัน
• แพ็คเกจ Influencer ของลูกค้า: แตกต่างกันไปตามบุคคลที่คุณทำงานด้วย จากข้อมูลของ eMarketer อัตราโดยทั่วไปจะอยู่ระหว่าง 600 ถึง 1,000 ดอลลาร์ต่อโพสต์
• เลนส์ที่มีตราสินค้า: ค่าใช้จ่ายแตกต่างกันไปตามความซับซ้อนของการออกแบบเลนส์ AR แม้ว่ารายงานจะระบุว่าโดยทั่วไปแล้วเลนส์มีราคาตั้งแต่ 80-120k ดอลลาร์ต่อเลนส์

ผู้โฆษณาแบบบริการตนเองสามารถกำหนดวงเงินใช้จ่ายรายวันหรือระดับแคมเปญได้ จำไว้; คุณไม่สามารถยุ่งกับสองสามเหรียญที่นี่ TikTok กำหนดให้ผู้ใช้ใช้จ่ายขั้นต่ำ $500 ต่อแคมเปญ หรือ $50 ต่อกลุ่มโฆษณา

TikTok บอกว่าขั้นต่ำเหล่านี้มีอยู่เพื่อให้แน่ใจว่าคุณบรรลุเป้าหมาย

แม้ว่าจะชัดเจนว่า TikTok กำลังไล่ตามแบรนด์ใหญ่อยู่ในขณะนี้ แต่เราน่าจะเห็นค่าโฆษณาลดลงในอนาคตอันใกล้นี้ตามรอยเท้าของแพลตฟอร์มโซเชียลอื่นๆ

ความคิดสุดท้าย

โฆษณา TikTok มอบโอกาสอันยิ่งใหญ่สำหรับแบรนด์ในการเข้าถึงแฟนเพลงรุ่นใหม่ในแบบที่เข้าถึงได้จริงและมีส่วนร่วม

อย่างไรก็ตาม คุณจำเป็นต้องทำงานอย่างหนักเพื่อทำความรู้จักกับ "วัฒนธรรม" ของ TikTok เพื่อส่งเสริมแนวคิดของคุณเองใน #tumbleweedchallenge ในความพยายามที่จะทำให้แบรนด์ของคุณมีมนุษยธรรม

แบรนด์ขนาดใหญ่หลายแบรนด์ที่กล่าวถึงข้างต้นได้ใช้ผู้มีอิทธิพลเพื่อช่วยพวกเขาในการดำเนินการแคมเปญ นี่เป็นกลยุทธ์ที่ชาญฉลาด แม้ว่าจะคุ้มค่าที่จะชี้ให้เห็นว่าตัวเลือกต่างๆ เช่น การเทคโอเวอร์แบรนด์และการเป็นหุ้นส่วนที่มีชื่อเสียงนั้นไม่ใช่ตัวเลือกที่มีต้นทุนต่ำ

ในขณะที่ GrubHub, Guess, Chipotle และ NBA สามารถเล่นกับตัวเลือกเหล่านี้ได้ แต่แบรนด์ขนาดเล็กอาจต้องการเริ่มโพสต์เนื้อหาแบบออร์แกนิกและทดสอบโฆษณาในฟีดในระดับที่เล็กกว่าก่อนที่จะพุ่งเข้าใส่

และสุดท้าย คุณจะต้องแน่ใจว่าผู้ชมของคุณใช้แพลตฟอร์มนี้จริง ๆ ไม่เช่นนั้น คุณแค่ให้ตัวเองทำงานมากขึ้นและใช้จ่ายเงินมากขึ้น