10 สุดยอดเทคนิคการประชาสัมพันธ์เพื่อทำให้ผลิตภัณฑ์ของคุณโด่งดัง

Shutterstock.com | บัคเทียร์ เซน

ในบทความนี้เราจะพิจารณา 1) ความ สำคัญของการประชาสัมพันธ์สำหรับผลิตภัณฑ์หรือธุรกิจใด ๆ และ 2) เทคนิคการประชาสัมพันธ์ชั้นนำเพื่อทำให้ผลิตภัณฑ์ของคุณมีชื่อเสียง

ความสำคัญของการประชาสัมพันธ์สำหรับผลิตภัณฑ์หรือธุรกิจใดๆ

องค์กร ธุรกิจ และบุคคลต่างๆ เริ่มรู้สึกถึงความสำคัญของการประชาสัมพันธ์ที่เข้มแข็งเพื่อขยายแบรนด์ ธุรกิจ หรือสานต่อเป้าหมาย องค์กรขนาดใหญ่เกือบทั้งหมดมีหน่วยงานเฉพาะสำหรับการประชาสัมพันธ์ภายในองค์กร หรือบริษัทขนาดใหญ่และขนาดเล็กจ้างกิจกรรมเหล่านี้ให้กับบริษัทประชาสัมพันธ์หรือที่ปรึกษา ปัจจุบันนี้เป็นส่วนสำคัญของการสื่อสารการตลาดและมีความสำคัญต่อการรักษาภาพลักษณ์ของบริษัทในสายตาของผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย การเล่าเรื่องเชิงบวกเกี่ยวกับบริษัทสามารถนำไปสู่ยอดขายที่ดีขึ้น ผู้ติดตามที่ภักดีมากขึ้น และแฟนๆ ตลอดจนการปรับปรุงผลกำไรโดยรวม

มีเทคนิคและเครื่องมือหลายอย่างที่ผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์จะใช้เพื่อปลูกฝังความสัมพันธ์เชิงบวกกับผู้ชมหลัก ด้วยการใช้เทคนิคและเครื่องมือเหล่านี้ จุดมุ่งหมายคือ:

• จัดการปัญหาและวิกฤตที่เกิดขึ้นและบ่อยครั้งในเชิงรุก
• ทำหน้าที่เป็นโฆษกของบริษัท
• สร้างความสัมพันธ์ที่เป็นประโยชน์ร่วมกันกับสมาชิกของสื่อใหม่และสื่อดั้งเดิม
• รักษาสถานะโซเชียลมีเดียที่แข็งแกร่ง
• ติดตามช่องสื่อสำหรับความคิดเห็นสาธารณะเกี่ยวกับบริษัทอย่างใกล้ชิดเพื่อคาดการณ์ปัญหาหรือแนวโน้ม
• สร้างไมตรีจิตผ่านกิจกรรมขยายงาน ชุมชน และกิจกรรมการกุศล
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อมูลที่ถูกต้องถูกส่งไปยังผู้ชมที่เหมาะสมในเวลาที่เหมาะสมเพื่อขับเคลื่อนการสนทนา

เป้าหมายเหล่านี้สามารถบรรลุได้ด้วยความพยายามอย่างเป็นระบบและยั่งยืนโดยผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์ร่วมกับผู้บริหารระดับสูงของบริษัท เทคนิคการประชาสัมพันธ์ 10 อันดับแรกที่ต้องทำดังกล่าวจะกล่าวถึงในรายละเอียดในส่วนถัดไป

เทคนิค 10 อันดับแรกในการทำให้ผลิตภัณฑ์ของคุณโด่งดัง

1. ระบุกลุ่มเป้าหมายของคุณให้ชัดเจน

โดยปกติ กลยุทธ์ทางการตลาดที่กว้างขึ้นจะมีกลุ่มลูกค้า และผู้มีส่วนได้ส่วนเสียหลักจะวางแผนไว้สำหรับบริษัท ข้อมูลเกี่ยวกับผู้ชมกลุ่มนี้จำเป็นต้องใส่ลงในฐานข้อมูล และจะรวมถึงข้อมูล เช่น ข้อมูลประชากร (อายุ เพศ ที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ ฯลฯ) ตลอดจนข้อมูลที่เกี่ยวข้องอื่นๆ รวมถึงกิจกรรมที่ต้องการ ซึ่งใช้เวลาออนไลน์ การวิจัยคำหลัก และกำลังซื้อ การระบุผู้ชมนี้มีความสำคัญเนื่องจากต้องใช้เวลาและเงินในการเข้าถึงผู้ชม และหากเป็นกลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสม ผลตอบแทนจากการลงทุนก็จะตามมา แผน 5 ขั้นตอนง่าย ๆ เพื่อระบุกลุ่มเป้าหมายมีดังต่อไปนี้

ขั้นตอนที่ #1: อ้างถึงแผนธุรกิจของคุณ

นี่เป็นจุดเริ่มต้นที่ดีในการศึกษาเป้าหมายกว้างๆ ของบริษัทของคุณและประเมินผลิตภัณฑ์/บริการที่มีให้ พวกเขาตอบสนองความต้องการอะไร? คุณดีกว่าคู่แข่งอย่างไร? เหตุใดลูกค้าจึงเห็นคุณค่าความแตกต่างเหล่านี้และใครคือกลุ่มเป้าหมายนี้ ข้อมูลส่วนต่อไปที่ควรทราบคือวิธีเข้าถึงผู้ชมกลุ่มนี้ กุญแจสำคัญคือไม่ต้องพิจารณาว่าคุณต้องการขายให้ใคร แต่ให้ประเมินว่าใครจะให้ความสำคัญกับผลิตภัณฑ์

ขั้นตอนที่ #2: เริ่มการวิจัย

ใช้แหล่งข้อมูลที่มีอยู่เพื่อรวบรวมข้อมูลเบื้องต้นเกี่ยวกับอุตสาหกรรม การแข่งขัน และระบุลูกค้าเป้าหมาย หากไม่มีข้อมูล อาจมีความจำเป็นต้องทำการวิจัยตลาดเบื้องต้น

ขั้นตอนที่ #3: พัฒนาโปรไฟล์ลูกค้า

ด้วยข้อมูลที่ถูกต้อง โปรไฟล์ลูกค้าทั่วไปหรือโปรไฟล์สามารถสร้างขึ้นได้ คำอธิบายของลูกค้านี้อาจรวมถึงข้อมูลประชากรและจิตวิทยาดังกล่าว ข้อมูลหลังรวมถึงข้อมูลเกี่ยวกับจิตวิทยาของผู้บริโภค ความสนใจ งานอดิเรก ค่านิยม ทัศนคติ ไลฟ์สไตล์ และอื่นๆ ข้อมูลนี้ร่วมกันช่วยระบุว่าใครจะซื้อผลิตภัณฑ์และเหตุใดจึงจะทำเช่นนั้น

ขั้นตอนที่ #4: ค้นหากลุ่มเป้าหมายนี้

เมื่อระบุได้แล้ว ก็ถึงเวลาค้นหาผู้ฟัง ซึ่งหมายความว่าการประเมินเว็บไซต์ที่พวกเขาเยี่ยมชม การตั้งค่าสำหรับโซเชียลมีเดีย อีเมล แอพ รวมถึงการตั้งค่าสื่อแบบดั้งเดิม จะช่วยให้ได้รับข้อความถึงพวกเขา

ขั้นตอนที่ #5: ตรวจสอบและพัฒนา

จำเป็นต้องมีความพยายามอย่างต่อเนื่องเพื่อให้ทันกับแนวโน้มของตลาดและอุตสาหกรรมในปัจจุบัน และพัฒนาไปพร้อมกับการเปลี่ยนแปลงใดๆ

2. กำหนดเป้าหมายของคุณให้ชัดเจน

ความพยายามในการประชาสัมพันธ์สามารถมีเป้าหมายที่แตกต่างกันมากมาย แม้จะอยู่ในบริษัทเดียว ก็อาจมีความคาดหวังที่หลากหลายจากการประชาสัมพันธ์ การสร้างกระแสหรือความสนใจ การเพิ่มการรับรู้และการรับรู้แบรนด์ การเผยแพร่ข้อมูล การวางข่าวและการสัมภาษณ์ การบรรเทาวิกฤต การมีอิทธิพลต่อทิศทางของอุตสาหกรรม ล้วนเป็นกิจกรรมที่ PR จะดำเนินการ ขณะตั้งเป้าหมาย ควรคำนึงถึงคำถามสำคัญสองสามข้อ

จะทำอะไรให้สำเร็จ?

คำถามแรกที่ถามเกี่ยวกับผลลัพธ์ที่คาดหวังของการริเริ่มประชาสัมพันธ์ มีความจำเป็นต้องเจาะจงและจัดกลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกันไว้ด้วยกัน เป้าหมายทั้งหมดจะต้องมีวัตถุประสงค์ที่สามารถวัดผลได้กับพวกเขา

ผลลัพธ์จะถูกวัดอย่างไร?

บ่อยครั้ง ผลกระทบของการริเริ่มด้านการประชาสัมพันธ์อาจไม่สามารถวัดได้โดยใช้เมตริกแบบตายตัว เพื่อตอบโต้สิ่งนี้ จำเป็นต้องตัดสินใจเกี่ยวกับตัวชี้วัดที่ถูกต้องก่อนที่จะดำเนินกิจกรรม เมื่อมีการกำหนดเป้าหมายและวัตถุประสงค์อย่างชัดเจนและแบ่งออกเป็นองค์ประกอบหลัก ความสามารถในการวัดจะเพิ่มขึ้น

ไทม์ไลน์จะเป็นอย่างไร?

โดยส่วนใหญ่ เป้าหมายการประชาสัมพันธ์จะต้องสอดคล้องกับเป้าหมายทางธุรกิจอื่นๆ เพื่อให้เกิดผลสูงสุดและข้อความที่เป็นหนึ่งเดียว ไทม์ไลน์จะช่วยจับภาพผลลัพธ์และเพิ่มโอกาสในการริเริ่มผลกระทบสูงสุด

งบประมาณของฉันคืออะไร?

นอกจากเวลาแล้ว งบประมาณยังส่งผลอย่างมากต่อประเภทของเป้าหมายและระยะเวลาที่จะกำหนด ขนาดและการเข้าถึงของความคิดริเริ่มจะขึ้นอยู่กับประเภทของงบประมาณที่สามารถจัดสรรได้

3. สร้างเรื่องราวแบรนด์ที่น่าสนใจ

Ann Handley หัวหน้าเจ้าหน้าที่เนื้อหาของ MarketingProfs และผู้เขียนร่วมของหนังสือขายดีด้านการตลาดเนื้อหา "Content Rules" (Wiley, 2012) กล่าวไว้ว่า การเล่าเรื่องในบริบททางธุรกิจไม่ได้เกี่ยวกับเทพนิยาย แต่มีวิธีเพิ่มเติมอย่างไร สินค้า/บริการมีอยู่ในโลก เรื่องราวควรเป็นใครและคุณทำอะไรเพื่อผู้อื่น เรื่องราวของแบรนด์ควรช่วยให้ผู้คนเชื่อมต่อกับคุณและแบรนด์ และมองเห็นธุรกิจเป็นตัวตนจริงที่มีผู้คนอยู่เบื้องหลัง องค์ประกอบสองสามประการของเรื่องราวที่น่าดึงดูดใจจะรวมถึง:

• มันเป็นความจริง - ไม่ควรสร้างเรื่องราวขึ้นมา และเนื้อหาทางการตลาดควรมาจากคนจริง สถานการณ์ และอารมณ์ที่แท้จริง
• เป็นมนุษย์ – สำหรับบริษัทใดๆ แม้แต่ธุรกิจ B2B สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่าผลิตภัณฑ์ส่งผลต่อคนจริงอย่างไร
• เป็นต้นฉบับ – เรื่องราวไม่ควรเหมือนกับหลายๆ บริษัท แต่ให้เน้นไปที่สิ่งที่ทำให้คุณมีเอกลักษณ์หรือน่าสนใจ และเหตุใดคุณจึงสำคัญ
• ให้บริการลูกค้า – เรื่องราวควรจะมีการผลิตที่ดีและน่าสนใจเพื่อที่จะดึงดูดผู้ชมและอนุญาตให้พวกเขาเชื่อมต่อกับมัน

4. ทำงานกับ Search Engine Optimization (SEO)

ข้อมูลส่วนใหญ่ใช้อินเทอร์เน็ตในทุกวันนี้ นี่คือสิ่งที่ทำให้ความสามารถในการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับเครื่องมือค้นหาดังกล่าวเป็นปัจจัยสำคัญในกิจกรรมประชาสัมพันธ์ที่ประสบความสำเร็จ ด้วยความเข้าใจในกลุ่มเป้าหมายและเป้าหมายการประชาสัมพันธ์ คำค้นหาที่สำคัญสามารถระบุได้ จากนั้นจึงนำไปใช้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพบทความ เรื่องราวข่าว บล็อกโพสต์ และแม้แต่โพสต์ในโซเชียลมีเดีย SEO โดยทั่วไปหมายถึงการหาวิธีเน้นเว็บไซต์ในผลการค้นหาทางอินเทอร์เน็ตและเปลี่ยนเส้นทางการเข้าชมเว็บไซต์ให้มากขึ้น ประเด็นสำคัญบางประการของ SEO คือ:

ตรวจสอบอย่างต่อเนื่อง: ประสิทธิภาพของ SEO สามารถวัดได้โดยการตรวจสอบอันดับการค้นหาเท่านั้น ซึ่งสามารถทำได้ผ่านเครื่องมือจัดอันดับเพจ เช่น Alexa และ Google Toolbar

การใช้คีย์เวิร์ดอย่างเหมาะสม: คีย์เวิร์ด ที่เหมาะสมจะต้องเป็นส่วนหนึ่งของชื่อเนื้อหา ตัวเนื้อหา URL และคำอธิบายภาพ การวิเคราะห์อย่างละเอียดจะช่วยระบุคำหลักที่เป็นไปได้ที่ชัดเจนและไม่ชัดเจน อันตรายที่นี่คือการบรรจุคำหลักที่อาจทำให้ไซต์ถูกระบุว่าเป็นผู้ส่งสแปม

ลิงก์กลับไปยังตัวคุณเอง: กลยุทธ์ SEO ที่สำคัญอย่างหนึ่งคือการสร้างลิงก์ภายในภายในเว็บไซต์ ซึ่งจะช่วยนำการเข้าชมไปยังหน้าแต่ละหน้า จำนวนลิงก์ที่เหมาะสมกลับไปยังเนื้อหาที่เก็บถาวรผ่าน anchor text ที่เป็นมิตรกับเครื่องมือค้นหาจะช่วยเพิ่มทราฟฟิก

คำอธิบายรูปภาพ: เครื่องมือค้นหาสามารถทำได้ผ่านข้อความเท่านั้น ซึ่งไม่รวมถึงข้อความใดๆ ภายในรูปภาพ ดังนั้นจึงจำเป็นต้องมีคำอธิบายรูปภาพแบบข้อความ

5. เชื่อมโยงกับปัญหาใหญ่หรือแนวโน้ม

อีกวิธีหนึ่งที่ดีในการสร้างแคมเปญประชาสัมพันธ์ที่ประสบความสำเร็จคือการเชื่อมโยงกับเหตุการณ์ระดับโลกที่เกี่ยวข้องหรือประเด็นระดับโลก นี่เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการดึงดูดผู้ชม ขยายการเข้าถึง และช่วยให้รายการข่าวหรือบทความกลายเป็นไวรัล บางเว็บไซต์สามารถช่วยติดตามและระบุแนวโน้มที่สำคัญของโลกได้

• Google เทรนด์ – http://www.google.com/trends
• เทรนด์ของ YouTube – http://www.youtube.com/trendsdashboard
• เทรนด์ทวิตเตอร์ – http://trendsmap.com

เคล็ดลับบางประการที่จะช่วยระบุแนวโน้มที่สำคัญคือ:

• มุ่งเน้นมากกว่าเฉพาะแนวโน้มที่น่าสนใจไปยังผู้ที่มีผลกระทบต่อธุรกิจและอุตสาหกรรมของคุณ
• จับตาดูสิ่งที่เกิดขึ้นในประเทศและทั่วโลก แนวโน้มบางอย่างอาจต้องใช้เวลาในการแปลไปยังตลาดท้องถิ่น แต่อาจมีความสำคัญและมีประโยชน์หากมีการระบุแต่เนิ่นๆ
• จับตาดูอุตสาหกรรมที่คู่ค้าและซัพพลายเออร์ของคุณเป็นส่วนหนึ่ง เนื่องจากสิ่งเหล่านี้อาจส่งผลกระทบต่อธุรกิจของคุณเช่นกัน
• เชื่อสัญชาตญาณของคุณเกี่ยวกับสิ่งที่สำคัญและอย่าวิเคราะห์มากเกินไป

6. ใช้ประโยชน์จากโซเชียลมีเดีย

อีกเส้นทางที่สำคัญสู่ความพยายามในการประชาสัมพันธ์ที่ประสบความสำเร็จคือการสร้างและรักษาสถานะสื่อสังคมที่มีชีวิตชีวา ลูกค้าที่ชื่นชมผลิตภัณฑ์ของคุณในฟอรัมเหล่านี้ถือเป็นการรับรองฟรีที่มีความถูกต้องและเชื่อถือได้ ด้านล่างนี้คือประเด็นสำคัญสองสามข้อที่ควรคำนึงถึงเมื่อใช้ประโยชน์จากโซเชียลมีเดีย

ค้นหาตลาดของคุณ: ใช้คุณลักษณะการค้นหาภายในแต่ละแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเพื่อค้นหาการสนทนาเกี่ยวกับแบรนด์หรืออุตสาหกรรมของคุณ ใช้สิ่งเหล่านี้ ค้นหาผู้ชมของคุณในแต่ละแพลตฟอร์ม และคุณอาจพบว่าพวกเขาชอบแพลตฟอร์มหนึ่งมากกว่าแพลตฟอร์มอื่น

Keep it Manageable: เพื่อให้สิ่งต่าง ๆ สามารถจัดการได้ เป็นความคิดที่ดีที่จะระบุแพลตฟอร์มสองสามแพลตฟอร์มที่มีผู้ชมที่เกี่ยวข้องมากที่สุดและมุ่งเน้นไปที่พวกเขาเพื่อให้แน่ใจว่ามีความพยายามที่ยั่งยืนและสม่ำเสมอ

จัดเตรียมภาพ: เพื่อให้โดดเด่นท่ามกลางฝูงชนจำนวนมากทางออนไลน์และบนโซเชียลมีเดีย สิ่งสำคัญคือต้องมีเนื้อหาที่ดึงดูดใจ รูปภาพและวิดีโอเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการบรรลุเป้าหมายนี้สำหรับแพลตฟอร์มใดก็ตามที่คุณเลือก

สนทนากัน: ในที่สุดผู้คนก็เบื่อหน่ายแบรนด์ที่อยู่ในโหมดออกอากาศที่ไม่มีตัวตน แต่เป็นความคิดที่ดีที่จะมีส่วนร่วมกับผู้อื่น พูดถึงพวกเขา และตอบกลับความคิดเห็นและข้อสงสัย

เชื่อมต่อกับผู้มีอิทธิพล: การ สร้างฐานผู้ติดตามจากศูนย์อาจใช้เวลานาน วิธีที่ดีในการทำสิ่งนี้ให้เร็วขึ้นคือการค้นหาผู้มีอิทธิพลที่ไม่แข่งขันกันซึ่งสามารถเป็นพันธมิตรด้วยเพื่อสร้างแฟน ๆ ด้วยการแลกเปลี่ยนเนื้อหาเพียงอย่างเดียว คนอื่นๆ อาจเป็นบล็อกเกอร์และคนดังที่มีชื่อเสียงซึ่งอาจสนับสนุนผลิตภัณฑ์ของคุณ

ให้ของฟรี: วิธีที่ดีในการได้บางอย่างจากผู้อื่นคือการให้ของฟรี ซึ่งหมายถึงการแบ่งปันและชอบเนื้อหาที่โพสต์โดยผู้อื่นโดยไม่หวังผลตอบแทน สิ่งนี้จะส่งเสริมวัฒนธรรมของการมีส่วนร่วมและคนอื่น ๆ จะต้องการทำเช่นเดียวกันสำหรับคุณ

7. สปอนเซอร์หรือจัดงานพิเศษ

อีกวิธีหนึ่งที่ดีในการสร้างความตระหนักรู้ผ่านการประชาสัมพันธ์คือการสนับสนุนกิจกรรมสาธารณะที่เป็นที่นิยมหรือแม้กระทั่งการจัดงาน คุณสามารถเลือกกิจกรรมต่างๆ ได้ เช่น งานการกุศล งานกีฬา แฟชั่น หรืองานสันทนาการ เนื้อหาการตลาดของบริษัทสามารถแสดงที่สถานที่ แจกของรางวัล และแม้แต่การ์ดเชิญ กิจกรรมการกุศลสร้างความปรารถนาดีให้กับผู้ชมโดยเฉพาะ เนื่องจากบริษัทให้ความสำคัญต่อชุมชน แนวคิดเกี่ยวกับเหตุการณ์ที่อาจเกิดขึ้น ได้แก่

• ติดต่อองค์กรการกุศลในท้องถิ่นและแนะนำให้ทำงานร่วมกันเพื่อการกุศลหรือแคมเปญ
• ติดต่อทีมกีฬาในท้องถิ่นเพื่อดูว่าพวกเขาสนใจที่จะเป็นสปอนเซอร์ให้กับตัวทีมเองหรือสำหรับการแข่งขัน
• ขึ้นอยู่กับลักษณะของผลิตภัณฑ์ งานครอบครัววันหยุดสุดสัปดาห์สามารถยกระดับภาพผลิตภัณฑ์กับครอบครัวที่เข้าร่วม
• เครือข่ายกับผู้นำธุรกิจในท้องถิ่น นักการเมือง และตัวแทนสื่อเพื่อค้นหาหนทางใหม่ๆ ในการสำรวจ

8. สร้างความสัมพันธ์กับบล็อกเกอร์และผู้สร้างไอเดีย

บล็อกเกอร์ที่มีอิทธิพลมีกลุ่มเป้าหมายอยู่แล้ว และด้วยการสร้างความสัมพันธ์ระยะยาวกับบล็อกเกอร์เหล่านี้ คุณจะสามารถเข้าถึงผู้อ่านหลายพันคนได้โดยตรง บล็อกเกอร์ยังมีความน่าเชื่อถือในหมู่ผู้ติดตามและการอ้างอิงจากพวกเขาสามารถนำไปสู่การตัดสินใจซื้อ แนวคิดคือการปฏิบัติต่อบล็อกเกอร์ด้วยความเคารพและพยายามสร้างความสัมพันธ์ที่ยั่งยืนและยาวนาน เคล็ดลับบางประการสำหรับการทำเช่นนั้นจะกล่าวถึงด้านล่าง

การวิจัย: แทนที่จะติดตามบล็อกเกอร์หลายร้อยคน ให้ระบุสิ่งสำคัญสองสามข้อที่จะมีผลกระทบมากที่สุดต่อตลาดเป้าหมายที่คุณเลือก ศึกษาบล็อกเกอร์เหล่านี้และทำความรู้จักกับพวกเขาก่อนที่จะเข้าหาพวกเขา

นำพวกเขาอย่างจริงจัง: เคารพการทำงานหนักที่สร้างบล็อกที่ประสบความสำเร็จและผู้อ่านที่ภักดีหลายพันคนเสมอ

แนะนำตัวเอง: ทำให้บล็อกเกอร์รู้จักตัวเองและความตั้งใจของคุณ และอธิบายว่างานวิจัยของคุณทำให้คุณเชื่อว่าคุณสามารถทำงานร่วมกันได้ดี

อย่าผูกมัด: เสนอผลิตภัณฑ์สำหรับการตรวจสอบ แต่อย่าเครียดหรือบังคับให้คิดบวก หากผลิตภัณฑ์ของคุณอยู่ในระดับมาตรฐาน ก็จะสามารถผ่านการทดสอบและได้รับการวิจารณ์ในเชิงบวกด้วยตัวมันเอง บทวิจารณ์เหล่านี้จะมีความหมายมากกว่าและมีความน่าเชื่อถือมากกว่าบทวิจารณ์ที่บังคับ

เสนอของขวัญ ไม่ใช่การให้สินบน: ของขวัญที่เสนอเพื่อแลกกับเวลาและความพยายามเป็นสิ่งที่ดี แต่สิ่งของที่ส่งมาโดยคาดหวังว่าจะได้รับคำวิจารณ์ในเชิงบวกกลับเป็นความคิดที่ไม่ดี

ให้ข้อมูลที่เกี่ยวข้องทั้งหมด: เช่นเดียวกับสื่อและชุดสื่อแบบเดิม ตรวจสอบให้แน่ใจว่าบล็อกเกอร์มีข้อมูลที่เกี่ยวข้องทั้งหมดที่จำเป็นในการประเมินผลิตภัณฑ์อย่างเหมาะสม

ติดตามผ่าน: เมื่อผลิตภัณฑ์ได้รับการตรวจสอบแล้ว ให้รักษาความสัมพันธ์ด้วยการส่งข้อความขอบคุณหรือเขียนข้อความรับรอง คุณสามารถให้ลิงก์ไปยังไซต์ของพวกเขาได้เช่นกัน

9. พัฒนาเนื้อหาที่ชนะและออกอากาศในสถานที่ที่เหมาะสม

ในการทำให้แคมเปญของคุณแตกต่างจากคนอื่นๆ มากมาย การพัฒนาเนื้อหาที่ดึงดูดใจ มีส่วนร่วม และน่าสนใจซึ่งจำได้ดีจึงเป็นสิ่งสำคัญ เนื้อหาอาจตลก จริงจัง สร้างสรรค์ หรือสะดุดตา แต่ต้องมีความเกี่ยวข้อง ปัจจัยบางประการที่ควรพิจารณาเพื่อให้แคมเปญประสบความสำเร็จ ได้แก่

• ผู้ชมคืออะไร?
• เป้าหมายของแคมเปญคืออะไร?
• สื่อหลักในการสื่อสารคืออะไร?
• กรอบเนื้อหาของแคมเปญจะเป็นอย่างไร?
• ข้อความจะถูกใช้ถ้อยคำอย่างไร?

เมื่อสร้างเนื้อหาที่ถูกต้องแล้ว จะต้องออกอากาศในที่ที่เหมาะสมด้วย การพยายามครอบคลุมผู้ชมจำนวนมากโดยเสียบเนื้อหาเดิมซ้ำในทุกช่องทางโซเชียลมีเดียหรือช่องทางสื่อแบบดั้งเดิมนั้นไม่ใช่หนทางที่จะไป แต่ข้อความต้องได้รับการปรับแต่งให้เหมาะกับผู้ชมสำหรับช่องแต่ละประเภทที่เลือกด้วยข้อความที่เป็นหนึ่งเดียวและกลมกลืนกัน

10. วัดผลของคุณ

ตลอดการรณรงค์และในการสรุปผล จำเป็นต้องมีการติดตามและประเมินผลอย่างเพียงพอเพื่อประเมินว่าบรรลุวัตถุประสงค์ของการรณรงค์หรือไม่ สิ่งสำคัญคือต้องแบ่งเป้าหมายหลักออกเป็นวัตถุประสงค์ที่วัดได้และตัดสินใจเมตริกที่จะวัดความสำเร็จหรือความล้มเหลวก่อนเริ่มแคมเปญ วิธีวัดบางวิธี ได้แก่

• คลิปข่าว
• ความประทับใจของสื่อ
• การวิเคราะห์เนื้อหา
• การเข้าชมเว็บไซต์
• แบบสำรวจลูกค้า
• การกล่าวถึงโซเชียลมีเดีย