หลีกเลี่ยงเนื้อหาที่คลุมเครือด้วย 5 ขั้นตอน SEO ที่ช่วยกระตุ้นการเข้าชม

หากคุณกำลังสร้างเนื้อหาที่เป็นตัวเอกกระจายไปตามช่องที่เหมาะสมที่สุดอย่างสม่ำเสมอและยังไม่ได้รับผลลัพธ์การเข้าชมที่คุณคาดหวังอาจถึงเวลาที่คุณต้องเผชิญกับความจริงอันโหดร้าย: หากเนื้อหาของคุณไม่ปรากฏบน หน้าผลการค้นหาแรกสำหรับข้อความค้นหาที่เกี่ยวข้องผู้ชมเป้าหมายของคุณอาจไม่เคยรู้มาก่อน

โชคดีที่ผู้ชมไม่ได้ค้นพบเนื้อหาของคุณด้วยตัวเองไม่ได้หมายความว่าคุณจำเป็นต้องทิ้งทุกอย่างแล้วกลับไปที่กระดานวาดภาพ โอกาสที่เนื้อหาที่คุณสร้างขึ้นยังคงมีคุณค่ามากมายและด้วยขั้นตอนง่ายๆเพียงไม่กี่ขั้นตอนคุณสามารถบันทึกจากความสับสนได้

ในการนำเสนอยอดนิยมที่เขานำเสนอในงาน Content Marketing World 2016 Arnie Kuenn CEO ของ Vertical Measures ได้แบ่งปันเทคนิคที่ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าเขาใช้เพื่อปรับปรุงปริมาณการเข้าชมที่เนื้อหาของลูกค้าของเขาสร้างขึ้นผ่านการค้นหา ต่อไปนี้เป็นไฮไลต์จากการสนทนานั้นพร้อมกับเคล็ดลับในการเริ่มต้นความพยายามในการเพิ่มประสิทธิภาพของคุณเอง

อะไรที่ทำให้ SEO ของคุณจมลง?

เมื่อพิจารณาถึงปัจจัยด้านความหมายและบริบททั้งหมดที่อาจส่งผลต่อการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหา SEO อาจมีความซับซ้อนและน่ากลัว เป็นที่เข้าใจได้อย่างสมบูรณ์ว่าแบรนด์บางแบรนด์ไล่ล่าความสำเร็จในการค้นหาด้วยการปั่นเนื้อหาเพิ่มเติมและยัดเยียดคำหลักให้มากที่สุด อย่างไรก็ตามวิธีนี้ไม่เพียง แต่จะสร้างความตึงเครียดให้กับเวลาและทรัพยากรของคุณ แต่โดยปกติแล้วไม่จำเป็นหากเป้าหมายของคุณคือการเพิ่มการเข้าชมออนไลน์ให้กับธุรกิจของคุณ

ก่อนที่คุณจะดำเนินการขั้นตอนอื่นคุณควรตรวจสอบการแก้ไขง่ายๆเล็กน้อย ดังที่ Arnie กล่าวถึงข้อผิดพลาดง่ายๆเหล่านี้อาจทำให้เนื้อหาของคุณไม่สามารถเข้าถึงสล็อต SERP สำหรับหน้าแรกที่เป็นที่ต้องการสูง:

1. เนื้อหาที่ซ้ำกันโดยไม่ได้ตั้งใจ: การ เผยแพร่การติดแท็กที่ไม่ดีหรือการตั้งค่า CMS ที่ไม่ถูกต้องทั้งหมดอาจส่งผลให้มีการสร้าง URL หลายรายการสำหรับเนื้อหาเดียวกันทำให้ Google ตั้งค่าสถานะว่าเป็นการหลอกลวง

ลองแก้ไขนี้ ดูโพสต์ของ Randy Apuzzo เพื่อดูเคล็ดลับที่จะช่วยคุณแก้ไขปัญหานี้

2. เวลาในการโหลดหน้าเว็บช้าลง : ตาม Kissmetrics แม้แต่การหน่วงเวลาเพียง 1 วินาทีในความเร็วในการโหลดหน้าเว็บก็สามารถลด Conversion ได้มากถึง 7% การลดทรัพยากรที่ต้องใช้ในการประมวลผลรูปภาพสคริปต์และไฟล์ที่ไม่จำเป็นบนเพจของคุณอาจทำให้เนื้อหาของคุณได้รับคาเฟอีนที่ต้องการเพื่อเพิ่มอันดับ

ลองแก้ไขนี้: สามารถทดสอบความเร็วของเว็บไซต์ได้โดยใช้เครื่องมือฟรีมากมาย Aaron Orendorff ขอเสนอบทสรุปบางส่วนที่นี่พร้อมกับเคล็ดลับในการปรับปรุงผลลัพธ์ของคุณ

3. HTML ไม่ดี: หากเนื้อหาของคุณไม่ได้รับการจัดหมวดหมู่อย่างเหมาะสมขาดคำอธิบายเมตาที่ให้ข้อมูลรวมถึงลิงก์ที่ใช้งานไม่ได้หรือมีปัญหาในการเข้ารหัสอื่น ๆ Google ไม่สามารถวัดความเกี่ยวข้องของหน้าเว็บสำหรับข้อความค้นหาได้อย่างถูกต้อง

ลองแก้ไขนี้: แม้ว่าคุณจะไม่สามารถตรวจจับความผิดพลาดทางเทคนิคได้ทั้งหมด แต่การเรียนรู้ที่จะใช้ข้อมูลเมตาอย่างถูกต้องเป็นสิ่งที่คุณ สามารถ ทำได้เพื่อให้แน่ใจว่าความต้องการของผู้ค้นหาจะพอใจเมื่อพวกเขาคลิกที่เนื้อหาของคุณ ดูโพสต์ Metadata 101 ของ Michele Linn สำหรับบทช่วยสอนที่มีประโยชน์

4. ขาดความเป็นมิตรกับอุปกรณ์เคลื่อนที่: ตาม Moovweb ไซต์ที่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ครองตำแหน่งสูงสุดใน SERP ของ Google ซึ่งสมเหตุสมผลเมื่อพิจารณาจากการศึกษาพบว่าเกือบ 60% ของการค้นหาออนไลน์เริ่มต้นบนอุปกรณ์เคลื่อนที่

ลองแก้ไขนี้: Google มีเครื่องมือฟรีในการให้คะแนนความเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ของไซต์ของคุณและแนะนำวิธีแก้ไขปัญหาที่พบ

5 ขั้นตอนเพื่อกระตุ้นการเข้าชมของคุณ

เมื่อคุณเอาชนะกับดักการเข้าชมที่ชัดเจนที่สุดแล้วคุณควรเริ่มเห็นการปรับปรุงประสิทธิภาพสำหรับเนื้อหาใหม่ที่คุณเผยแพร่ แต่ถ้าคุณต้องการสร้างรายได้ที่สำคัญมากขึ้นในการจัดอันดับการค้นหาทั่วไปของคุณคุณควรทำสิ่งที่ทำได้เพื่อให้เนื้อหาที่มีอยู่ทำงานหนักขึ้นสำหรับคุณ

นั่นคือสิ่งที่การวิเคราะห์ช่องว่างของเนื้อหาและกลยุทธ์คำหลักเชิงความหมายสามารถเข้ามามีบทบาทได้ ด้วยการจัดการกับเนื้อหาที่คุณมีให้ดีขึ้นการจับคู่กับตัวตนและวัตถุประสงค์ทางธุรกิจของคุณและวิธีการวางตำแหน่งคำหลักเพื่อเพิ่มความเกี่ยวข้องคุณจะสามารถปรับปรุงการจัดอันดับเนื้อหาและเพิ่มปริมาณการเข้าชมที่เหมาะสมให้กับธุรกิจของคุณได้มากขึ้น

นี่คือขั้นตอนที่ Arnie แนะนำให้ทำสิ่งนี้ให้สำเร็จ:

ขั้นตอนที่ 1 - ตรวจสอบเนื้อหาของคุณ

ไม่ใช่เรื่องง่ายที่จะติดตามเนื้อหาทุกชิ้นที่ธุรกิจของคุณสร้างขึ้นโดยเฉพาะอย่างยิ่งหากโปรแกรมของคุณดำเนินการมาระยะหนึ่งแล้วคุณผลิตเนื้อหาจำนวนมากและ / หรือคุณเผยแพร่เนื้อหาในหลายแพลตฟอร์ม การตรวจสอบเนื้อหาอย่างละเอียดจะทำให้คุณมีมุมมองที่ชัดเจนเกี่ยวกับ:

• สินทรัพย์ใดที่คุณควรเน้นในการเสริมสร้าง
• ชิ้นไหนที่ต้องปรับปรุงหรือเปลี่ยน
• ช่องว่างของหัวข้อใดที่คุณอาจต้องเติมเนื้อหาใหม่
• โอกาสที่ดีที่สุดสำหรับคุณในการเพิ่มอันดับการแข่งขันและขยายฐานคำหลักของคุณ

วิธีการทำ: การ ดำเนินการตรวจสอบเนื้อหาเต็มรูปแบบอาจมีคุณค่าอย่างยิ่งสำหรับธุรกิจของคุณในหลายระดับ อย่างไรก็ตามกระบวนการนี้สามารถมีส่วนร่วมได้ เพื่อปรับขนาดให้เป็นสัดส่วนที่จัดการได้มากขึ้น Arnie แนะนำให้ใช้เครื่องมือ SEO ในสถานที่ (เช่นนี้จาก Screaming Frog) เพื่อรับมุมมองภาพรวมที่สามารถเข้าถึงได้ หลังจากที่เครื่องมือรวบรวมข้อมูลไซต์ของคุณแล้วให้จัดเรียงข้อมูลที่แสดงจากสูงไปต่ำ จากนั้นตรวจสอบเพจระดับบนสุดของคุณโดยมองหาเงื่อนไขต่อไปนี้:

• หน้าที่มีประสิทธิภาพเกินความคาดหมายก่อนหน้านี้และมีแนวโน้มที่จะคงความเกี่ยวข้องและผลกระทบไว้หากคุณต้องการเผยแพร่ซ้ำ
• หน้าที่สามารถอัปเดตได้ง่ายเพื่อความถูกต้องหรือใหม่
• เนื้อหาที่ควรลบหรือแทนที่เนื่องจากไม่ตรงกับตัวตนของผู้ชมหรือสอดคล้องกับกลยุทธ์ของคุณอีกต่อไป
• หน้าที่มีลิงก์เสียรหัสหายไปหรือข้อผิดพลาดอื่น ๆ ที่ต้องซ่อมแซม
• หน้าที่ควรเปลี่ยนเส้นทางเพื่อดึงดูดการเข้าชมไปยังเนื้อหาที่เกี่ยวข้องมากขึ้น

ขั้นตอนที่ 2 - ดำเนินการตรวจสอบการจัดอันดับ

เช่นเดียวกับการตรวจสอบเนื้อหาการตรวจสอบการจัดอันดับช่วยให้คุณสามารถเก็บทรัพย์สินของคุณและโอกาสที่ดีที่สุดสำหรับความสำเร็จ โดยเฉพาะอย่างยิ่งคุณควรดูว่าหน้าใดมีการจัดอันดับค่อนข้างดีโดยทั่วไปโดยที่หน้าที่มีการแปลงสูงสุดของคุณอยู่ในอันดับบน SERP ที่เกี่ยวข้องและคำศัพท์ใดที่มีส่วนในการจัดอันดับเหล่านั้น เครื่องมือเช่น SEMRush, Google Search Console, Moz และ AuthorityLabs สามารถช่วยคุณในกระบวนการนี้ได้

ขั้นตอนที่ 3 - ค้นคว้าคำสำคัญและความคิด

ในความเห็นของ Arnie ความแตกต่างระหว่างความสำเร็จและความล้มเหลวของทีมการตลาดเนื้อหามักอยู่ในขั้นตอนของความคิด นี่คือที่ที่คุณสำรวจแนวการค้นหาที่แข่งขันกันรวบรวมข้อมูลจากพนักงานขายของคุณและสมาชิกในทีมที่ติดต่อกับลูกค้าคนอื่น ๆ วิเคราะห์ข้อมูลที่คุณรวบรวมในหัวข้อการค้นหาและคำที่เป็นที่นิยมจากนั้นจัดแนวสิ่งที่ค้นพบให้สอดคล้องกับความพยายามในการเพิ่มประสิทธิภาพ

เสริมกับการตรวจสอบการจัดอันดับกระบวนการวิจัยความคิดจะพิจารณาว่าคำหลักที่เกี่ยวข้องมากที่สุดที่เนื้อหาของคุณ ไม่ได้รับ การจัดอันดับเผยให้เห็นคำศัพท์ที่มีค่าที่คุณควรพิจารณารวมไว้ในเนื้อหาที่เหมาะสมที่สุด นอกจากนี้ยังแสดงพื้นที่เฉพาะที่เป็นที่ต้องการสูงในอุตสาหกรรมของคุณโดยเปิดเผยช่องว่างในการให้ข้อมูลที่คุณสามารถเติมเต็มโดยการเสริมสร้าง (หรือเปลี่ยนตำแหน่ง) เนื้อหาที่มีอยู่ของคุณหรือโดยการสร้างเนื้อหาใหม่ที่ตอบคำถามที่ผู้ชมของคุณถาม

ชมวิดีโอของ Arnie เพื่อดูรายละเอียดทั้งหมดเกี่ยวกับกระบวนการวิจัยความคิดและการนำไปใช้กับความพยายามในการเพิ่มประสิทธิภาพของคุณ:

ขั้นตอนที่ 4 - สำรวจศักยภาพในเงื่อนไขการพิสูจน์และเงื่อนไขเชิงความหมาย

เมื่อการวิจัยความคิดของคุณเปิดเผยช่องว่างของเนื้อหาที่สำคัญและโอกาสของคีย์เวิร์ดสำหรับธุรกิจของคุณแล้วคุณจะพบหน้าเนื้อหาบางหน้าเพื่อมุ่งเน้นไปที่การเพิ่มประสิทธิภาพรอบแรก

ตาม Moz พบว่ากว่า 70% ของการเข้าชมที่คุณได้รับสำหรับหน้าใด ๆ นั้นมาจากคำหลักที่คุณไม่ได้พยายามเพิ่มประสิทธิภาพ หากหน้าเนื้อหาที่สำคัญที่สุดของคุณไม่ได้อยู่ในอันดับที่ควรจะเป็นคุณควรพิจารณาคำศัพท์รองที่อาจช่วยเสริมสร้างความเกี่ยวข้องตามบริบท

ตัวอย่างเช่นหากเนื้อหาของคุณกล่าวถึงหัวข้อ "รายการทีวีฤดูใบไม้ร่วงปี 2016" คุณอาจเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณเพื่อกำหนดเป้าหมายคำหลักเช่น "รายการทีวี" อย่างไรก็ตามบทความที่เขียนอย่างมืออาชีพโดยผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมจะรวมถึงคำศัพท์ ทางความหมาย (เช่น "ละครโทรทัศน์" "ตอน" หรือ "ซิทคอม") รวมถึงคำ ที่เกี่ยวข้อง (เช่น "รับชม," Netflix, " หรือ“ ละคร”) เนื่องจาก Google ทำงานได้อย่างยอดเยี่ยมกับการค้นหาเชิงความหมายสิ่งนี้จึงทำให้คุณมีโอกาสอีกมากมายที่จะแสดงบนหน้าหนึ่งในผลการค้นหาสำหรับคำที่คล้ายกับ "รายการทีวี"

ขั้นตอนที่ 5 - ปรับปรุงและปรับหน้าสำคัญของคุณให้เหมาะสม

นอกเหนือจากการเพิ่มคำตามบริบทที่เกี่ยวข้องแล้วคุณยังสามารถเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาของคุณได้โดยการเพิ่มเนื้อหาใหม่หรือรีเฟรชเนื้อหาของหน้าที่มีอยู่เพื่อให้ถูกต้องตรงเวลามากขึ้นมีรายละเอียดมากขึ้นหรือมากขึ้นตามความตั้งใจของผู้ใช้

Arnie สรุปสามวิธีในการเข้าถึงการปรับปรุงหน้าเหล่านี้:

• รีเฟรช: ทำให้ URL ของคุณเหมือนเดิม แต่อัปเดตเนื้อหาของหน้าเช่นเพิ่มข้อความใหม่ใส่ลิงก์ย้อนกลับเพิ่มเติมเพิ่มรูปภาพตามความเหมาะสม

• การเปลี่ยนตำแหน่ง: เก็บ URL และสำเนาหน้าไว้เหมือนเดิม แต่เขียนชื่อเพจของคุณใหม่เพื่อมุ่งเน้นไปที่ตัวแปรของคีย์เวิร์ดเป้าหมายของคุณ (ตราบใดที่ CMS ของคุณสามารถกำหนดค่าให้อนุญาตได้)

ตัวอย่าง: ชื่อเรื่องเก่า -“ ชุมชนบ้านใหม่ คลีฟแลนด์”; ชื่อใหม่ -“ การพัฒนาบ้านใหม่ ในคลีฟแลนด์”

• รวม: หากหน้าบนสุดของคุณต้องการการอัปเดตและการเพิ่มเติมเล็กน้อยให้สร้างหน้าเนื้อหาใหม่สำหรับคำหลักเป้าหมายของคุณ แต่เพื่อให้แน่ใจว่าหน้าใหม่ของคุณ (ที่มี URL ใหม่) จะไม่แข่งขันกันสำหรับปริมาณการค้นหาที่มีเนื้อหาที่ล้าสมัยให้ใช้การเปลี่ยนเส้นทาง 301 ในหน้าที่เก่ากว่า

เคล็ดลับโบนัส: เพื่อให้แน่ใจว่าหน้าใหม่และ / หรือที่แก้ไขของคุณได้รับการรวบรวมข้อมูลโดยเครื่องมือค้นหาและรับลิงก์ย้อนกลับใหม่ ๆ ให้สนับสนุนความพยายามของคุณเช่นเดียวกับที่คุณทำกับเนื้อหาใหม่ ๆ ที่คุณเผยแพร่ตัวอย่างเช่นโดยการโพสต์เกี่ยวกับเพจของคุณบนโซเชียลมีเดีย หรือกระตุ้นการเข้าชมให้กับพวกเขาด้วยการลงทุนเพื่อส่งเสริมการขายที่เสียค่าใช้จ่ายเพียงเล็กน้อย

ขั้นตอนถัดไป

หลังจากที่คุณนำหน้าของคุณผ่านขั้นตอนนี้แล้วคุณจะต้องเปรียบเทียบและวัดผลกระทบที่ความพยายามของคุณมีต่อปริมาณการค้นหาทั่วไป เพื่อให้บรรลุเป้าหมายนี้ Arnie ขอแนะนำให้ติดตามตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลัก (KPI) ต่อไปนี้:

• การเข้าชมทั่วไปไปยังหน้าที่ปรับปรุงของคุณ
• การเข้าชมที่เกิดขึ้นเองในทุกหน้าของคุณ
• เมตริกการมีส่วนร่วมรวมถึงระยะเวลาเซสชันโดยเฉลี่ยอัตราตีกลับเวลาบนไซต์และ Conversion
• จำนวนคีย์เวิร์ดเชิงความหมายที่เพิ่ม

แม้ว่าการจัดอันดับทั่วไปของคุณอาจไม่ดีขึ้นสำหรับทุกหน้า แต่คุณควรเห็นเข็มเริ่มเคลื่อนที่ไปในทิศทางที่ถูกต้องโดยรวม

สรุป

ความสำเร็จในการค้นหาไม่ได้เกี่ยวกับการสร้างเนื้อหาใหม่เสมอไป หากคุณสามารถระบุและอุดช่องโหว่ SEO ในเนื้อหาที่มีอยู่ของคุณและขยายฐานคำหลักของคุณคุณมีโอกาสที่ดีในการคว้าส่วนแบ่งการจัดอันดับจากคู่แข่งของคุณและบีบ ROI ให้มากขึ้นจากทุกสิ่งที่คุณเผยแพร่

Arnie Kuenn จะให้คำแนะนำที่ดียิ่งขึ้นในงาน Content Marketing World ของปีนี้ ลงทะเบียน วันนี้และใช้รหัส BLOG100 เพื่อรับส่วนลด $ 100 จากราคาล่วงหน้าสำหรับนก

ภาพปกโดย Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute

โปรดทราบ: เครื่องมือทั้งหมดที่รวมอยู่ในบล็อกโพสต์ของเราแนะนำโดยผู้เขียนไม่ใช่ทีมบรรณาธิการของ CMI ไม่มีใครโพสต์ให้เครื่องมือที่เกี่ยวข้องทั้งหมดในช่องว่างได้ อย่าลังเลที่จะใส่เครื่องมือเพิ่มเติมในความคิดเห็น (จาก บริษัท ของคุณหรือเครื่องมือที่คุณเคยใช้)