8 ประเภทโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่คุณต้องรู้ในปี 2021

เผยแพร่แล้ว: 2021-07-20

คุณกำลังทดลองโฆษณาแบบดิสเพลย์กี่ประเภทในแคมเปญการตลาดดิจิทัลของคุณ

แม้ว่าโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาของ Google มักจะจำกัดข้อความเพียงไม่กี่บรรทัด แต่โฆษณาแบบดิสเพลย์สามารถนำเสนอในรูปแบบและขนาดที่หลากหลาย

นักการตลาดดิจิทัลสามารถเลือกระหว่างโฆษณาแบบดิสเพลย์มาตรฐาน เช่น โฆษณาแบนเนอร์ หรือสื่อสมบูรณ์อื่นๆ โฆษณาแบบสื่อสมบูรณ์คือโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ใช้เทคโนโลยี HTML5 เพื่อนำเสนอคุณลักษณะขั้นสูง เช่น วิดีโอ เสียง การขยาย หรือการสำรวจความคิดเห็น สื่อสมบูรณ์นำเสนอประสบการณ์ที่น่าดึงดูดยิ่งขึ้นซึ่งช่วยดึงดูดความสนใจของกลุ่มเป้าหมายและกระตุ้น Conversion

เหตุใดจึงสำคัญที่จะใช้โฆษณาแบบดิสเพลย์ประเภทต่างๆ ในแคมเปญ PPC ของคุณ

คุณอาจเคยได้ยินปรากฏการณ์ที่เรียกว่า "ตาบอดแบนเนอร์" คำนี้ถูกสร้างขึ้นในปี 1998 หลังจากการศึกษาพบว่าผู้เข้าร่วมจำนวนมากมักจะเพิกเฉยต่อข้อมูลที่เหมือนแบนเนอร์เมื่อเลื่อนดูเว็บไซต์ นักวิจัยตั้งข้อสังเกตว่าหลังจากที่ได้เห็นแบนเนอร์โฆษณานับพัน ผู้ใช้ก็จะเรียนรู้ที่จะเพิกเฉยและมุ่งความสนใจไปที่เนื้อหาของหน้า

สำหรับนักการตลาดดิจิทัล การทดสอบโฆษณาแบบดิสเพลย์ประเภทใหม่ที่สามารถดึงดูดความสนใจของกลุ่มเป้าหมายได้มีความสำคัญเป็นพิเศษ หากคุณต้องพึ่งพาโฆษณาแบนเนอร์แบบคงที่เพียงอย่างเดียว ก็มีโอกาสมากกว่าที่ผู้ชมส่วนใหญ่ของคุณจะปรับแต่งคุณ เมื่อเรียนรู้วิธีสร้างโฆษณาแบบดิสเพลย์ด้วยสื่อสมบูรณ์ คุณสามารถนำเสนอประสบการณ์ใหม่ที่จะเอาชนะการมองไม่เห็นแบนเนอร์และขยายการรับรู้สำหรับแบรนด์ของคุณ

เพื่อช่วยให้คุณรวมประเภทโฆษณาแบบรูปภาพมากขึ้นในแคมเปญดิสเพลย์ของ Google เราได้สร้างรายการที่สำคัญที่สุดแปดรายการที่คุณต้องรู้ เมื่อคุณอ่านจนจบ ลองนึกถึงว่าโฆษณาแบบดิสเพลย์แต่ละประเภทเหล่านี้จัดการกับปรากฏการณ์ตาบอดแบนเนอร์อย่างไร

โฆษณาแบบดิสเพลย์แปดประเภทที่คุณควรรู้

โฆษณาแบนเนอร์แบบคงที่ / มาตรฐาน

โฆษณาแสดงรถยนต์

โฆษณาแสดงรถยนต์

โฆษณาดิสเบรค

ได้รับความอนุเคราะห์จาก Bannersnack

แบนเนอร์คือโฆษณาแบบรูปภาพธรรมดาที่แสดงบนหน้าเว็บ โฆษณาแบนเนอร์แบบภาพนิ่งมักประกอบด้วยไฟล์ภาพเดียวที่ไม่มีเสียง วิดีโอ หรือคุณลักษณะเพิ่มเติม

โฆษณาแบนเนอร์แบบคงที่ครั้งแรกได้รับการเผยแพร่ทางออนไลน์ในนิตยสาร HotWired ทางเว็บฉบับเดือนตุลาคม พ.ศ. 2537 มันเชื่อมโยงกับชุดของทัวร์พิพิธภัณฑ์เสมือนจริงที่ถ่ายทำและมีสำเนาโฆษณาคลิกเหยื่อแบบคลาสสิก: แทนที่จะแสดงโลโก้ของบริษัท แบนเนอร์เพียงพูดว่า “คุณเคยคลิกเมาส์ของคุณที่นี่หรือไม่? คุณจะ". โฆษณาได้รับการรายงานในขณะนั้นว่ามีอัตราการคลิกผ่าน 44%

แม้ว่าโฆษณาแบนเนอร์มาตรฐานจะยังคงใช้อยู่ทั่วไป แต่รูปแบบอื่นๆ ของการโฆษณาแบบดิสเพลย์อาจเหมาะสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพอัตราการคลิกผ่านและการใช้พื้นที่โฆษณาที่มีราคาแพงให้เกิดประโยชน์สูงสุด

โฆษณาเคลื่อนไหว

ที่มา: https://www.youtube.com/watch?v=CS76mK58urI&feature=youtu.be

โฆษณาแบบแอนิเมชั่นถูกตัดขาดจากแบนเนอร์แบบคงที่เมื่อต้องดึงดูดความสนใจของผู้ชมเป้าหมาย แอนิเมชั่นสร้างการเคลื่อนไหวที่ดึงดูดสายตาอย่างเป็นธรรมชาติและต่อต้านการตาบอดของแบนเนอร์ กระตุ้นให้ผู้ชมเป้าหมายตรวจสอบครีเอทีฟโฆษณาของคุณ แอนิเมชั่นสามารถใช้ร่วมกับเสียงเพื่อสร้างโฆษณาแบบยาวที่ให้คำอธิบายที่ลึกซึ้งหรือซับซ้อนเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ กระบวนการ หรือปัญหา

อีกแง่มุมที่ยอดเยี่ยมของโฆษณาแอนิเมชันคือพวกเขาสามารถนำเสนออารมณ์ขันและความสนุกสนานเพิ่มเติมที่ทำให้สามารถแชร์ได้มากกว่าโฆษณาแบนเนอร์ทั่วไป สัตว์ช่วยให้สร้างเรื่องเล่าที่กลุ่มเป้าหมายสามารถเชื่อมต่อได้ง่ายขึ้น

นี่เป็นตัวอย่างหนึ่งของโฆษณาแอนิเมชันสำหรับแอปการทำสมาธิ HeadSpace แอนิเมชั่นนี้ให้ความรู้ สนุก และสร้างการเล่าเรื่องที่ชัดเจนเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และประโยชน์ของผลิตภัณฑ์

นี่คือโฆษณาอนิเมชั่นสำหรับบริการเปลี่ยนหลังคาที่ใช้เทคนิคการวาดภาพเคลื่อนไหวอย่างรวดเร็ว

คุณยังสามารถดูโฆษณาวิดีโอนี้สำหรับ Planet Fashion ที่ใช้แอนิเมชั่นสต็อปโมชั่น

โฆษณาเชิงโต้ตอบ

ตัวอย่างโฆษณาแบบดิสเพลย์เชิงโต้ตอบ

ที่มา: https://www.adweek.com/wp-content/uploads/2019/09/FBPollPlayableARAds-1024×512.jpg

ได้รับความอนุเคราะห์จาก AdWeek

โฆษณาแบบอินเทอร์แอกทีฟนำเสนอคุณลักษณะแบบฝังที่ช่วยให้ผู้ชมโต้ตอบกับผลิตภัณฑ์หรือบริการได้ทันที

ตัวอย่างหนึ่งของโฆษณาเชิงโต้ตอบคือโฆษณาที่เล่นได้ โฆษณาสำหรับวิดีโอเกมบนมือถือมักจะเล่นได้ ทำให้ผู้ใช้สามารถทดสอบการสาธิตย่อของอินเทอร์เฟซเกมที่ฝังอยู่ในโฆษณา โฆษณาที่เล่นได้มักจะแสดงในเกมมือถืออื่นๆ หรือบนเว็บไซต์เกม แบรนด์หลักอย่าง Wheat Thins และ McDonald's ได้ผลิตโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่เล่นได้เองเพื่อใช้ประโยชน์จากเทรนด์นี้และเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์

โฆษณาเชิงโต้ตอบอื่นๆ อาจขอให้ผู้ใช้กรอกแบบฟอร์มโอกาสในการขายหรือตอบแบบสำรวจความคิดเห็นเพื่อแลกกับการเข้าถึงเนื้อหาที่มีรั้วรอบขอบชิด

นอกจากนี้เรายังได้เห็นโฆษณาแบบอินเทอร์แอกทีฟที่มีฟังก์ชันสมุดระบายสี – โฆษณาปรากฏเป็นขาวดำ และผู้ใช้จะได้รับเชิญให้โต้ตอบกับโฆษณาด้วยการระบายสีในภาพ

โฆษณาวิดีโอ

ที่มา: https://www.youtube.com/watch?v=YI1bzUWLSjg

แม้ว่าโฆษณาวิดีโอจะแสดงผ่านแพลตฟอร์มเนื้อหาวิดีโอเป็นหลัก เช่น Netflix และ YouTube แต่ก็สามารถเผยแพร่ผ่านเครือข่ายโฆษณาแบบดิสเพลย์และเครือข่ายโฆษณาโซเชียล

สิ่งที่ยอดเยี่ยมเกี่ยวกับการโฆษณาวิดีโอในปัจจุบันคือเกือบทุกคนสามารถเข้าถึงโทรศัพท์มือถือที่มีความสามารถในการจับภาพวิดีโอคุณภาพสูงพอสมควร มีผู้คนหลายพันคนที่ถ่ายทำ แก้ไข และเผยแพร่เนื้อหาที่เป็นวิดีโอ รวมถึงโฆษณา ผ่านทางโทรศัพท์มือถือ

ผู้บริโภคชื่นชอบโฆษณาวิดีโอในขณะนี้ YouTube เป็นเสิร์ชเอ็นจิ้นที่ใหญ่เป็นอันดับสองบนอินเทอร์เน็ต และผู้คนใช้เวลา 33% ของเวลาออนไลน์เพื่อมีส่วนร่วมกับเนื้อหาวิดีโอ วิดีโอยังทำงานได้ดีทั้งบนอุปกรณ์พกพาและเดสก์ท็อป แชร์ได้ง่าย และนักการตลาดจำนวนมากได้รับอัตราการมีส่วนร่วมกับวิดีโอที่สูงกว่าโฆษณาแบบรูปภาพแบบดั้งเดิม

โฆษณาที่ขยายได้

ตัวอย่างโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ขยายได้ตัวอย่างโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ขยายได้รุ่น b

ได้รับความอนุเคราะห์จาก Google

โฆษณาที่ขยายได้คือโฆษณาสื่อสมบูรณ์ที่สามารถขยายได้มากกว่าขนาดเดิมของหน่วยโฆษณา โฆษณาที่ขยายได้บางรายการสามารถกำหนดค่าให้ขยายโดยอัตโนมัติเมื่อโหลดหน้าเว็บ อื่นๆ จะขยายออกไปหลังจากการโต้ตอบที่เริ่มต้นโดยผู้ใช้

โฆษณาแบบขยายเริ่มต้นใน "สถานะคำเชิญ" ซึ่งใช้หน่วยโฆษณาที่ค่อนข้างเล็กบนหน้าเว็บ หลังจากเริ่มต้น โฆษณาจะเข้าสู่ "สถานะขยาย" และใช้พื้นที่บนหน้าเว็บมากขึ้น ซึ่งมักจะเพิ่มเป็นสองเท่าหรือสามเท่า

โฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ขยายได้ยังคงค่อนข้างแปลก แม้ว่าจะมีการใช้งานมากขึ้นบนเครือข่ายดิสเพลย์เดสก์ท็อปและมือถือ นักการตลาดดิจิทัลบางคนมองว่าโฆษณาที่ขยายได้นั้นก่อกวนประสบการณ์ของผู้ใช้มากเกินไป แต่พวกเขาก็ทำได้ดีในการเอาชนะการตาบอดแบนเนอร์และสามารถทำงานได้ดีกว่าโฆษณาแบนเนอร์มาตรฐาน

โฆษณาไลท์บ็อกซ์

ตัวอย่างโฆษณาไลท์บ็อกซ์แบบดิสเพลย์

แหล่งที่มาของรูปภาพ: https://storage.googleapis.com/website-production/uploads/2019/10/lightbox-campaign-mobile-example.png

ได้รับความอนุเคราะห์จาก Instapage

โฆษณาไลท์บ็อกซ์เป็นรูปแบบโฆษณาที่ขยายได้ซึ่งเปิดตัวโดย Google ในปี 2555 เพื่อใช้งานบนเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google

โฆษณาไลท์บ็อกซ์เริ่มดูเหมือนหน่วยโฆษณามาตรฐาน แต่เมื่อผู้ใช้วางเคอร์เซอร์ไว้เหนือหน่วยโฆษณา โฆษณาไลท์บ็อกซ์จะขยายเป็นโฆษณาแบบเต็มหน้าจอที่สามารถรวมวิดีโอ เสียง ภาพเคลื่อนไหว และคุณลักษณะอื่นๆ ได้ เพื่อลดการมีส่วนร่วมโดยไม่ได้ตั้งใจ ผู้ใช้ต้องวางเมาส์เหนือโฆษณาไลท์บ็อกซ์เป็นเวลาสองวินาทีเต็มเพื่อทริกเกอร์การขยาย

โฆษณาไลท์บ็อกซ์มอบประสบการณ์ที่สมจริงซึ่งนำผู้ใช้ออกจากหน้าเว็บที่พวกเขากำลังเรียกดูและเข้าสู่ประสบการณ์การโฆษณาแบบเต็มหน้าจอ

โฆษณาคั่นระหว่างหน้า

ตัวอย่างโฆษณาแบบดิสเพลย์คั่นระหว่างหน้า

แหล่งที่มาของรูปภาพ: https://storage.googleapis.com/website-production/uploads/2018/10/interstitial-ads-types.jpg

ได้รับความอนุเคราะห์จาก Instapage

โฆษณาคั่นระหว่างหน้าเป็นโฆษณาแบบดิสเพลย์ประเภทหนึ่งที่ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นจากเทคโนโลยีมือถือที่เพิ่มขึ้น

โฆษณาคั่นระหว่างหน้าเป็นโฆษณาแบบเต็มหน้าจอที่ครอบคลุมอินเทอร์เฟซของแอปพลิเคชันโฮสต์ ปรากฏขึ้นระหว่างจุดเปลี่ยนที่เกิดขึ้นตามธรรมชาติในขณะที่ผู้ใช้มีส่วนร่วมกับแอป

โฆษณาคั่นระหว่างหน้ามักมีอยู่ในเกมบนมือถือ เช่น Bejeweled แต่ละครั้งที่ผู้ใช้ผ่านด่าน พวกเขาต้องนั่งผ่านหน้าจอโหลดก่อนที่จะเริ่มระดับถัดไป โฆษณาคั่นระหว่างหน้ามักจะแสดงระหว่างหน้าจอการโหลดเหล่านี้ ผู้ใช้แอปเวอร์ชันฟรีอาจต้องดูโฆษณาตามกรอบเวลาที่กำหนด ในขณะที่ผู้ใช้บางรายอาจจ่ายค่าธรรมเนียมเพียงครั้งเดียวเพื่อลบโฆษณาคั่นระหว่างหน้าออกจากประสบการณ์แพลตฟอร์มของตน

ไม่ว่าจะด้วยวิธีใด โฆษณาคั่นระหว่างหน้าเป็นหนึ่งในวิธีการชั้นนำในการสร้างรายได้จากเกมและแอปพลิเคชันบนมือถือ

โฆษณาวิดีโอ 360 องศา

ที่มา: https://www.youtube.com/watch?v=OR_Y7vj66PU

โฆษณาวิดีโอ 360 องศาเป็นหนึ่งในประเภทโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่เราชื่นชอบในการมีส่วนร่วมทางออนไลน์

ในขณะที่โฆษณาวิดีโอบอกเล่าเรื่องราวจากมุมและมุมมองที่เฉพาะเจาะจง โฆษณาวิดีโอ 360 องศาเป็นประเภทเสมือนจริงที่เชิญชวนให้ผู้ชมเป้าหมายของคุณมีบทบาทอย่างแข็งขันมากขึ้นในการมีส่วนร่วมกับเนื้อหา โฆษณาวิดีโอ 360 องศาตอบสนองต่อไจโรสโคปในโทรศัพท์ของผู้ใช้มือถือ ดังนั้นพวกเขาจึงโต้ตอบกับโฆษณาโดยตรงด้วยการหมุนโทรศัพท์หรือเคลื่อนที่ผ่านอวกาศ

นี่เป็นเพียงตัวอย่างหนึ่งที่คุณสามารถทำได้ด้วยวิดีโอ 360 องศา: ถ่ายช้างซาฟารี! คุณสามารถมีส่วนร่วมด้วยการลากวิดีโอด้วยเมาส์บนเดสก์ท็อป หรือด้วยหน้าจอสัมผัสของโทรศัพท์มือถือ

คุณจะต้องมีอุปกรณ์พิเศษ (ทั้งฮาร์ดแวร์และซอฟต์แวร์) เพื่อเริ่มต้น แต่ความเป็นไปได้นั้นไม่มีที่สิ้นสุดสำหรับการสร้างแคมเปญดิสเพลย์ที่มีประสิทธิภาพสูงด้วยวิดีโอ 360 องศา

สรุป

เราหวังว่าหลังจากอ่านรายการของเราแล้ว คุณจะได้ทดลองกับโฆษณาแบบดิสเพลย์ประเภทต่างๆ สองสามประเภทในแคมเปญดิสเพลย์ Google Ads ครั้งถัดไปของคุณ!