แนวโน้มการโฆษณาวิดีโอแปดอันดับแรกที่ทำกำไรตั้งแต่ปี 2020

เนื้อหาวิดีโอกำลังครองโลกการตลาด! พลังของมันนั้นไม่เคยมีมาก่อนโดย 85% ของ บริษัท ต่างๆใช้มันในกลยุทธ์ทางการตลาดของพวกเขา

นักการตลาดถึง 87% ใช้วิดีโอเป็นประจำในแคมเปญของตนซึ่งสอดคล้องกับแนวโน้มที่บ่งชี้ว่าผู้บริโภคชอบวิดีโอเป็นเนื้อหาประเภทโปรดบนโซเชียลมีเดีย

ยิ่งไปกว่านั้นผู้ใช้ใช้เวลาบนเว็บไซต์ที่มีวิดีโอเพิ่มขึ้น 88% มากกว่าเว็บไซต์ที่ไม่มีวิดีโอและพวกเขาใช้เวลาดูวิดีโอออนไลน์ประมาณหนึ่งชั่วโมงครึ่งในแต่ละวัน

สถิติการครองเนื้อหาวิดีโอ

นอกเหนือจากทุกสิ่งที่กล่าวมาแล้วเทรนด์วิดีโอยังคงเกิดขึ้นในอุตสาหกรรมโฆษณาทุกปีที่ผ่านไปและปี 2020 จะไม่มีข้อยกเว้น โดยไม่ต้องกังวลใจอีกต่อไปเรามาดูกันว่าแนวโน้มการโฆษณาวิดีโอ 8 อันดับแรกที่ทำกำไรในปีนี้คืออะไร

1. ยิ่งสั้นยิ่งดี

ในยุคมือถือนี้ผู้คนสามารถรับชมสิ่งที่ต้องการได้ทุกเมื่อที่สะดวกที่สุด ด้วยความเป็นจริงจึงไม่ใช่เรื่องง่ายที่พวกเขาจะดูเฉพาะวิดีโอที่ดึงดูดและให้ความสนใจมากที่สุด

นั่นคือเหตุผลที่โฆษณาวิดีโอที่สั้นกว่ามักจะมีประสิทธิภาพดีกว่าโฆษณาที่ยาวกว่าเสมอ

เริ่มต้นด้วยโฆษณาวิดีโอบนมือถือของ Facebook ควรมีความยาวไม่เกิน 15 วินาที

นอกจากนี้ International Advertising Bureau (IAB) ยังได้ทำการวิจัยซึ่งพบว่าวิดีโอ 10 วินาทีมีผลดีต่อคนรุ่นใหม่ซึ่งสอดคล้องกับช่วงความสนใจโดยรวมที่ลดลง

นั่นหมายความว่าคุณต้องมีความคิดสร้างสรรค์ในแนวทางการโฆษณาวิดีโอของคุณและใช้รูปแบบวิดีโอสั้น ๆ ที่สามารถกระตุ้นการตอบสนองจากผู้ชมได้ทันทีซึ่งเป็นสิ่งที่แพลตฟอร์มการซื้อขาย Etoro ดำเนินการอย่างสมบูรณ์แบบด้วยใบหน้าที่คุ้นเคย

https://www.facebook.com/193863317737/posts/10159139707217738/

2. เหมาะกับมือถือหมายถึงแนวตั้ง

ในโลกที่มีอุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นศูนย์กลางวิดีโอแนวตั้งไม่ได้เป็นเพียงเทรนด์เท่านั้น แต่ยังเป็นบรรทัดฐาน คุณอาจเคยเห็นพวกเขาบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเช่น Instagram และ Snapchat เว็บไซต์และแม้แต่ YouTube

โฆษณาวิดีโอ Instagram Story ดึงดูดผู้ใช้ด้วยการยึดหน้าจอทั้งหมด

เป็นรูปแบบวิดีโออัตราส่วน 9:16 ซึ่งมีโครงสร้างเพื่อควบคุมหน้าจอสมาร์ทโฟนทั้งหมด

ก่อนที่ฟีเจอร์ Stories จะปรากฏบนโซเชียลเน็ตเวิร์กวิดีโอแนวตั้งมักถูกละเลยมากที่สุดเนื่องจากผู้คนคุ้นเคยกับการดูและอ่านเนื้อหาในแนวนอน

อย่างไรก็ตามในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาวิดีโอแนวตั้งเป็นรูปแบบเนื้อหาออนไลน์ที่มีส่วนร่วมมากที่สุดรูปแบบหนึ่ง ผู้ใช้สมาร์ทโฟนส่วนใหญ่มักถือโทรศัพท์ในแนวตั้งเมื่อดูวิดีโอ นอกจากนี้แอพ iOS อันดับต้น ๆ มากกว่า 90% ยังมีฟีเจอร์แนวตั้งแบบคงที่

Buffer บริษัท ซอฟต์แวร์การจัดการโซเชียลมีเดียได้ทำการศึกษาอย่างละเอียดเพื่อทดสอบแนวตั้งกับวิดีโอสี่เหลี่ยมจัตุรัสและแนวนอนบนโซเชียลมีเดียและพวกเขาพบว่า:

รูปแบบวิดีโอบนโซเชียลมีเดีย: บน Facebook วิดีโอแนวตั้งจะแซงหน้าวิดีโอสี่เหลี่ยมจัตุรัสโดยมีต้นทุนต่อการดูที่ถูกกว่า 68% ใน Instagram วิดีโอแนวตั้งทำให้มีการดูเพิ่มขึ้น 6% 3 วินาทีและ 187% ดูเวลาในการรับชมทั้งหมดเพิ่มขึ้น 50%

ยิ่งไปกว่านั้นการเกิดขึ้นของเรื่องราวที่ซื้อได้บน Instagram และแพลตฟอร์ม IGTV แนวตั้งได้สร้างความจำเป็นสำหรับรูปแบบนี้ เราสามารถคาดหวังโฆษณาวิดีโอแนวตั้งได้มากขึ้นในปี 2020 และหลังจากนั้น

IGTV กำหนดความจำเป็นใหม่สำหรับโฆษณาวิดีโอที่เน้นมือถือ แหล่งที่มาของภาพ: Instagram

3. โฆษณาวิดีโอในสตรีม

โฆษณาวิดีโอในสตรีมสามารถดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ได้เป็นอย่างดี ตรงกันข้ามกับโฆษณาวิดีโอแบบเดิมโฆษณาวิดีโอในสตรีมจะทำงานคล้ายกับโฆษณาทางทีวี จะปรากฏขึ้นในขณะที่ผู้ใช้กำลังดูบางสิ่งบางอย่าง

IAB กำหนด โฆษณาในสตรีม เป็น:

“ เล่นก่อนระหว่างหรือหลังสตรีมเนื้อหาวิดีโอที่ผู้บริโภคร้องขอ (โฆษณาตอนต้นตอนกลางตอนท้าย) โดยทั่วไปโฆษณาเหล่านี้ไม่สามารถหยุดเล่นได้ (โดยเฉพาะกับโฆษณาตอนต้น) แต่บางครั้งอาจข้ามไปได้
รูปแบบนี้มักใช้เพื่อสร้างรายได้จากเนื้อหาวิดีโอที่ผู้เผยแพร่นำเสนอ โฆษณาวิดีโอในสตรีมสามารถเล่นได้ภายในวิดีโอรูปแบบสั้นหรือแบบยาวและอาศัยเนื้อหาวิดีโอในการแสดงโฆษณา
มีเนื้อหาวิดีโอสี่ประเภทที่สามารถเล่นในสตรีมได้: UGC (เนื้อหา / วิดีโอที่สร้างโดยผู้ใช้), Syndicated, Sourced และ Journalistic โฆษณาวิดีโอในสตรีมจะแสดงภายในบริบทของเนื้อหาวิดีโอสตรีมมิ่ง”

ในกรณีส่วนใหญ่โฆษณาในสตรีมสามารถข้ามได้หากมีการดูโฆษณาเป็นเวลาหลายวินาทีซึ่งหมายความว่าสองสามวินาทีแรกมีความสำคัญเมื่อโน้มน้าวผู้ใช้ว่าควรดูจนจบ

ที่มา: Mindvalley

เหตุผลที่ใหญ่ที่สุดสำหรับความนิยมของโฆษณาในสตรีมคือคุณสามารถใช้ความนิยมและกลุ่มเป้าหมายของวิดีโออื่นเพื่อโปรโมตแบรนด์ของคุณได้ แม้ว่าในตอนแรกอาจดูเร่งเร้าไปบ้าง แต่การโฆษณาในสตรีมเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์

4. CTA ที่เน้น

มีกลยุทธ์ทางการตลาดเพื่อดึงดูดผู้ใช้มากขึ้นไปสู่คำกระตุ้นการตัดสินใจ เช่นเดียวกับแนวทางการโฆษณาวิดีโอเช่นกัน อย่างไรก็ตามเนื่องจากการล่วงล้ำของโฆษณาวิดีโอจึงต้องใช้คำกระตุ้นการตัดสินใจอย่างมีสมาธิมากขึ้นและกระตุ้นให้ผู้ใช้ดำเนินการทันที

จากข้อมูลของ Outbrain ในปีนี้แบรนด์ต่างๆจะยังคงโปรโมตผลิตภัณฑ์ของตนอย่างไม่ปิดบังและโปรดถามผู้ใช้ว่าต้องการคลิกลิงก์เพื่อดูข้อมูลเพิ่มเติมหรือไม่เพื่อให้ผู้ใช้สามารถควบคุมประสบการณ์วิดีโอของตนได้

ที่มา: Etoro

ข้อความโฆษณาและ CTA ในแบบของคุณในวิดีโอต้องมีข้อความที่อ่านได้ชัดเจนมิฉะนั้นผู้ใช้จะสับสนและจะไม่ดำเนินการใด ๆ

ที่มา: ONE Mario Sirtori

5. ภาพถ่ายที่น่าเศร้า

ด้วยเทรนด์การตลาดวิดีโอที่เปลี่ยนไปสู่วิดีโอที่สั้นลงลูปและไมโครฟอร์แมตภาพถ่ายที่ดูซ้ำได้หรือที่เรียกว่า cinemagraph เป็นหนึ่งในรูปแบบเนื้อหาที่ย่อยง่ายที่สุดที่ใช้ในการสร้างโฆษณาวิดีโอสั้น ๆ แต่มีประสิทธิภาพ AdAge กำหนด cinemagraph เป็น:

“ ภาพยนตร์ส่วนหนึ่ง (ภาพเคลื่อนไหว) และภาพถ่ายส่วนหนึ่ง (ภาพนิ่ง)”

นี่คือลักษณะของภาพยนตร์ในทางปฏิบัติ:

การใช้งานภาพยนตร์บนโซเชียลมีเดียที่เพิ่มขึ้นทำให้แบรนด์ต่างๆใช้พวกเขาเพื่อเข้าถึงตลาดมากขึ้น บริษัท การเล่าเรื่องด้วยภาพ Flixel ได้ดำเนินการกรณีศึกษาหลายกรณีโดยร่วมมือกับแบรนด์ชั้นนำเพื่อค้นหาว่าภาพยนตร์มีผลต่อแคมเปญออนไลน์ของตนอย่างไร

นี่คือผลลัพธ์:

Cinemapraphs ส่งผลต่อแคมเปญของแบรนด์ชั้นนำอย่างไร: การมีส่วนร่วมกับ PepsiCo มากขึ้น 51 เท่า ประหยัดค่าใช้จ่ายเพิ่มขึ้น 45% สำหรับ Microsoft; เพิ่มการรับรู้แบรนด์ 9pt สำหรับ Holden; Mercedes-Benz ประสบกับการจำโฆษณาของลูกค้าได้เพิ่มขึ้น 34% และเพิ่มการรับรู้แบรนด์ 10pt สำหรับสมาคมเจ้าของโบว์ลิ่งแห่งอเมริกา

หากคุณยังไม่ได้ใช้ Cinemagraphs สำหรับกลยุทธ์การตลาดวิดีโอตอนนี้ก็มาถึงแล้ว! เป็นประเภทเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพซึ่งสามารถช่วยคุณปรับปรุงการมีส่วนร่วมของแบรนด์ของคุณได้

6. ดึงดูดผู้บริโภคผ่านวิดีโอ 360 องศา

วิดีโอ 360 องศาได้รับความนิยมมากขึ้นในแต่ละปี พวกเขาเป็นเนื้อหาที่น่าดึงดูดและแปลกใหม่และเราจะได้เห็นพวกเขามากขึ้นเนื่องจากการใช้งาน VR และ AR ยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง โฆษณาวิดีโอประเภทนี้สามารถเพิ่มความตั้งใจในการซื้อได้ถึง 7% เมื่อเทียบกับโฆษณาแบบเดิม

KitKat แบรนด์เวเฟอร์ช็อคโกแลตใช้วิดีโอ 360 องศาเพื่อดึงดูดผู้บริโภคให้เข้าสู่ Zen ของช็อกโกแลตแท่งของพวกเขา:

เมื่อเทียบกับวิดีโอทั่วไปโฆษณาวิดีโอ 360 ของแบรนด์มีอัตราการเล่นวิดีโอจบบน YouTube เป็นสองเท่า

วิดีโอประเภทนี้จะได้รับความนิยมมากขึ้นในปี 2020 และหลังจากนั้น เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการสร้างความแตกต่างให้กับแบรนด์ของคุณและดึงดูดลูกค้าของคุณในประสบการณ์ผลิตภัณฑ์ของคุณ

7. ความสำคัญของการบอกต่อปากต่อปากยังคงมีอยู่

อันนี้เทรนด์ตลอดกาล! ผู้คนไว้วางใจคนที่ตัดสินใจเลือกอย่างมีเหตุผล นั่นคือวิถีชีวิตและในการโฆษณาเช่นกัน ผู้คนเชื่อคนจริงที่มีประสบการณ์จริงในโฆษณา การสร้างความไว้วางใจนั้นเป็นส่วนประกอบสำคัญในการโฆษณาวิดีโอที่ประสบความสำเร็จและไม่มีอะไรที่จะบอกถึงความไว้วางใจได้มากไปกว่าเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นแบบปากต่อปาก

สิ่งที่ทำให้วิดีโอที่ผู้ใช้สร้างขึ้นใช้งานได้คือวิดีโอที่แท้จริง ผู้คนรู้สึกเชื่อมโยงกับผู้ใช้ที่ได้รับประโยชน์จากผลิตภัณฑ์หรือพอใจกับวิธีที่แบรนด์ปฏิบัติต่อพวกเขา การบอกปากต่อปากเป็นวิธีที่โปร่งใสที่สุดในการสร้างความสัมพันธ์กับโฆษณาวิดีโอของคุณ

8. เพลิดเพลินกับความเงียบ

แม้ว่า Depeche Mode จะเปิดตัว“ Enjoy the Silence” เมื่อหลายสิบปีก่อน แต่ดูเหมือนว่าตอนนี้เรายังคงสนุกกับมันมากกว่าที่เคยในยุคโฆษณาดิจิทัล สามปีที่แล้ว Facebook เปลี่ยนเกมโฆษณาวิดีโอทั้งหมดด้วยการเล่นวิดีโออัตโนมัติในตัวเลือกที่ไม่มีเสียง

ที่มา: Facebook

ตอนนี้แบรนด์ที่มีชื่อเสียงทุกแห่งกำลังสร้างวิดีโอที่เงียบและมีคำบรรยายพร้อมกราฟิกและภาพเคลื่อนไหวที่ยอดเยี่ยมเพื่อมอบบริบทเพิ่มเติมให้กับผู้ใช้ที่ท่องเว็บโดยไม่เปิดเสียง

Instagram โปรโมตโฆษณาวิดีโอแบบเล่นอัตโนมัติในฟีดและแม้แต่ LinkedIn, Twitter และ YouTube ก็กลายเป็นส่วนหนึ่งของเทรนด์นี้เช่นกัน

ที่มา: LinkedIn

หากมองไปไกลกว่า POV การช่วยสำหรับการเข้าถึงโฆษณาวิดีโอแบบเงียบพร้อมคำบรรยายหรือคำบรรยายเป็นตัวเลือกที่ยอดเยี่ยมหากคุณต้องการเข้าถึงผู้คนในบางโอกาสที่การเล่นเสียงไม่สะดวก (สถานที่สาธารณะโรงเรียนสำนักงาน)

แปดอุตสาหกรรมอีคอมเมิร์ซที่กำลังมาแรงในปี 2020

ห่อ

เทรนด์เกิดขึ้นและกุญแจสำคัญในการรับรู้แบรนด์และความสำเร็จทางการตลาดที่ดีขึ้นคือการเลือกสิ่งที่เหมาะกับกลุ่มเป้าหมายของคุณและสำหรับกลยุทธ์ทางธุรกิจโดยรวมของคุณ

กลยุทธ์การโฆษณาวิดีโอที่มีประสิทธิภาพสามารถปรับเปลี่ยนกลยุทธ์ทางธุรกิจของคุณได้อย่างสมบูรณ์และปูทางไปสู่ผลกำไรที่มากขึ้นผ่านวิดีโอสั้น ๆ แต่น่าดึงดูดและเข้าถึงได้บนโซเชียลมีเดียและทั่วทั้งเว็บไซต์ของคุณ

ทดลองกับเทรนด์แต่ละข้อที่กล่าวมาข้างต้นและค้นหาเทรนด์ที่เข้ากับผู้ชมของคุณได้ดีที่สุดและนั่นจะทำให้ บริษัท ของคุณดีขึ้นในปี 2020 และหลังจากนั้น