บทเรียนภาพที่สำคัญ 5 ประการจากนักออกแบบสำหรับนักการตลาดเนื้อหา

เผยแพร่แล้ว: 2020-12-22

30646025851_4096840f22_o

ฉันไม่ต้องการเขียนบทความอื่นที่อธิบายถึงความ สำคัญ ของเนื้อหาภาพในการตลาดเนื้อหาของคุณ และ Joe Pulizzi ได้รวมหัวข้อไว้ในบทความของเขาเกี่ยวกับเทรนด์การตลาดเนื้อหาที่ใหญ่ที่สุดในปี 2017 แล้วดังนั้นเราจึงไม่จำเป็นต้องร่างมันอีกต่อไป

แต่นักการตลาดจำนวนมากยังไม่ เข้าใจ เนื้อหาภาพ

เนื้อหาภาพเป็นสิ่งที่คุณในฐานะนักการตลาดควรทำงานร่วมกับนักออกแบบเพื่อสร้าง

ลองคิดดู: คุณต้องสร้างอิทธิพลต่อผู้คนด้วยการสัมผัสอารมณ์ที่จะทำให้กลุ่มผู้อ่าน / ผู้บริโภคโต้ตอบกับคุณในฐานะแบรนด์ และเนื่องจากอินเทอร์เน็ตมีเนื้อหาหนาแน่นมากคุณจึงต้องดำเนินการอีกขั้นเพื่อดึงดูดความสนใจ

65% ของประชากรมีแนวโน้มที่จะจำเนื้อหาประเภทใดได้มากกว่า ภาพ

65% ของประชากรมีแนวโน้มที่จะจำ # เนื้อหาภาพผ่านทาง @SSRN คลิกเพื่อทวีต

คุณไม่สามารถพูดได้อย่างเชี่ยวชาญเกี่ยวกับภาพสำหรับการตลาดเนื้อหาของคุณหากคุณไม่ได้พูดคุยกับคนที่สร้างพวกเขา - นักออกแบบ โทรตามที่คุณต้องการ: นักออกแบบ UX / UI, นักออกแบบเว็บไซต์, นักออกแบบกราฟิก, ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์, ผู้สร้างเนื้อหาภาพหรือผู้กำกับศิลป์ พวกเขาเป็นคนที่บริโภคเนื้อหาที่เป็นภาพสร้างเนื้อหาที่เป็นภาพและคิดถึงเนื้อหาที่เป็นภาพทุกวัน

และนั่นคือเหตุผลว่าทำไมในบทความนี้ฉันจึงไปหาผู้เชี่ยวชาญด้านภาพเหล่านี้เพื่อแบ่งปันบทเรียนห้าบทเรียนที่นักการตลาดจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับเนื้อหาภาพ

เนื้อหาที่เกี่ยวข้องที่ได้รับการคัดเลือก:
37+ เคล็ดลับและเครื่องมือสำหรับเนื้อหาภาพที่สมบูรณ์แบบ

1. รู้น้อยเป็นมาก

“ เมื่อนักการตลาดรู้สึกว่าข้อมูลทุกอย่างจำเป็นต้องรวมอยู่ในชิ้นงานนั่นคือเวลาที่สิ่งต่างๆยุ่งเหยิงและยุ่งเหยิง” โจเซฟคาลิโนว์สกี้ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของสถาบันการตลาดเนื้อหากล่าว

และฉันเห็นด้วยกับเขา

หากคุณคิดว่าการสร้างเนื้อหาจำนวนมากจะทำให้คุณได้ผลลัพธ์ตามที่คุณต้องการเพื่อนของฉันขอบอกเลยว่าคุณคิดผิด การสร้างเนื้อหาบทความวิดีโอและโพสต์โซเชียลมีเดียจำนวนมากจะไม่ทำให้คุณได้รับคลิกโอกาสในการขายหรือสิ่งอื่นใดที่คุณต้องการเพิ่มขึ้น

เมื่อฉันถามนักออกแบบ Paul Jarvis ว่านักการตลาดเนื้อหาต้องรู้อะไรบ้างฉันคิดว่าเขาจะตอบเป็นสามคำ: ทำให้มันง่าย แต่ฉันคิดผิด (และถูก):

น้อยกว่าเสมอ ดูเหมือนว่าผู้ที่ไม่ใช่นักออกแบบมักจะต้องการเพิ่มองค์ประกอบแบบอักษรสีเพิ่มเติมสิ่งต่างๆในการออกแบบเพื่อให้มัน 'ป๊อป' หรือโดดเด่น เมื่อการออกแบบการออกแบบมืออาชีพที่ทำงานได้ดีที่สุดเมื่อมันมุ่งเน้นและตรงประเด็น

น้อยกว่าเสมอเมื่อพูดถึง # การออกแบบ @PJRVS กล่าว คลิกเพื่อทวีต

นักการตลาดเนื้อหาจำนวนมากต้องการเขียนบทความเพิ่มอีกหนึ่งชิ้นเพื่อแทรกรูปภาพอีกหนึ่งภาพหรือบันทึกวิดีโออีกหนึ่งรายการ แต่ถ้าพวกเขามุ่งเน้นไปที่สิ่งที่สำคัญสำหรับพวกเขาและผู้ชมล่ะ? การมุ่งเน้นไปที่จุดเดียวทำให้พวกเขามีคุณค่า

ดังที่ Mihai Cora นักออกแบบ UX / UI สำหรับ Smartketer กล่าวว่า:

เว้นช่องว่างระหว่างบรรทัดให้เพียงพอ วิธีนี้จะทำให้อ่านสบายตามากขึ้น

และฉันไม่เห็นด้วยมากกว่านี้

ใช่เนื้อหาของคุณต้องการพื้นที่และเวลาในการหายใจ เนื้อหาของคุณจำเป็นต้องให้ผู้ชมของคุณใช้มันคิดเกี่ยวกับเนื้อหาและโต้ตอบกับมัน

ดังที่ Jozef Matas หัวหน้าฝ่ายออกแบบของ Teamweek กล่าวว่า“ ลดความยุ่งเหยิงและทำให้หายใจได้”

Takeaway: อย่าลงน้ำด้วยข้อความ - ออกแบบเพื่อให้เนื้อหาของคุณมีพื้นที่และเวลาที่ผู้ชมของคุณจะใช้งานได้ง่าย

อย่าลงน้ำด้วยข้อความ ออกแบบเพื่อให้ #content มีพื้นที่และเวลาที่จะใช้ [email protected] Click To Tweet
เนื้อหาที่เกี่ยวข้องที่ได้รับการคัดเลือก:
นำไอเดียสู่ชีวิต: เบื้องหลังม่านสร้างสรรค์

2. สร้างสมดุล

อะไรคือส่วนผสมที่เหมาะสมระหว่างเนื้อหาที่เป็นข้อความและภาพ

การศึกษาของ Blog Pros ในปี 2014 แสดงให้เห็นว่าโดยเฉลี่ยแล้วบล็อกที่ได้รับความนิยมสูงสุด 100 บล็อกจะใช้รูปภาพหนึ่งภาพทุกๆ 350 คำ นั่นหมายความว่าหากคุณเขียนบทความ 2,000 คำคุณควรใช้ภาพอย่างน้อยหกภาพรวมทั้งภาพเด่นด้วย

ใช้ภาพเดียวสำหรับทุกๆ 350 คำในบทความ @blogpros พูด #design คลิกเพื่อทวีต

แต่การแสดงภาพสองสามภาพในบล็อกโพสต์ไม่ได้หมายความว่าคุณจะทำงานได้ดีหรืออย่างที่ Joe Kalinowski กล่าวว่า:

นักการตลาดหลายคนทั่วไปมีความรู้สึกที่ดีของการออกแบบ แต่มีหลายครั้งเมื่อพวกเขาสามารถมองเห็นบางส่วนของหลักการออกแบบพื้นฐานที่ควรได้รับการปฏิบัติตามเมื่อพยายามที่จะสร้างเนื้อหาภาพ

ควรยึดหลักการออกแบบพื้นฐานเมื่อสร้างเนื้อหาภาพ @jkkalinowski กล่าว #design คลิกเพื่อทวีต

มีเพียงครึ่งหนึ่งของนักการตลาด B2B ที่กล่าวว่าการสร้างเนื้อหาภาพเป็นสิ่งสำคัญ แล้วอีกครึ่งหนึ่งล่ะ? พวกเขาไม่สนใจเนื้อหาภาพหรือไม่?

Ian Paget นักออกแบบโลโก้และผู้สร้างเนื้อหาภาพสรุปถึงความสำคัญของเนื้อหาภาพสำหรับกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จ:

การเพิ่มภาพทุกๆสองสามย่อหน้าทำให้เนื้อหามีส่วนร่วมมากขึ้น ภาพสามารถสร้างได้หลายวิธี สร้างภาพของคุณเองโดยใช้การถ่ายภาพ, ซอฟต์แวร์เช่น Photoshop หรือเครื่องมือออนไลน์เช่น Bannersnack เส้นทางนี้เป็นเวลามากขึ้นนาน แต่หมายความว่าคุณสามารถสร้างสิ่งที่คุณต้องการและมีรูปแบบที่สอดคล้องกันตลอดทั้งเนื้อหาของคุณ

การเพิ่มภาพทุกๆสองสามย่อหน้าทำให้เนื้อหามีส่วนร่วมมากขึ้น @Logo_Geek กล่าว #design คลิกเพื่อทวีต

Takeaway: การสร้างเนื้อหาภาพควรมีความสำคัญพอ ๆ กับการสร้างเนื้อหาข้อความหรือเสียง

เนื้อหาที่เกี่ยวข้องที่ได้รับการคัดเลือก:
การออกแบบส่วนใหญ่ตายหรือไม่? แพลตฟอร์ม DIY เทียบกับการจ้างมืออาชีพ

3. ดูสี

ฉันเชื่อว่าฉันสูญเสียบทความและเรื่องราวดีๆบางส่วนไปเพราะสีของเว็บไซต์ ฉันไม่เข้าใจว่าทำไมนักออกแบบ (หรือผู้พัฒนา) ที่อยู่เบื้องหลังเว็บไซต์นั้นจึงใช้สีแดงและสีส้มหรือสีเขียวและสีเหลืองผสมกันอย่างน่าเกลียด

ลองนึกถึงจำนวนผู้ใช้ที่สูญเสียไปในแต่ละวันเนื่องจากการผสมสีของคุณ โจเสนอคำแนะนำนี้:

“ ลองนึกย้อนไปถึงสมัยเรียนศิลปะสมัยมัธยมปลายที่คุณต้องสร้างวงล้อสี สีที่ตัดกันและเสริมกันสีหลักสีรองและสีตติยภูมิรายการต่อไป คุณไม่จำเป็นต้องคลั่งไคล้…แค่จำไว้ว่าเว้นแต่จะเป็นวันหยุดให้พยายามหลีกเลี่ยงการวางประเภทสีเขียวบนพื้นหลังสีแดง (ฮ่า ๆ )

“ … หากคุณมีแนวคิดทั่วไปเกี่ยวกับสีที่คุณต้องการใช้เป็นพื้นฐานมีเครื่องมือออนไลน์มากมายเช่น Sessions College ที่สามารถช่วยคุณเลือกสีที่จะเข้ากันได้ดีกับจานสีของคุณ”

แม้ว่าจิตวิทยาของสีจะเป็นประเด็นที่ถกเถียงกันมากที่สุดในการสร้างแบรนด์ แต่คุณก็ยังต้องเข้าใจถึงความสำคัญของมัน

Takeaway: ทุกครั้งที่คุณเปิดตัวโครงการการตลาดเนื้อหาตรวจสอบให้แน่ใจว่าการใช้สีของคุณสอดคล้องกับแบรนด์ของคุณ

ทุกครั้งที่คุณเปิดตัวโครงการ #contentmarketing ตรวจสอบให้แน่ใจว่าการใช้สียังคงเป็นจริงสำหรับแบรนด์ของคุณ @katairobi คลิกเพื่อทวีต
เนื้อหาที่เกี่ยวข้องที่ได้รับการคัดเลือก:
หลักเกณฑ์ของแบรนด์เพื่อช่วยเหลือเรื่องราวที่ชัดเจนและสอดคล้องกัน [ตัวอย่าง]

4. คิดถึงการพิมพ์

ฟอนต์ Sans Serif กับ Comic Sans หรือ Curlz ต่างกันอย่างไร หากคุณเป็นนักออกแบบฉันพนันได้เลยว่าคุณมีไอเดียบางอย่าง หากคุณเป็นนักการตลาดคุณอาจเพิกเฉยต่อคำถามนั้น แต่ไม่ควรทำ

หากประเภทของคุณอ่านยากผู้อ่านจะไม่สนใจบทความของคุณ Jacob Cass แห่ง Just Creative อธิบายว่า:

(T) ypography มีบทบาทอย่างมากในการสื่อสารข้อความด้วยสายตา แบบอักษรทุกตัวมีความแตกต่างเล็กน้อยที่จะสร้างหรือทำลายการสื่อสารด้วยภาพของคุณ ดังนั้นการเรียนรู้เกี่ยวกับพื้นฐานของการพิมพ์จะช่วยให้คุณตั้งขึ้นเพื่อความสำเร็จทางการตลาดภาพ

แบบอักษรทุกตัวมีความแตกต่างเล็กน้อยที่จะสร้างหรือทำลายการสื่อสารด้วยภาพของคุณ @JustCreative กล่าว คลิกเพื่อทวีต

คุณไม่จำเป็นต้องเป็นมืออาชีพในการออกแบบเว็บและเข้าใจบทบาทของแบบอักษรขนาดและสีทุกประเภท แต่คุณจำเป็นต้องรู้พื้นฐาน เจคอบแนะนำหนังสือที่ดีสำหรับคุณ: หนังสือประเภทที่ไม่ใช่นักออกแบบ

ฉันชอบวิธีที่โจให้ความสำคัญของตัวอักษรในการเปรียบเทียบนี้:

ลองนึกถึงหน้าแรกของหนังสือพิมพ์พาดหัวใหญ่หัวเรื่องย่อยขนาดกลางสำเนาเนื้อหาขนาดเล็กพร้อมรูปภาพประกอบที่สวยงามซึ่งเข้ากันได้ดีกับแบบอักษรและขนาดทั้งหมด ลองนึกดูว่าหน้าหนังสือพิมพ์นั้นจะอ่านยากแค่ไหนถ้าทุกอย่างมีขนาดตัวอักษรน้ำหนักตัวอักษรเท่ากัน การปรับขนาดและน้ำหนักของรายการในเนื้อหาภาพเป็นสิ่งที่จำเป็น

Takeaway: ให้ความรู้เกี่ยวกับพื้นฐานของการพิมพ์ตัวอักษรเพื่อให้แน่ใจว่าผู้อ่านจะไม่พบว่าเนื้อหาของคุณอ่านยาก

เนื้อหาที่เกี่ยวข้องที่ได้รับการคัดเลือก:
โปสเตอร์ภาพยนตร์สร้างบทเรียนการเล่าเรื่องด้วยภาพ JAWS-Dropping

5. อย่าปล่อยให้เวลาในการโหลดหน้าเว็บขัดขวางผู้เยี่ยมชม

เมื่อเว็บไซต์ของคุณโหลดช้าจนคุณสามารถรับชม House of Cards หนึ่งซีซั่นได้ (โอเคฉันพูดเกินจริงไปหน่อย แต่คุณเข้าใจแล้ว) คุณมีปัญหาใหญ่

ตามที่ Google กล่าวไว้แบรนด์ที่ดีที่สุดคือแบรนด์ที่มีประโยชน์และรวดเร็ว

Ian แนะนำวิธีหนึ่งในการเพิ่มความเร็วในการออกแบบ - ปรับรูปภาพให้เหมาะสม:“ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเมื่อสร้างภาพสำหรับเว็บรูปภาพมีขนาดและบีบอัดอย่างถูกต้อง”

Patricia Coroi นักออกแบบกราฟิกที่ Flipsnack กล่าวว่า:

ผู้คนจำนวนมากขึ้นบริโภคเนื้อหาโดยใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่ดังนั้นการปรับให้เหมาะสมกับอุปกรณ์เคลื่อนที่จึงเป็นสิ่งสำคัญมาก และวิธีที่ดีที่สุดในการตรวจสอบวิธีการพร้อมที่เว็บไซต์ของคุณสำหรับโทรศัพท์มือถือโดยการตรวจสอบด้วยเครื่องมือของ Google

Takeaway: ตรวจสอบให้แน่ใจว่าภาพของคุณได้รับการปรับให้เหมาะสมกับสภาพแวดล้อมออนไลน์

เนื้อหาที่เกี่ยวข้องที่ได้รับการคัดเลือก:

  • เนื้อหาของคุณพร้อมสำหรับการครอบครองมือถือหรือไม่
  • เคล็ดลับและเครื่องมือเพื่อให้แน่ใจว่าความเร็วจะไม่ฆ่าไซต์ของคุณ

สรุป

ฉันปล่อยให้ Denis Matveev นักออกแบบผลิตภัณฑ์ของ PromoRepublic มีคำพูดสุดท้ายเพราะเขาทำให้คุณค่าของการออกแบบแก่นักการตลาดเนื้อหาทั้งหมดชัดเจน:

นอกเหนือจากงานศิลปะแล้วการออกแบบยังเป็นชุดของกฎเกณฑ์และกฎหมายเช่นตัวอักษรองค์ประกอบและสี เมื่อทำการออกแบบคุณจะไม่ขโมย แต่ยืมการตัดสินใจที่ดีที่สุด แสวงหาเทรนด์และข้อมูลอ้างอิงอยู่เสมอเพื่อสร้างเอฟเฟกต์ สุด ว้าวที่ใช้งานได้สะดุดตา

นอกเหนือจากงานศิลปะแล้วการออกแบบยังเป็นชุดของกฎและกฎหมายเช่นการพิมพ์การจัดองค์ประกอบและสี @Matsofski คลิกเพื่อทวีต

ต่อไปนี้คือบทเรียนสำคัญ 5 ประการจากนักออกแบบที่นักการตลาดเนื้อหาทุกคนควรเรียนรู้:

  1. รู้น้อยเป็นมาก - ให้พื้นที่และเวลาแก่ผู้เข้าชมในการรับชม
  2. สร้างสมดุล - ดูว่าการสร้างเนื้อหาภาพมีความสำคัญเช่นเดียวกับการสร้างข้อความหรือเสียง
  3. ดูสี - ยึดมั่นในแบรนด์ของคุณ
  4. ลองนึกถึงตัวอักษร - ให้ประสบการณ์ที่อ่านง่ายแก่ผู้เข้าชม
  5. อย่าปล่อยให้เวลาในการโหลดหน้าเว็บขัดขวางผู้เยี่ยมชม - ปรับแต่งภาพของคุณให้เหมาะสม

ตอนนี้กลับไปที่การสร้างเนื้อหาและดูสิ่งที่คุณต้องปรับเปลี่ยนเพื่อให้ทำงานได้ดีขึ้น แต่ก่อนจะไปคุณคิดว่าบทเรียนใดที่เป็นปัญหาทั่วไปสำหรับอุตสาหกรรมการตลาดเนื้อหา แจ้งให้เราทราบในความคิดเห็น

ต้องการความช่วยเหลือในการปรับสมดุลส่วนผสมทางการตลาดเนื้อหาของคุณหรือไม่? ไม่ว่าจะเป็นภาพกับข้อความหรืออย่างอื่นขอคำแนะนำจากผู้เชี่ยวชาญในจดหมายข่าวรายวันของ CMI สมัคร วันนี้ - ฟรี!

ภาพปกโดย SplitShire

โปรดทราบ: เครื่องมือทั้งหมดที่รวมอยู่ในบล็อกโพสต์ของเราแนะนำโดยผู้เขียนไม่ใช่ทีมบรรณาธิการของ CMI ไม่มีใครโพสต์ให้เครื่องมือที่เกี่ยวข้องทั้งหมดในช่องว่างได้ อย่าลังเลที่จะใส่เครื่องมือเพิ่มเติมในความคิดเห็น (จาก บริษัท ของคุณหรือเครื่องมือที่คุณเคยใช้)