สร้างความเป็นมนุษย์ให้กับแบรนด์ของคุณ: 3 วิธีในการสร้างปฏิทินโซเชียลมีเดียแบบภาพ

โซเชียลมีเดียเป็นเครื่องมือในการเติบโตที่ทรงพลังที่สุดบนอินเทอร์เน็ต แดกดันมันเป็นเรื่องยากที่สุดที่จะเชี่ยวชาญ

ในการศึกษาโดย Ascend2 นักการตลาดดิจิทัล 40% อ้างว่าโซเชียลเป็นช่องทางที่ "ยากที่สุด" ในการเป็นผู้เชี่ยวชาญ (เสมอกันกับเว็บไซต์เป็นอันดับแรก) ขอให้ระบุกลยุทธ์ที่ยากที่สุดในช่องที่ยากที่สุดนี้คำตอบคือการสร้างเนื้อหาที่น่าสนใจ

คุณจะช่วยเหลือแนวทางโซเชียลมีเดียและสร้างเนื้อหาที่น่าสนใจอย่างแท้จริงได้อย่างไร

วิธีที่ง่ายที่สุดคือสร้างปฏิทินโซเชียลมีเดียตามภาพที่สร้างขึ้นจากเหตุผลหลักสามประการที่มนุษย์มีส่วนร่วมกับโซเชียลมีเดีย:

• วันหยุด
• เหตุการณ์
• แนวโน้ม

ฉลองวันหยุด

ในความเสี่ยงที่จะระบุสิ่งที่ชัดเจนการตลาดจะวนเวียนอยู่กับวันหยุด: Black Friday, Cyber ​​Monday, Christmas, Halloween, Presidents Day เป็นต้น

เพิ่มโปรโมชั่นช่วงวันหยุดของคุณด้วยเนื้อหาต้นฉบับที่ฉลองวันหยุด ... ไม่ใช่สินค้าหรือการขายของคุณ Chubbies ทำสิ่งนี้ได้อย่างยอดเยี่ยมและได้รับการมีส่วนร่วมที่ยอดเยี่ยมเป็นรางวัล:

ในปี 2015 ซามูเอลอดัมส์มีสถานะเป็นไวรัสด้วยแคมเปญของ April Fool ที่ประกาศเปิดตัวเบียร์ "heliYUM" ตัวใหม่

อย่างไรก็ตามทองคำทางสังคมที่แท้จริงอยู่ในช่วงวันหยุดที่ คลุมเครือ : Batman Day (17 กันยายนตาม DC Comics), Star Wars Day (4 พฤษภาคม), Bubblegum Day (3 กุมภาพันธ์ - เพื่อไม่ให้สับสนกับ Chewing Gum Day ในวันที่ 30 ก.ย. ) และอื่น ๆ อีกมากมาย

การสร้างปฏิทินโซเชียลมีเดียแบบภาพสำหรับวันหยุดประเภทนี้มีสองขั้นตอน

ก่อนอื่นทำความรู้จักผู้ชมของคุณ นอกเหนือจากผู้ต้องสงสัยตามปกติแล้ววันหยุดที่จัดลำดับความสำคัญควรเป็นภาพสะท้อนโดยตรงของคนที่คุณให้บริการ บางครั้งการเชื่อมต่อจะชัดเจน หากไม่เป็นเช่นนั้นให้เจาะลึกข้อมูลเชิงลึกของผู้ชม Facebook เพื่อค้นหาเพจและกิจกรรมที่แฟน ๆ ของคุณชอบรวมถึงแฮชแท็กที่พวกเขาแชร์บ่อยๆ

ประการที่สองจัดระเบียบ ตั้งค่าปฏิทินภาพ ลองใช้เครื่องมือเช่น PromoRepublic ซึ่งออกแบบมาเพื่อใช้แนวทางนี้โดยอัตโนมัติ

คลิกเพื่อดูภาพขยาย

สิ่งที่ฉันชอบมากเกี่ยวกับ PromoRepublic คือคำแนะนำสำหรับวันหยุดและเทมเพลตโซเชียลมีเดียสำเร็จรูปที่ขยายไปยังพื้นที่อื่น ๆ ที่เราจะพูดถึงในภายหลัง

แหล่งที่มาของภาพ: PromoRepublic

สิ่งที่สวยงามเกี่ยวกับวันหยุดคือผู้คนคิดถึงพวกเขา สิ่งที่พวกเขาคิดไม่ถึงคือแบรนด์ของคุณ

การสร้างโพสต์โซเชียลมีเดียที่เน้นวันหยุดจะทำให้คุณมีความเกี่ยวข้องและเพิ่มความสนใจของลูกค้า โปรดจำไว้เสมอว่าให้พูดถึงการเฉลิมฉลองและโปรยเนื้อหาส่งเสริมการขายทีละนิดทีละน้อย

สร้างกิจกรรม

ทุกธุรกิจจัดงาน ไม่ว่าจะเป็นการประชุมที่กำลังจะมาถึงการขายประจำปีหรือการให้อาหารปูโซเชียลมีเดียพร้อมที่จะสร้างความสนใจตราบเท่าที่งานนั้นถูกนำเสนอ ต่อสังคม

อย่างไร?

ในการเริ่มต้นให้กลับไปที่วิธีสุดท้ายและนำหน้าออกจาก Playbook ของ Red Mango ในวันโยเกิร์ตแช่แข็ง บริษัท ได้สร้างกิจกรรมที่ควรค่าแก่การเอาใจใส่ คือ $ 5 เติม

นอกจากนี้กิจกรรมยังสามารถสร้างขึ้นจากเหตุการณ์สำคัญของแบรนด์ พิจารณาการเฉลิมฉลองของ Old Navy เมื่อมีแฟน ๆ ถึง 5 ล้านคนซึ่งจะเปิดตัวครั้งแรกในรูปแบบวิดีโอ (ก่อนและหลังเหตุการณ์สำคัญ) ตามด้วยรูปภาพจากนั้นนำไปสู่การโปรโมต:

ในส่วนธุรกิจ SaaS Dropbox ก็ทำสิ่งเดียวกันเมื่อปีที่แล้วเมื่อมีผู้ใช้มากกว่า 500 ล้านคน:

สำหรับการประชุมผู้สนับสนุนบูธส่วนใหญ่ทำมากกว่าการประกาศสถานะของพวกเขาด้วยโพสต์ที่ต่อต้านสังคมโดยหยุดดูเรา

ไม่ใช่ตัวนำ ในช่วงหลายสัปดาห์ก่อน Content Marketing World 2016 ได้เปิดตัววิดีโอ - ดู SEO และ Content Go to Couples Therapy - และนำเสนอในแพลตฟอร์มโซเชียลรวมถึงอีเมลที่เป็นพันธมิตรกับบรรทัดนี้ในตอนท้าย:“ PS: การไปที่การตลาดเนื้อหา โลก? เราจะพบคุณที่นั่น แกว่งไปมาที่บูธ # 41 เพื่อใช้โอกาสของคุณในสล็อตแมชชีนของเราและเชื่อมต่อกับทีมของเรา เรียนรู้เพิ่มเติม."

วิธีนี้โดดเด่นเพราะก่อนที่ฉันจะสังเกตเห็น PS ฉันได้คลิกลิงก์วิดีโอดูมันแชร์บนโซเชียลติดตาม Conductor และโหวตโพสต์ทั้ง Inbound.org และ GrowthHackers เมื่อฉันกลับไปที่อีเมลเพื่อเขียนตอบกลับส่วนตัวฉันก็รู้ว่าพวกเขากำลังจะไปที่ CMWorld Conductor เป็นหนึ่งในไม่กี่บูธที่ฉันหานอกสถานที่

ในหมายเหตุที่แสดงถึงความเป็นมนุษย์มากขึ้นให้พิจารณาใช้โซเชียลมีเดียเพื่อเน้นการกุศลหรือสาเหตุ การกุศล: น้ำมักสร้างแคมเปญที่ไม่เหมือนใครสำหรับพันธมิตรเช่น Keurig บริษัท กาแฟเปิดตัว #brewviewgive ในปี 2014 และแคมเปญดังกล่าวก็ระเบิดขึ้น:

ผู้ผลิตถุงเท้า Bombas สร้างธุรกิจโดยเน้นด้านมนุษยธรรมและการมีอยู่ในโซเชียลมีเดียเป็นแพลตฟอร์มที่คงที่สำหรับการประกาศการเริ่มต้นใหม่และการเฉลิมฉลองชัยชนะครั้งใหญ่โดยผลิตภัณฑ์ของพวกเขาอยู่ตรงกลางอย่างเป็นธรรมชาติ:

สำหรับความหลากหลายทั้งหมดโปรดสังเกตความคล้ายคลึงกันระหว่างตัวอย่าง พวกเขาเชื่อมโยงกับเหตุการณ์ต่างๆ แต่ละคนมีความสมบูรณ์ทางสายตาโดยมักจะอยู่ในรูปแบบเนื้อหาที่หลากหลายและเป็นมนุษย์อย่างทั่วถึง โพสต์บนโซเชียลมีเดียช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมและการรับรู้โดยไม่ต้องใช้มือถือมากหรือเอาแต่ใจตัวเอง นั่นคือแนวทางที่ปฏิทินโซเชียลมีเดียของคุณควรยอมรับ

ยอมรับแนวโน้ม

กระแสโซเชียลมีเดียบางอย่างผุดขึ้นมาจากที่ไหนเลย บางอย่างเกิดขึ้นกับความสม่ำเสมอตามปฏิทิน

ไม่ว่าจะด้วยเหตุผลใดแนวโน้มคือไอคอนอันทรงพลังของความสามัคคีที่เราสามารถปลูกฝังได้ตั้งแต่วิดีโอโง่ ๆ ไปจนถึงความท้าทายที่น่าอึดอัดใจไปจนถึงการเคลื่อนไหวและสาเหตุที่แท้จริง การใช้ไอคอนและแฮชแท็กเหล่านี้ในการตลาดโซเชียลมีเดียช่วยให้ผู้ชมรู้สึกว่าพวกเขา (และคุณ) เป็นส่วนหนึ่งของเทรนด์เหล่านั้น

ในระดับเพื่อความสนุกสนานหัวข้อแนวโน้มที่วางแผนไว้ล่วงหน้าจะสร้างเนื้อหาที่มีตราสินค้าที่ดีที่สุดเป็นประจำ ตัวอย่างเช่นรางวัลออสการ์มักจะได้รับความสนใจจากสังคมมากมาย คาดว่าจะเป็นเช่นนี้ Charmin บริษัท กระดาษชำระทวีต (โดยไม่เอ่ยชื่อเครื่องหมายการค้า) เพื่อร่วมเป็นส่วนหนึ่งของการสนทนาทางสังคม:

Birchbox ใช้ประโยชน์จากกิจกรรมที่กำหนดเทรนด์ปีละหลายครั้งด้วยบอร์ด Pinterest บนพรมแดงและ Women Who Inspire ซึ่งเชื่อมโยงกับความร่วมมือของ Elizabeth Arden เพื่อเผยแพร่คำพูดเกี่ยวกับวันสตรีสากล

ไม่น่าแปลกใจที่ Super Bowl และการแข่งขันกีฬานำเสนอโอกาสในปฏิทินมากมายเช่นนี้จาก Cheerios:

มีความโดดเด่นอื่น ๆ อีกมากมาย แต่รางวัลสำหรับโซเชียลมีเดียที่ดีที่สุดตามเทรนด์นั้นตกเป็นของ BarkBox อย่างง่ายดายด้วยรูปแบบที่ไม่เคารพตามปกติ:

ทางด้านป๊อปคัลเจอร์แบรนด์ลูกกวาด KitKat ได้ใช้ iPhone 6 Plus ที่มีปัญหาในการดัดงออย่างสร้างสรรค์ในแคมเปญโซเชียลมีเดีย:

ในทำนองเดียวกัน บริษัท ผลิตภัณฑ์สำนักงาน Viking UK ใช้ Star Wars ซึ่งเป็นเทรนด์ป๊อปคัลเจอร์ที่มีมายาวนานเพื่อดึงดูดความสนใจจากสังคมเมื่อออกแบบสำนักงานใหม่โดยมีจำนวนการดูบน Facebook 11,000 ครั้งและอีก 55,000 ครั้งบน YouTube นอกจากนี้ยังใช้ภาพยนตร์บล็อกบัสเตอร์ในการโปรโมตครั้งต่อ ๆ ไป

เรามาสังเกตกันอีกครั้งว่าโปรโมชั่นโซเชียลเหล่านี้มีอะไรบ้าง:

• แต่ละอย่างสร้างขึ้นจากแนวโน้มที่คาดเดาได้ไม่ว่าจะเป็นเหตุการณ์ป๊อปวัฒนธรรมปรากฏการณ์กระแสหลักและการเปิดตัวผลิตภัณฑ์
• แต่ละภาพมีความสมบูรณ์และหลากหลายทั้งในรูปแบบสื่อและแพลตฟอร์ม
• แต่ละคนมุ่งเน้นไปที่ธรรมชาติทางสังคม - ด้านมนุษย์ - มากกว่าที่จะใช้ประโยชน์จากแนวโน้มในทางที่หนักหน่วงและส่งเสริมตนเอง

รวบรวมปฏิทินโซเชียลมีเดียที่เป็นภาพของคุณ

ปฏิทินควรเป็นเพื่อนที่ดีที่สุดของนักการตลาด การเชื่อมช่องว่างระหว่างการเข้าถึงอันมหึมาของโซเชียลมีเดียและความท้าทายที่น่ากลัวอย่างเท่าเทียมกันหมายถึงการทำให้แนวทางโซเชียลมีเดียของคุณดูเป็นมนุษย์ วิธีที่ง่ายที่สุดคือใช้ปฏิทินโซเชียลมีเดียตามภาพ

ในตอนท้ายของวันมันไม่ได้ง่ายขึ้นเพียงอย่างเดียว แต่มันยังมีประสิทธิภาพมากขึ้นสำหรับ piggyback เกี่ยวกับสิ่งที่เกิดขึ้นในโลกโซเชียลมากกว่าการตีกลองจากศูนย์ อย่าลืมทำให้มันเกี่ยวกับวันหยุดงานกิจกรรมหรือเทรนด์ - สิ่งที่ ผู้ชมของคุณให้ ความสำคัญ - แทนที่จะทำให้ทุกอย่างเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ นั่นเป็นวิธีเดียวที่จะเข้าสังคมได้อย่างแท้จริง

ต้องการติดตามเทรนด์ในอุตสาหกรรมการตลาดเนื้อหาหรือไม่? สมัคร รับจดหมายข่าว CMI ฟรีรายวันหรือรายสัปดาห์

ภาพปกโดย Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute

โปรดทราบ: เครื่องมือทั้งหมดที่รวมอยู่ในบล็อกโพสต์ของเราแนะนำโดยผู้เขียนไม่ใช่ทีมบรรณาธิการของ CMI ไม่มีใครโพสต์ให้เครื่องมือที่เกี่ยวข้องทั้งหมดในช่องว่างได้ อย่าลังเลที่จะใส่เครื่องมือเพิ่มเติมในความคิดเห็น (จาก บริษัท ของคุณหรือเครื่องมือที่คุณเคยใช้)