สัปดาห์นี้ในการตลาดเนื้อหา: Facebook, Google, Netflix และ Disney เริ่มสงครามเหนือเนื้อหา
เผยแพร่แล้ว: 2020-12-22
PNR: การตลาดแบบเก่านี้กับ Joe Pulizzi และ Robert Rose สามารถพบได้ทั้งใน iTunes และ Stitcher หากคุณสนุกกับการแสดงของเราเราจะชอบมากถ้าคุณจะให้คะแนนหรือโพสต์รีวิวบน iTunes
ในตอนของสัปดาห์นี้
โรเบิร์ตไตร่ตรองว่าควรเรียนรู้ที่จะเป็นใหญ่หรือยอมรับว่าคุณอยากอยู่ตัวเล็ก ๆ ในข่าว Facebook เปิดตัว YouTube คู่แข่ง Watch ในขณะที่ Netflix เริ่มสนุกสนานกับการซื้อแบรนด์เนื้อหา ในขณะเดียวกัน Disney ก็ตัดสินใจที่จะดึงภาพยนตร์ออกจาก Netflix และ Google อาจยังคงซื้อ Snap เราเจาะลึกการอภิปรายเกี่ยวกับวิธีที่ Quartz นำเสนอผลลัพธ์ที่แท้จริงสำหรับเนื้อหาที่มีแบรนด์และเหตุใดการสมัครรับข้อมูลทางอีเมลจึงไม่สำคัญไปกว่านี้ Rants and raves ได้แก่ Deadpool และ Time Inc. ; จากนั้นเราจะสรุปการแสดงด้วยตัวอย่างของสัปดาห์ที่ J. Walter Thompson
ดาวน์โหลด PNR ของสัปดาห์นี้: พอดคาสต์การตลาดแบบเก่านี้
เนื้อหารักจากผู้สนับสนุนของเรา: Smartling (40:45)
การแปล: สูตรอาหารที่เชื่อถือได้สำหรับการเติบโตของธุรกิจ - จากข้อมูลของหอการค้าสหรัฐพบว่า 95% ของผู้บริโภคทั่วโลกอาศัยอยู่นอกสหรัฐอเมริกา และ บริษัท ใดก็ตามที่ติดตามพวกเขาด้วยเนื้อหาภาษาอังกฤษเท่านั้นมีแนวโน้มที่จะ จำกัด ศักยภาพในการสร้างรายได้ ตาม Common Sense Advisory ผู้บริโภคมากกว่า 70% มีแนวโน้มที่จะซื้อผลิตภัณฑ์ที่มีข้อมูลในภาษาแม่ของตนมากกว่าผลิตภัณฑ์ที่เทียบเคียงได้ ความเป็นจริงเหล่านี้ไม่ได้สูญหายไปกับแบรนด์ชั้นนำของโลก
นวัตกรรมดิจิทัลอาจทำให้โลกแบนราบ แต่ภาษาของมนุษย์ยังคงเป็นกุญแจสำคัญในการสร้างการเชื่อมต่อที่แท้จริง ด้วยเหตุนี้ บริษัท ใดก็ตามที่ จำกัด การสนทนาเป็นภาษาเดียวก็เป็นการ จำกัด ศักยภาพในการเติบโตของตนเองอย่างรุนแรงเช่นกัน เพื่อให้ประสบความสำเร็จในระดับโลกแบรนด์ต่างๆต้องพิจารณากลยุทธ์โลคัลไลเซชันที่เหมาะสมกับผู้ชมและยกระดับการแสดงตนของแบรนด์ และไม่ว่า บริษัท ของคุณจะใหญ่หรือเล็กเส้นทางสู่ความสำเร็จในการแปลมักจะเป็นไปตามเส้นทางเดียวกัน
ก่อนที่คุณจะสามารถแปลเนื้อหาเพียงอักขระเดียวมีกลยุทธ์พื้นฐานหลายประการที่ต้องจัดการ ปัจจัยเหล่านี้บางประการ ได้แก่ การทำความเข้าใจศักยภาพในการสร้างรายได้การรวบรวมข้อกำหนดด้านเนื้อหาการรวมทีมที่เหมาะสมการวางแผนกระบวนการสำหรับการแปลและการแปลและการใช้เทคโนโลยีเป็นข้อได้เปรียบในการแข่งขัน ด้วยแผนการที่รอบคอบเพิ่มขีดความสามารถเพื่อนร่วมทีมและเครื่องมือที่เหมาะสมที่อยู่เบื้องหลังคุณอุปสรรคในการเผยแพร่เนื้อหาระดับโลกที่น่าสนใจจะต่ำกว่าที่คุณคิด และมีข้อสงสัยเล็กน้อยว่าแบรนด์ชั้นนำในอนาคตจะเป็นแบรนด์ที่คว้าโอกาสที่ไม่มีใครเทียบได้ในปัจจุบัน ดาวน์โหลด e-book การแปล: สูตรอาหารที่เชื่อถือได้สำหรับการเติบโตของธุรกิจ
แสดงรายละเอียด
- (00:01): โฆษณาระเบิดในอดีต: “ Volkswagen: Think Small”
- (00:25): โรเบิร์ตนึกถึงหัวข้อของสัปดาห์นี้: คุณรู้วิธีที่จะเป็นใหญ่?
- (05:50): ยินดีต้อนรับสู่ตอนที่ 196: บันทึกสดวันที่ 14 สิงหาคม 2017 (เวลาวิ่ง: 1:07:24)
- (10:00): Content Marketing World 2017 - อีเวนต์การตลาดเนื้อหาที่ใหญ่ที่สุดในโลกจะกลับมาที่คลีฟแลนด์ในวันที่ 5–8 กันยายนโดยมีโจเซฟกอร์ดอน - เลวิตต์ผู้กล่าวปิดท้าย ลงทะเบียนวันนี้และอย่าลืมใช้รหัสคูปอง PNR100 เพื่อประหยัดค่าใช้จ่ายในการลงทะเบียน $ 100
ความนิยมอย่างรวดเร็ว - ข่าวและแนวโน้มที่น่าสนใจ
- (11:33): Facebook ศาลผู้ผลิตวิดีโอสำหรับ YouTube killer,“ Watch” (ที่มา: The Wall Street Journal, TechCrunch)
- (17:40): Netflix ย้ายเพื่อพิชิตเนื้อหาการ์ตูนในขณะที่ Disney ปิดบริการเพื่อแยกสาขาออกไปเอง (ที่มา: The Beat, CNBC)
- (25:12): มีรายงานว่า Google เสนอ $ 30B เพื่อซื้อ Snapchat (ที่มา: TechCrunch)
เจาะลึก - การวิเคราะห์อุตสาหกรรม
- (31:00): Quartz บรรลุอัตราการต่ออายุ 90% สำหรับเนื้อหาที่มีตราสินค้าได้อย่างไร (ที่มา: Digiday)
- (37:07): เปลี่ยนการพัฒนาผู้ชมให้เป็นเครื่องสร้างกำไร (ที่มา: สำนักพิมพ์ผู้บริหาร)
Rants และ raves
- (43:12): ความคลั่งไคล้ของโรเบิร์ตหมายเลข 1: เรื่องนี้ทำให้หัวใจของโรเบิร์ตร้องเพลงเพราะมันพูดถึงสองหัวข้อที่เขาชื่นชอบ: ผู้ชมและสัตว์เลี้ยง จากข้อมูลของ Digiday Time Inc. ได้เปิดตัวบริการสมัครสมาชิกใหม่ PetHero ซึ่งเป็นกิจการแรกของ บริษัท ภายใต้รูปแบบธุรกิจใหม่ที่มุ่งเน้นไปที่การขุดข้อมูลผู้ชมเพื่อเปิดเผยโอกาสในการสร้างรายได้ที่นอกเหนือไปจากเนื้อหาที่สนับสนุนโฆษณา
- (47:06): ความคลั่งไคล้ของโรเบิร์ตหมายเลข 2: โรเบิร์ตยังเสนอคำชมสั้น ๆ แต่เร่าร้อนสำหรับ Howard Rauch ซึ่งหนังสือเล่มใหม่ Get Serious About Editorial Management ควรได้รับการพิจารณาเป็นคู่มือสำหรับเจ้าของเพื่อความสำเร็จในการดำเนินงานและดูแลโปรแกรมการตลาดเนื้อหา (ที่มา: Folio).
- (49:38): โจคลั่ง: ฉันอยากจะตะโกนออกไปถึงโรเบิร์ตแซ็คส์เพื่อนที่ดีของเราผู้ก่อตั้ง BoSacks สรุปข่าวประจำวันสำหรับเขาที่คิดถึงเหตุการณ์ที่น่าเกลียดชังที่เกิดขึ้นเมื่อสุดสัปดาห์ที่แล้วในบ้านเกิดของเขาที่ชาร์ลอตส์วิลล์ , เวอร์จิเนีย. ในขณะที่การตลาดเนื้อหาและประเด็นทางการเมืองสามารถสร้างความแปลกใหม่ให้กับคนที่นอนหลับ แต่ฉันชื่นชมความกล้าหาญของเขาในการแบ่งปันความรู้สึก
- (52:10): คำอธิบายของโจ: ฉันเพิ่งสังเกตเห็นว่าลูกชายคนเล็กของฉันซึ่งเป็นแฟนการ์ตูนเรื่อง Deadpool มานานดูเหมือนจะละทิ้งความสนใจในตัวละครสาย เมื่อเขาแสดงความไม่พอใจที่ตัวละครได้รับการปรับโทนสีเพื่อดึงดูดผู้ชมในวงกว้างมันทำให้นึกถึงผลที่ไม่ได้ตั้งใจที่อาจเกี่ยวข้องเมื่อคุณพยายามปรับขนาดความสำเร็จด้านการตลาดเนื้อหา
ตัวอย่างการตลาดเก่าของสัปดาห์นี้
(58:10): เจ. วอลเตอร์ทอมป์สัน: จ้างคนทำบัญชีให้กับเอเจนซีโฆษณา Carlton & Smith เป็นครั้งแรก James Walter Thompson (JWT) ค้นพบอย่างรวดเร็วว่าความสามารถที่แท้จริงของเขาคือการชักชวนการขายโฆษณาสำหรับสิ่งพิมพ์ ในความเป็นจริงทักษะของเขาเป็นที่ต้องการอย่างมากโดยในปี 1889 JWT ต้องรับผิดชอบในการวางโฆษณา 80% ในสหรัฐอเมริกา 10 ปีต่อมาเอเจนซี่ของเขากลายเป็นคนแรกในอเมริกาที่ขยายไปยังต่างประเทศ ตลอดหลายปีที่ผ่านมาเหตุการณ์สำคัญเกิดขึ้นอย่างต่อเนื่อง แต่ในความสำเร็จที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาที่โดดเด่นที่สุดคือหนังสือ JWT Blue and Red (สำเนาของ Red Book มีให้เห็นที่นี่) ซึ่ง บริษัท ตีพิมพ์ตั้งแต่ปี พ.ศ. 2440 ถึง พ.ศ. 2455 หนังสือเล่มนี้จัดทำขึ้นเป็นประจำทุกปีโดยมีเนื้อหาด้านการศึกษาที่ช่วยสอนธุรกิจ เจ้าของวิธีจัดการกับกระบวนการโฆษณาให้ดีขึ้นตลอดจนไดเร็กทอรีที่สมบูรณ์ของสิ่งพิมพ์ที่สนับสนุนโฆษณาทุกชิ้นในสหรัฐอเมริการวมถึงตัวเลขยอดขายข้อมูลประชากรและอัตราโฆษณา ด้วยการสร้างแหล่งข้อมูลที่ครอบคลุมเหล่านี้ซึ่งส่งเสริมและพัฒนาแนวคิดของการโฆษณาในขณะที่ตั้ง JWT ให้เป็นผู้นำทางความคิดที่สำคัญในการปฏิบัติชายคนนี้และเอเจนซี่ของเขาได้ประสานสถานที่ของพวกเขาในประวัติศาสตร์การโฆษณาและการตลาดเนื้อหาแบบเก่านี้ไปพร้อม ๆ กัน
แหล่งที่มาของภาพ
สำหรับรายชื่อเต็มของ PNR เก็บไปที่หน้าหลักของตลาดเก่าแห่งนี้
ภาพปกโดย Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute
ฉันจะสมัครสมาชิกได้อย่างไร?
