แนวโน้มของเครื่องมือค้นหา: Rand Fishkin อยู่ใน Google และอื่น ๆ

เผยแพร่แล้ว: 2020-12-22

เครื่องมือค้นหาอะไร

ความก้าวหน้าในเครื่องมือค้นหาทำให้ดูเหมือนว่าพวกเขาสามารถอ่านใจคุณได้ แต่ในฐานะนักการตลาดคุณจะอ่านใจของเครื่องมือค้นหาได้อย่างไร - รู้ว่าพวกเขาชอบอะไรไม่ชอบอะไรและทำงานอย่างไร

คุณไม่สามารถอ่านความคิดของ Google ได้ แต่คุณสามารถอ่านข้อมูลเชิงลึกเจ็ดประการจาก Wizard of Moz, Rand Fishkin ซึ่งเขาแบ่งปันในงานนำเสนอของเขาการนำเสนอที่ทันสมัยที่สุดอย่างแท้จริงเกี่ยวกับสิ่งที่ Heck กำลังเกิดขึ้น ด้วยเครื่องมือค้นหาที่ Content Marketing World 2016

แรนด์ชอบที่จะนับถอยหลังดังนั้นฉันจะให้เกียรติแนวทางของเขาในโพสต์นี้

7. Google ยังคงเติบโต แต่คนอื่น ๆ ก็เช่นกัน

แน่นอนว่า Google กลายเป็นที่แพร่หลาย - และแม้แต่คำกริยา Gs.StatCounter ได้รับมากกว่า 85% ของปริมาณการใช้งานเครื่องมือค้นหาทั้งหมดในอเมริกาเหนือ

[email protected] ได้รับมากกว่า 85% ของปริมาณการใช้งานเครื่องมือค้นหาทั้งหมดใน NA ผ่านทาง @statcountergs อย่างสม่ำเสมอ #SEO คลิกเพื่อทวีต

แม้ว่าจะยังคงเป็นราชา แต่ก็ไม่ใช่ไซต์เดียวที่มีคนค้นหา แม้ว่าจะยังคงใช้งานโดยผู้ค้นหาน้อยกว่า 1% แต่ DuckDuckGo เป็นเครื่องมือค้นหาที่เติบโตเร็วที่สุดส่วนใหญ่เกิดจากการที่มันไม่ติดตามการค้นหาหรือผู้ใช้

แต่อย่าคิดว่าการค้นหาเพียงแค่อยู่ในกรอบของแพลตฟอร์มเครื่องมือค้นหา YouTube เป็นเครื่องมือค้นหาอันดับ 2 ตัวอย่างเช่น Facebook มีความกระตือรือร้นที่จะให้ผู้เยี่ยมชมอยู่บนไซต์และกลายเป็นแหล่งข้อมูลที่ผู้ค้นหาใช้มากขึ้น

และอย่าลืมหนึ่งใน "เครื่องมือ" การค้นหาเชิงพาณิชย์ที่ใหญ่ที่สุดจากทั้งหมด - Amazon.com

เครื่องมือค้นหาเชิงพาณิชย์ที่ใหญ่ที่สุดคือ @amazon @randfish กล่าว #SEO คลิกเพื่อทวีต

AmazonvWebSearch

คุณจะตอบสนองได้อย่างไร:

  • อย่าเพิกเฉยต่อช่องค้นหาเพราะไม่ใช่ Google
  • ดูว่าคู่แข่งของคุณได้รับปริมาณการค้นหาจากที่ใด (SimilarWeb PRO เป็นแหล่งข้อมูลสำหรับสิ่งนี้)
  • ใช้กลยุทธ์ที่แตกต่างกันในเนื้อหาของคุณเพื่อเข้าถึงผู้ชมในไซต์ต่างๆ (ตัวอย่างเช่นบทความนี้แบ่งปันปัจจัยการจัดอันดับของ Amazon)
  • นำเสนอเนื้อหาสำหรับเครื่องมือค้นหาหลายรายการ (ตัวอย่างเช่น Moz อัปโหลดวิดีโอไปยังเว็บไซต์ของตัวเองเพราะต้องการจัดอันดับให้กับ Google สามเดือนต่อมาเผยแพร่วิดีโอเดียวกันไปยัง YouTube เพื่อให้ได้รับความสนใจ)
เนื้อหาที่เกี่ยวข้องที่ได้รับการคัดเลือก:
ป้อนช่องเนื้อหาที่หิวโหยของคุณด้วยกลยุทธ์การคัดลอกที่มีประสิทธิภาพ

6. Google ตอบคำถามง่ายๆ - ผู้ใช้ไม่จำเป็นต้องคลิก

หากไซต์ของคุณเป็นแหล่งข้อมูลอันดับต้น ๆ ในการตอบคำถามง่ายๆ Google จะรับข้อมูลของคุณและแบ่งปันโดยตรงบนหน้าการค้นหา (ตัวอย่างข้อมูลที่แนะนำ) คุณไม่ได้รับคลิก

FeaturedSnippetSunglassesExample

ตอนนี้ไซต์ที่มีอันดับ 1 ระดับพรีเมียมในหน้าผลการค้นหาจะปรากฏขึ้นสองครั้ง (ในคำตอบที่เผยแพร่จาก Google [Rand หมายถึงตำแหน่งนี้เป็นตำแหน่ง“ 0”] และในอันดับที่ 1)

Moz คิดว่าจะสูญเสียการเข้าชมเนื่องจาก Google เปิดเผยคำตอบ แต่การเข้าชมเพิ่มขึ้น ในทางตรงกันข้ามไซต์บางแห่งสูญเสียการเข้าชมไปโดยประมาณถึง 50% - ครึ่งหนึ่งของปริมาณการค้นหาของพวกเขาพอใจกับตัวอย่างข้อมูลที่น่าสนใจผลการค้นหาแบบภาพหมุนและหน้า Google แผนที่ที่แสดงในผลลัพธ์ก่อนลิงก์ทั่วไป

VisualCarouselMapExample

คุณจะตอบสนองได้อย่างไร:

  • ค้นคว้าคำหลักของคุณเพื่อเลือกคำหลักที่มีอัตราการคลิกผ่านสูงกว่า (คุณสามารถประมาณ CTR ในเครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google AdWords หรือใช้เครื่องมือสำรวจคำหลักของ Moz สำหรับตัวเลขที่ต้องการ)
  • มุ่งเน้นไปที่การจัดโครงสร้างเนื้อหาของคุณให้เป็นตัวอย่างข้อมูลเด่นในเครื่องมือค้นหา (เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการจัดโครงสร้างสำหรับตัวอย่างข้อมูลในบทความนี้)
มุ่งเน้นไปที่การจัดโครงสร้าง # เนื้อหาของคุณให้เป็นตัวอย่างข้อมูลที่โดดเด่นในเครื่องมือค้นหา @randfish กล่าว #SEO คลิกเพื่อทวีต

เนื้อหาที่เกี่ยวข้องที่ได้รับการคัดเลือก:

  • ผลลัพธ์ที่สมบูรณ์: 5 กลยุทธ์ SEO ใหม่ที่นักการตลาดต้องใช้
  • คู่มือสรุปสำหรับการวิจัยคำหลักที่เหมาะสม

5. ข้อมูลคำหลักมีความซับซ้อนมากขึ้นเชื่อถือได้น้อยลงและเข้าถึงได้น้อย

เมื่อคุณอ่านคำหลักของคุณในเครื่องมือวางแผนคำหลักของ AdWords คุณสงสัยหรือไม่ว่าจำนวนการค้นหาที่เท่ากันเกิดขึ้นได้อย่างไรสำหรับวลีต่างๆ อะไรคือโอกาสที่คำหลักสองคำจะถูกค้นหาในจำนวนครั้งเท่ากัน? ตัวเลขในเครื่องมือวางแผนคำหลักเป็นเพียงค่าประมาณและพิจารณาจากช่วงที่ทับซ้อนกัน

ในขณะที่ Rand แบ่งปันตัวเลขการค้นหาปริมาณคำหลักเหล่านั้นไม่ได้หมายความว่าคุณคิดอย่างไร และเมื่อไม่มีคำแนะนำที่เกี่ยวข้องสำหรับข้อความค้นหาปริมาณมากอย่าเชื่อ ตีความข้อมูลที่มีอยู่โดยใช้แหล่งข้อมูลและการวิจัยอื่น ๆ

คุณจะตอบสนองได้อย่างไร:

  • ดูปริมาณคำหลักของ AdWords เป็นการเปรียบเทียบและช่วง
  • ใช้ Google เทรนด์เพื่อเปรียบเทียบปริมาณที่แม่นยำยิ่งขึ้น
  • เสนอราคา (และจ่าย) สำหรับโฆษณา Google ที่รวมคำหลักของคุณเพื่อค้นหาข้อมูลที่ดีที่สุดเกี่ยวกับปริมาณ Conversion และแนวโน้ม (Google แสดงจำนวนการแสดงผลทั้งหมดให้กับลูกค้า)
  • อย่าพึ่งพาเฉพาะคำหลักที่เกี่ยวข้องที่แนะนำใน AdWords
  • ใช้ส่วนขยายการวิจัยเหล่านี้ (1) การค้นหา, (2) คนค้นหาด้วย, (3) อันดับหน้าที่คล้ายกัน, (4) เชื่อมโยงกันทางความหมาย, (5) ที่เกี่ยวข้องเฉพาะ, (6) คำถามเกี่ยวกับคำถามเหล่านี้

เคล็ดลับ: เครื่องมือฟรีที่แนะนำ (บางรุ่นมีรุ่นที่ต้องชำระเงินด้วย) สำหรับส่วนขยายการวิจัยบางส่วนหรือทั้งหมด ได้แก่ SEMRush, KeywordTool.io, Moz Keyword Explorer, Ubersuggest และตอบสาธารณะ

เนื้อหาที่เกี่ยวข้องที่ได้รับการคัดเลือก:
8+ เครื่องมือในการค้นหาคำหลักที่เกี่ยวข้องสำหรับเนื้อหาของคุณ

4. Twitter เป็นแพลตฟอร์มหลักของ Google สำหรับผลลัพธ์ทางสังคม

แม้แต่ Google ก็ไม่ชอบ GooglePlus อีกต่อไป ตอนนี้เนื้อหาจาก Twitter ปรากฏมากกว่าแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่น ๆ การวิจัยของ MozCast เผยว่าเนื้อหาจาก Twitter ปรากฏในการค้นหาของ Google 6.6% และการค้นหามากกว่าหนึ่งใน 20 รวมถึงผลลัพธ์จาก Twitter

[email protected] #content ปรากฏใน 6.6% ของการค้นหา @Google @randfish กล่าว #SEO คลิกเพื่อทวีต

คุณจะตอบสนองได้อย่างไร:

  • ค้นหาคำหลักของคุณบน Twitter และดูว่าบุคคลใด (จัดการ) กำลังพูดถึง
  • จำการมีส่วนร่วมและความใหม่ควบคุมการแสดงทวีต
  • พัฒนากลยุทธ์เพื่อเข้าถึงผู้มีอิทธิพลบน Twitter ที่ใช้คำหลักของคุณรวมถึงแฮชแท็กหัวข้อที่กำลังมาแรงข่าวสาร
  • หากคุณแชร์ใน Google+ ตอนนี้ให้ทำต่อไปเพราะยังมีประโยชน์อยู่บ้าง หากคุณไม่ใช้ Google+ ให้เพิกเฉยต่อไป
เนื้อหาที่เกี่ยวข้องที่ได้รับการคัดเลือก:
5 วิธีในการรับการสังเกตจาก Influencers บน Twitter

3. มีวิธีอื่น ๆ ในการเข้าสู่ Google มากขึ้นกว่าเดิม

ผลการค้นหาเพียง 3% เท่านั้นที่แสดงถึง "ลิงก์สีน้ำเงิน 10 ลิงก์แบบคลาสสิก" ตามการวิจัยของ Moz การมุ่งเน้นเฉพาะการรักษาผลการค้นหาแบบคลาสสิกเหล่านั้นจะช่วยลดอัตราการคลิกผ่านทั่วไปได้อย่างมาก

ด้วยเหตุนี้การค้นหาเนื้อหาประเภทต่างๆเช่นแผงความรู้รูปภาพคำถามที่เกี่ยวข้องวิดีโอตัวอย่างข้อมูลแนะนำการ์ดความรู้ ฯลฯ จึงเป็นที่น่าสนใจสำหรับ Google

แผงความรู้รูปภาพคำถามที่เกี่ยวข้องวิดีโอตัวอย่างข้อมูลน่าสนใจสำหรับ @Google @randfish คลิกเพื่อทวีต

อย่างไรก็ตามไม่ใช่เรื่องง่ายเหมือนกับการเพิ่มวิดีโอลงในไซต์ของคุณ Google จำกัด เว็บไซต์ที่สามารถเข้าถึงรายการเนื้อหาบางประเภทได้ ตัวอย่างเช่นตัวอย่างวิดีโอจะปรากฏจาก YouTube และ Vimeo เท่านั้น บนอุปกรณ์เคลื่อนที่การค้นหาประเภทอื่น ๆ จะ จำกัด เฉพาะเครือข่ายบางเครือข่ายเช่นแอปจาก Google Play และ iPhone App Store

คุณจะตอบสนองได้อย่างไร:

  • วิเคราะห์ว่า SERP ประเภทใดที่ปรากฏสำหรับคำหลักที่คุณสนใจมากที่สุด
  • กำหนดประเภทธุรกิจและประเภท SERP ที่คุณควรปรับให้เหมาะสม (ตัวอย่างเช่นหากคุณเห็นภาพใน SERP คุณอาจต้องการเพิ่มแผนภูมิภาพบางส่วนให้กับเนื้อหาแบบข้อความเท่านั้น)
  • หากคุณไม่สามารถเจาะเข้าไปในรูปแบบ SERP เฉพาะได้ให้พิจารณาวิธีอื่น (ตัวอย่างเช่นแทนที่จะเป็น "สถานที่ท่องเที่ยวซีแอตเทิล" คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับ "แผนที่เที่ยวชมเมืองซีแอตเทิล")
  • อยู่บนแพลตฟอร์มที่เหมาะสมสำหรับการค้นหาคำหลัก

แพลตฟอร์มสำหรับ SEO

เนื้อหาที่เกี่ยวข้องที่ได้รับการคัดเลือก:
3 วิธีในการนำแม่เหล็กเนื้อหาของคุณกลับมาใช้เพื่อครอบงำ SERPs

2. การจับคู่จุดประสงค์ของผู้ค้นหามีความสำคัญมากกว่าการจับคู่คำหลักของผู้ค้นหา

Google พยายามอย่างยิ่งที่จะนำเสนอเนื้อหาที่ผู้ค้นหาต้องการค้นหา ยังจำเป็นต้องมีการกำหนดเป้าหมายจากคำหลัก แต่ก็ไม่ได้เปรียบในการแข่งขันอีกต่อไป นักการตลาดต้องพิจารณาจุดประสงค์ในการค้นหามากกว่าที่เคยมีมา

การจับคู่เจตนาของผู้ค้นหามีความสำคัญมากกว่าการจับคู่คีย์เวิร์ดของผู้ค้นหา @randfish กล่าว #SEO คลิกเพื่อทวีต

SearcherIntentonGoogle2

SEO ของเนื้อหาของคุณต้องมีความซับซ้อนมากขึ้นไม่เพียง แต่รวมเอาคำหลักที่เป็นข้อมูลดิบเท่านั้น แต่ยังรวมถึงคำหลักที่เกี่ยวข้องและระบุหัวข้อที่เกี่ยวข้องด้วย

คุณจะตอบสนองได้อย่างไร:

  • ใช้คำสำคัญในชื่อหน้าคำอธิบายเมตา URL และสองสามย่อหน้าแรก
  • รวมหัวข้อที่เกี่ยวข้องตามที่ระบุไว้ในหน้าผลการค้นหาลงในเนื้อหาของคุณเพื่อระบุความเกี่ยวข้องกับคำหลัก / หัวข้อหลัก
  • แสดงคำหลักด้วยจุดประสงค์ที่ตรงกันในหน้าเดียว
  • ให้คำตอบอย่างละเอียดสำหรับคำถามของผู้ค้นหา
  • นำเสนอคุณค่าที่ไม่เหมือนใครเหนือสิ่งที่ไซต์อื่น ๆ มอบให้ไม่ใช่แค่เนื้อหาที่ไม่ซ้ำใคร แต่ผู้ค้นหาคุณค่าไม่สามารถได้รับจากคำตอบอื่นในผลการค้นหา
เนื้อหาที่เกี่ยวข้องที่ได้รับการคัดเลือก:
เหตุใดเจตนาของผู้ใช้จึงมีความสำคัญต่อ SEO ของคุณมาก

1. การเรียนรู้ของเครื่องและการมีส่วนร่วมคืออนาคตของ Google

RankBrain ซึ่งเป็นองค์ประกอบหนึ่งของปัญญาประดิษฐ์ของ Google ช่วยให้สามารถตีความคำค้นหาได้ดีขึ้น ตัวอย่างเช่นตีความการค้นหาด้วยคำว่า "โทรศัพท์มือถือคุณภาพสูงสุด" โดยแสดงผลลัพธ์ด้วยวลีเช่น "สมาร์ทโฟนที่ดีที่สุด" "อุปกรณ์เคลื่อนที่ที่ดีที่สุด" "โทรศัพท์ที่ดีที่สุด"

Google ยังประเมินผู้ใช้การใช้งานและอัตราการมีส่วนร่วม หากเว็บไซต์ติดอันดับสูงสำหรับหัวข้อหนึ่ง แต่ได้รับคลิกเพียงไม่กี่ครั้งหรือคลิกจำนวนมาก แต่กลับไปที่หน้าผลการค้นหาอย่างรวดเร็ว Google จะผลักดันไซต์นั้นลงในการจัดอันดับและย้ายเนื้อหาที่ตอบสนองผู้ค้นหาได้ดีขึ้น

คุณจะตอบสนองได้อย่างไร:

  • ทำให้ผู้ใช้ได้รับประสบการณ์ที่เป็นรากฐานที่สำคัญของกลยุทธ์ SEO ของคุณ
  • อย่าปล่อยให้เพจแย่ ๆ มาฉุดรั้งอันดับของคุณ ชื่อเสียงการมีส่วนร่วมในการค้นหาของไซต์โดยรวมของคุณมีอิทธิพลต่อทุกหน้าของคุณ (กำจัดหน้าการมีส่วนร่วมในการค้นหาที่ไม่ดีและคุณจะเห็นการจัดอันดับของคุณในหน้าอื่น ๆ เพิ่มขึ้น)
  • แสดงความตั้งใจของผู้ค้นหาหลาย ๆ คนไม่ใช่แค่เจตนาของแบรนด์คุณ
  • หลีกเลี่ยงคุณสมบัติที่ห้ามปรามหรือสร้างความรำคาญ
  • ตรวจสอบให้แน่ใจว่าไซต์ของคุณโหลดเร็วที่สุด
  • มอบประสบการณ์ที่ง่ายและสนุกสนานบนทุกอุปกรณ์
กำจัดหน้าการมีส่วนร่วมในการค้นหาที่ไม่ดีเพื่อดูอันดับของคุณในหน้าอื่น ๆ ที่เพิ่มขึ้น @randfish กล่าว #SEO คลิกเพื่อทวีต

สรุป

ตอนนี้คุณรู้เจ็ดสิ่งเกี่ยวกับสิ่งที่เกิดขึ้นกับเครื่องมือค้นหา ที่สำคัญตอนนี้คุณมีเคล็ดลับมากกว่า 25 ข้อที่จะช่วยให้ บริษัท ของคุณพัฒนาในโลกแห่ง SEO ที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลานี้ และหากคุณสามารถกำจัดสิ่งใดสิ่งหนึ่งจากคำแนะนำของ Rand ได้ฉันจะลงคะแนนให้กับสิ่งนี้ "ทำให้ผู้ใช้ได้รับประสบการณ์ที่เป็นรากฐานที่สำคัญของกลยุทธ์ SEO ของคุณ"

โปรดทราบ: เครื่องมือทั้งหมดที่รวมอยู่ในบล็อกโพสต์นี้แนะนำโดยผู้นำเสนอ Content Marketing World ไม่ใช่ทีมบรรณาธิการของ CMI ไม่มีใครโพสต์ให้เครื่องมือที่เกี่ยวข้องทั้งหมดในช่องว่างได้ อย่าลังเลที่จะใส่เครื่องมือเพิ่มเติมในความคิดเห็น (จาก บริษัท ของคุณหรือเครื่องมือที่คุณเคยใช้)

ภาพปกโดย Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute