ผู้สร้างคืออะไร? | + วิธีปรับปรุงทักษะการสร้างเนื้อหาของคุณ

เผยแพร่แล้ว: 2021-02-20

ผู้สร้างคืออะไร? ไม่ต้องกังวลนี่ไม่ใช่แนวคิดเชิงปรัชญาเกี่ยวกับศาสนาและจิตวิญญาณ เรากำลังพูดถึงผู้สร้างเนื้อหาที่นี่ คุณอาจเคยได้ยินคำนี้มาก่อน แต่จริงๆแล้วมันหมายถึงอะไร? ใครนับเป็นผู้สร้างและพวกเขาทำอะไร?

เนื้อหามีความสำคัญต่อการสร้างตัวตนทางออนไลน์ที่แข็งแกร่งสำหรับธุรกิจของคุณและสามารถสร้างความแตกต่างให้กับผลกำไรของคุณได้ ตัวอย่างเช่นนักการตลาดที่ใช้ความพยายามในการเขียนบล็อกมีแนวโน้มที่จะเห็น ROI ในเชิงบวกจากความพยายามทางการตลาด (HubSpot) มากขึ้น 13 เท่า และตามที่ Oracle กล่าวว่า การตลาดเนื้อหา สร้างโอกาสในการขายเพิ่มขึ้น 3 เท่าต่อดอลลาร์ที่ใช้ไป

ผู้สร้างเนื้อหาสามารถช่วยเพิ่มการรับรู้แบรนด์ของคุณเพิ่มโอกาสในการขายและเพิ่มยอดขาย ในบทความนี้เราจะแบ่งปันว่าครีเอเตอร์คืออะไรและประเภทของผู้สร้างที่พร้อมใช้งาน


ผู้สร้างคืออะไรและจะปรับปรุงทักษะการสร้างเนื้อหาของคุณได้อย่างไร:

  • ผู้สร้างคืออะไร?
  • ประเภทของผู้สร้าง
  • ผู้สร้างเนื้อหาเว็บ
  • ผู้สร้าง YouTube
  • ผู้สร้าง Podcast
  • ผู้สร้างโซเชียลมีเดีย
  • อะไรทำให้ผู้สร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม

ผู้สร้างคืออะไร?

ผู้สร้างเนื้อหาที่เป็นคนที่ผลิตเนื้อหาความบันเทิงหรือการศึกษาที่ตรงกับความสนใจและเอาชนะความท้าทายของกลุ่มเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจง เนื้อหานี้มีได้หลายรูปแบบ ได้แก่ :

  • บล็อกและบทความ
  • บทความข่าวอุตสาหกรรม
  • รูปภาพและอินโฟกราฟิก
  • วิดีโอและการจับภาพหน้าจอ
  • เสียงและพอดคาสต์
  • อีเมล์
  • สื่อสังคม

ผู้สร้างเนื้อหาสามารถสร้างเนื้อหาได้ทั้งออนไลน์และออฟไลน์ แต่ในบทความนี้เราจะเน้นไปที่การสร้างเนื้อหาดิจิทัล

ผู้สร้างเนื้อหาที่มีประสบการณ์ทราบดีว่าเนื้อหาของแบรนด์ของคุณต้องสอดคล้องกับกลยุทธ์ของแบรนด์และเข้า กับเสียงของแบรนด์ของ คุณ ผู้สร้างเหล่านี้มีความเชี่ยวชาญในการสร้างเนื้อหาตามประสิทธิภาพซึ่งจะช่วยให้แบรนด์ของคุณสร้างความไว้วางใจอำนาจและความน่าเชื่อถือในขณะเดียวกันก็บรรลุเป้าหมายสูงสุดในการสร้างยอดขายหรือ Conversion เพิ่มขึ้น


ประเภทของผู้สร้าง

ครีเอเตอร์ครอบคลุมแพลตฟอร์มช่องและวิธีการสร้างที่หลากหลาย เราจะกล่าวถึงครีเอเตอร์ 4 ประเภทกว้าง ๆ :

  • ผู้สร้างเนื้อหาเว็บ
  • ผู้สร้าง YouTube
  • ผู้สร้าง Podcast
  • ผู้สร้างโซเชียลมีเดีย

ผู้สร้างเนื้อหาเว็บ

เมื่อเราพูดถึงผู้สร้างเนื้อหาเว็บเราหมายถึงผู้ที่ใช้เนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรเช่นหน้า Landing Page โพสต์บล็อกสำเนาการขายและอื่น ๆ ผู้สร้างเหล่านี้อาจเป็นผู้เชี่ยวชาญทั่วไปที่ทำงานในประเภทเนื้อหาหรืออาจเป็นผู้เชี่ยวชาญที่เลือกเขียนเฉพาะเนื้อหาบางประเภท

เนื้อหาแต่ละประเภทมีจุดประสงค์ของตัวเอง แต่ที่สำคัญเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรมีวัตถุประสงค์เพื่อแจ้งและให้ความรู้แก่ผู้อ่านเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการแบ่งปันว่าเหตุใดจึงมีประโยชน์และใช้อย่างไรและผลักดันให้ผู้อ่านไปสู่ ​​Conversion (โดยตรงหรือ ทางอ้อม). โดยส่วนใหญ่ผู้สร้างจะ นำเนื้อหา ไป ใช้ซ้ำ เป็น เนื้อหา ประเภทอื่นเพื่อสร้างโอกาสในการขายและความสนใจมากขึ้น

ต่อไปนี้เป็น เนื้อหา บาง ประเภท ที่ผู้สร้างเนื้อหาเว็บอาจดำเนินการ:

บล็อก

บล็อกเป็นเนื้อหาเว็บประเภทหนึ่งที่พบบ่อยที่สุด ธุรกิจต่างๆใช้บล็อกของตนเพื่อปรับปรุง SEO และเพิ่มโอกาสที่ไซต์ของตนจะถูกพบในการค้นหาคำหลักที่เกี่ยวข้องบนเว็บ บล็อกยังสามารถสร้างรายได้โดยใช้โฆษณาในสถานที่หรือการตลาดพันธมิตร

รายการตรวจสอบ

รายการตรวจสอบเป็นเนื้อหาที่ใช้งานง่ายซึ่งผู้สร้างใช้เพื่อให้คำแนะนำทีละขั้นตอนหรือง่ายต่อการปฏิบัติตามคำแนะนำสำหรับผู้อ่านเกี่ยวกับกระบวนการเฉพาะ การนำเสนอกระบวนการที่ซับซ้อนในรายการตรวจสอบทำให้รู้สึกเข้าถึงได้ง่ายขึ้นและเพิ่มโอกาสที่ผู้อ่านจะสามารถทำงานให้สำเร็จได้

กระดาษขาว

โดยทั่วไปเอกสารไวท์เปเปอร์เป็นเนื้อหาแบบยาวที่ใช้เพื่อให้ข้อมูลโดยละเอียดแก่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าตลอดจนตั้งนักเขียน (หรือ บริษัท ของพวกเขา) เป็นผู้มีอำนาจในเรื่อง

eBooks

eBooks เป็นเนื้อหาแบบยาวอีกประเภทหนึ่งที่ให้คุณค่าแก่ผู้ชมของคุณเช่นเดียวกับกระดาษสีขาว แม้ว่ากระดาษสีขาวสามารถใช้เป็นเครื่องมือในการขายได้ แต่โดยทั่วไปแล้ว eBooks ไม่ได้เป็นเช่นนั้น แต่กลับใช้เพื่อให้คุณค่าและสร้างความไว้วางใจ

กรณีศึกษา

กรณีศึกษาเป็นเนื้อหาเว็บอีกประเภทหนึ่ง พวกเขามีลูกค้าเฉพาะรายที่ประสบความสำเร็จกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของธุรกิจ ทำได้โดยการเปิดเผยการใช้งานผลิตภัณฑ์หรือบริการในชีวิตจริง กรณีศึกษาเป็นหลักฐานทางสังคมรูปแบบหนึ่งที่แสดงให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเห็นถึงความสำเร็จที่ลูกค้าของคุณมีกับผลิตภัณฑ์และบริการของคุณ


ผู้สร้าง YouTube

YouTube เริ่มต้นในปี 2548 โดยเป็นความร่วมมือระหว่างอดีตพนักงานของ PayPal 3 คนและเติบโตขึ้นเป็นเว็บไซต์ที่ใหญ่เป็นอันดับสองบนอินเทอร์เน็ตรองจาก Google YouTube ยังเป็นเครื่องมือค้นหาที่ใหญ่เป็นอันดับสองบนอินเทอร์เน็ตอีกครั้งรองจาก Google มันกลายเป็นแพลตฟอร์มสำหรับผู้สร้างเนื้อหาวิดีโอและมีผู้มี อิทธิพลบน YouTube หลาย คนที่สร้างชื่อให้ตัวเองบนแพลตฟอร์มนี้

ครีเอเตอร์ของ YouTube แตกต่างกันอย่างมากในหัวข้อที่ครอบคลุมวิธีที่พวกเขารวมเข้ากับชุมชน YouTube และวิธีที่พวกเขาเข้าใกล้การสร้างเนื้อหา สิ่งที่ควรพิจารณาเมื่อต้องการ เป็นครีเอเตอร์ของ YouTube หรือพยายามหาสิ่งที่เหมาะกับแบรนด์ของคุณมีดังนี้

ขนาด

ช่อง YouTube ที่จัดการโดยผู้สร้างของ YouTube มีตั้งแต่ผู้ติดตามหลักเดียวไปจนถึงผู้ติดตามในหลายสิบล้านคน สิ่งที่สำคัญมากสำหรับครีเอเตอร์ของ YouTube คือการมีบัญชีที่ใช้งานได้ ซึ่งหมายถึงการโพสต์อย่างสม่ำเสมอและมีส่วนร่วมกับผู้ชมของคุณอย่างสม่ำเสมอ

โฟกัสช่อง

ครีเอเตอร์ของ YouTube สามารถเป็นดาราในรายการของพวกเขาหรือทำงานเบื้องหลังได้ แต่โดยทั่วไปแล้วครีเอเตอร์ของ YouTube มักจะอยู่ในกล้อง

การผลิต

ในขณะที่ครีเอเตอร์ของ YouTube บางรายมีทีมผลิตที่มีนักเขียนบรรณาธิการอนิเมเตอร์และนักการตลาด แต่ครีเอเตอร์ของ YouTube ส่วนใหญ่รับบทบาทเหล่านั้นด้วยตัวเองทั้งผลิตบันทึกแก้ไขและโปรโมตเนื้อหาของตนเอง

ความร่วมมือ

ครีเอเตอร์ของ YouTube หลายคนแสวงหาความร่วมมือกับผู้อื่นบนแพลตฟอร์มรวมถึงแบรนด์และผู้สนับสนุน

ดังนั้นโดยพื้นฐานแล้วใคร ๆ ก็สามารถ สร้างช่อง YouTube ที่ประสบความสำเร็จ ได้ แต่แน่นอนว่าไม่ใช่เรื่องง่าย YouTube มี ผู้เข้าชมมากกว่า 2 พันล้านคนต่อเดือน โดย 50 ล้านคนกำลังสร้างเนื้อหา มีการอัปโหลดเนื้อหาวิดีโอมากกว่า 500 ชั่วโมงไปยังแพลตฟอร์มทุก ๆ นาที สิ่งนี้ทำให้แพลตฟอร์มมีการแข่งขันที่น่าขัน แต่เนื่องจาก YouTube ได้จ่ายเงินให้กับครีเอเตอร์ของ YouTube มากกว่า 2 พันล้านเหรียญสหรัฐในช่วงหลายปีที่ผ่านมาแพลตฟอร์มจึงเข้าใจคุณค่าของผู้มีอิทธิพลของ YouTube อย่างชัดเจน

และผู้คนก็ชื่นชอบครีเอเตอร์ของ YouTube ในความเป็นจริง 75% ของคนรุ่นมิลเลนเนียลชอบดู YouTube เพื่อดูโทรทัศน์ ส่วนหนึ่งเป็นเพราะสมาชิก YouTube 70% พบว่าครีเอเตอร์ของ YouTube มีความสัมพันธ์มากกว่าคนดัง เนื่องจากครีเอเตอร์ YouTube ส่วนใหญ่เป็นหน้าตาของช่องและทำงานร่วมกับทีมเล็ก ๆ หรือคนเดียวจึงไม่น่าแปลกใจ


ผู้สร้าง Podcast

ถ้าดูเหมือนว่าทุกวันนี้ทุกคนมีพอดแคสต์นั่นเป็นเพราะพวกเขาทำ ปัจจุบันมีพ็อดคาสท์ที่ใช้งานอยู่มากกว่า 850,000 รายการซึ่งมีมากกว่า 30 ล้านตอนตาม Podcast Insights (2020) นอกจากนี้ผู้ฟังพอดคาสต์รายเดือนยังเพิ่มขึ้น 16% จากปี 2019 ถึงปี 2010 (Edison Research, 2020) ปลอดภัยที่จะบอกว่าพอดแคสต์อยู่ที่นี่

เช่นเดียวกับผู้สร้างของ YouTube ผู้สร้าง พอดแคสต์ แตกต่างกันอย่างมากในหัวข้อที่ครอบคลุมวิธีที่พวกเขามีส่วนร่วมกับผู้ฟังและชุมชนพอดคาสต์โดยรวมและวิธีที่พวกเขาเข้าใกล้การสร้างพอดคาสต์ นอกจากนี้ผู้สร้างพอดแคสต์สามารถแสดงเดี่ยวทั้งหมดหรือมีทีมที่ทำงานในการผลิตสำหรับพวกเขา


ผู้สร้างโซเชียลมีเดีย

มีบางสิ่งที่เปลี่ยนวิธีที่เรามีส่วนร่วมและสื่อสารกันในแบบที่ โซเชียลมีเดีย มี จากข้อมูลของ We Are Social มีผู้ใช้งานโซเชียลมีเดียมากกว่า 3.4 พันล้านคนที่ใช้เวลาเกือบ 2.5 ชั่วโมงบน แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย เรียกดูและส่งข้อความทุกวัน (GlobalWebIndex)

ผู้สร้างโซเชียลมีเดียหรือที่รู้จักกันในชื่อ Influencers นั้นยอดเยี่ยมในการสร้างรายชื่อผู้ติดตามที่มีส่วนร่วม ทำให้เป็นเครื่องมือที่สมบูรณ์แบบสำหรับการแบ่งปันข้อความทางการตลาดของคุณ

ประเภทของเนื้อหาที่ผู้สร้างโซเชียลมีเดียสร้างจะขึ้นอยู่กับแพลตฟอร์มที่พวกเขาชื่นชอบ ตัวอย่างเช่นผู้มี อิทธิพลใน Instagram มี แนวโน้มที่จะไปสู่ความงามสุขภาพฟิตเนสและแฟชั่นเนื่องจาก Instagram เป็นแพลตฟอร์มภาพ สิ่งนี้ทำให้ง่ายมากที่จะแสดงภาพที่สวยงามซึ่งมักเกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมเหล่านั้น ในทางกลับกัน Twitter เป็นแพลตฟอร์มที่ยอดเยี่ยมสำหรับบล็อกเกอร์นักการเมืองนักแสดงตลกและเว็บไซต์ข่าวเนื่องจากลักษณะของข้อความเป็นหลัก

ผู้สร้างเนื้อหาโซเชียลมีเดียเนื้อหาประเภทต่างๆมีดังต่อไปนี้:

  • บทความบล็อกโพสต์คำแนะนำ eBooks และอื่น ๆ
  • รูปภาพ
  • วิดีโอรวมถึงเรื่องราววิดีโอและวิดีโอสด
  • อินโฟกราฟิก
  • คำรับรองและบทวิจารณ์
  • การแข่งขัน
  • ประกาศ
  • เนื้อหาวันหยุด
  • GIF

อะไรทำให้ผู้สร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม

ตอนนี้คุณรู้แล้วว่าผู้สร้างคืออะไร แต่อะไรทำให้ใครบางคนเป็นผู้สร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม ต่อไปนี้คือ 5 สิ่งที่เราพบว่าทำให้ผู้สร้าง“ โอเค” แตกต่างจากผู้ที่ต้องการเป็นผู้นำทางความคิด

1. ทำความเข้าใจผู้ชมของคุณ

สิ่งที่สำคัญที่สุดที่คุณสามารถทำได้ในฐานะผู้สร้างเนื้อหาคือการเข้าใจกลุ่มเป้าหมายของคุณอย่างถ่องแท้ สิ่งนี้ลึกกว่าข้อมูลประชากร คุณต้องทำความเข้าใจกับสิ่งที่ขับเคลื่อนคนที่คุณสร้างเนื้อหาให้ เมื่อคุณเข้าใจความสนใจและแรงจูงใจของพวกเขาแล้วการสร้างเนื้อหาที่ตรงใจกับพวกเขานั้นง่ายขึ้น

คุณควรพูดถึงกลุ่มเป้าหมายของคุณแทนตัวคุณเองด้วย ด้วยเนื้อหาของคุณโดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณกำลังพยายาม ขายผลิตภัณฑ์ คุณกำลังขายผู้ชมของคุณในเวอร์ชันที่ดีที่สุด และคุณไม่สามารถทำเช่นนั้นได้หากคุณไม่ได้พูดถึงพวกเขาโดยใช้เนื้อหาของคุณเพื่อแสดงให้พวกเขาเห็นว่าคุณเข้าใจจุดเจ็บปวดของพวกเขาและสามารถช่วยพวกเขาแก้ไขได้

2. ติดตามข่าวสารล่าสุด

เมื่อคุณเป็นผู้สร้างเนื้อหาคุณจะต้องมีความรู้เกี่ยวกับอุตสาหกรรมของคุณในปัจจุบันรวมถึงกฎระเบียบและแนวโน้มต่างๆ สิ่งนี้ช่วยให้คุณสามารถเชื่อมต่อจุดต่างๆระหว่างสิ่งที่เกิดขึ้นในอุตสาหกรรมและวิธีที่เกิดขึ้นกับลูกค้าของคุณ คุณสามารถติดตามข่าวสารล่าสุดได้โดยติดตาม ผู้นำ ทาง ความคิด บนโซเชียลมีเดียตั้งค่าการแจ้งเตือนของ Google สำหรับข่าวสารล่าสุดและอ่านสิ่งพิมพ์ทางการค้าใด ๆ ที่เกี่ยวข้องกับช่องที่คุณเลือก

3. พัฒนาทักษะการเขียนของคุณ

ไม่ว่าคุณจะสร้างเนื้อหาประเภทใดคุณต้องเป็นนักเขียนที่ดี โชคดีที่มีหนังสือและแหล่งข้อมูลอื่น ๆ มากมายที่ช่วยให้คุณ เป็นนักเขียนที่ดีขึ้น ได้ เครื่องมือเช่น Grammarly และ Hemingway จะให้ข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญเกี่ยวกับไวยากรณ์การสะกดคำและการเลือกคำในขณะที่ Elements of Style ของ Strunk & White เป็นแนวทางสไตล์ที่ยอดเยี่ยม

อย่าหยุดเพียงแค่การพัฒนาทักษะการวิจัยและกลไกการเขียนของคุณ การเล่าเรื่องมีความสำคัญอย่างยิ่งสำหรับผู้สร้างเนื้อหา Stories That Stick โดย Kindra Hall เป็นหนังสือเฉพาะสำหรับนักการตลาดเนื้อหาที่เกี่ยวกับการ ใช้การเล่าเรื่องเพื่อดึงดูดใจและมีอิทธิพลต่อ กลุ่มเป้าหมายของคุณ

4. สร้างจำนวนมาก

เนื้อหาเพิ่มเติม = การเข้าชมมากขึ้น = Conversion มากขึ้น

การสร้างเนื้อหาสำหรับตัวคุณเองไม่ใช่สิ่งที่คุณทำเฉพาะเมื่อคุณมีเวลา ยิ่งคุณผลิตเนื้อหามากเท่าไหร่โอกาสในการค้นพบจากผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าก็จะยิ่งดีขึ้น จากข้อมูลของ HubSpot แบรนด์ที่เผยแพร่บล็อกโพสต์ 16 ครั้งต่อเดือนได้รับการเข้าชมมากกว่าแบรนด์ที่เผยแพร่เพียง 4 ครั้งต่อเดือนเกือบ 3.5 เท่า

แม้ว่าคุณจะไม่ได้บล็อกคุณควรใช้เวลาในการสร้างและเผยแพร่ในสื่อที่คุณเลือกให้มากที่สุด คุณอยากถูกมองว่าเป็นผู้นำทางความคิดในกลุ่มของคุณใช่ไหม? คุณจะทำเช่นนั้นได้อย่างไรเมื่อคุณไม่มีเนื้องานที่ทำให้คุณปรากฏในผลการค้นหาสำหรับ Google, YouTube และอื่น ๆ การสร้างปฏิทินเนื้อหา เป็นวิธีที่ดีในการติดตาม

5. ยอมรับการวิจัยคำหลัก

การสร้างเนื้อหาไม่ได้เกิดขึ้นในสุญญากาศ ก่อนอื่นคุณต้องทราบว่าจะสร้างเนื้อหาประเภทใดและจะทำให้ดึงดูดผู้อ่านและผู้ชมได้อย่างไร แต่คุณต้องทำให้น่าสนใจสำหรับเครื่องมือค้นหาด้วย การปรับปรุงทักษะการเขียนของคุณตามที่กล่าวไว้ใน # 3 เป็นขั้นตอนแรกที่ยอดเยี่ยม แต่คุณต้องดำเนินการเกี่ยวกับ การเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหา (SEO) ด้วย สิ่งนี้ช่วยให้คุณมีเจตนาเกี่ยวกับคำหลักที่ผู้คนใช้ค้นหาคุณและเนื้อหาของคุณ

เมื่อคุณสร้างเนื้อหาสำหรับตัวคุณเองให้คิดถึงสิ่งที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจะค้นหาคุณ ตัวอย่างเช่นหากคุณเป็นครีเอเตอร์ในอุตสาหกรรมความงามที่เน้นผลิตภัณฑ์ออร์แกนิกหรือผลิตภัณฑ์สีเขียวคุณอาจต้องการกำหนดเป้าหมายคำหลักเช่น "การดูแลผิวออร์แกนิก" "การดูแลผิวสีเขียว" หรือ "การดูแลผิวที่ยั่งยืน" ไม่ใช่ เพียงแค่“ การดูแลผิว” การเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยสามารถสร้างความแตกต่างได้มาก

มี เครื่องมือ SEO ที่จะทำให้กระบวนการนี้ง่ายขึ้นมากและช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายคำหลักที่ "ปริมาณการค้นหาสูงการแข่งขันต่ำ" ซึ่งจะทำให้เนื้อหาของคุณได้รับการจัดอันดับ เราขอแนะนำ SEMrush แต่ Ahrefs, SpyFu และแม้แต่เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google ล้วนเป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมและมีประโยชน์


ผู้สร้างอำนวยความสะดวกในการสนทนาชุมชนและการแปลง

ผู้สร้างเนื้อหาไม่ว่าจะสร้างเนื้อหาประเภทใดก็มีบทบาทสำคัญในการทำการตลาด สำหรับแบรนด์ผู้สร้างเนื้อหาที่เหมาะสมสามารถทำให้พวกเขาใกล้ชิดกับกลุ่มเป้าหมายมากขึ้นและช่วยพัฒนาและรักษาความสัมพันธ์ที่มีคุณภาพสูง