Google Search Console Insights คืออะไร เครื่องมือใหม่สำหรับ SEO

Google Search Console Insights คืออะไร เครื่องมือใหม่สำหรับ SEO

ราวกับว่า Search Console ไม่ได้ยอดเยี่ยมพออยู่แล้ว Google มีวิธีอื่นในการปรับปรุง SEO และการตลาดเนื้อหาของคุณ

เรียกว่าข้อมูลเชิงลึกของ Google Search Console

และจะช่วยให้คุณเข้าใจมากขึ้นว่าผู้คนค้นพบเนื้อหาในไซต์ของคุณอย่างไรและสิ่งใดที่โดนใจพวกเขามากที่สุด

วันนี้เราจะมาแชร์ทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้ (และเหตุผลที่คุณจำเป็นต้องรู้) เกี่ยวกับเครื่องมือ Google Insights นี่คือสิ่งที่เราจะกล่าวถึง:

• Search Console Insights คืออะไร
• วิธีเข้าถึงข้อมูลเชิงลึกของ Search Console
• บทสรุปข้อมูลเชิงลึกของ Search Console
• ดีกว่า Google Analytics และ Search Console หรือไม่
• ข้อมูลเชิงลึกของ Search Console มีประโยชน์ต่อ SEO และการตลาดเนื้อหาอย่างไร

GSC Insights ออกแบบมาเพื่ออัปเกรดการวิเคราะห์ทั่วไปของคุณ ซึ่งเป็นข่าวดีสำหรับนักการตลาดดิจิทัล เพราะหากมีสิ่งหนึ่งที่นักการตลาดดิจิทัลชื่นชอบ นั่นก็คือข้อมูลที่น่ารักมาก

Search Console Insights คืออะไร

Search Console Insights เป็นอีกทางเลือกหนึ่งที่ปรับปรุงแล้วในการดูข้อมูลทั่วไปของไซต์ของคุณ แพลตฟอร์มนี้ได้รับการออกแบบมาโดยเฉพาะสำหรับผู้สร้างเนื้อหาและผู้จัดพิมพ์

Google อธิบาย Search Console Insights ว่าเป็น " วิธีการให้ข้อมูลที่จำเป็นสำหรับผู้สร้างเนื้อหาในการตัดสินใจอย่างมีข้อมูลและปรับปรุงเนื้อหา"

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Insights จะดึงข้อมูลจากทั้ง Search Console และ Google Analytics มาไว้ในรายงานเดียว สแนปชอตนี้แสดงแนวโน้ม ประสิทธิภาพ และกิจกรรมของผู้ใช้ที่เกี่ยวข้องกับเพจของคุณ

นี่คือหน้าตาของอินเทอร์เฟซ:

อินเทอร์เฟซ Insights ช่วยให้รับข้อมูลที่เกี่ยวข้องเกี่ยวกับประสิทธิภาพและแนวโน้มของชิ้นส่วนเหล่านั้นได้ง่ายขึ้น พิจารณาข้อมูลในเวอร์ชันที่เป็นมิตรต่อผู้ใช้มากขึ้น ซึ่งคุณอาจต้องรวบรวมและสร้างกราฟจาก Analytics และ GSC ปกติเพื่อดู

เป้าหมายคือให้คุณใช้เวลาน้อยลงในการถอดรหัสตัวเลขและมีเวลามากขึ้นในการฆ่ามันในการค้นหาทั่วไป

วิธีเข้าถึงข้อมูลเชิงลึกของ Search Console

การเริ่มต้นใช้งาน Google Search Console Insights นั้นง่ายมาก มีหลายวิธีในการตั้งค่า

1. เยี่ยมชมหน้านี้
2. เลือก ข้อมูลเชิงลึกของ Search Console จากด้านบนของหน้าจอภาพรวม Search Console
3. ใน iOS Google App เลือก Search Console Insights ในเมนูบัญชี

ด้านล่างนี้แสดงตำแหน่งที่คุณเข้าถึงข้อมูลเชิงลึกภายใน Google Search Console พร็อพเพอร์ตี้ใดก็ตามที่คุณแสดงในแถบด้านข้างขวาจะเป็นรายการ Insights เดียวที่จะรายงาน

นี่คือที่ที่คุณเข้าถึง Insights บน iOS Google App หากต้องการไปที่เมนูแบบเลื่อนลงของเมนูบัญชี ให้แตะรูปโปรไฟล์วงกลมของคุณ

จากนั้น คุณจะเข้าสู่หน้าจอภาพรวมของ Google Insights

เป็นไปได้ว่า Insights ของคุณจะไม่แสดงข้อมูลทั้งหมดที่สามารถทำได้ หากเป็นกรณีนี้ ที่ด้านล่างของหน้าจอภาพรวม คุณจะเห็นข้อความนี้:

สาเหตุของข้อความข้อมูลที่ขาดหายไปนี้มีแนวโน้มมากที่สุดเนื่องจากคุณไม่ได้เชื่อมโยงพร็อพเพอร์ตี้ Google Search Console กับพร็อพเพอร์ตี้ Google Analytics ของคุณ (หากคุณไม่ได้ใช้ Google Analytics คุณยังสามารถเข้าถึง Insights ได้ อย่างไรก็ตาม สตรีมข้อมูลของคุณจะถูกจำกัด)

ในการรับประสบการณ์เต็มรูปแบบจาก Google Insights คุณต้องเชื่อมโยง (หรือที่รู้จักว่าลิงก์) สองบัญชีของคุณ

ในการสร้างสมาคมคุณต้อง:

1. ไปที่หน้าการตั้งค่าสมาคมของ Google Search Console
2. กดปุ่ม “เชื่อมโยง”
3. เลือกพร็อพเพอร์ตี้ Google Analytics ที่เกี่ยวข้อง

ตัวอย่างเช่น:

อย่าลืมตั้งค่าคุณสมบัติที่ถูกต้องในแถบด้านข้าง

หากคุณไม่สามารถกดปุ่ม "เชื่อมโยง" หรือไม่เห็นบัญชี Google Analytics ที่ถูกต้องหลังจากดำเนินการดังกล่าว เป็นไปได้มากว่าคุณจะไม่มีสิทธิ์เข้าถึงบัญชี GA นั้น

เมื่อคุณตั้งค่าการเชื่อมโยงสำเร็จแล้ว บัญชี Google Analytics ของคุณควรจะอยู่ภายใต้ “บริการที่เกี่ยวข้อง” แบบนี้:

ในการเขียน Search Console Insights รองรับเฉพาะบัญชี Google Analytics ที่ตั้งค่าเป็นพร็อพเพอร์ตี้ Universal Analytics (ซึ่งมีรหัสขึ้นต้นด้วย “UA-”) ดังนั้นหากคุณใช้ Google Analytics 4 นั่นอาจเป็นสาเหตุที่ทำให้คุณไม่เห็นข้อมูลทั้งหมด

แต่แม้ว่าคุณจะไม่ได้ใช้ Google Analytics คุณก็ยังสามารถใช้ข้อมูลเชิงลึกของ Search Console ได้ แต่มีความแตกต่างอย่างมากระหว่างการเข้าถึงแบบเต็มและการจำกัดการเข้าถึงใน Insights

นี่คือข้อมูลที่คุณได้รับโดยไม่ต้องตั้งค่าลิงก์ที่เกี่ยวข้องทางด้านซ้าย (1) และข้อมูลที่คุณได้รับหลังจากตั้งค่าการเชื่อมโยง (2):

ข้อมูลเชิงลึกของ Search Console ให้อะไร

Google Search Console Insights พยายามช่วยคุณตอบคำถามต่อไปนี้:

• เนื้อหาใดที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดของคุณ และเนื้อหาใดที่กำลังเป็นที่นิยม
• ผู้คนค้นพบเนื้อหาของคุณบนเว็บได้อย่างไร
• ผู้คนค้นหาอะไรใน Google ก่อนเข้าชมเนื้อหาของคุณ
• บทความใดอ้างอิงผู้ใช้ไปยังเว็บไซต์และเนื้อหาของคุณ

เพื่อค้นหาคำตอบสำหรับคำถามเหล่านั้น Insights จะจัดระเบียบข้อมูลออกเป็นสองประเภท:

1. ภาพรวมเว็บไซต์
2. ผู้คนหาคุณเจอได้อย่างไร

มาดูแต่ละส่วนที่พบในหมวดหมู่เหล่านี้กัน

คำแนะนำเชิงลึกของ Search Console

แดชบอร์ดข้อมูลเชิงลึกของ Search Console นั้นใช้งานง่ายมาก นำเสนอข้อมูลในลักษณะที่ตรงไปตรงมา เข้าใจง่าย ซึ่งช่วยให้คุณค้นหาข้อมูลสำคัญโดยไม่ต้องเสียเวลากรองข้อมูลหรือต้องมีระดับขั้นสูงในการวิเคราะห์ SEO
แดชบอร์ดหลักแสดงข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับทั้งไซต์ของคุณ สำหรับข้อมูลเฉพาะของแต่ละหน้า คุณสามารถเลือกหน้าใดก็ได้ที่ปรากฏในส่วน "เนื้อหาล่าสุด" และ "เนื้อหายอดนิยม"

ต่อไปนี้คือส่วนต่างๆ ที่ Search Console Insights มีให้:

การดูเพจ

รายงานเริ่มต้นด้วย "ภาพรวม" ของไซต์ของคุณ โดยเน้นที่หน้าที่มีประสิทธิภาพสูง

ส่วนแรกแสดงกราฟการดูหน้าเว็บของคุณในช่วง 28 วันที่ผ่านมา และแสดงเวลาเฉลี่ยที่ใช้บนหน้าเว็บในช่วงเวลานั้น

เปอร์เซ็นต์ที่อยู่ใต้ยอดรวมแต่ละรายการจะเน้นที่การเปลี่ยนแปลงของตัวเลขในวันแรกเทียบกับวันสุดท้าย เมื่อเลือกจุดใดก็ได้บนกราฟ คุณจะเห็นจำนวนการดูหน้าเว็บสำหรับวันที่ที่ระบุ

เนื้อหาใหม่

ส่วนถัดไปจะแสดงเนื้อหาที่คุณสร้างภายใน 28 วันที่ผ่านมา

หากคุณไม่ได้เผยแพร่หน้าหรือเนื้อหาใหม่ภายในเวลาดังกล่าว ส่วนนี้จะว่างเปล่า

เนื้อหายอดนิยม

ส่วนสุดท้ายในหมวดหมู่ "ภาพรวม" จะแสดงเนื้อหายอดนิยมของไซต์ของคุณ

คุณจะพบ 15 หน้าที่ได้รับความนิยมสูงสุดบนไซต์ของคุณในช่วง 28 วันที่ผ่านมา โดยจะจัดอันดับตามลำดับการดูหน้าเว็บ (แสดงถัดจากไอคอนรูปตา)

ส่วนนี้ยังแสดงเวลาเฉลี่ยที่ใช้ในแต่ละหน้า เช่นเดียวกับการแสดงตัวอย่างคำค้นหายอดนิยมที่นำผู้ใช้ไปยังหน้านั้นจากหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาของ Google (SERP)

หากคุณเลือกรายการ คุณจะเข้าสู่หน้าจอใหม่โดยให้ข้อมูลเชิงลึกโดยละเอียดเฉพาะสำหรับหน้านั้นที่เกี่ยวข้องกับส่วนต่างๆ ที่พบใน "วิธีที่ผู้คนค้นหาคุณ"

ช่องจราจรยอดนิยม

หลังจากหมวด "ภาพรวม" จะเป็นหมวดหมู่ "วิธีที่ผู้คนค้นหาคุณ" ส่วนแรกแสดงแผนภูมิช่องทางการเข้าชมสูงสุดของไซต์ของคุณ

มีสามช่องทางที่เป็นไปได้:

• การค้นหาทั่วไป – การเข้าชมจากเครื่องมือค้นหาใดๆ เช่น Google หรือ Bing
• โดยตรง – การเข้าชมจากการคลิกลิงก์นอกเหนือจากที่พบในเครื่องมือค้นหา โซเชียลมีเดีย หรือไซต์อื่นๆ ซึ่งอาจรวมถึงบุ๊กมาร์กของเบราว์เซอร์หรือลิงก์ที่ส่งถึงบุคคลในอีเมล
• การอ้างอิง – การเข้าชมจากผู้ที่คลิกลิงก์ที่พบในเว็บไซต์อื่น

ช่องจราจรยอดนิยม

ส่วนถัดไปจะแสดงคำค้นหา 50 อันดับแรก (หรือที่เรียกว่าคำหลัก) ที่นำผู้ใช้มายังไซต์ของคุณจากเครื่องมือค้นหาของ Google มีการจัดอันดับตามจำนวนครั้งที่คลิกใน Google SERP

ใต้ข้อความค้นหาแต่ละรายการ จะมีการระบุตำแหน่งอันดับเฉลี่ยของคำนั้น

โดยค่าเริ่มต้น รายการนี้จะแสดง “คำค้นหาที่มีผู้ค้นหามากที่สุด” หากคุณสลับเมนูดรอปดาวน์ คุณสามารถเปลี่ยนไปใช้ “คำค้นหาที่ได้รับความนิยมสูงสุด” รายการนี้แสดงว่าคำค้นหาใดเติบโตสูงสุดจากการคลิกในปัจจุบันเทียบกับ 28 วันก่อนหน้า

ลิงค์อ้างอิง

ที่นี่เราจะเห็นรายละเอียดของลิงค์อ้างอิงไปยังเว็บไซต์ของคุณ รายการเริ่มต้นจะแสดง "ลิงก์อ้างอิงยอดนิยม" จากไซต์อื่นๆ ไปยังไซต์ของคุณ รวมถึงจำนวนหน้าที่ดูลิงก์ที่สร้างขึ้นและหน้าที่ลิงก์ไป

โดยการเลือกเมนูดร็อปดาวน์ คุณจะเปลี่ยนไปใช้รายการ "ลิงก์อ้างอิงใหม่ล่าสุด" ในช่วง 28 วันที่ผ่านมาได้

สื่อสังคม

ส่วนสุดท้ายของรายงาน Insights ให้รายละเอียดว่าผู้คนเข้ามาที่ไซต์ของเราจากโซเชียลมีเดียอย่างไร โดยเฉพาะจะจัดอันดับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียตามจำนวนการดูหน้าเว็บที่สร้างขึ้น

เมื่อใดก็ตามที่คุณต้องการความช่วยเหลือในการถอดรหัสความหมายของข้อมูลจากส่วนเหล่านี้หรือวิธีที่คุณสามารถใช้เพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพได้ เพียงแตะฝาครอบสำเร็จการศึกษาที่มุมบนขวาของแต่ละส่วน

เมื่อเขียนข้อมูลเหล่านี้เป็นส่วนทั้งหมดที่มีให้โดย Google Search Console Insights อย่างไรก็ตาม อย่าแปลกใจหากแดชบอร์ดนี้เติบโตขึ้นและเพิ่มข้อมูลมากขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป

ข้อมูลเชิงลึกของ Search Console กับ Google Analytics กับ Search Console

Search Console Insight เป็นส่วนขยายที่ใช้งานง่ายสำหรับเครื่องมือวิเคราะห์ทั่วไปอื่นๆ ของ Google ซึ่งรวบรวมชุดข้อมูลเฉพาะจากเครื่องมือเหล่านี้

โดยสรุป นี่คือสิ่งที่แต่ละเครื่องมือนำเสนอ:

• Google Analytics – ติดตามเว็บไซต์ เนื้อหา โซเชียลมีเดีย และกิจกรรมแอพของคุณในระดับที่ละเอียด รวมถึงวัด ROI ของการโฆษณา
• Google Search Console – วัดการเข้าชมที่เกิดขึ้นเอง ระบุปัญหาด้านประสิทธิภาพ และช่วยปรับปรุง SEO
• ข้อมูลเชิงลึกของ Google Search Console – ระบุวิธีที่ผู้คนค้นพบเนื้อหาของคุณและเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูงสุดของเว็บไซต์ของคุณ

Google Analytics และ Search Console ทั่วไปให้ข้อมูลที่มีค่ามากกว่า Insights ดังนั้น คุณไม่ควรปฏิบัติต่อ Search Console Insights เพื่อทดแทนสิ่งใดสิ่งหนึ่ง คุณไม่ควรวางใจให้มันเป็นวิธีเดียวในการวิเคราะห์แบบออร์แกนิกของคุณ

ที่ Insights ฉายแสงคือความเรียบง่ายและเฉพาะเจาะจง

Google Insights ใช้งานได้ดีที่สุดโดยผู้เผยแพร่และผู้สร้างเนื้อหา (เช่น บล็อกเกอร์) เพื่อระบุสิ่งที่โดนใจผู้ชมมากที่สุดและวิธีที่ผู้ชมมีส่วนร่วมกับเนื้อหาของพวกเขา เป็นเครื่องมือในการอัปเดตและสร้างเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูงขึ้นซึ่งสร้างปริมาณการเข้าชมไซต์ของคุณมากขึ้น

แต่ผู้สร้างเนื้อหาไม่ใช่คนเดียวที่จะได้ประโยชน์จากข้อมูลนี้

ข้อมูลเชิงลึกของ Search Console มีประโยชน์ต่อ SEO และการตลาดเนื้อหาอย่างไร

พื้นที่ดิจิทัลเต็มไปด้วยโอกาส มีโอกาสมากเกินไป การไล่ตามทุกโอกาสที่มีแนวโน้มในแบบของคุณสามารถหมุนธุรกิจ (และงบประมาณ) ของคุณออกจากการควบคุมได้อย่างง่ายดาย ไม่ต้องพูดถึงการกระจายทรัพยากรของคุณให้น้อยลง

หนึ่งในความท้าทายที่ใหญ่ที่สุดที่นักการตลาดดิจิทัลต้องเผชิญคือการจำกัดขอบเขตความพยายามของตนให้แคบลงเพื่อให้ได้กลยุทธ์และเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูงสุด การระบุเนื้อหานี้ไม่ใช่เรื่องง่ายเสมอไป โชคดีที่ Search Console Insights ให้ความช่วยเหลือที่สำคัญบางประการ

คุณลักษณะที่ดีที่สุดประการหนึ่งคือการเน้นที่หน้าที่มีประสิทธิภาพสูง

ที่นี่ Google กำลังบอกเราว่าผู้คนใช้เวลากับโพสต์บนบล็อกนี้มากกว่าที่พวกเขาทำกับคนอื่นๆ นั่นเป็นอีกวิธีหนึ่งที่จะบอกว่ามีอัตราตีกลับต่ำ

สิ่งนี้ยังคงอยู่เมื่อเราเปรียบเทียบตัวเลข

โพสต์นี้มีระยะเวลาหน้าเฉลี่ยมากกว่า 6 นาที ค่าเฉลี่ยของไซต์คือ 1 นาที 30 วินาที หน้านี้กำลังทำสิ่งที่ถูกต้องซึ่งเราต้องการเลียนแบบ สรุปคือเราควรสร้างเนื้อหาเพิ่มเติมเช่นโพสต์นี้

โดยรวมแล้ว นี่เป็นวิธีที่รวดเร็วและง่ายดายมากสำหรับทั้งผู้สร้างเนื้อหาและผู้จัดการ SEO ในการระบุวิธีใหม่ๆ ในการเพิ่มการเข้าชมไซต์ให้สูงขึ้น

อันที่จริง ทุกส่วนของรายงานข้อมูลเชิงลึกของ Search Console มีประโยชน์ที่คล้ายคลึงกัน นี่คือตัวอย่างบางส่วน:

• เนื้อหาใหม่และเนื้อหายอดนิยม – ค้นหาว่าส่วนใดทำงานได้ดีและส่วนใดไม่ดี เพื่อให้คุณได้เนื้อหาที่คล้ายคลึงกันเป็นเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูง และเปลี่ยนจากหัวข้อที่มีประสิทธิภาพต่ำ
• การอ้างอิงลิงก์ – ระบุไซต์อื่นๆ ที่สร้างการดูหน้าเว็บในปริมาณมากสำหรับไซต์ของคุณ พวกเขาเป็นเป้าหมายในอุดมคติสำหรับการลิงก์ย้อนกลับ ติดต่อพวกเขาและแบ่งปันโอกาสในการเชื่อมโยงเพิ่มเติม
• โซเชียลมีเดีย – ระบุว่าแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียใดสร้างจำนวนการดูเพจสูงสุด ปรับกลยุทธ์ของคุณเพื่อสร้างเนื้อหาออร์แกนิกเพิ่มเติมสำหรับผู้มีประสิทธิภาพสูงสุด และน้อยลงสำหรับผู้มีประสิทธิภาพต่ำ

คีย์เวิร์ด ลิงก์ย้อนกลับ การสร้างเนื้อหา

สิ่งเหล่านี้เป็นองค์ประกอบพื้นฐานของ SEO และการตลาดเนื้อหา

ด้วยข้อมูลเชิงลึกของ Google Search Console คุณสามารถรวบรวมข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับผู้ชมของคุณเพื่อตัดสินใจอย่างมีข้อมูลมากขึ้นเกี่ยวกับกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลของคุณ

อะไรที่ไม่ควรรัก?