การอัปเดตอัลกอริทึมการตรวจสอบผลิตภัณฑ์ของ Google คืออะไร (+ เคล็ดลับ SEO)

การอัปเดตอัลกอริทึมการตรวจสอบผลิตภัณฑ์ของ Google คืออะไร (+ เคล็ดลับ SEO)

Google เพิ่งออกประกาศสำหรับการเพิ่มล่าสุดในคอลเลกชันอัลกอริธึมของเครื่องมือค้นหา

การอัปเดตอัลกอริทึม "รีวิวผลิตภัณฑ์" ของ Google มีนัยสำคัญบางประการสำหรับเนื้อหาทางอินเทอร์เน็ตที่เฉพาะเจาะจงมาก ซึ่งเป็นบทความ/บล็อกรีวิวผลิตภัณฑ์ และด้วยการเปิดตัวอัลกอริธึมนี้ คำแนะนำโดยละเอียดเพิ่มเติมสำหรับนักการตลาดและธุรกิจเกี่ยวกับ เนื้อหาที่ดี คืออะไร และจะสร้างได้อย่างไร!

การอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์ของ Google คืออะไร และ SEO การตรวจทานผลิตภัณฑ์มีความหมายอย่างไร? หรือแม้แต่การเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาโดยทั่วไป

ที่นี่เราจะไปมากกว่านั้น

ผู้คนชื่นชมการรีวิวผลิตภัณฑ์ด้วยการวิจัยเชิงลึก การอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์ของเราที่กำลังจะเผยแพร่ในวันนี้ได้รับการออกแบบมาเพื่อให้รางวัลกับเนื้อหาที่หลากหลายยิ่งขึ้น สำหรับตอนนี้ มันเกี่ยวข้องกับการค้นหาภาษาอังกฤษ เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับเรื่องนี้และคำแนะนำสำหรับผู้สร้าง: https://t.co/CRTpW2B3AG

— Google Search Central (@googlesearchc) วันที่ 8 เมษายน 2021

Google อธิบายอัลกอริทึมการรีวิวผลิตภัณฑ์อย่างไร

บล็อก Search Central Blog ของ Google อ้างว่าประเด็นของการอัปเดตใหม่คือการกล่าวถึงโลกเฉพาะของเนื้อหารีวิวผลิตภัณฑ์ออนไลน์

แรงจูงใจหลักของพวกเขาคือการทำให้แน่ใจว่า ในฐานะเครื่องมือค้นหา Google สามารถแสดงเฉพาะเนื้อหาที่ดีที่สุด แม่นยำที่สุด และมีคุณภาพสูงสำหรับผู้ใช้ที่พึ่งพาการวิจัยผลิตภัณฑ์ ซื้อสินค้า และนำทางผ่านการตัดสินใจด้านอีคอมเมิร์ซ ท้ายที่สุด นักช้อปแทบทุกคนมองหารีวิวของผู้ใช้หรือรีวิวผลิตภัณฑ์ก่อนตัดสินใจซื้อสินค้าขนาดใหญ่และมีราคาแพง

ตาม Google จุดประสงค์ของการอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์คือเพื่อเน้นที่:

“ บทวิจารณ์ที่แบ่งปันการวิจัยเชิงลึกมากกว่าเนื้อหาที่สรุปเพียงกลุ่มผลิตภัณฑ์ นั่นเป็นเหตุผลที่เราแชร์การปรับปรุง ระบบการจัดอันดับ ของเรา ซึ่งเราเรียกว่าการอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์ ซึ่งออกแบบมาเพื่อให้รางวัลแก่เนื้อหาดังกล่าวได้ดียิ่งขึ้น ”

อัลกอริธึมมีผลกับการค้นหาภาษาอังกฤษทั้งหมด (และในตอนแรก เฉพาะ ข้อความค้นหาภาษาอังกฤษ เท่านั้น ) และการอัปเดต ไม่ใช่ การอัปเดตอัลกอริทึมหลัก ซึ่งหมายความว่าจะมีผลกับการจัดอันดับสำหรับเนื้อหาบางประเภทในดัชนีการค้นหาเท่านั้น

แบรนด์และธุรกิจที่ไม่เผยแพร่ "รีวิวผลิตภัณฑ์" จะไม่ได้รับผลกระทบจากการอัปเดตนี้

ตามที่ Google ระบุไว้ว่าได้รับการออกแบบมาเพื่อ "ให้รางวัลดีกว่า" หน้าบทวิจารณ์ผลิตภัณฑ์ / บล็อก / เนื้อหาที่ "แบ่งปันการวิจัยเชิงลึกมากกว่าเนื้อหาบาง ๆ ที่สรุปผลิตภัณฑ์จำนวนมาก"

อัลกอริธึมการจัดอันดับการค้นหาใหม่ของ Google วางจำหน่ายแล้ว – การอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์ของ Google พร้อมใช้งานแล้ว – นี่คือสิ่งที่คุณต้องรู้ https://t.co/SV7RppUktJ pic.twitter.com/Fs3qWC9fmW

– Barry Schwartz (@rustybrick) 9 เมษายน 2564

และจากคำกล่าวของ Danny Sullivan ของ Google สิ่งนี้จะไม่เพียงส่งผลต่อการรีวิวผลิตภัณฑ์อีคอมเมิร์ซเท่านั้น แต่ยังรวมถึงบทวิจารณ์ทุกประเภท รวมถึงบทวิจารณ์ธุรกิจบริการ บทวิจารณ์ผลิตภัณฑ์เดี่ยว "บทสรุปผลิตภัณฑ์" ของผลิตภัณฑ์ และอื่นๆ

การอัปเดตมีขอบเขตกว้างขึ้น ซึ่งหมายความว่าอาจมีแนวโน้มที่จะส่งผลต่อเว็บไซต์โดยรวมหรือบางส่วนของเว็บไซต์ อันที่จริง John Mueller ของ Google บอกกับนักการตลาดว่าการเปลี่ยนแปลงประเภทนี้ในอัลกอริธึมมีไว้สำหรับ "ส่วนต่างๆ ของไซต์หรือไซต์โดยรวม" ในวงกว้าง นี่แสดงให้เห็นว่าผู้เผยแพร่เนื้อหา/ไซต์ตรวจสอบมีแนวโน้มที่จะได้รับผลกระทบมากกว่า แทนที่จะพูดว่าผู้ขายอีคอมเมิร์ซที่มีการรีวิวแบบครั้งเดียว

วิธีทำให้เนื้อหาที่ปรับให้เหมาะกับ SEO สำหรับการอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์

โชคดีสำหรับเจ้าของธุรกิจออนไลน์ ผู้สร้างเนื้อหา และนักการตลาด Google ได้ออกมาให้คำแนะนำเกี่ยวกับวิธีการสร้างเนื้อหาที่ดีสำหรับอัลกอริทึมนี้

ไม่มีข้อมูลเกี่ยวกับวิธีการอัปเดตอัลกอริทึมในทางเทคนิค หรือปัจจัยการจัดอันดับ SEO ในหน้าประเภทใดที่ใช้เป็นสัญญาณ แต่นอกเหนือจากแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO ที่เป็นที่รู้จักกันดีแล้ว วิธีที่ดีที่สุดคือทำการอัปเดตนี้โดยตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาบทวิจารณ์ผลิตภัณฑ์มีคุณภาพสูงและเป็นประโยชน์ต่อผู้ใช้

เป้าหมายหลักของการอัปเดตนี้คือการทำให้ผู้เชี่ยวชาญและการวิเคราะห์เชิงลึกอยู่ด้านบนสุดของผลการค้นหา เพื่อสนับสนุนเนื้อหาที่บางหรือคลุมเครือ มีขึ้นเพื่อส่งเสริมการวิจัยต้นฉบับ เนื้อหาที่เขียนโดย "ผู้เชี่ยวชาญหรือผู้สนใจ" ที่รู้หัวข้อนี้ดี

อันที่จริง Google ได้สรุปคำถามที่มีประโยชน์ 9 ข้อในการพิจารณาเกี่ยวกับการรีวิวผลิตภัณฑ์ ซึ่งนักการตลาดสามารถใช้เป็นแนวทางสำหรับ SEO การตรวจทานผลิตภัณฑ์

ทำรีวิวของคุณ…

• แสดงความรู้ของผู้เชี่ยวชาญเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ตามความเหมาะสม?
• แสดงว่าผลิตภัณฑ์มีลักษณะทางกายภาพอย่างไรหรือใช้งานอย่างไรโดยมีเนื้อหาเฉพาะนอกเหนือจากที่ผู้ผลิตจัดหาให้?
• ให้การวัดเชิงปริมาณเกี่ยวกับวิธีการวัดผลิตภัณฑ์ในหมวดหมู่ต่างๆ ของประสิทธิภาพ?
• อธิบายสิ่งที่ทำให้ผลิตภัณฑ์แตกต่างจากคู่แข่ง?
• ครอบคลุมผลิตภัณฑ์เปรียบเทียบเพื่อพิจารณาหรืออธิบายว่าผลิตภัณฑ์ใดดีที่สุดสำหรับการใช้งานหรือสถานการณ์บางอย่าง?
• อภิปรายถึงประโยชน์และข้อเสียของผลิตภัณฑ์เฉพาะโดยอิงจากการวิจัยหรือไม่?
• อธิบายว่าผลิตภัณฑ์มีวิวัฒนาการมาจากรุ่นหรือรุ่นก่อนหน้าอย่างไรเพื่อให้มีการปรับปรุง แก้ไขปัญหา หรือช่วยเหลือผู้ใช้ในการตัดสินใจซื้อ
• ระบุปัจจัยการตัดสินใจที่สำคัญสำหรับหมวดหมู่ของผลิตภัณฑ์และประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์ในพื้นที่เหล่านั้นอย่างไร ตัวอย่างเช่น การตรวจสอบรถยนต์อาจระบุว่าการประหยัดเชื้อเพลิง ความปลอดภัย และการควบคุมรถเป็นปัจจัยในการตัดสินใจที่สำคัญและอัตราประสิทธิภาพในพื้นที่เหล่านั้น
• อธิบายตัวเลือกที่สำคัญในการออกแบบผลิตภัณฑ์และผลกระทบต่อผู้ใช้นอกเหนือจากที่ผู้ผลิตกล่าว

เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาสำหรับการอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์ของ Google ให้ดียิ่งขึ้น คำถามเหล่านี้สามารถช่วยให้ผู้สร้างเนื้อหามั่นใจได้ว่าจะสามารถตอบสนอง ความต้องการของ ผู้ใช้ได้ ไม่ใช่แค่เพียงคำพูดเปล่าๆ

ไม่ใช่การอัปเดตอัลกอริทึมหลัก

อัลกอริทึมการตรวจทานผลิตภัณฑ์ของ Google ไม่ใช่การอัปเดตหลัก ซึ่งหมายความว่าจะไม่ส่งผลต่อการจัดอันดับ/หน้าทั้งหมดในดัชนีการค้นหาของ Google

ซึ่งหมายความว่าสำหรับแบรนด์ ธุรกิจ ผู้ขายอีคอมเมิร์ซ และผู้เผยแพร่จำนวนมาก ไม่มีอะไรต้องกังวล นั่นคือ เว้นแต่ พวกเขา จะ เผยแพร่บทวิจารณ์เช่นในรูปแบบของบล็อก

ไม่มีใครรู้ว่าอัลกอริธึมของ Google สามารถแยกแยะว่าเนื้อหาใดถือเป็นบทวิจารณ์และไม่ใช่อย่างไร – แต่น่าจะสร้างจากองค์ประกอบต่างๆ เช่น ความสามารถในการประมวลผลภาษาธรรมชาติที่เพิ่มขึ้นของ Google รวมถึงการอัปเดตอัลกอริทึมที่ผ่านมา เช่น BERT AI ซึ่งแนะนำความสามารถในการ เข้าใจภาษา/เนื้อหาเหมือนที่มนุษย์ต้องการ ความสามารถในการรับผลการตรวจทานผลิตภัณฑ์ SEO ที่ดีขึ้นหมายถึงการทำความเข้าใจว่า Google ใช้แนวคิดเหล่านี้เพื่อให้บริการผู้ใช้ได้ดียิ่งขึ้นอย่างไร

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO เพิ่มเติมสำหรับเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์

ในแง่ของการอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์ Google ได้ย้ำถึงความต้องการเนื้อหาคุณภาพสูงที่เน้นผู้ใช้ใน SEO ทั้งหมด

นี่คือสิ่งที่แบรนด์จำเป็นต้องรู้เพื่อสร้างเนื้อหาที่มี SEO ที่ดีที่สุด

การให้ข้อมูลผลิตภัณฑ์ที่ดีขึ้นสำหรับนักช็อปยังคงมีความสำคัญเหมือนเดิมสำหรับผู้ค้าปลีกและธุรกิจ ไม่ว่าจะนับเป็นรีวิวหรือไม่ก็ตาม

Google อาศัยข้อมูลผลิตภัณฑ์ที่ถูกต้องและเชื่อถือได้เพื่อระบุผลิตภัณฑ์ที่มีให้สำหรับนักช็อปอย่างแม่นยำ ซึ่งหมายถึงผลลัพธ์ที่ดีขึ้นในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาทั่วไป (SERP) รวมถึงในผลลัพธ์ของ Google Shopping

Google แนะนำให้ธุรกิจเน้นที่เนื้อหาที่ให้ข้อมูลที่ชัดเจน รหัสผลิตภัณฑ์ที่ชัดเจน (เช่น SKU หรือ GTIN) ใช้ชื่อผลิตภัณฑ์ที่ถูกต้อง ข้อมูลที่มีโครงสร้าง/สคีมา รูปภาพคุณภาพ และอื่นๆ

โปรดใช้ความระมัดระวังกับเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับลิงก์ย้อนกลับ อย่าซื้อเป็นความเข้าใจผิดทั่วไปที่ว่าหน้ารีวิวผลิตภัณฑ์/บล็อกเป็นวิธีที่จะให้/รับลิงก์ย้อนกลับฟรี เจ้าของเว็บไซต์ยังคงสามารถบอก Google เกี่ยวกับเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนได้โดยใช้เมตาแท็ก HTML ของเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนบนไซต์ของตน และโดยใช้คำสั่ง HTML ของโรบ็อตอย่างเหมาะสม แม้ว่าจะไม่ทราบว่าอัลกอริธึมการรีวิวผลิตภัณฑ์สนใจเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนหรือไม่ แต่โดยทั่วไป Google เข้าใจถึงการมีอยู่ของ Affiliate Marketing/เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน และนำเสนอองค์ประกอบข้างต้นเพื่อจัดการกับเนื้อหาดังกล่าว

แนวทางสำหรับเว็บมาสเตอร์สำหรับเนื้อหา SEO ที่ดีที่สุด

หนึ่งในสิ่งที่ดีที่สุดที่ธุรกิจออนไลน์สามารถทำได้คือการมุ่งเน้นที่เนื้อหาคุณภาพสูง สำหรับ SEO เนื้อหาเป็นปัจจัยในการจัดอันดับที่สำคัญที่ช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจหน้าเว็บ ค้นหาคำหลัก และกำหนดการจัดอันดับดัชนี

โชคดีที่ Google ให้คำแนะนำที่ชัดเจนเกี่ยวกับเนื้อหาที่ต้องการ! นี่เป็นเพียงบางส่วนเท่านั้นที่สามารถใช้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการอัปเดตอัลกอริธึมการตรวจทานผลิตภัณฑ์ของ Google:

• สร้างเว็บไซต์ที่มีประโยชน์และเต็มไปด้วยข้อมูล และเขียนหน้าเว็บที่อธิบายเนื้อหาของคุณอย่างชัดเจนและถูกต้อง
• นึกถึงคำที่ผู้ใช้จะพิมพ์เพื่อค้นหาหน้าเว็บของคุณ และตรวจดูให้แน่ใจว่าไซต์ของคุณมีคำเหล่านั้นอยู่ภายใน
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าองค์ประกอบ <title> และแอตทริบิวต์ alt ของคุณมีรายละเอียด เฉพาะเจาะจง และถูกต้อง
• หลีกเลี่ยงเนื้อหาที่เป็นสแปม บิดเบือน หรือทำให้เข้าใจผิด
• สร้างหน้าสำหรับผู้ใช้เป็นหลัก ไม่ใช่สำหรับเครื่องมือค้นหา
• อย่าหลอกลวงผู้ใช้ของคุณ
• หลีกเลี่ยงกลเม็ดที่มีจุดประสงค์เพื่อปรับปรุงการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหา หลักการทั่วไปที่ดีคือ คุณจะรู้สึกสบายใจที่จะอธิบายสิ่งที่คุณทำกับเว็บไซต์ที่แข่งขันกับคุณหรือกับพนักงานของ Google หรือไม่ การทดสอบที่มีประโยชน์อีกอย่างหนึ่งคือการถามว่า “สิ่งนี้ช่วยผู้ใช้ของฉันหรือไม่ ฉันจะทำสิ่งนี้หรือไม่หากไม่มีเครื่องมือค้นหา”
• ลองนึกถึงสิ่งที่ทำให้เว็บไซต์ของคุณไม่เหมือนใคร มีคุณค่า หรือมีส่วนร่วม ทำให้เว็บไซต์ของคุณโดดเด่นกว่าที่อื่นๆ ในสาขาของคุณ

การตลาดขาเข้ากับ EAT

เนื่องจากการอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์ของ Google ให้ความสำคัญกับเนื้อหาที่มีคุณภาพเป็นอย่างมาก จึงเป็นการดีที่จะมองหาวิธีอื่นๆ เพื่อให้ได้เนื้อหา SEO ที่ดี

สำหรับกลยุทธ์ขาเข้าที่ขับเคลื่อน SEO การตรวจสอบผลิตภัณฑ์ให้ดีขึ้น ให้เน้นที่การเขียนเนื้อหา EAT หรือเนื้อหาที่มี "ความเชี่ยวชาญ อำนาจหน้าที่ และความน่าเชื่อถือ" เว็บไซต์ที่มี EAT จำนวนมาก หมายถึงเว็บไซต์ที่มีเนื้อหาที่ไม่เพียงแต่มีประโยชน์เท่านั้น แต่ยังสร้างขึ้นจากความเชี่ยวชาญ อำนาจหน้าที่ และชื่อเสียงที่น่าเชื่อถือโดยรวมสำหรับหัวข้อหรือเฉพาะบางเรื่อง

แนวคิดนี้มาจากแนวทางปฏิบัติของผู้ประเมินคุณภาพการค้นหาซึ่งสรุปแนวคิดของ EAT สำหรับผู้ตรวจสอบที่เป็นมนุษย์ของยักษ์ใหญ่ด้านการค้นหา เป็นสิ่งที่พวกเขาใช้ในการประเมินว่าอัลกอริธึมการค้นหาของพวกเขาทำงานได้ดีเพียงใด และสามารถใช้เป็นแนวทางสำหรับสิ่งที่ Google พิจารณาว่าเนื้อหาดีจริง ๆ (แม้กระทั่งสำหรับ SEO อัปเดตการตรวจสอบผลิตภัณฑ์)

แม้ว่า EAT จะไม่ใช่ระบบการจัดอันดับแบบแยกส่วน แต่ก็บังคับให้นักการตลาดพิจารณาสัญญาณบางอย่างในเว็บไซต์ของตนซึ่ง สามารถ ปรับปรุง SEO ได้ เป็นแนวคิดที่สำคัญอย่างยิ่งที่จะต้องทำความเข้าใจเพื่อการตลาดเนื้อหาที่ปรับให้เหมาะสมยิ่งขึ้น

นอกจากนี้ยังเน้นประสบการณ์ของผู้ใช้เป็นจุดหลักของเนื้อหา

ท้ายที่สุด ประเด็นของเนื้อหา (และ SEO) คืออะไร หากผู้เยี่ยมชมและผู้ซื้อไม่ได้สิ่งที่พวกเขากำลังมองหา หรือแย่กว่านั้น - พบเฉพาะเนื้อหาที่มีคุณภาพต่ำและอ่อนแอ

คู่มือของ Google เกี่ยวกับเนื้อหา EAT ทำหน้าที่เป็นแนวทางสำหรับนักการตลาดขาเข้าโดยใช้กลยุทธ์ SEO และเนื้อหา ระบุว่า "หน้าคุณภาพสูงควรมีจุดประสงค์ที่เป็นประโยชน์และบรรลุวัตถุประสงค์นั้นด้วย" โดยเฉพาะอย่างยิ่ง พวกเขากล่าวว่าเนื้อหาในหน้าควรมี:

• ความเชี่ยวชาญระดับสูง ความน่าเชื่อถือ และความน่าเชื่อถือ (EAT)
• MC คุณภาพสูงจำนวนที่น่าพอใจ รวมทั้งชื่อที่สื่อความหมายหรือเป็นประโยชน์
• ข้อมูลเว็บไซต์ที่น่าพึงพอใจและ/หรือข้อมูลเกี่ยวกับผู้ที่รับผิดชอบเว็บไซต์ หากหน้านั้นมีไว้สำหรับซื้อของหรือมีธุรกรรมทางการเงินเป็นหลัก หน้านั้นก็ควรมีข้อมูลการบริการลูกค้าที่น่าพึงพอใจ
• ชื่อเสียงของเว็บไซต์ในเชิงบวกสำหรับเว็บไซต์ที่รับผิดชอบเนื้อหาหลักบนหน้า ชื่อเสียงในเชิงบวกของผู้สร้างเนื้อหาหลักหากแตกต่างจากเว็บไซต์

เนื้อหาสำหรับผู้ใช้ "ตอบสนองความต้องการ"

มีแนวคิดหลักอีกประการหนึ่งที่ควรดำเนินการผ่านหัวใจของเนื้อหาทั้งหมดของคุณ และนั่นคือ "ความต้องการที่ตอบสนอง"

ความต้องการที่ตรงคือสิ่งที่ดูเหมือนว่า: ผู้เยี่ยมชมจะพบ "ความต้องการ" ของพวกเขาหรือไม่เมื่อพวกเขาเยี่ยมชมหน้าของคุณ?

แนวคิดนี้ยังมาจากหลักเกณฑ์ผู้ประเมินคุณภาพการค้นหาของ Google และหมายความว่าทุกคนที่อ่านหรือเข้าชมไซต์ของคุณควรหลีกเลี่ยงโดยรู้สึกว่าความต้องการของพวกเขาได้รับการตอบสนองอย่างเต็มที่

เมื่อสร้างเนื้อหาสำหรับทั้งเว็บไซต์ของคุณและสำหรับช่องทางการตลาดนอกไซต์ สิ่งสำคัญคือต้องแน่ใจว่าคุณใช้คีย์เวิร์ด SEO สำหรับการรีวิวผลิตภัณฑ์ซึ่งตรงกับเนื้อหาของเนื้อหา และเพื่อจัดเตรียม UX ที่จะช่วยให้ผู้เข้าชมบรรลุเป้าหมายสูงสุด . ไม่ว่าจะเป็นการซื้อ การหาข้อมูล การนำทางไปยังที่ใดที่หนึ่ง การกรอกแบบฟอร์ม ฯลฯ

นี่หมายถึงการทำความเข้าใจการตลาดโดยเจตนาในการค้นหา (จุดประสงค์หรือ เป้าหมายที่ แท้จริงของแต่ละบุคคลคือเมื่อพวกเขาใช้ Google หรือ Bing) และสร้างเนื้อหาที่ตรงกับความตั้งใจนั้นและตรงกับความต้องการของพวกเขาจริงๆ

ตัวอย่างเช่น ในการรีวิวผลิตภัณฑ์ ผู้ใช้อาจพิมพ์ข้อความค้นหา เช่น “การตรวจสอบคุณภาพกล้องของ iPhone X” หรือ “รีวิวความปลอดภัยของผู้บริโภค Hyundai Sonata” และเป็นไปได้ว่า Google จะใช้การอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์เพื่อจัดอันดับผลลัพธ์ สำหรับแบรนด์ ผู้เผยแพร่ และผู้ตรวจสอบที่ต้องการให้ปรากฏสำหรับการค้นหาเหล่านี้ เป็นการดีที่สุดที่จะถามตัวเองว่า “สิ่งที่ผู้คนค้นหาสิ่งเหล่านี้จริงๆ ต้องการ ” และพยายามสร้างเนื้อหาที่ตรงกับความต้องการเหล่านั้น (หรือที่รู้จักว่า “ตอบสนองความต้องการ”) การทำความเข้าใจเจตนาของผู้ค้นหาเป็นหัวใจหลักในการให้ผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมแก่พวกเขา และสำหรับการปรับปรุง SEO การตรวจทานผลิตภัณฑ์

เหตุใดเนื้อหาจึงมีความสำคัญสำหรับการตลาดของนักช้อป

เมื่อพูดถึงการตรวจทานผลิตภัณฑ์ที่ดีขึ้น SEO สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่าใครคือทั้งหมดสำหรับ – ผู้ซื้อ! การขยายธุรกิจของคุณทางออนไลน์แบบออร์แกนิกหมายถึงการทำความเข้าใจสิ่งที่พวกเขาต้องการจริงๆ และวิธีที่ SEO เข้ากับนิสัยการช็อปปิ้งสมัยใหม่

ข้อมูล Think With Google แสดงให้เห็นว่าในปัจจุบันนี้ 47% ของการซื้อทั่วโลกทำผ่านระบบออนไลน์ นอกจากนี้เกือบ 1/2 ของผู้ซื้อทั้งหมดใช้ Google เพื่อค้นหาสินค้าหรือผลิตภัณฑ์ใหม่ และในปี 2019 อีคอมเมิร์ซค้าปลีกเพียงแห่งเดียวทำรายได้ 3.5 ล้านล้านดอลลาร์ในสหรัฐอเมริกา ทั้งหมดตาม BrightEdge กว่า 40% ของรายได้ถูกจับโดยปริมาณการใช้เครื่องมือค้นหาทั่วไป! นักช็อปมากกว่าครึ่งกล่าวว่าตนใช้ Google เพื่อค้นหาข้อมูลการซื้อที่ตน “วางแผนจะทำทางออนไลน์” 59% ระบุว่าตนใช้ Google เพื่อค้นหาข้อมูลการซื้อที่ตน “วางแผนจะทำในร้านค้าหรือทางออนไลน์” และมากกว่าครึ่งของผู้ตอบแบบสำรวจ อ้างว่าพวกเขาใช้เครื่องมือค้นหาเพื่อ "ค้นพบหรือค้นหาแบรนด์ใหม่"

การช็อปปิ้งและการท่องอินเทอร์เน็ตเป็นเรื่องปกติใหม่สำหรับวิธีที่ผู้คนซื้อของสำหรับชีวิตประจำวัน และแม้กระทั่งการค้นพบแบรนด์ใหม่ๆ การทำความเข้าใจว่าเนื้อหาการตรวจทานผลิตภัณฑ์ (และแม้แต่ SEO การตรวจทานผลิตภัณฑ์) มีบทบาทอย่างไรกับการตลาดสมัยใหม่ จะช่วยให้ผู้เผยแพร่เนื้อหาขยายการเข้าถึงได้ดีกว่าที่เคย!

เรียนรู้เพิ่มเติม

ติดต่อเราเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการขยายธุรกิจของคุณด้วยการตลาดดิจิทัลแบบมืออาชีพ กรอกแบบฟอร์มด้านล่างเพื่อติดต่อกับทีมงานของเราหรือเพื่อรับการแจ้งเตือนเกี่ยวกับบล็อกใหม่! เรานำเสนอข้อมูลเชิงลึกจากผู้เชี่ยวชาญเกี่ยวกับวิธีการทำให้เว็บไซต์ของคุณเติบโตด้วยการตลาดบนโซเชียลมีเดีย การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา และการโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก ตรวจสอบกรณีศึกษาของเราเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม