On-Page SEO คืออะไร? คู่มือที่จำเป็นสำหรับปี 2021
เผยแพร่แล้ว: 2021-07-20On-page SEO คือกระบวนการวางแผน ออกแบบ สร้างและปรับปรุงหน้าเว็บและเนื้อหาของคุณอย่างต่อเนื่องโดยมีเป้าหมายเพื่อเพิ่มอันดับในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs)
แม้ว่า Off-Page SEO จะเกี่ยวข้องกับกิจกรรมทางการตลาดที่เกิดขึ้นนอกเว็บไซต์ของคุณ แต่ SEO บนหน้าจะเน้นที่องค์ประกอบของการออกแบบเว็บไซต์ของคุณเองและเนื้อหาที่ส่งผลต่อความสามารถในการจัดอันดับของคุณ
หากปราศจากความเข้าใจอย่างครอบคลุมเกี่ยวกับ On-page SEO นักการตลาดดิจิทัลจะเสี่ยงต่อการเผยแพร่เนื้อหาที่อาจล้มเหลวใน SERP โดยไม่คำนึงถึงคุณค่าของเนื้อหาที่มีต่อผู้อ่าน
ในคู่มือที่จำเป็นนี้ เราจะให้ภาพรวมที่สมบูรณ์ของการเพิ่มประสิทธิภาพ SEO ในหน้าเว็บ เหตุใดจึงสำคัญ และแตกต่างจากการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหารูปแบบอื่นๆ อย่างไร นอกจากนี้ คุณยังจะพบรายการที่มีประโยชน์ขององค์ประกอบ SEO บนหน้าที่สำคัญที่สุดและเคล็ดลับบางประการที่จะช่วยให้คุณเริ่มเพิ่มประสิทธิภาพหน้าเว็บของคุณเอง
ทำไม On-Page SEO ถึงมีความสำคัญ?
On-page SEO สำคัญแค่ไหน?
การศึกษา Ranking Factors 2.0 ที่ดำเนินการโดย SEMrush ได้วิเคราะห์ข้อมูลเกี่ยวกับคำหลักกว่า 600,000 คำ เพื่อระบุปัจจัยการจัดอันดับที่สำคัญที่สุดที่ใช้โดยอัลกอริทึมของ Google Search ในภาพกราฟิกต่อไปนี้ ซึ่งสรุปผลการค้นพบบางส่วนจากการศึกษานี้ เราได้ล้อมกรอบสีน้ำเงินไว้รอบๆ องค์ประกอบที่อยู่ภายใต้ On-Page SEO
ภาพ: SEMrush ปัจจัยการจัดอันดับที่โดดเด่นที่สุด 2.0 ผลการศึกษา
ผลการวิจัยเหล่านี้แสดงให้เห็นอย่างชัดเจนว่าปัจจัย SEO ในหน้าเป็นหนึ่งในองค์ประกอบที่สำคัญที่สุดที่เครื่องมือค้นหาพิจารณาเมื่อจัดอันดับหน้าเว็บของคุณใน SERP หากเป้าหมายของคุณคือการสร้างเนื้อหาที่น่าทึ่งซึ่งมีอันดับที่ดีในเครื่องมือค้นหาและดึงดูดการเข้าชมแบบออร์แกนิกฟรีจำนวนมากมาที่เว็บไซต์ของคุณ คุณจะไม่ประสบความสำเร็จหากไม่มี SEO บนหน้าที่มีประสิทธิภาพ
On-Page SEO ทำงานอย่างไร?
On-page SEO ช่วยให้เสิร์ชเอ็นจิ้นเข้าใจว่าเว็บไซต์และเนื้อหาของคุณเกี่ยวกับอะไร ซึ่งช่วยให้ทำดัชนีหน้าของคุณเป็นส่วนหนึ่งของผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา หากไม่มี SEO บนหน้าที่มีประสิทธิภาพ เครื่องมือค้นหาจะมีช่วงเวลาที่ยากลำบากในการจัดหมวดหมู่เนื้อหาบนเว็บไซต์ของคุณ และคุณจะมีปัญหาในการจัดอันดับสำหรับคำหลักใดๆ ที่คุณกำหนดเป้าหมาย
มาดูรายละเอียดกันว่าเสิร์ชเอ็นจิ้นอย่าง Google พยายามจัดอันดับเว็บไซต์ของคุณอย่างไรเพื่อให้เข้าใจว่าการเพิ่มประสิทธิภาพ On-Page SEO ส่งผลอย่างไร
ในการสร้างผลการค้นหาที่เชื่อมโยงผู้ใช้กับข้อมูล ผลิตภัณฑ์ และบริการบนอินเทอร์เน็ต Google ดำเนินการตามขั้นตอนพื้นฐานสามขั้นตอน:
- การรวบรวมข้อมูล – Google ใช้โรบ็อตอินเทอร์เน็ตที่เรียกว่าโปรแกรมรวบรวมข้อมูลเพื่อค้นหาหน้าเว็บใหม่บนอินเทอร์เน็ตและตรวจสอบการอัปเดตของเว็บไซต์ที่ทราบอยู่แล้ว
- การจัดทำดัชนี – เมื่อค้นพบหน้าแล้ว Google จะใช้อัลกอริทึมเพื่อทำความเข้าใจว่าหน้านั้นเกี่ยวกับอะไร ทำได้โดยการวิเคราะห์เนื้อหาและเนื้อหาของหน้า รวมถึงรูปภาพและวิดีโอ ข้อมูลทั้งหมดนี้จัดเก็บไว้ในดัชนีของ Google ซึ่งเป็นฐานข้อมูลขนาดใหญ่ของหน้าเว็บทั้งหมดที่โปรแกรมรวบรวมข้อมูลของ Google พบบนอินเทอร์เน็ต
- การจัดอันดับและการให้บริการ – เมื่อผู้ใช้พิมพ์คำค้นหาลงในเครื่องมือค้นหา Google จะใช้ข้อมูลในดัชนีเพื่อสร้างผลการค้นหาที่มีการจัดอันดับ วัตถุประสงค์ของ Google คือการเชื่อมต่อผู้ค้นหาด้วยข้อมูลและแหล่งข้อมูลที่เป็นประโยชน์ซึ่งตรงกับจุดประสงค์ในการค้นหาของตนเสมอ
เมื่อจัดทำดัชนีเว็บไซต์ของคุณ Google พยายามตอบคำถามหลายประเภทเกี่ยวกับเนื้อหาของคุณ:
- เนื้อหานี้เกี่ยวกับอะไร?
- เนื้อหานี้สามารถสนองความต้องการในการค้นหาอะไรได้บ้าง
- เนื้อหานี้น่าเชื่อถือและน่าเชื่อถือเพียงใด
- เนื้อหานี้เผยแพร่โดยบุคคลหรือองค์กรที่สามารถอ้างสิทธิ์ความเชี่ยวชาญในหัวข้อนี้หรือไม่
- มีรูปภาพที่ผู้ค้นหาจะพบว่ามีประโยชน์หรือไม่
- มีวิดีโอหรือสื่ออื่น ๆ ที่นี่ที่ผู้ค้นหาจะพบว่ามีประโยชน์หรือไม่
ในฐานะผู้เขียน ผู้จัดพิมพ์ หรือนักการตลาด คุณรู้อยู่แล้วว่าคำตอบสำหรับคำถามเหล่านี้ทั้งหมด On-Page SEO เป็นเพียงกระบวนการเพื่อให้แน่ใจว่าคำตอบที่ถูกต้องสำหรับคำถามเหล่านี้ได้รับการสื่อสารโดยหน้าเว็บของคุณโดยตรงไปยังโปรแกรมรวบรวมข้อมูลของเครื่องมือค้นหา เพื่อให้เนื้อหาของคุณสามารถจัดทำดัชนีได้อย่างถูกต้องและจัดอันดับที่สมควรได้รับ
องค์ประกอบ SEO บนหน้าใดที่มีผลกระทบมากที่สุด?
การกำหนดเป้าหมายจากคำหลัก
Google อาศัยคำหลักเป็นหลักในการพิจารณาเนื้อหาและหัวข้อของหน้าเว็บระหว่างกระบวนการจัดทำดัชนี เนื้อหาทุกส่วนในเว็บไซต์ของคุณควรได้รับการปรับให้เหมาะสมโดยใช้คำหลักเฉพาะเพื่อให้แน่ใจว่า Google สามารถจัดทำดัชนีหน้านั้นด้วยความเข้าใจที่เหมาะสมในเนื้อหาและคุณค่าที่ให้กับผู้ใช้
เมื่อคุณจัดโครงสร้างชิ้นส่วนของเนื้อหาเพื่อกำหนดเป้าหมายคำหลักเฉพาะ คุณกำลังทำให้หน้านั้นมีโอกาสมากที่สุดที่จะปรากฏในผลการค้นหาเมื่อผู้ใช้พิมพ์คำหลักของคุณเป็นส่วนหนึ่งของคำค้นหา
การกำหนดเป้าหมายตามความตั้งใจในการค้นหา
Google กำลังเปลี่ยนจากการกำหนดเป้าหมายเฉพาะคำหลักและจัดอันดับผลการค้นหาโดยพิจารณาจากวิธีที่พวกเขาตอบสนองความตั้งใจของผู้ใช้ จุดประสงค์ในการค้นหาสี่ประเภทที่ Google รู้จัก ได้แก่
- ข้อมูล (การค้นหาความรู้และข้อมูล)
- การนำทาง (การค้นหาเว็บไซต์เฉพาะ)
- การสืบสวนเชิงพาณิชย์ (การค้นหาคำวิจารณ์และการเปรียบเทียบสินค้า)
- การทำธุรกรรม (ความตั้งใจในการซื้อ, การค้นหาสิ่งที่จะซื้อ)
แต่ละหน้าในเว็บไซต์ของคุณควรได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับคำหลักเฉพาะและจุดประสงค์ในการค้นหา
ความหนาแน่นของคำหลักและคำหลักที่เกี่ยวข้อง
นักการตลาดดิจิทัลมีความคิดเห็นที่แตกต่างกันเกี่ยวกับความหนาแน่นของคำหลัก ซึ่งโดยพื้นฐานแล้วคำหลักเป้าหมายของคุณควรปรากฏบนหน้าเว็บบ่อยเพียงใด

นักการตลาดดิจิทัลหลายคนพยายามระบุความหนาแน่นของคำหลักที่เหมาะสมที่สุดสำหรับการจัดอันดับบน Google ซึ่งโดยปกติแล้วจะตกลงกันว่าจะอยู่ระหว่าง 1-5%
นี่คือสิ่งที่เราจะแนะนำ:
- รวมการกล่าวถึงคำหลักเป้าหมายของคุณอย่างเป็นธรรมชาติในเนื้อหาของคุณ แต่อย่าตั้งใจสแปมคำหลักของคุณ
- มุ่งเป้าไปที่การกล่าวถึงคำหลักเป้าหมายของคุณ 5-7 คำต่อข้อความ 1,000 คำ มากกว่านั้นก็ใช้ได้ แต่ให้แน่ใจว่าคุณไม่ได้เป็นคนซ้ำซากจำเจหรือเป็นสแปม
- เพื่อช่วยหลีกเลี่ยงการพูดซ้ำ ให้รวมรูปแบบต่างๆ ของคำหลักของคุณไว้ในส่วนเนื้อหาของคุณ รูปแบบต่างๆ จะไม่นับรวม 5-7 ที่กล่าวถึงต่อ 1,000 คำ แต่อย่าสแปมอีกครั้ง
ความยาวของเนื้อหา
หากคุณต้องการให้เนื้อหาของคุณอยู่ในอันดับที่สูงกว่าส่วนอื่นๆ ที่คล้ายคลึงกัน จุดเริ่มต้นที่ดีคือการเขียนสิ่งที่ใหญ่กว่า ยาวกว่า และดีกว่า จากมุมมองของ Google บทความสั้น ๆ มักมีรายละเอียดต่ำและให้คุณค่าน้อยที่สุดแก่ผู้ใช้
การเขียนเนื้อหาขนาดยาว เช่น eBook ฟรีในหัวข้อเฉพาะหรือคู่มือที่เชื่อถือได้สูงแสดงให้เห็นเครื่องมือค้นหาว่าคุณกำลังทำงานอย่างหนักเพื่อมอบคุณค่าที่แท้จริงให้กับผู้ใช้ เนื้อหาโดยเฉลี่ยที่ติดอันดับหน้าแรกของ Google ตอนนี้มีความยาว 1,447 คำ
หากคุณกำลังพยายามจัดอันดับสำหรับคำหลักที่เฉพาะเจาะจง คุณควรค้นหาบทความที่มีอันดับสูงสุดสำหรับคำหลักที่คุณเลือกและคัดลอกลงในโปรแกรมประมวลผลคำเพื่อวัดด้วยตัวคุณเองว่าคำเหล่านั้นยาวแค่ไหน จากนั้นคุณสามารถพยายามเอาชนะพวกเขาด้วยการเผยแพร่บางสิ่งที่ยาวและครอบคลุมยิ่งขึ้น
URL
การรวมคำหลักเป้าหมายของคุณใน URL ของหน้าของคุณจะส่งสัญญาณที่ชัดเจนเกี่ยวกับเนื้อหาของหน้านั้นไปยังเครื่องมือค้นหา
หัวข้อ
เครื่องมือค้นหาเช่น Google อาจแสดงแท็กชื่อของคุณเป็นองค์ประกอบที่คลิกได้ในผลการค้นหาของคุณ ดังนั้นจึงควรเพิ่มประสิทธิภาพแท็กเหล่านี้ แท็กชื่อที่ปรับให้เหมาะสมมีลักษณะดังต่อไปนี้:
- ความยาว 50-60 ตัวอักษร characters
- ประกอบด้วยคีย์เวิร์ดเป้าหมาย ที่จุดเริ่มต้นของแท็กชื่อ
- มีการอธิบายเนื้อหาและคุณค่าของหน้าอย่างมาก
โปรแกรมรวบรวมข้อมูลใช้แท็กชื่อของคุณเป็นตัวบ่งชี้ที่สำคัญของเรื่องและธีมของหน้า ดังนั้นอีกครั้งจึงเป็นสิ่งสำคัญที่จะเพิ่มประสิทธิภาพด้วยคำหลักเป้าหมายของคุณและรวมไว้ใกล้จุดเริ่มต้นของแท็กชื่อของคุณ
ส่วนหัว
โปรแกรมรวบรวมข้อมูลของ Google อ่านแท็กส่วนหัวเพื่อประเมินวิธีการจัดหมวดหมู่ข้อมูลในหน้าเฉพาะ การใช้ส่วนหัวอย่างมีประสิทธิภาพยังทำให้หน้าของคุณไปยังส่วนต่างๆ ได้ง่ายขึ้นสำหรับผู้ใช้ที่เป็นมนุษย์ นี่คือกฎง่ายๆ ที่ควรปฏิบัติตาม:
- ส่วนหัวควรปรากฏในลำดับที่เหมาะสมบนหน้า H1 ควรปรากฏที่ด้านบน โดยที่ส่วนหัว H2 จะปรากฏขึ้นด้านล่าง และส่วนหัวย่อยจะซ้อนอยู่ใต้ส่วนหัวตามความเหมาะสม
- รวมคำหลักเป้าหมายของคุณในส่วนหัว H1 และในส่วนหัวอื่น ๆ บนหน้าเว็บของคุณ
รูปภาพ & ข้อความแสดงแทน
รูปภาพที่มีชื่อไฟล์อธิบายและข้อความแสดงแทนสามารถรวมไว้ในผลลัพธ์รูปภาพของ Google ได้ ซึ่งจะสร้างแหล่งที่มาเพิ่มเติมของการเข้าชมหน้าเว็บของคุณ ปรับรูปภาพและข้อความแสดงแทนของคุณให้เหมาะสมโดยใส่คำหลักเป้าหมายของคุณเพื่อให้แน่ใจว่าคำเหล่านั้นปรากฏในผลการค้นหาที่เกี่ยวข้องสำหรับผู้ใช้
ลิงค์ภายใน
ลิงก์ภายในมีบทบาทสำคัญสามประการในหน้าเว็บของคุณ:
- ช่วยสร้างลำดับชั้นเนื้อหาบนเว็บไซต์ของคุณซึ่งนำผู้เยี่ยมชมไปยังหน้าที่สำคัญที่สุดของคุณ
- พวกเขากระจายส่วนเชื่อมโยงทั่วเว็บไซต์ของคุณ ช่วยให้ทุกหน้าในเว็บไซต์ของคุณมีอันดับที่ดีขึ้น
- ทำให้เว็บไซต์ของคุณง่ายต่อการสำรวจและรวบรวมข้อมูลสำหรับทั้งผู้ใช้และเครื่องมือค้นหา
ปัจจัยที่สำคัญที่สุดในการเชื่อมโยงภายในคือ anchor text ของคุณ เมื่อใดก็ตามที่คุณสร้างลิงก์ภายในไปยังหน้าบนเว็บไซต์ของคุณ ให้ทำดังต่อไปนี้:
- ตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อความยึดมีคำหลักเป้าหมายสำหรับหน้าเป้าหมาย
- ตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อความสมออยู่ที่สูงสุด 3-5 คำ
- ตรวจสอบให้แน่ใจว่าลิงก์มีความเกี่ยวข้องกับผู้ใช้ตามบริบทเมื่อพบเห็น
ลิงค์ขาออก
การมีลิงก์ออกจากเว็บไซต์ของคุณไปยังไซต์ที่มีอำนาจอื่น ๆ ในช่องของคุณนั้นแสดงให้เห็นว่าส่งผลดีต่อการจัดอันดับของคุณใน SERP
กินและการประพันธ์ Author
ในระหว่างขั้นตอนการจัดทำดัชนี Google พยายามกำหนดระดับความเชี่ยวชาญ ความเชื่อถือได้ และความน่าเชื่อถือที่สามารถนำมาประกอบกับบทความหนึ่งๆ มีสองสามวิธีที่คุณสามารถใช้ SEO ในหน้าเพื่อช่วยให้ Google เห็นว่าคุณเป็นผู้เชี่ยวชาญ:
- ใช้การระบุแหล่งที่มาของผลงานเพื่อให้ Google รู้ว่าใครเป็นคนเขียนบทนี้
- สร้างประวัติผู้เขียนสำหรับผู้มีส่วนร่วมบนเว็บไซต์ของคุณที่เชื่อมโยงไปยังโซเชียลมีเดียและโปรไฟล์ LinkedIn
- อยู่ในเลนของคุณและเขียนเนื้อหาที่สะท้อนถึงความเชี่ยวชาญที่แท้จริงของคุณ หากคุณไม่ใช่แพทย์ อย่าให้คำแนะนำทางการแพทย์ หากคุณไม่ใช่ทนายความ อย่าให้คำแนะนำด้านกฎหมาย
ประสบการณ์ผู้ใช้
การเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อประสบการณ์ผู้ใช้รวมถึงองค์ประกอบของการเพิ่มประสิทธิภาพ SEO ทางเทคนิคและในหน้า ปัจจัยด้านประสบการณ์ผู้ใช้หลักสามประการที่ Google พิจารณา ได้แก่ เวลาบนไซต์ จำนวนหน้าต่อเซสชัน และอัตราตีกลับ ดังที่คุณเห็นในไดอะแกรมด้านล่าง สิ่งเหล่านี้คือปัจจัยการจัดอันดับที่สำคัญที่สุดบางส่วนที่กำหนดประสิทธิภาพของเว็บไซต์ของคุณใน SERP
ภาพ: ปัจจัยการจัดอันดับ SEMrush 2.0 ปัจจัยประสบการณ์ผู้ใช้
Google รวบรวมข้อมูลประสบการณ์ผู้ใช้โดยรวบรวมข้อมูลโดยตรงผ่านเบราว์เซอร์ Google Chrome ทุกครั้งที่มีคนเยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณบน Google Chrome Google รู้แน่ชัดว่าพวกเขาใช้เวลากับเว็บไซต์ของคุณนานเท่าใดและเข้าดูกี่หน้าก่อนออกเดินทาง – และนี่เป็นสองปัจจัยที่สำคัญที่สุดที่กำหนดว่าเว็บไซต์ของคุณมีอันดับอย่างไรใน SERP
ประสบการณ์ของผู้ใช้เชื่อมโยงกลับไปสู่การเพิ่มประสิทธิภาพ SEO ในหน้าที่ยอดเยี่ยม และทำให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณมีคุณค่าสำหรับผู้ใช้อย่างแท้จริง หากคุณจัดอันดับข้อความค้นหาที่ไม่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาของหน้าเว็บ ผู้ใช้ที่คลิกผลการค้นหาจะพบว่าหน้าเว็บของคุณไม่เกี่ยวข้อง นั่นหมายถึงอัตราตีกลับที่สูง ประสบการณ์ผู้ใช้ที่ไม่ดี และอันดับที่ลดลงในที่สุด
เวลาในการโหลดหน้าเว็บที่ไม่ดีอาจส่งผลเสียต่อผู้ใช้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งโดยทำให้พวกเขาออกจากหน้าก่อนที่เนื้อหาของคุณจะโหลด คุณสามารถใช้เครื่องมือ PageSpeed Insights ได้ฟรีโดย Google เพื่อวินิจฉัยและแก้ไขปัญหาที่อาจทำให้หน้าเว็บของคุณโหลดช้า
สรุป
ขอขอบคุณที่อ่านคู่มือที่จำเป็นสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพ On-Page SEO ในปี 2021!
เมื่อคุณเข้าใจบทบาทสำคัญที่ SEO บนหน้าเล่นในการจัดอันดับการค้นหาของ Google แล้ว เราหวังว่าคุณจะรวมเคล็ดลับเหล่านี้ไว้ในกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณเอง และดูหน้าเว็บของคุณไต่อันดับในเครื่องมือค้นหา