อะไรทำให้ความสม่ำเสมอในกลยุทธ์การตลาดของคุณ?

"คุณภาพอยู่เหนือปริมาณ."

นี่คือแนวทางปฏิบัติของหลักสูตรศิลปะสร้างสรรค์กว่าร้อยล้านหลักสูตร บวกกับบทพูดคนเดียวสำหรับผู้ปกครองและกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาครึ่งหนึ่ง แต่จะมีใครโต้แย้งได้อย่างไร? แม้กระทั่งก่อนที่คุณจะคำนึงถึงปัจจัยทางการตลาด ผู้ชมก็ยังพยายามดิ้นรนเพื่อให้ทันกับเนื้อหาที่ไม่ใช่แบรนด์ที่พวกเขาชื่นชอบ และพวกเขามีคิว Netflix ที่ล้นหลามเพื่อพิสูจน์เรื่องนี้!

เพียงแค่ใช้เวลาสักครู่เพื่อแยกแยะ "ดี" จาก "ต้องดู" ก็สามารถรู้สึกระบายอารมณ์ได้เหมือนกับละครที่เคร่งขรึม จากนั้นเพิ่มกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่เร่งรีบจากแบรนด์ที่ต้องการเปลี่ยนผู้ดูที่ไม่ระวังให้กลายเป็นลีด และความเหนื่อยล้าก็จะเกิดขึ้นไม่ช้าก็เร็ว

ด้วย เอเจนซี่โฆษณากว่าครึ่งล้านที่ดำเนินงานอยู่ทั่วโลก (รวมถึง 120,000 ของบริษัทที่ตั้งอยู่ในอเมริกาเพียงแห่งเดียว) การขาดเนื้อหาจะไม่เป็นปัญหา น่าเสียดาย ในพื้นที่สร้างสรรค์ที่แออัดยัดเยียดของศตวรรษที่ 21 การทำดีอย่างเดียวไม่เพียงพอ หรือแม้แต่ทำให้ดีที่สุดก็ยังไม่เพียงพอ คุณภาพได้รับการท้าทายอย่างเป็นทางการด้วยปริมาณ ซึ่งหมายความว่ากลยุทธ์ใหม่จำเป็นสำหรับคุณในการยกระดับแบรนด์หรือบริษัทของคุณออกจากกลุ่ม

รักษาความสม่ำเสมอ

ใน 2019 วิดีโอที่คาดว่าจะประกอบด้วยประมาณ 80% ของการเข้าชมของผู้บริโภคออนไลน์ นั่นหมายความว่าความล้มเหลวในการรักษากลยุทธ์การตลาดเนื้อหาวิดีโอไม่ได้เป็นทางเลือกสำหรับแบรนด์และบริษัททั้งหมดที่ต้องการสร้างผลกระทบร้ายแรงต่อผู้ที่อาจเป็นลูกค้าเป้าหมายอีกต่อไป และในขณะที่มีวิธีการที่ยอดเยี่ยมหลายวิธีที่คุณอาจดำเนินการเพื่อ เพิ่มประสิทธิภาพ SEO ของวิดีโอ หรือ สร้างความภักดีต่อแบรนด์ ผ่านการตลาดเนื้อหาวิดีโอ แนวคิดที่พยายามและเป็นความจริงยังคงสร้างผลกระทบต่อภาคสนาม: ความสม่ำเสมอ

คุณค่าของความสอดคล้องขยายออกไปมากกว่าการตลาดเนื้อหาวิดีโอสมัยใหม่ ย้อนกลับไปสู่ ​​" กฎเจ็ดข้อ " ที่มักยกมา ซึ่งเป็นหลักการชี้นำจากยุคทองของการโฆษณา ซึ่งอ้างว่า ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าโดยเฉลี่ยต้องสังเกตเห็นบางสิ่ง (เช่น แบรนด์ของคุณ) เจ็ดครั้งก่อนที่พวกเขาจะดำเนินการ การโพสต์อย่างสม่ำเสมอช่วยยกระดับกฎข้อเจ็ดเป็นระดับที่ n โดยทำให้บริษัทของคุณมีความสดใหม่และมีความเกี่ยวข้องในสายตาของผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้า

แบรนด์ที่โพสต์เนื้อหาอย่างสม่ำเสมอและคงไว้ซึ่งเสียงที่สม่ำเสมอตลอดเนื้อหาของพวกเขาจะมีมูลค่า สูงถึง 20% มากกว่าคู่แข่งที่บังเอิญมากกว่า การโพสต์อย่างสม่ำเสมอทำให้แบรนด์ของคุณรักษาอสังหาริมทรัพย์ไว้ในใจและความคิดของผู้ดูทั่วโลก คุณสามารถสร้างความรู้สึกคาดหวังสำหรับเนื้อหาใหม่แต่ละชิ้น ดึงดูดผู้ชมที่ไม่น่าเชื่อถืออย่างต่อเนื่อง และสร้างความประทับใจโดยรวมของความมั่นคงของแบรนด์

น่าเสียดายที่สำหรับบางแบรนด์ การโพสต์อย่างสม่ำเสมออาจรู้สึกว่าเป็นงานมากกว่าแค่การลงเนื้อหาใดๆ ที่คุณต้องการ เมื่อใดก็ตามที่คุณต้องการ แต่นี้ไม่จำเป็นต้องเป็นกรณี การค้นหา (และการบำรุงรักษา) กลยุทธ์การโพสต์ที่ถูกต้องตามเมตริกนั้นง่ายกว่าที่เคย ด้วยการวิจัย การวางแผน และการมอบหมายเพียงเล็กน้อย

ศึกษาตัวเลข

ก่อนที่คุณจะเปิดตัวกลยุทธ์เนื้อหาวิดีโอใหม่ล่าสุดและมีความสอดคล้องกันมากเกินไป คุณต้องทำข้อตกลงให้สำเร็จและตัดสินใจอย่างหนักแน่นว่ากลยุทธ์ นั้นคือ อะไร ขณะที่อาจเสียงเหมือนขั้นตอนแรกที่เห็นได้ชัดที่สุดในโลกเพียง 37% ขององค์กร B2B มีกลยุทธ์เอกสารสำหรับการสร้างเนื้อหาของพวกเขาและการจัดจำหน่าย นั่นหมายความว่า เพียงแค่วางแผนกลยุทธ์ไว้ล่วงหน้า แบรนด์หรือบริษัทของคุณก็กำลังนำหน้าคู่แข่งที่ มีการจัดการน้อยกว่า ส่วนใหญ่ ของคุณอยู่แล้ว

เมื่อคุณเริ่มบันทึกกลยุทธ์ของคุณ คำถามเกี่ยวกับการกำหนด "ความสม่ำเสมอ" จะเข้าสู่จุดโฟกัสที่เฉียบคม คุณควรโพสต์เนื้อหาวิดีโอบ่อยเพียงใดเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพของแต่ละชิ้น หากไม่มีความเข้าใจอย่างแน่วแน่เกี่ยวกับสถิติที่ตั้งขึ้นก่อน คุณจะไม่สามารถจัดทำแผนงานที่ตอบสนองความต้องการและความสามารถเฉพาะของคุณได้

ทุกแพลตฟอร์มการจัดจำหน่ายมีชุดพารามิเตอร์และเมตริกที่แตกต่างกันที่ต้องคำนึงถึง การลองใช้แนวทาง "หนึ่งขนาดที่เหมาะกับทุกคน" จะมีประสิทธิภาพน้อยกว่าการปรับกลยุทธ์ของคุณให้เข้ากับโอกาสแต่ละรายการ สำหรับบางแพลตฟอร์ม มีจุดกึ่งกลางที่ค่อนข้างเข้มงวดระหว่างมากไปน้อยเกินไป นี่คือการยืมชื่อเล่นจากโหราศาสตร์โซนที่อยู่อาศัย (หรือ "โซน Goldilocks") ที่เนื้อหาทางการตลาดสามารถเฟื่องฟูได้เนื่องจากภาพนี้จาก NASA ทำให้ชัดเจน:

Facebook เป็นตัวอย่างที่เข้มงวดเป็นพิเศษ อย่างน้อย แบรนด์ต่างๆ ควรโพสต์บน Facebook สามครั้งต่อสัปดาห์ แต่จากการติดตามของแบรนด์ การโพสต์บ่อยเกินไปเกือบจะเสี่ยงพอๆ กับการโพสต์ไม่เพียงพอ: หน้าที่มีแฟน ๆ น้อยกว่า 10,000 คนอาจประสบกับการ มีส่วนร่วมลดลง 50% ต่อโพสต์ หากโพสต์มากกว่าวันละครั้ง ทั้ง Instagram และ LinkedIn ยังได้รับประโยชน์จากโพสต์ที่มั่นคงเพียงโพสต์เดียวต่อวัน ในขณะที่ Twitter เฉลี่ย 15 โพสต์ต่อวัน เพื่อความสำเร็จที่ดีที่สุด อีกต่อไป และคุณเสี่ยงที่จะท่วมท้นกลุ่มเป้าหมายของคุณ น้อยกว่านี้และพวกเขาไม่น่าจะเพิ่มเนื้อหาของคุณลงในกิจวัตรการดูของพวกเขา

หลังจากที่คุณทราบจำนวนโพสต์ที่ต้องการในแต่ละวันแล้ว ก็ถึงเวลาแยกย่อยว่า เมื่อใดที่ คุณควรโพสต์ ใช่แล้ว ช่วงเวลาของวันมีความสำคัญเกือบเท่าความถี่ในแง่ของการเชื่อมต่อกับผู้ชมในอุดมคติของคุณ การรู้ช่วงเวลาที่ดีที่สุดด้วยหัวใจอาจรู้สึกเป็นไปไม่ได้ โชคดีที่ Sprout สังคมได้หักลงตารางเวลาของการเพิ่มประสิทธิภาพครั้งโพสต์ในช่องทางต่างๆที่นี่ ตรวจสอบอินโฟกราฟิกที่เป็นประโยชน์บางส่วนด้านล่าง:

จำตัวเลขเหล่านี้ไว้เสมอเมื่อคุณคำนวณว่าคุณต้องเตรียมเนื้อหาล่วงหน้ามากเพียงใดและตั้งใจที่จะเผยแพร่เนื้อหาดังกล่าวที่ใด จากนั้น เมื่อคุณมีผลงานแล้ว คุณจะสามารถคิดออกและจัดทำเอกสารกลยุทธ์การสร้างสรรค์/การกระจายสินค้าในอุดมคติได้ และไม่ลืมที่สอดคล้องที่มีความสำคัญมากขึ้นกว่าความถี่ ซึ่งหมายความว่าคุณต้องตัดสินใจเกี่ยวกับตารางเวลาที่เหมาะกับคุณและปฏิบัติตามนั้นให้มากที่สุดเท่าที่จะทำได้ ดีกว่าที่จะบรรลุเป้าหมายในการโพสต์สองครั้งต่อสัปดาห์อย่างสม่ำเสมอ ดีกว่าตั้งเป้าหมายสิบโพสต์ต่อสัปดาห์และผันผวนอย่างมากในการดำเนินการ

นับวัน

เครื่องมือที่สำคัญที่สุดในชุดการตลาดเนื้อหาวิดีโอของคุณคือปฏิทินบรรณาธิการของคุณ การสร้างเนื้อหาเป็นสิ่งที่ท้าทายตั้งแต่แรก ดังนั้นการกระทืบตัวเลขเพื่อตัดสินใจว่าจะเหมาะสมที่สุด แต่จริงๆ แล้วการ ยึดมั่นในแผนของคุณคือจุดที่หลายๆ แบรนด์จะพังทลาย ความสามารถทางจิตที่ใช้ในการจดจำวิดีโอที่จะโพสต์บนแพลตฟอร์มใดและเมื่อใดที่มากเกินไปสำหรับผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดที่มีความสามารถมากที่สุดหลายคน

การมีปฏิทินบรรณาธิการที่รอบคอบเป็นวิธีที่สมบูรณ์แบบในการทำตามกำหนดเวลา พัฒนากลยุทธ์ระยะยาว และจัดระเบียบทีมของคุณ เมื่อการจัดกำหนดการกลายเป็นความพยายามของทีม ความรับผิดชอบร่วมกันจะสะท้อนความรับผิดชอบที่คุณมีต่อผู้ดูของคุณ ลองใช้หนึ่งใน เครื่องมือปฏิทินบรรณาธิการที่ได้รับคะแนนสูงสุด เหล่านี้ เพื่อมอบหมายงานอย่างสังหรณ์ใจ และทำให้แน่ใจว่าการตลาดเนื้อหาวิดีโอของคุณเป็นไปตามกำหนดเวลา

อย่างไรก็ตาม งานไม่ได้หยุดอยู่ที่แต่ละโพสต์ เมื่อคุณเริ่มอัปโหลดเนื้อหาอย่างสม่ำเสมอมากขึ้น คุณจะต้องติดตามว่าวัน เวลา และแพลตฟอร์มเฉพาะของคุณทำงานได้ดีตามที่คุณวางแผนไว้หรือไม่ หากเนื้อหาบางประเภทไม่สร้างการมีส่วนร่วมอย่างมีประสิทธิภาพในช่วงเวลาหนึ่งหรือบางช่อง คุณต้องทำตามขั้นตอนเพื่อแก้ไขสถานการณ์ แม้แต่การโพสต์อย่างสม่ำเสมอจะไม่เพิ่มการมีส่วนร่วมกับแบรนด์โดยรวมของคุณหากคุณทำผิดอย่างสม่ำเสมอ คิดว่าเป็นการใช้เทคนิคที่เหมาะสมในขณะที่ยกน้ำหนัก ดัมเบลล์ที่หนักกว่าจะไม่ช่วยให้คุณพัฒนากล้ามเนื้อได้มากขึ้นหากรูปร่างของคุณมีข้อบกพร่องตั้งแต่เริ่มต้น

อยู่ในการติดตาม

ความสม่ำเสมอเป็นมากกว่าคำศัพท์ทางการตลาดเนื้อหา เป็นคำมั่นสัญญาต่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าว่าแบรนด์ของคุณรู้ว่ากำลังทำอะไรอยู่ และเมื่อคุณเริ่มต้น คุณจะเห็นบางสิ่งผ่านไปจนถึงจุดสิ้นสุด นอกจากนี้ยังเป็นวิธีเดียวที่มั่นใจในการสร้างการแสดงตนในพื้นที่เนื้อหาที่มีผู้คนหนาแน่นมากขึ้น ดังนั้น สำรวจความเป็นไปได้ของความสอดคล้องกันในวันนี้ และดูการมีส่วนร่วมในเนื้อหาวิดีโอของคุณกลายเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตของผู้ชม