วิธีค้นหาสาเหตุที่ Google เกลียดเนื้อหาของคุณ (และขั้นตอนในการแก้ไข)

เผยแพร่แล้ว: 2020-12-22

ทำไม Google เกลียดเนื้อหา คุณเคยเขียนบทความ มันดี แต่ไม่ส่งผลใด ๆ

แม้จะกำหนดเป้าหมายคำหลักที่ดูเหมือนง่าย แต่เนื้อหาก็ไม่อยู่ใกล้หน้าหนึ่งในผลการค้นหาของ Google

เมื่อไม่นานมานี้ฉันเคยอยู่ในจุดเดียวกันหลังจากเขียนบทความยาวเกี่ยวกับ "การตลาดการค้า" ซึ่งเป็นหัวข้อกว้าง ๆ ที่มีการค้นหา ฉันสร้างเนื้อหาเพื่อเติมเต็มช่องว่างที่ฉันสังเกตเห็นในงานวิจัยของฉัน - ไม่มีอะไรที่ครอบคลุมในหัวข้อนี้ทั้งหมด

ทุกช่องการตลาดเนื้อหาถูกคลิก - ค้นคว้าหัวข้อหาคีย์เวิร์ดที่มีคุณค่าเขียนบทความให้ข้อมูลเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการค้นหาและโปรโมตชิ้นส่วน

ไซต์ของฉัน - และเนื้อหา - ปฏิเสธที่จะขยับตัวในการจัดอันดับการค้นหา

ทุกช่อง #contentmarketing ถูกคลิก แต่เนื้อหาไม่ยอมขยับอันดับการค้นหา @SplashCopy #SEO คลิกเพื่อทวีต

สามเดือนต่อมาก็ถึงเวลาสอบสวน ฉันทำตามกระบวนการสามขั้นตอนและพบว่าผู้ค้นหาไม่ต้องการคำแนะนำขั้นสูงสุด หลักฐานบ่งชี้ว่าพวกเขาต้องการอย่างอื่นนั่นคือสิ่งที่ฉันให้

หากคุณประสบปัญหาเดียวกัน - เนื้อหาที่ดีโดยไม่มีผลการค้นหาที่ดีให้ทำตามสามขั้นตอนนี้และดูว่าเกิดอะไรขึ้น

เนื้อหาที่เกี่ยวข้องที่ได้รับการคัดเลือก:

  • 17 วิธีที่ไม่มีค่าใช้จ่ายนักเขียนสามารถขยายการเข้าถึงบทบรรณาธิการของพวกเขาได้
  • แนวโน้มของเครื่องมือค้นหา: Rand Fishkin อยู่ใน Google และอื่น ๆ

ขั้นตอนก่อน: เข้าถึง Google Search Console และเพิ่มโดเมนเว็บไซต์ของคุณเพื่อเชื่อมต่อ

ขั้นตอนที่ 1: ค้นหาการวิเคราะห์การค้นหาของคุณ

เมื่อคุณเปิด Search Console ไปที่ปริมาณการค้นหาจากนั้นเลือกการวิเคราะห์การค้นหาจากเมนูแบบเลื่อนลง:

google-search-console

ตอนนี้คุณสามารถดูข้อมูลเกี่ยวกับความถี่ที่ไซต์ของคุณปรากฏในผลการค้นหาของ Google ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้เลือกช่องทำเครื่องหมายทั้งหมด - คลิกการแสดงผล CTR และตำแหน่งที่ด้านบนสุดของหน้า

การวิเคราะห์การค้นหา

เคล็ดลับ: หากต้องการเรียนรู้ว่าคำค้นหาใดส่งผลให้เกิดการจัดอันดับ (และการเข้าชม) สำหรับไซต์ของคุณให้กรองตามคำค้นหา

เนื้อหาที่เกี่ยวข้องที่ได้รับการคัดเลือก:
วิธีเพิ่มอันดับหน้าของคุณสำหรับคำหลักหนึ่งคำ

ขั้นตอนที่ 2: ดูข้อมูลใต้กราฟ

จากนั้นวิเคราะห์ความสัมพันธ์ระหว่างจำนวนการแสดงผลการค้นหาสำหรับไซต์ของคุณและอัตราการคลิกผ่านที่เกี่ยวข้อง

กล่าวอีกนัยหนึ่งคือเมื่อไซต์ของคุณปรากฏในผลการค้นหามีกี่คนที่กระตุ้นให้คลิกและไปที่หน้านั้น

ดังที่คุณสามารถอนุมานได้ว่าหากไซต์ของคุณแสดงคำหลัก แต่ไม่ได้รับการคลิกปัญหาอาจอยู่ที่เนื้อหา - มุมของหัวข้อหัวข้อข่าวคำอธิบาย

หากไซต์ของคุณแสดงคำหลัก แต่ไม่ได้รับคลิกปัญหาอาจเกิดจากเนื้อหา @SplashCopy #SEO คลิกเพื่อทวีต

ในทางตรงกันข้ามหากคุณได้รับคลิกจำนวนมากคุณก็รู้ว่าคุณทำงานได้ดีกับเนื้อหาของคุณ

หากต้องการระบุว่าหน้า Landing Page ใดได้รับปริมาณการค้นหาให้คลิกที่ข้อความค้นหา

นี่คือสิ่งที่ฉันเห็นสำหรับคำหลักที่เกี่ยวข้องกับการตลาดการค้า:

คำหลัก - การค้า - การตลาด

คุณสามารถดูได้จากตัวอย่างที่ขีดเส้นใต้ไว้ว่าคำหลัก "การตลาดเพื่อการค้า" ได้รับการแสดงผลจำนวนมาก แต่ทำให้เกิดการคลิกเพียงไม่กี่ครั้ง

ในการสำรวจหน้า Landing Page สำหรับคำหลักเหล่านั้นฉันได้เรียนรู้ว่าเนื้อหาต้นฉบับของฉันซึ่งเป็นคำแนะนำขั้นสูงสุดสำหรับการตลาดการค้า - ไม่เกี่ยวข้องกับผู้ค้นหา "การตลาดการค้า" อย่างไรก็ตามมันเกี่ยวข้องกับผู้ที่ค้นหา“ กลยุทธ์ทางการตลาดการค้า”“ ตัวอย่างการตลาดการค้า” และ“ แผนการตลาดการค้า” คำเหล่านั้นมีอัตราการคลิกผ่านสูงกว่า 25%

ผลลัพธ์เหล่านี้บอกฉันว่าผู้ชมการค้นหาสนใจกลยุทธ์และตัวอย่างด้านข้างของหัวข้อมากกว่า และแม้ว่าเนื้อหาต้นฉบับส่วนใหญ่จะมีความเกี่ยวข้องอย่างมากกับข้อความค้นหา "การตลาดการค้า" แต่ก็มีกรอบในลักษณะที่ขัดขวางการมีส่วนร่วมโดยไม่จำเป็น ในระยะสั้นผู้คนไม่ได้ใช้เนื้อหาของฉันในแบบที่ฉันตั้งใจไว้

เนื้อหาที่เกี่ยวข้องที่ได้รับการคัดเลือก:
13 เคล็ดลับที่มีประสิทธิภาพอย่างน่าประหลาดใจสำหรับเนื้อหาที่เน้นการแปลง

ขั้นตอนที่ 3: เปลี่ยนชื่อเมตาคำอธิบายเมตาและพาดหัวตามนั้น

การรู้ว่าผู้ชมการค้นหาไม่เห็นว่าเนื้อหาของคุณมีความเกี่ยวข้องแม้ว่าจะเป็น - บ่งบอกถึงโอกาสที่คุณจะทำการเปลี่ยนแปลงบางอย่าง

การรู้จักผู้ชมการค้นหาจะไม่เห็น # เนื้อหาที่เกี่ยวข้องบ่งบอกถึงการเลือกที่จะทำการเปลี่ยนแปลง @SplashCopy #SEO คลิกเพื่อทวีต

ในตัวอย่างการตลาดการค้าของฉันฉันเปลี่ยนชื่อเมตาและคำอธิบายเมตาเป็น:

ข้อมูลเมตาตัวอย่างการค้าการตลาด

คำอธิบายเมตาดั้งเดิมอ่าน:

ต้องการความช่วยเหลือด้านการตลาดการค้าหรือไม่? ค้นพบประวัติความเป็นมาของการตลาดการค้าเหตุใดจึงสำคัญและมีเทคนิคใดบ้างที่ใช้ได้ผลในปัจจุบัน

พาดหัวของบทความเปลี่ยนเป็น:

ทางเลือกชื่อตัวอย่าง

ชื่อเดิมอ่านง่าย:

คู่มือที่ดีที่สุดสำหรับการตลาดการค้า

อย่างที่คุณเห็นเนื้อหาชิ้นนี้แตกต่างจากคู่มือขั้นสูงสุดแม้ว่าจะเป็นเนื้อหาเกือบเหมือนกัน แต่ตอนนี้มันหมายถึงกลยุทธ์และตัวอย่าง

เหมาะสำหรับผู้ชมเป้าหมายของฉันมากขึ้นเพราะมันเข้าถึงจุดเจ็บปวดของพวกเขาได้อย่างแม่นยำและชัดเจนมากขึ้น - สำเนานี้เรียกกลยุทธ์และตัวอย่างการตลาดการค้า

เนื้อหาที่เกี่ยวข้องที่ได้รับการคัดเลือก:
5 กลยุทธ์ SEO สำหรับโซเชียลมีเดียที่คุณต้องรู้ก่อนกดเผยแพร่

ผล

คุณสามารถใช้ Google Search Console เพื่อตรวจสอบผลของการเปลี่ยนแปลงกับผลการค้นหา

ในตัวอย่างของฉันชิ้นส่วนนี้ขึ้นสู่ตำแหน่งที่สองในหน้าหนึ่งสำหรับ "การตลาดการค้า" และได้รับการคลิกมากมาย

การค้า - การตลาด - การค้นหา

ตกลงเราได้เรียนรู้อะไรบ้าง?

ฉันมักจะพูดเสมอว่านักการตลาดเนื้อหาที่ดีจะต้องเป็นนักสืบด้วย จากการทำความเข้าใจว่าผู้ชมของคุณต้องการอะไรไปจนถึงการบริโภคเนื้อหาของพวกเขายิ่งคุณมีข้อมูลมากเท่าไหร่คุณก็จะมีโอกาสประสบความสำเร็จมากขึ้นเท่านั้น การตรวจสอบผู้ชมการค้นหาของคุณเป็นองค์ประกอบสำคัญของความเข้าใจโดยรวมนั้น

การตรวจสอบผู้ชมการค้นหาของคุณเป็นองค์ประกอบสำคัญของความเข้าใจโดยรวม @SplashCopy กล่าว #SEO คลิกเพื่อทวีต

การบรรลุความสำเร็จด้าน SEO และการตลาดเนื้อหาเป็นกระบวนการที่มีเหตุผล Google ไม่สนใจว่าเว็บไซต์ใดจะมีบทความที่ยาวที่สุดลิงก์ย้อนกลับมากที่สุดหรือมีการแชร์ทางสังคมมากที่สุด ให้ความสำคัญกับเนื้อหาที่ให้คุณค่ากับผู้ค้นหามากที่สุดและหาก Google มุ่งเน้นไปที่สิ่งที่ผู้คนใช้เนื้อหาคุณไม่ควรหรือ

ด้วยกระบวนการสามขั้นตอนนี้คุณไม่เพียง แต่สามารถสร้างบรรทัดแรกชื่อเมตาและคำอธิบายเมตาที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นตามสิ่งที่ผู้ค้นหาต้องการเท่านั้นคุณยังสามารถจัดเนื้อหาให้ตรงกับสิ่งที่ผู้อ่านต้องการได้ดีขึ้น

เนื้อหาที่เกี่ยวข้องที่ได้รับการคัดเลือก:
เสริมสร้างกลยุทธ์ SEO ของคุณสำหรับปี 2560

หากคุณต้องการเคล็ดลับแนวโน้มและข้อมูลเชิงลึกรายวันเพิ่มเติมเพื่อปรับปรุงการตลาดเนื้อหาของคุณสมัครรับจดหมายข่าว CMI ฟรี ต้องการเวอร์ชันรายสัปดาห์หรือไม่? คุณยังสามารถสมัครสมาชิกเวอร์ชันนั้นได้

ภาพปกโดย Wilfred Iven ผ่าน StockSnap

โปรดทราบ: เครื่องมือทั้งหมดที่รวมอยู่ในบล็อกโพสต์ของเราแนะนำโดยผู้เขียนไม่ใช่ทีมบรรณาธิการของ CMI ไม่มีใครโพสต์ให้เครื่องมือที่เกี่ยวข้องทั้งหมดในช่องว่างได้ อย่าลังเลที่จะใส่เครื่องมือเพิ่มเติมในความคิดเห็น (จาก บริษัท ของคุณหรือเครื่องมือที่คุณเคยใช้)