วิธีค้นหาสาเหตุที่ Google เกลียดเนื้อหาของคุณ (และขั้นตอนในการแก้ไข)
เผยแพร่แล้ว: 2020-12-22 คุณเคยเขียนบทความ มันดี แต่ไม่ส่งผลใด ๆ
แม้จะกำหนดเป้าหมายคำหลักที่ดูเหมือนง่าย แต่เนื้อหาก็ไม่อยู่ใกล้หน้าหนึ่งในผลการค้นหาของ Google
เมื่อไม่นานมานี้ฉันเคยอยู่ในจุดเดียวกันหลังจากเขียนบทความยาวเกี่ยวกับ "การตลาดการค้า" ซึ่งเป็นหัวข้อกว้าง ๆ ที่มีการค้นหา ฉันสร้างเนื้อหาเพื่อเติมเต็มช่องว่างที่ฉันสังเกตเห็นในงานวิจัยของฉัน - ไม่มีอะไรที่ครอบคลุมในหัวข้อนี้ทั้งหมด
ทุกช่องการตลาดเนื้อหาถูกคลิก - ค้นคว้าหัวข้อหาคีย์เวิร์ดที่มีคุณค่าเขียนบทความให้ข้อมูลเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการค้นหาและโปรโมตชิ้นส่วน
ไซต์ของฉัน - และเนื้อหา - ปฏิเสธที่จะขยับตัวในการจัดอันดับการค้นหา
ทุกช่อง #contentmarketing ถูกคลิก แต่เนื้อหาไม่ยอมขยับอันดับการค้นหา @SplashCopy #SEO คลิกเพื่อทวีตสามเดือนต่อมาก็ถึงเวลาสอบสวน ฉันทำตามกระบวนการสามขั้นตอนและพบว่าผู้ค้นหาไม่ต้องการคำแนะนำขั้นสูงสุด หลักฐานบ่งชี้ว่าพวกเขาต้องการอย่างอื่นนั่นคือสิ่งที่ฉันให้
หากคุณประสบปัญหาเดียวกัน - เนื้อหาที่ดีโดยไม่มีผลการค้นหาที่ดีให้ทำตามสามขั้นตอนนี้และดูว่าเกิดอะไรขึ้น
เนื้อหาที่เกี่ยวข้องที่ได้รับการคัดเลือก:
- 17 วิธีที่ไม่มีค่าใช้จ่ายนักเขียนสามารถขยายการเข้าถึงบทบรรณาธิการของพวกเขาได้
- แนวโน้มของเครื่องมือค้นหา: Rand Fishkin อยู่ใน Google และอื่น ๆ
ขั้นตอนก่อน: เข้าถึง Google Search Console และเพิ่มโดเมนเว็บไซต์ของคุณเพื่อเชื่อมต่อ
ขั้นตอนที่ 1: ค้นหาการวิเคราะห์การค้นหาของคุณ
เมื่อคุณเปิด Search Console ไปที่ปริมาณการค้นหาจากนั้นเลือกการวิเคราะห์การค้นหาจากเมนูแบบเลื่อนลง:
ตอนนี้คุณสามารถดูข้อมูลเกี่ยวกับความถี่ที่ไซต์ของคุณปรากฏในผลการค้นหาของ Google ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้เลือกช่องทำเครื่องหมายทั้งหมด - คลิกการแสดงผล CTR และตำแหน่งที่ด้านบนสุดของหน้า
เคล็ดลับ: หากต้องการเรียนรู้ว่าคำค้นหาใดส่งผลให้เกิดการจัดอันดับ (และการเข้าชม) สำหรับไซต์ของคุณให้กรองตามคำค้นหา
วิธีเพิ่มอันดับหน้าของคุณสำหรับคำหลักหนึ่งคำ
ขั้นตอนที่ 2: ดูข้อมูลใต้กราฟ
จากนั้นวิเคราะห์ความสัมพันธ์ระหว่างจำนวนการแสดงผลการค้นหาสำหรับไซต์ของคุณและอัตราการคลิกผ่านที่เกี่ยวข้อง
กล่าวอีกนัยหนึ่งคือเมื่อไซต์ของคุณปรากฏในผลการค้นหามีกี่คนที่กระตุ้นให้คลิกและไปที่หน้านั้น
ดังที่คุณสามารถอนุมานได้ว่าหากไซต์ของคุณแสดงคำหลัก แต่ไม่ได้รับการคลิกปัญหาอาจอยู่ที่เนื้อหา - มุมของหัวข้อหัวข้อข่าวคำอธิบาย
หากไซต์ของคุณแสดงคำหลัก แต่ไม่ได้รับคลิกปัญหาอาจเกิดจากเนื้อหา @SplashCopy #SEO คลิกเพื่อทวีตในทางตรงกันข้ามหากคุณได้รับคลิกจำนวนมากคุณก็รู้ว่าคุณทำงานได้ดีกับเนื้อหาของคุณ
หากต้องการระบุว่าหน้า Landing Page ใดได้รับปริมาณการค้นหาให้คลิกที่ข้อความค้นหา
นี่คือสิ่งที่ฉันเห็นสำหรับคำหลักที่เกี่ยวข้องกับการตลาดการค้า:
ในการสำรวจหน้า Landing Page สำหรับคำหลักเหล่านั้นฉันได้เรียนรู้ว่าเนื้อหาต้นฉบับของฉันซึ่งเป็นคำแนะนำขั้นสูงสุดสำหรับการตลาดการค้า - ไม่เกี่ยวข้องกับผู้ค้นหา "การตลาดการค้า" อย่างไรก็ตามมันเกี่ยวข้องกับผู้ที่ค้นหา“ กลยุทธ์ทางการตลาดการค้า”“ ตัวอย่างการตลาดการค้า” และ“ แผนการตลาดการค้า” คำเหล่านั้นมีอัตราการคลิกผ่านสูงกว่า 25%
ผลลัพธ์เหล่านี้บอกฉันว่าผู้ชมการค้นหาสนใจกลยุทธ์และตัวอย่างด้านข้างของหัวข้อมากกว่า และแม้ว่าเนื้อหาต้นฉบับส่วนใหญ่จะมีความเกี่ยวข้องอย่างมากกับข้อความค้นหา "การตลาดการค้า" แต่ก็มีกรอบในลักษณะที่ขัดขวางการมีส่วนร่วมโดยไม่จำเป็น ในระยะสั้นผู้คนไม่ได้ใช้เนื้อหาของฉันในแบบที่ฉันตั้งใจไว้

13 เคล็ดลับที่มีประสิทธิภาพอย่างน่าประหลาดใจสำหรับเนื้อหาที่เน้นการแปลง
ขั้นตอนที่ 3: เปลี่ยนชื่อเมตาคำอธิบายเมตาและพาดหัวตามนั้น
การรู้ว่าผู้ชมการค้นหาไม่เห็นว่าเนื้อหาของคุณมีความเกี่ยวข้องแม้ว่าจะเป็น - บ่งบอกถึงโอกาสที่คุณจะทำการเปลี่ยนแปลงบางอย่าง
การรู้จักผู้ชมการค้นหาจะไม่เห็น # เนื้อหาที่เกี่ยวข้องบ่งบอกถึงการเลือกที่จะทำการเปลี่ยนแปลง @SplashCopy #SEO คลิกเพื่อทวีตในตัวอย่างการตลาดการค้าของฉันฉันเปลี่ยนชื่อเมตาและคำอธิบายเมตาเป็น:
คำอธิบายเมตาดั้งเดิมอ่าน:
ต้องการความช่วยเหลือด้านการตลาดการค้าหรือไม่? ค้นพบประวัติความเป็นมาของการตลาดการค้าเหตุใดจึงสำคัญและมีเทคนิคใดบ้างที่ใช้ได้ผลในปัจจุบัน
พาดหัวของบทความเปลี่ยนเป็น:
ชื่อเดิมอ่านง่าย:
คู่มือที่ดีที่สุดสำหรับการตลาดการค้า
อย่างที่คุณเห็นเนื้อหาชิ้นนี้แตกต่างจากคู่มือขั้นสูงสุดแม้ว่าจะเป็นเนื้อหาเกือบเหมือนกัน แต่ตอนนี้มันหมายถึงกลยุทธ์และตัวอย่าง
เหมาะสำหรับผู้ชมเป้าหมายของฉันมากขึ้นเพราะมันเข้าถึงจุดเจ็บปวดของพวกเขาได้อย่างแม่นยำและชัดเจนมากขึ้น - สำเนานี้เรียกกลยุทธ์และตัวอย่างการตลาดการค้า
5 กลยุทธ์ SEO สำหรับโซเชียลมีเดียที่คุณต้องรู้ก่อนกดเผยแพร่
ผล
คุณสามารถใช้ Google Search Console เพื่อตรวจสอบผลของการเปลี่ยนแปลงกับผลการค้นหา
ในตัวอย่างของฉันชิ้นส่วนนี้ขึ้นสู่ตำแหน่งที่สองในหน้าหนึ่งสำหรับ "การตลาดการค้า" และได้รับการคลิกมากมาย
ตกลงเราได้เรียนรู้อะไรบ้าง?
ฉันมักจะพูดเสมอว่านักการตลาดเนื้อหาที่ดีจะต้องเป็นนักสืบด้วย จากการทำความเข้าใจว่าผู้ชมของคุณต้องการอะไรไปจนถึงการบริโภคเนื้อหาของพวกเขายิ่งคุณมีข้อมูลมากเท่าไหร่คุณก็จะมีโอกาสประสบความสำเร็จมากขึ้นเท่านั้น การตรวจสอบผู้ชมการค้นหาของคุณเป็นองค์ประกอบสำคัญของความเข้าใจโดยรวมนั้น
การตรวจสอบผู้ชมการค้นหาของคุณเป็นองค์ประกอบสำคัญของความเข้าใจโดยรวม @SplashCopy กล่าว #SEO คลิกเพื่อทวีตการบรรลุความสำเร็จด้าน SEO และการตลาดเนื้อหาเป็นกระบวนการที่มีเหตุผล Google ไม่สนใจว่าเว็บไซต์ใดจะมีบทความที่ยาวที่สุดลิงก์ย้อนกลับมากที่สุดหรือมีการแชร์ทางสังคมมากที่สุด ให้ความสำคัญกับเนื้อหาที่ให้คุณค่ากับผู้ค้นหามากที่สุดและหาก Google มุ่งเน้นไปที่สิ่งที่ผู้คนใช้เนื้อหาคุณไม่ควรหรือ
ด้วยกระบวนการสามขั้นตอนนี้คุณไม่เพียง แต่สามารถสร้างบรรทัดแรกชื่อเมตาและคำอธิบายเมตาที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นตามสิ่งที่ผู้ค้นหาต้องการเท่านั้นคุณยังสามารถจัดเนื้อหาให้ตรงกับสิ่งที่ผู้อ่านต้องการได้ดีขึ้น
เสริมสร้างกลยุทธ์ SEO ของคุณสำหรับปี 2560
หากคุณต้องการเคล็ดลับแนวโน้มและข้อมูลเชิงลึกรายวันเพิ่มเติมเพื่อปรับปรุงการตลาดเนื้อหาของคุณสมัครรับจดหมายข่าว CMI ฟรี ต้องการเวอร์ชันรายสัปดาห์หรือไม่? คุณยังสามารถสมัครสมาชิกเวอร์ชันนั้นได้
ภาพปกโดย Wilfred Iven ผ่าน StockSnap
โปรดทราบ: เครื่องมือทั้งหมดที่รวมอยู่ในบล็อกโพสต์ของเราแนะนำโดยผู้เขียนไม่ใช่ทีมบรรณาธิการของ CMI ไม่มีใครโพสต์ให้เครื่องมือที่เกี่ยวข้องทั้งหมดในช่องว่างได้ อย่าลังเลที่จะใส่เครื่องมือเพิ่มเติมในความคิดเห็น (จาก บริษัท ของคุณหรือเครื่องมือที่คุณเคยใช้)