คู่มือสำหรับผู้เริ่มต้นในการเขียนข้อมูลเมตาที่เพิ่มประสิทธิภาพ SEO
เผยแพร่แล้ว: 2021-03-16หากคุณมีเว็บไซต์ ทำงานด้านการตลาดหรือการออกแบบ หรือมีพื้นฐานด้านไอที คุณอาจเคยได้ยินเกี่ยวกับเมตาดาต้า ชื่อ Meta คำอธิบาย และข้อมูลทำให้ระบบและเครื่องมือค้นหาเข้าใจและตีความไฟล์ เนื้อหา และหน้าเว็บได้ง่ายขึ้น เป็นงานที่สำคัญ และแม้ว่าคนส่วนใหญ่รู้ดี แต่ก็ยังไม่ค่อยเข้าใจว่าข้อมูลเมตาคืออะไรหรือทำงานอย่างไร
ในบทความนี้เราจะมาดูที่:
- ข้อมูลเมตาคืออะไรและทำงานอย่างไร
- ประเภทของข้อมูลเมตา
- เหตุใดคุณจึงต้องการข้อมูลเมตาและผลกระทบต่อ SEO อย่างไร
- แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเมื่อเขียนชื่อและคำอธิบายเมตา
มาดำน้ำกันเถอะ!
สารบัญ
- Metadata คืออะไรและเหตุใดจึงสำคัญ
- เอกสารข้อมูลเมตาไฟล์
- ข้อมูลเมตาที่เน้นด้านดิจิทัลและ SEO
- คุณจำเป็นต้องใช้ชื่อ Meta และคำอธิบายบนเว็บเพจหรือไม่?
- วิธีเขียนข้อมูลเมตาที่มีประสิทธิภาพและเหมาะสมที่สุดที่เครื่องมือค้นหาเข้าใจ
- สั้น หวาน และเร็ว
- รวมคีย์เวิร์ดหลัก
- คำกระตุ้นการตัดสินใจ
- ให้มีความเกี่ยวข้องกับเนื้อหา
- แซวหัวข้อ
- พยายามสร้างข้อมูลเมตาที่ไม่ซ้ำ
- The Takeaway
Metadata คืออะไรและเหตุใดจึงสำคัญ
ข้อมูลเมตามีมานานแล้ว อันที่จริง มันไม่ได้จำกัดแค่ข้อมูลออนไลน์เท่านั้น มีสคีมาหรือโครงสร้างข้อมูลเมตาที่เฉพาะเจาะจง เวอร์ชันดั้งเดิมคือ "ใคร อะไร เมื่อไหร่ ที่ไหน และทำไม" ตัวแปรล่าสุด ได้แก่ "ชื่อ คำอธิบาย ภาษา คีย์เวิร์ด ใบอนุญาต ประเภทไฟล์ ผู้แต่ง" และอื่นๆ
รูปภาพทุกรูปที่คุณถ่าย เอกสารที่คุณสร้าง และเว็บไซต์ที่คุณเยี่ยมชมมีรูปแบบเมตาดาต้าบางรูปแบบ ดังนั้นเมตาดาต้าคืออะไรกันแน่?
มีคำจำกัดความมากมาย รวมถึงคำจำกัดความที่ค่อนข้างซับซ้อนซึ่งกำหนดโดยองค์กรมาตรฐานสากล วิธีที่สั้นและตรงไปตรงมาที่สุดในการอธิบายข้อมูลเมตาคือการบอกว่ามันอธิบายข้อมูลหรือข้อมูล ซึ่งจะบอกคุณถึงสิ่งสำคัญที่คุณต้องรู้เกี่ยวกับไฟล์ เว็บไซต์ หน้าเว็บ หรือรายการ
มีข้อมูลเมตาที่หลากหลายและหลากหลายมากจนยากที่จะใส่ลงในกลุ่มเฉพาะ อย่างไรก็ตาม มีสองประเภทที่คุณอาจพบทุกวัน
เอกสารข้อมูลเมตาไฟล์
ไฟล์ เอกสาร หรือรูปภาพในคอมพิวเตอร์เกือบทั้งหมดที่คุณเคยสร้างมีข้อมูลเมตาบางรูปแบบ ทั้งหมดนี้จัดเก็บไว้ในเอกสาร ตั้งแต่ชื่อไฟล์และประเภทข้อมูล ไปจนถึงข้อมูลผู้ใช้และตำแหน่ง
ตัวอย่างเช่น หากคุณถ่ายภาพด้วยโทรศัพท์หรือกล้องดิจิทัล ระบบจะเติมสคีมาข้อมูลเมตาโดยอัตโนมัติ ฟิลด์ข้อมูลเหล่านี้ประกอบด้วยข้อมูล เช่น ขนาดไฟล์ วันที่สร้าง อุปกรณ์ที่ใช้ นามสกุลไฟล์ และอื่นๆ ข้อมูลพื้นฐานนั้นอาจไม่เกี่ยวข้องกับรูปภาพมากนัก แต่จะบอกโปรแกรมและแพลตฟอร์มออนไลน์ว่าจะตีความและใช้งานอย่างไร
ในทำนองเดียวกัน ไฟล์เสียงจะมีข้อมูลเกี่ยวกับผู้สร้างและซอฟต์แวร์ที่ใช้ในการสร้าง เช่นเดียวกับเอกสารอื่นๆ รูปภาพใดๆ อาจมีข้อมูลเกี่ยวกับความลึกของสีหรือความละเอียดของภาพ องค์ประกอบข้อมูลเมตาเหล่านี้อธิบายรายการและวิธีการสร้าง มากกว่าสิ่งที่มีอยู่
ข้อมูลเมตาที่เน้นด้านดิจิทัลและ SEO
เกือบทุกอย่างออนไลน์มีข้อมูลเมตาบางรูปแบบ ตัวอย่างเช่น รูปภาพสต็อกจำนวนมากมีข้อมูลเมตาเกี่ยวกับ:
- ผู้สร้างหรือผู้แต่ง
- เนื้อหารูปภาพ
- ใบอนุญาตและสงวนลิขสิทธิ์
- เมตาแท็ก
- ข้อมูลติดต่อ
บทความและเนื้อหาออนไลน์ก็มีข้อมูลเมตาเช่นเดียวกัน เช่นเดียวกับหน้าของคุณ เว็บไซต์ใช้ข้อมูลเมตาเช่น:
- ชื่อเรื่อง
- คำอธิบาย
- ข้อมูลผู้แต่ง
- เมตาแท็กเนื้อหา
- ภาษา
- เวลาที่สร้างหรือแก้ไข
มันยังกำหนดว่าเนื้อหาของคุณจะปรากฏอย่างไรเมื่อคุณแชร์บนโซเชียลมีเดีย ฟิลด์ข้อมูลเมตาส่วนใหญ่ถูกสร้างขึ้นและกรอกข้อมูลโดยอัตโนมัติ อย่างไรก็ตาม มีบางครั้งที่คุณอาจต้องการก้าวเข้ามาและเขียนข้อมูลเมตาด้วยตนเอง
หากคุณใส่ข้อมูลเมตาที่ปรับให้เหมาะกับ SEO ในหน้าเว็บของคุณ เครื่องมือค้นหาจะตีความข้อมูลให้แม่นยำยิ่งขึ้นและแนะนำในผลการค้นหา เป็นส่วนสำคัญในการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา และมักถูกมองข้ามหรือลืมไป
สมมติว่าคุณต้องการให้ Google เข้าใจเนื้อหาในหน้าเว็บของคุณดีขึ้นและให้คำแนะนำที่ถูกต้องแก่ผู้ใช้ ในกรณีนั้น คุณต้องเขียนข้อมูลเมตาที่กำหนดเองและปรับให้เหมาะสม เช่น ชื่อและคำอธิบายเมตา
ดังนั้น หากคุณยังคงสงสัยว่าเหตุใดการจัดการข้อมูลเมตาจึงมีความสำคัญ โปรดจำไว้ว่าสิ่งนี้ทำให้ไซต์ของคุณมีความหมาย และเพื่อให้ Google มีแนวคิดที่ถูกต้องแม่นยำเกี่ยวกับสิ่งที่คุณพยายามนำเสนอต่อผู้ชม
คุณจำเป็นต้องใช้ชื่อ Meta และคำอธิบายบนเว็บเพจหรือไม่?
คุณต้องการให้ผู้ใช้ค้นหาเว็บไซต์ของคุณหรือไม่? เครื่องมือค้นหาเพื่อทำความเข้าใจข้อมูลและเนื้อหาของคุณ? คนที่จะอ่านบทความที่คุณเขียนหรือซื้อสินค้าที่คุณระบุไว้? หากคุณตอบว่าใช่สำหรับคำถามเหล่านี้ แสดงว่าคุณมีคำตอบ
คุณจำเป็นต้องใช้ข้อมูลเมตา จริงๆ
หรืออย่างน้อยที่สุด คุณต้องใช้ชื่อและคำอธิบาย นี่คือข้อมูลเมตาสองประเภทที่เจ้าของเว็บไซต์ส่วนใหญ่สามารถควบคุมได้ หากคุณใช้ CMS เช่น WordPress หรือปลั๊กอิน SEO เช่น Yoast คุณจะพบว่ามันค่อนข้างง่ายในการเริ่มต้นรวมถึงข้อมูล แท็ก และข้อมูลที่ถูกต้อง ที่จะช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจบริบทของหน้าเว็บในเว็บไซต์ของคุณ
วิธีเขียนข้อมูลเมตาที่มีประสิทธิภาพและเหมาะสมที่สุดที่เครื่องมือค้นหาเข้าใจ
ไม่ได้สร้างข้อมูลเมตาทั้งหมดเท่ากัน ใช่ การรวมข้อมูลเมตาเป็นสิ่งสำคัญ อย่างไรก็ตาม การโหลดข้อมูลด้วยคีย์เวิร์ดและคำอธิบายที่ยัดไว้จะไม่ช่วยอะไรมาก เรารู้ว่าคุณต้องการ คำแนะนำ SEO จากผู้เชี่ยวชาญ และนั่นเป็นเหตุผลที่เราจะแบ่งปันแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการเขียนข้อมูลเมตาบางส่วนของเรา
สั้น หวาน และเร็ว
ข้อมูลเมตาไม่จำเป็นต้องมีรายละเอียดหรืออธิบายมากเกินไป เป้าหมายคือการสื่อข้อความของคุณอย่างกระชับ โดยมีข้อมูลในปริมาณที่เหมาะสม Google มีการจำกัดจำนวนอักขระสำหรับเมตาแท็กชื่อและคำอธิบาย
ตามหลักการแล้ว ชื่อต้องมีความยาวระหว่าง 50-60 อักขระ หากยาวเกินไป คำพิเศษจะไม่ปรากฏในผลการค้นหา เช่นเดียวกับคำอธิบาย Google จะแสดงอักขระระหว่าง 150 - 160 ก่อนตัดข้อความ
เก็บข้อมูลให้สั้น กระชับ และฉับไว
เคล็ดลับแบบมือโปร: การย่อชื่อและคำอธิบายของคุณให้สั้นลงอาจเป็นเรื่องน่าดึงดูดใจโดยใช้อักขระที่ไม่ใช่ตัวอักษรและตัวเลขคละกัน เช่น “@” “&” “-” และอื่นๆ หลีกเลี่ยงการใช้กลยุทธ์เหล่านี้เมื่อทำได้ ข้อยกเว้นบางประการคือบริษัทที่มีหนึ่งในสัญลักษณ์เหล่านี้ในชื่อที่จดทะเบียนไว้
หากความยาวเป็นปัญหา ให้ลองเปลี่ยนประโยคใหม่หรือแทนที่คำด้วยคำพ้องความหมายที่เล็กกว่าและง่ายกว่า ข้อมูลเมตาของคุณจะดูและทำงานได้ดีขึ้น
รวมคีย์เวิร์ดหลัก
สมมติว่าคุณมีหน้าเว็บที่เน้นไปที่คำหลัก "การตกแต่งห้องนอนแบบธรรมชาติ" หน้านี้อาจได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับคำหลักหลายคำ แต่การพยายามใส่ข้อมูลทุกอย่างลงในข้อมูลเมตาของคุณไม่ใช่ความคิดที่ดีที่สุด ให้พยายามเน้นเฉพาะคำหลักเท่านั้น ตัวอย่างเช่น:
“การออกแบบภายใน: วิธีการสร้างการตกแต่งห้องนอนที่เป็นธรรมชาติตั้งแต่เริ่มต้น”
ไม่เพียงแต่ชื่อเรื่องจะยาวเกินไป แต่ยังอาจทำให้เครื่องมือค้นหาสับสนเมื่อพยายามระบุว่าข้อมูลของคุณมีความเกี่ยวข้องเพียงใด ให้ลองใช้สิ่งที่จับใจกว่าซึ่งเน้นคีย์เวิร์ดหลักแทน:
“10 การตกแต่งห้องนอนแบบธรรมชาติที่คุณทำเองได้ที่บ้าน”
มันซับซ้อนน้อยกว่าและเน้นที่ข้อมูลที่เกี่ยวข้องมากกว่าการบรรจุชื่อด้วยคำหลักและวลี เช่นเดียวกับคำอธิบายที่ใช้อธิบายเนื้อหาหน้าเว็บ
คำกระตุ้นการตัดสินใจ
ผู้ใช้ต้องการให้คุณบอกพวกเขาว่าควรทำอย่างไรกับคำกระตุ้นการตัดสินใจ อะไรจะดีไปกว่าการมาที่เว็บไซต์ของคุณมากกว่าการรวม CTA ไว้ในคำอธิบายของคุณ? ตัวอย่างเช่น แทนที่จะลงท้ายด้วยประโยคทั่วไป ให้ลองเพิ่มบางสิ่งเช่น:
- อ่านบทความของเราสำหรับเคล็ดลับล่าสุด!
- คลิกตอนนี้และรับส่วนลด 10%!
- ดาวน์โหลดเอกสารไวท์เปเปอร์ของเราได้ฟรี!
โปรดจำไว้ว่า ข้อมูลเมตาของคำอธิบายนั้นโดยพื้นฐานแล้วเหมือนกับการโฆษณาฟรี การเพิ่ม CTA ที่ดึงดูดใจ คุณจะเพิ่มโอกาสให้มีคนคลิกลิงก์และเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ
ให้มีความเกี่ยวข้องกับเนื้อหา
ไม่มีเคล็ดลับใดที่จะทำให้ Google ประสบความสำเร็จได้เร็วไปกว่าการสร้างข้อมูลเมตาที่หลอกลวงและไม่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาบนเว็บไซต์ของคุณ บริบทเป็นสิ่งสำคัญ และยักษ์ใหญ่ด้านการค้นหาได้ลงโทษไซต์ที่ใช้ชื่อคลิกเบตที่ไม่มีส่วนเกี่ยวข้องกับข้อความในหน้าเว็บ
นอกจากนี้ยังเป็นวิธีที่แน่นอนในการเพิ่ม SEO ของคุณ เมื่อผู้เยี่ยมชมเข้าสู่เว็บไซต์ของคุณ พวกเขาจะรู้ว่าพวกเขาถูกหลอกและจากไป ส่งผลให้อัตราตีกลับสูงขึ้นและทำให้คะแนน SEO ลดลง อย่าทำลายตัวเองโดยใช้ข้อมูลเมตาที่ไม่เกี่ยวข้อง
แซวหัวข้อ
ข้อมูลเมตา โดยเฉพาะคำอธิบาย เป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพมากในคลังแสง SEO ของคุณ เป้าหมายหลักคือการใช้ข้อมูลเพื่อแสดงให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเห็นว่าคุณมีข้อมูลที่พวกเขากำลังค้นหา อย่างไรก็ตาม คุณยังสามารถทำให้โฆษณาดูน่าสนใจได้ด้วยการใช้คำและวลีที่เหมาะสม
คุณไม่สามารถใช้ข้อมูลเมตาที่ไม่เกี่ยวข้องได้ แต่คุณสามารถสร้างสรรค์และทำให้ลิงก์และคำอธิบายของคุณน่าสนใจยิ่งขึ้น ไม่ใช่คลิกเบตทุกประเภทที่ไม่ถูกต้อง และตราบใดที่คุณทำตามสัญญา คุณก็จะยังชัดเจน หยอกล้อ ยั่วยวน และยั่วเย้าผู้ใช้จนกว่าพวกเขาจะไม่สามารถต้านทานการเข้าชมไซต์ของคุณได้
พยายามสร้างข้อมูลเมตาที่ไม่ซ้ำ
มีหน้าเว็บมากมายบนอินเทอร์เน็ต ผู้เผยแพร่โฆษณาแต่ละรายมักจะพยายามพัฒนาวิธีการใหม่ที่ไม่เหมือนใครในการอธิบายหัวข้อที่มีคนพูดถึงหลายพันครั้ง อย่างไรก็ตาม นั่นคือความท้าทายที่เราทุกคนต้องเผชิญเมื่อต้องสร้างข้อมูลเมตา
เริ่มต้นด้วยการค้นหาหัวข้อที่คล้ายกันและดูผลการค้นหาสองสามหน้าแรก แม้ว่าการใช้ข้อมูลเมตาเพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้ตัวเองไม่ใช่เรื่องผิด แต่ให้พยายามอย่างเต็มที่เพื่อสร้างหัวเรื่องและคำอธิบายที่ไม่ซ้ำใครให้มากที่สุด
The Takeaway
ข้อมูลเมตาไม่จำเป็นต้องสร้างความสับสนหรือยุ่งยาก และคุณไม่จำเป็นต้องมีประสบการณ์หลายสิบปีในการสร้างชื่อและคำอธิบายที่ดี หากคุณปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของเรา ไม่มีเหตุผลใดที่คุณไม่สามารถสร้างข้อมูลเมตาที่ปรับให้เหมาะกับ SEO ที่ยอดเยี่ยมสำหรับหน้าเว็บของคุณได้ ข้อมูลที่ถูกต้องจะดึงดูดผู้เข้าชมและดึงดูดเครื่องมือค้นหา อย่างไรก็ตาม คุณไม่สามารถผิดพลาดได้ด้วยคำแนะนำจากผู้เชี่ยวชาญเพียงเล็กน้อย! หากคุณมีข้อสงสัย ให้ปรึกษาผู้เชี่ยวชาญเพื่อขอคำแนะนำที่เกี่ยวข้อง