Ex-SNL Writer เผยวิธีใช้เวลา 5 นาทีต่อวันเพื่อปรับปรุงการเล่าเรื่อง
เผยแพร่แล้ว: 2020-12-22ต้องการสร้างสรรค์การตลาดมากขึ้นโดยเฉพาะการเล่าเรื่องของคุณหรือไม่? ใช้เวลาห้านาทีต่อวันในการทำสิ่งที่ผู้เชี่ยวชาญด้านอิมโพรฟทำ: เล่นกับคำพูด
นั่นคือคำแนะนำของ Tim Washer นักแสดงตลกที่ยืนหยัดในการพูดคุยของเขาวิธีใช้เทคนิค Improv เพื่อปรับปรุงการเล่าเรื่องของคุณที่ Content Marketing World ในปี 2016 เขาแนะนำเราผ่านตัวอย่างบางส่วนซึ่งฉันจะแบ่งปันในโพสต์นี้
อันดับแรกในกรณีที่คุณพลาดบทความล่าสุดของฉันจากการพูดคุยเดียวกันนี้ให้ฉันเติมให้คุณว่าผู้ชายคนนี้คือใคร นอกจากจะทำหน้าที่เป็นผู้จัดการสื่อสังคมสำหรับกลุ่มการตลาด บริษัท ซิสโก้ซิสเต็มส์ผู้ให้บริการทิมได้ทำงานในสัปดาห์ล่าสุดคืนนี้กับจอห์นโอลิเวอร์และดึกกับโคนันโอไบรอัน, การศึกษา, อิภายใต้เอมี่ Poehler และเขียนขึ้นสำหรับเธอในวันหยุดสุดสัปดาห์ในคืนวันเสาร์ของ อัปเดตและทำงานเป็น "นักอารมณ์ขันขององค์กร" สำหรับลูกค้าเช่น Google, IBM, FedEx และ Pepsi
ทิมรู้จัก บริษัท และมีอารมณ์ขัน
อ่านต่อเพื่อเรียนรู้จากปรมาจารย์ด้านอิมโพรฟในการเป็นนักการตลาดที่สร้างสรรค์มากขึ้น (ภาพทั้งหมดมาจากสไลด์นำเสนอของ Tim)
ออกกำลังกายด้วยการเล่นคำ
ฉันเห็นการแสดงสดครั้งแรกตอนที่ฉันอายุ 9 ขวบ พ่อพาพี่สาวและฉันไปเมืองที่สองในชิคาโก นักแสดงคนหนึ่งขอชื่อสัตว์ “ Aardvark!” ฉันตะโกน. พวกเขาจะอ้างอิงถึง aardvark บนโลกได้อย่างไร?
ดูเหมือนจะเป็นไปไม่ได้เลยที่ทีมผู้มีพลังบนเวทีนี้จะสามารถสร้างบทความสั้น ๆ ได้โดยใช้คำแนะนำของผู้ชม ขณะที่พวกเขาทำอย่างนั้นฉันรอรอรอ ในที่สุดในตอนท้ายของการเสียขวัญนักแสดงคนหนึ่งก็ระเบิดเพลงลงท้ายด้วยเพลงปลุกใจ“ ขึ้นบนต้นไม้พร้อมกับ aardvark และฉัน!”
พวกเขาดึงมันออกมาได้อย่างไร? มันเป็นเวทมนตร์
หลายทศวรรษต่อมาดูเหมือนว่าฉันจะมีเวทมนตร์ที่คนทุกกลุ่มสามารถสร้างเรื่องราวได้ทันทีนับประสาเรื่องตลก - จากคำสุ่มมากมาย ฉันไม่เคยคิดจะลองด้วยตัวเอง
ทิมบอกว่าถึงเวลาที่ต้องทำ เขาเรียกร้องให้ทุกคนที่ทำงานสร้างสรรค์ (และเราทุกคนทำงานสร้างสรรค์) ขยายความสามารถในการเล่าเรื่องโดยใช้เวลาห้านาทีต่อวันไม่ว่าจะอยู่คนเดียวหรือเป็นกลุ่มเล่นกับการตีข่าว กล่าวอีกนัยหนึ่งแอกความคิดที่ไม่เกี่ยวข้องกันเพื่อสร้างสิ่งใหม่
ใช้เวลา 5 นาทีต่อวันในการเล่นเกมตีข่าวเพื่อเพิ่มความคิดสร้างสรรค์ @TimWasher กล่าว #CMWorld คลิกเพื่อทวีตคุณทำได้โดยทำตาม "เส้นทางไร้สาระ" ที่ Tim แนะนำ:
- หาคำศัพท์ที่ไม่เกี่ยวข้องกันสองคำ (ลองใช้แอปสร้างคำแบบสุ่มฟรีเช่น InspireMe)
- เขียนคำศัพท์เหล่านั้นลงบนกระดาษ (อย่าทำในหัวของคุณ)
- สร้างแผนที่คำหรือเว็บของคำสำหรับแต่ละคำ (ระดมความคิดเขียนเขียนเขียนอย่าหยุดขยับปากกาต่อไปไม่มีคำตอบที่ผิดเป็นเพียงการเชื่อมโยงคำเชื่อมโยงฟรีอย่าตัดสินตัวเองหรือกังวลว่าจะทำผิดพลาดถ้ามันบ้าก็อาจนำไปสู่ ทอง.)
- เลือกคำจากแต่ละด้าน - ชุดค่าผสมที่ทำให้คุณรู้สึกว่ามีศักยภาพในการเล่น - และเชื่อมโยงฟรีเฉพาะสองคำนั้น
- สร้างเรื่องเล่าที่เชื่อมโยงความคิดทั้งสอง (ถามตัวเองว่า“ จะเป็นอย่างไรถ้า…?” เปิดใจให้กว้างและขี้เล่น)
“ นี่เป็นวิธีที่ดีที่สุดวิธีหนึ่งในการคิดไอเดียใหม่ ๆ เมื่อคุณจ้องกระดาษเปล่า ๆ และคุณกำลังพยายามหาสิ่งใหม่ ๆ ” ทิมกล่าว “ คุณสามารถเป็นอัจฉริยะได้ด้วยสิ่งนี้”
หากคุณทำแบบฝึกหัดนี้ร่วมกับผู้อื่นให้มองหาคนที่ชอบเสี่ยงและมีอารมณ์ขัน “ ไม่ใช่คนที่เล่าเรื่องตลก แต่เป็นคนที่หัวเราะ นั่นแสดงว่าพวกเขาเปิดกว้างทางความคิด” ทิมกล่าว
ตัวอย่างที่ 1: เล่นกับ“ ละครสัตว์” และ“ เบคอน”
นี่คือวิธีการออกกำลังกายสำหรับกลุ่มหนึ่งที่ทิมทำงานด้วย
- พวกเขาเลือก "ละครสัตว์" และ "เบคอน"
- พวกเขาเขียนคำพูดเคียงข้างกัน
- พวกเขาสร้างแผนที่คำถามตัวเองว่า“ เรารู้อะไรเกี่ยวกับเบคอนและละครสัตว์บ้าง? 'กฎของเบคอนกฎของละครสัตว์' คืออะไร”
- พวกเขาตัดสินใจที่จะเชื่อมโยง "ตัวตลก" กับ "ฟาร์ม" พวกเขาระดมความคิดมากขึ้นถามว่า“ เรารู้อะไรเกี่ยวกับตัวตลกและฟาร์มบ้าง? เรานึกภาพอะไรเมื่อนึกถึงตัวตลกหรือฟาร์ม” พวกเขามากับรายการนี้:
- พวกเขารวบรวมรายการคุณสมบัติสองรายการและสร้างสถานการณ์นี้ขึ้นมา: ไก่กา พระอาทิตย์กำลังจะขึ้น รถแทรกเตอร์ปรากฏขึ้นมาบนเนินเขา มันหยุด มีคนกระโดดออกมา - คุณเห็นภาพเงา คุณตัดไปที่ภาพระยะใกล้และชาวนาก็ถอดหมวกของเขา แอฟโฟรสีรุ้งปรากฏขึ้น เขาหันไปด้านข้างและเดินออกไปในรองเท้าตัวตลก จากนั้นตัวตลกอีกตัวก็ออกมาจากรถแทรกเตอร์และอีกตัวหนึ่งและอีกตัวหนึ่ง

ตอนนี้ทีมมีความคิดโง่ ๆ ที่เชื่อมโยงกับผู้คน เยี่ยมมาก ตอนนี้มันทำอะไรกับมัน อาจจะไม่มีอะไร ใครจะรู้? “ (พวกเขา) ได้สัมผัสกับกระบวนการสร้างสรรค์นี้และมันช่วยให้ (พวกเขา) มีความคิดสร้างสรรค์มากขึ้น” ทิมกล่าว “ นั่นคือสิ่งที่เกี่ยวกับ”
ตัวอย่างที่ 2: เล่นกับ "ชินชิลล่า" และ "มาร์ชเมลโลว์"
ทิมและผู้เข้าร่วมงานพูดคุย CMWorld ปี 2015 ของเขาได้สร้างอีกตัวอย่างหนึ่ง
- ผู้ชมตะโกนว่า“ ชินชิลล่า” และ“ มาร์ชเมลโลว์”
- การเชื่อมโยงคำที่แนะนำสำหรับ "ชินชิลล่า" ได้แก่ ขนสัตว์กระรอกและกับดักและ s'mores และแคมป์ไฟสำหรับ "มาร์ชเมลโลว์"
- มีคนแนะนำการเชื่อมต่อระหว่างสองกลุ่มคำ - กับดักขนมหวาน
ทิมหยิบมันมาจากที่นั่น“ มาดูกันว่าเราจะแต่งงานกับกับดักและมาร์ชเมลโลว์ได้อย่างไร บางทีเรากำลังทำโฆษณาสำหรับ s'mores คุณสามารถมีกับดักที่คอยดักจับมาร์ชเมลโลว์ เมื่อคุณมีความคิดที่ไร้สาระแล้วคุณก็เล่นตรงตายจริงจัง ไม่มีใครขยิบตาและหัวเราะ เราเปิดในกระท่อมไม้ซุงซึ่งเป็นร้านค้าปลีกสำหรับดักสัตว์ มีผู้ชายขายกับดักและผู้ชายคนหนึ่งก็มาติดกับดักมาร์ชเมลโลว์ backstory คืออะไร? เขาจะเป็นอย่างไร? เขาดักแค่มาร์ชเมลโลว์? เขาเป็นมังสวิรัติหรือไม่? บางทีนั่นอาจนำคุณไปสู่ห้องทำงานของนักจิตวิทยาซึ่งเขากำลังพูดถึงสาเหตุที่เขาไม่ดักกวางอีกต่อไปก็แค่มาร์ชเมลโลว์เท่านั้น”
ฉันชอบที่จะเห็นใครบางคนทำโฆษณานั้น อนิจจาความคิดที่ผลิตได้ไม่ใช่ประเด็น
ดังที่ Tim เล่าว่า“ การออกกำลังกายแบบนี้ทำให้คุณมีความคิดที่ไร้สาระ สร้างกล้ามเนื้อความคิดสร้างสรรค์ของคุณ”
แบบฝึกหัดเล่นคำทำให้เกิดความคิดที่ไร้สาระ มันสร้างกล้ามเนื้อความคิดสร้างสรรค์ของคุณ @TimWasher กล่าว #CMWorld คลิกเพื่อทวีตตัวอย่างที่ 3: ของขวัญวาเลนไทน์จาก Cisco
ความโง่เขลาทั้งหมดนี้นำไปใช้กับเนื้อหาที่คุณต้องการผลิตได้อย่างไร? ในคำพูดเดียวกันนั้น Tim แนะนำให้ใช้แบบฝึกหัดที่คล้ายกันนี้เมื่อระดมความคิดเกี่ยวกับเนื้อหาจริงของคุณ - แต่เล่นกับคำที่เกี่ยวข้องกับความเจ็บปวดของลูกค้า
มองไปที่ความเจ็บปวดที่ลูกค้าของคุณกำลังประสบอยู่และคุณสามารถแก้ไขได้และเล่นรอบ ๆ บริเวณนั้น ตอนนี้คุณได้สร้างสิ่งที่เกี่ยวข้องแล้ว คุณไม่เพียงทำอะไรตลก ๆ ที่ลูกค้าของคุณอาจหัวเราะเยาะ แต่คุณได้แสดงให้เห็นว่าคุณเข้าใจสิ่งที่พวกเขากำลังดิ้นรนและแสดงให้เห็นถึงความเอาใจใส่ เพียงแค่พูดเกินจริงในจุดที่เจ็บปวด
Tim อธิบายรายละเอียดใน CMWorld ปี 2559 ของเขาว่าทีมของเขาที่ Cisco ทำการระดมความคิดอย่างไรเมื่อพวกเขาพร้อมที่จะเปิดตัวเราเตอร์มูลค่า 100,000 เหรียญ (“ เราขายให้กับ Verizons, AT & Ts, Telestras ของโลกคุณจะไม่ได้รับสิ่งนี้ที่ Office Depot แต่ถ้าคุณต้องการคูปองโปรดแจ้งให้เราทราบฉันสามารถให้คุณได้รับส่วนลด 25 เหรียญ” เขาเสนอ .)
ทีมงานระดมความคิดและเล่นกับสิ่งที่พวกเขารู้เกี่ยวกับเราเตอร์ - ASR 9000 นี่คือแผนที่คำที่รวบรวมจิตวิญญาณของการระดมความคิดของพวกเขา:
“ เราไม่มีที่ไหนเลย เราไม่พบสิ่งที่น่าสนใจ จากนั้นเราก็บอกว่าเดี๋ยวก่อนวันเปิดตัวของผลิตภัณฑ์นี้อีกครั้งเมื่อไหร่? วันที่ 9 กุมภาพันธ์เกือบจะเป็นวันวาเลนไทน์” ทิมกล่าว และแนวคิดสำหรับวิดีโอความยาว 60 วินาทีนี้เกิดขึ้น: ของขวัญวันวาเลนไทน์สุดพิเศษ…จาก Cisco!
แนวคิดนั้นไร้สาระ ทิมบอกว่ามีคนมากมายถามว่า "คุณกำลังทำอะไร" แต่ไม่มีวิดีโออื่น ๆ ของ Cisco ที่ได้รับความคุ้มครองใน The New York Times ในขณะที่วิดีโอขององค์กรส่วนใหญ่มีผู้เข้าชมถึงสองร้อยครั้ง แต่วาเลนไทน์มีการดู 200,000 ครั้งในเดือนแรก (จำนวนการดูของวิดีโอที่มีอยู่ในปัจจุบันไม่ได้สะท้อนถึงยอดดูทั้งหมดจากการโพสต์ต้นฉบับในปี 2009) และวิดีโอนี้ - ซึ่งมีเฉพาะภาพนิ่งวิธีการที่ Tim แนะนำเพื่อความสะดวกและเรียบง่าย - มีราคาต่ำกว่าวิดีโอทั่วไป .
ทำไมเราไม่เล่นมากกว่านี้? แม้ว่าความคิดของเราจะล้มเหลวทำไมไม่ลองถ่ายอีกสักสองสามภาพดูล่ะ นั่นคือสิ่งที่ฉันคิด ใช้เวลา 2% ของงบประมาณของคุณและลงมือทำ
สรุป
ใครจะรู้ว่าเคล็ดลับในการประสบความสำเร็จในการทำงานคือการเล่นมากขึ้น ใช้เวลาสองสามนาทีต่อวันในการรวบรวมคำที่ไม่เกี่ยวข้องกันและทำตามคำเหล่านั้นไปตามทางที่ไร้สาระ
คุณว่าอย่างไร - พร้อมที่จะอุทิศเวลาเพียงเล็กน้อยและ 2% ของงบประมาณของคุณเพื่อความโง่เขลา?
ติดตามการกระทำของ Tim Washer (และเรียนรู้มากมายเกี่ยวกับการตลาดเนื้อหา) ที่ Content Marketing World ปีนี้ ลงทะเบียน วันนี้สำหรับงาน 5-8 กันยายน ใช้รหัส BLOG100 เพื่อประหยัด $ 100
ภาพปกโดย Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute