Yours in Marketing ตอนที่ 2 – ft. Cyrus Shepard

Blake Emal : นี่คือสิ่งที่คุณจะได้รับจากตอนนี้ ก่อนอื่น เราพูดถึงวิธีเริ่มต้นอาชีพในสิ่งที่คุณไม่รู้เรื่อง จากนั้น เราไปต่อที่ไดนามิกของการทำงานในบริษัทกับการทำงานเพื่อตัวคุณเอง นอกจากนี้เรายังพูดถึงอนาคตของ SEO และนี่คือคำใบ้เกี่ยวกับผู้คน การสร้างการติดตามทางสังคมก็เป็นสิ่งที่เราจะพูดถึงที่นี่ในพอดคาสต์ ดังนั้นการสร้างแบรนด์สำหรับตัวคุณเองหรือสำหรับบริษัทของคุณ และสุดท้ายคือหลักการของภาพยนตร์ชั้นดี ใช่ที่เกิดขึ้นจริง

Blake Emal : ยินดีต้อนรับสู่ Podcast การ ตลาดของ คุณ ในตอนของสัปดาห์นี้ ฉันได้มีโอกาสพูดคุยกับค่าลิขสิทธิ์ SEO ของ fedora-sporting หรือที่รู้จักในนาม Cyrus Shepard Cyrus เป็นผู้ก่อตั้ง zyppy.com และเขายังเป็นผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ที่สร้างตัวเองขึ้นมาเอง ซึ่งเป็นที่รู้จักมากที่สุดในฐานะผู้อำนวยการฝ่ายพัฒนากลุ่มเป้าหมายที่ Moz

เพียงเตือนให้โปรดเขียนรีวิวอย่างตรงไปตรงมาสำหรับ Yours in Marketing Podcast ทุกสัปดาห์จากนี้ไป ฉันจะตะโกนบอกชื่อผู้เขียนรีวิวหน้าใหม่ของเราในพอดแคสต์ เราจะสุ่มเลือกชื่อรีวิวที่เราอนุมัติในระหว่างสัปดาห์และจะตะโกนบอกคุณ ดังนั้นหากคุณรู้สึกว่าอยากมีชื่อเสียง โปรดเขียนรีวิว เรายินดีที่จะแจ้งให้คุณทราบ ประโคมพอแล้ว ไปสัมภาษณ์กันเลย

ได้เลย กับเราวันนี้เรามี Cyrus Shepard ที่เชี่ยวชาญด้าน SEO เขาเป็นหนึ่งในชื่อที่ใหญ่ที่สุดใน SEO เขาเป็นผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO อย่างแท้จริง เกี่ยวกับเรื่องนี้ แต่เขาก็เป็นแค่ผู้ชายที่เจ๋งจริงๆ เรามาทำความรู้จักกับ Cyrus กันดีกว่า ไซรัส วันนี้คุณเป็นอย่างไรบ้าง รู้สึกอย่างไรบ้าง?

ไซรัส เชพเพิร์ด : ฉันสบายดี ขอบคุณที่มีฉัน สิ่งที่คนฟังไม่รู้คือฉันพลาดการสัมภาษณ์นี้ไปสองสามครั้งก่อนหน้านี้ ฉันถูกกระทบกระแทกเมื่อประมาณหนึ่งเดือนครึ่งที่แล้ว ฉันจึงหายดีแล้ว แต่ฉันมีความสุขจริงๆ ที่เราทำสำเร็จในวันนี้ และมีความสุขที่ได้มาอยู่ที่นี่

Blake Emal : ฉันซาบซึ้งในความระมัดระวังของคุณ ฉันรู้ว่ามันไม่ง่ายเลยที่จะเอาชนะเรื่องแบบนั้น แต่สิ่งที่สำคัญคือเราอยู่ที่นี่แล้วใช่ไหม

ไซรัส เชพเพิร์ด : แน่นอน

Blake Emal : เริ่มด้วยสิ่งนี้เพราะว่าในเดือนมีนาคม คุณเป็นแฟนกีฬาหรือเปล่า? คุณกำลังทำวงเล็บ March Madness หรือไม่?

Cyrus Shepard: ฉันรู้สึกเขินอายกับเรื่องนี้ แต่ฉันกลายเป็นแฟนกีฬาน้อยลงทุกปี ในวิทยาลัย ฉันคลั่งไคล้ March Madness ฉันทำวงเล็บทั้งหมด ฉันดูทุกเกม เมื่อเวลาผ่านไป ฉันกลายเป็นคนที่ชอบเล่นกีฬาน้อยลง และเป็นเรื่องน่าอายที่จะพูดคุยกับคนที่ชอบเล่นกีฬา แต่มันเป็นเรื่องจริงเท่านั้น

Blake Emal : ปีนี้ไม่มีวงเล็บเหรอ?

ไซรัส เชพเพิร์ด : ไม่มีวงเล็บ ฉันไม่รู้ด้วยซ้ำว่าใครคือทีมที่ดี

เบลค เอมัล : ฉันจะสปอยล์ให้คุณเอง Duke จะชนะมัน ไม่มีใครมีโอกาสอีกแล้ว ดุ๊ก...

ไซรัส เชพเพิร์ด : ไม่มีอะไรเปลี่ยนแปลงใน 20 ปี

จุดเริ่มต้นในภาพยนตร์

Blake Emal : ใช่ คุณพูดถูกจริงๆ แล้วคุณไป USC เพื่อเรียนมหาวิทยาลัยใช่ไหม

ไซรัส เชพเพิร์ด : ถูกต้อง

Blake Emal : คุณได้รับปริญญาด้านภาพยนตร์และการผลิต ฉันอ่านไม่ผิดใช่ไหม

ไซรัส เชพเพิร์ด : ฉันเข้ามาด้วยตัวฉันเอง ฉันไม่ได้จ่ายเงินเพื่อเข้า ฉันไม่ได้สอบคะแนน SAT ดังนั้น ใช่ ใช่ ฉันเรียนภาพยนตร์ที่ USC มันเป็นประสบการณ์ที่ยอดเยี่ยม ฉันไม่เคยใช้ปริญญาภาพยนตร์จริงๆ ฉันทำงานในฮอลลีวูดในฐานะนักแสดงพื้นหลังสองสามปี ฉันพยายามจะเป็นนักเขียน กิ๊กที่เห็นได้ชัดเจนที่สุดของฉันคือ คุณเคยได้ยินรายการ 24 กับคีเฟอร์ ซัทเทอร์แลนด์ไหม

เบลค เอมัล : ใช่

ไซรัส เชพเพิร์ด : ฉันเป็นหนึ่งในนักแสดงพื้นหลังประจำในสำนักงานที่นั่น ในหน่วยต่อต้านการก่อการร้าย ฉันแค่เดินไปมาโดยใส่เสื้อผ้าชุดเดิมทุกวัน เพราะมันเกิดขึ้นภายในเวลา 24 ชั่วโมง

เบลค เอมัล : ถูกต้อง

Cyrus Shepard : ได้ไปนั่งในห้องกับนักแสดงคนอื่นๆ มันเป็นงานที่ยอดเยี่ยมมาก

เบลค เอมัล : เยี่ยมมาก เมื่อคุณอยู่ในโรงเรียน คุณมีแผนที่จะเป็นนักแสดง การเป็นผู้กำกับ การเป็นนักเขียน หรือคุณคิดเสมอว่ามันจะนำไปสู่ที่อื่น?

Cyrus Shepard : ฉันอยากเป็นผู้กำกับ เป็นนักเขียน-ผู้กำกับ ฉันรักภาพยนตร์ฉันยังคงทำ ฉันเป็นแฟนตัวยงของภาพยนตร์สตีเวน สปีลเบิร์กในยุค 80 และ 90 แต่ใช่ ฉันไม่มีความสามารถพิเศษในฐานะนักเขียนบทภาพยนตร์เลย ฉันใช้เวลา 10 ปีเอาหัวโขกกำแพงเพื่อพยายามสร้างบทภาพยนตร์ในฮอลลีวูด และฉันก็ไม่ใช่นักเขียนบทที่ดีเลย ดังนั้นจึงเป็นทางเลือกอาชีพที่แปลกสำหรับฉัน

เบลค เอมัล : อืม คุณกำลังเขียนบทนี้อยู่ คุณรู้สึกเหมือนไม่มีพรสวรรค์ แล้วคุณตัดสินใจถึงจุดไหน หรืออะไรทำให้เปลี่ยน เอาล่ะ ฉันแค่ต้องหยุดเรื่องนี้และ ไปหาอย่างอื่น?

ไซรัส เชพเพิร์ด : จริงๆ แล้วมันเป็นความสำเร็จเล็กๆ น้อยๆ ในที่สุดฉันก็ได้ตัวแทนมาสนใจฉัน มีการแข่งขันการเขียนบทที่พวกเขามีในฮอลลีวูด และส่วนใหญ่เป็นการหลอกลวง แต่พวกเขาสามารถทำให้คุณได้รับการยอมรับเล็กน้อย และที่จริงแล้วฉันได้อันดับสามหรือสี่ในการแข่งขันเขียนบทนี้ ซึ่งเป็นเรื่องใหญ่มาก มันควรจะเป็นช่วงเวลาแห่งการตรวจสอบสำหรับฉัน เพราะในที่สุดฉันก็ได้ก้าวเท้าเข้าไปในประตู

แต่ฉันทำงานอย่างหนักเพื่อไปถึงจุดนั้น และการเขียนกลายเป็นสคริปต์เพื่อคำพูดที่ดีกว่า มันเกือบจะเหมือนกับว่าฉันกำลังทำตามสูตร ฉันกำลังทำสิ่งที่ฉันรู้ว่าจะได้ผลแทนสิ่งที่ฉันรักที่จะทำ ตอนนั้นฉันเหนื่อยมาก แบบว่า ถ้านี่คือสิ่งที่ต้องการเพื่อประสบความสำเร็จ ฉันไม่อยากทำมันอีก ฉันไม่สนุกกับมัน นี่เป็นงานที่มากเกินไป ฉันใช้เวลา 10 ปีในชีวิตไปถึงจุดนี้ และตอนนี้ฉันเกลียดมัน อยู่มาวันหนึ่งฉันบอกภรรยาว่าฉันทำเสร็จแล้วและไม่กลับไปอีก

ก้าวกระโดดแห่งศรัทธาสู่ HTML

Blake Emal : แล้วขั้นตอนต่อไปหลังจากนี้ คุณไปที่ไหน

ไซรัส เชพเพิร์ด : จากนั้นฉันก็หลงทาง ฉันกำลังหาเลี้ยงตัวเองด้วยงานที่ไม่จบสิ้นเหล่านี้ โต๊ะรอ บาร์เทนเดอร์ การดับเพลิง การแสดงเบื้องหลัง งานนี้ไม่มีสวัสดิการหรือประกันเลย โดยพื้นฐานแล้วฉันไม่มีเงิน ฉันยากจน โดยพื้นฐานแล้ว ภรรยาของฉันเพิ่งจบปริญญาที่สอง และ ณ จุดนั้น เราตัดสินใจย้ายไปซีแอตเทิลโดยไม่มีเหตุผลใดๆ เลย ฉันไปถึงซีแอตเทิลและเริ่มทำงาน… ฉันไม่รู้ว่าต้องทำอะไรอีกและฉันก็รับงานอื่นๆ ที่ใกล้จะสิ้นสุดมากขึ้น

นี่อยู่ในภาวะถดถอยเมื่อ 10 ปีที่แล้ว เป็นช่วงเศรษฐกิจที่ย่ำแย่ ฉันได้งาน เป็นอีกงานที่ต้องตายในร้านอาหาร ฉันถูกฝึกโดยเด็กอายุ 19 ปีที่สนใจกินซุปมากกว่าทำอย่างอื่น สามวันของงานนี้ ภรรยามารับฉันแล้วพูดว่า ที่รัก ฉันรู้ว่าเวลามันยาก ฉันรู้ว่าเศรษฐกิจแย่ ฉันจะลาออกจากงานนี้และจะพยายามทำ การใช้ชีวิตทำบางสิ่งบางอย่างบนอินเทอร์เน็ต และนั่นคือวิธีที่ฉันเข้าสู่ SEO

Blake Emal : นั่นเป็นการก้าวกระโดดครั้งใหญ่ของศรัทธา

ไซรัส เชพเพิร์ด : ใช่แล้ว

Blake Emal : มันต้องน่ากลัวแน่ๆ

ไซรัส เชพเพิร์ด : มันเป็น ฉันสนใจเว็บไซต์มาเป็นเวลานาน และสร้างเว็บไซต์ ฉันอยากเป็นผู้ประกอบการ ฉันกำลังสร้างเว็บไซต์ HTML และไม่รู้ว่าแผนของฉันคืออะไร แต่ฉันมีหนังสือ HTML ที่ฉันกำลังดำเนินการอยู่ และนั่นคือแผนธุรกิจของฉัน ฉันกำลังศึกษาหนังสือ HTML และเวทมนตร์ก็กำลังจะเกิดขึ้น และมันก็เป็นไปในทางที่ผิด

Blake Emal : ใช่ ฟังดูเหมือนหนังสือที่อ่านสนุกจริงๆ แค่เขียน HTML ให้ตรง ฉันได้เรียนสองสามชั้นเรียนเกี่ยวกับ HTML มีประโยชน์ แต่ก็ไม่ใช่เนื้อหาที่น่าตื่นเต้นที่สุด

ไซรัส เชพเพิร์ด : ครับ

Blake Emal : งั้น ต่อแบบไม่มีรอยต่อตรงนี้ ฉันต้องถาม รูปภาพของคุณมากมายอยู่ที่นั่น เมื่อคุณกำลังจัดกิจกรรม คุณกำลังกล่าวสุนทรพจน์ คุณกำลังสวมหมวก fedora

ไซรัส เชพเพิร์ด : โอ้ ใช่ ใช่ ใช่

Blake Emal : ทำไมต้องเป็นหมวกทรง Fedora? อะไรคือที่มาของหมวก fedora และอนาคตของหมวก fedora คืออะไร? มาพูดถึงเรื่องนี้กัน

ไซรัส เชพเพิร์ด : ที่มาคือ ผมหัวล้านและเกลียดมัน

เบลค เอมัล : นั่นก็สมเหตุสมผล

ไซรัส เชพเพิร์ด : ใช่ ฉันเริ่มผมร่วงตอนอายุ 21 ปี ฉันมีผมเยอะมาก มันสวยมาก ฉันทำอาหารเสริมทั้งหมด Rogaine ทั้งหมดและทุกอย่างเพื่อพยายามยึดไว้ และมันก็น่าสมเพช ฉันทำมา 10 ปีโดยที่มันบางมาก แต่ฉันยังคงเติบโต มันมาถึงจุดที่มันไร้สาระ ฉันเลยเริ่มโกนหัวเมื่อประมาณสี่หรือห้าปีที่แล้ว และเริ่มสวมหมวก แค่หมวกบอล แต่ฉันอายุมากขึ้นและมีเกียรติ เลยเริ่มซื้อหมวกดีๆ นานๆทีจะได้สนุกไปกับพวกเขา

Blake Emal : หมวก fedora เป็นหนึ่งในหมวกไม่กี่ใบที่คุณสามารถสวมใส่ในบรรยากาศแบบมืออาชีพได้

ไซรัส เชพเพิร์ด : แน่นอน และเมื่อฉันไปงานประชุม เมื่อฉันทำ MC ของการประชุม SEO หลายครั้ง การสวมหมวกเป็นสิ่งที่ดี มันแย่มากที่จะเดินทางด้วยเครื่องบินเพราะคุณไม่สามารถแพ็คได้ ในหลายๆ แห่งในยุโรป การสวมหมวกในบ้านนั้นไม่สุภาพ แต่ถึงกระนั้น ฉันก็ชอบหมวกใบนี้

Blake Emal : ก่อนที่เราจะพูดถึงด้าน SEO มากขึ้น ฉันมีคำถามสองสามข้อเกี่ยวกับภูมิหลังในโรงภาพยนตร์ของคุณ เมื่อเราพูดถึงความรักในภาพยนตร์ของคุณแล้ว ฉันมีคำถามสองสามข้อเกี่ยวกับเรื่องนี้ เพราะฉันก็ชอบดูหนังเช่นกัน ไม่อยากใช้เวลามากเกินไป แต่คิดถึงรางวัลออสการ์ในปีนี้ กรีนบุ๊ค สมควรไหม?

ไซรัส เชพเพิร์ด : มันอาจจะสมควรแต่ฉันไม่คิดว่ามันเป็นหนังที่ดีที่สุดในสนาม ฉันจำได้เมื่อหลายปีก่อนตอนที่ฉันเชียร์ Saving Private Ryan และ Shakespeare in Love ชนะ เพราะ Saving Private Ryan กำลังแข่งขันกับ Thin Blue Line, Terrence Malick และแยกการโหวต ตอนนี้พวกเขามีระบบการจัดอันดับแบบซ้อนซึ่งควรจะให้รางวัลที่สอง… ฉันไม่รู้ว่ามันทำงานอย่างไร แต่ไม่ ฉันไม่คิดว่า Green Book เป็นภาพยนตร์ที่ดีที่สุดของปีที่แล้ว

Blake Emal : ฉันเห็นด้วยกับคุณ แล้วสถานการณ์ที่ไม่มีเจ้าภาพล่ะ คุณสบายดีไหม?

ไซรัส เชพเพิร์ด : ใช่ ฉันรู้สึกดีมากกับเรื่องนั้น การเป็น MC ด้วยตัวเองเป็นจำนวนมาก ฉันคิดว่าไม่มีเหตุผลใดที่คุณต้องการโฮสต์ที่ต่อเนื่องตลอดทั้งโปรแกรม ปีที่แล้วที่ MozCon พวกเขาขอให้ฉันเป็นเจ้าภาพ แต่เราแยกมันออกเป็นสามโฮสต์ที่แตกต่างกันวันแล้ววันเล่าและนั่นก็ใช้ได้ดีและฉันคิดว่าคุณสามารถทำมากกว่านั้นได้ เป็นโอกาสที่ดีที่จะนำผู้คนจำนวนมากขึ้นบนเวที

Blake Emal : ใช่ มันเร็วกว่า มันดีมาก

Cyrus Shepard : ฉันอยากจะตะโกนบอก Erik Aadahl เพื่อนร่วมชั้น USC ของฉัน ผู้ซึ่งได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงเสียงใน A Quiet Space พวกเขาไม่ชนะ

เบลค เอมัล : ว้าว เยี่ยมเลย

ไซรัส เชพเพิร์ด : ใช่ พวกเขาไม่ชนะ เขาจะต้องคว้าออสการ์ให้ได้สักวันหนึ่ง

เบลค เอมัล : ใช่ ไม่ ภาพยนตร์เรื่องนั้นเป็นเรื่องเหลือเชื่อ นั่นก็เหมือนกับหนังเรื่องหนึ่งที่คุณต้องดูในโรงภาพยนตร์ถึงแม้จะให้ผลเต็มที่ แต่นั่นเป็นหนังที่เหลือเชื่อ หากคุณสามารถชนะรางวัลออสการ์ได้ ออสการ์ในฝันของคุณจะเป็นรางวัลใด?

ไซรัส เชพเพิร์ด : เป็นการกำกับ เป็นการกำกับภาพที่ดีที่สุด

Blake Emal : คุณต้องเอาชนะ Alfonso Cuaron ให้ได้

ไซรัส เชพเพิร์ด : ครับ พระเจ้า

Blake Emal : เขาชนะมันเหมือนทุกปีตอนนี้

ไซรัส เชพเพิร์ด : ใช่ เขาเก่งมาก เขาดีมากใช่

เบลค เอมัล : แล้วคุณพูดถึงสปีลเบิร์กด้วย นั่นคือผู้ชายของคุณ

ไซรัส เชพเพิร์ด : ครับ

Blake Emal : แล้วหนังอันดับหนึ่งของสปีลเบิร์กตลอดกาลล่ะ?

ไซรัส เชพเพิร์ด : โอ้…

Blake Emal : ออมทรัพย์ส่วนตัว Ryan… ?

ไซรัส เชพเพิร์ด : มีมากมาย แต่ที่ฉันหลงรักคือขากรรไกร

Blake Emal : เยี่ยมมาก [ไม่ได้ยิน 00:10:53]

Cyrus Shepard : มันยังคงส่งต่อไป ตอนนี้มันเก่ามากแล้ว แต่ทุกช็อตเป็นความตั้งใจและคุณสามารถเรียนรู้ได้มากมายเพียงแค่ดูมัน เป็นเรื่องมหัศจรรย์สำหรับฉันที่ผู้กำกับในทศวรรษที่ผ่านมาไม่ได้นำบทเรียนของสปีลเบิร์กมาไว้ในใจจริง ๆ และพวกเขาแค่ใส่กล้องไปทุกที่และถ่ายทำฉากเหมือนที่พวกเขาทำมานานหลายทศวรรษโดยไม่เข้าใจจริงๆ พวกเขาสามารถทำเช่นนี้และทำมันได้ ดีกว่า

Blake Emal : แค่เป็นคนรักหนังเหมือนคุณ ฉันต้องถามคำถามสองสามข้อ แต่ฉันคิดว่ามันมีความเกี่ยวข้องกันนิดหน่อย เพราะบ่อยครั้งเกินไปใน B2B การตลาด ไม่ว่าคุณจะอยู่ในพื้นที่ใดก็ตาม เราให้ความสำคัญกับด้านธุรกิจมากเกินไป แต่แล้วเราทุกคนก็เป็นคน เราทุกคนมีความสนใจ ไม่เป็นไรที่จะสนุกสนานเช่นกัน หวังว่าจะเจอที่นี่ แต่ไซรัสพูดกับเขาอย่างชัดเจน เป็นแค่ผู้ชายที่เท่

ไซรัส เชพเพิร์ด : ใช่ ฉันต้องถามนาย ภาพยนตร์เรื่องโปรดของคุณคืออะไร?

เบลค เอมัล : โอเค นี่เป็นม้ามืดเล็กน้อยสำหรับคนส่วนใหญ่ พวกเขาไม่เคยนึกถึงภาพยนตร์เรื่องนี้เลย แต่ภาพยนตร์เรื่องโปรดของฉันตลอดกาลคือ The Green Mile

Cyrus Shepard : The Green โอ้ ฉันรัก The Green Mile

เบลค เอมัล : ฉันรักหนังเรื่องนั้น มันมีวายร้ายที่ดีอยู่ในนั้น มันมีด้านที่ดีจริงๆ ด้านที่ชั่วร้ายจริงๆ ของมัน มันแต่งได้ดีจริงๆ ฉันคิดว่า ฉันรักหนังเรื่องนั้น

ไซรัส เชพเพิร์ด : ใครกำกับ?

Blake Emal : ฉันไม่รู้ว่าใครกำกับมัน

ไซรัส เชพเพิร์ด : ฉันจำไม่ได้… คนๆ เดียวกับที่ทำ Shawshank Redemption

เบลค เอมัล : ฉันคิดอย่างนั้น ใช่ Tom Hanks, Michael Clarke Duncan หนังดีจริงๆ

ไซรัส เชพเพิร์ด : ใช่ ใช่ ประเมินต่ำเกินไป ประเมินค่าต่ำไป ไม่ถูกประเมิน ประเมินค่าต่ำไป

เบลค เอมัล : ใช่ มันเป็นหนึ่งในหนังสือไม่กี่เล่มของสตีเฟน คิง ที่สร้างภาพยนตร์ที่ออกมาดี ไม่บ่อยนักที่จะกลายเป็นหนังที่ดี แต่อย่างใดอย่างหนึ่งที่ยอดเยี่ยม

ไซรัส เชพเพิร์ด : ใช่ เยี่ยมเลย

การเดินทางจาก HTML สู่ SEO Expert

เบลค เอมัล : ขยับกันหน่อย มาทำความรู้จักกับเส้นทางของคุณกันดีกว่า เห็นได้ชัดว่าเราคุยกันถึงเรื่องนี้ มันไม่ใช่เรื่องปกติจริงๆ แต่การเปลี่ยนผ่านสู่ SEO ของคุณ การเปิดเผยครั้งแรกของคุณเป็นอย่างไร คุณพูดถึงการเข้าสู่ HTML ก่อน แล้วคุณเปลี่ยนไปใช้ด้าน SEO ทั้งหมดของเว็บไซต์ได้อย่างไร

Cyrus Shepard : ฉันโชคดีอย่างเหลือเชื่อในหลาย ๆ ด้านในอาชีพการงานของฉัน ฉันเกลียดเวลาที่เราเห็นคนที่ประสบความสำเร็จที่ยกย่องความสำเร็จของพวกเขาโดยพูดว่า มันคือตัวฉันเอง มันคือสมองทั้งหมดของฉัน โชคของฉัน ฉันไม่มีสมองหรืออะไรทั้งนั้น มันเป็นโชคดีของฉัน ฉันลาออกจากธุรกิจร้านอาหาร ฉันกำลังสร้างเว็บไซต์ กำลังสร้างไซต์ในเครือเหมือนที่ผู้คนเคยทำในปี 2008, 2009 และฉันต้องคิดหาวิธีทำการตลาด ฉันไม่รู้ว่าจะทำการตลาดอย่างไร

ฉันกำลังใช้ Google ค้นหาวิธีดึงดูดผู้เข้าชมเว็บไซต์ของคุณ และใช้งาน AdWords และคุณรู้ไหมว่าฉันเริ่มเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมมากกว่าสีเขียว แล้วฉันก็สะดุดกับ SEO และฉันก็แบบ โอ้ เดี๋ยวก่อน ฉันไม่ต้องส่งข้อความถึงคนอื่น ฉันสามารถรอจนกว่าผู้คนจะมองหาอะไรบางอย่าง และถ้าฉันรู้ว่าพวกเขากำลังมองหาอะไร ฉัน สามารถวางเนื้อหาของฉันไว้ตรงหน้าพวกเขาในขณะที่พวกเขากำลังค้นหา

นี่เป็นเวทมนตร์สำหรับฉัน ฉันมีงานขายที่แย่มากในโรงเรียนมัธยมที่ฉันโทรหาผู้คน การตลาดทางโทรศัพท์ ขายหนังสือคูปอง การขายหนังสือคูปองให้กับหญิงชราตัวเล็กๆ ที่ไม่ต้องการเลย ฉันรู้สึกแย่กับตัวเอง มันเป็นงานที่แย่มาก นี่คือสิ่งที่ฉันคิดว่าเป็นการขาย ดังนั้นเมื่อฉันค้นพบ SEO มันเหมือนกับว่าหลอดไฟเริ่มคลิกเข้ามาในหัวของฉันและฉันก็ตกหลุมรัก ช่วงเวลานั้นเปลี่ยนทุกอย่างให้ฉัน

Blake Emal : ไม่ใช่เรื่องธรรมดาที่ใครบางคนจะพบสิ่งที่คล้ายกับ SEO บางคนถ้าคุณอธิบายให้พวกเขาฟัง มันอาจจะน่าเบื่อสุดๆ ใช่ไหม? ฉันอยู่ใน SEO เช่นกัน นั่นคือความเชี่ยวชาญของฉัน แต่ฉันเข้าใจเมื่อฉันพูดคุยกับผู้คนเกี่ยวกับ SEO ที่ไม่ได้อยู่ในการตลาดเลย มันเป็นเทศกาลงีบหลับ พวกเขาไม่สนใจ ผู้คนจะหลงใหลในสิ่งที่คนอื่นเห็นว่าน่าเบื่อได้อย่างไร และคุณจะยึดติดกับมันได้อย่างไร?

ไซรัส เชพเพิร์ด : ฉันไม่มีคำถามเกี่ยวกับการยึดติดกับมัน เพียงเพราะว่าฉันชอบมันมาก นี่เป็นคำถามที่ผมมีในวันนี้เพราะว่า SEO เปลี่ยนแปลงไปมาก และ Google ก็เปลี่ยนไป ทั้งภูมิทัศน์ ผมสงสัยว่า SEO จะไม่เหมือนเดิมใน 10 ปีข้างหน้าเหมือนทุกวันนี้ เลยมีคำถามมาถามผมว่าต้องทำอย่างไร อยู่ที่เกี่ยวข้อง งานที่เรากำลังทำอยู่นี้ทำให้เว็บไซต์มองเห็นได้ชัดเจนขึ้นและช่วยให้ผู้คนเชื่อมต่อกับลูกค้าและผู้เยี่ยมชมได้อย่างไร สิ่งนั้นจะเปลี่ยนไปอย่างไร?

ตอนที่ฉันทำสิ่งนี้ ตอนที่ฉันเรียนรู้ SEO ฉันรู้สึกเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมมาก ภรรยาของฉันทำงานให้กับบริษัทค้าส่งอุปกรณ์ไวน์ที่ซีแอตเทิล และเธอก็ชอบงานนี้มาก พวกเขาทำธุรกิจหลายล้านดอลลาร์ต่อปี ฉันดูที่เว็บไซต์ของพวกเขา และมันก็แย่มาก มันแย่มาก พวกเขามีหน้าเดียวที่จัดทำดัชนีไว้ใน Google นี่เป็นบริษัทหนึ่งล้านดอลลาร์ที่มีการจัดทำดัชนีหน้าเดียวใน Google เนื่องจากหน้าแรกของพวกเขาเป็นรูปภาพ ส่วนหน้าอื่นๆ ทั้งหมดไม่มีการตั้งค่าดัชนี ฉันหมายความว่า มันแย่มาก

ฉันถามภรรยาว่า จัดประชุมกับเจ้านายของคุณ ฉันแค่อยากจะชี้ให้เห็นประเด็นเหล่านี้ที่ฉันกำลังเรียนรู้อยู่ ดังนั้นฉันจึงได้พบปะกับเขา เข้าไปข้างใน ฉันเตรียมสไลด์ 10 อย่าง นี่คือ 10 สิ่งที่คุณสามารถทำได้ และฉันแค่อยากช่วยธุรกิจออกไปเพราะภรรยาของฉันทำงานที่นั่น แค่อยากช่วยพวกเขา เราทำเสร็จแล้วเขาก็แบบว่า เจ๋งมาก คิดเงินเท่าไหร่? แบบว่า โอ้ ไม่ ไม่ ฉันไม่... ฉันเพิ่งเริ่มต้น ฉันเพิ่งจะรู้เรื่องพวกนี้ และเขาก็แบบ อ๋อ ชัดเจนว่าคุณรู้มากกว่าฉัน แล้วคุณคิดเงินเท่าไหร่? และฉันก็ไป อืม โอเค

ดังนั้นเราจึงทำสัญญา และฉันก็กลายเป็นที่ปรึกษาของพวกเขา และนี่เป็นงานที่ปรึกษา SEO งานแรกของฉัน ฉันไม่รู้ว่ากำลังทำอะไรอยู่ แต่พวกเขาให้การควบคุมเว็บไซต์ทั้งหมดแก่ฉัน ในอีกสองปีข้างหน้า เรามีรายได้เพิ่มขึ้นหลายล้านดอลลาร์ ไซต์นี้ไม่ได้รับการปรับให้เหมาะสมจนเหมือนกับการยิงปลาในถัง แก้ไขหน้าแรกอีกครั้ง และพวกเขาทำเงินได้หลายแสนเหรียญต่อเดือน จากนั้นฉันก็พบปัญหา ฉันพบปัญหาเช่นเดียวกับ SEO จำนวนมาก

ธุรกิจกำลังไปได้สวย แต่พวกเขาไม่เข้าใจว่าทำไม พวกเขาไม่เข้าใจว่ามันมาจาก SEO ยิ่งมีธุรกิจเข้ามาทางเว็บไซต์มากขึ้น ฉันก็เลยแบบ ฉันต้องการลูกค้ามากขึ้น ฉันต้องเก็บเงินเพิ่ม นี่เป็นประสบการณ์การเรียนรู้ที่ยอดเยี่ยม ดังนั้นฉันจึงเริ่มค้นหาโอกาส SEO ต่างๆ และฉันก็สะดุดกับ Moz ซึ่งเป็น SEO Moz ในสมัยนั้น และพวกเขากำลังจ้างฝ่ายสนับสนุนลูกค้า SEO อยู่

สมัยนั้นผมเป็น SEO ระดับเริ่มต้น ฉันสมัคร ได้งาน มันเยี่ยมมาก และสามเดือนต่อมาพวกเขาก็เลื่อนตำแหน่งให้ฉันเป็นผู้นำ SEO ของบริษัท ดังนั้น ในเวลาอันสั้น ฉันเปลี่ยนจากแค่เรียนรู้ SEO มาทำ SEO ให้กับบริษัท SEO อันดับหนึ่งของโลก และฉันก็มีอาการแอบอ้างจาก wazoo แต่นั่นคือวิธีที่ฉันเริ่มต้นใน SEO มันเป็นเพียงชุดเหตุการณ์ที่โชคดีอย่างไม่น่าเชื่อ

จากการเรียนรู้สู่การเป็นผู้นำ

Blake Emal : ฉันแน่ใจว่ามีคนฟังคนอื่นๆ ที่เคยมีประสบการณ์นั้น บางทีอาจจะไม่ถึงขนาดนั้น เหมือนในบริษัทประเภท Moz แต่เปลี่ยนจากระดับเริ่มต้นไปสู่การถูกขอให้ทำอะไรมากมายในทันใดในทันใด คุณจะให้คำแนะนำอะไรแก่คนที่กำลังประสบอยู่ในขณะนี้ หรือจะผ่านมันไปในอนาคต คุณจะเอาชนะกลุ่มอาการแอบอ้างและกลายเป็นคนที่ยอดเยี่ยมได้อย่างไร?

ไซรัส เชพเพิร์ด : ให้ฉันบอกคุณเกี่ยวกับอาการหลอกลวง ไม่นานหลังจากที่ฉันเริ่มต้นที่ Moz ภายในสัปดาห์แรก พวกเขาทำให้ฉันอยู่ในตำแหน่งนี้ เราได้พบกับทีมการเติบโตของ Facebook ฉันอยู่ในห้องประชุมที่มีคนระดับ VP ที่ Facebook และเรากำลังพูดถึง Facebook จะปรับปรุง SEO ของพวกเขาได้อย่างไร ฉันกำลังนั่งอยู่ที่นั่นเมื่อไม่กี่เดือนก่อนฉันกำลังทำเว็บไซต์ไวน์อยู่ด้านข้าง

เรามีหน้านี้ขึ้นมา และมันก็เหมือนกับ Britney Spears หรืออะไรทำนองนั้น และทำไม Twitter ถึงมีอันดับสูงกว่าหน้านี้ มันเป็นสถานการณ์ที่แปลก ฉันกำลังดูมัน และเห็นได้ชัดว่าทำไมเพจถึงไม่มีการจัดอันดับ มีเนื้อหาบนหน้าน้อยมาก มันเป็นเพียงปัญหาของเทคนิค SEO พื้นฐาน แนวทางปฏิบัติ ฉันตระหนักว่าในขณะนั้น SEO จะทำทีละหน้า

มันเป็นอัลกอริธึม ทุกอย่างได้รับการปฏิบัติตามกฎชุดหนึ่ง และหากคุณสามารถทำ SEO สำหรับเว็บไซต์ไวน์ได้ คุณก็จะเริ่มเข้าใจหลักการของ SEO สำหรับ Facebook หรือ Twitter หรือเว็บไซต์ใดๆ ในโลก และคุณมีทักษะในการ ทำอย่างนั้น. หลักการไม่เปลี่ยนแปลง นั่นเป็นจุดเปลี่ยนสำหรับฉัน การนั่งอยู่ในห้องนั้น บางทีฉันอาจจะทำได้จริงๆ และถ้าฉันทำได้ ใครๆ ก็ทำได้

Blake Emal : ความประทับใจแรกของคุณเมื่อได้มาที่ Moz คืออะไร? คุณรับรู้อะไรในฐานะความเป็นจริงของคุณที่นั่น บริษัท เป็นอย่างไรในตอนนั้น?

Cyrus Shepard : ทุกคนมีฮีโร่ของฉัน Rand Fishkin และ Jen Lopez และ Danny Dover ในสมัยที่เขียน Cheat Sheet ของ Web Developer ฉันกลัวที่จะเดินไปตามทางเดินและวิ่งชนผู้คน

เบลค เอมัล : ฉันจะเดิมพัน

Cyrus Shepard : ฉันขึ้นลิฟต์กับ Rand Fishkin และรู้สึกประหม่าจนพูดอะไรไม่ออก ฉันเป็นเหมือน… ฉันตัวแข็งทื่อ สิ่งที่น่าประหลาดใจที่สุดสำหรับฉันคือคนที่อยู่ที่นั่นในเวลานั้น ซาร่าห์ เบิร์ด ซึ่งตอนนี้เป็นซีอีโอ ในชีวิตจริงพวกเขาดีกว่าออนไลน์มาก ฉันคิดว่ามันเหลือเชื่อเพราะพวกเขาออนไลน์ดีมาก แต่โดยส่วนตัวแล้วพวกเขาน่าทึ่งมาก วันนี้ฉันยังคงเป็นเพื่อนกับพวกเขาหลายคน และพวกเขาเป็นเพียงบางคนที่ดีที่สุดที่ฉันรู้จัก

Blake Emal : คุณมีเรื่องราวดีๆ เกี่ยวกับ Rand Fishkin บ้างไหม?

Cyrus Shepard : ฉัน… ริมฝีปากของฉันถูกปิดผนึก

Blake Emal : ริมฝีปากของคุณถูกปิดผนึก ฉันเพิ่งอ่านหนังสือเล่มใหม่ของเขาที่ชื่อ Lost and Founder มันเป็นหนังสือที่เจ๋งจริงๆ

ไซรัส เชพเพิร์ด : สิ่งที่คนอื่นไม่รู้เกี่ยวกับแรนด์ และฉันไม่รังเกียจที่จะพูดถึงเขาในมุมมองบุคคลที่สาม เขาเป็นเรื่องจริง เราเป็นเพื่อนที่ดีต่อกันตลอดหลายปีที่ผ่านมา และเขามีความกระตือรือร้นและจริงใจมาก สิ่งที่เขาอ้างว่าออนไลน์คือตัวตนที่เขาเป็น 110% ไม่มีการเสแสร้งไม่มีท่าทาง เห็นได้ชัดว่าเขาเป็นยักษ์ใหญ่ในโลก SEO แต่อย่างที่คุณกำลังพูดถึง SEO เป็นคนจริง เขาเป็นหนึ่งในคนจริงที่สุดที่ฉันรู้จัก

Blake Emal: คุณแปลกไหมที่ทุกวันนี้ CEO เป็นคนดัง? อุตสาหกรรมเทคโนโลยีโดยเฉพาะในหุบเขาพวกเขาสามารถกลายเป็นคนดังได้ Rand Fishkin สามารถเดินไปรอบๆ ได้ และผู้คนจะรู้ว่าใครคือ Rand Fishkin เพราะเขาทำวิดีโอใน Whiteboard Fridays และเขาดูแล Moz ในขณะที่ในสมัยนั้นมันเหมือนกับนักแสดงที่มีชื่อเสียง ยังคงเป็นอย่างนั้น แต่ที่แปลกสำหรับคุณ?

ไซรัส เชพเพิร์ด : ใช่ มันแปลกนิดหน่อย โซเชียลมีเดียเป็นสถานที่แปลก ๆ ที่สามารถขยายให้ใครก็ได้ มีปรากฏการณ์ที่เป็นผลพวงที่รบกวนจิตใจเช่นกัน นั่นคือ สื่อสังคมออนไลน์สามารถขยายขอบเขตให้ใครก็ได้ หากคุณเก่งเรื่องโซเชียลมีเดีย โทรลล์ และคนที่ไม่สมควรได้รับความสนใจ ใครๆ ก็สามารถทำ SEO ที่ประสบความสำเร็จบน Twitter ได้ และฉันคิดว่าเราเห็นแล้ว เป็นการยากที่จะแยกคนที่ให้คำแนะนำที่สามารถนำไปปฏิบัติได้จริงออกจากคนที่เก่งในการขยายตัวเอง

เบลค เอ มั ล : ใช่ ใช่ มันค่อนข้างยากที่จะกลั่นกรอง… โซเชียลมีเดียทำให้การใส่ข้อมูลเป็นเรื่องง่าย คุณสามารถพูดได้ว่า ฉันมีประสบการณ์ 20 ปี และฉันได้ผลลัพธ์ X แล้ว แต่คุณสามารถสำรองข้อมูลและลงมือทำจริง ๆ ได้ไหม เช่น มีกี่คนที่ทุ่มเททำงานจริงๆ เพื่อที่จะสามารถพูดสิ่งเหล่านั้นได้? นั่นก็พูดได้เหมือนกัน ฉันหมายความว่าฉันชอบที่จะได้รับความคิดเห็นของคุณเกี่ยวกับเรื่องนี้ แต่ที่ SEO กำลังจะไปในอนาคตเช่นกัน ในแง่ของทุกสิ่งควรจะเป็นของแท้มากขึ้น มันเริ่มจากความเป็นธรรมชาติมากขึ้นเรื่อย ๆ เป็นของแท้มากขึ้นเรื่อย ๆ ไปสู่ประสบการณ์ของผู้ใช้มากกว่าแค่การใช้กลยุทธ์ นี่ฉันพูดจริงเหรอ?

ไซรัส เชพเพิร์ด : ครับ ฉันทำการสำรวจความคิดเห็นเมื่อสองสามวันก่อนบน Twitter และถามผู้คนว่าพวกเขาพบว่าส่วนที่ยากที่สุดของ SEO คืออะไร และคำตอบนั้นทำให้ฉันประหลาดใจจริงๆ สี่ตัวเลือก ได้แก่ SEO ด้านเทคนิค การสร้างเนื้อหา การสร้างลิงก์และการขยายงาน และการซื้อเข้า และปัญหาที่ใหญ่ที่สุดสองประการที่ผู้คนมีคือการสร้างเนื้อหาและการสร้างลิงก์ และการเผยแพร่ประชาสัมพันธ์ นั่นเป็นปัญหา ไม่ว่า Google จะเปลี่ยนไปอย่างไร ไม่ว่าจะมีปัญหาทางเทคนิคอะไรก็ตาม ก็จะเป็นปัญหาที่ไม่มีวันหายไป

นั่นคือการตลาดตั้งแต่เริ่มแรก เราจะสร้างข้อความที่โดนใจผู้คนได้อย่างไร และเราจะขยายข้อความเหล่านั้นได้อย่างไร ฉันคิดว่านั่นจะเป็นอนาคตของ SEO ต่อไป แพลตฟอร์มกำลังจะเปลี่ยนไป เทคโนโลยีกำลังจะเปลี่ยนไป แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดกำลังจะเปลี่ยนไป แต่การสร้างข้อความที่โดนใจ นั่นคือสิ่งที่เราต้องเรียนรู้ซ้ำแล้วซ้ำอีก และพยายามให้ดี ที่.

ผู้มีอำนาจโดเมน

Blake Emal : นอกจากนี้ คุณเพิ่งพูดถึงการเปิดตัว Domain Authority 2.0 รุ่นใหม่ คุณเขียนบทความเกี่ยวกับเรื่องนี้จริงๆ ใช่ไหม

Cyrus Shepard : ฉันเขียนบทความหนึ่งเรื่อง ฉันไม่ต้องการเครดิตใดๆ ผู้มีอำนาจโดเมน, รัส โจนส์ และนักวิทยาศาสตร์ด้านการค้นหาที่ฉลาดมากที่ Moz ได้ทำงานเกี่ยวกับเรื่องนี้ ฉันเพิ่งมาถึงตอนท้ายและเป็นผู้ส่งสาร ทำไวท์บอร์ดหนึ่งรายการในวันศุกร์ แต่เรามีหลายสตรีมผ่านนั้นใช่

Blake Emal : ดังนั้นจาก Domain Authority 1.0 ถึง 2.0 จากที่เราเพิ่งพูดไป พยายามทำให้มันสะท้อนมากขึ้น การส่งข้อความ กับผู้ใช้มากขึ้น ทำให้เป็นมิตรกับผู้ใช้มากขึ้น เป็นธรรมชาติมากขึ้น Domain Authority 2.0 เข้ากับสิ่งนั้นได้อย่างไร มันสะท้อนถึงสิ่งนั้นอย่างไร

Cyrus Shepard : Domain Authority ดั้งเดิม มี Domain Authority และตำนานการตลาด อย่างที่ผู้คนคิดว่า Domain Authority คืออะไร เป็นตัวชี้วัดขนาดมหึมาที่ผู้คนนับหมื่นหรือหลายแสนคนทั่วโลกใช้ และจากมุมมองทางการตลาด มันท้าทายมากที่จะสื่อสารว่าผู้คนควรใช้มันอย่างไรเมื่อนำมาใช้ในวงกว้าง

ฉันคิดว่าทุกครั้งที่คุณมีแพลตฟอร์มเทคโนโลยีหรือตัวชี้วัดหรือซอฟต์แวร์ที่ใช้โดยคนจำนวนมาก คนต่าง ๆ จะมองเห็นสิ่งต่าง ๆ Domain Authority 1.0 อิงจากอัลกอริธึม Pagerank ของ Google อย่างหลวม ๆ มีการเรียนรู้ของเครื่องเล็กน้อยที่ดูผลการค้นหาของ Google และการใช้งานหลักของ Domain Authority พยายามคาดการณ์การจัดอันดับของ Google เว็บไซต์นี้เชื่อถือได้เพียงใด เมื่อเวลาผ่านไป มันก็ดูไม่ล้าสมัย แต่ก็มีโอกาสที่จะทำให้มันดีขึ้นมาก

Domain Authority 2.0 ใหม่นำสแปมมาพิจารณา โดยนำผู้ที่จัดการลิงก์แรปมาไว้ในบัญชี ซึ่งสะท้อนถึงอันดับที่แท้จริงของ Google ได้ดีกว่ามาก และพวกเขาใช้สิ่งที่ชาญฉลาดมากในการทำเช่นนั้น มันยังคงเป็นตัวชี้วัดระดับโดเมนที่คาดการณ์ได้มากที่สุด ดังนั้นการแสดงข้อความนั้นเกี่ยวกับสิ่งที่ใช้เพื่ออะไรและไม่ได้ใช้สำหรับสิ่งใดจึงเป็นเรื่องที่ท้าทายและสนุกสนานไปพร้อม ๆ กัน

Blake Emal : ฉันคิดว่าหลายคนคิดว่ามันเหมือนกับเมตริกของ Google และไม่ใช่ แบบว่า โอ้ ถ้าฉันทำให้ DA ของฉันสูงขึ้น ฉันจะรับประกัน เช่น Google จะจัดอันดับฉันให้สูงขึ้น แบบว่า ไม่ใช่ตัววัดของ Google

Cyrus Shepard : มันเป็นข้อความที่ซับซ้อนเพราะถ้าคุณเพิ่มอำนาจโดเมนของคุณ โอกาสที่คุณจะได้รับอันดับที่สูงขึ้นจริงๆ แต่ไม่ใช่เพราะ Google ใช้สิ่งนั้น เรากำลังใช้สัญญาณเดียวกันกับที่ Google ใช้อยู่ เพียงแต่เกิดคาบเกี่ยวกัน

เบลค เอ มั ล : ถูกต้อง มันคุ้มค่าที่จะเพิ่มประสิทธิภาพอย่างแน่นอน แต่ยากสำหรับคนที่จะเข้าใจ ถ้าฉันยกสิ่งนี้ขึ้นมา Google จะตอบแทนฉัน มันเหมือนกับว่า คุณยังต้องทำงาน

ไซรัส เชพเพิร์ด : ครับ

Blake Emal : คุณได้รับโอกาสดีๆ มากมายกับบริษัทอย่าง Moz ในการทำงานแบบนี้ คุณยังคงมีความสัมพันธ์ที่ชัดเจน กับ Moz คุณทำ Whiteboard Fridays กับพวกเขาแล้วและอะไรหลายๆ อย่าง แต่สิ่งที่ทำให้ต้องตัดสินใจ ตกลง ฉันจะพยายามย้ายออกจากรังสักหน่อยแล้วเริ่ม ของตัวเอง?

เปลี่ยนจาก Moz

ไซรัส เชพเพิร์ด : ครับ ฉันออกจาก Moz ฉันคิดว่าในปี 2015 และภรรยาและฉันเริ่มต้นธุรกิจของเราเอง ซึ่งก็คือ Fazillion นั่นคือชื่อบริษัท ส่วนใหญ่เป็นประเภทการตลาดแบบ Affiliate รวมถึงการให้คำปรึกษาด้านข้างซึ่งเรามีความสุขอย่างมาก ฉันถอยห่างจากปีที่แล้วเล็กน้อยเนื่องจากปัญหาด้านสุขภาพของครอบครัวที่ทุกคนประสบในชีวิตของพวกเขา ดังนั้นฉันจึงหยุดพักโดยพื้นฐาน

เมื่อปลายปีที่แล้ว ฉันมีข้อเสนอสองสามข้อจากบางบริษัทในพื้นที่ SEO เพื่อให้คำปรึกษาด้านสัญญาจ้างเพื่อมาช่วยพวกเขา และ Moz ที่ซีแอตเทิล เราได้ทำข้อตกลงกัน ดังนั้นตอนนี้ฉัน กำลังปรึกษากับ Moz ฉันไม่ใช่พนักงานของ Moz พวกเขาเป็นลูกค้าในตอนนี้ ไม่รู้ระยะเวลาของความสัมพันธ์นี้ เรามีกำหนดระยะเวลาในสัญญา แต่ฉันกำลังทำอะไรหลายๆ อย่างที่ฉันรัก ทำงานกับผู้คนมากมายที่นั่นตอนนี้ สร้างเนื้อหาบางส่วน ให้คำปรึกษา บางสิ่งและมันสนุกที่ยังคงมีความสัมพันธ์กับพวกเขา

Blake Emal : อะไรเป็นแรงผลักดันสำคัญที่อยู่เบื้องหลังการอยากทำธุรกิจของตัวเองและออกจากบริษัทอย่าง Moz?

Cyrus Shepard : ฉันเกลียดการทำงานเพื่อคนอื่นจริงๆ

เบลค เอ มั ล : รับทราบ

ไซรัส เชพเพิร์ด : ฉันเคยทำงานให้กับคนที่ยอดเยี่ยมบางคน และเคยทำงานให้กับคนที่ยอดเยี่ยมบางคนที่ Moz แต่ฉันให้คุณค่ากับความเป็นอิสระและความแตกต่างระหว่างการอยู่ในองค์กรกับการทำงานเพื่อตัวคุณเองจริงๆ SEO ทุกคนที่เคยทำงานในบริษัททราบดีถึงความคับข้องใจในการเปลี่ยนแปลงบางอย่างบนเว็บไซต์และไม่สามารถทำได้ในทันที ต้องใส่ตั๋วเข้าไป พูดคุยกับทีมวิศวกร โต้เถียงเกี่ยวกับการจัดสรรทรัพยากร

มันวิเศษมากที่ไม่มีข้อจำกัดเหล่านั้นและเพียงแค่สร้างเว็บไซต์ของคุณเอง ฉันได้เผยแพร่เนื้อหาเล็กน้อยในปีที่ผ่านมาบน zyppy.com เราได้ตีพิมพ์บทความเพียงสามบทความ แต่บทความทั้งสามนั้นมีผู้เข้าชมหลายหมื่นคน บางทีอาจถึงหลายแสนคน ณ จุดนี้ และนั่นก็เป็นเรื่องที่สดชื่นมาก เพียงแค่สามารถควบคุมทุกขั้นตอนที่คุณทำได้ ฉันเป็นคนที่คลั่งไคล้การควบคุม ใช่ ฉันชอบมันมาก

เบลค เอ มั ล : ฉันคิดว่าหลายคนที่ทำสิ่งของตัวเองจะเกี่ยวข้องกับการเป็นคนบ้าการควบคุม นั่นอาจเป็นหัวข้อทั่วไป อะไรคือความท้าทายแม้ว่า? หากคุณต้องทำอะไรที่แตกต่างไปจากช่วงเปลี่ยนผ่านนั้น คุณจะทำอะไร?

ไซรัส เชพเพิร์ด : ฉันหลงใหลในจิตวิทยาของผู้ประกอบการที่ประสบความสำเร็จ เพราะฉันไม่คิดว่าตัวเองมีคุณสมบัติเหล่านั้น เพื่อนของฉัน แรนด์ ฟิชกิ้น เขา...

เบลค Emal: Namedrop ที่คุณต้องการที่จะรับชื่อที่คุณลดลง?

ไซรัส เชพเพิร์ด : ใช่ ไม่ ฉันไม่ทำตก ฉัน...

เบลค เอ มั ล : ไม่ ฉันแค่...

ไซรัส เชพเพิร์ด : ใช่ เพื่อนรักของฉัน อีลอน มัสก์ เมื่อวันก่อน...

เบลค เอ มั ล : ไม่ ไปเลย ใช่

ไซรัส เชพเพิร์ด : แรนด์มีแรงผลักดันและมีสายใยสู่ความสำเร็จ และฉันมักสงสัย เช่น เขากับฉันต่างกันอย่างไร เพราะฉันมีคุณสมบัติไม่มากนักที่ผู้ประกอบการที่ประสบความสำเร็จจำนวนมากมี

มีการศึกษาเมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมาเกี่ยวกับลักษณะบุคลิกภาพ การบิดเบือนความรู้ความเข้าใจของผู้ประกอบการ และฉันเห็นลักษณะเหล่านั้นในผู้ประกอบการจำนวนมาก พวกเขารวมถึงการคิดแบบขาวดำ ความพิเศษเฉพาะบุคคล สิ่งที่บางครั้งอาจนำไปสู่ภาวะซึมเศร้าและความผิดปกติทางจิต ยังนำไปสู่อัตราความสำเร็จที่สูงมากในซิลิคอน วัลเลย์ ดังนั้นฉันจึงพยายามคิดให้ออกว่าลักษณะบุคลิกภาพใดที่ฉันต้องทำงานโดยไม่เป็นโรคจิตหรือซึมเศร้า เพื่อสร้างสมดุลระหว่างความสำเร็จกับแรงผลักดันส่วนตัวของฉัน

เบลค เอ มั ล : นั่นเป็นเรื่องใหญ่ เราต้องให้ความสำคัญกับสิ่งนั้นมากขึ้น โดยทั่วไปแล้วในฐานะสังคม แต่ยังรวมถึงในธุรกิจด้วย ด้านสุขภาพจิตของมันด้วย มันสำคัญมากที่ต้องจำให้ขึ้นใจ เพราะยิ่งคุณเครียดมากเท่าไร มันก็จะส่งผลต่องานของคุณมากขึ้นเท่านั้น ดังนั้น เมื่อคุณกำลังทำอะไรบางอย่าง เช่น ย้ายจาก Moz มาทำสิ่งของคุณเอง คุณจะควบคุมทุกอย่างได้ ซึ่งดีมาก เพราะคุณจะไม่รายงานให้ใครทราบ แต่ในขณะเดียวกัน คุณมี ควบคุมทุกอย่าง ซึ่งหมายความว่าหากคุณล้มเหลวหรือบางสิ่งบางอย่างไม่เป็นไปตามที่วางแผนไว้ ความเครียดทั้งหมดจะตกอยู่กับคุณ The whole burden is on you, so how do you manage that?

Cyrus Shepard : I'll be honest, over the past few years since leaving Moz, I've had a wonderful time. I've had lots of opportunities, I've done SEO with some great sites, I've done my own projects, and then when, I took some time off last year because of some family reasons. It was incredibly easy for me, I had that opportunity, but one thing I haven't done on my own is, I haven't really built a business.

I have an income, I have consulting that I do and I have projects that I make money off of, but I haven't built a business. I think that's the next step for me, is, building an actual business that can run on its own, that has inputs and outputs, and that doesn't necessarily need me at the seat every day, and I think that's a challenge I'm very much looking forward to.

The Creation of Zyppy

Blake Emal : So now you're doing a company called Zyppy, let's talk about Zyppy for a second. Why on Earth did you call it Zyppy, how did that come about, and what do you do?

Cyrus Shepard : I'm fascinated with naming things and what works and what resonates. I saw Zyppy on a domain marketplace, it was a premium domain. I won't tell you how much I paid for it, it might be embarrassing, but it hit all the triggers for me, it had zip. It was short, it was brandable, there wasn't a lot out there like it, so I got it and it was love at first sight. My wife is one of the most talented graphic designers I know, we worked for a few weeks coming up with the logo for it, I love it. I love the colors, the identity, the branding, I love everything about it.

Blake Emal : What was the key service that you were wanting to… What did you want to do differently with it? Why was this supposed to stand out?

Cyrus Shepard : What most people don't know is, Zyppy is actually a stealth software company. I had this idea for creating a new type of SEO software, something that doesn't exist in the marketplace, I can't speak too much about it. Been working with a developer for the past year and a half, we've come up with some creative solutions, we're not close to launching anything yet, but Zyppy is actually, was created for that reason. Since we've had it we've used it to publish some content to build some attention around the brand, so that when we do launch, if and when we do launch the software we have that brand equity already built in.

Blake Emal : You also do consulting through this brand though, is that right?

Cyrus Shepard : Yes, there's some weird things around business. My consulting is actually through a company called Fazillion, which is a parent umbrella company, but yeah, it's basically Zyppy, yeah.

Blake Emal : Okay, got it. Talking about consulting, one of the key things that comes to mind, because I've done some consulting on my own as well before coming here to Directive, and the thing that was hardest for me I guess is the fact that you have to be okay with one to one in your time. The time you put in is the exact amount of income that you're going to get out of it, whereas you turn it into a software company and all of a sudden you can exponentially grow, which is kind of like what Moz did. They started out doing consulting, then they turned it into this software, and now people don't know Moz for their consulting nearly as much as they know it for their software. Is that kind of the goal here?

Cyrus Shepard : Yeah. I was originally an affiliate marketer, and I love that because it's the idea of scale, you make money in your sleep and the business runs 24/7, and consulting, when I first joined Moz I didn't really understand the software business at all. I just wanted to do SEO, I was in love with SEO, I didn't even care that Moz had software. I didn't understand that part of the business.

But when you work in software for a while you understand that margins are so much better, and the scale is so much better. And also, marketing becomes easier. When you're an affiliate marketer, you don't own the product, you're kind of on the side and you're promoting someone else's product and you don't have that control, but when you sell software it's your product.

Marketing something that is real is so much easier than marketing something that belongs to somebody else, that everybody else is trying to market and you're trying to differentiate it, or marketing a service that is… Marketing your time as a consultant. Marketing a real product that people can buy and subscribe to is awesome. I love marketing real products, also I love software and I love SEO, so that's why I love Zyppy.

Blake Emal : Full circle there.

Cyrus Shepard : Yeah.

Advice to B2B Leaders

Blake Emal : Well, so based off of your career so far, if you had to give one piece of advice to current B2B leaders to build your online presence right now. If you started over from scratch, because you're big on Twitter, you obviously, when you create content you know how to do it right, you can get tens of thousands of visitors to something. So, if you were starting all over, what advice would you give to a B2B leader on how to do that?

Cyrus Shepard : That's a great question because I think it is still so easy to create a presence for yourself on social media. I share articles all the time on Twitter, and there's so few people that are sharing original content or original research, it is so easy to do an SEO experiment. There's so many things you can test and publish the results.

Those things get so much attention. They're shared, they're put in newsletters, people see you on Twitter. It's still so easy to gain attention to yourself because nobody is doing the hard work of publishing original research, publishing original thoughts, putting things useful out there, and if you do that I think you can build a name for yourself fairly quickly.

Blake Emal : So you're telling me that you have to actually do hard work though.

Cyrus Shepard : Yeah, yeah. Yeah, or you can just be annoying, I see people on Twitter doing that. You should see my mute list, it is pretty amazing.

Blake Emal : I imagine. Man, I was really looking for just like an easy way to do this, just tack it, you know, but it looks like I'm going to have to do some hard work here.

Cyrus Shepard : Yeah, sorry about that.

Blake Emal : I think that it would behoove everybody in B2B to try to build their presence up by putting in that work. Thought leadership is pretty underrated, and something that you've kind of built a foundation on. People know who you are, we know about the fedora, we know about the SEO, because you put yourself out there, and you put in the work, and you actually write, you talk, you do events…

Cyrus Shepard : And I know SEO, but you can be a thought leader in any industry. Just share your knowledge, share best practices. If you're selling consulting services in any industry, the best way to get customers is to tell everybody all of your secrets. You don't lose business by telling people your secrets, because people want you to do the implementation, so share everything you know, and it can lead to good things.

Blake Emal : I agree with that. Something I saw with my own consulting is, when I just gave everything away for free on social media, like, here's what I'd do in this situation, I'll just give that advice away for free. Then people look at that, and they say, if that's the information this guy is giving away for free, imagine what he would give me if I paid him. It's really powerful, and I think we underestimate the power of free knowledge. And that's why there are so many resources that are out there Backlinko with Brian Dean, he just gives everything away for free, but then people also sign up for all of his courses and everything, because they know that if that's what's free the paid stuff's going to be really good.

Cyrus Shepard : Brian is a hero of mine. He's absolutely amazing. He puts out better SEO content than anybody, and God, he is productive, man. I think he's cloned himself three times. I can't do that.

Blake Emal : He just put out another article yesterday about eCommerce SEO, I think he put out another ultimate guide like last week, it takes me so long to write a blog, it was crazy.

Cyrus Shepard : Yeah, yeah, guy's a genius.

Blake Emal : Yeah, he certainly is. But that guy came from nothing as well, he was not in SEO his whole life. I guess that just speaks to the fact that, just like your story, if there's something that you become interested in that you want to take a flyer on, you can do it. You can build a career out of it. I started young, so thankfully that was the case for me, but I still believe it's not too late to get in on this, especially with SEO. It's just going to constantly be changing and improving.

Cyrus Shepard : Absolutely. The fundamental problems of SEO, gaining visibility for your platform, is never going to change. The tactics are going to change, but the fundamentals are always going to be there.

Blake Emal : All right, I've got a couple of rapid-fire questions for you.

Cyrus Shepard : Okay.

Rapid Fire Questions With SEO Expert Cyrus Shepard

Blake Emal : Let's do a little segment here at the end, rapid-fire questions for Cyrus Shepard. All right, number one, let's try to do hot potato, as fast as you can. What's your preferred way of publishing content, blog, video, podcasts, social media?

Cyrus Shepard : Blog, second, video.

Blake Emal : Oo, okay, so podcast is lower on the list, I see how it is.

Cyrus Shepard : Podcasts, podcasts are awesome, but…

Blake Emal : No, no, no, that's fine, yeah, that's fine, I get it. All right, if you had to gift one book to one of your friends right now, what book would you give?

Cyrus Shepard : Oh, oh, ah…

Blake Emal : He's looking around.

Cyrus Shepard : What are my favorite books? Okay, I'll just, I'll cheat and say, Why We Sleep, which is what I'm reading right now. Fascinating book on sleep.

Blake Emal : Who's that by?

Cyrus Shepard : I don't even know, a Harvard professor who is really smart.

Blake Emal : All right. I want to do one last little thing with you. Do you remember what your very first Tweet was, ever?

Cyrus Shepard : I don't remember the exact wording, but I was working at Moz, and a requirement for working at Moz was setting up a Twitter account, so it was something about my first day at Moz.

Blake Emal : Yeah, all right. I'll read it to you here if you don't mind.

Cyrus Shepard : Okay.

Blake Emal : I'll have a follow up as well. So, first Tweet ever by Cyrus Shepard reads, a lonely day at the SEO Moz office, thank goodness for @aaronwheeler and his music to help keep me company.

Cyrus Shepard : Yeah, I remember it was lonely because it was a rare Seattle snowstorm and no one came in the office, but I was so excited to work there I showed up.

Blake Emal : What was the music, what were you jamming to?

Cyrus Shepard : That was too many years ago. I can't recall.

Blake Emal : Well, let's see, what year was that, 2009?

Cyrus Shepard : Probably 2010, 2011.

Blake Emal : Yeah, all right, definitely not Nirvana.

Cyrus Shepard : Black Eyed Peas, I don't know.

Blake Emal : Black Eyed Peas เอาล่ะ ดีขอบคุณมากสำหรับการเข้าร่วมกับเรา นั่นคือคำถามทั้งหมดที่ฉันมีให้คุณตอนนี้ แต่หวังว่าเราจะได้ทำสิ่งนี้อีกครั้งในบางครั้ง ยินดีที่ได้พบคุณ eMeeting คุณ นอกจากนี้ ฉันยังต้องการให้โอกาสคุณพูดถึงบริษัทของคุณ... สิ่งที่คุณกำลังทำอยู่ จากนั้นเราก็รวมไว้ในบันทึกการแสดงได้เช่นกัน

ไซรัส เชพเพิร์ด : ได้เลย ฉันจะส่งเสียงเชียร์ Moz เพราะตอนนี้กำลังทำงานที่ยอดเยี่ยมกับพวกเขาและแน่นอนว่า Zyppy ซึ่งจะมีเนื้อหาใหม่เร็ว ๆ นี้ ฉันไม่มีอะไรจะตะโกนออกไป แต่ฉันจะตะโกนบอกภรรยาของฉัน ดอว์น เพราะฉันรักเธอ

Blake Emal : นั่นเป็นสามีที่ดีที่นั่น

Cyrus Shepard : เธอยืนอยู่ข้างหลังฉัน

เบลค เอ มั ล : อืม เข้าใจแล้ว อีกครั้งนั่นคือ zyppy.com, Zyppy ที่มี Ys สองตัว, สอง Ps.

ไซรัส เชพเพิร์ด : ถูกต้อง ครับ

เบลค Emal: ZYPPY.com ไปลองดู อ่านเนื้อหา แล้วเราจะคอยดูว่าอะไรจะเกิดขึ้นกับ Zyppy ต่อไป น่าตื่นเต้น แต่ค่อนข้างลึกลับ เราไม่รู้ว่าเกิดอะไรขึ้น

ไซรัส เชพเพิร์ด : ไม่มีเงื่อนงำ ไม่มีเงื่อนงำ ใครจะรู้?

เบลค เอ มั ล : ไม่ เป็นไร ไซรัส ยินดีที่ได้รู้จัก และขอบคุณมากที่แวะมา

สัมภาษณ์ P2P กับ Ashton Meisner

Blake Recorded : และตอนนี้ก็ถึงเวลาเปลี่ยนจากความคิดแบบ B2B เป็น P2P นั่นคือ Peer to Peer ฉันจะสัมภาษณ์ผู้คนที่นี่ที่ Directive เพื่อนร่วมงาน เพื่อนร่วมงานของฉัน เพื่อค้นหาว่าอะไรที่ทำให้พวกเขาสนใจ เพื่อดูว่าพวกเขามาจากไหน เป้าหมายของพวกเขาคืออะไรในอาชีพ และให้แนวคิดแก่คุณเกี่ยวกับวัฒนธรรม ก็เหมือนที่นี่ที่ Directive มันจะเป็นโอกาสที่น่าสนใจจริงๆ และบางทีคุณอาจพบคนที่มีตำแหน่งงานเหมือนกัน ตำแหน่งเดียวกัน หรือเป้าหมายเดียวกัน หรือบางทีพวกเขาอาจแค่ชอบเพลงเดียวกับคุณ

Blake Emal : โอเค นี่คือ P2P Peer to Peer ที่เรากำลังคุยกับเพื่อนร่วมงาน Ashton Meisner ซึ่งนั่งอยู่ข้างๆ ฉันที่ Directive แอชตัน เป็นยังไง?

Ashton Meisner : ทำได้ดีมาก ขอบคุณที่มีฉัน

เบลค เอ มั ล : ใช่ โดยพื้นฐานแล้ว Ashton ขอร้องให้ฉันมาทำการสัมภาษณ์นี้

Ashton Meisner : ฉันเบื่อที่จะอยู่ที่นี่แล้ว มันเป็นเกียรติ

Blake Emal : Ashton เป็นหนึ่งในคนกลุ่มแรกๆ ที่ฉันพบที่ Directive เพราะฉันนั่งข้างเธอ เธออยู่ในแผนกการตลาด ทำไมไม่บอกเราว่าชื่อของคุณคืออะไร คุณทำอะไรในแต่ละวัน แล้วเราจะทำวิศวกรรมย้อนกลับไปยังจุดเริ่มต้นที่คุณเริ่มต้น

Ashton Meisner : เยี่ยมเลย ฉันเป็นฝ่ายสื่อสัมพันธ์และผู้จัดการฝ่ายการตลาดที่ Directive จริงๆ แล้วฉันเริ่มต้นจากการเป็นผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO โดยเริ่มจากส่วนแบ็คเอนด์และเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับด้านเทคนิค ซึ่งแตกต่างจากภูมิหลังด้านการประชาสัมพันธ์สำหรับฉัน นั่นคือวิธีที่ฉันเริ่มต้นที่นี่ที่ Directive และฉันมีโอกาสขยายบทบาททางการตลาดและสร้างแบรนด์ที่นี่จริงๆ

ฉันติดต่อสื่อสารมวลชนเป็นจำนวนมาก นำ Garrett มาทำพอดแคสต์ต่างๆ ซึ่งเยี่ยมมากที่เขาสามารถแบ่งปันความรู้ และใช้ความคิดริเริ่มด้านการตลาดเนื้อหาของเรา ซึ่งทุกคนที่ Directive เขียนบทความที่เราแบ่งปันความเชี่ยวชาญของเรา เราได้แบ่งปันสิ่งเหล่านั้นกับร้านค้าต่าง ๆ แบบดิจิทัล ดังนั้นมันจึงค่อนข้างเจ๋ง นั่นเป็นภาพรวมของสิ่งที่ฉันทำ ด้านการตลาด/สื่อ

เบลค เอ มั ล : เอาล่ะ ย้อนเวลากลับไปกันเถอะ

แอชตัน ไมส์ เนอร์ : ใช่

Blake Emal : คุณไปโรงเรียนที่รัฐแอริโซนา

Ashton Meisner : ใช่ ไป Devs ไป Devils

เบลค เอ มั ล : โอเค ก่อนอื่น คุณเรียนจบอะไร แล้วเราจะเข้าไปทันทีหลังเลิกเรียน เกิดอะไรขึ้น?

แอชตัน ไมส์ เนอร์ : ครับ ที่จริงแล้ว ฉันเริ่มต้นจากการเป็นสาขาวิชาวารสารศาสตร์การออกอากาศ ความฝันของฉันคือการเป็นนักข่าวกีฬาของ ESPN จากนั้นฉันก็เริ่มเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับไลฟ์สไตล์ ซึ่งไม่ใช่สิ่งที่ยอดเยี่ยมสำหรับฉัน ฉันได้เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการประชาสัมพันธ์และทุกอย่างเป็นดิจิทัลได้อย่างไร ฉันจึงรู้ว่านั่นจะเป็นโอกาสที่ดีกว่า ฉันคิดว่าถ้าฉันอยากจะย้ายไปรอบๆ หรืออยู่ใกล้บ้าน ไม่ว่าหน้าตาจะเป็นยังไง ฉันก็มีความปลอดภัย ใช่แล้ว จบลงด้วยการสำเร็จการศึกษาด้านวารสารศาสตร์ วารสารศาสตร์ โดยเน้นที่การประชาสัมพันธ์

หลังจากที่ฉันเรียนจบ ฉันมีบทบาทกับ Arizona Diamondbacks ซึ่งฉันทำงานในแผนกความสัมพันธ์ของชุมชน ซึ่งยอดเยี่ยมมาก ได้ทำงานร่วมกับองค์กรไม่แสวงหาผลกำไรทั้งหมด สามารถทำงานร่วมกับผู้เล่นในกิจกรรมเจ๋งๆ ได้ และมันก็ยุ่งมาก กีฬา ฟังดูมีเสน่ห์ แต่เป็นการบดขยี้ มีหลายสิ่งหลายอย่างที่เกิดขึ้นในช่วงสุดสัปดาห์และเรื่องดีๆ ทั้งหมด แต่มันสนุกมาก และฉันก็เป็นแฟนเบสบอลตัวยง ดังนั้น ฉันต้องทำอย่างนั้นเป็นเวลาหนึ่งปี และจากนั้นฉันก็สามารถได้รับตำแหน่งผู้ประสานงานการตลาดที่ Camelback Ranch ซึ่งเป็นศูนย์ฝึกอบรมฤดูใบไม้ผลิของ Los Angeles Dodgers และทีม Chicago White Sox

เบลค เอ มั ล : หยุดตรงนั้นสักครู่

Ashton Meisner : ใช่ หยุดกันเถอะ

Blake Emal : ฉันต้องการถามคำถามที่นี่ เพราะฉันก็รักเบสบอลเหมือนกัน

Blake Emal : ฉันโตมากับการเล่นเบสบอลและเป็นกีฬาที่ฉันชอบเมื่อโตขึ้น

Ashton Meisner : เยี่ยมไปเลย

Blake Emal : ทำงานให้กับ Diamondbacks…

แอชตัน ไมส์ เนอร์ : ใช่

Blake Emal : บอกชื่อผู้เล่นที่คุณพบซึ่งคนฟังอาจจำได้

Ashton Meisner : Paul Goldschmidt น่าทึ่งมาก แต่ตอนนี้เขาจากไปแล้ว ซึ่งน่าเศร้ามาก เพราะฉันเป็นแฟนตัวยงของ Diamondbacks แต่เขายอดเยี่ยมมาก ยอดเยี่ยมมากกับเด็กๆ และตลอดเวลา เขายุ่งมาก เขาเป็นนักเตะที่น่าทึ่ง แต่เขามักจะใช้เวลาไปร่วมงานการกุศลและสิ่งต่างๆ ซึ่งเจ๋งจริงๆ

เบลค เอ มั ล : เยี่ยมมาก โอเค

แอชตัน ไมส์ เนอร์ : ครับ นั่นคือประสบการณ์ของฉันที่นั่น จากนั้นฉันก็เริ่มทำงานกับ Camelback Ranch ซึ่งก็คือ คุณมีทีม LA Dodgers และทีม Chicago White Sox ซึ่งสนุกมาก เพราะพวกเขาต่างกันมาก ทั้งสองทีม ดังนั้นฉันจึงต้องทำงานกับทั้งคู่และเรามีสำนักงานของเราเองด้วย

ฉันจะช่วยรันสคริปต์เกม จริง ๆ แล้วฉันได้ออกอากาศในสนามนิดหน่อย เราจะเล่นเกมลูกเต๋าขนาดใหญ่นี้ และฉันจะแบบ เฮ้ ลงมา เรามีจอห์นอยู่บนฐานแรก หรืออะไรก็ตาม นั่นเป็นเรื่องสนุกและฉันมีทีมของตัวเอง jeez เช่นเด็กฝึกงาน 12 คนนั่นคือทีมโปรโมตที่วิ่งไปรอบ ๆ และดำเนินการริเริ่มนั้นซึ่งยอดเยี่ยมกับเพื่อนร่วมงานสองคนของฉัน

Blake Emal : บางคนก็บอกว่าฟังดูเหมือนเป็นงานในฝัน แล้วทำไมตอนนี้คุณถึงมาอยู่ที่นี่กับที่นั่น? สิ่งที่เปลี่ยนแปลง?

Ashton Meisner : ใช่ พูดตามตรงแล้ว มันเป็นตำแหน่งที่น่าทึ่ง และฉันชอบที่จะอยู่ที่นั่นในฤดูใบไม้ผลิและทุกๆ อย่าง แต่เนื่องจากเป็นการฝึกในฤดูใบไม้ผลิ มันไม่ใช่ตำแหน่งเต็มเวลา ฉันจะไปถึงที่นั่นในเดือนธันวาคม เราจะเสร็จในเดือนเมษายนหลังจากจบฤดูกาล และฉันมีโอกาสอยู่ต่อแต่ฉันต้องหางานใหม่ และฉันก็อยู่ในที่แปลก ๆ เหมือนกัน” ไม่รู้ว่าฉันต้องการย้ายจากแอริโซนาหรือไม่

ฉันลงเอยด้วยการสมัครงานต่าง ๆ ในรัฐต่าง ๆ เพื่อดู และสุดท้ายฉันก็ได้งานประชาสัมพันธ์ที่นี่ในออเรนจ์เคาน์ตี้ นั่นคือวิธีที่ฉันมาที่นี่ ฉันออกจากโลกของกีฬาซึ่งฉันรักมาก แต่ฉันก็แบบ บางทีฉันอาจต้องสร้างประวัติส่วนตัวเพิ่มเติม เรียนรู้เพิ่มเติมอีกหน่อย แล้วบางทีฉันอาจจะกลับมาเล่นกีฬาอีกครั้ง ถนน. แต่นั่นคือวิธีที่ฉันออกจากที่นี่ และนั่นคือตำแหน่งที่ฉันมีก่อนจะมาลงเอยที่ Directive

Blake Emal : คุณรู้จัก Directive ได้อย่างไร? ใครสัมภาษณ์คุณ อะไรที่ดึงคุณมาสู่ตำแหน่ง และทำไมคุณถึงมาอยู่ที่นี่ตอนนี้?

Ashton Meisner : ฉันกำลังมองหาสิ่งใหม่ๆ และคู่หมั้นของฉัน เพื่อนร่วมงานคนหนึ่งของเขาบอกกับเขาว่าฉันกำลังมองหางานใหม่อย่างไร และเขาบอกว่า เธอทำงานด้านการตลาดใช่ไหม เธอควรดูที่ Directive พวกเขามีวัฒนธรรมองค์กรที่เหลือเชื่อ และฉันก็แบบ โอ้ นั่นคือสิ่งที่ฉันกำลังมองหา บางอย่างจริงๆ ที่ฉันชอบที่จะทำงานทุกวัน และที่ที่ฉันได้พบกับผู้คนที่ให้กำลังใจ ดังนั้นฉันจึงสมัคร Directive

มันแตกต่างออกไปเล็กน้อยจากโรงจอดรถของฉัน ฉันเคยชินกับการทำสื่อทั้งหมด กีฬา ทุกอย่างที่กล่าวมา และนี่เป็นบทบาททางเทคนิคที่มากกว่าแน่นอน ฉันคิดว่าบางทีเราอาจจะไปดู และได้พบกับแทนเนอร์และการ์เร็ตต์ และพวกเขายอดเยี่ยมมาก หลงใหลในสิ่งที่พวกเขาทำจริงๆ และนั่นเป็นวิธีที่ฉันชอบที่จะแสดงขึ้นทุกวัน แค่อยู่ที่นั่นด้วย วัตถุประสงค์. ฉันก็เลยคิดว่านี่เป็นโอกาสที่จะได้เรียนรู้สิ่งที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง ฉันยอมรับบทบาทนี้ พวกเขาเพิ่งย้ายมาที่สำนักงานแห่งใหม่นี้ ซึ่งน่าตื่นเต้น และฉันก็กลายเป็นผู้เชี่ยวชาญ SEO

Blake Emal : และนี่นานแค่ไหนแล้ว?

Ashton Meisner : เมื่อปลายเดือนกรกฎาคมปีที่แล้ว

Blake Emal : ไม่นานมานี้เอง!

Ashton Meisner : ใช่ หนึ่งปีที่แล้ว แล้วฉันก็สามารถกลับไปสู่ความสบายของการตลาดได้ ซึ่งฉันชอบ และมันช่างเหลือเชื่อตั้งแต่นั้นมา

เบลค เอ มั ล : แล้วคุณทำงานอย่างบ้าคลั่ง ฉันเห็นสิ่งนี้ แต่แล้วเมื่อคุณออกจากที่นี่ คุณทำงานอย่างบ้าคลั่ง

Ashton Meisner : ใช่ ฉันรู้

Blake Emal : แล้วคุณจะทำอย่างไรเมื่อคุณจากไป?

Ashton Meisner : ใช่ มันเป็นงานที่แตกต่างออกไป จริงๆ แล้วฉันเป็นครูสอนโยคะ พาร์ทไทม์ที่ CorePower Yoga ซึ่งเยี่ยมมาก ฉันได้ทำทั้งแบบองค์กรแล้วไปสอนคลาสโยคะซึ่งสนุก ฉันเป็นนักเต้นและเชียร์ลีดเดอร์ที่รัฐแอริโซนา ดังนั้นหลังจากทำอย่างนั้น ฉันต้องการที่จะอยู่ในความฟิตและไลฟ์สไตล์ที่กระฉับกระเฉง ฉันรัก Yoga Sculpt ซึ่งเป็นรูปแบบที่ฉันสอนที่ CorePower และใช่ มันเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการแสดงออกนอกสำนักงาน

เบลค เอ มั ล : ฉันจะ หยิบ คำถามขึ้นมาอย่างรวดเร็ว

Ashton Meisner : มาทำกันเถอะ ยิงเร็ว

เบลค เอ มั ล : เอาล่ะ นี่คือการยิงที่รวดเร็วของ Ashton

Ashton Meisner : ฉันพร้อมแล้ว

Blake Emal : เราไม่ได้ทำสิ่งนี้กับ Byron แต่เราจะทำต่อไป ฉันคิดว่าสิ่งสำคัญคือต้องดูว่าผู้คนคิดอย่างไรเกี่ยวกับสิ่งเหล่านี้จริงๆ

Ashton Meisner : ไม่นะ

Blake Emal : โอเค ส่งข้อความหรือโทร?

Ashton Meisner : โทรศัพท์.

Blake Emal : วันที่ชอบที่สุดในสัปดาห์?

Ashton Meisner : วันอาทิตย์

เบลค เอ มั ล : ทำไม?

Ashton Meisner : มันผ่อนคลายมาก ฉันชอบไปโบสถ์ แต่ฉันไม่รู้

Blake Emal : วันหยุด

Ashton Meisner : วันหยุดครับ

เบลค เอ มั ล : ใช่

Blake Emal : เมืองโปรดในสหรัฐอเมริกานอกเหนือจากที่คุณเคยอยู่

Ashton Meisner : โอ้ ยาก ยิงเร็ว นภา.

Blake Emal : ฉันเกือบจะทำคุณนิ่ง

แอชตัน ไมส์ เนอร์ : ใช่!

Blake Emal : เพลงสุดท้ายที่คุณฟัง

Ashton Meisner : มันน่าอาย แต่ฉันคิดว่ามัน...

Blake Emal : มันคือ Justin Beiber ใช่ไหม?

Ashton Meisner : ฉันคิดว่ามันเป็น

เบลค เอ มั ล : ใช่

Ashton Meisner : ใช่ ฉันคิดว่ามันเป็น ความคิดของคุณ จัสติน บีเบอร์ นั่นเป็นเพียงการยิงอย่างรวดเร็ว โอเค

เบลค เอ มั ล : เสี่ยงทาย คุณอยากจะสามารถพูดทุกภาษาในโลกได้อย่างคล่องแคล่ว หรือสามารถพูดคุยกับสัตว์ต่างๆ ได้หรือไม่?

Ashton Meisner : ทุกภาษาในโลก

เบลค เอ มั ล : ทำไม?

Ashton Meisner : ฉันนั่งถัดจาก Hannah ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด และเธอกำลังพูดภาษาสเปนก่อนหน้านี้ ฉันแค่อยากจะสื่อสารกับผู้คนได้มากขึ้น และถ้าฉันเดินทาง ฉันก็จะเข้าใจและไม่สับสน รู้ไหม?

Blake Emal : การล่องหนหรือพลังพิเศษ?

Ashton Meisner : การล่องหน.

Blake Emal : แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่คุณชอบคืออะไร?

Ashton Meisner : เกลียดการพูด ฉันชอบอินสตาแกรม

Blake Emal : ยังอยู่ในแกรม

Ashton Meisner : ใช่ ชอบแกรมมาก

เบลค เอ มั ล : เอาล่ะ เจ๋ง นั่นคือ Ashton เธอยอดเยี่ยมมาก และถ้าคุณเคยติดต่อกับ Directive คุณอาจจะติดต่อเธอในบางจุด มิฉะนั้นเธอจะติดต่อกับคุณ

Ashton Meisner : ใช่ ตีฉันเลย

เบลค เอ มั ล : ไปเลย ขอบคุณแอชตัน

Ashton Meisner : เอาล่ะ ขอบคุณ บาย!

Blake Recorded : ขอบคุณที่รับฟัง Yours in Marketing ฉันชื่อ Blake Emal หากคุณต้องการโปรดช่วยเราสมัครรับพอดคาสต์หากคุณพบว่ามีคุณค่าในเรื่องนี้และบอกเพื่อนของคุณ บอกผู้นำ B2B คนอื่นๆ บอกผู้คนที่ต้องการทราบเกี่ยวกับเรื่องนี้ หากคุณมีเว็บไซต์ หากคุณกำลังทำการตลาดหรืออยู่นอกตลาด หากคุณเพียงต้องการเรียนรู้วิธีสร้างเว็บไซต์ของคุณ วิธีสร้างธุรกิจออนไลน์ของคุณ หรือหากคุณต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับบุคคลที่น่าสนใจโดยทั่วไปใน พื้นที่ B2B โปรดสมัครรับข้อมูลพอดคาสต์นี้ ได้เงินคุ้มแน่นอนเพราะฟรี