Yours in Marketing ตอนที่ 3 – ft. Tim Schmoyer

Blake Emal : ยินดีต้อนรับสู่พอดคาสต์การ ตลาดของ คุณ ในตอนของสัปดาห์นี้ ฉันแชทกับนักวางกลยุทธ์ด้านเนื้อหา YouTube ที่ดีที่สุดและใหญ่ที่สุดในโลก คุณโอไฮโอเอง ทิม ชโมเยอร์ Tim ได้ฝึกฝนผู้คนหลายร้อยคนเกี่ยวกับกลยุทธ์ด้านเนื้อหา YouTube ที่มีประสิทธิภาพ และเขาทำงานร่วมกับแบรนด์ต่างๆ เช่น Disney, HBO, Budweiser, eBay และ Warner Brothers

นี่คือสิ่งที่คุณจะได้รับจากตอนนี้ เหตุใดวิดีโอจึงเป็นสื่อสำหรับคุณหรือธุรกิจของคุณ นอกจากนี้เรายังพูดถึงวิธีที่ธุรกิจสามารถใช้ประโยชน์จากวิดีโอเพื่อสร้างการเชื่อมต่อของมนุษย์ เขาพูดคุยเกี่ยวกับช่วงเวลาหนึ่งและชัยชนะในการเป็นเจ้าของบริษัทของคุณเอง เช่นเดียวกับความสบายใจในการถ่ายทำภาพยนตร์ ซึ่งเป็นสิ่งที่เราหลายคนต้องเผชิญ และสุดท้าย วิธีสร้างสมดุลระหว่างครอบครัวและการทำงานเมื่อคุณมีลูกเจ็ดคน ใช่แล้ว เด็กเจ็ดคน

เพียงเตือนให้โปรดออกความคิดเห็นที่ซื่อสัตย์ ทุกสัปดาห์ฉันจะตะโกนชื่อผู้ตรวจสอบใหม่ของเราโดยใช้ชื่อในพอดคาสต์นี้ ดังนั้นหากคุณอยากเป็นคนดังหรือแค่อยากช่วยแสดง โปรดเขียนรีวิว แล้วคุณจะมีโอกาสถูกกล่าวถึงโดยฉันตอนนี้ทางพอดคาสต์ พอแล้ว เราไปสัมภาษณ์กันเลยดีกว่า

โลกการตลาดโซเชียลมีเดีย

Blake Emal : ก่อนอื่นเลย เรามาที่นี่กับ Tim Schmoyer และคำถามแรกที่ฉันมีสำหรับคุณคือเกี่ยวกับ Social Media Marketing World เพราะนั่นเป็นสัปดาห์ที่แล้วใช่ไหม หนึ่งในการประชุมที่ใหญ่ที่สุดสำหรับโซเชียลมีเดีย จัดทำโดย Social Media Examiner นั่นถูกต้องใช่ไหม?

ทิม ชโมเยอร์ : ใช่ ใช่

เบลค เอ มั ล : เจ๋ง แล้วประสบการณ์นั้นเป็นอย่างไร? พาเราไปที่สิ่งที่คุณทำจริงๆ ที่นั่น คนแบบไหนอยู่ที่นั่น สิ่งที่คุณเรียนรู้ สิ่งที่คุณเอาไปจากมันโดยพื้นฐาน

Tim Schmoyer : การประชุมเปลี่ยนแปลงไปมากสำหรับฉันในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ฉันจำได้เมื่อประมาณ 10 ปีที่แล้วว่ายังไม่มีการประชุมและสิ่งต่างๆ บน YouTube จริงๆ แต่ทั้งหมดเกี่ยวกับการเข้าร่วมเซสชันและทั้งหมดเกี่ยวกับการจดบันทึกให้มากที่สุดเท่าที่คุณจะทำได้ และฉันยังคงไปเซสชั่นและสิ่งต่างๆ ที่น่าสนใจสำหรับฉัน แต่ฉันใช้เวลาส่วนใหญ่ไปกับการจับมือและพบปะผู้คน พูดคุยและฟังสิ่งที่พวกเขากำลังทำ ลงทุนให้มากที่สุด อย่างที่ฉันสามารถทำได้ในโครงการและเป้าหมายของพวกเขา โดยเฉพาะอย่างยิ่งที่เกี่ยวข้องกับ YouTube แล้วฉันก็ชอบที่จะพบปะผู้คนและพูดว่า “โอ้ ว้าว ฉันต้องพูดถึงเรื่องนี้ คุณเป็นคนที่สมบูรณ์แบบที่…” ใช่ และตอนนี้มันเป็นเรื่องของการเชื่อมต่อและความสัมพันธ์สำหรับฉันมากกว่า

เป็นการประชุมที่ยอดเยี่ยม คุณเคยไปที่นั่นมาก่อนหรือไม่?

เบลค เอ มั ล : ไม่ ฉันแค่กำลังเดินทาง ฉันรู้ว่ามันอยู่ในซานดิเอโก ฉันอยู่ในออเรนจ์เคาน์ตี้ เลยไม่ได้ทำให้ผิดหวัง

ทิม ชโม เยอร์ : ครับ สิ่งที่ไม่เหมือนใครเกี่ยวกับ Social Media Marketing World ก็คือ สำหรับฉันแล้ว สำหรับการประชุมส่วนใหญ่ที่ฉันทำอยู่ ก็คือมีข้อตกลงมากมายที่เจาะจงมากในช่องเล็กๆ จริงๆ หรือบางอย่าง แต่ฉันชอบที่ ถ้าคุณทำอะไรกับโซเชียลมีเดีย นี่เป็นเหมือนงานอีเวนต์แบบครบวงจรที่คุณสามารถรับอะไรก็ได้ที่อยากรู้เกี่ยวกับ YouTube, Facebook, เกี่ยวกับ Twitter, Instagram, Snapchat, LinkedIn, อะไรก็ได้ ทุกอย่างเรียบร้อยดี แทนที่จะต้องไปที่งานประชุม LinkedIn และจากนั้นก็ไปที่ Instagram และ Facebook คุณสามารถไปที่นั่นและทำทุกอย่างให้เปียกปอน

ดังนั้นจึงเป็นงานที่ค่อนข้างใหญ่ ผู้คนหลายพันคน ส่วนใหญ่เป็นเจ้าของธุรกิจ เพราะเป็นงานประชุมด้านการตลาด บางส่วนเป็นธุรกิจขนาดเล็กที่เพิ่งเริ่มต้น และผู้ประกอบการ ไปจนถึงบริษัท Amazon, Google และ Fortune 50 ที่อยู่ที่นั่นด้วย ดังนั้นคุณไม่มีทางรู้ได้เลยว่าคุณจะเจอใครอย่างแน่นอน

Blake Emal : พวกคุณส่วนใหญ่ ถ้าคุณเคยใช้ YouTube เพื่อสร้างวิดีโอจริงๆ คุณคงเคยได้ยินชื่อ Tim เพราะเขามีชื่อเสียงในด้านการช่วยให้ผู้คนพัฒนาช่อง YouTube ของพวกเขา นั่นคือสิ่งที่เขาทำ แต่ถ้าคุณไม่คุ้นเคยกับเขา เขามีผู้ติดตามบน YouTube ประมาณครึ่งล้านคน และเขาได้ช่วยแบรนด์อื่นๆ และคนอื่นๆ ให้ขยายช่องของพวกเขาด้วยจำนวนผู้ติดตามนับล้าน การดูหลายล้านครั้ง นั่นคือสิ่งที่เขาทำ แต่ทิม ถ้าคุณต้องมุ่งเน้นไปที่แพลตฟอร์มอื่นที่ไม่ใช่ YouTube ตอนนี้คุณมุ่งเน้นอะไร

แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย

Tim Schmoyer : ดังนั้นแพลตฟอร์มที่ฉันใช้บ่อยที่สุดคือ Twitter ฉันมักจะเปิด Twitter เหมือนกับแผงควบคุม ฉันมีจอภาพสองสามจอ และอยู่ทางขวาสุด และเปิด Twitter เวอร์ชันมือถือเพราะว่ามันสวยและสะอาด และฉันสามารถใส่ไว้ในหน้าต่างบานเล็กที่อยู่ด้านข้างได้ มันอยู่ที่นั่นเสมอ และฉันชอบ Twitter เพราะมันบังคับให้ทุกคนสื่อสารอย่างรัดกุม

ดังนั้นอีเมลอาจใช้เวลานานและยืดเยื้อ และ DM ก็เป็นแบบเดียวกัน แต่ถ้าคุณแค่บอกคนอื่นว่า "เฮ้ ทวีตฉันสิ" พวกเขาถูกบังคับให้… ตอนนี้ 240 ตัวอักษรคืออะไร? ดังนั้นทุกคนจึงถูกบังคับให้สวยตรงประเด็น รวบรัด และฉันรู้สึกว่าฉันสามารถให้บริการหลายคนได้อย่างรวดเร็ว โดยสามารถใช้แพลตฟอร์มที่บังคับให้ทุกคนพูดตรงประเด็น ตรงไปตรงมา และรัดกุม บางทีนั่นอาจเป็นแค่ผู้ชายที่เป็นส่วนหนึ่งของฉัน แค่ต้องการ… เหมือนทำให้เสร็จ เหวี่ยงมันออกไป มันรวดเร็วจริงๆ และคุณจะได้ติดต่อกับคนที่ปกติแล้วอาจไม่สามารถเข้าถึงได้ทางอีเมลหรือวิธีการอื่นๆ ดังนั้นฉันจึงชอบ Twitter มากเพราะไม่เพียงแค่มีปฏิสัมพันธ์กับผู้คนจำนวนมากขึ้นในชุมชนของฉันเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการติดต่อกับคนอื่นๆ ด้วย

Blake Emal : อาชีพก็เหมือนกัน คุณต้องการ Twitter มากกว่าไหม

ทิม ชโม เยอร์ : ถ้าฉันจะไปดำน้ำที่ไหนสักแห่งอย่างมืออาชีพ ก็คงจะเป็น LinkedIn สำหรับฉัน เพียงเพราะมันอยู่ที่นั่น ฉันใช้มัน มันเป็นสิ่งของ แต่ฉันจะไม่พูดว่าฉันกำลังใช้มันอย่างมีกลยุทธ์สำหรับอะไรในตอนนี้ . แต่ฉันรู้ว่ามีโอกาสมากมายที่นั่น

สร้างธุรกิจพร้อมสร้างครอบครัว

เบลค เอ มั ล : แน่นอน ลองย้อนกลับไปที่นี่สักครู่ หลายๆ คนจะรู้จักคุณในฐานะคนในครอบครัว เพราะคุณมีลูกเจ็ดคน ขวา?

ทิม ชโม เยอร์ : ครับ

เบลค เอ มั ล : โอเค ตลอดหลายปีที่ผ่านมา ความรับผิดชอบทั้งหมดที่คุณมีในการทำ Video Creators การทำสิ่งที่แตกต่างกันทั้งหมดนี้ คุณเล่นปาหี่ได้อย่างไร เพราะผมมั่นใจว่ามีคนฟังมากมายที่มีครอบครัวหรือครอบครัวที่เพิ่งเริ่มต้น และพวกเขาไม่รู้ว่าจะเล่นปาหี่เพื่อเป็นผู้นำ มีครอบครัว มีลูกได้อย่างไร แล้วคุณล่ะ สามารถเล่นปาหี่ความรับผิดชอบและความสัมพันธ์และยังคงทำงานของคุณ?

Tim Schmoyer : ไม่ดีในบางจุด พูดตามตรง ดังนั้นฉันจึงเริ่มสร้าง Video Creators เมื่อประมาณ 5 ปีที่แล้ว แต่ฉันใช้กลยุทธ์ด้านเนื้อหาบน YouTube และให้คำปรึกษาอย่างมืออาชีพมาตั้งแต่ปี 2009 ดังนั้น 10 ปีแล้ว และสิ่งที่ฉันพบคือการมีครอบครัวและพยายามจะขยายธุรกิจ และพยายามทำให้แน่ใจว่าฉันมีเวลาให้ภรรยา และทุกสิ่งที่เรียกร้องเวลาของฉันคือ ฉันต้องการบางสิ่งที่เป็นประโยชน์จริงๆ ผม.

การตั้งค่าลำดับความสำคัญ

Tim Schmoyer : หนึ่งคือ แทนที่จะคิดถึงมันในแง่ของความสมดุล ฉันแค่คิดถึงมันในแง่ของลำดับความสำคัญ ฉันรู้ว่าบางคนไม่ชอบสิ่งนั้น แต่มันก็เหมือนกับว่า “ลำดับความสำคัญคืออะไร? เรามาเรียงตามลำดับ และอะไรที่อยู่ใต้เส้นสีแดงก็ไม่เสร็จ” และมันคือสิ่งที่มันเป็น ขวา?

มันค่อนข้างโล่งสำหรับฉันที่รู้ว่าแบบนี้ ถ้าไม่เสร็จ เราอาจจะเสียเงิน หรือเราอาจสร้างการเชื่อมต่อเครือข่ายนั้นไม่ได้ หรือเราอาจไม่สามารถเข้าร่วมงานนั้นได้ ที่จะดีจริงๆหรืออะไรก็ตาม แต่มีสิ่งดี ๆ ให้ทำมากเกินไป คุณไม่สามารถทำได้ทั้งหมด ดังนั้นฉันจึงต้องพูดว่า “การใช้เวลากับครอบครัวของฉันสำคัญกว่าการใช้เวลากับการเชื่อมต่อเครือข่ายที่อาจทำกำไรได้จริงๆ แบบว่า “ครับ” เพราะตอนนี้ฉันกำลังติดป้ายราคาให้กับครอบครัว ฉันกำลังบอกว่าครอบครัวมีความสำคัญมากกว่าใช่ไหม

ตอนนี้ไม่ได้บอกว่าทำไม่ได้… ไม่มีเวลาที่ครอบครัวจะพูดว่า “ตอนนี้พ่อยุ่งมาก” เพราะมันมีหลายฤดูกาล แต่ฉันคิดว่ามันง่ายจริงๆ ที่งานจะเข้ามาแทนที่ และครอบครัวก็ต้องเสียสละอยู่เสมอ สิ่งหนึ่งที่ฉันเชื่อคือครอบครัวของฉันไม่ได้มาเพื่อให้บริการธุรกิจของฉัน แต่จริงๆ แล้วเป็นตรงกันข้าม ธุรกิจของฉันอยู่ที่นี่เพื่อให้บริการครอบครัวของฉันจริงๆ และฉันต้องจำไว้ว่า

ฉันรู้ว่าสิ่งล่อใจของคนอย่างฉันคือการทำให้ธุรกิจเติบโตต่อไปให้ใหญ่ขึ้นและแย่ลงไปอีก และเข้าถึงผู้คนและลูกค้ามากขึ้น และเพิ่มรายได้และสิ่งต่างๆ แต่ฉันเป็นคนเดียว… อืม ภรรยาและฉันเป็นเจ้าของธุรกิจ 50/50 ในทางเทคนิคเพื่อวัตถุประสงค์ด้านภาษี แต่ฉันเป็นคนเดียวที่เป็นเจ้าของและดำเนินการบริษัท เราทำได้ดีโดยส่วนตัว ดังนั้นฉันต้องการที่จะเติบโตสิ่งนี้ต่อไปและเข้าถึงผู้คนจำนวนมากขึ้นและช่วยให้พวกเขาเปลี่ยนชีวิตของพวกเขา แต่ไม่ต้องแลกกับชีวิตของผู้คนในครอบครัวของฉันที่ต้องทนทุกข์ทรมาน

“ครอบครัวของฉันเป็นส่วนหนึ่งของธุรกิจของฉัน ลูก ๆ ของฉันคือทรัพย์สินที่แท้จริง”

ทิม ชโม เยอร์ : อันดับหนึ่งก็แค่จัดลำดับความสำคัญเหล่านั้น และอย่างที่สอง สำหรับฉัน คือการรู้ว่าทำไม เช่นเดียวกับการมีวิสัยทัศน์สำหรับทั้งธุรกิจของฉันและครอบครัวของฉันที่บรรจบกันจริง ๆ ในทางใดทางหนึ่ง ฉันคิดว่ามันง่ายจริงๆ ที่เราจะใช้ชีวิตแบบแบ่งส่วน โดยที่นี่คือชีวิตบันเทิงของฉัน นี่คือชีวิตส่วนตัวของฉัน ชีวิตในอาชีพการงาน ชีวิตธุรกิจ ชีวิตการศึกษาของฉันเป็นต้น และเราพบว่าเมื่อเรามีถังมากขึ้น ชีวิตที่บ้าคลั่งและวุ่นวายก็จะกลายเป็น จริงๆ แล้วเราพยายามใช้ชีวิตแบบ… มันจะฟังดูแปลกๆ หน่อย แต่คุณถามคำถาม มันก็เหมือนกับว่า… พยายามรวมสิ่งต่าง ๆ เข้าด้วยกันให้ดีขึ้น

ดังนั้นครอบครัวของฉันจึงเป็นส่วนหนึ่งของธุรกิจของฉัน ลูกๆ ของฉันเป็นทรัพย์สินจริงๆ เรามีลูกเจ็ดคนในแปดปี แต่แทนที่จะมองว่าพวกเขาเป็นหนี้สินอย่างที่คนส่วนใหญ่ทำ ฉันชอบ "ถ้าฉันเปลี่ยนพวกเขาให้เป็นทรัพย์สินจริง ๆ ล่ะ" ดังนั้นพวกเขาจึงได้รับเงินในฐานะนักแสดงเด็กในช่องบล็อกของครอบครัวของเรา ธุรกิจของเราจ่ายให้กับ IRA เพื่อให้พวกเขาได้รับเงินปลอดภาษี เมื่อพวกเขานำออกโดยปลอดภาษี

ดังนั้นพวกเขาจึงมีส่วนสนับสนุนเศรษฐกิจครอบครัวของเราในลักษณะนั้น นั่นเป็นความตั้งใจอย่างมากและ YouTube ก็เป็นหนึ่งในสถานที่สำหรับเราที่ช่วยให้เราสามารถผสานรวมได้อย่างแท้จริง เช่น ภรรยาและฉันทำงานร่วมกันในด้านธุรกิจ ลูกๆ ของฉันสามารถ... พวกเขาถ่ายทำและตัดต่อเนื้อหาของตนเองด้วย iMovie ตอนนี้ พวกเขาได้รับ ช่องทางเล็ก ๆ ของพวกเขาไป ใช่. และเราโฮมสคูลกับลูกๆ ของเราก็เป็นอีกวิธีหนึ่งในการพูดว่า “ฉันไม่มีเวลาพอที่จะทำทุกอย่าง ดังนั้น ให้เวลากับลูกๆ ของเราในขณะที่เราให้การศึกษากับพวกเขา” ดังนั้น แทนที่จะส่งพวกเขาไปโรงเรียน เราสามารถใช้เวลากับพวกเขาที่นี่ที่บ้านมากขึ้น และเราสามารถรวมการศึกษาและเวลาของครอบครัวเข้าด้วยกันด้วยวิธีนี้ ขวา.

มีตัวอย่างมากมายที่ฉันสามารถยกตัวอย่างได้ แต่เพียงแค่ทำอย่างนี้ นี่คือวิสัยทัศน์ของเราสำหรับครอบครัวของเรา ที่เราต้องการให้ครอบครัวของเราอยู่ได้ในอีก 5, 10, 15, 20 ปี และทำสิ่งเดียวกันกับธุรกิจของเรา ซึ่งฉันคิดว่าคนส่วนใหญ่เคยคิดเกี่ยวกับกลยุทธ์เดียวกันและมุมมองเดียวกันในแง่ของธุรกิจหรืออาชีพ แต่เราก็นำหลักการเดียวกันนี้ไปใช้กับทั้งสองอย่างหากมันสมเหตุสมผล

Blake Emal : สำหรับลูกๆ ของคุณ คุณเห็นว่ามันจะเป็นสิ่งที่พวกเขาอยากทำในอนาคตด้วยไหม? คุณมีความสงสัยหรือไม่ว่านี่จะเป็นเส้นทางอาชีพที่พวกเขาต้องการเพราะไม่เคยมีสิ่งนี้มาก่อนใช่หรือไม่? ที่ซึ่งคุณสามารถเติบโตขึ้นมาโดยคิดว่า “ฉันต้องการทำมาหากินบน YouTube” แต่ตอนนี้คุณสามารถทำได้แล้ว คุณคิดว่านั่นเป็นไปได้สำหรับลูก ๆ ของคุณหรือคุณคิดว่าพวกเขาจะทำเสร็จแล้วเมื่อพวกเขา...

ทิม ชโม เยอร์ : ฉันไม่รู้ ใช่ มันมีความเป็นไปได้ ฉันไม่ได้กดดันพวกเขา ฉันไม่คิดว่าไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง พวกเขาไม่ได้ดูทีวีจริงๆ พวกเขาไปและเปิดทีวีของเรา… พวกเขามีสมาร์ททีวีและเปิดแอป YouTube ทันที และพวกเขาก็ไปดูครีเอเตอร์ที่พวกเขาชื่นชอบ จริงๆ แล้วพวกเขาเป็นคนที่มาหาฉันและพูดว่า “พ่อคะ หนูอยากทำวิดีโอ ฉันทำวิดีโอได้ไหม” เราเลยแบบ “ได้สิ”

ดังนั้นเราจึงนำ GoPro ที่ทำลายไม่ได้มาให้พวกเขา และพวกเขาตัดต่อ… พวกเขาถ่ายวิดีโอของพวกเขาเอง พวกเขาแก้ไขด้วยตนเอง ฉันสอนพวกเขาถึงวิธีใช้ iMovie แต่พวกเขาแก้ไข พวกเขาเลือกภาพขนาดย่อของตัวเอง พวกเขาอัปโหลด พวกเขาเขียนชื่อและคำอธิบายและแท็กของตัวเอง ภรรยาของฉันหรือฉันต้องอนุมัติวิดีโอก่อนที่จะเผยแพร่ เพื่อให้แน่ใจว่าไม่มีสิ่งใดที่ละเอียดอ่อนหรือไม่เหมาะสม หรืออะไรทำนองนั้น แต่หลังจากที่เราอนุมัติแล้วพวกเขาก็เผยแพร่

และฉันก็บอกพวกเขาว่า “เมื่อคุณเริ่มทำเงินได้แล้ว พวกคุณก็สามารถเก็บเงินไว้เข้าบัญชีออมทรัพย์หรืออะไรทำนองนั้น…” พวกเขายังมีหนทางอีกเล็กน้อยก่อนที่จะไปถึงที่นั่น แต่พวกเขา' กำลังเข้าใกล้มันเร็วกว่าที่ฉันคิดว่าพวกเขาจะไปถึงที่นั่น พวกเขากำลังเรียนรู้ทักษะ ถ้าพวกเขาต้องการใช้มันอย่างมืออาชีพ นั่นก็ขึ้นอยู่กับพวกเขาสักวันหนึ่งจริงๆ

Blake Emal : เมื่อคุณให้คำแนะนำแก่พวกเขา มันเป็นคำแนะนำกลยุทธ์เนื้อหา YouTube เดียวกันกับที่คุณให้แก่ลูกค้าหรือไม่

Tim Schmoyer : ไม่ ไม่หรอก ฉันหมายถึงคนโตอายุ 9 ขวบ น้องคนสุดท้องอายุหนึ่งขวบ ดังนั้นตอนนี้กำลังเริ่ม... และนี่เป็นเรื่องจริงสำหรับผู้ที่เริ่มต้นใช้งาน YouTube ฉันแบบว่า "แค่เรียนรู้ทักษะในการสร้างเนื้อหา แค่เรียนรู้วิธีถ่ายภาพใช้กล้อง เพียงแค่เรียนรู้วิธีใช้ iMovie แค่เรียนรู้วิธีอัปโหลดสิ่งนี้ และทำเป็นนิสัยที่สามารถสร้างมูลค่าให้กับผู้คนได้” แทนที่จะกระโดดตรงไปยังส่วนกลยุทธ์ที่... คนส่วนใหญ่กระโดดตรงไปยังส่วนการเติบโตโดยไม่ต้องพัฒนาทักษะที่จำเป็นต่อการเติบโตอย่างแท้จริง

ฉันต้องการให้ลูกๆ เรียนรู้ทักษะที่คุณต้องการก่อนอื่น และทำบ่อยๆ ทำบ่อยๆ เผยแพร่วิดีโอจำนวนมาก ทำผิดพลาดมากมาย และเมื่อถึงเวลาที่จะเริ่มเติบโตสิ่งนี้จริงๆ เราสามารถเริ่มมุ่งเน้นไปที่กลยุทธ์ ตอนนี้ฉันไม่ได้ให้ข้อมูลมากเกินไปแก่พวกเขา

Blake Emal : คุณพูดถึงทักษะแรกที่คุณต้องการให้พวกเขา หรือใครก็ตามที่เรียนรู้ คือวิธีสร้างเนื้อหา แล้วมันเกิดขึ้นได้อย่างไรสำหรับคุณ? เมื่อคุณเริ่มคลิกนั้นเมื่อคุณเริ่ม และเหตุใดกลยุทธ์เนื้อหา YouTube จึงน่าสนใจสำหรับคุณ

ทิม ชโม เยอร์ : ใช่ ให้ฉันใช้ถ้อยคำใหม่สักหน่อย ดังนั้นสิ่งที่ฉันต้องการให้พวกเขาเรียนรู้วิธีดำเนินการจริง ๆ คือวิธีแก้ปัญหา ฉันคิดว่านั่นคือสิ่งที่ธุรกิจที่ดีจริง ๆ มีพื้นฐานมาจากการแก้ปัญหาให้กับใครบางคนแล้วขายวิธีแก้ปัญหาให้พวกเขา ฉันคิดว่าในวิดีโอมีปัญหามากมายที่พวกเขาต้องค้นหา หนึ่ง ฉันจะใช้กล้องได้อย่างไร ฉันจะเปิดใช้งานได้อย่างไร สำหรับพวกเขาแล้ว ฉันจะเอาฟุตเทจออกจากกล้องได้อย่างไรเมื่อบันทึกและลงคอมพิวเตอร์แล้ว มีเพียงการแก้ปัญหามากมายที่คุณต้องคิดอย่างมีเหตุมีผลและเป็นขั้นตอนตามลำดับเพื่อที่จะทำและเพื่อสร้างวิดีโอ

อาชีพสร้างสรรค์ของทิมเริ่มต้นอย่างไร

ทิม ชโม เยอร์ : ฉันเรียนหนังสือที่บ้านมาตลอดชีวิตเช่นกัน เติบโตขึ้นตั้งแต่อายุ 12 ขวบขึ้นไป หนึ่งในทักษะที่ฉันคิดว่าได้รับจากทักษะนั้นก็คือ ฉันได้เรียนรู้ที่จะไม่ใช่แค่การท่องจำข้อมูลเท่านั้น แต่ฉันได้เรียนรู้ที่จะเรียนรู้ด้วยตนเอง และหาทางแก้ไขปัญหาที่ผมต้องการแก้ไข เช่น YouTube ในยุคแรกๆ ในที่สุด ฉันต้องการให้ลูกๆ ของฉันคิดในเชิงผู้ประกอบการ และหากนั่นใช้ได้กับวิดีโอหรือไม่ ก็ไม่เป็นไร

ความพยายามสร้างสรรค์ครั้งแรกของฉันเริ่มต้นขึ้นจริงๆ แล้วมันขึ้นอยู่กับว่าคุณต้องการย้อนกลับไปไกลแค่ไหน ฉันหมายถึงตอนที่เราเป็นเด็ก เราทุกคนต่างก็สร้างป้อมปราการในป่า และอะไรทำนองนั้น แต่สิ่งที่เป็นจุดเริ่มต้นที่นำไปสู่จุดที่เป็นอยู่ทุกวันนี้คือ เมื่อฉันยังเด็ก ไม่นานหลังจากที่ฉันเกิด ฉันมีเนื้องอกที่หูข้างซ้ายของฉัน และฉันต้องได้รับการผ่าตัดหลายครั้ง และในที่สุดก็นำไปสู่ ฉันไม่สามารถเคลื่อนไหวได้มากเพราะความสมดุลของฉันถูกโยนทิ้งไปเพราะนั่นคือทั้งหมดที่อยู่ในหูของคุณ ดังนั้นฉันจึงใช้เวลามากมายบนโซฟา

ฉันจำได้เมื่อฉันเข้าใกล้วัยรุ่น พ่อของฉันได้รับคอมพิวเตอร์ นั่นคือ Pentium 386 ฉันได้ยินเกี่ยวกับสิ่งนี้ที่เรียกว่า AOL ซึ่งเราไม่เคยได้รับ เมื่อมองย้อนกลับไปอาจเป็นทางเลือกที่ดี แต่สุดท้ายแล้วเราก็ได้บริษัทอินเทอร์เน็ตท้องถิ่นแห่งหนึ่ง พ่อของฉันไม่รู้ว่าเรากำลังทำอะไร ลงทะเบียนเพื่ออะไร “ทำไมฉันถึงยอมจ่ายเพื่อสิ่งนี้” แต่ฉันพบ Netscape Navigator และมีสิ่งเล็กๆ ที่เรียกว่า Composer คุณจำทั้งหมดนี้ได้จากในวันนั้นหรือไม่?

เบลค เอ มั ล : ใช่ สั้นๆ.

ทิม ชโม เยอร์ : ครับ ฉันคิดว่าฉันอาจจะแก่กว่าคุณนิดหน่อย แต่ใช่ มีสิ่งที่เรียกว่า Netscape Composer และนั่นคือเครื่องมือที่ช่วยให้คุณสร้างหน้า HTML ดังนั้นผู้ให้บริการอินเทอร์เน็ตของเราจึงให้พื้นที่เว็บไซต์ฟรี 20 เมกะไบต์ ซึ่งมากกว่าที่คุณเคยใช้ในขณะนั้น 20 เมกะ มันใหญ่มาก ดังนั้นฉันจึงเริ่มสร้างหน้าเว็บเล็ก ๆ เหล่านี้เกี่ยวกับสิ่งที่สุ่มและวางไว้ที่นั่น และนั่นทำให้ฉันเริ่มคิดหาวิธีสร้างเว็บไซต์และวิธีการทำงานของเว็บไซต์เหล่านั้นในตอนนั้น

จากนั้นเมื่อฉันอยู่ใน Graduate School ฉันก็รู้สึกเบื่อในคืนหนึ่งและเริ่มสร้างเว็บไซต์เล็กๆ ชื่อ TimSchmoyer.com และใส่ WordPress เวอร์ชัน 1.5 ลงไป ฉันจำได้ นี่เป็นวันก่อน Facebook ฉันแค่ต้องการใช้มันแบบเดียวกับที่คนส่วนใหญ่ใช้ Facebook ในปัจจุบัน ครอบครัวของฉันอยู่ครึ่งทางทั่วประเทศ ฉันจึงโพสต์อัปเดตเกี่ยวกับสิ่งที่ฉันทำ สิ่งที่ฉันกินไปเป็นอาหารเย็นเมื่อคืนก่อน และรู้สึกอย่างไร คุณก็รู้ เหมือนกับที่เราใช้ Facebook ทุกวันนี้

เบลค เอ มั ล : โดยพื้นฐานแล้วคุณเป็นผู้คิดค้น Facebook

Tim Schmoyer : โดยพื้นฐานแล้วฉันพลาดเงินไปสองพันล้าน ใช่ ไม่บิ๊กกี้ อะไรก็ได้ แต่ฉันต้องการที่จะที่ บล็อกนี้เป็นสาธารณะทั้งหมดบนบล็อก WordPress และบล็อกนั้นก็กลายเป็น… ตอนนั้นฉันทำงานเป็นเยาวชนและทำงานกับวัยรุ่นและครอบครัวของพวกเขา กลายเป็นบล็อกที่อ่านกันอย่างแพร่หลายบนอินเทอร์เน็ตในพื้นที่เยาวชนและครอบครัว และฉันเริ่มหาเลี้ยงชีพด้วยสิ่งนั้น และมันให้กับครอบครัวของฉันและฉันเป็นเวลาสองสามปี จบลงด้วยข้อตกลงเกี่ยวกับหนังสือสองสามเล่ม และพูดในทุกขั้นตอนเหล่านั้น และทำงานร่วมกับผู้คนจำนวนมากในพื้นที่เยาวชนและครอบครัว ซึ่งสนุกและน่าตื่นเต้นจริงๆ

แต่ที่ประจวบกับช่วงเวลานั้นคือตอนที่ฉันเริ่มออกเดท ก่อนที่ฉันจะแต่งงาน ฉันกำลังคบกับผู้หญิงคนนี้และต้องการวิธีที่จะแนะนำเธอให้รู้จักกับครอบครัวของฉัน ดังนั้น YouTube เพิ่งเริ่มต้นเมื่อไม่กี่เดือนก่อนหน้านั้นในปี 2005 ดังนั้นวิดีโอแรกของฉันคือ 2 มีนาคม 2006 ฉันแค่อยากรู้ว่า ฉันจะเอาฟุตเทจวิดีโอออกจากกล้องและบนคอมพิวเตอร์ได้ไหม นั่นคือขั้นตอนที่หนึ่ง ฉันทำได้ มันเหมือนกับกล้องรุ่นเก่าๆ ตัวหนึ่งที่ใช้ริบบิ้น จำเหมือนเทปแม่เหล็ก? เป็นกล้องขนาด 8 มม.

เบลค เอ มั ล : อ๋อ

ทิม ชโม เยอร์ : ครึ่งหลังมันจะกินเทปและฉันก็สูญเสียทุกอย่าง แต่ฉันสามารถถอดมันออกได้และฉันก็แบบ “คุณรู้อะไรไหม มันไม่ได้แย่ขนาดนั้น”

ดังนั้นฉันจึงได้มันที่นั่น 2 มีนาคม 2549 ด้วยวิดีโอแรกของฉัน จากนั้นฉันก็เริ่มทำวิดีโอเล็กๆ น้อยๆ กับแฟนสาวที่... เหมือนตอนนี้ เราจะรู้จักพวกเขาเป็นวิดีโอบล็อก แต่ตอนนั้นมันก็แค่ทำตัวงุ่มง่ามในที่สาธารณะด้วยกล้อง คุณรู้ไหม เราจะทำวิดีโอเล็กๆ น้อยๆ เกี่ยวกับการออกไปกินข้าว ไปร้านอาหาร ไปดูหนัง ไปสวนสาธารณะหรืออะไรก็ตาม และเราจะโพสต์ไว้บน YouTube และฉันจะนำไปไว้ในบล็อกเพื่อครอบครัว และเพื่อน ๆ ที่จะกลับไปดูที่บ้าน

นั่นคือตอนที่ฉันเริ่มเข้าสู่ YouTube เพราะตอนแรกฉันคิดว่าฉันแค่เผยแพร่วิดีโอเหล่านี้ให้เพื่อนและครอบครัวของฉันเท่านั้น แต่แล้วคนอื่นก็เริ่มดูและคนอื่นๆ เริ่มเข้ามาที่วิดีโอของฉันและเริ่มแสดงความคิดเห็น ฉันก็แบบว่า “ catlicker69 คือใคร? ฉันควรกังวลไหมหากพวกเขายังคงแสดงความคิดเห็นในวิดีโอของฉัน” ฉันชอบ "คนเหล่านี้มาจากไหน"

ในสมัยนั้นมันเป็นช่วงสมัยของ Myspace แต่ Myspace นั้นใหญ่มาก และผู้คนก็ประหม่ามาก คุณไม่ได้ใช้ชื่อจริงของคุณบนอินเทอร์เน็ต หากคุณรู้และคนอื่นรู้ว่าคุณเป็นใคร ด้วยเหตุผลบางอย่าง สื่อจึงให้ความสนใจผู้คนที่ถูกตามล่า ฆ่า และถูกติดตาม เนื่องจากมีคนแอบตามพบพวกเขาทางออนไลน์ ฉันเลยรู้สึกประหม่านิดหน่อยและอยากจะรู้ว่าพวกเขาหาวิดีโอของฉันเจอได้ยังไง ทำไมพวกเขาถึงดู มาจากไหน อะไรทำให้พวกเขากลับมาอีก

ฉันเริ่มถามคนอื่น พวกเขาเป็นเหมือน “เราไม่รู้จักทิม YouTube ทั้งหมดนี้เป็นสิ่งใหม่จริงๆ แต่ถ้าคุณคิดออก แจ้งให้เราทราบและเรายินดีที่จะเรียนรู้สิ่งนี้กับคุณ” ฉันก็เลยพูดว่า “โอเค” เริ่มทำงานกับมัน และหลังจากนั้นไม่นานก็เริ่มทำวิดีโอการศึกษาของ YouTube มากมายเกี่ยวกับการสอนผู้คนถึงสิ่งที่ฉันเรียนรู้เกี่ยวกับวิธีการทำงานของ YouTube และคนก็แบบว่า "นี่ ดูผู้ชายคนนี้สิ ทิม เขากำลังคิดออก ช่วยได้จริง” และค่อนข้างเร็ว ฉันเริ่มทำกลยุทธ์ YouTube สำหรับ Disney, Warner Brothers, eBay, Budweiser, Century 21 เช่นเดียวกับบริษัทที่ติดอันดับ Fortune 50 จำนวนมาก ไปจนถึงผู้สร้างรายใหม่ที่เพิ่งเริ่มต้น

สรุปว่าผมแต่งงานกับผู้หญิงคนนั้นในที่สุด เรามีลูกเจ็ดคนในแปดปี ตอนนี้เราอาศัยอยู่ที่ซินซินนาติ รัฐโอไฮโอ และฉันก่อตั้งบริษัทชื่อ Video Creators ซึ่งตอนนี้ลูกค้าที่เราเคยร่วมงานด้วย เราช่วยให้พวกเขามีรายได้มากกว่า 14 พันล้านครั้งและมีผู้ติดตาม 61 ล้านคนจนถึงตอนนี้และเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ นั่นคือจำนวนมากของ-

เบลค เอ มั ล : ไม่เลวเลย

Tim Schmoyer : … การเปลี่ยนแปลงและผลกระทบที่เกิดขึ้นทั่วโลก ฉันชอบมันมาก

เบลค เอ มั ล : ไม่ เยี่ยมเลย คุณพูดถึง Disney, HBO, Budweiser บริษัทใหญ่ๆ ที่คุณเคยทำงานด้วย ดังนั้นอะไรคือความแตกต่างในการให้คำปรึกษาบริษัทแบบนั้น หรือการทำงานร่วมกับพวกเขา กับการช่วยเหลือผู้สร้างใหม่? แนวทางกลยุทธ์เนื้อหา Youtube แตกต่างกันอย่างไร? อะไรคือประเด็นสำคัญของคุณจากการทำงานร่วมกับแบรนด์แบบนั้น?

Tim Schmoyer : ประเด็นสำคัญคือพวกเขาเคลื่อนไหวช้ามาก เหมือนน่ารำคาญช้าอย่างน่าหงุดหงิด มีเทปสีแดงจำนวนมาก ชิ้นส่วนที่เคลื่อนไหวจำนวนมากเพื่อทำบางสิ่งที่ปกติแล้วจะเป็นการเปลี่ยนแปลงที่ค่อนข้างง่าย และท้ายที่สุดแล้ว ก็ไม่มีใครทำสิ่งที่เราพูดกันตามจริงมากเกินไปจริงๆ บางทีฉันไม่ควรเอ่ยชื่อ แต่ในขณะที่คุณทำงานร่วมกับผู้สร้างรายเล็ก หรือธุรกิจขนาดเล็กและสิ่งของต่างๆ มักจะว่องไวกว่าเล็กน้อย พวกเขามักจะสามารถเปลี่ยนแปลงได้อย่างรวดเร็ว และหากคุณเรียกเก็บเงินเพียงพอ พวกเขาจะทำในสิ่งที่คุณบอกให้ทำจริง ๆ แล้วพวกเขาก็ได้ผลลัพธ์ที่ต้องการ ดังนั้นฉันจึงได้เรียนรู้มากมาย

แต่คำแนะนำกลยุทธ์เนื้อหาใน Youtube นั้นเอง เช่นเดียวกับวิธีที่คุณเติบโตบน YouTube นั้นไม่ได้แตกต่างกันมากนักหากคุณเป็นบริษัทที่ติดอันดับ Fortune 50 กับช่องใหม่ที่เพิ่งเริ่มต้น ผู้คนคือผู้คน คุณกำลังเข้าถึงผู้คนไม่ว่าจะด้วยวิธีใด และผู้คนก็บริโภคเนื้อหาที่มีคุณค่า และมองหาสิ่งนั้นโดยไม่คำนึงถึงภูมิหลังของคุณ

Blake Emal : เมื่อคุณเริ่มสร้างวิดีโอ วิดีโอแรกของคุณคือแฟนสาวในตอนนั้น และต้องการแนะนำเธอให้รู้จักกับครอบครัวของคุณผ่านวิดีโอ ตอนนั้นคุณรู้สึกไม่สบายใจที่จะอยู่ในวิดีโอหรือไม่? เคยมีจุดที่คุณชอบไหมว่า “การอยู่ในวิดีโอค่อนข้างอึดอัด”

ทิม ชโม เยอร์ : แน่นอน อันที่จริงฉันยังพูดอย่างนั้นในวิดีโอ มีความยาวเพียง 31 วินาที และครึ่งหนึ่งเป็นเหมือน “ว้าว รู้สึกอึดอัดจริงๆ” และฉันพูดในวิดีโอว่า "นี่รู้สึกเหมือนกำลังนั่งคุยกับถังดับเพลิง ฉันไม่เคยคุยกับวัตถุที่ไม่มีชีวิตมาก่อน มันแปลกจริงๆ” ฉันคิดว่าฉันทำวิดีโอไปแล้ว 4,000 เรื่องตั้งแต่นั้นมา ดังนั้นคุณจะชินกับมันอีกสักพัก แต่แม้กระทั่งความคิดที่จะได้ยินแค่เสียงของตัวเองก็เล่นกลับมาแบบว่า “นั่นไม่ใช่เสียงของฉันเลย” และฉันก็ต้องทำความคุ้นเคยกับมันด้วย

เบลค เอ มั ล : มันแปลกจริงๆ นะ ถ้าคุณคุยกับใครสักคนที่รู้สึกอึดอัดเวลาอยู่หน้ากล้อง ไม่สะดวกที่จะออกพอดแคสต์ คุณจะแนะนำพวกเขาอย่างไร มันจะเป็นเพียงแค่ "เพียงแค่ทำมัน การทำซ้ำๆ จะทำให้ทุกอย่างดีขึ้น” หรือมีอะไรอีกบ้างที่คุณสามารถนำเสนอได้

กลยุทธ์เนื้อหาบน YouTube – ใช้งานกล้องได้สบายขึ้น

Tim Schmoyer : ใช่ มีหลายสิ่งหลายอย่างที่แตกต่างกัน ฉันหมายถึงหนึ่งใช่การทำซ้ำอย่างแน่นอน แค่ทำมันซ้ำแล้วซ้ำเล่า คุณก็จะได้ประเด็นแบบว่า “เอ๊ะ มันไม่สมบูรณ์แบบแต่มันก็ดีพอแล้ว” คุณรู้ไหม “ฉันจะเผยแพร่ มันจะทำให้ฉันเสียค่าใช้จ่ายมากขึ้นและต้องใช้เวลามากขึ้นในการทำใหม่” ดังนั้นคุณจึงรู้สึกสบายใจเมื่อเวลาผ่านไป เช่นเดียวกับอะไรก็ตาม ยิ่งคุณทำมากเท่าไหร่ คุณก็ยิ่งสบายใจมากขึ้นเท่านั้น ครั้งแรกที่คุณอยู่หลังพวงมาลัยรถ คุณอาจจะรู้สึกประหม่ามาก และตอนนี้หลังจากที่คุณขับมาได้สองสามปีแล้ว คุณไม่ได้คิดถึงมันเลย คุณไม่ได้คิดเกี่ยวกับมันเลย คุณแค่เข้าไปข้างในและคุณยังคงคิดถึงเรื่องอื่นอยู่

ฉันคิดว่านั่นเป็นส่วนหนึ่งของมัน สำหรับคนที่อยากเอาชนะความวิตกกังวลในการอยู่หน้ากล้อง จริงๆ แล้วฉันมีหลักสูตรเกี่ยวกับเรื่องนี้ แต่ฉันมีเพื่อนคนหนึ่งที่เป็นโค้ชด้านการแสดงที่ทำงานร่วมกับนักแสดงละครเวทีที่กำลังจะเปลี่ยนไปทำโฆษณาทางโทรทัศน์และในจอ สิ่งของต่างๆ และบางครั้งก็มีสิ่งที่คล้ายกัน ดังนั้นเขาจึงทำงานร่วมกับนักแสดงละครเวทีและช่วยให้พวกเขาเปลี่ยนไปใช้ความสบายใจในกล้อง ดังนั้นการเรียนการแสดงอาจช่วยได้ และเรียนรู้วิธีนำเสนอตัวเองและพูดคุยอย่างมั่นใจ และท่องจำบทถ้าจำเป็นสำหรับเนื้อหาของคุณ อะไรทำนองนั้น แต่คลาสการแสดงก็ช่วยได้เช่นกัน

Blake Emal : สำหรับวิดีโอของคุณ คุณจำอะไรได้หรือคุณแค่พูดนอกเรื่อง?

ทิม ชโม เยอร์ : ฉันเป็นหัวข้อย่อย ดังนั้นฉันจึงมีโครงร่างทั่วไปของสิ่งที่ฉันต้องการจะพูด ไม่เช่นนั้น ฉันก็แค่ท่องไปในวิดีโอ… เป็นการยากที่จะให้คุณค่าหากมันเหมือนกับว่า “ให้ฉันนั่งลงแล้วคุยกันหน่อยเถอะ ในขณะที่” ฉันหมายความว่าคุณสามารถทำได้ด้วยพ็อดคาสท์และสิ่งต่างๆ แต่มีความคาดหวังที่แตกต่างกันบน YouTube ที่ผู้คนชอบ "ฉันคลิกเพราะฉันต้องการใช้คุณค่าเฉพาะและคุณไม่ได้ทำอย่างนั้นจริงๆ ฉันออกไปจากที่นี่” ดังนั้นฉันจึงใช้หัวข้อย่อยแล้วนั่งลงและมองไปที่แต่ละจุดและฉันก็นึกในใจว่าต้องการจะพูดอะไรแล้วจึงส่งมอบ จากนั้นฉันก็ดูจุดต่อไป นึกขึ้นมาได้ ส่งมอบมัน แล้วฉันก็ทำแบบนั้นไปเรื่อยๆ จนกว่าวิดีโอจะเสร็จ

เบลค เอ มั ล : ฉันคิดว่าปัญหาสำคัญอย่างหนึ่งสำหรับผู้นำที่กำลังมองหาการสร้างวิดีโอ ไม่ว่าจะเป็นการเป็นผู้นำทางความคิดที่จะทำกำไรให้กับธุรกิจของพวกเขาจริงๆ หรืออะไรทำนองนั้น เป็นเพียงการคิดขึ้นมาอย่างต่อเนื่องซึ่งคุ้มค่าจริงๆ คุณอ้างอิงสิ่งนี้ แต่การวางวิดีโอเพื่อให้มีวิดีโอออกมา ไม่ใช่กลยุทธ์เนื้อหา Youtube ที่มีประสิทธิภาพมากที่สุด คุณต้องการให้คุณค่าบางอย่างจริงๆ คุณจะบอกอะไรกับคนที่พูดกับตัวเองว่า “ฉันไม่สร้างสรรค์ ฉันไม่รู้ว่าจะนำเสนอไอเดียดีๆ วิดีโอที่ดีอย่างต่อเนื่องได้อย่างไร”

วิธีระดมสมองเนื้อหาใหม่

Tim Schmoyer : ฉันคิดว่ามันใช้ได้กับปัญหาอื่นๆ ที่คุณพยายามจะแก้ไขในธุรกิจของคุณ คุณต้องวางระบบที่ดีเข้าที่ วิธีที่ดีเข้ามาแทนที่ หากคุณเพียงแค่ “อืม วันนี้ฉันควรพูดเรื่องอะไรดี? อา ฉันคิดอะไรดีๆไม่ออกแล้ว” ฉันคิดว่าคุณต้องการระบบที่สร้างแนวคิดให้กับคุณ ตัวอย่างเช่น วิธีหนึ่งที่ฉันทำคือ ฉันใส่ใจกับสิ่งที่เกิดขึ้นในพื้นที่ของฉัน ไม่ใช่ Myspace แต่ให้สนใจใน YouTube Space และแพลตฟอร์มนั้นก็พัฒนาไปอย่างรวดเร็ว มีสิ่งใหม่ๆ ที่เปลี่ยนแปลงหรืออัปเดตให้พูดถึงอยู่เสมอ ดังนั้นฉันจึงมีโปรแกรมอ่าน RSS ฉันมี ทุกสัปดาห์มีบล็อกโพสต์และบทความต่างๆ มากกว่า 1,000 บทความที่ฉันสามารถอ่านได้ ฉันมักจะอ่านแค่ชื่อเรื่องและพาดหัวข่าว แต่มีอาหารสัตว์ที่ออกมาจากที่นั่นเสมอซึ่งแบบว่า "โอ้ นี่คือการเปลี่ยนแปลงและการอัปเดตครั้งใหญ่ ฉันสามารถพูดคุยเกี่ยวกับเรื่องนี้ในอุตสาหกรรมของฉันได้ หรือนี่คือบุคคลผู้นี้ที่มีประสบการณ์นี้ ฉันสามารถเพิ่มสองเซ็นต์เกี่ยวกับเรื่องนั้นได้”

ดังนั้นการได้อ่านข่าวสารและบทความเกี่ยวกับอุตสาหกรรมและการอัปเดตทำให้เกิดประโยชน์มากมายสำหรับฉัน ฉันยังสร้างแนวคิดจากการปรึกษาหารือที่เราทำ ไม่ว่าจะเป็นเซสชั่นตัวต่อตัวเป็นเวลาหนึ่งชั่วโมง หรือหากเป็นลูกค้าที่ต่อเนื่องกว่าที่เราทำงานด้วย มักมีสถานการณ์ที่พวกเขาพบเจอ เผชิญหน้า และคำถามที่พวกเขามีอยู่เสมอ ดังนั้นฉันจึงมักจะชอบว่า “ใช่ นั่นเป็นคำถามที่ดีที่จะเปลี่ยนเป็นวิดีโอ” ดังนั้นฉันจึงมีกระดาน Trello ที่ฉันเก็บภาพหน้าจอ ลิงก์ และแนวคิด และอะไรก็ตาม เกี่ยวกับแนวคิดเนื้อหาต่างๆ ที่ฉันสามารถทำได้ จากนั้นเมื่อถึงเวลาถ่ายทำ ผมก็นั่งลงและดูรายการนั้นแล้วแบบว่า “โอ้ ใช่แล้ว ผมอยากจะทำแบบนั้น” หรือ “ตอนนี้ฉันมีไอเดียเพิ่มอีกสองไอเดียเกี่ยวกับอันนั้น” ประมาณเดือนละครั้งฉันจะนั่งลงและยิงทีละคน

Blake Emal : คุณใช้กลยุทธ์เนื้อหา YouTube ก่อน Google ซื้อ YouTube ใช่ไหม

ทิม ชโม เยอร์ : ถูกต้อง ใช่. ฉันเคยทำมาก่อนวิดีโอของ Google

Blake Emal : การเปลี่ยนแปลงนั้นเป็นอย่างไร? มีอะไรที่แตกต่างอย่างมากเมื่อพวกเขาซื้อ YouTube และทันใดนั้น อัลกอริธึมต่างกันไหม มีการปรับแต่งประสบการณ์ อินเทอร์เฟซหรือไม่?

Tim Schmoyer : ไม่ใช่ตอนแรก ถ้าฉันจำไม่ผิด ตอนที่ Google ซื้อ YouTube ก็คือ... ใช่ ไม่มีอะไรเปลี่ยนแปลงไปชั่วขณะหนึ่ง ฉันคิดว่าอุปสรรคที่ใหญ่ที่สุดคือเมื่อพวกเขาย้ายบัญชีผู้ใช้ทั้งหมดเพื่อรวมเข้ากับบัญชี Google ดังนั้น คุณต้องเชื่อมโยงบัญชี YouTube ของคุณกับบัญชี Google และนั่นเป็นกระบวนการที่เจ็บปวดมากหากฉันจำไม่ผิด แน่นอน นั่นไม่ใช่ปัญหาอีกต่อไป ตอนแรกไม่มีอะไรเปลี่ยนแปลงจริงๆ ฉันจำได้ว่าเมื่อปุ่มสมัครกลายเป็นสิ่ง นั่นเป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ คุณรู้ไหม เมื่อคุณสามารถสมัครรับข้อมูลและไปที่แห่งเดียวและแทนที่จะต้องใช้บุ๊กมาร์กของเบราว์เซอร์เพื่อบุ๊กมาร์กช่องทั้งหมดที่คุณต้องการดูและย้อนกลับด้วยตนเองและตรวจสอบแต่ละช่องและดูว่าพวกเขามีวิดีโอใหม่หรือไม่เช่นคุณ สามารถกดสมัครและค้นหาวิดีโอทั้งหมดได้ในที่เดียว เช่น "โอ้ พระเจ้า นั่นเป็นการปฏิวัติ"

Blake Emal : โลกนี้ไม่ได้เป็นส่วนหนึ่งของแพลตฟอร์มเดิม ที่บ้า

Tim Schmoyer : ใช่ อืม…ส่วนหนึ่งก็เป็นปุ่มสีเหลืองที่มีข้อความสีน้ำตาลด้วย ตอนนี้เป็นปุ่มสีแดงที่มีข้อความสีขาว และตอนนั้นก็อยู่เหนือวิดีโอเช่นกัน ด้านขวาบน ไม่ได้อยู่ด้านล่างพร้อมกับวิดีโอที่มีชื่อเหมือนตอนนี้ ดังนั้นชื่อและปุ่มจึงอยู่เหนือวิดีโอ มีการเปลี่ยนแปลงมากมายและ Google ทำการทดสอบอย่างต่อเนื่อง ทั้งหมดเกี่ยวกับข้อมูลและยิ่งมีข้อมูลมากเท่าใด การเปลี่ยนแปลงก็จะยิ่งดูเหมือนมากขึ้นเท่านั้น

เบลค เอ มั ล : แน่นอน คุณมีลางสังหรณ์เกี่ยวกับอนาคตของ YouTube หรืออนาคตของวิดีโอโดยทั่วไปไหม

อนาคตของ Youtube

ทิม ชโม เยอร์ : ครับ ที่จริงฉันเพิ่งถ่ายวิดีโอเกี่ยวกับเรื่องนั้นก่อนที่จะนั่งลงเพื่อบันทึก มีสองวิถีทางที่ YouTube กำลังมุ่งหน้าไป หนึ่งในนั้นคือวิถีที่พวกเขาเคยอยู่มาระยะหนึ่งแล้ว แต่ตอนนี้มันเริ่มออกตัวแล้ว ซึ่งเป็นอุปกรณ์เคลื่อนที่

คนส่วนใหญ่ดู YouTube บนอุปกรณ์เคลื่อนที่ ดังนั้นเมื่อเราสร้างเนื้อหา เราต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าเรากำลังพิจารณาหน้าจอขนาดเล็กและลำโพงวัยรุ่นสำหรับการผลิตของเรา ดังนั้น หากคุณกำลังใช้ข้อความ คุณต้องแน่ใจว่าข้อความนั้นใหญ่กว่าปกติเล็กน้อย If it looks fine on your 4K TV, the object that you're… that's on a really wide shot, that object might be a little bit too small to see on a tiny iPhone screen comparatively speaking. So you got to keep that…

Sound is really important. Whether they're either listening to it on headphones, so it's blaring right into their skull, or it's through these tiny little, teensy speakers. So you got to really take a lot of different viewing environments into consideration. And mobile especially in some of these developing countries where they don't have access to computers and things, but they have mobile devices and they can get to a WiFi hotspot, download the videos and then watch them later offline and then sync back up again later.

Especially in Asia-Pacific, there's the kind of growth that the western societies, in the US and things were experiencing a few years ago online and social media is where Asia-Pacific is now. So they're definitely growing very rapidly in the space. But keeping those audiences in mind can be advantageous depending on what your goals are on YouTube.

So mobiles big, those developing countries are also big and then third I'd say that the tactics that used to grow channels a few years ago are not the same ones that are as effective today.

The platform has been maturing a lot, very rapidly. People's expectations for what they're watching have definitely shifted and changed over the years, and the search and discovery algorithm systems have gotten a lot better. So today and going forward, especially in the next few years, the channels that are really blowing up and exploding are not the ones that ones that have figured out perfect keyword research and metadata and got all their tags right, and are making content on $20,000 cameras with a full production studio, it's still not that. It's people who have, and creators, who have figured out how to tell a meaningful story that really reaches people and impacts them in some way.

Those people who are integrating stories well into their content, whether it be educational content or entertainment based content, those are the types of videos that are more likely to hold someone's attention, give Google that viewer signal that they really want, which is more watch time. And it gets that person to not just like the brand or the company, but actually love the brand or the company as they tell better stories. And it gets the viewer to be more likely to return and watch more videos. It gets them to watch a longer viewing session of videos on that channel. All of these are viewer signals that Google would really, really love, and that's how they determine the value of a video and who they surface it to, and how many people it gets surfaced to.

So if you can really attract some of these human signals from your viewers by telling meaningful stories, that seems to be the skill that's separating the people who are just blowing up from the people who are just still doing the same tactics that worked a few years ago.

Blake Emal : That's really interesting because I got my start more in SEO. So that's kind of where my background is, and looking from it… Google, obviously, is huge in SEO, it's like it's the main search engine you should be going for. When you're looking at what they're looking at for SEO now, for blogging, or for whatever it may be, it's all towards user experience now. It's not nearly as much technical… I mean it still has… like not using tags in your YouTube videos, not using titles, obviously that's going to be detrimental to YouTube, to SEO, to whatever. But that's no longer something you just manipulate. It's all about the user experience, it's all about the human element that you've mentioned. So it's like everything that Google touches now is pointing towards is it helping answer a question? Is it useful? Does it help the user experience? Way more than the technical side of it.

Tim Schmoyer : Yeah, I know. On YouTube, the technical side of stuff isn't actually that important anymore. So rather than crafting a title that has all your keywords in it, it's better to have a title that just says Do This, and then the thumbnail is maybe like an arrow pointing to something like, “Wow!” Right, it creates a… people are going to click right.

Just the other day my six-year-old daughter, actually the other week now at this point, she wanted to learn how to draw a cat, and so she's like, “Dad can I watch a video on how to draw a cat?” So I searched for how to draw a cat on YouTube, and one of the top results was actually a video for how to draw a husky puppy. And I'm like, “What?” Then videos number four, five and six are all like how to draw a cat easy, you know, the types of things you'd expect. But the thumbnail of that video, the husky actually looked like a cat, and to my six-year-old, she's like, “Oh I want to draw that cat,” and I'm like, “Well that's not a… Nevermind, sure. Go draw that cat.”

But because of the viewer, Google will learn that if someone searches for how to draw a cat, this must be relevant result because this gets a high click-through rate on this video. And it's because of the thumbnail, not because they had all their keywords matched right. It delivered the value that someone who was searching for how to draw a cat, it delivered the value that they wanted, so Google learned that it was a relevant result even though the metadata was actually about a dog.

Same thing if you search YouTube for music videos, you'll likely get results for Billboard top 100 and things like that. Again, no keyword matching, but as you're familiar, user intent. Google knows what the intent of the user is, so they surface content based on that.

Blake Emal : So I guess what you're saying, if there's a key takeaway from what you said for B2B listeners, is don't optimize your content around technical things as much anymore. Optimize it around what people are actually going to care about so that they'll click through. Because if you're creating videos, on YouTube especially, if you can just be convincing and persuasive as to this is going to help answer your question right now, that's going to be way more valuable than stuffing your keywords in there, or getting all the perfect tags. That's going to have a way bigger impact.

Tim Schmoyer : Yeah. The way… What we say here at Video Creators is to optimize for people, not robots.

Blake Emal : Love it. So do you think YouTube could at all go the way of IGTV? Instagram just launched IGTV and now it's all vertical video. Do you think that could ever be integrated as kind of a different kind of function for YouTube, or do you think they'll still with what they have?

Tim Schmoyer : It already is part of YouTube. So if you upload a vertical video, a nine by 16 video to YouTube, it will play in vertical mode, and if you're on your phone it will take up the whole screen just like an Instagram story will.

Blake Emal : On desktop, though, will it still show a full widescreen and then it'll be like the bars in the middle?

Tim Schmoyer : It had black bars on desktop, yeah.

เบลค เอ มั ล : ใช่ Interesting. Well, I guess, anyway, it's going all mobile anyway, so eventually, it's not going to matter. We're not going to use desktops in 10 years probably. Maybe we will.

Tim Schmoyer: I have no idea

Blake Emal : Maybe we will, I don't know. We'll see. All right, well I have some rapid fire questions for you.

Tim Schmoyer : Okay.

Rapid Fire Questions With Tim Schmoyer

Blake Emal : I want to end on this, okay. As quickly as you could possibly answer these, I'm just going to fire them off, okay. So, rapid fire round question number one, texting or phone call? What do you prefer?

Tim Schmoyer : Text.

Blake Emal : Favorite day of the week and why?

Tim Schmoyer : Friday evening because we shut down all of our computers and my family and I spend 24 hours just resting and having fun together every Saturday. Or Friday night to Saturday night, we protect that time.

Blake Emal : Favorite country you've ever visited?

Tim Schmoyer : Israel. I was just there. That was awesome.

Blake Emal : Wow, that's fantastic.

Tim Schmoyer : Yeah.

Blake Emal : Favorite city in the United States besides Cincinnati, Ohio?

Tim Schmoyer : Dallas, Texas.

Blake Emal : Oh, okay. Well let's follow up. Why Dallas, Texas?

Tim Schmoyer : That's where my wife and I started our relationship and got married. It was my first job. And I like the cost of living is also pretty low, just like Cincinnati's, so I love that. And you get everywhere you need to be relatively quickly, and I like the people, and the weather was too hot in the summer, but it is what it is.

Blake Emal : Apple music, Spotify or YouTube music?

Tim Schmoyer : I'm actually still in Google music. I tried YouTube music and I have it, but man, I just don't like it. So I'm waiting. I'm just on Google music play now.

Blake Emal : Last song you listened to?

Tim Schmoyer : Probably some ABC, Twinkle Twinkle Little Star type of something. [inaudible 00:36:46]

Blake Emal : Yeah, that makes sense. I have a young daughter and she's obsessed with Daniel Tiger, so that's all that's ever stuck in my head is songs from Daniel Tiger.

Tim Schmoyer : Yeah, I'm sorry.

Blake Emal : Would you rather be able to speak every language in the world, or be able to talk to animals?

Tim Schmoyer : Someone else asked me the other day. I originally said animals, but then I was thinking later I wanted to change my answer to speak every language in the world because connecting with people is always better than talking to animals, you know. I think, I don't know actually. I haven't talked to-

Blake Emal : What would make the better YouTube channel, being able to go around the entire world speaking every single language, or being able to speak to animals?

Tim Schmoyer : If I wanted to get kids, probably talking to animals and adults are probably talking to adults. Yeah, I don't know.

Blake Emal : All right, fill in the blank, Gary Vaynerchuck is…

Tim Schmoyer : I don't really follow him that closely so… I'm more of a Marcus Lemonis guy myself. But he's great. ใช่. I've shot videos with him and he's going to be in one of my upcoming videos and stuff too, so let's say very inspirational. How about that?

Blake Emal : Is he a nice guy?

Tim Schmoyer : Yeah. Totally. Yeah, he's a good guy. อ๋อ

Blake Emal : Cool. All right, would you rather have invisibility or super strength?

Tim Schmoyer : Invisibility. Whenever I play RPGs I'm always, like I always got to be like the back line guys who are manipulating things. Not necessarily the super strong guys up front.

เบลค เอ มั ล : ใช่ I think that a lot of people say invisibility to that one, which is kind of shocking. I'd think more people would want super strength, but invisibility is really useful.

Tim Schmoyer : Maybe it's business owners who've been in… [inaudible 00:38:17] versus being the hero, you know.

Blake Emal : Yeah, definitely. All right, I want to end on this. You mentioned that you use Twitter a lot, other than YouTube, that would be your platform. Do you have any idea what your very first Tweet was?

Tim Schmoyer : Nope. Do you?

Blake Emal : I do. I have it right here. Okay, well technically this is your second Tweet because your first Tweet was setting up your Twitter. Like everybody sent out that Tweet, “I'm setting up my Twitter.”

Tim Schmoyer : Oh yeah. Yeah, yeah. I think that was the default one they had you send out just to learn how to use it.

เบลค เอ มั ล : ใช่ But I'll give you the next one and then we'll follow up on it. So your first real Tweet was, “Writing my freebie Friday blog post for this week.”

Tim Schmoyer : That's right, that-

Blake Emal : What was freebie Friday all about?

Tim Schmoyer : That was that blog that turned into a full-time gig for me. Every Friday I would give away… I would either create or get from someone else, a free resource to make available for other youth workers to download, and so it was freebie Friday. And I did that for a few years straight, every single Friday I'd give away another free resource for youth workers.

เบลค เอ มั ล : ดีมาก เย็น. นี่เป็นการสัมภาษณ์ที่ยอดเยี่ยม ฉันมีความสุขมากที่ได้คุยกับคุณ ฉันชอบที่จะให้โอกาสคุณได้กล่าวถึงผู้สร้างวิดีโอของบริษัทของคุณ จากนั้นจึงเสนอเรื่องอื่นๆ ที่คุณกำลังดำเนินการอยู่ในขณะนี้ คุณสามารถพูดคุยเกี่ยวกับอะไรก็ได้ที่คุณต้องการให้คนอื่นรู้

Tim Schmoyer : หากคุณต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีเพิ่มจำนวนผู้ชมและเข้าถึงผู้คนด้วย YouTube ฉันมีพอดคาสต์ประจำสัปดาห์ทุกวันอังคาร คุณเพียงแค่ค้นหา Video Creators หรือ Tim Schmoyer หรืออะไรทำนองนั้นก็จะปรากฏขึ้น และสมัครรับพ็อดคาสท์ของเราบน iTunes, SoundCloud, Stitcher, Google Play, Spotify, Google Play อีกครั้ง ทุกที่ที่มีพอดคาสต์ที่คุณสามารถหาเราได้ที่นั่น และทุกสัปดาห์ที่ YouTube.com/videocreators เราจะเผยแพร่วิดีโอใหม่ทุกวันพฤหัสบดีเพื่อช่วยให้ครีเอเตอร์เรียนรู้วิธีเข้าถึงผู้คน ส่งผลกระทบต่อชีวิตของพวกเขา และเพิ่มจำนวนผู้ชม สร้างรายได้ และทุกสิ่งที่พวกเขาต้องการรู้เพื่อพัฒนาร่างกายของ YouTube อย่างแท้จริง . และส่วนใหญ่มาจากมุมมองของกลยุทธ์ที่เรามุ่งเน้นที่นั่น ดังนั้น YouTube.com/videocreators

เบลค เอ มั ล : เจ๋ง เอาล่ะ เราจะรวมทุกอย่างไว้ในบันทึกย่อของรายการ เพื่อให้คุณสามารถคลิกลิงก์ได้ทันที ทิม ขอบคุณมากที่แวะมา Tim เป็นเหมือนโรงไฟฟ้าบน YouTube ดังนั้นนี่เป็นโอกาสพิเศษสุดสำหรับเราที่จะได้พูดคุยกับเขา และเรารู้สึกยินดีเป็นอย่างยิ่ง

ทิม ชโม เยอร์ : เจ๋งมาก ขอบคุณที่มีฉัน

เบลค เอ มั ล : ใช่ ขอขอบคุณ.

ขอบคุณที่รับฟัง Yours in Marketing ฉันชื่อ Blake Emal หากคุณต้องการช่วยเราสมัครรับข้อมูลพอดคาสต์หากคุณพบว่ามีคุณค่าในเรื่องนี้ และบอกเพื่อนของคุณ บอกผู้นำ B2B คนอื่น ๆ บอกคนอื่น ๆ ที่ต้องการทราบเกี่ยวกับเรื่องนี้ หากคุณมีเว็บไซต์ หากคุณอยู่ในแวดวงการตลาด หรืออยู่นอกตลาด หากคุณเพียงต้องการเรียนรู้วิธีสร้างเว็บไซต์ วิธีสร้างธุรกิจออนไลน์ของคุณ หรือหากคุณต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับบุคคลที่น่าสนใจโดยทั่วไปใน พื้นที่ B2B โปรดสมัครรับพอดคาสต์นี้ คุณจะได้รับค่าเงินของคุณอย่างคุ้มค่าแน่นอนเพราะได้ฟรี