Youtube Influencer Marketing Global Spend Report: ไตรมาส 3 ปี 2020

เผยแพร่แล้ว: 2021-02-20

NeoReach เป็นอีกครั้งที่นำการวิจัยที่รอบคอบและความเข้าใจในอุตสาหกรรมมาสู่สถานะของการตลาดที่มีอิทธิพล พวกเขากำลังวิเคราะห์ว่าแบรนด์และเอเจนซี่มีมุมมองอย่างไรในอุตสาหกรรมปัจจุบันและมีการพัฒนาอย่างต่อเนื่องตลอดทั้งปี การศึกษานี้นำเสนอภาพรวมของข้อมูลที่มากกว่ารายงานประจำไตรมาสก่อนหน้านี้เพื่อมอบมูลค่าสูงสุดในฐานะแหล่งข้อมูลการตลาดที่มีอิทธิพล

รายงาน Social Intelligence Insights ประจำไตรมาสที่ 3 ปี 2020 นี้โดยความร่วมมือกับ NeoReach วิเคราะห์ข้อมูลจากวิดีโอ YouTube กว่า 8,800 รายการที่ระบุถึงการเป็นพันธมิตรกับแบรนด์หรือการสนับสนุนตามกฎข้อบังคับของ FTC การพิจารณาเพื่อรวมไว้ในรายงานจำเป็นต้องใช้เกณฑ์ต่อไปนี้นอกเหนือจากการปฏิบัติตามกฎข้อบังคับของ FTC: วิดีโอ YouTube ต้องได้รับการดูมากกว่า 10,000 ครั้งและเนื้อหาที่ต้องเผยแพร่จากแบรนด์ในสหรัฐอเมริกาหรือแคนาดาภายในช่วงเดือนกรกฎาคม - กันยายน 2020 ผลการวิเคราะห์ข้อมูลจะแสดงในรายงานต่อไปนี้เพื่อให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับอุตสาหกรรมการตลาดที่มีอิทธิพลผ่านพฤติกรรมของแบรนด์ที่มีการใช้จ่ายสูงสุดบน YouTube ผ่านแคมเปญที่มีอิทธิพล

ร่วมกับผลการวิจัยนี้เราได้รวมสถิติเพิ่มเติมที่เกี่ยวข้องกับการตลาดที่มีอิทธิพลในทุกอุตสาหกรรม ข้อมูลและข้อสรุปที่นำเสนอในรายงานนี้ต้องขอบคุณ NeoReach พันธมิตรของเราซึ่งเป็นผู้ให้บริการข้อมูลการตลาดที่มีอิทธิพลและเอเจนซี่สำหรับแบรนด์ชั้นนำของโลก ข้อมูลของ NeoReach ถูกรวบรวมโดยใช้ซอฟต์แวร์ที่ดีที่สุดในกลุ่ม Social Intelligence API มีความสามารถในการสร้างแคมเปญที่มีประสิทธิภาพตามขนาดโดยให้ข้อมูลเพื่อเป็นแนวทางในการตัดสินใจและค้นหาผู้มีอิทธิพลที่ดีที่สุดเพื่อร่วมเป็นพันธมิตรกับวัตถุประสงค์ของแคมเปญที่ต้องการ

เมื่อเปรียบเทียบไตรมาสที่ 3 กับข้อมูลจากทั้งไตรมาสที่ 1 และไตรมาสที่ 2 ของปี 2020 วิดีโอ YouTube ที่ได้รับการสนับสนุนและการเป็นพันธมิตรกับแบรนด์ยังคงขับเคลื่อนครีเอเตอร์และ บริษัท ไปสู่จุดสูงสุดใหม่ด้วยความสามารถในการดึงดูดผู้ชมที่ตรงเป้าหมาย

บทความนี้อธิบายโดยละเอียดถึงผลลัพธ์จากรายงาน Social Intelligence Insights Report Q3 2020 ของ NeoReach พร้อมกับเอกสารรายงานที่ดาวน์โหลดได้ รวมถึงการวิเคราะห์ข้อมูลอย่างละเอียดพร้อมด้วยสถิติกระตุ้นความคิดที่หลากหลายเกี่ยวกับสถานะของอุตสาหกรรมการตลาดที่มีอิทธิพลซึ่งเกี่ยวข้องกับการใช้จ่ายของ YouTube


Youtube Influencer Marketing Global Spend Report: ไตรมาส 3 ปี 2020

  • ประเด็นสำคัญ
  • ระเบียบวิธีวิจัย
  • ข้อมูลเชิงลึกของ Social Intelligence

ประเด็นสำคัญ

  • ด้วยวิดีโอที่ได้รับการสนับสนุนเกือบ 9,000 รายการในไตรมาสที่ 3 พบว่ามีวิดีโอที่ได้รับการสนับสนุนมากกว่าไตรมาสที่ 2 ถึง 40% โดยมีวิดีโอใหม่กว่า 2,500 รายการ เกมเทคโนโลยีและอาหารและเครื่องดื่มฟื้นตัวอย่างเป็นทางการจาก COVID-19
  • หากคุณไม่ได้ใช้จ่ายบน YouTube แสดงว่าคุณกำลังพลาด! ผู้ชมที่ได้รับการสนับสนุนอยู่ในระดับสูงตลอดเวลา ยอดดูที่ได้รับการสนับสนุนกว่า 1.3 พันล้านครั้งถูกเผยแพร่ในไตรมาสที่ 3 ซึ่งหมายถึงการดูผู้สนับสนุน 110 ล้านครั้งต่อสัปดาห์ 15 ล้านครั้งต่อวัน 600,000 ต่อชั่วโมง 10k ต่อนาที 170 ต่อวินาที! คุณจะไม่ใช้จ่ายบน YouTube ได้อย่างไร!?
  • การให้การสนับสนุนของ MrBeast กับ Honey เป็นเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนที่มีค่าที่สุดในไตรมาสที่ 3 ทั้งหมดโดยมีผู้เข้าชมมากกว่า 32 ล้านครั้งผู้ใช้ใหม่มากกว่า 250,000 คนและมูลค่าสื่อที่สูงถึงกว่า $ 5.5M USD มันจ่ายเพื่อทำงานกับผู้มีอิทธิพลที่ใหญ่ที่สุดนั่นคือความจริง
  • เนื้อหาไวรัลยังคงเป็นเรื่องยากอย่างไม่น่าเชื่อมีเพียง 4 / 8,893 วิดีโอ (0.000449%) หรือ 1 ใน 2,223 วิดีโอที่ได้รับการสนับสนุนเท่านั้นที่แพร่ระบาด! เพียงแค่ถาม Honey, Hasbro, Activision, PGATour2k21 ว่าพวกเขาทำได้อย่างไร (pssst มี SECRET)
  • คุณรู้หรือไม่ว่าการแจกของรางวัลบน YouTube กำลังลดลง!? มีวิดีโอที่ได้รับการสนับสนุนเพียง 82 รายการจาก 8,893 รายการเท่านั้น การส่งการเข้าชมไปยังหน้าการซื้อโดยตรงหรือหน้า Landing Page มีสัดส่วนกว่า 91% ของการผลักดันทางการตลาด
  • Audible ยังคงได้รับการสนับสนุนการครอบงำผู้มีอิทธิพลของ YouTube วิดีโอมากกว่า 170 รายการการดู 21 ล้านครั้งและ IMV มากกว่า $ 3M หนึ่งในแบรนด์ที่เป็นผู้ใหญ่ที่สุดในเกม YouTube ที่ได้รับการสนับสนุน @ ทุกแบรนด์โปรดทราบ! การอ่านยังคงเป็นที่ต้องการของตลาดมากและยอดเยี่ยม🙂
  • Reese's, Bang Energy, Honey, Nord VPN และ Express VPN เป็นผู้ชนะ 5 อันดับแรกของไตรมาสที่ 3 ด้วย Influencer ทั้งหมด 138 คนวิดีโอ 874 รายการการกดไลค์ความคิดเห็นและการแชร์มากกว่า 50 ล้านครั้งและการดูเกือบ 300 ล้านครั้งทำให้แบรนด์เหล่านี้ได้รับมูลค่ารวมของ Influencer Media มูลค่า 50 ล้านเหรียญ พิสูจน์ให้เห็นอีกครั้งว่ากลยุทธ์ที่ดีที่สุดคืนค่า ROI 5-10 เท่าจากงบประมาณการตลาดของพวกเขา

ระเบียบวิธีวิจัย

ข้อมูลที่นำเสนอในรายงานนี้รวบรวมจากวิดีโอ YouTube กว่า 20,000,000 รายการ ข้อมูลผู้มีอิทธิพลของ YouTube ทั้งหมดที่อยู่ในรายงานนี้ถูกรวบรวมโดย NeoReach Social Intelligence API วิดีโอต้องเป็นไปตามข้อบังคับการเปิดเผยข้อมูล FTC ที่เหมาะสม การวิเคราะห์ของเรารวมถึงวิดีโอ YouTube ที่ได้รับการสนับสนุนซึ่งโพสต์ระหว่างเดือนกรกฎาคมถึงกันยายน 2020 เราได้ปรับปรุงข้อมูลนี้เพิ่มเติมเพื่อกำหนดเป้าหมายวิดีโอ YouTube ของผู้มีอิทธิพลที่อยู่ในอเมริกาเหนือโดยเฉพาะในสหรัฐอเมริกาและแคนาดา

จากการเลือกวิดีโอ YouTube ที่ตรงตามเกณฑ์เหล่านี้รายงานนี้แสดงเฉพาะแบรนด์และ บริษัท ที่เปิดใช้งานแคมเปญที่มีเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนซึ่งมียอดดูอย่างน้อย 10,000 ครั้ง ชุดข้อมูลผลลัพธ์ประกอบด้วยวิดีโอ YouTube มากกว่า 8,800 รายการ

ดังนั้นรายงานต่อไปนี้จะไม่รวมเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนทั้งหมดบน YouTube ในช่วงไตรมาสที่ 3 อย่างไรก็ตามจะรวมถึงแบรนด์และอุตสาหกรรมที่มีการใช้จ่ายสูงสุดสำหรับการตลาดที่มีอิทธิพลบน YouTube สำหรับไตรมาสที่ 3 ปี 2020

Influencer Media Value (IMV) เป็นค่าคำนวณที่ใช้ในการกำหนดผลตอบแทนจากการลงทุนของแคมเปญการตลาดที่มีอิทธิพล NeoReach Social Intelligence API จะดึงข้อมูลประเมินและให้คะแนนโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนโดยอัตโนมัติเทียบกับเกณฑ์มาตรฐานอุตสาหกรรม เกณฑ์มาตรฐานอุตสาหกรรมเหล่านี้สร้างขึ้นจากข้อมูลสุดยอดจากช่องทางการตลาดทุกประเภท ซอฟต์แวร์จะพิจารณาถึงปัจจัยต่างๆเช่นประสิทธิภาพของแคมเปญที่ผ่านมาช่องทางแบบชำระเงินการสำรวจอุตสาหกรรมรายงานและการวิเคราะห์การติดตามประสิทธิภาพอื่น ๆ IMV เปรียบเทียบการเข้าถึงของโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนโดยแต่ละโพสต์ได้รับการตรวจสอบคุณภาพกับเกณฑ์มาตรฐานอุตสาหกรรมที่อธิบายไว้ก่อนหน้านี้ ผลลัพธ์ที่ได้คือ IMV เฉพาะที่แสดงต้นทุนในการสร้างระดับการมีส่วนร่วมที่เทียบเท่าโดยใช้สื่อแบบชำระเงินอื่น


ข้อมูลเชิงลึกของ Social Intelligence

อุตสาหกรรมชั้นนำบน YouTube

จาก 1,775 แบรนด์ที่ใช้การเปิดเผยโฆษณาโฆษณาหรือวิดีโอสปอนเซอร์บน YouTube อย่างเหมาะสมในไตรมาส 3 ของ FTC ในไตรมาสที่ 3 อุตสาหกรรม 19 อันดับแรกที่มีการใช้จ่ายสูงสุดจะได้รับการวิเคราะห์ในรายงานนี้ การวิเคราะห์ของ NeoReach สำหรับไตรมาส 3 จะให้ข้อมูลที่ละเอียดยิ่งขึ้นเกี่ยวกับการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์บน YouTube สำหรับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับสถานะของการตลาดที่มีอิทธิพลสำหรับแบรนด์นักการตลาดและผู้สร้าง

รายละเอียดเมตริกอุตสาหกรรม 19 อันดับแรก

จากการใช้จ่ายสูงสุด 19 อุตสาหกรรมในไตรมาส 3 การใช้จ่ายรวมกับวิดีโอที่สนับสนุนโดย YouTube มีมูลค่ารวมกันมากกว่า $ 196M นั่นคือค่าใช้จ่ายรวมที่เพิ่มขึ้นเพียง 9% จากไตรมาสที่ 2 อุตสาหกรรมการใช้จ่ายอันดับต้น ๆ ของปี 2020 ยังคงอยู่ ได้แก่ เทคโนโลยีเกมและอาหารและเครื่องดื่มโดยมีการเข้าถึงมากกว่า 2 เท่าตั้งแต่ไตรมาสที่แล้วโดยเพิ่มขึ้น 51%

มีกลุ่มวิดีโอ YouTube ที่เข้าเกณฑ์ 8,893 รายการในชุดข้อมูลของไตรมาสนี้ แบรนด์ยังคงเข้าร่วมการลงทุนด้านการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์โดยมีแบรนด์อีก 236 แบรนด์ที่เข้าร่วมในไตรมาส 3 และมียอดดูผู้สนับสนุนกว่า 12.5 ล้านครั้ง


อุตสาหกรรมชั้นนำบน YouTube: มองอย่างใกล้ชิด

เมื่อพิจารณาเฉพาะผู้ใช้จ่ายในอุตสาหกรรม 5 อันดับแรก Tech มีสัดส่วนเกือบครึ่งหนึ่งโดยมี 46% ของ IMV ทั้งหมด Tech ยังคงครองมุมมองโดยมียอดดูมากกว่า 450,000 ครั้งในไตรมาสที่ 3 - มากกว่าสองเท่าของเกมซึ่งเป็นผู้ใช้จ่ายสูงสุดในอุตสาหกรรมถัดไป อุตสาหกรรม 5 อันดับแรกเหล่านี้ใช้จ่ายเงินรวมกันมากกว่า 148 ล้านดอลลาร์ในวิดีโอที่สนับสนุนโดย YouTube ซึ่งน้อยกว่าการใช้จ่ายรวมในไตรมาส 2 เกือบ 5 ล้านดอลลาร์


วัตถุประสงค์ของแคมเปญ

เราแบ่งวัตถุประสงค์ของแคมเปญออกเป็นสี่หมวดหมู่หลัก ผู้สนับสนุน YouTube ส่วนใหญ่โปรโมตข้อเสนอในช่วงเวลา จำกัด หรือกระตุ้นการรับรู้ถึงแบรนด์ที่ 89.6% โดยแบ่งเป็น 5 อันดับแรกของอุตสาหกรรม เมื่อพิจารณารายละเอียดของอุตสาหกรรมแล้ว Tech เป็นผู้นำใน 3 ใน 4 หมวดหมู่และเกมก็ครองส่วนแบ่งการดาวน์โหลดในไตรมาสที่ 3


คำกระตุ้นการตัดสินใจ

เกือบจะแบ่ง 50-50 สำหรับแคมเปญที่เลือกใช้คำกระตุ้นการตัดสินใจของ Click Link ใน Bio หรือ Direct Purchase Page การแจกแจงข้อมูลยังคงแสดงความโปรดปรานต่อความสามารถในการติดตามและวัด ROI ของการใช้จ่ายทางการตลาดของผู้มีอิทธิพลบน YouTube จาก 8,170 วิดีโอที่เข้าเกณฑ์ 91% เลือกใช้ลิงก์โดยตรง การกระจายภายในคำกระตุ้นการตัดสินใจแต่ละรายการในอุตสาหกรรมชั้นนำไม่มีรูปแบบที่ชัดเจนสำหรับไตรมาสที่ 3


ประเภทเนื้อหา

ตามแนวโน้มของ Q2 เนื้อหาแบบบูรณาการเป็นประเภทเนื้อหาที่โดดเด่นอีกครั้งซึ่งคิดเป็น 48.04% ของวิดีโอ สิ่งที่สองคือวิดีโอเฉพาะและคำอธิบายเท่านั้น Gaming แซงหน้า Tech ในจุดสูงสุดของวิดีโอเฉพาะในขณะที่ Tech out เป็นอันดับหนึ่งของอุตสาหกรรมอื่น ๆ ในสามประเภทเนื้อหาที่เหลือ


จุดเด่นของแบรนด์ชั้นนำ

ตามแนวโน้มของ Q2 เนื้อหาแบบบูรณาการเป็นประเภทเนื้อหาที่โดดเด่นอีกครั้งซึ่งคิดเป็น 48.04% ของวิดีโอ สิ่งที่สองคือวิดีโอเฉพาะและคำอธิบายเท่านั้น Gaming แซงหน้า Tech ในจุดสูงสุดของวิดีโอเฉพาะในขณะที่ Tech out เป็นอันดับหนึ่งของอุตสาหกรรมอื่น ๆ ในสามประเภทเนื้อหาที่เหลือ


ผู้ใช้จ่ายสูงสุดบน YouTube

บัญชีการใช้จ่ายของแบรนด์ 10 อันดับแรกสูงถึงเกือบ 6 พันล้านเพิ่มขึ้น 1.6 เท่าจากไตรมาสที่ 2 การเข้าถึงนี้มาจากผู้มีอิทธิพลเพียง 654 คนจากวิดีโอ 1,677 รายการ นอกจากนี้ 7 ใน 10 ของแบรนด์ชั้นนำยังเป็นผู้ที่มีการใช้จ่ายสูงสุดจากไตรมาสที่ผ่านมา

จากบัญชีการใช้จ่าย 10 อันดับแรกเหล่านี้แบรนด์ต่างๆมีรายได้รวมกว่า 3.63 พันล้าน สิ่งสำคัญยิ่งสำหรับความสำเร็จนี้คือยอดดูผู้สนับสนุนทั้งหมดที่เพิ่มขึ้น 136% จากไตรมาสที่แล้ว ตรวจสอบการเติบโตของตัวคุณเองจากรายงาน Social Intelligence Insights ประจำไตรมาสที่ 1 ปี 2020


ผู้ใช้จ่ายสูงสุดบน YouTube: มองใกล้

ตั้งแต่ NordVPN ไปจนถึง Epic Games ค่าใช้จ่ายของแบรนด์โดยประมาณอยู่ที่ 8.7 ล้านดอลลาร์ระหว่างสปอตอันดับ 1 และ # 10 เชื่อหรือไม่ว่าผู้ใช้จ่าย 10 อันดับแรกของไตรมาส 3 มีเพียง 33% ของค่าใช้จ่ายทั้งหมดโดยประมาณ 10 แบรนด์นี้มียอดใช้จ่ายรวม 65 ล้านเหรียญสหรัฐในวิดีโอที่สนับสนุนโดย YouTube

แบรนด์ที่มีการใช้จ่ายสูงสุดในไตรมาส 3 แต่ละแบรนด์มาจากอุตสาหกรรม 5 อันดับแรก ได้แก่ เทคโนโลยีเกมอาหารและเครื่องดื่มแฟชั่นและความงาม อีกครั้งข้อมูลของเรายืนยันว่าอุตสาหกรรมการใช้จ่ายสูงสุดบน YouTube มีการใช้จ่ายสูงสุดของแต่ละแบรนด์

แบรนด์ไม่สามารถปฏิเสธผลกระทบที่แข็งแกร่งของการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์บน YouTube ได้ ด้วยยอดดูรวม 426.7 ล้านครั้งในอุตสาหกรรมชั้นนำวิดีโอที่ได้รับการสนับสนุนแสดงให้เห็นถึงผลตอบแทนที่ดีสำหรับแบรนด์ในหลากหลายอุตสาหกรรม


ความยาวโฆษณาสำหรับผู้ใช้จ่ายสูงสุด 5 อันดับแรก

Bang Energy แซงหน้าผู้ใช้จ่ายสูงสุดอีก 4 รายในความยาวโฆษณาวิดีโอ YouTube ที่ได้รับการสนับสนุนรวม 7,719 วินาทีใน 195 วิดีโอสำหรับความยาวโฆษณาเฉลี่ย 40 วินาที ในทางกลับกัน Reese ใช้คำอธิบายเพียงอย่างเดียวโฆษณาบนวิดีโอที่ได้รับการสนับสนุนทั้งหมดเท่านั้น


ตู้โชว์แบรนด์

NordVPN ครองถ้วยรางวัลสำหรับผู้ใช้จ่ายแบรนด์ชั้นนำโดยรวมในไตรมาส 3 โดยใช้จ่ายมากกว่าอันดับ 2 ถึง 2.1 ล้านดอลลาร์ วิดีโอ YouTube ที่ได้รับการสนับสนุนแบบบูรณาการที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดของแบรนด์ได้รับการดู 5.3 ล้านครั้งและการมีส่วนร่วม 613,000 ครั้ง วิดีโอนี้คิดเป็นมูลค่า 1.1 ล้านดอลลาร์ของการใช้จ่ายในไตรมาส 3 ของ NordVPN และทำได้ถึง 105 ล้านบาท NordVPN ใช้งานแคมเปญ Limited Time Offer เกือบทั้งหมดโดยมีลิงก์โดยตรงไปยังหน้าการซื้อ


ผู้ใช้จ่ายสูงสุดรายสัปดาห์

ส่วนเพิ่มเติมใหม่ในรายงานประจำไตรมาสนี้ NeoReach ได้รวมรายละเอียดรายสัปดาห์ของผู้ใช้จ่ายสูงสุดบน YouTube งานแสดงแบรนด์ของไตรมาสนี้ - NordVPN - เป็นผู้ที่มียอดใช้จ่ายสูงสุด 5 ใน 14 สัปดาห์ โดยรวมแล้วผู้ใช้จ่ายสูงสุดรายสัปดาห์ลงทุน $ 37.7M ในวิดีโอที่ได้รับการสนับสนุน

Bang Energy ใช้จ่ายมากที่สุดในสัปดาห์แรกของเดือนกรกฎาคมที่ 5.8 ล้านดอลลาร์จากนั้น NordVPN ก็มาเป็นอันดับสองด้วยเงิน 5.7 ล้านดอลลาร์ในเดือนต่อมา 79% ของผู้ใช้จ่ายสูงสุดรายสัปดาห์ที่ใช้จ่ายมากกว่า 1 ล้านดอลลาร์โดย 43% มากกว่า 2 ล้านดอลลาร์และ 36% ใช้จ่ายมากกว่า 4 ล้านดอลลาร์


Influencers ที่เป็นที่รู้จักอันดับต้น ๆ

การเน้น 10 ช่องที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดจากวิดีโอที่ได้รับการสนับสนุนบน YouTube ในไตรมาสนี้แบรนด์ต่างๆได้เลือกที่จะเปิดใช้งานความสามารถที่ดีที่สุดของแพลตฟอร์ม ผู้มีอิทธิพลแต่ละคนแสดงให้เห็นถึงความร่วมมือของแบรนด์ที่โดดเด่นที่สุดเช่นกัน

มีผู้ใช้แบรนด์เพียงหนึ่งใน 10 อันดับแรกที่มีรายชื่อเท่านั้น - ที่รัก - แต่แบรนด์นี้มีจุดเด่นอยู่ที่ 3/10 พาร์ทเนอร์ที่มีอิทธิพลมากที่สุด ผู้สร้างชื่อที่ใหญ่ที่สุดสามารถรับประกันผลตอบแทนจากการลงทุนของแบรนด์สำหรับแคมเปญการตลาดที่มีอิทธิพล


การเปรียบเทียบไตรมาสต่อไตรมาส

การเปรียบเทียบแบบเคียงข้างกันของ Q1, Q2 และ Q3 แสดงให้เห็นถึงการเติบโตอย่างต่อเนื่องของ IMV ตลอดปี 2020 แม้ว่าจะไม่เติบโตเกือบ 2 เท่าจาก Q1 ถึง Q2 แต่ IMV ก็เพิ่มขึ้น 15 ล้านเหรียญในไตรมาสนี้

ในการพรรณนาที่ชัดเจนน้อยกว่าการเพิ่มขึ้นของ IMV หลายล้านดอลลาร์ไม่ได้สร้างการเติบโตอย่างมากในมุมมองเมื่อพิจารณาทุกอุตสาหกรรมด้วยกัน ไตรมาส 3 มียอดดูผู้สนับสนุนเพิ่มขึ้น 12.7 ล้านครั้งเพิ่มขึ้นน้อยกว่า 1% อย่างไรก็ตามเราไม่สามารถใช้การขาดการเติบโตโดยรวมนี้กับระดับอุตสาหกรรมหรือแบรนด์ดังที่คุณจะเห็นในรายงานในภายหลัง

Q3 มีการเติบโตอย่างมากถึง 5.3B มากกว่า Q2 และ 9.3B มากกว่า Q1 สนับสนุนวิดีโอ YouTube มากกว่า 2,564 รายการเมื่อเทียบกับไตรมาสก่อนหน้าซึ่งเพิ่มขึ้น 4 เท่าจากช่วง Q1-Q2 การเพิ่มขึ้น 15 ล้านดอลลาร์ของ IMV ทำให้เกิดผลกระทบในวงกว้าง

วิดีโอที่เข้าถึงและได้รับการสนับสนุนยังคงแสดงให้เห็นถึงความสำเร็จที่เพิ่มขึ้นของการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ในฐานะช่องทางที่ให้ผลตอบแทนสูงไม่ว่าจะอยู่ในอุตสาหกรรมใดก็ตาม


ภาพรวมอุตสาหกรรมเทคโนโลยี

Tech เป็นแชมป์ที่ครองใจผู้ใช้จ่ายในอุตสาหกรรมชั้นนำ ด้วยการเข้าถึงมากกว่า 6B บน YouTube การสนับสนุนวิดีโอบนแพลตฟอร์มได้แสดงผลตอบแทนที่สูงอย่างต่อเนื่องในฐานะช่องทางการตลาด แบรนด์ชั้นนำในอุตสาหกรรมเทคโนโลยีใช้เงินกว่า 68 ล้านดอลลาร์ในการทำการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ในไตรมาสที่ 3 ซึ่งคิดเป็น 35% ของการใช้จ่ายทั้งหมดของอุตสาหกรรมชั้นนำ

อุตสาหกรรมเทคโนโลยีให้การสนับสนุนวิดีโอเพิ่มขึ้น 65% ในไตรมาสที่ 3 โดยมี IMV มากกว่าเกมเกือบสองเท่า ด้วยสถิติที่เหนือกว่าข้างต้นเหล่านี้แบรนด์เทคโนโลยีจึงมียอดดูและการมีส่วนร่วมมากกว่า 2 เท่า


รายละเอียดแคมเปญด้านเทคนิค

เมื่อพิจารณารายละเอียดแคมเปญของอุตสาหกรรมเทคโนโลยีอย่างละเอียดยิ่งขึ้นวิดีโอ YouTube ที่ได้รับการสนับสนุนที่โพสต์ในช่วงไตรมาสที่ 3 ได้รับการวิเคราะห์ตามประเภทแคมเปญคำกระตุ้นการตัดสินใจและประเภทเนื้อหา ด้วยผู้ชนะที่ชัดเจนในประเภทแคมเปญและประเภทเนื้อหาการสร้างแบรนด์และการรับรู้และวิดีโอแบบบูรณาการเป็นสิ่งที่พบได้บ่อยที่สุดในอุตสาหกรรมเทคโนโลยี คำกระตุ้นการตัดสินใจหลักเกี่ยวข้องกับการริเริ่มการขายตรงการสนับสนุนลิงก์ในหน้าชีวประวัติหรือการซื้อโดยตรงเพื่อใช้ประโยชน์จากเนื้อหาที่มีอิทธิพล


ผู้ใช้จ่ายด้านเทคนิค 5 อันดับแรกบน YouTube

ด้วยการใช้จ่ายมากกว่า $ 40.8M ผู้ใช้แบรนด์ 5 อันดับแรกของอุตสาหกรรมเทคโนโลยียังคงตอกย้ำว่าวิดีโอ YouTube ที่ได้รับการสนับสนุนเป็นช่องทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพ IMV ของพวกเขาคิดเป็นประมาณ 60% ของการใช้จ่ายในอุตสาหกรรมทั้งหมด ด้วยยอดดูรวม 261 ล้านครั้งแบรนด์ที่มีการใช้จ่ายสูงสุดเหล่านี้คิดเป็น 57% ของการดูอุตสาหกรรมเทคโนโลยีทั้งหมด

การจัดกลุ่มแบรนด์นี้ ได้แก่ NordVPN, Honey, ExpressVPN, Raycon และ SkillShare ถือครองส่วนแบ่งส่วนใหญ่ของการลงทุนของอุตสาหกรรมเทคโนโลยีในการตลาดที่มีอิทธิพลของ YouTube


Tech: เปรียบเทียบ Q1, Q2 & Q3

จากการตรวจสอบรายไตรมาสของทั้งปี 2020 จนถึงปัจจุบันอุตสาหกรรมเทคโนโลยีสามารถเพิ่มการเข้าถึงและวิดีโอที่ได้รับการสนับสนุนได้มากกว่าไตรมาสที่ 2 ด้วยการใช้จ่ายน้อยลง หลังจากเริ่มต้นอย่างช้าๆในไตรมาสที่ 1 เมื่อเทียบกับไตรมาสต่อ ๆ ไป Tech ได้เพิ่มการลงทุนในช่องทางการตลาดที่มีกำไร


จุดเด่นของ Tech Spender

NordVPN เป็นผู้ใช้จ่ายด้านเทคโนโลยีสูงสุดและเป็นผู้ใช้จ่ายสูงสุดบน YouTube ในไตรมาสที่ 3 ทั้งหมด NordVPN สนับสนุนวิดีโอ 87 รายการและสามารถสะสมได้ 5.7 ล้านไลค์เข้าถึง 2.2B และ 70 ล้านครั้ง ทั้งหมดนี้ใช้เงินเกือบ 12 ล้านเหรียญสหรัฐไปกับการตลาดที่มีอิทธิพล - 17% ของอุตสาหกรรมทั้งหมด


ผู้มีอิทธิพลอันดับต้น ๆ : อุตสาหกรรมเทคโนโลยี

อุตสาหกรรมเทคโนโลยีเปิดใช้งานผู้มีอิทธิพลที่ไม่ซ้ำกัน 952 รายสำหรับแคมเปญ YouTube ในไตรมาสที่ 3 MrBeast6000, Dude Perfect และ PewDiePie เป็นช่องอันดับต้น ๆ ในบัญชีรายชื่อนี้ ด้วยการเข้าถึงรวมกันถึง 198.4 ล้านคนเป็นที่น่าอัศจรรย์ที่ผู้มีอิทธิพลรายใหญ่เหล่านี้เป็นเพียง 3.3% ของการเข้าถึงของอุตสาหกรรมเทคโนโลยีในไตรมาสนี้


ภาพรวมอุตสาหกรรมเกม

เกมตกอยู่ในอันดับที่สองของอุตสาหกรรมที่มีผู้ใช้จ่ายสูงที่สุดในไตรมาส 3 การเข้าถึง 2.8B การเล่นเกมคิดเป็น 18% ของการเข้าถึง Q3 ทั้งหมด อุตสาหกรรมนี้ลงทุน 32.7 ล้านดอลลาร์ในช่วงไตรมาส 3 ซึ่งมากกว่าอันดับสามของอาหารและเครื่องดื่ม 30% ในการลงทุนระดับนี้ Gaming ได้รับการมีส่วนร่วม 13.9 ล้านครั้ง

การจัดอันดับให้เป็นหนึ่งในผู้ใช้ในอุตสาหกรรม 3 อันดับแรกอย่างต่อเนื่องเกมยังคงรักษาฐานที่มั่นในการตลาดแบบมีอิทธิพลผ่านวิดีโอ YouTube ที่ได้รับการสนับสนุน สามต่อสามสตรีคในปี 2020 วาดภาพที่ดีสำหรับแบรนด์เกมที่กำลังมองหาช่องทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพ

การเลียนแบบรายการโปรดประเภทแคมเปญของ Q2 การเล่นเกมใช้การสร้างแบรนด์และการรับรู้เป็นหลักและดาวน์โหลดหรือติดตั้งเป็นเป้าหมายของแคมเปญ คำกระตุ้นการตัดสินใจของอุตสาหกรรมยังแบ่งออกเป็นสองประเภทที่ผลักดันการขายตรง

จากวิดีโอที่ได้รับการสนับสนุน 1,431 รายการเกมได้รวมเนื้อหาประเภทต่างๆไว้ด้วยกันโดยใช้แต่ละประเภทจาก Dedicated to End Card


ผู้ใช้จ่ายเกม 5 อันดับแรกบน YouTube

การต่อสู้ Twitch, Facebook Gaming และแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งอื่น ๆ ที่สร้างขึ้นเพื่อกำหนดเป้าหมายเกมเมอร์ YouTube ยังคงครองตำแหน่งช่องทางที่มีประสิทธิภาพสูงสุดสำหรับเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนด้านการตลาดที่มีอิทธิพลในอุตสาหกรรมเกม

ผู้ใช้แบรนด์เกม 5 อันดับแรกบน YouTube มีการลงทุนร่วมกัน 12.7 ล้านดอลลาร์ ซึ่งคิดเป็น 39% ของการใช้จ่ายในอุตสาหกรรมทั้งหมดโดย 30% มาจากผู้ใช้สามอันดับแรก ได้แก่ Epic Games, Arkade, Ubisoft

ด้วย NeoReach Social Intelligence API แบรนด์เกมสามารถครองอุตสาหกรรมได้โดยกำหนดว่าการลงทุนที่ดีที่สุดคือการตลาดแบบมีอิทธิพลเพื่อให้ได้รับรางวัลสูงสุด


การเล่นเกม: เปรียบเทียบ Q1, Q2 และ Q3

ในไตรมาสที่ 3 เกมเกือบจะจับคู่การลงทุนของอุตสาหกรรมในวิดีโอ YouTube ที่ได้รับการสนับสนุนในไตรมาสที่ 2 ด้วยการใช้จ่ายด้านการตลาดของ Influencer ที่เกือบจะเท่ากัน Gaming จึงสามารถเข้าถึงได้มากขึ้นถึง 664 ล้านรายการด้วยวิดีโอเพิ่มเติม 388 รายการ

อย่างไรก็ตามการดูผู้สนับสนุนทั้งหมดลดลง 5.7% ในไตรมาสนี้ แม้จะมีจำนวนการดูที่ต่ำกว่า แต่ผู้มีอิทธิพล 478 คนที่เปิดใช้งานโดยเกมในไตรมาสที่ 3 กลับมีการมีส่วนร่วมมากกว่าไตรมาสที่ 2 ถึง 1.4 ล้านครั้ง


สปอตไลท์นักเล่นเกมยอดนิยม

Epic Games ยังคงเป็นผู้ที่ใช้จ่ายในการเล่นเกมสูงสุดของปี 2020 ในไตรมาสที่ 3 แบรนด์นี้มีส่วนแบ่งการใช้จ่ายในอุตสาหกรรมทั้งหมดน้อยลงด้วยการใช้จ่าย 3.2 ล้านดอลลาร์ลดลงจาก 8.4 ล้านดอลลาร์ในไตรมาส 2 แบรนด์นี้มีการใช้จ่าย 9.9% ของการใช้จ่ายในอุตสาหกรรมซึ่งน้อยกว่าครึ่งหนึ่งของส่วนแบ่งอุตสาหกรรมที่ Epic Games จัดขึ้นในไตรมาสที่แล้วที่ 26% วิดีโอที่ได้รับการสนับสนุน 73 รายการคิดเป็น 62% ของจำนวนวิดีโอในไตรมาสที่แล้ว


Influencers อันดับต้น ๆ : อุตสาหกรรมเกม

การปรากฏตัวในรายชื่อผู้มีอิทธิพลอันดับต้น ๆ ของทั้งเกมและเทคโนโลยี PewDiePie และ Dude Perfect เป็นช่องทางข้ามสายงานที่มีประสิทธิภาพสูง ร่วมกับ WebzWithAz ผู้มีอิทธิพลทั้งสามนี้มีการเข้าถึงรวมกันถึง 161 ล้านคน ด้วยการเข้าถึงระดับใหญ่เช่นนี้ผู้มีอิทธิพลในเกมอันดับต้น ๆ คิดเป็นเพียง 5.7% ของการเข้าถึงอุตสาหกรรมทั้งหมด


ภาพรวมอุตสาหกรรมอาหารและเครื่องดื่ม

ตั้งแต่เครื่องดื่มชูกำลังขนมไปจนถึงการทำอาหารที่บ้านแบรนด์อาหารและเครื่องดื่มใช้เงินทั้งหมด $ 25M ไปกับวิดีโอที่สนับสนุนโดย YouTube อุตสาหกรรมนี้มีการมีส่วนร่วมมากขึ้น 10.4 ล้านครั้งในช่วงไตรมาส 3 จากวิดีโอน้อยกว่า 1,000 รายการที่มียอดดู 177 ล้านครั้ง การสนับสนุนของอุตสาหกรรมอาหารและเครื่องดื่มสามารถบรรลุถึง 2.3B


รายละเอียดแคมเปญอาหารและเครื่องดื่ม

ตามแนวโน้มของไตรมาสก่อนหน้านี้ Food & Drink แทบจะใช้แคมเปญ Influencer ของ YouTube โดยมีเป้าหมายเพื่อกระจายการรับรู้ถึงแบรนด์และส่งเสริมข้อเสนอพิเศษ คำกระตุ้นการตัดสินใจเป็นไปตามรูปแบบที่คล้ายกันกับวิดีโอ hte ทั้งหมดที่ตกอยู่ในช่องทางการซื้อโดยตรง

ในทางกลับกันประเภทเนื้อหามีผู้นำที่ชัดเจนซึ่งมีวิดีโอในตัว แต่เนื้อหาประเภทอื่น ๆ ก็มีการนำเสนอในไตรมาสที่ 3 เช่นกัน


ผู้ใช้จ่ายด้านอาหารและเครื่องดื่ม 5 อันดับแรกบน YouTube

ผู้ใช้แบรนด์ 5 อันดับแรกในอุตสาหกรรมอาหารและเครื่องดื่มครอบคลุมผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย ยอดใช้จ่ายวิดีโอที่สนับสนุนโดย YouTube สะสมอยู่ที่ 16.3 ล้านดอลลาร์ 65.2% ของค่าใช้จ่ายในอุตสาหกรรมทั้งหมด ไตรมาส 3 มีผู้ใช้จ่ายสูงซ้ำสามราย ได้แก่ Bang Energy, Reese's และ G Fuel และแบรนด์ชั้นนำใหม่สองสามแบรนด์ แบรนด์ชั้นนำเหล่านี้มียอดดู 115 ล้านครั้งจากวิดีโอ 554 รายการซึ่งเป็น 65% ของยอดดูทั้งหมดของอุตสาหกรรม


อาหารและเครื่องดื่ม: เปรียบเทียบ Q1, Q2 & Q3

ด้วยการสนับสนุนวิดีโอ 410 รายการในไตรมาสที่ 3 มากกว่าไตรมาสก่อนหน้า Food & Drink สามารถกระจายการลงทุนที่ต่ำกว่า $ 561K ไปยังวิดีโอต่างๆได้มากขึ้น อุตสาหกรรมยังมีการเข้าถึงเพิ่มขึ้น 12% ยอดดูผู้สนับสนุนทั้งหมดเพิ่มขึ้นเกือบ 2 ล้านครั้งสำหรับไตรมาส 3

นอกเหนือจากจำนวนวิดีโอที่ได้รับการสนับสนุนแล้ว Food & Drink ยังไม่เติบโตเช่นเดียวกับในไตรมาสที่ 3 เช่นเดียวกับอุตสาหกรรมที่มีตั้งแต่ Q1 ถึง Q2


อาหารและเครื่องดื่มที่น่าสนใจยอดนิยม

Reese แซงแชมป์ Bang Energy ถึง 2 ครั้งโดยเป็นผู้ที่มียอดใช้จ่ายสูงสุดในอาหารและเครื่องดื่มประจำไตรมาสที่ 3 แบรนด์ใช้เงิน 7.8 ล้านดอลลาร์ในวิดีโอที่สนับสนุนโดย YouTube 2.2 ล้านดอลลาร์หรือมากกว่า Bang Energy 40% แม้ว่ารีสจะไม่ได้ถือครองส่วนแบ่งส่วนใหญ่โดยมีเพียง 30% ของการใช้จ่ายในอุตสาหกรรมทั้งหมดเหมือนที่ Bang Energy มีในอดีต


ผู้มีอิทธิพลสูงสุด: อุตสาหกรรมอาหารและเครื่องดื่ม

ผู้มีอิทธิพลด้านอาหารและเครื่องดื่ม 3 อันดับแรกจากวิดีโอ YouTube ที่ได้รับการสนับสนุนในไตรมาส 3 ซึ่งเป็นผู้สร้างที่ดีที่สุดในอุตสาหกรรมมีผู้ติดตามมากกว่า 24.5 ล้านคน 134 แบรนด์ในอาหารและเครื่องดื่มเปิดใช้งานผู้มีอิทธิพลที่ไม่ซ้ำกัน 316 คนเพิ่มขึ้นของแบรนด์และผู้มีอิทธิพลที่เข้าร่วมในการสนับสนุนในไตรมาส 3


ได้รับการติดต่อ

พร้อมที่จะเปิดตัวแคมเปญการตลาดที่ร่ำรวยที่สุดของคุณแล้วหรือยัง? คุณพร้อมหรือยังที่จะแพร่ระบาดไปกับผู้ทรงอิทธิพลที่ยิ่งใหญ่ที่สุดบน YouTube NeoReach มีซอฟต์แวร์และความสามารถด้านข้อมูลสำหรับแบรนด์ของคุณเพื่อใช้ในการริเริ่มเชิงกลยุทธ์ที่มีอิทธิพลมากที่สุด ค้นพบว่าเครื่องมือ NeoReach Social Intelligence สามารถช่วยให้แบรนด์ของคุณได้รับประโยชน์จากการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ได้อย่างไร