Kaçınılması gereken en yaygın 10 anahtar kelime planlama hatası

Bu yaygın arama pazarlaması hatalarının yetersiz kalmasına izin vermeyin

İlk başta neredeyse çok kolay görünüyor. Gerçekten öyle. Bir anahtar kelime aracı buluyorsunuz ve aklınıza gelen arama terimini yazıyorsunuz. İşte! Sihir gibi, anahtar kelimenizi kaç kişinin aradığını ve anahtar kelimenin ortalama tıklama başına maliyeti, rekabet, önerilen teklif ve hangi anahtar kelime aracına bağlı olduğunuza bağlı olarak diğer veriler gibi bir dizi başka yararlı istatistik bulursunuz. kullanarak.

Ancak, kendinizi çok fazla aşmadan ve hedeflemek için bir anahtar kelime seçmeden önce, anahtar kelime planlamanın göründüğünden daha fazlası olduğunu bilin. Anahtar kelime stratejinizi tamamen değiştirebilecek, hesaba katmamış olabileceğiniz birçok nüanslı faktör vardır. En başından doğru anladığınızdan emin olmak için, uzak durmak isteyeceğiniz on yaygın hatayı burada bulabilirsiniz.

1. Google Anahtar Kelime Planlayıcı'nın daha doğru sonuçlar verebileceğini fark etmemek

Yapabileceğiniz en temel hatalardan biriyle başlayalım. Muhtemelen kullanmaya başlayacağınız ilk anahtar kelime planlama aracı Google Anahtar Kelime Planlayıcı'dır. Bu, sonuçta Google'ın kendi planlayıcısıdır, dolayısıyla mevcut en popüler ve güvenilir seçeneklerden biri olduğunu düşünmekte haklısınız.

Hızlı bir şekilde bir Google AdWords hesabına kaydolursanız (anahtar kelime planlayıcıya erişmek için) ve "içerik pazarlaması" yazarsanız, şunu görürsünüz:

“Ort. aylık aramalar” sütunu 10K – 100K aralığını gösterir. Bu oldukça geniş bir aralık, değil mi? Neyse ki, çalışan bir AdWords kampanyanız varsa daha spesifik bir tahmin elde edebilirsiniz. Ayarladıktan sonra bir veya iki gün bekleyin ve bunun gibi daha doğru sayılar almaya başlayacaksınız:

Çok daha iyi! Ancak, henüz bir AdWords kampanyasına tonlarca para harcamak istememe ihtimaliniz yüksek – sonuçta, hangi anahtar kelimeleri hedeflediğinizi bile bilmiyorsunuz! Paradan tasarruf etmek için çok düşük bir günlük bütçe belirleyin ve filtreler koyarak reklamınızın günde yalnızca birkaç kez gösterilmesini sağlayın. Yine de reklam gösterimlerine ihtiyacınız var, yoksa daha doğru anahtar kelime istatistiklerine erişemezsiniz.

2. Tekili çoğuldan ayırmamak

Google Anahtar Kelime Planlayıcı, çoğul ve tekil anahtar kelimeleri bir araya getirir. Planlayıcıya "beyaz tahta animasyonu" veya "beyaz tahta animasyonları" koyarsanız, her ikisi de burada gösterildiği gibi anahtar kelimenin tekil biçimi gibi görünen sonuçlar verir:

Google sonuçlarının bir anahtar kelimenin hem tekil hem de çoğul hali için tamamen aynı olduğunu düşünebilirsiniz, ancak şaşırtıcı bir şekilde değiller. Bunu kendiniz test etmeyi deneyin. Aradığınız anahtar kelime ne olursa olsun, büyük olasılıkla benzer, ancak biraz farklı sonuçlar göreceksiniz.

Ne yazık ki, Google artık size bir anahtar kelimenin tekil veya çoğul halinin daha popüler olup olmadığını söyleme yeteneği vermiyor. İyi haber şu ki, hem SEMrush'ın hem de Moz'un anahtar kelime planlayıcıları size bu verileri veren değerli alternatiflerdir. SEMrush'ın anahtar kelime aracını kullanırken "beyaz tahta animasyonu" için anahtar kelime sonuçları şunlardır:

Şaşırtıcı bir şekilde, "beyaz tahta animasyonu" ayda 2.400 kez aranırken, "beyaz tahta animasyonları" ayda yalnızca 110 kez aranıyor. İyi ki bu ayrımı, bu anahtar kelimenin çoğul hali için sıralama yapmadan önce yapmışız!

3. Arama trendlerini görmezden gelmek

Toplam ortalama aylık arama hacmine sabitlenmek ve geçen yıl boyunca aylık hacimdeki olası değişiklikleri göz ardı etmek kolaydır.

Adil olmak gerekirse, hacim sayıları çoğu zaman aydan aya oldukça tutarlıdır, ancak dikkatli oynamak ve hızlı bir göz atmak her zaman daha iyidir. Birçok anahtar kelime aracı, bu bilgileri sizin için bir grafikte düzgün bir şekilde gösterir, bu nedenle fazladan bir iş olmaz.

Bazı anahtar kelimeler kademeli olarak artan arama hacmine sahip olabilirken, diğerleri kademeli olarak azalan arama hacmine sahip olabilir ve hangilerini hedefleyeceğinize karar vermek için bu eğilimleri tahmin edebilirsiniz. Belirli anahtar kelimelerin hacmi de mevsimsellik gösterebilir ve belki de bir sezonda diğerinden daha popüler olabilir.

4. Anahtar kelime eşleme türlerini ve yerini hesaba katmamak

Ayrıntılara dikkat etme becerisine sahipseniz, önceki örneklerde farklı anahtar kelime araçları arasında "beyaz tahta animasyonu" anahtar kelimesinin hacmindeki büyük tutarsızlığı fark etmiş olabilirsiniz.

Anahtar kelimenin hem tekil hem de çoğul versiyonlarını dahil edersek, Google ayda 12.000 arama gösterirken SEMrush ayda 2.550 arama gösterir. Peki burada neler oluyor?

Gerçekten, bu tutarsızlığı yaratan iki ana faktör var. Birincisi eşleme türüdür. Google'ın kendi destek sayfasından başkasını okuyarak her bir eşleme türü hakkında bilgi edinmenizi öneririm. Google Anahtar Kelime Planlayıcı varsayılan olarak geniş eşleme türünü, SEMrush ise sıralı eşleme türünü kullanır.

Diğer faktör konumdur. Google varsayılan olarak tüm dünyadan yapılan aramaları dahil eder, SEMrush ise yalnızca Amerika Birleşik Devletleri içinden yapılan aramaları dahil eder. Bu farklılıkların her ikisini de hesaba kattığınızda, birbiriyle çok daha uyumlu olan hacim numaraları elde edeceksiniz. Anahtar, sonuçlarınızı bağlama oturtmak ve anahtar kelime verileriniz hakkında varsayımlarda bulunurken dikkatli olmaktır.

5. Uzun kuyruklu anahtar kelimeleri küçümseme

Uzun kuyruklu anahtar kelimeler, genellikle daha az trafik alan, ancak daha yüksek bir dönüşüm oranına sahip olacak daha spesifik arama ifadeleridir. Örneğin, ResumeGo, "özgeçmişler" veya "CV'ler" gibi genel anahtar kelimeleri hedeflemez. Bunun yerine, "profesyonel özgeçmiş yazma hizmetleri" gibi uzun kuyruklu anahtar kelimeler için çekim yaparlar.

"Özgeçmiş" anahtar kelimesine göre sıralanırsak kolayca daha fazla trafik elde edebilirken, bunu arama çubuğuna giren çoğu kişi gerçekten bir özgeçmiş satın almak istemiyor. Örneğin, özgeçmiş ipuçlarını öğrenmek veya özgeçmiş şablonlarını bulmakla daha fazla ilgilenebilirler. Öte yandan, hedeflediğimiz uzun kuyruklu anahtar kelimeleri arayan kişiler, neredeyse kesinlikle özgeçmiş yazma hizmetlerimizle ilgileneceklerdir, yoksa başlangıçta bu belirli anahtar kelimeleri aramazlardı.

Daha düşük arama hacimleri nedeniyle uzun kuyruklu anahtar kelimeleri hafife almak kolaydır. Ancak, birçok kişinin düşündüğünün aksine, uzun kuyruklu anahtar kelimeler aslında toplam aramaların yaklaşık %70'ini oluşturur, bu nedenle bunlara dikkat ettiğinizden emin olun!

6. İkinci sayfada olmanın hiçbir şey ifade etmediğini fark edememek

Google'ın arama sonuçlarının ikinci sayfasını ne sıklıkta ziyaret ettiğinizi düşünün. Çok sık değil mi? Hatta en son ne zaman yaptığınızı hatırlamakta zorlanabilirsiniz.

Bir anahtar kelimeyi hedefleyecekseniz, ilk sayfayı hedeflediğinizden emin olun, çünkü Chitika'nınki gibi çalışmalara göre, ön sayfa toplu olarak bir anahtar kelimenin trafiğinin %91,5'ini alır. İkinci sayfa sadece %4,8 alıyor.

7. Yeterince araştırma yapmamak

Bazı anahtar kelime araçları, bir anahtar kelimenin sıralamasının ne kadar zor olduğunu mucizevi bir şekilde gösteren veriler sağlar. Örneğin, Moz'un Anahtar Kelime Gezgini, aşağıda gösterildiği gibi bir zorluk ve fırsat istatistiğine sahiptir:

Bu süper yararlı görünse de ve belki de bir dereceye kadar öyle olsa da, bu sayıyı bir tuz tanesi ile almak önemlidir. Rakiplerinizi incelemenin daha kapsamlı bir yolu MozBar olacaktır. Bu araç, potansiyel rakiplerinizin geri bağlantılarını araştırmanıza ve diğer metrikleri incelemenize olanak tanır. Oradan, SEO oyununda onlarla rekabet edip edemeyeceğinize karar verebilirsiniz.

8. Zorluğu yalnızca sayfa yetkisine ve bağlantılara göre değerlendirmek

Birçok kişi, rekabetin sayfa yetkililerine (PA) bakarak anahtar kelime zorluğunu değerlendirmek için MozBar veya benzer bir araç kullanır. "Infographics" anahtar kelimesinin ilk sayfası 70-80 PA sonucuyla doluysa, o zaman o anahtar kelimeyi sıralamanın, ilk sayfanın sonuç alabileceği "deneme yazma"dan çok daha zor olacağı sonucuna varmak cezbedicidir. sadece 50-60 PA ile.

Bu varsayımı yapmak oldukça yanıltıcı olabilir. Bunun nedeni, bazı anahtar kelimeler için bağlantı oluşturmanın diğerlerinden daha zor olmasıdır. Örneğin, birisi, yüksek otoriteye sahip blog siteleri için ücretsiz infografikler oluşturacakları bir strateji geliştirebilir ve bunun karşılığında, “infografikler” bağlantı metni ile kendi sitelerine çok sayıda bağlantıyla ödüllendirilir. Bu, düzgün bir strateji olabilir ve size hızlı bir şekilde çok sayıda bağlantı sağlayabilecek bir strateji olabilir. Ancak, aynı strateji, "deneme yazma" gibi bir anahtar kelime için sıralama yapmak için uygulanamaz.

Yüksek PA'lara sahip rakipleri olan bir anahtar kelimeye rağmen, bazen o anahtar kelime için aklınızdaki SEO stratejilerine bağlı olarak sıralama yapmak kolay olabilir.

9. Hedefinizi belirlememek

Anahtar kelime zorluğundan bahsettiğimizde tam olarak neyi kastediyoruz? İlk sayfaya çıkmanın ne kadar zor olduğundan mı bahsediyoruz? İlk üç sonuç arasında yer almak ne kadar zor? Ya da o ilk noktayı ele geçirmek ne kadar zor?

Bazı anahtar kelimeler için ilk sayfada çıkmak oldukça makul olabilir, ancak ilk üç sonucu geçmek neredeyse imkansızdır. Bu nedenle, her bir anahtar kelime için SEO hedeflerinizin ne olduğunu açıkça ortaya koymak ve ardından bu belirli hedeflere ulaşmanın zorluğunu değerlendirmek çok önemlidir. Bazı daha zorlu anahtar kelimeler için, arama sonuçlarında dördüncü veya beşinci sırada yer alarak güzel bir gelir akışı elde edebilirsiniz.

Öte yandan, diğer anahtar kelimeler için – belki daha az hacme sahip uzun kuyruklu olanlar – yalnızca en iyi sonuç olarak, SEO çabanızın harcadığınız zamana değmesi için yeterli ziyaretçi elde edersiniz.

10. Rakiplerinizin de yeni bağlantılar aldığını fark etmemek

Bir rakibin PA'sına ve bağlantılarına bakıp kendinize "Bunu yenebilirim, bana sadece dört ay verin!" demeniz gerçekten doğaldır. Bu tür bir güvene sahip olmak harika, ancak rakiplerinizin de sürekli olarak bağlantılar oluşturduğunu unutmayın. Dört ayın sonunda, o zamanki rakiplerinizle aynı kalitede bağlantılara sahip olabilirsiniz, ancak belki rakipleriniz sizden daha hızlı bağlantı kazanıyor ve şimdi daha da geridesiniz.

Zorluğu değerlendirmek, şu anda rakiplerinizin PA'sını ve bağlantılarını düşünmekten daha fazlasıdır. Bu, gelecekte nerede olacaklarını ve bağlantıları onlardan daha hızlı biriktirip biriktiremeyeceğinizi ölçmekle ilgilidir.

Bir sitenin SEO çalışmalarıyla ne kadar aktif olduğunu görmenin harika bir yolu, aşağıda gösterildiği gibi Moz'un “Yeni Keşfedilen” özelliğini kullanmaktır:

Gördüğünüz gibi, Neil Patel'in sitesi bir sürü yeni bağlantı alıyor. Kesinlikle bu adamla rekabet etmek istemezsin! Yapmış olsaydınız, kullandığı teknikleri öğrenmek isterdiniz.

Sonuç

Anahtar kelime planlama, satranç oynamaya çok benzer. O kadar çok farklı seçenek mevcut ki, doğru hareketi yapıp yapmadığınızı kesin olarak bilmek imkansız. Yapabileceğiniz tek şey eleştirel düşünmek, rakibinizi araştırmak, kendinizi anlamak ve ardından en iyi olduğunu düşündüğünüz hamleyi yapmak.