Yatırım Getirinizi Arttırmak için 10 Yeni İçerik Yeniden Kullanım Stratejisi
Yayınlanan: 2021-01-09İçerik oluşturmanızın değerini en üst düzeye çıkarmak için verimli içerik yönetimi gerekir. Belirli bir hedef göz önünde bulundurularak oluşturulan varlıklar bile zaman içinde ek değer sunmaya devam ederek içeriği birden çok kanalda doldurmaya veya yeni kitleleri hedeflemeye yardımcı olabilir.
İçeriğin yeniden kullanım amacı, içerik pazarlama yatırım getirinizi en üst düzeye çıkarmak için pratik bir stratejidir ve markanızın takipçilerinin çok azı oluşturduğunuz içeriğin tamamını veya çoğunu göreceğinden, yeniden kullanım markanıza zarar verme riski taşımaz. Verimli yeniden kullanım, pazarlama departmanınıza şu konularda yardımcı olabilir:
- Tek tek içerik parçalarının genel kitle erişimini (ve yatırım getirisini) genişletin
- Kuruluşunuzdaki içerik israfını azaltın
- Sabit bir pazarlama bütçesi dahilinde kalarak daha fazla kitle etkileşimi yaratın
- Güçlü fikirlerden ve son derece ilgi çekici içerikten yararlanın
- Kapsamlı, tam hunili bir pazarlama stratejisi aracılığıyla güçlü, birbirine bağlı bir müşteri yolculuğu oluşturun
İster amaca uygun ilk içeriğinizi yayınlıyor olun, ister mevcut varlıklarınızı yeni yöntemlerle zaten kullanıyor olun, amacınıza uygun olarak yeniden kullanmanıza yardımcı olacak 10 harika fikir burada.
1. Şirket Araştırmalarından veya Raporlarından İnfografikler Oluşturun
Infographics, araştırma ve diğer raporlardan tamamen farklı bir katılım biçimi sunar. Sosyal medyada paylaşmaları daha kolay, bu da onları e-Kitap veya infografiklere ilham veren araştırma raporu gibi diğer premium içerikleri tanıtmak için harika bir konuma getiriyor.
İnfografiklerden yararlanmanın en iyi yolu, onları orijinal bir premium içerik parçasıyla birlikte oluşturmaktır. Bu, araştırmanız ve içerik oluşturmanız etrafında marka görünürlüğünü en üst düzeye çıkarmak için oluşturulmuş, uyumlu bir tanıtım stratejisi sağlar. Designmatic'in aşağıdaki göz alıcı bilgi grafiği, bir bilgi grafiğinin yalnızca kendi başına dağıtılabilir içerik olarak, bir blogda, sosyal medyada veya diğer içerik kanallarında yer almaya uygun olarak bilgi aktarmanın ötesine nasıl geçebileceğini göstermektedir.
Designmatic, paylaşımı kolaylaştırmak ve görünürlüğü en üst düzeye çıkarmak için bilgi grafiğini kendi blogunda veya web sitesinde öne çıkarmak isteyen herkes için kolay yerleştirme seçenekleri de sağladı.
2. Tek Bir Web Seminerinden veya e-Kitaptan Bir Dizi Blog Yazısı Üretin
Premium içerik değerli bilgiler açısından zengindir. Bu bilgileri ücretsiz olarak vermek istemeseniz de, blog gönderilerini bilgilendirmek için bu premium içeriğin bölümlerini kullanabilirsiniz; bu da orijinal içeriğin tanıtılmasına ve çevrimiçi arama ve sosyal medya aracılığıyla marka bilinirliği oluşturulmasına yardımcı olabilir.
İçerik Standardı her zaman bu stratejiyi kullanır. Skyword'ün indirilebilir kaynaklarından biri olan The State of SEO 2020 , bu yılın başlarında kalıcı ve geçici içerik oluşturma konusunda bir blog gönderisine ilham verdi. Çalışmadan elde edilen veriler ve çizelgeler, içgörü açısından zengin bir makale için hazır kaynaklar sağladı:
Blog makalesi daha sonra ilgilenen okuyuculara ücretsiz, kapılı içeriği indirmenin basit bir yolunu sunar.
3. Blog İçeriğini Premium, Kapılı İçeriğin Temeli Olarak Kullanın
İlgili blog gönderisi içeriği oluşturmak için e-Kitapları, teknik incelemeleri ve web seminerlerini kaynak materyal olarak kullanmanın mümkün olduğu şekilde, başarılı blog içeriğini premium teklifler için bir başlangıç noktası olarak da kullanabilirsiniz.
Kapılı içeriğin, hedef kitlenizin engelsiz bir blogda bulabileceğinden daha fazla bilgi ve değer sunması gerekir. Okuyucular bunu bekler ve bu ilişkinin doğası, blogun birinci sınıf içeriğe (bir öncü formu doldurma karşılığında erişilebilir olabilecek) yönelik bir huni işlevi görmesine olanak tanır. Bu, yüksek performanslı içeriğin değerini en üst düzeye çıkarmanın ve müşteri yolculuğunun ilerlemesine yardımcı olmanın uygun maliyetli bir yolu olabilir.
4. Olumlu Müşteri İncelemelerini ve Görüşlerini Toplayın, Paylaşın ve Yeniden Paylaşın
Müşteri incelemeleri harika varlıklardır. Size yaratmanın hiçbir maliyeti yoktur, ancak bir dizi amaca hizmet edebilirler. Referanslar ve ilham verici alıntılar, örneğin sosyal medyada paylaşım için optimize edilmiş grafik kartları haline gelebilir. İncelemeler ayrıca blog gönderilerini ve premium içeriği geliştirerek markanızın itibarını güçlendirebilir.
5. Yüksek Performanslı ve Eskimeyen İçeriği Canlandırın
İçerik yönetim sisteminiz, belirli içeriği her zaman yeşil olarak işaretleme işlevini sunmalıdır. Bu, kitaplığınızdaki hangi içeriğin daha sonra başarıyla yeniden kullanılabileceğini veya yeniden yayınlanabileceğini netleştirir.
Örneğin, yüksek performanslı içerik yayınlamak, ilk yayınlandıktan sonra bile bir sosyal medya akışına heyecan katabilir. Eski blog gönderileri ve popüler veya her zaman yeşil olduğu kanıtlanmış içerik bölümleri, LinkedIn veya diğer platformlarda periyodik olarak paylaşıldığında yeni çekiş kazanma fırsatları elde eder. Bu içeriği e-posta bültenlerine bağlamak, sayfa görüntülemelerinin artması için daha da fazla temel oluşturur.
6. İçeriği Sosyal Medyada Çapraz Yayınlayın
Bu basit, zarif ve biraz dikkat çekici: blog gönderilerini ve diğer içerikleri, yayın sırasında sosyal medya ve içerik toplama platformlarında çapraz yayınlayın. Skyword CEO'su Andrew Wheeler, hem The Content Standard'da hem de LinkedIn'de çapraz yayın yapan aylık bülteniyle bunu yapıyor:

Bu çapraz yayın stratejisi, SEO puanını etkilemeden içeriğinizin görünürlüğünü en üst düzeye çıkarır.
7. Sosyal Canlı Akışları Kaydedin ve Yeniden Yayınlayın
Facebook, YouTube ve diğer sosyal platformlardaki canlı yayınlar, izleyicilerinizle tipik içerik kanallarınızın dışında etkileşim kurma fırsatları sunar. Ancak, canlı yayın sona erdiğinde değer sona ermemelidir: bunun yerine, o canlı yayını yayın platformuna kaydedin ve arşivlenmiş bir içerik parçası olarak tekrar paylaşın.
Bu, Kendin Yap video içeriği, röportajlar ve diğer canlı akış türlerinde kullanılan yaygın bir stratejidir. NYT Cooking, ünlü bir şef tarafından yönetilen bir yemek pişirme gösterisi etrafında bir izleyici toplamak için bu yılın başlarındaki The Big Lazanya canlı akışı gibi canlı yayınları sıklıkla kullanır.
Canlı akışın sona ermesinden sonra, NYT Cooking bunu yayınladıktan sonra altı aydan fazla bir süre sonra izleyici çekmeye devam eden ve orijinal canlı akışı ile sonraki çevrimiçi paylaşımı arasında 300 binden fazla izleyici çeken sosyal bir video olarak kaydetti ve paylaştı:
Videoyu orijinal yayın platformuna kaydetmek, blog gönderilerinde ve diğer içeriklerde ikinci bir hayat vererek ilk canlı yayın bittikten sonra erişimini ve değerini genişletiyor.
8. Etkileyici İstatistikleri Sosyal İçin Görsel Grafiklere Dönüştürün
Referansların bir görsel sosyal içerik kaynağı olabileceği gibi, kendi araştırmanızdan, vaka çalışmalarından ve hatta markanızın sunduklarıyla ilgili harici araştırmalardan elde edilen ilginç istatistikler, ilgi çekici görsel içerik oluşturmak ve yayınlamak için kolay bir seçenek sunar.
Web geliştirme şirketi Wix'in aşağıdaki LinkedIn gönderisi, görüntülerin bir hedef kitleyle (bu durumda, e-ticaret işletmeleri) alakalı olacak önemli, ilgi çekici veri noktalarını nasıl hızlı bir şekilde iletebileceğini göstermektedir:
Bu içerik, okuyucuları blog gönderileri ve premium kapılı içerik gibi ek alakalı içeriklere bağlayabilir. Ayrıca, sosyal yorumlarınızda sektöre özel yeni tartışmalara yol açabilir.
9. Damla E-posta Kampanyaları ile Premium İçeriği (Beyaz Kitaplar ve Web Seminerleri gibi) paylaşın
Premium içerik, premium bir fiyata gelir ve teknik incelemeler ve web seminerleri gibi varlıklar da potansiyel müşteri yaratmada ve yeni dönüşümleri kapatmada çok önemli bir rol oynayabilir. Daha sonra bu içeriği, alıcı yolculuğunun belirli aşamalarında belirli kitle segmentlerini hedefleyen damla e-posta kampanyaları aracılığıyla tekrar paylaşabilirsiniz. Premium içerik, farklı pazarlama kanalları ve platformlarında uzun bir raf ömrü sağlayarak daha geniş bir yatırım getirisi sağlar ve içerik oluşturma maliyetini dağıtır. Bununla birlikte, müşterilerin bunu kendi başlarına bulacağına güvenmeyin: Markaya ait bu içeriği vurgularken agresif olun.
10. Tek Bir Video Prodüksiyonundan Birden Çok Video Segmenti Oluşturun
Oluşturduğunuz video türleri ne olursa olsun (web seminerleri, nasıl yapılır videoları, hatta TV reklamları) bu çekim, çeşitli video segmentleri ve snippet'ler oluşturmanıza yardımcı olabilir. Reklam içeriği, örneğin farklı uzunluklarda yeniden kesilebilir ve sosyal medya gibi diğer kanallar aracılığıyla tanıtım için optimize edilebilir. Daha uzun videoları, markanızın YouTube kanalında öne çıkarılabilecek, blog gönderilerine yerleştirilebilecek ve e-posta yoluyla paylaşılabilecek daha kısa kliplere bölün.
…ve Siz Hazırken: Markalı GIF'ler Üretmek için Mevcut Video Klipleri Kullanın
GIF'ler her marka için olmayabilir, ancak marka deneyiminize biraz eğlence katmanın harika bir yoludur. Ayrıca, markalı bir memenin sosyal medyada ilgi çekmesi için her zaman bir şans vardır. Bu ev yapımı GIF'leri oluşturmak ve tanıtmak için video içeriğinizdeki fırsatlara dikkat edin; bunlar mevcut içerik deneyiminize ilginç bir dokunuş katabilir.
Aşağıdaki moda markası Oliver Bonas tarafından oluşturulan özel GIF'in tasarımı basittir ve aslında bir moda çekimi videosunun amacına uygun olarak değiştirilmiş bir bölümü gibi görünmektedir. GIF, Oliver Bonas'ın bir model üzerinde kıyafetlerini içeriyor ve sosyal medyada, şirketin web sitesinde ve e-postalarında okuyucunun dikkatini çekmeyi amaçlayan bir başlık resmi olarak yaygın bir şekilde kullanıldı:
İçeriğin yeniden kullanım stratejilerini baştan itibaren göz önünde bulundurarak, pazarlama departmanınız, pazarlama maliyetlerinizi artırmadan içerik oluşturma ve içerik katılımında bir artış sağlamak için daha fazla fırsata sahiptir. Pazarlama ekibiniz, mevcut içerik kitaplığınızdan yararlanarak ve ondan yararlanma fırsatları hakkında yaratıcı bir şekilde düşünerek, pazarlama yatırım getirisi oluşturmak için yeni bir standart belirleyebilir.
Pexels'ta Singkham'ın öne çıkan görseli.
Bunun gibi daha fazla haber için İçerik Standardı haber bültenine abone olun.