Hip-hop'un bize içerik pazarlaması hakkında öğrettiği 3 ders

Mike Jones kimdir? Temelde daha iyi markalaşma ile Petey Pablo.

Birçok yönden, "pazarlama" kavramının kendisi, bazı müzikal eylemlerin değer verdiği sanatsal saflığın karşıtıdır.

Mike Jones , içeriği yalnızca pazarlamak için değil, aynı zamanda derinden, aralıksız, hatta bazen çıldırtıcı bir şekilde adını beyninize kazıyarak bu ahlakı tersine çeviren bir rapçinin ilk değil, belki de en korkunç örneğiydi. Daha sonra onun hakkında.

Tarih atlamalı

Grandmaster Flash ve Furious Five, Temmuz 1982'de “The Message”ı indie-etiketli bir single olarak yayınladıklarında, hip-hop ana akım bilincin radarında bir anlık bir işaret olabilirdi, ancak tedarikçileri zaten pazarlama olarak bir niş oluşturuyordu. bilginler. Bu parça genellikle rap müziğinin kitlelere ulaşmasına yardımcı olmakla tanınır, ancak aslında türün uçsuz bucaksız sosyal yorumculardan usta içerik patlatıcılarına evriminde sadece erken bir bölümdü.

30 yılı aşkın bir süredir ileriye doğru gidin ve hip hop'un etkisi, on yıl ve alt türe bölünmüş üç düzine rap alternatif istasyonunu içeren Sirius XM gibi satış noktalarıyla oldukça tartışmalı bir şekilde aşırı doygunluk noktasına ulaştı.

Yine de bu pop nüfuz düzeyi, müzikal ya da başka hiçbir sanat formunun içerik türlerini öngörmediği ve deneyimlemediği ve pazarlama taktiklerini kültürel olarak “rap” olarak tanımladığımız kadar sık, proaktif veya cüretkar bir şekilde hizalamadığı gerçeğini azaltmamalı. ”

Zeka seviyeniz ister dünyanın Will Smiths ve Vanilla Ice'larıyla sınırlı olsun , ister kendinizi MF Doom'dan ilham alan bir hip-hop ödülü sahibi olarak hayal edin, bu sanatçıların platformlarını kullanma biçimlerinden, hazırlanmış içeriklerden alınacak sürekli dersler vardır. ve müziklerine eşlik etti, hepsi daha büyük, tutarlı bir hikaye yaratmak ve kendi markalarını ilerletmek için - ya da The Five örneğinde olduğu gibi, elbette mesajlarını.

İster yalnızca B2B kapsamında olsun, ister tüketiciyi en yakın ortaklarının arkasında düşünmeye odaklansın, tüm pazarlamacılar, bu ustaca öğretilen çıkarımlara kulak verebilirler.

Markanız biraz daha düğmeli olsa bile - daha rafine bir ton için örneğin bir Busta Rhymes'in cüretkarlığından ve gösterişinden kaçınarak - yine de işareti kaçıranların yanı sıra birçok kişiden not alınması gereken notlar var. izleyicilerini unutulmaz bir şekilde büyüledi.

Rap oyunu gibi, içerik pazarlaması alanı da daha doygun hale geldi ve dolayısıyla daha seçici hale geldi.

Contently'nin 2017 önizlemesinde usulüne uygun olarak belirtildiği gibi, veri için optimize edilmiş bir yaklaşım talebi, her içerik çabasının hassas olduğu ve belirli bir konunun veya sektörün nabzını tutmanın, yenilikçi veya nabzının üstünde olma girişiminin asla dikkatli bir şekilde geliştirdiğiniz maliyetlere gelmemesi gerektiği anlamına gelir. güvenilirliğinizin bağlı olduğu marka.

Ders 1: Kampanyayı gözden kaçırmadan anın ortamını yakalayın

Birinci ders tamamen yöntem ve uygulama ile ilgilidir.

İzleyici tüketim tercihleri ​​her zaman içerik türünüzü belirleyen birincil faktörler arasında olmalıdır (yani, hedefleriniz konferanslara katılıyor ve daha geleneksel teminatlar mı tüketiyor, yoksa paylaşılabilir, küçük parçalar için sosyal medyayı mı kaydırıyorlar?).

Ergenlik döneminde (1990'lar), hip-hop, genellikle yıkıcı şarkı sözleri ve NWA veya Naughty By Nature'ın yarattığı tehdit algısı sayesinde ana akım medya için hala biraz fazla zor kabul edildi. Böylece, Madonna ya da Peter Gabriel gibi 80'lerin ikonları tarafından görülen başarıyı yakalayarak, dişlerini müzik videolarına soktu ve asla bırakmadı. Billboard'un on yılın en iyi 10 videosu arasında yer alan üç rap sanatçısı – Eminem, Missy Elliott ve TLC – MTV'nin haftalık müzik videosu geri sayım zirvesiyle doğrudan paralel olarak ticari çıkışlarını izleyebilir.

Tupac Shakur, Dr. Dre, Puff Daddy gibi son derece saygın sanatçılardan uçup gidenlere (naber Petey Pablo) video aracını, yeni bir izleyici kitlesinin (okuyun: beyaz ve/veya banliyö) hala aşina olduğu bir zamanda benimsedi. konu ile. Bu lensi kullanma zamanlaması bundan daha mükemmel olamazdı.

En ayrıntılı, pahalı ve nihayetinde akılda kalan müzik videosu içeriklerinden bazıları bu dönemde ortaya çıktı. Ve bunu kimin yazdığını veya bu örneğin tam olarak nereden geldiğini bilmiyor olsanız da, 90'larda reşitseniz, “Mo' Money Mo' Problems” deki kanca şüphesiz gözlüklü Diddy ve Mase'nin yüzen görüntüsünü çağrıştırıyor. anti-yerçekimi giysileri içinde, dolarlarla yüzüyorlar.

Benzer şekilde, telkin edilenler için, “ Kuzey Karolinaaaaa, ellerini kaldır ” ifadesi , kesinlikle “gömleğini çıkar ve bir helikopter gibi başının etrafında döndürmeye” sevk ediyor çünkü Petey seni Tütün Yolu'na götürdü, bizi yerleştirdi. tam o anda orada.

Eminem bir adım daha ileri gitti ve Slim Shady kişiliğini kısmen parodi, kısmen konsept sanat olan videolarla tanıttı. Müzikal bileşen neredeyse sonradan düşünülmüştü, o kadar ki, onun lirik becerileri için gereken övgüyü alması yıllar aldı.

Bu sanatçıların en başarılıları, videoyu sömürüye hazırken kullanıyor ama asla yalnızca ona güvenmiyor.

Bu sanatçıların en başarılıları, videoyu sömürüye hazırken kullanıyor ama asla yalnızca ona güvenmiyor.

Slim Shady'nin ilerleyen LP'ler boyunca daha karanlık ama içe dönük bir yanının olduğu ortaya çıktı ve bu, daha önce hiç dokunulmamış endişeli bir izleyici kitlesinde yankı uyandırdı. Eminem'in ciklet videoları basiretsiz görünebilirdi, ancak onun kullanmasına izin verdikleri yanaklı dil incelikleri ve görsel mizah, daha geniş bir vizyonla bağlantılıydı: haklarından mahrum bırakılmış, boyalı sarışın bir orduyla müzik endüstrisini fırtınaya sokmak. sırtında -saçlı, beyaz tişörtlü genç.

Çıkarım: İster üstün müşteri hizmetlerini övmek için referanslar kullanan yerel bir banka olun, ister bir ticaret fuarından canlı tweet atan bir üretici olun, bu yöntem bugün pazarlama ekipleri tarafından doğrudan uygulanabilir. Hedef kitlenizi asla gözden kaçırmayın ve mesajınızı en verimli ve tutarlı bir şekilde alacakları ortamı kullanın. Bu ortam değişebilir, ancak bu mesajın özü değişmemelidir.

Ders 2: İçeriği toplu halde üretebilirsiniz, ancak etkisini azaltma riskiyle karşı karşıyasınız.

Penguin 3.0 sonrası dünyada, arama sorgularının artık anahtar kelime doldurmayı veya içerik için içeriği ödüllendirmediği neredeyse evrensel olarak anlaşılan bir gerçektir. SEO ve düşünce liderliği birbirini dışlamaz ve bu nedenle iyi tasarlanmış bir blog yazısı veya e-Kitap, özenle hazırlanmış bir albümden farklı olarak, mükemmelleşmek için harcadığı zamana değer. Ayrıca, uygun kanallar aracılığıyla, daha iyi karşılanmak adına yeniden kullanılabilir ve yeniden ziyaret edilebilir.

SEO ve düşünce liderliği birbirini dışlamaz ve bu nedenle iyi tasarlanmış bir blog yazısı veya e-Kitap, özenle hazırlanmış bir albümden farklı olarak, mükemmelleşmek için harcadığı zamana değer.

Bu, Nas gibilerin veya belki de Wu-Tang Klanı'nın sosyal medya öncesi dönemde öğrenmeyi takdir etmiş olabileceği bir ders.

Güncel olayların ve eğilimlerin nabzını tutmak, bir dereceye kadar güvenilirlik adına gereklidir, ancak tek strateji olmamalıdır. Kaçınılmaz olarak, gereksiz içerik - en son siber güvenlik ihlalini üstlenen bayat veya on beşinci karışık liste derlemesi ( Lost Tapes , kimse?) - karışıklık içinde kaybolacaktır .

Tüketimdeki değişimler, yine de bir andan yararlanmak için kendilerini ödünç verebilir, ancak manevraya hassas bir şekilde yaklaşılmalıdır. Kanye'nin bir çocuğu vardı, bu yüzden Paul McCartney ile “Only One” yazdı ve iPhone videosu aracılığıyla yayınladı.

Halk hemen sustu.

Macklemore, Kasım 2016'da yayınlanan “Çarşamba Sabahı” ile nüfusun belirli bir seçim sonrası kesiminin ruh halini yakaladı. Şarkı, The Ellen Degeneres Show ve beraberindeki bir Instagram gönderisi aracılığıyla halka tanıtıldı, Seattle rapçisinin o anki hissini ve tabanının içerik tercihlerini vurgularken, onun sadece “Thrift Shop” olduğuna dair kalıcı algıyı yıktı. yenilik eylemi. Bilgili sosyal kaldıraçla desteklenen single, daha fazla albüm detaylandırması gerektirmiyordu.

Paket servis: Haber odaklı veya güncel öğeler yine de etkili olabilir, ancak genellikle yalnızca ölçülü olarak ve uygun şekilde kullanıldığında.

Haber odaklı veya güncel öğeler yine de etkili olabilir, ancak genellikle yalnızca ölçülü olarak ve uygun şekilde kullanıldığında.

Benzer şekilde, marka bilinirliğini hedef kitlenizin kulak zarlarına (veya gözbebeklerine) vurmak sizi ancak bir yere kadar götürür. İşte bu noktada oğlumuz Mike Jones tekrar devreye giriyor.

Kesinlikle sıradan bir isme sahip Houston'dan başka bir açıdan ortalama bir rapçi olan Jones, 2000'lerin ortalarındaki Swisha House dalgasını anonimlikten çıkardı, ardından basit sloganlar işleyerek ve herkesin soyağacını çevirerek ününü güçlendirdi - “ Şimdi ateşliyim , hepsi üzerimde ” – bir satış noktasına.

Birkaç ay içinde, her üniversite öğrencisi, oda arkadaşına retorik olarak “Kim?” Diye soruyordu.

Ve on yıldan fazla bir süre sonra, aynı isimdeki albüm başlığının bir arama sorgusu, şu anki başkan yardımcısının hemen arkasında otomatik olarak doldurulmaya devam ediyor.

Sorun, tıpkı bir zıplama atıcısı gibi, Mike Jones'un asla ikinci bir hamlesi olmadı, bu yüzden sürekli olarak aynı ürünü takıyorsanız veya bloglarınızdaki harekete geçirici mesajları asla değiştirmediğinizde şirketinizin mesajının olabileceği gibi unutulmaya yüz tuttu. .

Başka bir deyişle, marka bilinirliği önemli bir parçadır, ancak daha derin endüstri bilgisi, uzmanlığı ve vizyonu ile desteklenmesi gerekir.

Ders 3: Kendinizi yeniden keşfedebilirsiniz, ancak hedef kitlenizin bazı kesimlerini yabancılaştırabilirsiniz.

Büyük markalar bu şeritte kalma dersini iyi bilir, ancak yinelemeye değer.

Müşteri sadakati, Starbuck'ın “Birlikte Yarış” kampanyası veya Radio Shack'in kendisini daha çok, uh, uh, geçici gibi görünen “The Shack” olarak yeniden markalama çabaları gibi kırılgan olabilir. Tüketiciler özellikle bilinçli olabilirler ve uyanmamış olarak etiketlenme korkusu gibi çok az şey onları uzaklaştırır.

Daha fazla uyarıcı hikayeler için, hip-hop'un hayran kitlesinden başka bir yere bakmayın, bu arada, bu arada, sizden daha uyanık olduğunu düşünüyor.

90'ların en çok beğenilen ve savaşta test edilmiş ikililerinden biri olan Outkast, 2003'ün kutuplaşan Speakerboxx/Love Below ikili albümünün ardından önbelleğini yeniden kazanmak için yaklaşık on yıllık nostalji kaynaklı toparlanma süresine ihtiyaç duydu. Özellikle, Andre 3000'in Love Below'u Çalışma, birçok müzik eleştirmeni tarafından cesur deneyleri için övgüyle karşılansa da, onun yabancı yaşam formları üzerinde gösteri melodisi veya ilham perisi duymak istemeyen, bunun yerine Bombs Over Bağdat tarzı tükürmeye devam eden hayranlarından oluşan bir lejyona mal oldu.

Tüketiciler özellikle bilinçli olabilirler ve uyanmamış olarak etiketlenme korkusu gibi çok az şey onları uzaklaştırır.

Daha korkunç bir gerçek sahte pas olarak, Chicago rapçi Common, bir zamanlar önceden bilinmeyen bir Kanye'yi ana etiket grubuna getirmeye gerçekten yardım eden bir yeraltı şampiyonu, gerçek rap hayranlarının çoğunun gözünden düştü. Gap reklamları için kazaklar ve özlü romantik komediler yapmak için Queen Latifah ile bir araya geldi.

Her durumda ironi, hem Andre hem de Common'ın olgunlaşıyor, sanatçılar olarak gelişiyor ve yeni çabalar ve yollar yoluyla dallanıyor, eski hayranlarını sevdirirken yenileri için daha ulaşılabilir ve aydınlanmış görünüyorlardı.

Gerekçe anlaşılabilir: Aynı mesajı iletmek gereksiz gelebilir.

Anahtar, bu mesaja masaj yapmak için yeni yöntemler bulmak, iğneyi yeniden icat ve güvenilirlik arasında geçirmektir.

Anahtar, bu mesaja masaj yapmak için yeni yöntemler bulmak, iğneyi yeniden icat ve güvenilirlik arasında geçirmektir.

Artık sitenizde podcast'ler ve referanslar var mı? Bu harika, ancak sadık aboneleriniz hala çoğunlukla, beklenen hizmetleri zamanında ve sürekli olarak yüksek kalitede alıp almayacaklarıyla ilgileniyor.

Yani, evet, biraz autotune ve hatta gerekirse bir Bieber sample'ı dahil edin, ancak ilk etapta size bu liderleri getiren basit ama etkili DJ Premier beat'lerini terk etmediğinizden emin olun.