301/302 Yönlendirmeler ve SEO

Yayınlanan: 2020-11-26

301/302 Yönlendirmeler ve SEO

Kaçınılmaz olarak, her web sitesi sahibi, sitelerindeki sayfa URL'lerini değiştirmek, kaldırmak ve hatta bazen birleştirmek zorunda olduğunu fark eder. Sayfaları yeniden yönlendirmek, ziyaretçilerin kaybolmamasını ve bir web sitesinde yapılan değişikliklerin tonlarca çıkmaz bırakmamasını sağlamanın büyük bir parçasıdır.

Yönlendirmeler de arama optimizasyonunun önemli bir parçasıdır, çünkü silinen sayfalardan sıralama yetkisini korumaya yardımcı olurlar. 301/302 Yönlendirmeler ve SEO, tam da bu nedenle sıklıkla bir araya gelir.

Bir URL'yi yeniden yönlendirmek SEO'yu etkiler mi? Ve yönlendirmelerin gerekli olduğu durumlarda, SEO sıralamalarında 301 veya 302 yönlendirmelerinin etkileri nelerdir?

Arama motoru optimizasyonunda yönlendirmelerin önemli olmasının nedeni, arama motoru algoritmalarının sıralamaları ve alaka düzeyini belirlemek için URL'leri ve bağlantıları kullanma biçimidir. Örneğin Google, kendilerine bağlı geri bağlantıların kalitesine göre hangi sayfanın önemli olduğunu belirlemeye yardımcı olmak için algoritmasının "PageRank" adlı temel bir bölümünü kullanır. Bu bağlantılar, bir sitenin SEO performansı üzerinde büyük bir etkisi olabilecek “bağlantı mahallelerini” oluşturur.

Zamanla bu bağlantılar, bir URL'nin "yetkisini" oluşturan onay oyları olarak çalışır. Bir sayfaya ne kadar çok bağlantı yönlendirirse, Google ve Bing gibi arama motorları tarafından o kadar yüksek kaliteli olarak algılanır ve o kadar üst sıralarda yer alır. Ancak bir sayfa silindiğinde veya URL değiştirildiğinde organik trafiği etkileyebilir.

Bir URL'yi yeniden yönlendirmek SEO'yu etkiler mi?

Yönlendirmelerin nasıl çalıştığına dair bir diyagram
SEObility aracılığıyla

Evet. Ancak etkinin iyi mi yoksa kötü mü olduğu birçok faktöre bağlıdır.

Yönlendirmeler, hem kullanıcılara hem de arama motorlarına hedeflerine yön verir - onları çıkmazda bırakmak yerine.

Mümkün olduğunda, bir bağlantıyı olduğu gibi tutmak, SEO sıralamasını ve arama dizinindeki anahtar kelime ilişkilendirmesini korumanın en iyi yoludur. Arama dizinleri, sayfaların kendilerini tanımlamak için sahip olduğu benzersiz URL'leri kullanır ve bir sayfanın URL'si değişirse, sayfa içeriği için "standart" konumu belirlemeleri onlar için zorlaşır.

Arama motorlarında değerli anahtar kelimeler için sıralanan web siteleri, URL'leri 404 olarak tutmanın, bu anahtar kelimelerin sıralamasını kaybetmeleri anlamına geldiğini ve hatta sayfanın, beraberinde gelen tüm trafikle birlikte dizinden kaldırılacağını görecektir. Arama motoru botları, yeniden yönlendirilen bir URL'yi taradığında, hedef sayfanın içeriğini ve konusunu karşılaştıracak ve orijinal sayfanın anahtar kelime sıralamalarıyla alaka düzeyini belirleyecektir. Bu nedenle, anahtar kelime sıralamalarının ve LSI ilişkilendirmesinin korunması için sayfaları mümkün olduğunca en yakın eşleşen sayfaya yönlendirmek en iyisidir.

Yönlendirmelerin ve SEO'nun bu kadar doğrudan bağlantılı olmasının ana nedeni budur.

Yönlendirmeyi, esas olarak 302 veya 301 yönlendirmeleriyle yapmanın birkaç yolu vardır. Genel olarak 301 yönlendirmelerini kullanmak, sayfa yetkisini en eksiksiz şekilde hedef sayfaya ileten kalıcı yönlendirmeler için en iyi uygulamadır.

SEO'da 302 Yönlendirmeler?

302 HTTP yanıtı, HTTP/1.0 tanımı aracılığıyla sayfanın “geçici olarak taşındığı” ve hem tarayıcı hem de arama motoru botları tarafından nasıl yorumlandığı anlamına gelir. Bu nedenle, taşınan veya silinen sayfaları yeniden yönlendirmek için önerilen yöntem değildir.

Bir sayfa taşınmış olup olmadığını Tabii geçici orada geçici yönlendirme kullanılamaz sebep değil ama o zamandan beri, gerçekten kalıcı olup olmadığını çoğu zaman yönlendirme değişiklikleri yansıtacak ve motoru botları hangi sürümünü anlaşılması bu irade yardım indeksleme arama sayfa URL'si aslında arama sonuçları sayfasına (SERP) dahil edilmelidir.

302 yönlendirmeleri site ve sayfalar için SEO performansına zarar verir mi? Hayır. Google'daki halkla ilişkiler ekibine göre, 301 ve 302 yönlendirmeleri arasındaki nihai SEO etkisi küçüktür. Google'dan John Mueller, arama motorunun Googlebot'un geri gelip orijinal sayfayı kontrol etmesinin bir nedeni olarak 302 geçici yönlendirme kullanımını göreceğini açıklıyor.

Google, 301 ve 302 yönlendirmeleri arasındaki farkı herkese açık olarak şu şekilde açıklamıştır:

“301 ve 302 yönlendirmeleri arasındaki fark nedir? Her ikisi de kullanıcıları ileriye gönderir, fark ince ama küçüktür. 301 kalıcı bir yönlendirmedir, bu nedenle hedef bizim tuttuğumuz şeydir. 302 geçici bir yönlendirmedir, bu yüzden tekrar kontrol etmek için başa döneceğiz. Bunlar sadece yeniden yönlendirmenin farklı yollarıdır. Mümkün olduğunda doğru türü kullanın, ancak büyülü SEO tozu hakkında endişelenmeyin. İkisi de iyi çalışıyor.”

Çoğu durumda yönlendirmeler ve SEO için, işletmeler/web yöneticileri, orijinal URL'nin yeniden tarandığı 302 yönlendirmeye sahip olmaktan herhangi bir değer elde edemeyebilir. Bu, yeni URL'nin SEO sıralaması kazanmasının daha uzun sürdüğü anlamına gelebilir ve çok büyük sitelerde toplu yönlendirmeler olması durumunda "tarama bütçesini" boşa harcayabilir.

SEO'da 301 Yönlendirmeler

301 Yönlendirmeler, SEO'da en iyi uygulama olarak kabul edilir - iki yönlendirme stili arasındaki fark oldukça az olsa bile. SEO için kalıcı yönlendirmeler genellikle gidilecek yoldur.

301 HTTP yanıtları, tarayıcıya ve kullanıcılara, orijinal sayfaların hedef URL'ye "kalıcı olarak taşındığını" söyler.

Ancak gerçek şu ki, SEO'da 301 ve 302 yönlendirmeleri arasında çok az fark var. PageRank açısından, Google sıralama algoritması 300 seviyeli yönlendirmelerin tümüne aynı şekilde davranır – Google tarafından da onaylanmıştır – ve SEO sıralama yetkisi her durumda korunur (Google'dan John Mueller, Büyülü SEO tozu için endişelenmeyin. Her ikisi de iyi çalışır”).

Google'ın web yöneticisi eğilimleri analistleri, 2016'da işletmelere ve SEO'lara, 301 veya 302 yönlendirmelerini kullanırken PageRank seyreltmesi olmadığını (eskiden böyle olsa da) halka açık bir şekilde söyledi. Bu, 301 yönlendirmelerinin SEO performansına zarar vermediği veya bir sayfa URL'siyle ilişkilendirilen “PageRank” metriklerini düşürmediği anlamına gelir - ancak bunlar arama sıralamaları için çok önemli değildir. 300 seviyeli sunucu tarafı yönlendirmelerinin tümü, PageRank'i hedef sayfaya geçirir (301 yönlendirmelerinin yanı sıra 302'ler ve 307'ler dahil).

301 HTTP kodlarını kullanan kalıcı SEO yönlendirmelerinin avantajı, gerçekten yalnızca arama indeksleme botlarına hareketin kalıcı olduğunu ve gelecekte eski URL'yi yeniden taramaya gerek olmadığını söylemekte yatmaktadır.

Sitelerinin bölümlerini değiştirmek, güncellemek veya yeniden tasarlamak zorunda olan web yöneticileri ve işletmeler için, 301 yönlendirmelerini kullanarak sayfaları değiştirme konusunda yönergeleri takip edebilirler. Bunlar, çevrimiçi bir işletmeyi geliştirmenin temel bir parçası olduğundan (içeriği güncelleme, ürünleri satma/iptal etme, gezinmeyi güncelleme vb.) PageRank'i doğru şekilde yönlendirmek ve arama dizinlerini güncel tutmak için SEO'da 301 yönlendirmelerini kullanmak mantıklıdır.

Kalıcı yönlendirmeler aşağıdaki gibi durumlarda yararlıdır:

  • Bir siteyi yeni bir alana taşırken, geçişi sorunsuz hale getirmek ve SERP'den tıklama oranını kaybetmemek için.
  • Bir site içindeki bozuk bağlantı metin bağlantılarını (ATL'ler) düzeltirken.
  • Aynı sayfa için birden fazla URL toplamak ve bunları tek bir "standart" sürüme göndermek için (örn. http://example.com/home, http://home.example.com veya http://www.example ile olduğu gibi). com.)
  • Özel etkinlikler, son dakika haberleri, gelişen bilgi alanları vb. ile ilgili içerik gibi zamana bağlı içeriği kaldırırken veya güncellerken.

301 kodları kullanan kalıcı SEO yönlendirmeleri, Bing için daha fazla değere sahip olabilir . Bir URL'yi 301'e karşı 302 ile yeniden yönlendirmenin Bing Web Yöneticisi Yönergeleri'ne göre bir etkisi vardır.

Bing, tüm arama trafiğinin küçük bir bölümünü temsil eder (aramaların %10'undan azı Bing üzerinden gerçekleşir), ancak Bing SEM'i önemseyen işletmeler için, Microsoft tabanlı arama motorunun "en az 3 ay boyunca bir 301 yönlendirmesi kullanılmasını önerdiğini belirtmekte fayda var. ” arama algoritmasının yeni içeriği öğrenmesini sağlamak için. Bing'e göre: "Taşıma geçiciyse, yani bir günden azsa, 302 geçici yönlendirme kullanın."

1'e 1 yönlendirmelerin önemi

Yönlendirmeleri uygularken, URL'yi orijinalle en yakından eşleşen hedef URL'ye göndermeye çalışmak önemlidir. Yönlendirmeler ve SEO dünyasında bu, orijinal sayfanın PageRank'i ve anahtar kelime/LSI ilişkisini en iyi şekilde korumaktır.

Örneğin, bir web sitesinde "Elmalı turta nasıl pişirilir" hakkında alakalı bulmadıkları ve silmek istedikleri bir sayfa vardır. Bu sayfayı ana sayfa URL'sine yönlendirmek yerine, en iyi uygulama 301'e, kalıcı olarak konuya en çok benzeyen bir sayfaya yönlendirmektir (ör. "Pasta pişirme ipuçları" veya turta/pişirme ile ilgili bir sayfaya ).

Bu durumlarda URL yönlendirmeleri SEO'ya zarar verir mi? Aslında, orijinal URL, Google/Bing dizinleri güncellemeden önce arama sonuçlarında görünüyorsa faydalı olabilirler, o zaman kullanıcılar, en azından çoğunlukla aradıklarıyla eşleşen bir sayfaya yönlendirilirlerse memnun olabilirler. Bunu mümkün olan her yerde yapmak, hemen çıkma oranlarını ve site çıkışlarını bile azaltabilir ve bir Google amaç pazarlama stratejisini geliştirmenin anahtarıdır.

Alan adı yönlendirmesi SEO'yu etkiler mi?

Etki alanı yönlendirmesi, yalnızca tek bir site sayfasını değil, belki de tüm siteyi yeniden yönlendirmeyi içerir. Alan yönlendirmeleri genellikle işletmelerin yeniden markalaşmak, web sitesi adını değiştirmek veya yalnızca alanlarını güncellemek istediği "site geçişlerinde" temel bir adımdır.

Google, bir alan taşıması durumunda sunucu tarafı, kalıcı 301 yönlendirmelerinin kullanılmasını önerir. SEO kalıcı yönlendirmeleri, PageRank'i (yukarıda bahsettiğimiz gibi) koruyabilir ve ayrıca arama motorlarına sayfanın kalıcı olduğunu işaret edebilir - yani yeni sayfaları hemen tarayabilir/dizine ekleyebilir ve en kısa sürede sıralayabilirler.

Ayrıca bir etki alanında kullanılabilecek 301 yönlendirmelerinin bir sınırı yoktur – ancak çok uzun “zincir yönlendirmeler” SEO performansına zarar verebilir ve bundan kaçınılmalıdır.

Etki alanı yönlendirmeleri ve SEO birkaç durumu içerebilir:

  1. URL'lerin arka ucu veya URL yapısı dahil olmak üzere, URL'leri hiç değiştirmeden bir siteyi taşıma. Bir sunucu değişikliğinde veya www.example.com'u siteniz için aynı kök URL olarak tutarken farklı bir barındırma sağlayıcısına geçerken olduğu gibi.
  2. URL değişiklikleri ile bir web sitesini taşıma. Örneğin:
    1. Bir protokol değişikliği — http://www.example.com'dan https://www.example.com'a
    1. Bir alan adı değişikliği — example.com'dan example.net'e
    1. Bir URL yolu değişikliği — example.com/page.php?id=1 olarak example.com/widget olarak

Bu tür geçişlerin arama motoru performansı üzerinde ciddi etkileri olabilir, bu nedenle Google'ın en iyi uygulamalarını takip etmek en iyisidir.

Sinsi yönlendirmeler

Yönlendirmelerin SEO'ya zarar verdiği durumlar arasında "gizli yönlendirmeler" bulunur. Google, kullanıcıları veya arama motorlarını aldatmayı amaçlayan gizli yönlendirmelerden veya yönlendirmelerden (insanlara farklı içerik gösteren veya botları dizine ekleyen yönlendirmeler gibi) özellikle kaçınmanızı önerir.

Bir kullanıcıyı, arama motoru tarayıcısına sunulandan farklı bir içerik görüntülemek amacıyla farklı bir sayfaya yönlendirmek, Google kurallarının ihlalidir.

SEO'daki kötü 301 yönlendirmeleri veya 302 yönlendirmeleri, şu durumlarda örnekleri içerir:

  • Kullanıcılar başka bir şeye yönlendirilirken, arama motorlarına içeriğin bir versiyonu gösterilir.
  • Masaüstü ziyaretçileri normal bir sayfa alırken, mobil kullanıcılar farklı, spam içerikli bir alana yönlendirilir.
  • Bir giriş sayfası, belirli konular için sıralama yapmak üzere ayarlanır, ancak kullanıcıları farklı bir amaca sahip bir sayfaya yönlendirir.

Yönlendirmeleri kontrol etme ve bozuk URL'leri bulma

Sitenizdeki bozuk bağlantıları kontrol etmek ve keşfetmek için bazı araçlar mevcuttur.

Google'ın ücretsiz Search Console platformu, işletmelerin arama dizinindeki web sitelerinin sağlığını ve durumunu kontrol etmelerine olanak tanır ve ayrıca SEO performansını etkileyebilecek sorunlar hakkında mesajlar ve uyarılar alabilirler.

Search Console'daki dizin kapsamı raporu, Google tarayıcıları tarafından bir web sitesinde bulunan yönlendirmeler veya standart olmayan URL'ler hakkında bilgi verebilir. Web yöneticileri ve işletme sahipleri, bu raporda "Yönlendirmeli sayfa" gösteren mesajları veya durumları izleyebilir.

Bir sayfanın 301 başka bir durum 200 URL'sine yönlendirildiğini gösteren bir örnek
Bir sayfanın 301 başka bir durum 200 URL'sine yönlendirildiğini gösteren bir örnek

Ayrıca, sitede olabilecek ve SEO performansını düşürebilecek herhangi bir 404 URL için arama konsolunu izlemek de iyi bir fikirdir.

Arama motorlarının bir sitedeki değişiklikleri gözlemleme şekli de dahil olmak üzere, arama motorlarının web sitelerini tarama ve görüntüleme şeklini taklit etmeyi amaçlayan site analizi için RaddBOT SEO teknolojisine sahibiz. Bu teknoloji, bir site yapısını anlamaya ve bir sitede hem 301, 301 hem de 404 durum kodlarını bulmaya/izlemeye yardımcı olabilir.

RaddBOT şu konularda yardımcı olabilir:

  • Bir web sitesinde yönlendirmeleri ve SEO sağlığını tarama ve izleme.
  • Bir etki alanındaki bozuk bağlantıları ve 404 durumlu URL'leri bulma.
  • Meta verileri, dahili bağlantıları ve meta-robot komutlarını dahili bağlantılarla ilişkilendirin.

Daha fazla bilgi edin

Yönlendirmeler ve SEO hakkında daha fazla bilgi almak ve URL yönlendirmesinin SEO performansını nasıl etkilediğini öğrenmek için Radd ile iletişime geçin.

Uzman ekibimiz, kanıtlanmış, stratejik SEO stratejileriyle işletmelerin başarılı olmasına yardımcı olabilir.