Video Altyazısı Önceliklendirmesinin Değişmesinin 4 Nedeni

Çevrimiçi video tüketimi artmaya devam ederken - ortalama bir kişinin 2020'de çevrimiçi olarak günde 90 dakikadan fazla video içeriği izlemesi öngörülüyor - video dağıtımının göz ardı edilemeyecek bir unsuru var: altyazı.

Altyazılar, işitme yetenekleri ne olursa olsun tüm video izleyicileri için yararlı bir araç haline geldi. Yasal, eğitimsel, erişilebilirlik, SEO ve hatta markalama amaçlarının bir kombinasyonu nedeniyle, video yapımcıları için altyazıya öncelik verilmesi son yıllarda önemli ölçüde arttı. Altyazı, trafiği yüksek videolar için reaktif bir yanıttan ziyade, artık video prodüksiyonu ve tanıtımında proaktif bir unsurdur.

Bu makalede, çevrimiçi video tüketicilerinin neden altyazılara güvendiğini ve çevrimiçi video yaratıcılarının neden dikkat ettiğini inceleyeceğiz.

1. Erişilebilirliğe Vurgu

Altyazının videolar için daha fazla öncelikli hale gelmesinin en büyük nedeni olan erişilebilirlikle başlayalım.

Altyazıları izleyenlerin çoğu işitme güçlüğü çekmese de (buna geri döneceğiz), duyamayanlar bir videoyu tam olarak anlamak için altyazılara ihtiyaç duyar.

Bağlam için, yaklaşık beş Amerikalıdan biri sağır veya işitme güçlüğü çekiyor. Bu, yaklaşık 50 milyon Amerikalı'nın altyazılar olmadığı sürece çevrimiçi bir videoyu tam olarak anlayamayacağı, keyfini çıkaramayacağı veya takdir edemeyeceği anlamına geliyor.

Videolara altyazı koymamak yalnızca çok sayıda potansiyel izleyiciyi izole etmekle kalmaz, aynı zamanda altyazı sağlamayanlar için dava açılmasına neden olabilir. Ocak ve Mart 2020 arasında 500'den fazla federal ADA Başlık III web sitesi erişilebilirlik davası açıldı - 2019'un dördüncü çeyreğinde sadece utangaç olan 400'lük bir artış.

Bu davalar, altyazı yazmaktan daha fazla konuyu kapsıyor olsa da, başvurulardaki son artış, çevrimiçi deneyiminizi engelliler için erişilebilir kılmamanın ciddiyetini ortaya koyuyor. Erişilebilirlik davası markanızı zedeleyebilir, işinizi aksatabilir ve şirketinize gereksiz yasal ücretlere mal olabilir.

Video içeriğini daha fazla kişi için daha erişilebilir hale getirmek için altyazı, 2020'de video yapan herhangi bir kişi veya şirket için en önemli öncelik haline geldi ve olmaya devam ediyor.

2. Yeni Bir Eğitim Peyzajı

Öğrenciler ve okullar altyazıyı benimsedi. Eğitim kurumlarının %87'si videolarının bazılarına veya tümüne altyazı eklemiştir ve öğrencilerin %55'i en azından bazen video derslerini izlerken altyazı kullanmaktadır . Altyazı kullanan öğrenciler, daha fazla odaklanma (%42) ve daha fazla bilgi tutma (%37) şeklinde fayda gördüklerini iddia ediyor.

Altyazı, genel olarak eğitici video içeriğinin yanı sıra , COVID-19 nedeniyle okulların kapatıldığı 2020 baharında talepte bir artış gördü ve binlerce kurum 2020-2021 eğitim yılında da tamamen veya kısmen tatil edildi. Bu değişim, eğitimde bir revizyona ve öğrenciler için sanal sınıflarda ve video derslerinde bir artışa neden oldu.

Video, eğitim sisteminde her zamankinden daha büyük bir rol oynadığından, altyazıların gerekliliği ve faydaları eğitimciler için daha belirgindir. İşitme kaybı olan öğrenciler bunlara güvenirken, altyazı gerektirmeyen öğrenciler, ders içeriğine daha fazla odaklanma ve daha güçlü bir şekilde akılda tutma şeklinde onlardan hala bir şeyler kazanıyor.

3. Altyazı İhtiyaçları Evrenseldir

Çevrimiçi video yavaşlamıyor. Bir resim çizmek için YouTube'a her dakika 300 saatlik video içeriği yüklenir ve bu sayıya sosyal medya hesaplarına, premium akış platformlarına veya şirket web sitelerine yüklenen video miktarı dahil değildir.

Tüketimdeki bu artış, daha fazla insanı video altyazılarına maruz bıraktı ve bu da birçok faydasının keşfedilmesiyle sonuçlandı. Aslında, 5 altyazı kullanıcısının 4'ünde işitme kaybı bile yok - bunun yerine aşağıdaki nedenlerle altyazılara güveniyorlar :

• Artan Odaklanma : Ekranda konuşulan kelimelerin fiziksel olarak görüntülenmesi, izleyicilerin videoyu daha dikkatli izlemesine ve böylece içeriğini daha iyi anlamalarına ve saklamalarına neden olur.
• Gürültülü Bir Ortamda Netlik: Video artık her zaman ev rahatlığında tüketilmiyor; kafeler, ofisler ve metrolar da akış için popüler yerlerdir ve bu yerler nadiren sessizdir. Altyazılar, videonuzu izlemek isteyip de bir an dinleyemeyenler için kurtarıcı bir lütuftur.
• Mırıldanmış Konuşmayı veya Kalın Vurguları Netleştirme: Altyazıları yeniden kaydetmek veya ADR'yi seslendirmek için zaman harcamak yerine, altyazı sağlamak, izleyicilerin konuşmacılarınızın sözlerini anlamalarına yardımcı olmak için zaman kazandıran bir çözümdür.

Bu örneklerin tümü, yalnızca altyazı ekleyerek daha iyi bir video deneyimi sağlar.

4. Altyazı Etkileşimi Artırır

Şirketler ve video yapımcıları, altyazı oluşturma çabalarının sonuçlarını gördüklerinden, altyazıların, özellikle sosyal medyada, videoları için olumlu katılım ölçümleri sağladığı açıktır.

Bir düşünün – haber akışınızda gezinirken, altyazılı sessiz, otomatik olarak oynatılan bir video , altyazısız birden fazla videonuz dikkatinizi çekmiyor mu? Eğer öyleyse, yalnız değilsin. Facebook videosuyla ilgili şu gerçeklerden bazılarını göz önünde bulundurun:

• Facebook videolarının %85'i sessiz izleniyor. Bu nedenle, Facebook video izleyicilerinin çoğunluğunun videonuzun ne söylediğini bilmesini istiyorsanız, altyazılar isteğe bağlı değildir .
• Facebook videolarına altyazı eklemek , videoyu izlemek için harcanan süreyi %12 artırır . Bu, videolarınıza altyazı ekleyerek, birinin videonuzu izlemek için harcadığı değerli saniye sayısını artırdığınız ve videonun düşme oranını önemli ölçüde geciktirdiğiniz anlamına gelir.

Altyazılar, insanları markanızla tanıştırmak ve markanızla etkileşime geçmek için de etkilidir. Bu sonuç, Journal of the Academy of Marketing Science'ın "marka hatırlamayı, sözlü hafızayı ve davranışsal niyeti iyileştirebilir" alt başlıklarını içeren bir araştırmanın bulgularıyla destekleniyor . Bir dahaki sefere Facebook video reklamı yaparken bu gerçekleri aklınızda bulundurun.

Son olarak, bir videoyla ilişkilendirilen altyazıların .vvt metin dosyası nedeniyle, altyazılı videolar, altyazısız videolara göre ortalama %7 daha fazla izleniyor . Bunun nedeni, altyazı dosyalarının arama motorları tarafından dizine eklenmesi ve içerikleri aranabilir olduğundan altyazılı videolara daha organik görüntülemeler kazandırmasıdır.

Video Altyazısında Yeni Bir Çağ

Dünyadaki video içeriği ve prodüksiyonunun artması, video oluşturanlar için birçok ifşaat ortaya çıkardı - ve altyazı koymanın önemi bunlardan sadece biri.

Altyazı eklemenin faydaları hakkında bilgi daha yaygın hale geldikçe, video için doğru altyazıların önümüzdeki yıllarda video yapımcıları için daha da öncelikli hale gelmesini bekleyebiliriz . Ayrıca, erişilebilirlik, yasal ve eğitim amaçlarıyla ve marka bilinci oluşturma ve SEO amaçları için altyazı eklemenin ödüllerini toplamak için daha fazla şirketin kaynak yatırımı yaptığını göreceğiz.

Neyse ki, videolarınız için kolayca altyazı almak için altyazı hizmetleri var .