2021'de İçerik Pazarlamasına İlişkin 5 Efsane

Hadi işin peşini bırakalım—içerik pazarlaması hakkında çok fazla yanlış bilgi var. Herkes içerik pazarlamanın gerçekte ne anlama geldiğini, ne için olduğunu veya neden işe yaradığını anlamıyor.

Gerçek şu ki, değerli içerik oluşturmaya ve dağıtmaya dayalı bir pazarlama yaklaşımı olan içerik pazarlaması, 2021'de çok önemli. Bu kavram, yanlış anlamaların konuşmaya hükmetmesine izin vermeyecek kadar önemlidir, bu yüzden en yaygın beş tanesini kırma görevini üstlendik. içerik pazarlama mitleri.

Aşağıdaki efsanelere göz atın ve her bir efsanenin neden yanlış olduğuna ve gerçeğin gerçekte ne olduğuna dair bir açıklama için okumaya devam edin. Başlayalım!

Efsane 1: İçeriğiniz yayınlandıktan sonra işiniz tamamlanmış olur.

İçeriği geliştirmeye harcanan çaba nedeniyle, birçok kişi bir kez yayınlandığında sürecin tamamlandığını varsayıyor. Ne yazık ki, durum böyle değil. Asgari bir içerik stratejisi hedefliyorsanız, evet, "yayınla"ya basıp yazınızı asla ikinci kez düşünmeden kurtulabilirsiniz. Ancak zaman içinde gelişmek istiyorsanız, geçmiş içeriğin nasıl performans gösterdiğine bakmak, kitlenizde neyin yankı bulduğu konusunda size çok değerli bilgiler verebilir.

Belirli bir haftada üç blog yazısı yayınladığınızı ve birinin diğer ikisinden çok daha iyi performans gösterdiğini varsayalım. Nedenmiş? Analizlere dalıp üçünü karşılaştırdığınızda, sosyal medyada bir blog gönderisi paylaştığınızı ve diğer ikisini paylaşmadığınızı fark edebilirsiniz. Veya daha başarılı olan gönderinin %50 daha uzun olduğunu veya markanızla daha doğrudan alakalı bir konuyu kapsadığını fark edebilirsiniz. Bu sonuçları ölçmek ve ne anlama geldiklerini düşünmek için zaman ayırmadan, düşük performans gösteren içeriğe değerli kaynaklar yatırıyor olabilirsiniz.

Doğrusu? İçeriğinizi yayınladıktan sonra, ileriye doğru düzenli aralıklarla sonuçları gözden geçirmek için bir plan yapın. Trafik veya etkileşimdeki anormallikleri not edin ve ardından bu anormalliklerin neden meydana gelmiş olabileceğini öğrenin. Gelecekte gönderilerinizi optimize etmek için bu öğrenimleri kullanın.

Efsane #2: İçerik pazarlaması yalnızca bazı endüstriler için gereklidir.

Dürüst olmak gerekirse, bu efsanenin nereden geldiğinden bile tam olarak emin değiliz. Görünüşe göre, kitlelerin yeni bir şeyler öğrenmek için markalarla etkileşime girmesinin yaygın olduğu bilgi tabanlı endüstrilerin içerik pazarlamasından yararlanan tek sektör olduğunu varsayan insanlardan geliyor.

Bunun yanlış olduğu defalarca kanıtlanmıştır. Her sektör içerik pazarlaması için fırsatlar sunar ve her markanın bir içerik stratejisinin kendileri için nasıl çalışabileceğini düşünmesi gerektiğini söylemek güvenlidir.

Doğrusu? İçerik pazarlaması, her sektördeki hemen hemen her marka için değerlidir. İçeriği yayınlamak, hedef kitlenize ulaşmanın başka bir yoludur ve bir satış baskısı veya diğer pazarlama erişim biçimlerinden daha gerçek bir temas noktasıdır.

Efsane #3: İçeriğinizin gelir üzerindeki etkisini doğrudan ölçebilirsiniz.

İçeriğiniz için izlemeniz gereken birçok yararlı ölçüm olsa da (bkz. efsane #1), çoğu işletme için belirli bir içerik parçasına bir satışı veya kapatılan anlaşmayı doğrudan ilişkilendirmek neredeyse imkansızdır. Ancak bu, içeriğinizin kârlılığınızı desteklemediği anlamına gelmez.

İçerik pazarlaması, geliri çeşitli şekillerde etkiler: markanıza aşina olmayan kitlelerde marka bilinirliğini artırır, satın almaya hazır kitlelere satın alma kararlarını yönlendirmek için daha fazla bilgi verir ve mevcut kitlelerle iletişimde kalmanın harika bir yoludur. markanızı akılda tutmak için müşteriler. Her doları bir içerik parçasına bağlayıp bağlayamayacağınıza bakılmaksızın, içerik stratejinizin gerçek değeri vardır.

Doğrusu? Her bir gelir dolarını bir içerik parçasıyla doğrudan eşleştiremeseniz bile, içerik pazarlaması, potansiyel müşterileri satın almaya iten kritik temas noktaları oluşturur.

Efsane #4: Başarılı olmak için mümkün olduğunca çok içerik yayınlamalısınız.

Yeni bir içerik stratejisi başlatan birçok marka bu efsaneye kapılmış durumda. Daha fazla içeriğin her zaman daha az içerikten daha iyi olduğu varsayımı vardır, ancak bu doğru değildir. Çoğu zaman, içerik sıklığını artırmak, içerik kalitesinden ödün vermek anlamına gelir. Bu özellikle daha küçük ekiplerde olur ve bunun iyi bir nedeni vardır - içerik üretme kapasiteniz sınırlıysa ancak mümkün olduğunca çok parça hedefliyorsanız, işinizin kalitesi düşecektir.

Bu efsanenin bir uyarısı, sık sık iyi içeriğin seyrek iyi içerikten daha iyi olmasıdır . Standartlarınızı aynı tutmayı başarabilir ve yine de sıklığınızı artırabilirseniz, bu harika bir seçimdir. Ancak, yalnızca daha fazla içerik çıkarmak için daha fazla içerik çıkarmak istiyorsanız, bunun çıktının değerini nasıl etkileyeceğini düşünmeyi bırakın.

Doğrusu? En iyi içeriğinizi yayınlamaya odaklanarak başlayın ve yalnızca kalite standartlarınızı koruyabileceğinizden emin olduğunuzda sıklığınızı artırın. Yapamıyorsanız, daha az sıklıkta paylaşım yapmak, sırf gönderi yapmak için vasat içeriği çöpe atmaktan daha iyi bir çözümdür.

Efsane #5: Video içeriği çabaya değmez; buna ihtiyacınız yok.

Bunu, video içeriği konusunda şüpheci olan ekiplerden her zaman duyuyoruz. Video içermeyen başarılı bir içerik pazarlama stratejisine kesinlikle sahip olabilirsiniz, ancak hemen hemen tüm markalar, karışıma video eklemekten fayda sağlayacaktır. Özünde, video ile başarılı bir strateji alabilir ve onu daha da başarılı hale getirebilirsiniz.

Buradaki sorun, insanların bir video yapmak için ne yapılması gerektiği konusunda yanlış anlamaları olmasıdır. (Daha fazla söylentinin çürütüldüğünü görmek istiyorsanız burada 5 video pazarlama efsanesini ele aldık.) Tüm video içeriği pahalı, zaman alıcı veya ortalama bir kişinin üretemeyeceği kadar gelişmiş değildir. Küçük başlayabilir ve stratejiniz boyunca video serpebilir ve ardından işe yaradığına ikna olduğunuzda üretim değerini artırabilirsiniz.

Ayrıca, video, var olan hemen hemen her platformda diğer tüm içerik türlerinden üstün bir performans sergiliyor. İstatistiklere bakıyor ve stratejinizi işe yaradığı kanıtlanmış şeylere göre modelliyorsanız, video en iyi seçeneğinizdir.

Doğrusu? İyi bir video yapmak düşündüğünüzden daha az çaba ve kaynak gerektirir. Videoyu birincil içerik biçiminiz yapmak mümkün değilse, en azından ara sıra genel stratejinize videoyu dahil etmeyi düşünün.

İşte aldın! En yaygın içerik pazarlama mitlerinden beşi, hepsi çökertildi. İçerik pazarlamasının değeri olduğuna ve bunu doğru yapmak ve burada ana hatlarıyla belirttiğimiz beş gerçeği takip etmek için zaman, düşünce ve çaba harcamaya değer olduğuna ikna olduğunuzu umuyoruz. Bu yaklaşımla, bu mitlere inanarak elde edeceğiniz başarıdan çok daha fazlasını bulacaksınız - söz veriyoruz.