2020'de Video Reklamcılığının Değiştiği 7 Yol

Yayınlanan: 2021-03-02

2020'de videonun kritik bir iletişim aracı olduğu açıkça ortaya çıktı. Markalar bunu müşterilere ve paydaşlara güncellemeler vermek için, tüketiciler ise satın alma kararları vermek ve evde vakit geçirmek için kullandı.

Pazarlamacılar ise, dinamik içerikle etkileşime geçmeye hazır oldukları dijital alanlarda potansiyel müşterilere ulaşmak için videoyu kullandılar. Reklam endüstrisi videonun önemli olduğunu zaten biliyor olsa da, bu nokta özellikle yüz yüze iletişim yöntemlerinin çoğu ortadan kaldırıldığında netlik kazandı.

Kısacası, video ortamı 2020'de yakın zamanda tersine çevrilmesi pek mümkün olmayan şekillerde büyüdü ve genişledi. İşte fark ettiğimiz yedi değişiklik ve bunların 2021 ve sonrasında video pazarlama stratejiniz için ne anlama geldiği.

1. Giriş engellerini azaltın

Burada Lemonlight'ta fark ettiğimiz ilk değişiklik, 2020 etkinliklerinin video pazarlamayı daha küçük markalar, geç benimseyenler ve 2020 öncesi videoyu atlayan diğer gruplar tarafından daha erişilebilir hale getirmesiydi.

Buradaki ana açıklama, COVID-19 pandemisinin başlangıcındaki ani değişimin, video profesyonelleri de dahil olmak üzere birçok ekibin, videonun uzaktan çalışmasını sağlamak için hızlı bir şekilde uyum sağlaması ve üretim değerinden fedakarlık yapması gerektiği anlamına gelmesidir. Evde geçirilen aylarla birlikte prodüksiyon değeri istikrarlı bir şekilde artarken, izleyiciler küçük hatalara, profesyonel olmayan arka planlara, kişisel kesintilere ve düşük kaliteli ses veya görsellere pandemi öncesine göre daha toleranslı.

Bu, video oyununa geç kalırsanız markanıza bir avantaj sağlar. 2020'den önce, video içeriğine yeni başlayan markalar genellikle mükemmeliyetçilikle boğuşuyordu ve izleyicilerin kaliteyi bozacağı korkusuyla dalmak istemiyordu. 2021'de durum böyle değil. Bir video pazarlama stratejisi başlatmak için hala mükemmel zamanı bekliyorsanız, o zaman şimdidir! İzleyiciler her zamankinden daha anlayışlı.

Video içeriğine giriş engelinin bir etkisi, şaşırtıcı olmayan bir şekilde video kullanımının artmasıdır. Hubspot'un 2020 “Pazarlama Durumu” raporunda video, en çok kullanılan pazarlama içeriği türü için diğer tüm seçenekleri (e-posta, blog ve bilgi grafikleri dahil) geride bıraktı. 2021 boyunca daha da fazla ekibin video pazarlama çoğunluğuna katılmasını bekleyin.

2. Video öncelikli sosyal medya platformlarına vurgu

Bu eğilim 2020'ye özgü değil; video öncelikli sosyal platformların yükselişini yıllar önce görmeye başladık (Vine'ı hatırlıyor musunuz?). Ancak 2020, bu değişimi büyük ölçüde hızlandırdı.

Bir kere, TikTok 2020'de kullanımda patladı. TikTok'un gerçekten havalanması için mükemmel bir fırtına çıkmış gibi görünüyor; tüketiciler erken evde kalma siparişleri sırasında zaman geçirmek için yeni yollar arıyorlardı, işten çıkarılan veya diğer işlerden izne çıkarılan içerik oluşturucuların yeni bir şeyler denemek için zamanları vardı ve kısa biçimli video çok fazla zihinsel çaba veya çaba gerektirmeden ilgi çekici hale geldi. odak. Öyleyse, TikTok'un yalnızca 2020'de tahmini 850 milyondan fazla indirme ve 1 milyar dolar gelir elde etmesi şaşırtıcı değil.

TikTok'un ötesinde, bu yıl platformlarda videoya yönelen başka değişimler de gördük. Özellikle, Instagram Reels, TikTok'a doğrudan bir rakip olarak piyasaya sürüldü, ancak Facebook ve LinkedIn gibi diğer platformlar da daha video merkezli hale geldi. Birçok sitenin algoritması, 2020'de video içeriğine öncelik vermeye başladı ve mesajlarının gerçekten seyahat etmesini isteyenlerden içerik oluşturulmasını teşvik etti.

2017'de Mark Zuckerberg, Facebook'un "önce video platformu" olma vizyonunu paylaştı ve görünüşe göre diğer birçok platform da aynı şeyi yapıyor. 2021'de bu eğilim sona ermiş değil. Önümüzdeki aylarda ve yıllarda platformlarda video içeriğine vurgunun devam ettiğini göreceğiz.

3. Tüketicilerden artan değer algısı

Tüketicilerin video içeriğinden keyif alması şaşırtıcı değil. Ancak 2020, videonun tüketiciler için düşündüğümüzden daha değerli olduğunu açıkça ortaya koydu. Yüz yüze iletişimin, fiziksel alışverişin ve ofis içi çalışmanın yokluğunda, videonun tüm boşluğu alması gerekiyordu. Ve birkaç istisna dışında, çok zekice yapılır.

Birçoğumuz Zoom toplantılarından ve web seminerlerinden bıkmış olsak da, video şüphesiz 2020'yi daha işlevsel ve katlanılabilir hale getirdi. Tüketiciler sanal mutlu saatlerin keyfini çıkarabildiler, AR video deneme özellikleriyle evde alışveriş yapabildiler, canlı akış egzersiz sınıfları ve genellikle zaten hafife alabileceğimiz pek çok başka görevi yerine getirdiler. Gerçek şu ki, video bu uzaktan zorlukların çoğunu daha az zorlu hale getiriyor ve tüketiciler videonun sahip olduğu gücün farkına varmaya başlıyor.

4. Eğitim-eğlence içeriğine odaklanın

Edu-eğlence içeriği tam olarak göründüğü gibidir: eşit derecede eğlenceli ve eğitici içerik. Bugünün öğretmenlerinin çoğu zaten bu kavramda uzmandır. Öğrencilerin doğal olarak gördüklerine dikkat etmek istemeleri için ilgi çekici içeriği sınıfa (veya sanal sınıfa) getirmenin yollarını bulurlar. O zaman, eğitim mesajının hem kısa hem de uzun vadede kalıcı olması daha olasıdır.

Geçen yıl, markalı eğitici eğlence videolarında bir artış gördük. Burada aynı anda iki vardiya oluyor. Birincisi, markalar, satış odaklı bir harekete geçirici mesaja sahip olmayan eğitim içeriklerini paylaşmaktan korkmazlar. Videoyu yalnızca dönüşüm sağlamak için kullanmak yerine, yalnızca bilgi amaçlı ve satın alma hunisinin farkındalık aşaması için oluşturulmuş içerikte bir artış görüyoruz.

İkincisi, yetenekli içerik oluşturucular çok çeşitli konulardaki uzmanlıklarını izleyicilere görsel olarak çekici gelecek şekilde paylaşabilirler. TikTok, kendi adına, eğitici-eğlence içeriği için bir altın madenidir. Uygulamadaki içerik oluşturucular, temel video prodüksiyon becerileri konusunda güçlü bir kavrayışa sahip olma eğilimindedir (ve değilse, uygulama temel bilgileri almayı kolaylaştırır). Dolayısıyla, videoyu iletişim aracı olarak kullanan içerik oluşturucular, tutkulu oldukları niş bilgileri paylaşırken yüzlerce, binlerce ve hatta milyonlarca izleyiciye ulaşabilirler. İçerik oluşturucunun bilgili olduğunu ve uzmanlık alanlarını paylaşmaktan heyecan duyduğunu söyleyebilen izleyiciler için özgünlük kendini gösterir.

Markaların 2021'de eğitici eğlence içeriği denemeye devam etmesi muhtemel ve eğitici eğlence içeriği TikTok'un cazibesinin çoğunu oluşturmaya devam edecek. Kendi markanız 2021 için eğitici video oluşturmayı düşünmediyse, şimdi beyin fırtınasına başlamanın tam zamanı.

5. Video içeriğini izlemek için harcanan zamanın artması

Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, 2020 olayları birçok insanı normalden daha fazla video içeriğiyle etkileşime geçmeye yöneltti. Nielsen araştırmaları, eve bağlı tüketicilerin dünya çapında izlenen video içeriği miktarında %60'lık bir artışa yol açtığını gösteriyor. Wyzowl ayrıca, üç yıl öncesine kıyasla, bugünün tüketicilerinin her hafta ortalama 7,5 saat ek video içeriği izlediğini ve yeni toplamı 18 saate çıkardığını buldu.

Bu istatistiklerin kendi içinde birkaç anlamı vardır. Birincisi, tüketiciler, AR video içeriği, alışveriş yapılabilir video içeriği ve diğer etkileşimli video seçenekleri gibi video teknolojisi çözümlerinde var olan olasılıkları fark ederek daha fazla video okuryazar hale geliyor. Ayrıca, video içeriğinden, videoları sesli olarak erişilebilir hale getiren kapalı altyazı gibi belirli özellikler beklemeye başladılar.

Bu istatistikler aynı zamanda dijital video alanlarında sürekli olarak yeni içerik için hazır olan tutsak bir izleyici kitlesi olduğu anlamına gelir. Birçok yönden, harika video içeriğine yönelik tüketici talebi hiç bu kadar yüksek olmamıştı; bu, stratejilerinde videodan vazgeçen markalar ve içerik oluşturucular için risklerin daha yüksek olduğu anlamına geliyor. Bunun önümüzdeki yıllarda marka başarısı için belirleyici bir faktör olup olmadığını zaman gösterecek, ancak video varlığı olmayan markaların geride kalması kesinlikle mümkün.

6. Video demografisini değiştirme

Video içeriği akışı yapan tüketicilerin demografisi de değişiyor. Nielson araştırması ayrıca, 55 yaş ve üzeri tüketicilerin akış izleyicisinin %26'sını oluşturduğu ve 2019'da yalnızca %19'luk bir artışla yayın akışının "artık gençlerin oyunu olmadığını" buldu.

Bu bulguya rağmen, bu dijital video alanlarında daha yaşlı izleyiciler genellikle göz ardı ediliyor. Markalar ve pazarlamacılar, çevrimiçi hedef kitlelerinin öncelikle Millennials ve Gen Z'den oluşacağını yanlış bir şekilde varsayabilirler, ancak artık durum böyle değil. Video çabalarına daha yaşlı kitleleri dahil etmek için pivot yapan markalar, önümüzdeki birkaç yıl içinde bunu yapmayan markalardan muhtemelen daha iyi sonuç alacak.

7. Artan akış rekabeti

Son olarak, hepimizin bildiği gibi, akış rekabeti artmaya devam ediyor. Her ağ, platform ve nişin bu yıl kendi akış abonelik hizmetini oluşturduğunu düşünüyorsanız, yalnız değilsiniz. Birkaç yıl önce bu sonucun muhtemel olduğu anlaşıldı, ancak gerçek, çoğu tüketici için beklediğimizden daha kafa karıştırıcı ve bunaltıcı.

Bu rekabetin yayın pazarına ne yapacağını söylemek için henüz çok erken, ancak kablolu aboneliklerini bırakan birçok tüketici, birkaçını bir araya getirdiğinizde tek seferlik yayın hizmeti faturalarının hızla artmaya başladığını görecektir. Bazıları, kablo modelini merkezi olmayan bir şekilde yeniden inşa ettiğimizi ve sonunda çoğu insanın az ya da çok başladığı yere geri döneceğini iddia ediyor.

Reklam endüstrisi için bu değişim, içerik seçimleri konusunda bilinçli olmanın her zamankinden daha önemli olduğu anlamına geliyor. Over-the-top (OTT) reklamcılık, yayın yapan kitlelere ulaşmak isteyen markalar arasında ilgi görüyor, ancak rekabet, bir etki yaratmak için yaratıcı, platform ve izleyici ile uyumlu ve akılda kalıcı reklamlar gerektirecek. Wyzowl, pazarlamacıların %92'sinin geçen yıl gürültü ve rekabet seviyesinin arttığını hissettiğini tespit etti, bu yüzden bunun zamanla nasıl sonuçlanacağını göreceğiz.

Bu yedi değişiklik, video alanının zaman içinde ne kadar değiştiğini ve 2020 olaylarının bu değişiklikleri nasıl hızlandırdığını gösteriyor. 2021'in video pazarlama ortamına ne yapacağını göreceğiz, ancak önümüzdeki yıllarda olumlu eğilimler görmeye devam edeceğimizden şüphemiz yok.