İçerik Pazarlama Ekibinize Kimi Eklersiniz?

İçerik pazarlama ekibi üyelerinin unvanları şirketten şirkete farklılık gösterebilir, ancak gerçekleştirmeleri beklenen görevler yönetim kurulunda bir şekilde standarttır - yazma, düzenleme, tasarım, yayınlama ve dağıtım.

Peki ya başka bir işlevsel alanda çalışan birinin becerilerini ekleyebilseydiniz - başka bir departmandan veya hatta sektörünüzün dışından? Ekibinize hangi rolü veya kişiyi dahil etmek istersiniz?

Content Marketing World 2017'de sunum yapanlara ne yapacaklarını sorduk. Cevapları aydınlatıcı ve çoğu durumda gerçekçidir.

Resimleri hareket ettirin

Hukuk uygulamasında gerçekte neler olduğunu ve sektördeki değişikliklere nasıl ayak uydurmaya çalıştığımızı belgeleyecek ve paylaşacak bir belgesel kameraman olmasını çok isterim.
Ruth Carter, avukat ve işletme sahibi, Carter Hukuk Bürosu

Bir film yapımcısı. Çok sayıda kanalımız aracılığıyla paylaşım için içerik karışımımıza yüksek kaliteli videolar eklemeyi çok isterim. Bir şeyim olsaydı, o olurdu.
Jeff Renoe, içerik stratejisti, Dickson

Teknolojiyi getirin

Pazarlama ekibimize bir yazılım mühendisi / web sitesi geliştiricisi almayı çok isterim. Teknoloji ve pazarlama alanları giderek güçlerini birleştirdikçe, etkileşimli deneyimler markalar için daha önemli hale geliyor. Müşterileriniz ve potansiyel alıcılarınız için daha etkileşimli içerik, uygulama ve araçlar markanızın diğerlerinden farklı olmasını sağlayabilir.

Bunu başarmak için departmanlar arası projeler üzerinde çalışıyoruz, ancak kesinlikle sadece pazarlama için kalıcı olarak bir mühendis bulundurmak isterim!
Allen Gannett, CEO ve kurucu, TrackMaven

Bir geliştirici. Web sitemde yapmak istediğim milyonlarca şey var ve yapacak kimse yok.
Chad Pollitt, ortak ve izleyici başkan yardımcısı, Yerel Reklamcılık Enstitüsü

Başarı bilimini keşfedin

Bir veri bilimciye sahip olmayı çok isterim. Neden? Çünkü aradığım tüm ölçülebilir cevapları verebiliyorlar - sadece hangi içeriğin en iyi performans gösterdiğini değil (buna kendim bakabilirim), ama neyi kaçırıyorum? Bana söylemediğim veriler nedir?
Shira Abel, CEO, Hunter & Bard

Ekibime harika bir analist eklerdim. Harika bir analist, farklı kitleler ve müşteri yolculuklarının farklı aşamaları için hangi içeriğin en uygun olduğunu belirlemenize yardımcı olması açısından inanılmaz bir varlık olabilir. Her içerik pazarlama ekibinin, insanların sadece "nasıl" davrandığını değil, "neden" diye sorması için keskin sayılara ihtiyacı vardır.
Zontee Hou, stratejist, İkna ve Dönüştür

Karar verme bilimi disiplinlerini anlayabilen ve içerik pazarlamasına uygulayabilen birini istiyorum - davranışsal ekonomi, sosyal psikoloji ve sinirbilim gibi disiplinleri mesajlaşma ve içerik içinde hayata geçirmeyi bilen biri.
Tim Riesterer, baş strateji ve araştırma görevlisi, Corporate Visions

Geleceğe bak

Ufuktaki her yeni teknolojinin maliyetlerini, faydalarını, işgücü sonuçlarını ve olası büyüme oranlarını bana söylemesi için bir ekonomist ekleyeceğim. Bu, en çok ihtiyaç duyulduğu ve maliyetinden daha fazlasını verecek olan bir sonraki en hızlı büyüyen şeye odaklanmama çok yardımcı olur.
Kirk Cheyfitz, kurucu ortak, Story Worldwide

Profesyonelleri tercih edin

Bir senaryo yazarı eklerdim - bir hikayeyi çarpıcı bir şekilde nasıl anlatacağını bilen biri.
Chuck Hester, başkan yardımcısı, sosyal medya, T&T Creative

Büyük etkiye sahip derin hikayeler yazmak için eğitilmiş bir araştırmacı gazeteci ekleyeceğim. En azından öngörülebilir bir gelecek için, bu tür içeriklerin büyük bir değeri var.
Matt Heinz, başkan, Heinz Marketing

Kendi videosunu yaratmaya alışkın bir video muhabiri istiyorum. Gazeteciler, seyircilerinin istediği görünüşte birkaç ayrıntıdan bir hikaye oluşturmayı bilirler. Nasıl hikaye anlatacaklarını bilirler. İçeriğin bir "satış" değil, tanıtım amaçlı olmadığını anlamalıdırlar.
Heidi Cohen, içerik sorumlusu, Eyleme Geçirilebilir Pazarlama Rehberi

İnsanları düşün

Bir psikolog tutardım. Merak etmeyin, ekibim çıldırmadı. En azından henüz değil. Bence bir psikolog, alıcı persona hakkında hepimizden 10 kat daha fazla bilgi verebilir. Psikoloğumuz sürekli olarak hedef kitlemize ulaşır ve muazzam bilgiler toplamak için müşteri mutluluğu turlarına katılırdı.
Srinivasa Raghavan, kurucu ve CEO, Animaker

Müşteri hizmetlerinde veya hesap yönetiminde çalışan birini eklerdim. Bu kişiler, müşterilerin ihtiyaç duyduğu teknik cevaplarla uyum içindedir. Sektörün ürün / hizmeti ve niş kısımlarını bilirler. "Siperlerdeki" deneyimlerini bir sondaj panosu ve içerik fikirlerinizin alakalı olup olmadığını ölçmenin bir yolunu sunarak pazarlama departmanına büyük bir varlık olarak hizmet edebilirler.
Colleen Weston, pazarlama direktörü, Britton Gallagher

Genellikle eğitim ekibinden eğitim tasarımcıları ile çalışmanın hayranıyım. İçerik oluşturuculardır, ancak öğrenmeye ve insanların görevleri yerine getirmelerine yardımcı olmaya odaklanırlar. İnsanların anlamalarına nasıl yardımcı olacakları ve nasıl davranacakları konusunda genellikle içgörüleri vardır.
Matthew Pierce, eğitim ve video elçisi, TechSmith Corp.

Yıldızlara ulaş (ve onları güldür)

Ellen DeGeneres. Bu kadın bir pazarlama ve nişan dehası. Doğal olarak hedef kitlesinin güvenini kaybetmeden ürünleri pazarlayabiliyor ve dikkatleri üzerine çekebiliyor. İçeriğe getirebileceği bir özgünlük seviyesi olduğunu düşünüyorum.
John Hall, CEO, Influence & Co.

Spesifik olmak gerekirse bir komedyen Michael Jr. eklemem gerekiyor. Her zaman "nedenimi" bilirim ve gülmeyi asla bırakmayız. İçerik eğlenceli olmalı ve bir komedyeni karışıma dahil etmek onu en üst seviyeye çıkaracaktır. Bir komedyen ayrıca her gün yaptığınız aptalca aptalca şeyler hakkında sizi çağırır.
Skyler Moss, dijital pazarlama yöneticisi, HCSS

Komediden anlayan biri ya da komedi yazarı olurdu. Yarattığınız şey bir başkası için değer katıyor ve ilginçse ve aynı zamanda onları eğlendiriyorsa, paylaşılan ve kabul edilen şey bu değil mi?
Mark Masters, genel müdür, The ID Group

Çizgilerin dışında çizin

Harika bir barista. Ekibimizde Louisville'deki Sunergos Coffee'den bir barista olmasını çok isterim.
John Bell, kurumsal dijital pazarlama başkan yardımcısı, Travellers

Sağduyu şefi.
Jay Acunzo, yaratıcı ve sunucu, Düşünülemez

Red Bull'dan biri. Kendilerini tüketici ürünü yapan bir medya şirketi olarak konumlandırmak için inanılmaz bir iş başardılar. Müşterinin yıldız olduğu bir içerik kültürü geliştirmelerini seviyorum ve çok sayıda tanıtım ve görüntüleme alan harika etkinlikler ve eğlenceli videolar oluşturuyorlar.
Lisa Mattson, pazarlama ve iletişim müdürü, Jordan Vineyard and Winery

Dünyayı daha iyi bir yer haline getirmek için birlikte çalışabilmemiz için şirketimde yankı uyandıran değerlere sahip sosyal adalet için çalışan birini bulurdum. Daha fazla şirketin cinsiyet eşitliği, ırk eşitliği, hoşgörü, sevgi ve uyum için ayağa kalkması gerekiyor. Sadece ürünlerinizi satmaya çalışmayı bırakın - bu dar görüşlü ve bencildir. Eylemler, ortaklıklar ve iletişim çabalarıyla her gün dünyayı iyileştirmeye yardımcı olun.
Melissa Eggleston, kullanıcı deneyimi uzmanı ve içerik stratejisti, Melissa Eggleston Multimedia

Şu anda ne üzerinde çalıştığımıza bağlı olarak, yaptığımız işe sürekli olarak (kendimizden farklı olan) diğer uzmanları dahil etmemiz gerektiğini düşünüyorum. Kişi ekle listem ideal olarak sürekli değişirdi.
Frank Thomas, içerik stratejisi ve içerik pazarlama müdürü, adidas

Bu bir paket

Bu CMWorld sunucuları, içerik pazarlama ekiplerini geliştirmek için farklı yollarda seyahat ederken, istek listeleri, birkaç ana temaya odaklanıyor: içeriğinizle daha büyük bir etki yaratmak için toplanan tüm bu verileri nasıl kullanacağınızı öğrenmek, sektörünüz (ve içerik pazarlamasında) ve olasılıkları hayal etmeyi ve gerçekten düşünmeyi asla unutmamanız.

Bu son not, görsel içerik stratejisti ve Socially Sorted'ın kurucusu Donna Moritz'in seçtiği şeydi: "Kesinlikle, üçlü tehdit olan biri - sadece harika içerikler oluşturmakla kalmayıp aynı zamanda bir takımı nasıl güçlendireceğini de bilen biri hızlı ve kolay bir şekilde içerik oluşturmanın yanı sıra bir kitleyi bir marka hakkında içerik oluşturma konusunda nasıl güçlendireceğinizi. Ayrıca bu içeriği nasıl etkili bir şekilde genişleteceklerini de biliyorlar. "

İçerik pazarlama ekibinize hangi rolü veya kişiyi eklersiniz? Yorumlarda bize bildirin.

5-8 Eylül'de Cleveland, Ohio'da Content Marketing World'e katılarak içerik pazarlama ekibinize beceriler ekleyin (veya harika yetenekler bulun). Bugün kaydolun ve 100 ABD doları tasarruf etmek için BLOG100 kodunu kullanın.

Kapak resmi Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute